媒介儀式視閾下中國(guó)故事的創(chuàng)新表達(dá)
——以江蘇衛(wèi)視2022年跨年晚會(huì)為例

□ 張銳 陳芷宜

跨年晚會(huì)已成為一種新民俗，一種重要的媒介儀式?？缒曜鳛橐患珖?guó)性活動(dòng)，具有承上啟下的作用。它不僅是對(duì)上一年的回顧和總結(jié)，更是對(duì)下一年的開啟與展望。具有濃厚儀式感的跨年晚會(huì)通過(guò)全方位、多層次的視聽表演手段，運(yùn)用多種藝術(shù)門類呈現(xiàn)主題，以開放的狂歡美感給予受眾審美體驗(yàn)。以科技創(chuàng)新與時(shí)代奮斗精神為主題的江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，從主題策劃、舞臺(tái)呈現(xiàn)、節(jié)目編排、等各個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了整體內(nèi)容的再升級(jí)。它不僅在全時(shí)段收視率上名列頭部，而且還不斷涌現(xiàn)出引起全網(wǎng)的熱議的節(jié)目。回顧2022年的江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于“三新”：講好中國(guó)故事的新窗口，獨(dú)具科技感的新民俗，書寫主流價(jià)值的新影像。

主題創(chuàng)新：儀式情境創(chuàng)新中國(guó)故事表達(dá)

儀式的研究側(cè)重于對(duì)解釋和意義的追求，強(qiáng)調(diào)符號(hào)的特征，即儀式所表達(dá)和傳達(dá)的觀念、價(jià)值、態(tài)度與情感。打造媒體儀式的目的在于分享信仰，建立共識(shí)。儀式作為晚會(huì)的重要組成成分，打破了觀眾對(duì)常規(guī)電視節(jié)目的收視慣性，起到了其他媒介內(nèi)容所無(wú)法取代的作用，對(duì)于喚醒文化記憶具有深遠(yuǎn)影響。奮斗是中國(guó)故事的核心構(gòu)成要素，2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)繼續(xù)以“用奮斗點(diǎn)亮幸福”為主題，以科技之筆描繪“奮斗”圖景，融合時(shí)代主題、紅色旋律與社會(huì)正能量等元素，在引領(lǐng)大眾尋找民族與國(guó)家記憶的同時(shí)也成為大眾心中更加深刻的集體記憶。

以個(gè)體人物轉(zhuǎn)喻群體面貌。晚會(huì)的儀式性對(duì)于加強(qiáng)觀眾凝聚力，形成共同體、推動(dòng)社會(huì)關(guān)系向“聚合”狀態(tài)發(fā)展具有重要作用。觀眾通過(guò)對(duì)大眾媒介所傳遞的符號(hào)進(jìn)行解碼，形成基于個(gè)人情感的共識(shí)，最終激發(fā)個(gè)人能量，形成民族情感。晚會(huì)本身作為一場(chǎng)歌曲的盛宴，亦是一場(chǎng)記憶的傳承。個(gè)人奮斗交織時(shí)代進(jìn)程，以?shī)^斗精神傳遞社會(huì)正能量。可以發(fā)現(xiàn)，江蘇衛(wèi)視此次開啟了獨(dú)特的創(chuàng)作視角，大幅提升了時(shí)代人物與素人比例。晚會(huì)的不同篇章以不同行業(yè)的人物作為代表，將個(gè)人的奮斗與時(shí)代的進(jìn)步交織在一起。對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，晚會(huì)表達(dá)的是對(duì)于奮斗精神的弘揚(yáng)。張光北朗誦、毛不易演唱的李大釗的《青春》，讓觀眾感受到百年前“以青春之我，創(chuàng)建青春之國(guó)家”的青春活力；由關(guān)牧村、摩登兄弟劉宇寧演唱的《假如你要認(rèn)識(shí)我》誕生于改革開放初期，在改革大潮中鼓舞了一代年輕人；譚維維與航天老戰(zhàn)士合唱團(tuán)完成的《祖國(guó)不會(huì)忘記》，唱出了將青春獻(xiàn)給祖國(guó)的無(wú)怨無(wú)悔；周深演唱的《生活總該迎著光亮》，折射了年輕人的奮斗圖景。帶著時(shí)代印記的精神表達(dá)，在跨年演唱會(huì)的熔爐中淬煉，提煉為對(duì)奮斗精神的弘揚(yáng)。

通過(guò)奮斗者的敘述具化內(nèi)容表達(dá)將主題與后續(xù)娛樂(lè)節(jié)目相融合。以轉(zhuǎn)喻的形式，以點(diǎn)帶面，以個(gè)體人物來(lái)轉(zhuǎn)喻群體面貌。其間，內(nèi)容囊括經(jīng)典、年代、青春，這些關(guān)鍵詞將觀眾的注意力集中于時(shí)代個(gè)體，呈現(xiàn)出豐富的記憶內(nèi)容，積極調(diào)動(dòng)觀眾的情感共鳴，將個(gè)體記憶融合于家國(guó)情懷的框架之下，完成關(guān)于黨領(lǐng)導(dǎo)人民奮斗百年中的集體記憶建構(gòu)。通過(guò)具體人物和群體之間的轉(zhuǎn)喻關(guān)系，以小見大地折射出社會(huì)和國(guó)家共同建設(shè)美好中國(guó)的全局圖景，從而完成從個(gè)體視角到宏觀敘事的轉(zhuǎn)向。

以集體記憶深化身份認(rèn)同。從文化符號(hào)的角度看，民俗儀式與家國(guó)意識(shí)是跨年晚會(huì)的重要組成部分。在家國(guó)同構(gòu)思想的指引下，跨年晚會(huì)成為凝聚民族情感、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情的重要舞臺(tái)，它滲透著顯而易見的與潛在的社會(huì)框架，使千萬(wàn)人在其中進(jìn)行身體在場(chǎng)的交往和精神在場(chǎng)的情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化著文化意味。在圍繞主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)利用集體記憶的象征性與符號(hào)性建構(gòu)來(lái)觸發(fā)觀眾情緒并引起共鳴，通過(guò)“集體記憶”的功能將家國(guó)同構(gòu)的觀念和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚(yáng)和傳承，從而增強(qiáng)儀式感。本屆江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)通過(guò)涵蓋建黨百年、航天事跡、全面小康等年度盛事，凝聚起海內(nèi)外華人的集體記憶。

奮斗事跡的具象呈現(xiàn)可以喚起群體的記憶碎片，深化身份認(rèn)同。正是對(duì)這些事件的記憶區(qū)分了“我們”和“他們”。觀眾在觀看過(guò)程中被連接成想象共同體，并參與到晚會(huì)中對(duì)于歷史的回溯中，在這個(gè)過(guò)程中觀眾確認(rèn)了自己的共同體身份。晚會(huì)通過(guò)創(chuàng)造儀式時(shí)間使參與者獲得特定的心理情境。除了在日常生活中流動(dòng)的客觀物理時(shí)間外，觀眾還存在著對(duì)于時(shí)間的主觀感知，例如各大重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)中所蘊(yùn)藏的文化與時(shí)代意義。2021年是澳門回歸祖國(guó)懷抱的第22年，這也是江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)與澳門金光綜藝館的第五次合作。在過(guò)去的五年里，其IP已經(jīng)成為江蘇和澳門深化人文交流的一張文化名片。在建設(shè)粵港澳大灣區(qū)的背景下，此次跨年晚會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化了澳門元素的表達(dá)。除粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀行業(yè)代表外，《七子之歌》歌手龍紫嵐也受邀參加。這也承載著重要的文化交流價(jià)值，對(duì)于深化身份認(rèn)同起到了重要輔助作用。

晚會(huì)中對(duì)于國(guó)家的當(dāng)代表達(dá)，是百年回望下的新領(lǐng)航。在八大篇章中，“致敬百年風(fēng)華”與“致敬新時(shí)代”占據(jù)了最重要的首尾位置。如今，中國(guó)正站在兩個(gè)世紀(jì)歷史的交匯處。在這個(gè)特殊的時(shí)刻，作為主流媒體平臺(tái)的江蘇衛(wèi)視也將別出心裁的設(shè)計(jì)融入到這場(chǎng)跨年晚會(huì)中。序曲中，由鐘鎮(zhèn)濤、關(guān)智斌等實(shí)力歌手與粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀行業(yè)代表攜手演唱《百年》，終篇由青年男高音王傳越和張靚穎合唱的《領(lǐng)航》，形成首尾互文。用致敬的姿態(tài)回首幾代人的初心與夢(mèng)想，用動(dòng)人的禮贊表達(dá)對(duì)未來(lái)的向往和期待。以技術(shù)創(chuàng)新賦能精品內(nèi)容制作，加快媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)?？萍几惺墙K衛(wèi)視節(jié)目IP的創(chuàng)新突破方向，用技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容，將AR技術(shù)應(yīng)用于晚會(huì)舞臺(tái)，使傳統(tǒng)歌舞節(jié)目的線性時(shí)間和平面的舞臺(tái)空間融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融以及身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。節(jié)目通過(guò)虛擬偶像技術(shù)重現(xiàn)昔日巨星鄧麗君，以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典傳奇，實(shí)現(xiàn)與周深三首歌曲的對(duì)唱與特效換裝。通過(guò)新的科技手段，經(jīng)典得以再現(xiàn)，同時(shí)，將對(duì)歌手和作品的無(wú)限情懷發(fā)揮到極致。除了跨代、跨界的合作，也有突破次元壁的創(chuàng)新表演。綜藝節(jié)目《2060》中的洛天依家族vsinger也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。vsinger家族的六位數(shù)字人不僅要在同一個(gè)舞臺(tái)上表演，還要和硬糖少女303的成員們?cè)谕粋€(gè)舞臺(tái)上進(jìn)行PK。獨(dú)舞、齊舞、斗舞等真人與數(shù)字人的互動(dòng)，極大挑戰(zhàn)了AR技術(shù)與舞臺(tái)、機(jī)位、燈光的高度協(xié)調(diào)。

在內(nèi)容創(chuàng)作、框架結(jié)構(gòu)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目拍攝等方面，此次晚會(huì)運(yùn)用新一代信息技術(shù)對(duì)視聽表現(xiàn)形式進(jìn)行再造，構(gòu)筑可視性符號(hào)。飛天，自古以來(lái)就是中國(guó)人的共同夢(mèng)想。2021年是名副其實(shí)的航天大年，多項(xiàng)重大航天工程任務(wù)取得圓滿成功，標(biāo)志著中國(guó)向航天強(qiáng)國(guó)更進(jìn)一步。在舞美呈現(xiàn)上，導(dǎo)演組在“可觀性”方面做了諸多嘗試。此次晚會(huì)主打宇宙太空的舞美概念，半球形的天空作為星球，燈光則被轉(zhuǎn)換成宇宙星辰散落在舞臺(tái)上。晚會(huì)還運(yùn)用了綜藝節(jié)目《2060》中的UE4引擎，將現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)燈光一一復(fù)刻到虛擬嘉賓的節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)了虛擬空間與真實(shí)舞臺(tái)之間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。此外，為了向中國(guó)的航天事業(yè)致敬，虛擬技術(shù)將結(jié)合舞臺(tái)結(jié)構(gòu)，重現(xiàn)地球、月球和中國(guó)空間站的震撼視覺(jué)效果，呈現(xiàn)浩瀚的宇宙與燦爛星辰。

融合創(chuàng)新：打造儀式舞臺(tái)，視覺(jué)建構(gòu)重溫中國(guó)故事

跨年晚會(huì)中所有的可視性符號(hào)與可聽性符號(hào)都是為了服務(wù)于“奮斗”這一核心主題。通過(guò)媒介渲染，晚會(huì)中的情感概念被反復(fù)喚醒與傳播，在觀眾心中留下了深刻印記。

在江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)的這場(chǎng)媒介儀式中，舞臺(tái)空間、節(jié)目編排、互動(dòng)環(huán)節(jié)都成為了具有情感特征和文化內(nèi)涵的儀式符號(hào)，其共同營(yíng)造合家歡的氛圍促使觀眾成為情感共同體。在媒體深度融合的背景下，江蘇衛(wèi)視不斷推進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，做好內(nèi)容供給側(cè)改革。無(wú)論是形式創(chuàng)新還是內(nèi)容優(yōu)化，其最終目的都是通過(guò)跨年晚會(huì)這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)渠道、理念、內(nèi)容、生態(tài)的融合，不斷提升主流媒體的影響力和傳播力，努力講好年度中國(guó)故事，延續(xù)中國(guó)精神的當(dāng)代表達(dá)。

技術(shù)與藝術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空對(duì)話，最大程度滿足觀眾的審美期待以及對(duì)于儀式的認(rèn)同感。江蘇衛(wèi)視利用智能技術(shù)的特點(diǎn)提供極致的視聽體驗(yàn)，通過(guò)大膽使用更多的“黑科技”，實(shí)現(xiàn)空間與場(chǎng)景的技術(shù)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)視聽體驗(yàn)的全面升級(jí)，

板塊創(chuàng)新：顛覆節(jié)目流程，聽覺(jué)召喚實(shí)現(xiàn)情感共鳴

跨年的儀式感不僅來(lái)自于內(nèi)容的創(chuàng)新，更來(lái)自于它是觀眾進(jìn)行回首與展望的價(jià)值節(jié)點(diǎn)。實(shí)際上，內(nèi)容邏輯與價(jià)值邏輯的疊加融合是近年來(lái)大型晚會(huì)創(chuàng)新的普遍理念。江蘇衛(wèi)視2022年跨年演唱會(huì)深耕社會(huì)價(jià)值傳遞。一方面在主題表達(dá)上建立長(zhǎng)期的連續(xù)性，2019年提出的“用努力點(diǎn)亮幸?！钡闹黝}，一直沿用至今；另一方面延伸價(jià)值表達(dá)鏈條，進(jìn)一步釋放價(jià)值取向和文化內(nèi)涵中的正能量。

從媒介儀式的角度來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)造是由大量的視覺(jué)符號(hào)與聽覺(jué)符號(hào)構(gòu)成。節(jié)目的構(gòu)成和環(huán)節(jié)的設(shè)置，既要符合傳統(tǒng)儀式的基本要素，又要不斷探索媒介儀式的獨(dú)特性。由媒體組織制作、播出和傳播的各種具有儀式感的節(jié)目，是媒介儀式傳播的重要組成部分，通過(guò)象征符號(hào)的重復(fù)再現(xiàn)和儀式場(chǎng)域的不斷拓展，可以構(gòu)建起觀眾的民族認(rèn)同與家國(guó)意識(shí)。在結(jié)構(gòu)上，通過(guò)篇章化的形式結(jié)構(gòu)深化主題。江蘇衛(wèi)視堅(jiān)持平民化、青春化、多元化、情感化的敘事風(fēng)格，在每一章的結(jié)尾設(shè)置旁白片段，由國(guó)家一級(jí)演員、航天員、抗疫一線醫(yī)生等社會(huì)奮斗者分享他們的奮斗故事，使整場(chǎng)晚會(huì)的結(jié)構(gòu)更加立體。

“人”“樂(lè)”“場(chǎng)”之間是一個(gè)相互賦能的循環(huán)，篇章結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)改變了長(zhǎng)期以來(lái)選嘉賓的邏輯。首先，每一篇章都圍繞一個(gè)時(shí)代主題，將表演者、節(jié)目?jī)?nèi)容和奮斗故事有機(jī)融合，營(yíng)造出情感表達(dá)和思想內(nèi)涵的遞進(jìn)效果。從不同角度詮釋奮斗精神，以敘事的方式將節(jié)目安排銜接起來(lái)。將呼應(yīng)時(shí)代主題的元素巧妙融入到內(nèi)容中，以篇章式的結(jié)構(gòu)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)邏輯串聯(lián)。本屆江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)以板塊創(chuàng)新，強(qiáng)化主題表達(dá)。通過(guò)“致敬百年風(fēng)華”“致敬奮斗的你”“致敬經(jīng)典之聲”“致敬最可愛(ài)的人”“致敬美好生活”“致敬科技與創(chuàng)新”“致敬飛揚(yáng)的青春”“致敬新時(shí)代”八個(gè)篇章展開敘事。每一篇章都巧妙地將主題元素與內(nèi)容相結(jié)合，以“奮斗”為骨架的主題，為整場(chǎng)晚會(huì)奠定了基調(diào)。

其次，從人物符號(hào)來(lái)看，媒介儀式節(jié)目中的參演嘉賓是民族文化的縮影。在人員配備上，江蘇衛(wèi)視2022年跨年演唱會(huì)除了實(shí)力派歌手外還大大擴(kuò)充了時(shí)代人物與素人的參與比例，包括親歷長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役的抗美援朝志愿軍老戰(zhàn)士代表陳良等。作為民族文化的媒介儀式之一，跨年晚會(huì)舞臺(tái)上展示的獨(dú)特的人物符號(hào)具有良好的文化價(jià)值傳播意義。參演嘉賓作為奮斗故事講述人，來(lái)自粵港澳大灣區(qū)的行業(yè)代表、航天老同志合唱團(tuán)與嘉賓歌手合作，共同奏響時(shí)代之聲。與此同時(shí)，晚會(huì)以人物為線索串聯(lián)起整體節(jié)目編排，成為內(nèi)容與價(jià)值、思想與情感的連接紐帶。

最后，在演唱曲目的選擇上，緊貼“奮斗”二字的內(nèi)涵，力圖使音樂(lè)元素與篇章內(nèi)容相契合，用音樂(lè)來(lái)講述中國(guó)故事，塑造聽覺(jué)符號(hào)，創(chuàng)新內(nèi)容編排。人與音樂(lè)的碰撞創(chuàng)造了一個(gè)不斷升華的情感和情緒場(chǎng)域，選人邏輯的變化也給音樂(lè)帶來(lái)了更加多樣化的表達(dá)。《男兒當(dāng)自強(qiáng)》等堪稱國(guó)民經(jīng)典的作品在跨年晚會(huì)舞臺(tái)上有了顛覆性的全新呈現(xiàn)，譚維維的《給你一點(diǎn)顏色》與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“華陰老腔”合作讓觀眾感受到傳統(tǒng)在當(dāng)代中的表達(dá)與更新。這些富有創(chuàng)意的音樂(lè)內(nèi)容讓每一個(gè)舞臺(tái)作品都擺脫了工業(yè)流水線的機(jī)械復(fù)制，步入用音樂(lè)書寫中國(guó)故事與當(dāng)代精神的層面。

結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容決定傳播的廣度，而立意則決定了價(jià)值的高度。跨年晚會(huì)作為一種儀式不斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，植根于自身獨(dú)特的文化，以歌舞為載體，以文化意蘊(yùn)為內(nèi)核，借助電視媒體展現(xiàn)多元化的中華文化，在寓教于樂(lè)中建構(gòu)影像語(yǔ)言的價(jià)值維度，回歸內(nèi)容吸引力本身，讓“有趣”與“有意義”巧妙融合，促使文化內(nèi)容、時(shí)代風(fēng)貌與節(jié)目形式產(chǎn)生匯聚效應(yīng)，有針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)和情感輸出，達(dá)成商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值的雙贏。在新時(shí)代的文化命題的語(yǔ)境中，創(chuàng)作者需要從內(nèi)容到形式對(duì)晚會(huì)的文化建構(gòu)進(jìn)行深入思考，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。