創(chuàng)新推廣方式 助力暑期市場(chǎng)復(fù)蘇

文/楊勁松

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)加快復(fù)蘇勢(shì)頭。如何有效地恢復(fù)游客和市場(chǎng)主體信心，更好地為市場(chǎng)復(fù)蘇積蓄力量，是旅游管理部門以及業(yè)界關(guān)注的現(xiàn)實(shí)課題。在此背景下，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)正當(dāng)其時(shí)。要使宣傳推廣活動(dòng)產(chǎn)生預(yù)期效果，需要從以下三個(gè)方面著力。

在樹立信心、保持信心和強(qiáng)化信心上有所作為。要從宣傳推廣入手，選擇城市旅游休閑圈為切入點(diǎn)，挖掘近程旅游休閑潛力。

在做好安全保障工作前提下，抓住夏季時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)親子研學(xué)、休閑度假、清涼避暑等細(xì)分市場(chǎng)需求推出形式多樣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)，用市場(chǎng)牽引供給，打造熱點(diǎn)爆點(diǎn)，刺激市場(chǎng)主體活力。

在做好疫情防控上下功夫。要按照國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制工作部署，緊密關(guān)注疫情形勢(shì)，科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制。旅行社、景區(qū)、酒店、民宿等旅游企業(yè)要嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)疫情防控要求和操作流程，從自身做起擔(dān)當(dāng)疫情防控主體責(zé)任。

有關(guān)部門可以利用大數(shù)據(jù)資源，對(duì)包括國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)在內(nèi)的市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控，預(yù)先識(shí)別和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升需求和供給匹配的確定性和穩(wěn)定性。此次國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)為市場(chǎng)主體開展業(yè)務(wù)提供了良好的社會(huì)氛圍，但也要充分評(píng)估常態(tài)化疫情防控下的市場(chǎng)恢復(fù)程度和面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素。

在系統(tǒng)推進(jìn)助企紓困政策落實(shí)上下功夫。今年以來，國(guó)家和各地相繼出臺(tái)了一系列助企紓困政策，為旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)，受疫情影響嚴(yán)重，需要下大力氣落實(shí)相關(guān)助企紓困政策。市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)與其他助企紓困政策充分協(xié)同，互為補(bǔ)充，形成合力。

在市場(chǎng)激活和擴(kuò)展上，國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)可以與發(fā)放地方消費(fèi)券、舉辦節(jié)慶活動(dòng)等消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成政策疊加效應(yīng)。鼓勵(lì)地方對(duì)企業(yè)在疫情防控方面的支出給予財(cái)政補(bǔ)貼支持和專項(xiàng)貼息，及時(shí)提供紓困補(bǔ)貼和穩(wěn)崗補(bǔ)貼，探索更簡(jiǎn)便的支持獲取途徑。

總之，開展國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)不僅可以幫助旅游企業(yè)及時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇加快復(fù)蘇，也有利于激發(fā)市場(chǎng)主體提供有效產(chǎn)品供給的熱情。