獎勵式眾籌研究現(xiàn)狀與展望
——基于共詞分析和社會網(wǎng)絡(luò)分析視角

侯 潔

(鹽城工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，江蘇 鹽城 224051)

1 研究方法

本文主要使用共詞分析和社會網(wǎng)絡(luò)分析，旨在闡明獎勵式眾籌領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與熱點。首先，以知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫為研究數(shù)據(jù)來源進行檢索，在期刊高級檢索中，輸入主題檢索條件“獎勵眾籌”或“產(chǎn)品眾籌”或“網(wǎng)絡(luò)眾籌”，論文發(fā)表時間截至2022年3月6日。然后，根據(jù)每篇文獻的篇名、關(guān)鍵詞和摘要為主要內(nèi)容進行篩選，剔除其中與獎勵式眾籌主題不相關(guān)的文獻。最后，共獲得來源于SCI來源期刊、EI來源期刊、核心期刊和CSSCI期刊的總計660篇文獻。

2 獎勵式眾籌研究總體分析

2.1 文獻數(shù)量統(tǒng)計

圖1 2013-2022年獎勵式眾籌研究文獻發(fā)表的時間分布情況

按照年度分布研究文獻數(shù)量有助于明確在獎勵式眾籌領(lǐng)域研究的發(fā)展歷程，并進一步預(yù)測其研究趨勢。如圖1所示，獎勵式眾籌年度刊文數(shù)量有顯著變動，從2013-2016年，文獻數(shù)量從8篇上升至126篇，刊文數(shù)量逐年上升。自2016年后，發(fā)文數(shù)量有顯著下降。這與獎勵式眾籌發(fā)展趨勢是一致的。2013年眾籌網(wǎng)成立，這是獎勵式眾籌在我國的發(fā)展標(biāo)志性事件，隨后一系列獎勵式眾籌平臺如雨后春筍般發(fā)展起來。直至2016年年底，有111家獎勵式眾籌平臺運營。與此同時，相關(guān)部門針對行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的眾籌平臺轉(zhuǎn)型和關(guān)閉事件進行整治，通過肅清行業(yè)亂象來理清未來發(fā)展思路。隨著行業(yè)監(jiān)管政策不斷出臺，獎勵式眾籌以合規(guī)與發(fā)展并重為導(dǎo)向，走上穩(wěn)健發(fā)展之路。

2.2 核心作者分析

分析文獻的核心作者及合作情況有助于衡量在獎勵式眾籌領(lǐng)域作者的分布規(guī)律，進一步衡量出該領(lǐng)域核心作者的情況。根據(jù)已有研究，依據(jù)普萊斯定律，文本計算出660篇刊文中，發(fā)文數(shù)量在5篇及以上的作者為核心作者。在全部660篇文獻中，46位核心作者刊文共計184篇，占比27.8%，其中，刊文量最高的曹江洪累計發(fā)文共13篇。本文基于核心作者合作情況，構(gòu)建核心作者共現(xiàn)矩陣，產(chǎn)生核心作者合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖，如圖2所示。獎勵式眾籌領(lǐng)域核心作者一共形成13個團體，王洪偉、王偉、郭麗環(huán)等團體聯(lián)系比較緊密。整體而言，核心作者刊文比例低于50%表明在獎勵式眾籌領(lǐng)域核心作者的總體影響力和學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用較低。

圖2 核心作者合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

2.3 研究機構(gòu)分布情況

通過對660篇文獻第一作者所在單位進行統(tǒng)計，分析表明發(fā)文量排名前十的機構(gòu)分別是武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)、中南大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、清華大學(xué)、湖南大學(xué)、南京大學(xué)、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，上述十個機構(gòu)的發(fā)文量均超過10篇，占全部文獻數(shù)量的22.8%。其中，武漢大學(xué)作為第一作者單位的刊文數(shù)量最多，截至2022年3月6日累計為21篇。

2.4 期刊來源情況

對獎勵式眾籌領(lǐng)域研究主要來源期刊進行分析，統(tǒng)計表明，該領(lǐng)域研究主要刊文排名前十的期刊分別是《出版發(fā)行研究》《青年記者》《科技與出版》《科技進步與對策》《中國出版》《金融理論與實踐》《編輯之友》《出版廣角》《企業(yè)經(jīng)濟》《商業(yè)經(jīng)濟研究》，累計發(fā)文量156篇，占總文獻總量的24.8%，可見該領(lǐng)域發(fā)文期刊來源較為分散，期刊主要覆蓋金融、商業(yè)經(jīng)濟、新聞傳播、工商管理、法學(xué)、通信經(jīng)濟、圖書情報檔案等領(lǐng)域主要期刊，這與獎勵式眾籌廣泛涉及出版、互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、金融監(jiān)管等各個領(lǐng)域的實際情況相符。

3 共詞分析

3.1 高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計

文獻中的關(guān)鍵詞是對文獻核心內(nèi)容的體現(xiàn)，反映了該文章在研究主題和研究領(lǐng)域。因此，對某一領(lǐng)域主要文獻的關(guān)鍵詞詞頻進行分析，可以揭示出該領(lǐng)域的研究熱點與趨勢。本文依據(jù)Donohue公式進行計算，計算出高頻關(guān)鍵詞閾值為6，即選取詞頻超過6的關(guān)鍵詞作為高頻關(guān)鍵詞共48個。如“眾籌”“互聯(lián)網(wǎng)金融”“眾籌出版”“眾籌平臺”“眾籌融資”“眾籌新聞”“眾籌模式”“產(chǎn)品眾籌”“影響因素”“獎勵式眾籌”“互聯(lián)網(wǎng)+”等。上述48個高頻關(guān)鍵詞占總詞頻的32.2%。根據(jù)圖譜繪制27%的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，本研究高頻關(guān)鍵詞累計占比符合標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 共詞網(wǎng)絡(luò)分析

本文基于高頻關(guān)鍵詞構(gòu)建48*48的共現(xiàn)矩陣，使用UCINET6.0繪制關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)圖譜。如圖3所示，獎勵式眾籌研究高頻關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)密度0.1786。網(wǎng)絡(luò)密度較低，表明其整體結(jié)構(gòu)較為松散。已有研究表明，網(wǎng)絡(luò)密度較高的網(wǎng)絡(luò)易于知識傳播，而獎勵式眾籌領(lǐng)域的研究在深度和廣度上有待進一步提升。

網(wǎng)絡(luò)圖譜中的節(jié)點表示高頻關(guān)鍵詞，節(jié)點越大，高頻關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)圖譜中的重要性越高。節(jié)點之間的連接線表示兩個關(guān)鍵詞聯(lián)系的密切程度，連接線越多，關(guān)鍵詞之間的關(guān)系越密切。研究表明，“眾籌”“互聯(lián)網(wǎng)金融”“眾籌平臺”“眾籌出版”“眾籌模式”等關(guān)鍵詞節(jié)點較大，且連接線較多，與其他關(guān)鍵詞相比，獎勵式眾籌研究領(lǐng)域中此類研究主題更受關(guān)注，且與其他主題聯(lián)系較多。相比之下，“金融監(jiān)管”“社交媒體”“區(qū)塊鏈”“眾籌網(wǎng)站”“新聞眾籌”等關(guān)鍵詞處于網(wǎng)絡(luò)圖譜邊緣，節(jié)點較小，且連接線較少，也就是說，此類研究主題受關(guān)注度較低，其研究量尚未形成一定的規(guī)模。

圖3 高頻關(guān)鍵詞共詞網(wǎng)絡(luò)

3.3 中心性分析

度數(shù)中心度是用來計量一個節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的核心程度，如果度數(shù)中心都越高，則該節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)的影響力較高。分析結(jié)果中，“眾籌”“互聯(lián)網(wǎng)金融”“眾籌平臺”“眾籌出版”四個節(jié)點在整個網(wǎng)絡(luò)中的度數(shù)中心度較高，表明在獎勵式眾籌領(lǐng)域研究中，眾籌平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融和眾籌出版是已有研究重點。

在關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中，如果一個節(jié)點的中間中心度較高，則代表該節(jié)點處于其他多對節(jié)點的路徑上。由分析結(jié)果可知，中間中心度小于平均值22.327的關(guān)鍵詞有40個，占關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)的85.1%。中間中心度分析表明，在獎勵式眾籌研究領(lǐng)域中，信息流動大多依賴于少數(shù)節(jié)點，大多數(shù)主題的研究深度和廣度有待深入。

接近中心度顯示了關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點之間的緊密關(guān)系，因此，在關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中，接近中心性值越大的節(jié)點，越處于網(wǎng)絡(luò)的邊緣。分析結(jié)果表明，“社交網(wǎng)絡(luò)”“新聞眾籌”“金融監(jiān)管”等研究主題出于關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)邊緣。

4 結(jié)論與展望

本文基于共詞分析和社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，對獎勵式眾籌領(lǐng)域的研究進行分析，主要得到以下兩點結(jié)論：

首先，獎勵式眾籌研究內(nèi)容的深度和廣度有待提高。本文分析發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域研究主題集中于眾籌平臺、眾籌模式、眾籌項目、影響因素、籌資績效等領(lǐng)域。但隨著獎勵式眾籌的不斷發(fā)展，在各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)金融實踐領(lǐng)域的不斷規(guī)范，如在金融監(jiān)管、大數(shù)據(jù)、社交媒體等不同研究主題和研究問題上有待深入。

其次，獎勵式眾籌研究團隊缺少穩(wěn)定的核心研究者群體。該領(lǐng)域研究者群體和研究機構(gòu)方面有待進一步加強合作，以便形成影響力更強的核心作者和研究團隊。

基于以上問題，本文認(rèn)為，今后在獎勵式眾籌領(lǐng)域可參考以下幾個方向。首先，獎勵式眾籌相比于其他眾籌模式，最主要特征是籌資者獲得項目籌集資金，出資者獲得項目回報。未來針對這一主題，可全面考慮籌資者、出資者及平臺等多方面因素，分析其在眾籌項目成功及回報物返還方面的作用。其次，眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融時代的一種新興融資模式，其在金融創(chuàng)新及監(jiān)管中得到較多關(guān)注。針對眾籌中存在的風(fēng)險，未來可結(jié)合定性分析和定量分析，對可能存在的相關(guān)風(fēng)險進行分析并針對性地提出相應(yīng)的建議，以降低各參與主體的風(fēng)險，進而提升獎勵式眾籌所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益。最后，隨著獎勵式眾籌在不同領(lǐng)域的實踐和積累，未來可針對各個細(xì)分領(lǐng)域中獎勵式眾籌發(fā)揮的作用進行分析與研究。