網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功之道
——以《如此可愛的我們》為例

□ 沈紫欣

愛奇藝愛青春劇場(chǎng)熱播的《如此可愛的我們》是貓的樹導(dǎo)演的一部青春片，一集一個(gè)主題。該劇講述了2007年夏天，樹德教職工家屬院五個(gè)90后孩子進(jìn)入高中后，關(guān)于夢(mèng)想成長(zhǎng)以及曖昧情愫的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的故事。雖然該劇“主角服化淘寶淘”“宣傳活動(dòng)沒錢搞”“燒錢場(chǎng)景能省則省”，但在劇情、制作、臺(tái)詞和演員演技上絲毫不打折扣。共16集的劇情毫不拖沓，也并不會(huì)顯得節(jié)奏過快。每集笑點(diǎn)淚點(diǎn)兼具，獲得一眾網(wǎng)民的好評(píng)和點(diǎn)贊，成為青春片中的爆款。

情感真摯，打動(dòng)人心

《如此可愛的我們》的成功離不開劇情的真實(shí)，不少網(wǎng)民看完都驚呼不少劇情是自己的親身經(jīng)歷，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。例如開學(xué)后大家搶著抄成績(jī)好的同學(xué)的作業(yè)，明明只是日常生活中的一個(gè)小細(xì)節(jié)，甚至是在每一個(gè)家庭、每一個(gè)學(xué)校中都隨處可見的畫面，卻讓人難以釋懷。導(dǎo)演側(cè)重表現(xiàn)每個(gè)時(shí)代的青春期都會(huì)發(fā)生的故事，力爭(zhēng)最大程度地?cái)U(kuò)大受眾范圍，引起不同年齡階段觀眾的共鳴。很多人喜歡這部劇的原因不僅僅是因?yàn)橛捌憩F(xiàn)出來的美好與純真，更是因?yàn)閷?dǎo)演真的拍出了許多人理想中的青春模樣。

祝今宵的媽媽即將過40歲生日，本以為一家能聚在一起吃飯，可現(xiàn)實(shí)卻實(shí)現(xiàn)不了這一小小的愿望。老公和孩子都有自己的事情而不能陪她過生日，可是深夜打開門卻看見自己的母親站在門外，提著自己最愛喝的湯，這個(gè)情節(jié)讓人十分動(dòng)容。導(dǎo)演用了多個(gè)特寫鏡頭來展示這位媽媽的情緒變化，從滿心歡喜到失望，而后看到母親的感動(dòng)。后面祝今宵為了陪媽媽過生日放棄了偶像的演唱會(huì)，她說：“我不去看演唱會(huì)，偶像不會(huì)知道，也不會(huì)難過。但我不回去陪我媽過生日，她知道，我不想讓她難過?！边@句話將女兒對(duì)媽媽的愛體現(xiàn)得淋漓盡致。最后，兒子、女兒、老公、母親都趕過來陪自己過生日，祝今宵的媽媽十分感動(dòng)也十分幸福，可見家人的陪伴才是最大的幸福。這段讓人看了不禁落淚。

談宋和黃橙子感情也十分真實(shí)，像是人們青春里的那些青澀的初戀。雙向的奔赴是最有意義的。談宋喜歡黃橙子，所以只要是和黃橙子一起做的事情他就很開心，他喜歡她在身邊的每一刻，外出郊游時(shí)黃橙子睡覺靠在他的肩膀上他就很滿足，黃橙子和陳最走得近一直提他的名字談宋會(huì)吃醋，她和劉高旭一起出去，他求伍子叔讓自己去當(dāng)她的保鏢，反正他所做的一切都是為了她。黃橙子也喜歡談宋，談宋送隔壁班女生回家她氣得不理他，一直躲著他。她也說不出為什么生氣，反正她就是不希望談宋在乎其他女生，談宋跟自己一本正經(jīng)地解釋后她才逐漸打開心結(jié)，大概這是青春里最神奇的東西，大概這就叫喜歡吧。

在現(xiàn)在快節(jié)奏的時(shí)代，在城市中大多數(shù)人都忽視了鄰里之間的美好友情，而這部劇中樹德大院中的每一戶鄰居關(guān)系都非常好，親密無間。在大家得知看著自己從小長(zhǎng)大的林爺爺要去美國(guó)養(yǎng)老時(shí)都十分不舍，但想到林爺爺?shù)耐砟昴苡袃簩O在身邊照顧也十分開心。他們商量著給林爺爺錄視頻，讓林爺爺在美國(guó)也能時(shí)常看看自己生活了大半輩子的地方的人與事?？涩F(xiàn)實(shí)也是殘酷的，林爺爺?shù)膬鹤诱f自己有事希望他晚點(diǎn)過去，心酸的同時(shí)林爺爺也表示理解。而后林爺爺在收拾箱子的時(shí)候突然暈倒而不幸離世，導(dǎo)演用一系列特寫鏡頭拍攝院里人的悲傷，大家都哭到不能自已。林爺爺來遲的兒女都十分懊悔，后悔沒有好好陪陪自己的父親，可現(xiàn)在卻于事無補(bǔ)了。父母老了最需要子女的陪伴，人們都以為以后有的是時(shí)間，卻不知明天和意外哪一個(gè)先來。來日不一定方長(zhǎng)，山水也未必重逢，珍惜當(dāng)下，珍惜眼前人。

形式新穎，文案出眾

《如此可愛的我們》的成功除了情感真摯外，里面的絕美臺(tái)詞也讓該劇增色不少，每集精心設(shè)計(jì)的旁白都令人上頭。在影片中，每一集都用一個(gè)小標(biāo)題概括本集內(nèi)容。

在談宋和父親從最初的彼此不理解到最后重歸于好后，那集的末尾旁邊寫道：“這個(gè)世界上最愛藏話的人就是爸爸，他們把不善表達(dá)的關(guān)懷藏在溫暖的電燈里，把難以開口的鼓勵(lì)放進(jìn)每一張珍貴的獎(jiǎng)狀里，還有很多很多無聲的驚喜都被他們精心地安排在我們向著未來前進(jìn)的每一天里，我們就在這樣沉默的父愛里被他們堅(jiān)定地愛著也堅(jiān)定地愛著他們?！闭勊魏透赣H久未見面，兩個(gè)人都想和彼此親近卻找不到方式。談宋認(rèn)為父親不在乎他，而父親卻以為談宋不愿意理他。但其實(shí)他們都在為彼此默默地付出，父愛是偉大的，無私且不求回報(bào)。這個(gè)父親的形象也是現(xiàn)實(shí)生活中絕大多數(shù)父親的真實(shí)寫照，父親總是笨拙且真誠(chéng)地愛著我們，他們的愛是難以覺察的。

在劇中，談宋因?yàn)辄S橙子很晚還在外邊補(bǔ)習(xí)沒有回家而一直在樓梯口焦急地等待著，而看到黃橙子穿著雨衣蹦蹦跳跳地走過來時(shí)，一時(shí)間所有的不愉快都煙消云散。音樂響起，旁白出現(xiàn)：“十七歲，男孩子們養(yǎng)成的第一個(gè)習(xí)慣，就是信誓旦旦地蒙蔽自己的真心，想著只有零點(diǎn)零一的概率，所以披上了皇帝的新衣，想要用魔法庇護(hù)自己的心意，但真心哪有那么容易消失，即便是趨向于零的概率，它也會(huì)在某個(gè)瞬間原形畢露。因此，站在那個(gè)雨夜，看著那個(gè)背影，才發(fā)現(xiàn)，年少時(shí)喜歡上一個(gè)人的那么多表現(xiàn)里，最欲蓋彌彰的，就是看向她時(shí)，心中的踏實(shí)和眼里的笑意?！北M管談宋總是刻意想掩飾對(duì)黃橙子的喜歡，但是在很多小細(xì)節(jié)上還是表現(xiàn)得特別明顯，愛一個(gè)人是藏不住的。劇集的結(jié)尾以旁白的形式做總結(jié)使主題更加鮮明，同時(shí)更容易調(diào)動(dòng)觀眾的觀影情緒，這段旁白也給這一集畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。

在大結(jié)局中，五個(gè)小伙伴并肩走在一起，伴隨著旁白：“我從來不害怕長(zhǎng)大，也從來不擔(dān)心成長(zhǎng)會(huì)是一條孤獨(dú)的道路。不是因?yàn)槲矣卸嗝磮?jiān)強(qiáng)，而是我堅(jiān)信我永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)自一人。曾經(jīng)牽起我手的那個(gè)人，會(huì)這樣繼續(xù)和我親密無間地走下去。曾經(jīng)存在于彼此日記本中的人，會(huì)在未來交換更多的秘密，踏著時(shí)光走到現(xiàn)在的我們啊，也會(huì)一起走向更遠(yuǎn)的歲月。世界從來不會(huì)辜負(fù)可愛的人，而我們?nèi)绱丝蓯??！辈粌H與劇名相呼應(yīng)，而且展示了樹德大院小伙伴們的親密無間，不是親人勝似親人的真摯的愛情與友情。歲歲有風(fēng)，風(fēng)吹年年，慢慢即漫漫。他們一起同行，陪伴彼此今年、明年、年年。

選角獨(dú)到，演技精湛

《如此可愛的我們》的成功還有很大一部分原因是演員們?cè)诰€的顏值以及可圈可點(diǎn)的演技。不論是主演還是配角，演技都極具亮眼，很多時(shí)候只是一些小的瞬間，卻能讓觀眾也跟著演員們一起哭哭笑笑，心情起起伏伏。導(dǎo)演大膽啟用新人演員李明德、田曦薇、尤浩然、李盈盈、李明源等人挑大梁，讓整部劇充滿青春活力。

田曦薇飾演的黃橙子是一個(gè)古靈精怪、單純善良的少女，也是院子里獨(dú)一無二的存在。田曦薇的一雙大眼睛人畜無害，讓人一看就十分有保護(hù)欲，十分符合十幾歲少女的人物形象。95后的李明德一副純天然無修飾的娃娃臉與劇中的角色定位非常貼切，飾演的談宋陽(yáng)光開朗，像個(gè)小太陽(yáng)。雖然從小就愛欺負(fù)黃橙子，卻把黃橙子當(dāng)作自己生命中不可缺少的存在，后來慢慢發(fā)現(xiàn)自己的真實(shí)心意，于是大膽表白。他演的談宋有一種自然而然的少年氣，有些調(diào)皮又有些機(jī)智，每一個(gè)小表情都恰到好處，既不夸張也不平淡。印象最深的就是橙子爸媽去清邁參加婚禮留橙子一個(gè)人在家，然后談宋奶奶讓談宋去橙子家陪橙子，他口上說著不太好，然后內(nèi)心狂喜，但不能表現(xiàn)得很明顯，于是表情又是想笑又得嚴(yán)肅，小表情表現(xiàn)得十分到位。談宋對(duì)黃橙子的愛都在細(xì)節(jié)里，如用自己的獎(jiǎng)金給她買了一輛自行車，用自己的零花錢給她買了MP4，怕她被蚊子咬給她點(diǎn)蚊香，天黑怕她回來不安全就一直在門口等她……這種默默付出令人羨慕不已。而李明源憑實(shí)力將陳最這個(gè)角色演活了，暗戀祝今宵卻不敢表白，默默付出不求回報(bào)。晚上看祝今宵一個(gè)人看店而過來默默陪伴，偷偷陪祝今宵上網(wǎng)課在身后守護(hù)，為完成祝今宵的心愿不做最后的物理大題……他的喜歡是默默守護(hù)，是不求回報(bào)，令觀眾動(dòng)容。

喜歡是黃橙子腦中的一萬(wàn)零一次奇奇怪怪、無邊無際的幻想，喜歡是陳最把所有愿望都用來祝福祝今宵和為她放棄的物理壓軸題，喜歡是談宋只穿了一只鞋在凌晨的馬路上背著發(fā)燒的黃橙子跑了三公里……或許你沒有轟轟烈烈的青春，也沒有青梅竹馬的戀情，但你一定有愛藏私房錢的爸爸，有嘮叨不休的媽媽，有暗戀的學(xué)霸男神，有一起跑到隔壁班偷看帥哥的閨蜜，有做不完的功課和偷偷藏到書桌下面的言情小說……讓每個(gè)人都能在這部劇中觸碰到自己青春的回憶，這是《如此可愛的我們》最成功的地方。

精準(zhǔn)營(yíng)銷，抓人眼球

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得受眾的主體本位發(fā)生了質(zhì)變。在以往的劇作創(chuàng)作中，受眾大多數(shù)是被動(dòng)去接受內(nèi)容，電視上播什么內(nèi)容受眾就看什么，而現(xiàn)如今受眾可以主動(dòng)選擇自己想看的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制劇要想獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量就要去滿足受眾的多元化需求。看膩了青春題材電視劇的俗套劇情，這類劇作的創(chuàng)作開始被人們唱衰，市場(chǎng)急切需要新鮮血液的注入?！度绱丝蓯鄣奈覀儭吩谇逡簧奶饘欘}材作品中殺出一條血路，作為青春題材網(wǎng)絡(luò)劇，它聚焦的不僅僅是愛情，其對(duì)親情和友情的塑造也使無數(shù)受眾產(chǎn)生共鳴。

美國(guó)著名學(xué)者M(jìn)ichael H.Goldhaber曾說過：“獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富。在新經(jīng)濟(jì)下，這種形式的財(cái)富使你在獲取任何東西時(shí)都能處于優(yōu)先的位置。因此，在新經(jīng)濟(jì)中，注意力本身就是財(cái)富?！痹谒槠瘋鞑r(shí)代，想要抓住受眾的注意力是一件不容易的事，但是能抓住受眾的眼球就能帶來相應(yīng)的收益。娛樂性是新媒體平臺(tái)的重要屬性，要想脫穎而出，話題性和創(chuàng)新性兼具是必須的。

話題性對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播至關(guān)重要，對(duì)話題的巧妙運(yùn)用能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)自制劇的收視率。該劇作在內(nèi)容方面的營(yíng)銷與以往的只關(guān)注愛情的青春劇不同，其兼顧愛情、友情和親情，這樣反而使得其面向的受眾面更加寬泛。愛情是青春題材網(wǎng)絡(luò)自制劇亙古不變的營(yíng)銷話題，該片自然也會(huì)對(duì)青春期的懵懂愛情進(jìn)行塑造。黃橙子和談宋的感情線讓不少網(wǎng)民驚呼自己的青春少了一個(gè)青梅竹馬。青春年少的雙向奔赴令人艷羨不已，兩人從小到大一起嬉笑打鬧，不知從什么時(shí)候就對(duì)對(duì)方芳心暗許。而另一個(gè)話題暗戀，應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的人的青春中，因此是最容易引發(fā)共鳴的。陳最對(duì)祝今宵的好人盡皆知，但是祝今宵卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地暗戀談歐陽(yáng)，而影片的開放性結(jié)局給了觀眾無限想象的空間，也讓無數(shù)影迷感到十分遺憾。可是青春就是這樣，充滿著無數(shù)的未知，讓人們?nèi)ャ裤?。在友情方面，五個(gè)人從小一起長(zhǎng)大，知無不言，言無不盡，對(duì)彼此的存在都心懷感恩。在親情方面，無論是父母還是孩子都用著自己的方式去好好地關(guān)愛彼此。談宋父親對(duì)其喜好默默的關(guān)注，黃橙子父親偷偷拿存了好久的錢給她買自行車，祝今宵放棄看演唱會(huì)陪媽過生日……愛的表現(xiàn)形式是多樣的，而這些都是愛的表現(xiàn)。劇中這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的親情表現(xiàn)，在人們現(xiàn)實(shí)生活中與父母相處的過程中多多少少都能找到一些影子。編劇沒有為了所謂的效果去強(qiáng)行制造沖突，而是利用自然而然的情節(jié)去推動(dòng)故事的發(fā)展走向。

在營(yíng)銷渠道上，線上線下聯(lián)合推廣。該劇播出的階段正好在暑假，而在這個(gè)暑假期間并沒有出現(xiàn)同類型的網(wǎng)絡(luò)劇集，而且播出時(shí)間承接了高考之后的空閑期，題材上精準(zhǔn)匹配了這部分受眾的需求。在劇作播出之前，該網(wǎng)劇官方的自媒體賬號(hào)營(yíng)銷就開始了。官方放出一些精彩的花絮與受眾進(jìn)行互動(dòng)，吸引粉絲的關(guān)注。在線上平臺(tái)，抖音短視頻開直播邀請(qǐng)主演參與，與受眾聊劇作背后的故事，滿足觀眾對(duì)劇作的多元化想象。其短視頻平臺(tái)的官方賬號(hào)配的文案讓人看了不禁拍案叫絕，如在講述友情時(shí)，“那些年溫暖的，閃閃發(fā)光的，讓我哭，讓我笑，讓我有目標(biāo)和理想的，讓我無堅(jiān)不摧的都是友情”。他們對(duì)待彼此的感情都十分真摯。在講述愛情時(shí)，“后來的許多年里，你一定再也遇不到像他這樣的男孩，足以和世上美好的一切相提并論”。精心撰寫每一個(gè)短視頻的文案去進(jìn)行宣發(fā)，直擊受眾心底，圈粉無數(shù)。線下召開劇組見面會(huì)，讓粉絲與演員進(jìn)一步接觸，贏得了眾多粉絲的好感。

結(jié)語(yǔ)

相比傳統(tǒng)衛(wèi)視劇場(chǎng)，視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)模式更加垂直化、精準(zhǔn)化、類型化，并且能夠通過線上線下的雙向互動(dòng)增強(qiáng)用戶的黏度，滿足分眾化的觀影需求?！度绱丝蓯鄣奈覀儭吩跓o數(shù)落入俗套的青春劇的包圍中打破固有思維，按照自身邏輯去創(chuàng)作，跳出了單向迎合市場(chǎng)的窠臼，成功地完成了和目標(biāo)受眾的雙向匹配。

這部影片能夠成為爆款并不是偶然，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)合力付出的結(jié)果。以精良的制作、良好的口碑爆紅的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展注入了無限活力。相信經(jīng)過不斷地改善和發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇會(huì)發(fā)展得越來越好，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的提質(zhì)升級(jí)也會(huì)具有良好的前景。