淺論經(jīng)濟新聞傳播在新媒體語境下的效果優(yōu)化策略

王 偉

作為報道社會經(jīng)濟關系、活動、現(xiàn)象及發(fā)展趨勢的新聞類型，經(jīng)濟新聞為人們在經(jīng)濟活動中的行為與決策提供了信息參考。隨著新媒體在新聞行業(yè)的融入，經(jīng)濟新聞重要性得到了進一步彰顯，優(yōu)化經(jīng)濟新聞傳播效果成為提升社會經(jīng)濟活力、拉動經(jīng)濟消費、凈化經(jīng)濟環(huán)境以及發(fā)掘社會經(jīng)濟問題的重要基礎?？偟膩砜?，新媒體是對經(jīng)濟新聞的發(fā)展起到了良好推動作用的：經(jīng)濟新聞通俗性強、服務性高、實用性大，呈現(xiàn)出傳播范圍大、傳播速度快以及互動性高的特征，因此在解讀經(jīng)濟政策、傳遞經(jīng)濟信息、反映經(jīng)濟問題之余，實現(xiàn)了幫扶群眾、為應對經(jīng)濟問題出謀劃策等效用。

一、經(jīng)濟新聞基于新媒體傳播的益處

（一）快速解讀并傳播經(jīng)濟政策

經(jīng)濟全球化加劇了我國的市場化改革，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出日新月異的快速變化特征，在這樣的情況下，人們對經(jīng)濟話題十分敏感，并樂于了解最新的經(jīng)濟政策和經(jīng)濟活動，新媒體下的經(jīng)濟新聞恰好滿足了人們的這一期待。除了可以提供經(jīng)濟信息以為人們的決策起到參考作用以外，新媒體影響下的經(jīng)濟新聞還具備傳播經(jīng)濟知識和反映經(jīng)濟現(xiàn)象的功能，這對人們應對當前變化多端的經(jīng)濟局勢來說，意義重大。

一般來講，主流新聞媒體掌握著核心話語權，因而其報道質(zhì)量與輿論導向都對經(jīng)濟形勢有著不可忽視的影響。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主流新聞媒體的報道多借助于電視、報紙、雜志等載體，報道呈現(xiàn)所需的流程較為繁瑣，導致經(jīng)濟新聞時效性不高，有時候難以起到應有的引導作用。同新媒體結(jié)合以后，經(jīng)濟新聞的呈現(xiàn)流程得到簡化，傳播效率大大提升，能夠快速完成對新推出經(jīng)濟政策的解讀，從而起到引導大眾、引導輿論、傳達國家經(jīng)濟發(fā)展方法的效用。例如，2021年12月，我國中央經(jīng)濟工作會議召開，會議結(jié)束當晚，新華社、人民日報等主流新聞媒體的微信公眾號就推送了關于此次會議的信息總結(jié)和解讀結(jié)果，人民由此快速了解了此次會議所傳達的精神及后續(xù)經(jīng)濟的發(fā)展要點，此后，房地產(chǎn)、財經(jīng)等各個領域均開始基于自媒體平臺對此次會議精神對其自身行業(yè)影響進行討論，產(chǎn)生了以各行業(yè)熱點為基礎的大量經(jīng)濟新聞，中央經(jīng)濟工作會議精神得到了廣泛傳播，相關的經(jīng)濟政策也逐漸得到細化，即使是不懂經(jīng)濟知識的普羅大眾，也可以通過經(jīng)濟新聞對經(jīng)濟政策的解讀來了解自身行業(yè)將來的變化，從而為行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境變動做好準備。

（二）及時幫扶群眾

傳統(tǒng)媒體在報道經(jīng)濟新聞時，主要通過電視、紙媒等手段，而人們?nèi)羝髨D得到媒體的幫助，則需要通過寫信、打電話、親身前往講述等方式來表達反映經(jīng)濟方面的困難，在媒體接受委托并調(diào)查完成后，還需要一系列繁瑣的報道流程，通過很長時間才能將相關結(jié)果公布于電視、紙媒之上。因此，傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)濟新聞在幫扶群眾方面表現(xiàn)出一定滯后性和高成本性。

新媒體環(huán)境下的經(jīng)濟新聞則減少了曾經(jīng)高高在上的倨傲感，表現(xiàn)出良好的親民性，微信公眾號、微博、短視頻等均成為經(jīng)濟新聞報道者同人們交流的平臺，人們可以通過各種互動方式來詢問、評價經(jīng)濟問題，而人們所反映的經(jīng)濟問題，往往又成為下一個經(jīng)濟新聞報道的內(nèi)容，經(jīng)濟新聞的“助手”身份越發(fā)明顯，在幫扶群眾的工作中表現(xiàn)良好，不但應對及時且處理效率高。例如，2021年，湖北孝感市有市民在當?shù)刂髁髅襟w的微博留言，表示最近蔬菜價格暴漲，很多人都已經(jīng)負擔不起，希望當?shù)刂髁髅襟w可以為百姓發(fā)聲。這個消息得到新聞工作者關注以后，《孝感日報》等多個主流媒體均對此事進行了調(diào)查，并將菜價暴漲的原因編寫成經(jīng)濟新聞報道，然后通過微信公眾號、微博等新媒體平臺進行傳播，政府很快關注到這個問題，并采取了一系列手段來管控菜價，菜價暴漲風波由此平息。孝感市主流媒體這種快速有效的做法得到了廣大市民的一致好評，主流媒體同人民群眾之間的距離也得到進一步拉近，很多市民紛紛在媒體的微博、微信公眾號等留言表示感謝。可見，新媒體提供的友好交流平臺使得經(jīng)濟新聞媒體可以快速獲知群眾在經(jīng)濟方面的困難，并及時予以應對，為經(jīng)濟新聞媒體良好形象的建立起到了奠基作用。

（三）發(fā)掘并應對經(jīng)濟問題

雖然群眾在發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟問題上有一定貢獻，但是限于經(jīng)濟敏感度不高、經(jīng)濟政策了解不夠等各種原因，很多群眾即使看到了不正常的經(jīng)濟現(xiàn)象，也并不會產(chǎn)生任何反映問題的意識，這個時候，新媒體下的經(jīng)濟新聞報道者，就可以通過日常同群眾互動來發(fā)掘經(jīng)濟問題，并逐步探索問題的解決策略，一方面宣傳國家的經(jīng)濟政策，另一方面則為國家經(jīng)濟環(huán)境的凈化起到了良好的奠基作用。例如，曾有群眾在當?shù)刂髁髅襟w的微博下隨口指出當?shù)赝撂禺a(chǎn)滯銷嚴重，并未談論到經(jīng)濟問題，也沒有請求媒體幫助，但當?shù)亟?jīng)濟新聞報道者立刻對此事展開調(diào)查：雖然從表面看來，當?shù)赝撂禺a(chǎn)滯銷因為疫情影響了向外銷售，然而，實際上當?shù)赝撂禺a(chǎn)之所以銷售困難，主要是因為當?shù)赝撂禺a(chǎn)在產(chǎn)品銷售機制上存在嚴重漏洞——由于構(gòu)建不合理，該銷售機制不具備任何抗壓能力，一旦遭遇市場變化，便會立刻停止運作，造成土特產(chǎn)滯銷。找出土特產(chǎn)滯銷問題以后，當?shù)亟?jīng)濟新聞報道者在該其微信公眾號和微博上對土特產(chǎn)滯銷問題做了系列報道，先是報道關于土特產(chǎn)滯銷的情況，并指出土特產(chǎn)滯銷的原因，很快引發(fā)政府及市民的廣泛關注；此后，報道者對政府關于土特產(chǎn)銷售的討論會、座談會等進行了報道，并刊登了一些市民的熱心建議，一方面推動了土特產(chǎn)銷售機制的完善，另一方面也通過引發(fā)人們關注而引導人群主動購買土特產(chǎn)，幫助當?shù)胤N植戶解決了困難。可見，新媒體下的經(jīng)濟新聞在發(fā)掘經(jīng)濟問題和應對經(jīng)濟問題上存在顯著優(yōu)勢。由于新媒體裂變式的傳播特性，新媒體下經(jīng)濟新聞的影響力得到了有效加強，使得經(jīng)濟新聞可以更好地服務于社會大眾，并快速應對各類社會經(jīng)濟問題，經(jīng)濟新聞在人們心中的地位也由此急劇升高。

二、新媒體大環(huán)境下經(jīng)濟新聞的傳播現(xiàn)狀

在新媒體大環(huán)境下，經(jīng)濟新聞的本質(zhì)特征和傳播特征均受到了影響，其中本質(zhì)特征表現(xiàn)為通俗性增強、服務性提高以及實用性增大，而傳播特征則表現(xiàn)為傳播范圍擴大、傳播速度變快以及互動性提升。

（一）新媒體對經(jīng)濟新聞本質(zhì)特征的影響

1.通俗性增強

新媒體下經(jīng)濟新聞有效解讀并傳播經(jīng)濟政策的重要保障之一，便是經(jīng)濟新聞通俗性的增強。傳統(tǒng)媒體為了維護經(jīng)濟新聞的威嚴形象和專業(yè)性，往往采用頗為學術且專業(yè)的經(jīng)濟語言來進行報道，雖然看似高大上，傳播效果卻不佳，很多群眾不解其意，更遑論根據(jù)經(jīng)濟政策進行經(jīng)濟方面的決策。而在新媒體大環(huán)境下，經(jīng)濟新聞的嚴肅感大大被削弱，經(jīng)濟新聞為了迎合新媒體平臺的表達方式，開始采用通俗性語言，極大提升了人們閱讀經(jīng)濟新聞的效率，經(jīng)濟新聞同人們之間的距離也得以拉近，經(jīng)濟新聞成為人們關于解讀經(jīng)濟政策、應對經(jīng)濟問題、制定經(jīng)濟決策的助手，再不是曾經(jīng)高高在上的“指揮者”。

2.服務性提高

新媒體的服務性也影響到了經(jīng)濟新聞，新媒體下的經(jīng)濟新聞表現(xiàn)出顯著服務性特征。利用微博、微信公眾號、短視頻APP等新媒體平臺，經(jīng)濟新聞解決了很多群眾關于經(jīng)濟方面的問題，如前文提到的孝感市蔬菜漲價、土特產(chǎn)滯銷等，均是經(jīng)濟新聞服務性的表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)濟新聞雖然也有服務性，但是由于群眾反映問題成本高、反映途徑窄、反映需求時間長等客觀因素，所以群眾服務性并不高，而新媒體良好的互動性和方便快捷的交流模式給予了人們反映經(jīng)濟問題的支持，人們開始樂于反映經(jīng)濟問題，并積極參與到解決問題的活動中來，營造出和諧友善的社會經(jīng)濟氛圍。

3.實用性增大

傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)濟新聞受限于信息獲取較晚、傳遞信息較晚、傳播途徑單一等客觀因素，表現(xiàn)出顯著滯后性，往往一個經(jīng)濟問題已經(jīng)引發(fā)了較為嚴重的后果以后，相關的經(jīng)濟新聞報道才得以呈現(xiàn)到眾人面前；而等到關于應對經(jīng)濟問題的報道發(fā)布以后，經(jīng)濟問題所造成的影響則常已經(jīng)擴散至很多地方。所以，傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)濟新聞有時也會因滯后性被人們冠以實用性不強的帽子。新媒體大環(huán)境下，經(jīng)濟新聞不但能夠快速獲取報道信息并加以傳播，還可以通過多元化傳播渠道加快新聞的傳播速度，極大地提升了新聞的時效性，而經(jīng)濟新聞的快速反映使得其常?？梢约皶r為應對經(jīng)濟問題所服務，人們對經(jīng)濟新聞的實用性逐漸認可，越來越多的人將經(jīng)濟新聞看作應對經(jīng)濟問題、支持經(jīng)濟決策的重要手段。

（二）新媒體對經(jīng)濟新聞傳播特征的影響

1.傳播范圍擴大

在新媒體的支持下，經(jīng)濟新聞的傳播方式呈現(xiàn)出多元化，微信、微博、短視頻APP等均成為經(jīng)濟新聞新的傳播平臺，經(jīng)濟新聞的傳播范圍由此擴大。

傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)濟新聞嚴肅正經(jīng)，多以專業(yè)語言來進行報道，因而關注經(jīng)濟新聞的大多是從事經(jīng)濟相關工作的行業(yè)內(nèi)部人員或?qū)?jīng)濟學非常感興趣的群眾。但當經(jīng)濟新聞同新媒體結(jié)合以后，其為了迎合微信、微博、短視頻APP等平臺表達方式，開始采用通俗易懂的語言進行報道，報道方式也呈現(xiàn)出親民性與趣味性，越來越多的群眾開始關注到經(jīng)濟新聞，并因發(fā)現(xiàn)了經(jīng)濟新聞的作用而大力向他人推薦，使經(jīng)濟新聞的傳播范圍越來越廣，受眾也越來越多，很多青少年也成為了經(jīng)濟新聞的關注者，經(jīng)濟新聞的影響力愈發(fā)增強。

2.傳播速度變快

新媒體下的經(jīng)濟新聞具備極快的傳播速度，因而時效性很強，逐漸成為人們經(jīng)濟信息的主要來源之一。就目前來看，很多人主要通過手機客戶端來接收經(jīng)濟新聞，手機中的微信、微博、短視頻APP等均具備在線更新功能，能夠在短時間能給予用戶龐大的信息數(shù)據(jù)，滿足了用戶日常對經(jīng)濟信息的需求。在當代經(jīng)濟新聞的支持下，人們實現(xiàn)了不出門而天下經(jīng)濟信息皆知的愿望，經(jīng)濟新聞的快速傳播性成為人們同世界實時交流的關鍵。

3.互動性提升

傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)濟新聞同人們存在著較為明顯的距離感，人們難以表達出自己關于經(jīng)濟新聞的觀點，只能被動地接受經(jīng)濟新聞的信息輸出，卻無法給予反饋，這種單向的交流模式極大影響了經(jīng)濟新聞作用的發(fā)揮。在新媒體大環(huán)境下，經(jīng)濟新聞可以通過微信、微博等平臺傳播，而人們也同樣可以在這些平臺中針對經(jīng)濟新聞發(fā)表相關言論，新聞撰寫者則可以選擇回應人們的言論，經(jīng)濟新聞的互動性得到顯著提升，雙向的交流模式拉近了人們同經(jīng)濟新聞的距離，也讓經(jīng)濟新聞的影響力得以進一步擴大。

三、新媒體大環(huán)境下經(jīng)濟新聞傳播效果優(yōu)化

（一）從內(nèi)容層面入手提高傳播效果

1.以故事元素增加可讀性

影響經(jīng)濟新聞傳播效果的主要原因之一，就是經(jīng)濟新聞的可讀性不強。作為傳播經(jīng)濟信息、解讀經(jīng)濟政策、反映經(jīng)濟問題的報道，經(jīng)濟新聞所談論的內(nèi)容多枯燥乏味，且數(shù)據(jù)繁多，即使采用了通俗語言進行表達，依舊難以引起很多人的興趣，且趣味性表皮下的乏味內(nèi)容還會引發(fā)一部分閱讀者的反感，因此，如何優(yōu)化經(jīng)濟新聞內(nèi)容表達，增強其可讀性，一直是近年來經(jīng)濟新聞從業(yè)者關注的問題。

事實上，倘若可以在經(jīng)濟新聞中引入故事元素，通過講故事的形式來闡述經(jīng)濟信息，應當可以大幅提升經(jīng)濟新聞的可讀性，從而優(yōu)化經(jīng)濟新聞傳播效果。人天生就有好奇心，經(jīng)濟新聞撰寫者要利用好這份好奇心，將經(jīng)濟新聞套入故事框架中，人們便會因關注故事發(fā)展產(chǎn)生閱讀興趣，然后在閱讀故事的過程中，了解經(jīng)濟新聞所表達的信息，經(jīng)濟新聞由此得意實現(xiàn)有效傳播。例如，在反映最近股市的變動時，可以這樣寫：“小王買了一只股票，這只股票后來股價暴跌，暴跌背后的原因則令小王極為震驚……”設置懸念的故事創(chuàng)作模式能夠激發(fā)人們的閱讀興趣，而新聞撰寫者可以通過“小王”買賣股票的活動來間接表達出當前股市的變化情況。值得一提的是，如果故事足夠精彩，很多人還樂于將其隨手分享出去，這同樣為促進經(jīng)濟新聞的傳播起到重要作用。

2.從大眾角度進行創(chuàng)作

從大眾角度進行經(jīng)濟新聞創(chuàng)作要求新聞撰寫者看到經(jīng)濟現(xiàn)象中人們的表現(xiàn)，深刻體會人們的心理活動，以大眾的口吻來撰寫新聞，從而進一步拉近經(jīng)濟新聞和人們的距離，增強人們對經(jīng)濟新聞的好感度，提升經(jīng)濟新聞傳播效果。新聞撰寫者要尤其注意對新聞內(nèi)容的總結(jié)，切不可采用過于學術性、專業(yè)性的總結(jié)方式，而要以人們的需求為核心，重點突出對人們影響更大、人們更為關注的內(nèi)容。此外，新聞撰寫者也可以在傳遞經(jīng)濟信息的同時，適當給予一些理性建議，幫助人們科學決策，加深人們對經(jīng)濟新聞的好感及信任度。

3.創(chuàng)新數(shù)據(jù)呈現(xiàn)模式

經(jīng)濟新聞閱讀的一大障礙，便是經(jīng)濟新聞中繁多的數(shù)據(jù)信息。為了確保報道的專業(yè)性和準確性，很多新聞撰寫者特意將數(shù)據(jù)精確到小數(shù)點后三位，并將各個相關數(shù)據(jù)羅列出來，本以為是提升經(jīng)濟新聞傳播質(zhì)量的有效策略，卻反而阻礙了經(jīng)濟新聞的大范圍傳播。首先必須明確一點，即大多數(shù)閱讀經(jīng)濟新聞的受眾并未接受過專業(yè)經(jīng)濟學教育，因此，新聞中的數(shù)據(jù)如果過于繁瑣和專業(yè)，將會給此類群體的閱讀造成困難，影響經(jīng)濟新聞在此類群體中的傳播。

為了優(yōu)化經(jīng)濟新聞傳播效果，可以減少數(shù)據(jù)的羅列，采用柱狀圖、折線圖等圖表來表達數(shù)據(jù)信息的含義，幫助人們快速掌握數(shù)據(jù)要素，提升數(shù)據(jù)可讀性，一方面提高經(jīng)濟新聞的傳播效果，另一方面也對擴大受眾面起到了良好推動作用——經(jīng)濟新聞中數(shù)據(jù)的直觀性呈現(xiàn)模式能夠降低數(shù)據(jù)信息的理解難度，即使是受教育程度不高者也可以大致了解經(jīng)濟新聞所表達的意思，閱讀和理解門檻的降低使得一部分新的群體得以被納入受眾群體中。

（二）從傳播手段層面入手提高傳播效果

1.采用多級互動傳播模式

在新媒體的支持下，經(jīng)濟新聞表現(xiàn)出良好的互動性，應當利用好這個傳播特征，構(gòu)建多級互動傳播模式，進一步加快經(jīng)濟新聞的傳播速度，提升其傳播質(zhì)量。

首先，在經(jīng)濟新聞撰寫完畢后，除了在自家新媒體平臺進行傳播外，還可以將傳播任務下發(fā)給其他內(nèi)部人員，讓他們通過自己的個人帳號進行傳播，搭建多級傳播模式，擴大傳播面積，提高傳播效率，吸引更多關注者。其次，在獲得關注者針對新聞所發(fā)表的評論后，不論是官方媒體賬號，還是工作者個人賬號，均應當積極同關注者進行交流，營造出和諧、自由、平等的對話氛圍，一方面增加受眾好感度，另一方面可以收集受眾的偏好信息，以此為后續(xù)新聞的撰寫與推動提供參考。值得一提的是，在同人們的互動交流中，新聞從業(yè)者應當努力引導人們加入到傳播經(jīng)濟新聞的活動中，鼓勵人們將新聞分享給朋友、親人等周圍群體，由此進一步增強傳播效果。

2.以可視化傳播形式為主

數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)模式是優(yōu)化經(jīng)濟新聞的主要手段之一，而事實上，經(jīng)濟新聞倘若采用可視化形式來傳播，同樣能夠有效促進新聞的傳播效果。目前，已經(jīng)有新聞從業(yè)者嘗試過以全動畫化模式來表現(xiàn)新聞的傳播模式，在此種模式下，新聞的內(nèi)容主要以動態(tài)圖片或視頻來呈現(xiàn)，而重點數(shù)據(jù)信息則交由旁白來解釋，視聽結(jié)合的傳播形式極大增強了人們對新聞的理解程度，在吸引人們關注、激發(fā)人們興趣等方面也有起到了較為不錯的效果。此外，有的新聞從業(yè)者還采用了“拍故事”的方法來增進經(jīng)濟新聞的傳播。例如，在反映某個經(jīng)濟現(xiàn)象時，新聞從業(yè)者通過表演情境短劇的形式將該經(jīng)濟現(xiàn)象對人們生活的影響表現(xiàn)出來，使得受眾更易受到觸動，加深受眾對新聞內(nèi)容的影響，優(yōu)化新聞傳播效果。又例如，可以通過裝扮布置的手段再現(xiàn)某個經(jīng)濟問題引起人們生活變化的場景，并將該場景通過視頻、圖片等形式傳播出去，引發(fā)人們思考，激發(fā)人們的反饋熱情。

四、結(jié)語

在新媒體大環(huán)境下，經(jīng)濟新聞獲得了巨大的發(fā)展動力，在傳播效率和傳播質(zhì)量上都有了顯著提升。這既是機遇，也是挑戰(zhàn)，如何把握好這個重要時期，加快經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型，從而推動經(jīng)濟新聞邁入新的發(fā)展階段，這是經(jīng)濟新聞從業(yè)者正在思考的問題。

任何事物都有兩面性，新媒體的出現(xiàn)固然對經(jīng)濟新聞的傳播與發(fā)展起到了有力的推動作用，但也對經(jīng)濟新聞的可信度造成了不可忽視的負面影響。新媒體大環(huán)境下，信息傳播迅速，時效性已經(jīng)不再是新聞市場競爭的主要優(yōu)勢。為了獲得人們的關注，增強新聞傳播效果，有些不良媒體采用編造虛假新聞的方式來吸引流量，以此提升經(jīng)濟效益。隨著新媒體技術的發(fā)展，虛假新聞越來越多，也越來越難以甄別，辟謠工作愈加繁重，很多人開始對新聞可信度產(chǎn)生懷疑，即使是主流媒體發(fā)布的經(jīng)濟新聞，有時候也會收獲很多人的質(zhì)疑，長此以往，這對經(jīng)濟新聞的發(fā)展極為不利。在今后，要尤其注意對經(jīng)濟新聞傳播環(huán)境的凈化，舉報虛假新聞，多發(fā)優(yōu)質(zhì)真實的新聞，增強人們對主流媒體的信心，提高人們對新聞內(nèi)容的信任度，只有這樣，才可以真正優(yōu)化新聞傳播效果，實現(xiàn)經(jīng)濟新聞的階段性發(fā)展。

綜上，不論經(jīng)濟新聞如何發(fā)展，其內(nèi)容的真實性始終是原則，也是根本，不可更改，所以，經(jīng)濟新聞從業(yè)者必須守得住底線，避免在各類依靠虛假新聞獲得成功的消息中迷失自我，丟失經(jīng)濟新聞的尊嚴，喪失經(jīng)濟新聞在人們心中的良好形象。作為信息的傳遞者，倘若經(jīng)濟新聞失去了人們信任，則必然失去了發(fā)展前景，更遑論傳播效果的優(yōu)化。