融媒體時(shí)代下先進(jìn)性別文化傳播的困境與出路

黎 藜，周媛媛

（1.中共四川省委黨校期刊社，四川 成都 610072；2.中共四川省委黨校馬克思主義學(xué)院，四川 成都 610072）

一、問題的提出

馬克思曾說：社會(huì)的進(jìn)步可以用女性（丑的也包括在內(nèi)）的社會(huì)地位來精確地衡量[1]。中國共產(chǎn)黨自成立之日起就將男女平等寫在自己的旗幟上。進(jìn)入新時(shí)代，性別平等已經(jīng)基本成為共識(shí)，男女平等基本國策規(guī)范著人們思想和行為的方方面面。但是我們也要注意到，在生活中的各個(gè)角落仍然存在著性別歧視的現(xiàn)象，阻礙婦女自身發(fā)展，妨礙廣大婦女在實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)進(jìn)程中充分發(fā)揮“半邊天”作用。2015年習(xí)近平總書記在全球婦女峰會(huì)的重要講話中指出要“以男女平等為核心，打破有礙婦女發(fā)展的落后觀念和陳規(guī)舊俗”[2]，新時(shí)代婦女事業(yè)的推進(jìn)與發(fā)展，必須要堅(jiān)持貫徹落實(shí)男女平等基本國策，將性別平等的觀念根植于廣大群眾內(nèi)心，使人們從內(nèi)心深處對(duì)性別平等認(rèn)同。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播格局發(fā)生了巨大改變。如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將同一條信息以視頻、音頻、文字、圖畫等不同表現(xiàn)形態(tài)，從紙媒、微博、微信、知乎、短視頻等多種媒介同時(shí)進(jìn)行傳播的融媒體時(shí)代。高效的信息傳播使各種社會(huì)問題更容易成為生活的熱點(diǎn)，尤其關(guān)于性別平等的話題更易引起人們的關(guān)注和議論。同時(shí)，因?yàn)槊襟w過多關(guān)注熱度而缺乏正面引導(dǎo)，使得不利于社會(huì)發(fā)展的畸形性別文化更易滋生，導(dǎo)致性別觀念的不同在網(wǎng)絡(luò)上引起爭(zhēng)議，甚至引發(fā)性別對(duì)立。鑒于此，媒體應(yīng)該堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，樹立健康和諧的性別觀念，推動(dòng)先進(jìn)性別文化的傳播，促進(jìn)男女平等進(jìn)一步發(fā)展。

性別文化，是社會(huì)形成的對(duì)男女兩性及其相互關(guān)系的觀點(diǎn)與看法。具體指“基于男女兩性社會(huì)特征、社會(huì)行為和社會(huì)關(guān)系而形成的價(jià)值觀念、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣等意識(shí)形態(tài)及其表現(xiàn)”[3]，能夠體現(xiàn)民智開發(fā)程度，以及社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。先進(jìn)性別文化則是能夠與人類文明和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，倡導(dǎo)性別平等、公正、和諧發(fā)展的文化，核心內(nèi)容就是貫徹落實(shí)男女平等基本國策，是推進(jìn)人類發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的重要內(nèi)生動(dòng)力。而當(dāng)前國內(nèi)對(duì)于先進(jìn)性別文化的研究呈現(xiàn)出不夠新和不夠全面的形勢(shì)。截止2021年10月13日，以“先進(jìn)性別文化”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行檢索時(shí)，可以找到141篇文章，其中最早是2002年的一篇文章[4]，而以“先進(jìn)性別文化”和“性別文化”為主要主題的文章數(shù)量分別為61和30篇（檢索所得數(shù)據(jù)如下圖一所示）。以“先進(jìn)性別文化”和“傳播”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索可以搜到29篇文獻(xiàn)。值得關(guān)注的是，對(duì)于先進(jìn)性別文化主要討論的是構(gòu)建與建設(shè)，關(guān)于其傳播的相關(guān)研究并不廣泛。并且在近兩年關(guān)于先進(jìn)性別文化的研究相對(duì)較少，截止檢索日，2020-2021年度僅有不超過五篇文章。性別關(guān)系是人類社會(huì)關(guān)系中最基礎(chǔ)和最普遍的關(guān)系，完善和加強(qiáng)先進(jìn)性別文化的構(gòu)建與傳播是新時(shí)代創(chuàng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境的基礎(chǔ)，更是從性別文化視角加強(qiáng)黨的建設(shè)、國家建設(shè)和社會(huì)建設(shè)的有效途徑。因此，結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)對(duì)融媒體時(shí)代下先進(jìn)性別文化的傳播進(jìn)行研究，更加契合新時(shí)代的婦女工作要求，能夠?yàn)檫M(jìn)一步貫徹落實(shí)男女平等基本國策提供重要推力。

圖1 “先進(jìn)性別文化”知網(wǎng)檢索的近五年發(fā)文數(shù)量和文獻(xiàn)主題分布

二、融媒體時(shí)代下先進(jìn)性別文化傳播的困境分析

兩性關(guān)系走入話題中心，對(duì)男女平等的傳播與推進(jìn)起到了一定的作用，但同時(shí)也帶來了新的困難與挑戰(zhàn)。

（一）傳播主體：物質(zhì)追求沖擊媒體傳播的社會(huì)職責(zé)

1.金錢至上理念弱化性別意識(shí)

傳播主體對(duì)于觀念的輸出在整個(gè)傳播過程中占據(jù)著一個(gè)至關(guān)重要的位置，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展在一定程度上加深了人們對(duì)物質(zhì)的追求，金錢至上理念已經(jīng)悄悄地潛伏在生活中的各個(gè)領(lǐng)域，影響著先進(jìn)性別文化的傳播。媒體作為傳播者對(duì)于時(shí)事所輸出的價(jià)值觀往往會(huì)影響社會(huì)的輿論導(dǎo)向，尤其是在性別平等這個(gè)極具爭(zhēng)議的話題上，各種媒體對(duì)于兩性關(guān)系的解讀和評(píng)論在潛移默化地引導(dǎo)人們的性別觀念，如有一篇文章專門就“咪蒙公眾號(hào)”以媒體身份向大眾傳播“偽女權(quán)”思想，煽動(dòng)社會(huì)群眾情緒，影響社會(huì)和諧一事進(jìn)行研究[5]。除此之外，融媒體背景下，微博、微信公眾號(hào)、小紅書、知乎等平臺(tái)讓每個(gè)人都能成為發(fā)聲者，許多博主為了所謂流量而進(jìn)行有意無意的炫富，并以此來宣揚(yáng)通過兩性交往吸引男性為自己投資、以女性身份獲利等觀點(diǎn)，如網(wǎng)紅Ayawawa的“女奴”言論①網(wǎng)紅Ayawawa宣揚(yáng)女性要男權(quán)制社會(huì)取悅男性以此獲利，并多次就時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表不當(dāng)言論，來獲取流量。自媒體微博賬號(hào)“Ayawawa”在線上公共平臺(tái)發(fā)表言論，如“重男輕女是人的本能”“處女膜是最值錢的嫁妝”、“長(zhǎng)得好看的女孩沒必要讀研”，甚至在線下參加活動(dòng)之時(shí)將慰安婦僥幸存活稱為性別優(yōu)勢(shì)。最終被禁言和封殺。詳情可以“Ayawawa、女奴”言論”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。等。這些思想和言論一般都具有強(qiáng)烈的煽動(dòng)性，向大眾傳播錯(cuò)誤的性別理念，不僅在一定程度上影響了廣大婦女的自我意識(shí)，也引發(fā)男性對(duì)整個(gè)女性群體的反感，對(duì)兩性關(guān)系形成不好的影響，破壞男女平等的和諧。

2.泛娛樂化現(xiàn)象沖淡性別意識(shí)

媒體作為傳播主體，本應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)職責(zé)向大眾傳播先進(jìn)性別文化。但由于信息的快速更迭，使得泛娛樂化現(xiàn)象成為當(dāng)今的主流媒體文化，影響了正確的性別文化傳播，對(duì)性別意識(shí)產(chǎn)生不良影響。短視頻平臺(tái)風(fēng)靡以來，人人都可以成為信息傳播的源頭，各種惡搞的視頻短片層出不窮，媒體進(jìn)入了“什么都可以惡搞”“什么都可以娛樂”的時(shí)代，為了迎合市場(chǎng)、追求利潤(rùn)，物化女性，對(duì)女性形象做商業(yè)消費(fèi)。一方面，沒有接受過專門培訓(xùn)和教育的大眾成為信息的傳播者，全憑自己的興趣點(diǎn)和大眾關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行信息的制作和傳播，呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式往往淺薄空洞甚至低俗。另一方面，一些具有社會(huì)影響力的媒體人在資本的掌控下，為了謀取利益而過分注重市場(chǎng)需求，不顧職業(yè)操守，放棄底線去批量化、模式化地制作只為引人注目的淺層娛樂作品，如央廣網(wǎng)官方賬號(hào)在2021年1月11日發(fā)布評(píng)論《中青網(wǎng)評(píng)：物化女性作賣點(diǎn)，如此廣告當(dāng)人人蔽之》，批評(píng)某廣告創(chuàng)意為奪人眼球過度消費(fèi)女性形象。

（二）傳播客體：理論多元化混淆受眾判斷

1.落后性別文化的遺留阻礙性別平等觀念的生成

落后性別關(guān)系指的是不平等的性別關(guān)系，在封建傳統(tǒng)的中國社會(huì)觀念中，男尊女卑的性別關(guān)系存活了很長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期。中國共產(chǎn)黨成立以后，中國的婦女才得以從延續(xù)幾千年的封建禮教中解脫出來，發(fā)生翻天覆地的變化。但無法否認(rèn)的是封建性別觀念仍有殘存，成為先進(jìn)性別文化傳播與構(gòu)建中的障礙。如2018年在各電視頻道熱播的電視劇《娘道》，這部電視劇的走紅反映出，現(xiàn)代女性在實(shí)際生活中仍然沒有徹底擺脫“女德”的束縛。它將封建禮教下女性的愚昧和對(duì)女性的壓榨，包裝成女性的偉大付出和生育兒子才是王道，使大眾在觀看電視劇中無形受陳舊性別文化的影響。對(duì)此，《中國婦女報(bào)》發(fā)表評(píng)論，指出：“人們批評(píng)《娘道》，不是因?yàn)樗憩F(xiàn)了封建糟粕，而是它把封建糟粕的毒瘤描繪成了鮮花?！边€有曾在某短視頻平臺(tái)爭(zhēng)相翻拍的“軍閥姨太太”視頻接龍梗，雖以娛樂的形式出現(xiàn)，但其宣揚(yáng)的觀念有違性別平等、婚姻自由原則，對(duì)社會(huì)造成不良影響。廣大群眾的思想和觀念在一定程度上是受媒體所傳播的內(nèi)容的影響的，這種錯(cuò)誤娛樂方式對(duì)先進(jìn)性別文化的傳播造成了一定的沖擊和阻礙，受到了多家主流媒體批評(píng)。

2.西方激進(jìn)性別文化的傳入影響性別和諧觀念的形成

融媒體傳播先進(jìn)性別文化的同時(shí)，其他西方性別文化也通過各種渠道不斷傳入，對(duì)大眾性別觀念的形成產(chǎn)生了一定的影響。其中影響最大的就是西方女性主義，包括自由主義女性主義①自由主義女性主義的基本觀點(diǎn)就是理性與公正，主要研究理性與感情的問題，關(guān)注女性的個(gè)人權(quán)利和宗教、政治自由，要求在選擇上擁有自由。、激進(jìn)女性主義②激進(jìn)主義女性主義關(guān)注女性地位低于男性的問題，關(guān)注男權(quán)制的深層結(jié)構(gòu)。他們認(rèn)為只有消滅男權(quán)制才能達(dá)到女性運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，在男權(quán)制結(jié)構(gòu)內(nèi)部提高女性地位只會(huì)延續(xù)統(tǒng)治制度和不平等。、后現(xiàn)代女性主義③后現(xiàn)代女性主義頗具顛覆性，它不僅要顛覆父權(quán)秩序，而且要顛覆女性主義三大流派據(jù)以存在的基礎(chǔ)。他們提出實(shí)現(xiàn)男女差異性平等、認(rèn)同差異、包容差異，并且認(rèn)為差異并不必然帶來性別歧視，呼吁建構(gòu)女性自我意識(shí)，立志鏟除地球上所有不平等現(xiàn)象與制度。等流派。西方女性主義中的觀點(diǎn)多比較激進(jìn)，尤其是自由主義和激進(jìn)主義女性主義。如女性獨(dú)立、消滅男權(quán)制等成為了討論兩性關(guān)系中的主流。但由于西方女性主義并沒有完成本土化，部分受眾沒有經(jīng)過正規(guī)學(xué)習(xí)就過度曲解自由女性主義、激進(jìn)女性主義等的觀點(diǎn)，形成較為偏激的兩性觀念，如在網(wǎng)紅“papi醬生子”話題中因?yàn)楹⒆与S父姓而被網(wǎng)友所詬病，引發(fā)關(guān)于“冠姓權(quán)”的爭(zhēng)論，脫口秀演員楊笠演出中關(guān)于男女問題的言論頻頻登上微博熱搜等。偏激的性別觀念影響了廣大群眾接受先進(jìn)性別文化的傳播，誤導(dǎo)部分大眾生出單邊利己主義，不僅會(huì)使部分激進(jìn)觀點(diǎn)引起女性群體內(nèi)部的爭(zhēng)議，也會(huì)讓男性對(duì)部分女性所發(fā)表的過激言論和行為產(chǎn)生反感，引發(fā)性別爭(zhēng)議。

（三）傳播環(huán)境：媒介發(fā)展多元造成環(huán)境管理困難

1.傳播速度快、范圍廣，監(jiān)管難度大

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，到2021年6月為止，我國網(wǎng)民規(guī)模破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)71.6%，形成了全球最為龐大的數(shù)字社會(huì)[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了信息的傳播速度和范圍，但高效的信息傳播也為信息的監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)，使信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和及時(shí)性無法得到確保。因此，對(duì)媒體的監(jiān)管也迎來了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為大眾發(fā)聲提供了廣闊的平臺(tái)，特別是各種社交媒體的興起激發(fā)了人們想要發(fā)言和傳播的欲望。龐大傳播環(huán)境加大了監(jiān)管信息的難度，融媒體時(shí)代下的傳播更加多元化，也更加深入大眾的日常生活，各種“軟新聞”頻繁占據(jù)熱搜，成為社會(huì)熱點(diǎn)。而與性別相關(guān)的話題更是一經(jīng)提起就會(huì)引起熱烈討論，如職場(chǎng)性別歧視、女性出行安全、性騷擾，以及大齡單身女青年的婚戀問題等，在2019年8月，女演員熱依扎就曾因身著吊帶現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)而引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于“女性穿衣自由”的激烈討論。

2.傳播內(nèi)容良莠不齊

融媒體環(huán)境下信息監(jiān)管難度增大，使得傳播內(nèi)容也良莠不齊。雖然有關(guān)部門也在做相關(guān)努力，卻仍有不良信息以各種方式向大眾傳播。比如“女德班”等現(xiàn)象的屢禁不止（截止2021年10月20日百度搜索女德班，仍有名為“女德班”的百度貼吧存在，并持續(xù)有內(nèi)容更新），在思想和心理上摧殘女性的心智，打著“弘揚(yáng)國學(xué)”和“圣賢經(jīng)典文化”等口號(hào)向青少年傳播“偽科學(xué)”“偽道德”，向人們強(qiáng)制性灌輸落后性別文化。類似“PUA”①PUA全稱“Pick-up Artist”，其原本是指男性接受過系統(tǒng)化學(xué)習(xí)、實(shí)踐并不斷更新提升、自我完善情商的行為，后來泛指很會(huì)吸引異性、讓異性著迷的人和其相關(guān)行為。PUA現(xiàn)象后來發(fā)展至玩弄感情，利用技巧進(jìn)行感情上的欺騙與利用，包括同性pua、異性pua、職場(chǎng)pua等。本文中多指男性對(duì)女性的pua。有關(guān)研究指出，受到PUA傷害的心理創(chuàng)傷幾乎是不可逆的，很多受害女性會(huì)長(zhǎng)期處于懷疑男性的情緒中，產(chǎn)生仇視、厭惡男性的心理。等的頻繁出現(xiàn)，將女性比作“獵物”，把戀愛關(guān)系看作是“狩獵”，向大眾傳播只追求利益和快感的負(fù)面、錯(cuò)誤的兩性觀念。融媒體的發(fā)展方便了PUA的迅速傳播，教學(xué)方式從書籍、電影②20世紀(jì)80年代，美國作者Eric Weber撰寫了一本專門講述如何提高與異性交往成功率的書籍《如何泡妞（How to Pick Up Girls）》。從此書面世開始，PUA在社會(huì)上取得了自己的文化專有領(lǐng)域，并且在短時(shí)間內(nèi)興起了許多不同的PUA門派。后來，美國導(dǎo)演James Toback1987年自導(dǎo)自演了一部自傳性的電影《把妹藝術(shù)家（The Pick Up Artist）》，推動(dòng)了 PUA亞文化的傳播。等方式轉(zhuǎn)向傳播范圍更快更廣的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，有數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)PUA學(xué)習(xí)者的總?cè)藬?shù)在600萬以上[7]。諸如散布于B站、知乎等平臺(tái)的情感咨詢或指導(dǎo)類短視頻及文章，以個(gè)人身份或某些宣傳團(tuán)隊(duì)發(fā)布，散播關(guān)于如何迎合男性喜好、如何利用女性身份獲取利益以及個(gè)人解讀曲解女權(quán)理論等不良內(nèi)容。融媒體背景下，大眾被源源不斷地輸送大量信息，其中混雜了不少此類資訊，并在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的影響下，反復(fù)推送相似內(nèi)容，使先進(jìn)性別文化的傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜。

三、融媒體時(shí)代下先進(jìn)性別文化傳播的優(yōu)化路徑分析

（一）發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，把好信息傳播導(dǎo)向

1.堅(jiān)持黨對(duì)傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)陣地意識(shí)

融媒體時(shí)代下推進(jìn)先進(jìn)性別文化的傳播，必須要堅(jiān)持黨對(duì)信息傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)陣地意識(shí)。2013年習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議發(fā)表的重要講話中強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)陣地意識(shí)。因?yàn)殛嚨厥前l(fā)出黨和人民聲音、傳播先進(jìn)思想文化的基本依托[8]。只有堅(jiān)守思想文化的傳播陣地，才能確保信息傳播的正確導(dǎo)向。百年來中國婦女在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過不懈努力，社會(huì)和家庭地位大有提升，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。男女平等基本國策更是黨和國家對(duì)推進(jìn)性別平等所做出的承諾與決心。堅(jiān)持以人民為中心和密切聯(lián)系群眾是黨的理想信念與光榮傳統(tǒng)，只有堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)才能夠解決人民的需求和廣大婦女群眾的需求。融媒體時(shí)代下信息的傳播繁冗復(fù)雜，為了打造更具引領(lǐng)力和傳播力的新型融合媒體，必須要落實(shí)黨和政府的政策引領(lǐng)，在融媒體發(fā)展中準(zhǔn)確把握政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。必須要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨對(duì)傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)，明晰廣大婦女是“物質(zhì)文明和精神文明的創(chuàng)造者，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的重要力量”[9]，堅(jiān)守宣傳陣地，傳播科學(xué)的社會(huì)主義先進(jìn)性別文化。

2.履行非政府組織職責(zé)，宣傳與傳播先進(jìn)性別文化

如各級(jí)婦聯(lián)等群眾組織，必須要履行自身職責(zé)，主動(dòng)、積極地聯(lián)合媒體向大眾宣傳性別平等、傳播先進(jìn)性別文化。第一，各婦女組織和婦女工作者自身必須要學(xué)習(xí)先進(jìn)性別文化、樹立先進(jìn)性別意識(shí)。作為黨和國家聯(lián)系廣大婦女群眾的重要橋梁，各級(jí)婦聯(lián)必須要起好帶頭作用，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下學(xué)習(xí)追求和諧平等的先進(jìn)性別文化，提高性別意識(shí)，建立面向世界、面向現(xiàn)代化、面向未來的性別觀念，做好社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展的推助作用。第二，作為在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的、深入婦女群眾、促進(jìn)婦女解放的組織團(tuán)體，必然具備主動(dòng)、自覺向大眾宣傳和傳播先進(jìn)性別文化的義務(wù)。融媒體背景下，各級(jí)婦聯(lián)組織等應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的變化，結(jié)合信息傳播的特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)的工作思維與方式，主動(dòng)與各傳播媒體聯(lián)系、溝通、聯(lián)合，以視頻短片、漫畫、公益廣告、大屏投放、標(biāo)語等新形式向大眾科普和宣傳先進(jìn)性別文化，擴(kuò)大先進(jìn)性別文化的接受面和普及度。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容，凝聚先進(jìn)性別文化共識(shí)

1.不斷創(chuàng)新傳播形式推出文化精品，增加群眾認(rèn)同感

融媒體時(shí)代下的先進(jìn)性別文化傳播，必須要結(jié)合時(shí)代的特征，創(chuàng)新傳播形式，推出文化精品，吸引大眾參與，激發(fā)傳播活力。首先，各主流媒體要帶頭聯(lián)合新媒體平臺(tái)，利用平臺(tái)通過如留言互動(dòng)、征集女性典范、發(fā)布短片、紀(jì)錄片等形式實(shí)現(xiàn)對(duì)先進(jìn)性別文化的傳播和普及、引導(dǎo)。如2021年由全國婦聯(lián)和新華社聯(lián)合出品，湖南省委宣傳部知道的人物紀(jì)錄片——《黨的女兒》。此紀(jì)錄片選取了百年黨史中的優(yōu)秀女黨員代表，向人們?cè)佻F(xiàn)各行各業(yè)的女黨員為促進(jìn)婦女自我意識(shí)覺醒所起的重要作用，以及在引領(lǐng)中國婦女解放、推動(dòng)中國革命進(jìn)程所做出的貢獻(xiàn)，以提升新時(shí)代持續(xù)推進(jìn)男女平等的使命感和責(zé)任感，為先進(jìn)性別文化的傳播提供了夯實(shí)的歷史底蘊(yùn)。其次，婦聯(lián)要發(fā)揮群眾組織的作用，利用融媒體環(huán)境進(jìn)行線上線下有機(jī)融合傳播。如全國婦聯(lián)的官方賬號(hào)“女性之聲”在“巾幗大學(xué)習(xí)”專欄推動(dòng)新專題——“聽她們講黨史故事”，以及持續(xù)發(fā)布的“百年女大學(xué)生講黨史”“講巾幗英雄故事”等融媒體宣傳作品，都能夠在一定程度引導(dǎo)大眾學(xué)史明理，為傳播先進(jìn)性別文化的傳播奠定了思想基礎(chǔ)。再次，要打造教育精品公開課，加強(qiáng)向大眾宣傳和普及先進(jìn)性別文化的理論知識(shí)。如全國婦聯(lián)宣傳部與中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作局聯(lián)合舉辦的“全媒體基層?jì)D聯(lián)性”“V觀天下——女性正能量圓桌派”等線下活動(dòng)，不僅大大提高了群眾的參與度，更加強(qiáng)了對(duì)基層群眾的正面引導(dǎo)，提升群眾認(rèn)同度，為先進(jìn)性別文化的傳播筑牢理論基礎(chǔ)。

2.強(qiáng)化對(duì)信息傳播源頭的性別文化教育，把控傳播內(nèi)容大方向

強(qiáng)化對(duì)媒體傳播從業(yè)者的教育是優(yōu)化傳播內(nèi)容、傳播先進(jìn)性別文化的根本所在。作為信息傳播的源頭，大眾傳媒肩負(fù)著向社會(huì)傳播思想觀念的重責(zé)，行業(yè)的整體素質(zhì)和性別觀念很重要。在如今過度追求流量和點(diǎn)擊量的現(xiàn)狀下，有些媒體向市場(chǎng)屈服，刻意塑造迎合市場(chǎng)喜好的女性形象，甚至不惜歪曲、侮辱女性。進(jìn)入社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的建設(shè)階段，文化的大繁榮大昌盛發(fā)展是形勢(shì)所趨，各傳播媒體必須要明晰自身主責(zé)，堅(jiān)持正確的性別文化導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)起向大眾傳播正能量，維護(hù)社會(huì)和諧的使命。因此，必須要加強(qiáng)對(duì)媒體從業(yè)者的性別教育，樹立整體的正確性別意識(shí)，提高整個(gè)行業(yè)對(duì)性別問題的敏感度，提升有效鑒別、篩選信息的能力，自覺摒棄陳舊、歧視、具有性別偏見的觀點(diǎn)，確保向大眾傳播的信息客觀真實(shí)，適應(yīng)先進(jìn)性別文化需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。并且要注重培養(yǎng)女性傳媒人的綜合能力，增加傳媒行業(yè)中女性從業(yè)者的話語權(quán)。傳播先進(jìn)性別文化，促進(jìn)男女平等，必須要重視女性的聲音。在信息的傳播中不能僅由男性從業(yè)者主導(dǎo)，這樣會(huì)使傳播的信息有所偏頗，有損客觀性和公正性。必須要保證男女兩性同等的參與和決策權(quán)利，才能將女性的真實(shí)需求和困難充分、真實(shí)地向大眾反映，推進(jìn)性別平等進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)先進(jìn)性別文化的傳播與構(gòu)建。

（三）加強(qiáng)信息傳播監(jiān)管，推動(dòng)媒體傳播先進(jìn)性別文化

1.完善信息傳播行業(yè)相關(guān)規(guī)定

融媒體的快速發(fā)展為女性話語進(jìn)入公共領(lǐng)域提供了機(jī)會(huì)，卻也因監(jiān)管不足成為了如陳舊性別觀念、激進(jìn)性別觀念等的滋生之地，因此健全對(duì)信息傳播的相關(guān)規(guī)定是確保先進(jìn)性別文化廣泛傳播的基本保障。第一，依據(jù)現(xiàn)有的法律法規(guī)結(jié)合融媒體多元化快速發(fā)展完善相關(guān)規(guī)定。針對(duì)信息傳播，特別是網(wǎng)絡(luò)亂象，要加以重視。通過硬性規(guī)定來強(qiáng)制規(guī)范融媒體背景下對(duì)信息的傳播，制定傳播信息的底線，消除性別歧視、偏見等的現(xiàn)象或傾向。第二，加強(qiáng)對(duì)信息傳播的溯源。政府有關(guān)部門對(duì)信息傳播源頭、內(nèi)容的排查，能夠有效篩除一些破壞兩性和諧關(guān)系的不良信息，為先進(jìn)性別文化的傳播掃除部分障礙，營造風(fēng)清氣正的傳播環(huán)境。第三，健全對(duì)信息傳播者的問責(zé)機(jī)制。融媒體時(shí)代使信息的傳播變得更容易，網(wǎng)絡(luò)傳播也使人人都有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)。一些傳播者為了吸人眼球發(fā)布不實(shí)信息或制造煽動(dòng)性謠言引發(fā)性別爭(zhēng)論，影響社會(huì)穩(wěn)定。但網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地，信息傳播必須要落實(shí)到個(gè)人問責(zé)，杜絕不實(shí)謠言，規(guī)范信息傳播者的行為。

2.建立全民參與的監(jiān)督機(jī)制

只靠政策、規(guī)定的約束無法實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的有效信息監(jiān)管，必須要建立全民參與的監(jiān)督機(jī)制。對(duì)于信息的監(jiān)管，盡管有關(guān)部門一直在關(guān)注并采取相應(yīng)措施來應(yīng)對(duì)，但實(shí)際效果并不夠明顯。在各種傳播途徑中，落后性別觀念仍然存在，并影響著人們的日常生活。融媒體時(shí)代的發(fā)展，讓人人都參與了信息傳播的過程，每個(gè)人都有意無意之間成為了傳播者。因此，新發(fā)展中的信息監(jiān)管必須要建立讓全民共同參與的監(jiān)督機(jī)制。在信息傳播過程中，廣大群眾有時(shí)會(huì)比相關(guān)監(jiān)管部門更快的接收到信息，或者由于監(jiān)管任務(wù)繁重，群眾能夠更敏銳的捕捉接收到的不良信息。全民參與到監(jiān)管中，根據(jù)群眾的反映、舉報(bào)等操作，可以使不良信息能夠集中統(tǒng)一、有效反饋給相關(guān)部門，加快了監(jiān)管效率，也能夠更有效地阻攔不良信息的廣泛傳播。

融媒體時(shí)代為我們帶來便捷的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，用不好是障礙，用好了就是機(jī)遇。新時(shí)代婦女事業(yè)的發(fā)展一定要牢牢把握融媒體傳播的特征，必須利用好各傳播平臺(tái)，創(chuàng)新思路、加強(qiáng)管制、優(yōu)化內(nèi)容，推動(dòng)先進(jìn)性別文化的傳播更加大眾化、活力化和高效化。