中國(guó)市場(chǎng)吸引力令世界驚嘆 外企投資變遷：從來(lái)中國(guó)投資到投資中國(guó)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋｜北京報(bào)道

資生堂獨(dú)資的資悅基金斥資近億元領(lǐng)投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療，默克公布超過(guò)10 億元人民幣的“向上進(jìn)擊”中國(guó)投資倍增計(jì)劃，星巴克斥資約14.6億元構(gòu)建中國(guó)首個(gè)專(zhuān)屬數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心……從來(lái)中國(guó)投資在中國(guó)做生意，到斥巨資投資中國(guó)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的參與者推動(dòng)者，這些跨國(guó)企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)證明了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

十年來(lái)，跨國(guó)企業(yè)參與和見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮，中國(guó)已經(jīng)成為諸多跨國(guó)企業(yè)全球業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力與引擎。這些外資企業(yè)無(wú)論是在中國(guó)的投資金額、投資結(jié)構(gòu)，還是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的參與程度，都體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展與中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力與魅力。

來(lái)中國(guó)投資，中國(guó)市場(chǎng)的魅力與“機(jī)遇之門(mén)”

“我們將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)出第6000 家門(mén)店。過(guò)去兩年的挑戰(zhàn)，并沒(méi)有影響我們兌現(xiàn)2018 年于上海舉辦的全球投資者交流會(huì)上所作的承諾。這一切不僅關(guān)于速度，更關(guān)乎質(zhì)量?！?022 年9 月14 日，星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛在星巴克全球投資者交流會(huì)上如是表示。

自1999 年在北京開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái)，這家美國(guó)咖啡連鎖巨頭見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的變化，深知中國(guó)市場(chǎng)的魅力。

起初，咖啡是“小資”的小眾消費(fèi)品，星巴克在中國(guó)的業(yè)務(wù)曾一度虧損。但是，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新事物的巨大消費(fèi)能力和消費(fèi)者開(kāi)放的接受能力，讓星巴克中國(guó)市場(chǎng)從2010 年起，連續(xù)成為星巴克全球增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。

過(guò)去十年，星巴克在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)約9 倍。上海還成為全球首個(gè)星巴克門(mén)店數(shù)量破千的城市，在數(shù)量上領(lǐng)跑全球。

“中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)放、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展、快速穩(wěn)步的城市化進(jìn)程，以及居民收入和消費(fèi)能力的攀升，讓星巴克過(guò)去十年在中國(guó)更快、更廣、更深地發(fā)展！”王靜瑛如是總結(jié)。

星巴克的發(fā)展歷程是眾多外資企業(yè)的縮影。

今年5 月，中國(guó)美國(guó)商會(huì)發(fā)布的《美國(guó)企業(yè)在中國(guó)白皮書(shū)》顯示，超過(guò)2/3 的受訪(fǎng)企業(yè)表示，中國(guó)仍是其在全球的前三大投資市場(chǎng)；83%的受訪(fǎng)企業(yè)表示，他們沒(méi)有考慮將生產(chǎn)或采購(gòu)轉(zhuǎn)移到中國(guó)以外的地區(qū)。

霍尼韋爾國(guó)際公司全球高增長(zhǎng)地區(qū)總裁彭睿仕在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性與穩(wěn)定國(guó)際論壇上表示：“作為40 多年前第一批美國(guó)公司來(lái)華投資，我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量已是過(guò)去的17 倍。我們?cè)谥袊?guó)現(xiàn)在已經(jīng)有52 個(gè)分支機(jī)構(gòu)，包括24 個(gè)制造業(yè)中心，在中國(guó)30 多個(gè)城市都有運(yùn)營(yíng)?！?/p>

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這十年，外資企業(yè)積極進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。外商直接投資項(xiàng)目從2012年的24925 個(gè)增至2021 年的47643 個(gè)，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的廣度和深度得到全面拓展。

6 月28 日，在“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委副秘書(shū)長(zhǎng)蘇偉表示，從2013 年至今，我國(guó)營(yíng)商環(huán)境全球排名從第96 位躍升至最新的第31 位。“十年來(lái)，我國(guó)堅(jiān)定不移擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，利用外資取得重要成果。我國(guó)引資規(guī)模一直穩(wěn)居發(fā)展中國(guó)家首位。2021 年，我國(guó)實(shí)際使用外資達(dá)到1.15 萬(wàn)億元，位居世界第二，較2012 年增長(zhǎng)62.9%?！?/p>

實(shí)際使用外資金額

默克電子科技張家港半導(dǎo)體一體化基地航拍圖

中國(guó)市場(chǎng)超越外資本土市場(chǎng)，成為業(yè)績(jī)最大貢獻(xiàn)者

8 月10 日，資生堂公布2022 年上半年財(cái)報(bào)和2022 展望報(bào)告。

資生堂在財(cái)報(bào)中提到，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)成為資生堂第一大市場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額達(dá)到1157.3 億日元（約合人民幣57.92 億元），超過(guò)日本地區(qū)的1156.6 億日元（約合人民幣57.88 億元），居全球市場(chǎng)之首。

就在發(fā)布財(cái)報(bào)的同一天，資生堂中國(guó)宣布其獨(dú)家出資的資悅基金完成相關(guān)監(jiān)管備案，首筆斥資近億元，領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司A 輪融資。

資生堂中國(guó)CEO 藤原憲太郎表示：“作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際美妝集團(tuán)，資生堂立足中國(guó)40 多年，始終堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，從未動(dòng)搖投資中國(guó)的信心。資悅基金的設(shè)立正是我們對(duì)中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾的有力體現(xiàn)?！?/p>

從2017 年起，中國(guó)市場(chǎng)就成為資生堂最大的海外市場(chǎng)，為了貼近中國(guó)消費(fèi)者，資生堂積極加碼中國(guó)本土研發(fā)，于2019 年設(shè)立中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室，同時(shí)還打造以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。

不僅僅是資生堂，中國(guó)已經(jīng)成為外資企業(yè)全球最大銷(xiāo)售市場(chǎng)與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。

在2019 年，美國(guó)安利就先后將全球數(shù)字化創(chuàng)新中心、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新中心和IT 創(chuàng)新中心落戶(hù)中國(guó)，投入2 億美元用于數(shù)字化工具開(kāi)發(fā)、數(shù)字體驗(yàn)設(shè)計(jì)、IT 基礎(chǔ)建設(shè)和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等，全面賦能安利營(yíng)銷(xiāo)人員，助其提升營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理效率。

安利方面對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，安利是中國(guó)改革開(kāi)放的親歷者、見(jiàn)證者和參與者，也是受益者?！爸袊?guó)市場(chǎng)的規(guī)模之大、潛力之深、范圍之廣、活力之盛，始終領(lǐng)先全球。中國(guó)正在通過(guò)跨國(guó)公司的組織脈絡(luò)，向全球其他市場(chǎng)輸出中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)智慧，這也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球日趨重要的輻射力和影響力?！?/p>

外資企業(yè)數(shù)量

外資投資中國(guó)，投資結(jié)構(gòu)和質(zhì)量發(fā)生巨大變化

2022 年9 月15 日，專(zhuān)注于醫(yī)藥健康、生命科學(xué)和電子科技三大領(lǐng)域的全球領(lǐng)先科技公司默克宣布，其張家港半導(dǎo)體一體化基地正式開(kāi)工奠基。默克在張家港項(xiàng)目的固定資產(chǎn)投資達(dá)5.5 億元人民幣，同時(shí)還招募了100 多位訓(xùn)練有素的人才。張家港項(xiàng)目是默克在中國(guó)的最大單筆投資，主要聚焦半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈。

9 月2 日，默克的另一項(xiàng)目，位于上海浦東新區(qū)默克金橋基地的“默克電子科技中國(guó)中心”也剛剛落成。

這兩大項(xiàng)目都是默克于2022 年初公布的“向上進(jìn)擊”中國(guó)投資倍增計(jì)劃的重要組成部分。該計(jì)劃預(yù)計(jì)，2025 年前向其電子科技業(yè)務(wù)新增在華投資至少10 億元人民幣（約合1.3 億歐元），新增投資將主要聚焦于半導(dǎo)體領(lǐng)域。

默克公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)90 年，過(guò)去十年在華投資超過(guò)60 億元人民幣。

資生堂產(chǎn)品在2021 年進(jìn)博會(huì)上展示

星巴克門(mén)店的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕

默克董事會(huì)成員兼電子科技業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官畢康明（Kai Beckmann）表示：“中國(guó)是全球最大的芯片消費(fèi)市場(chǎng)，也是最大的芯片進(jìn)口國(guó)，每年全球芯片總產(chǎn)量的一半以上都流向中國(guó)。中國(guó)也正崛起成為全球增速最快的集成電路制造市場(chǎng)。對(duì)于默克而言，布局和深耕中國(guó)市場(chǎng)是一門(mén)‘必修課’,更是一場(chǎng)‘必須取勝的戰(zhàn)斗’。我們相信，材料科學(xué)未來(lái)在推動(dòng)中國(guó)電子市場(chǎng)推陳出新和助力中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)方面將發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！?/p>

法國(guó)電氣巨頭施耐德電氣全球執(zhí)行副總裁、中國(guó)區(qū)總裁尹正也表示，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系規(guī)模龐大、門(mén)類(lèi)齊全，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字化技術(shù)、綠色創(chuàng)新和低碳解決方案的需求日益旺盛，為外資企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

這十年，像資生堂、安利、默克這樣的跨國(guó)企業(yè)，巨額投入與建設(shè)工廠(chǎng)成為外資本土化發(fā)展的重要手段。他們從一開(kāi)始是在中國(guó)投資，單純?cè)谥袊?guó)做生意，后進(jìn)而將研發(fā)中心、創(chuàng)新中心相繼搬入中國(guó)，投資中國(guó)的本土企業(yè)，彰顯了中國(guó)市場(chǎng)的吸引力和外資企業(yè)扎根中國(guó)、投資中國(guó)的決心。

目前，外資企業(yè)在中國(guó)投資不僅數(shù)額巨大，投資結(jié)構(gòu)和質(zhì)量也發(fā)生了巨大變化。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021 年，全國(guó)實(shí)際使用外資金額11493.6 億元，同比增長(zhǎng)14.9%。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)引資增長(zhǎng)較快，實(shí)際使用外資同比增長(zhǎng)17.1%，引資規(guī)模和質(zhì)量雙提升。2022年1-8月，全國(guó)實(shí)際使用外資金額8927.4 億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)16.4%。從行業(yè)看，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)際使用外資增長(zhǎng)33.6%，其中高技術(shù)制造業(yè)增長(zhǎng)43.1%，高技術(shù)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)31%。

針對(duì)今年以來(lái)全國(guó)實(shí)際使用外資繼續(xù)增長(zhǎng)，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，這主要得益于四大方面，一是中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)體系、超大規(guī)模的市場(chǎng)、穩(wěn)定的社會(huì)大局、長(zhǎng)期向好的經(jīng)濟(jì)基本面等綜合優(yōu)勢(shì)，為外資企業(yè)在華發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)；二是不斷開(kāi)放的市場(chǎng)為投資興業(yè)提供了更多機(jī)遇，今年，商務(wù)部實(shí)施了新版全國(guó)和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)外資準(zhǔn)入負(fù)面清單，進(jìn)一步放寬外資市場(chǎng)準(zhǔn)入；三是持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境增強(qiáng)外資企業(yè)的投資信心。各地方、各相關(guān)部門(mén)制定出臺(tái)一系列穩(wěn)外資政策舉措，積極回應(yīng)外資企業(yè)來(lái)華營(yíng)商便利等訴求，增強(qiáng)企業(yè)獲得感；四是強(qiáng)化服務(wù)保障著力解決企業(yè)面臨的困難問(wèn)題，大項(xiàng)目引資帶動(dòng)作用進(jìn)一步發(fā)揮。

顯然，在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化吸引越來(lái)越多的外企投資中國(guó),不斷探索中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新路徑。

外商直接投資項(xiàng)目 單位：個(gè)