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    縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)外宣工作的路徑探析

    2022-10-03 12:36:44冉川
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年14期
    關(guān)鍵詞:縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)新聞傳播

    摘要:隨著媒體融合向縱深發(fā)展,加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作對(duì)增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心“四力”的重要作用越來(lái)越凸顯,對(duì)縣域發(fā)展?fàn)I造良好的外部輿論氛圍,助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重大而深遠(yuǎn)的意義。文章以重慶市酉陽(yáng)縣融媒體中心為例,探討縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的路徑。文章認(rèn)為,縣級(jí)融媒體中心應(yīng)切實(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),積極做好對(duì)外宣傳工作,把握新形勢(shì)下的新聞傳播要求,緊緊圍繞地方黨委、政府中心工作,著力在對(duì)外宣傳隊(duì)伍建設(shè)、移動(dòng)傳播矩陣建設(shè)、對(duì)外宣傳聯(lián)系溝通交流平臺(tái)機(jī)制建設(shè)、對(duì)外宣傳工作管理激勵(lì)機(jī)制建設(shè)等方面出實(shí)招,才能在激烈的對(duì)外宣傳競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng),更好地服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:縣級(jí)融媒體中心;對(duì)外宣傳工作;新聞傳播;輿論引導(dǎo);路徑對(duì)策

    中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)14-0123-03

    一、縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的重要性和優(yōu)勢(shì)

    (一)重要性

    1.對(duì)外宣傳工作可以體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的對(duì)外開(kāi)放水平

    對(duì)外宣傳工作不僅是一項(xiàng)全局性、戰(zhàn)略性的工作,還是一個(gè)地方對(duì)外展示形象、提升影響力的重要途徑。

    身處信息大爆炸的時(shí)代,做好對(duì)外宣傳工作,意味著能夠掌握對(duì)外宣傳話語(yǔ)權(quán),引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。具體到區(qū)縣,對(duì)外宣傳工作具有外樹(shù)形象、內(nèi)鼓干勁的重要作用,是縣域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的助推器,尤其是對(duì)招商引資、發(fā)展旅游等的促進(jìn)作用非常明顯。從某種程度來(lái)說(shuō),對(duì)外宣傳工作開(kāi)展得如何,是一個(gè)地區(qū)對(duì)外開(kāi)放水平的具體體現(xiàn)[1]。也正因此,不少區(qū)縣都把對(duì)外宣傳工作作為一項(xiàng)非常重要的工作來(lái)抓。

    2021年,酉陽(yáng)縣政府就提出要堅(jiān)定不移落實(shí)資金保障、宣傳保障、制度保障、組織保障,并將對(duì)外宣傳工作作為助力全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)工作。由此可見(jiàn)當(dāng)?shù)攸h委、政府對(duì)外宣工作的重視程度。

    總之,縣級(jí)融媒體中心作為黨和人民的喉舌,理應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),做好對(duì)外宣傳工作,這是其服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的職責(zé)使命。

    2.有利于推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

    對(duì)外宣傳的新聞產(chǎn)品的性質(zhì),決定了內(nèi)容傳播的方向和受眾群體。好的新聞產(chǎn)品不僅能以生動(dòng)、形象的形式深度還原新聞事實(shí),而且能進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化,成為內(nèi)容豐富的精神產(chǎn)品,甚至轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富,對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到明顯的助推作用。

    例如,2022年酉陽(yáng)縣花田鄉(xiāng)聯(lián)合騰訊公司在該鄉(xiāng)何家?guī)r村推出了“何家?guī)r云稻米”認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃,以新型助農(nóng)方式探索“共富鄉(xiāng)村”模式。根據(jù)這一新聞線索,酉陽(yáng)縣融媒體中心隨即著手開(kāi)展對(duì)外宣傳工作,后經(jīng)重慶日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)等主流媒體宣傳推介,3.8萬(wàn)平方米的稻田向社會(huì)開(kāi)放認(rèn)養(yǎng),不到4個(gè)小時(shí)全部被認(rèn)養(yǎng),由此建立起農(nóng)戶與消費(fèi)者共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益的合作模式,以數(shù)字化推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。

    3.有利于增強(qiáng)媒體“四力”

    加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作是鞏固媒體融合發(fā)展成果,提升縣級(jí)融媒體中心傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑[2]。

    2018年8月,習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確指出,“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。

    對(duì)外宣傳工作作為宣傳工作中的重要組成部分,一直以來(lái)在縣級(jí)融媒體中心工作中占據(jù)著十分重要的比重[3]。隨著媒體融合向縱深發(fā)展,縣級(jí)融媒體中心要建成縣域內(nèi)的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐,持續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作十分重要[4]。

    以重慶市為例,各縣級(jí)融媒體中心都在加快轉(zhuǎn)型步伐,推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。在此背景下,縣級(jí)融媒體中心只有進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作,推動(dòng)媒體融合發(fā)展成果不斷鞏固拓展,才能有效提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,更好地服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

    (二)優(yōu)勢(shì)

    與中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體相比,縣級(jí)融媒體中心在與人民群眾的時(shí)空距離上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如今的新聞傳播已不再以日或小時(shí)來(lái)衡量新聞傳播的時(shí)效性,而是以分或秒為衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如,當(dāng)突發(fā)性事件時(shí),新聞發(fā)布的時(shí)間越快,就能給人民群眾更多緩沖時(shí)間,最大限度減少突發(fā)性事件帶來(lái)的生命及財(cái)產(chǎn)安全威脅。

    并且,縣級(jí)融媒體中心與人民群眾的聯(lián)系更為便捷、密切??h級(jí)融媒體中心作為最基層的新聞傳播機(jī)構(gòu),對(duì)人民群眾的所急所需所盼都非常清楚,無(wú)論是對(duì)新聞線索的掌握還是在新聞采編環(huán)節(jié)都具有先天優(yōu)勢(shì)。

    此外,縣級(jí)融媒體中心作為縣域內(nèi)最具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新聞傳播機(jī)構(gòu),在對(duì)外宣傳工作中也一直扮演著主力軍的角色。2020年,酉陽(yáng)縣在人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社、新華網(wǎng)、央視、重慶日?qǐng)?bào)、重慶電視臺(tái)、華龍網(wǎng)等主流媒體刊播新聞報(bào)道1000多條,其中由酉陽(yáng)縣融媒體中心對(duì)外開(kāi)展的近700條。

    縣級(jí)融媒體中心只要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),不斷改進(jìn)工作策略,對(duì)外宣傳工作就能干得出色、出彩、出圈,取得更大成果。

    二、縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的路徑

    (一)打造一支素質(zhì)過(guò)硬的對(duì)外宣傳隊(duì)伍

    做好對(duì)外宣傳工作,關(guān)鍵在人??h級(jí)融媒體中心應(yīng)整合各方資源,凝聚各方力量,把“好鋼用在刀刃上”,打造一支素質(zhì)過(guò)硬的對(duì)外宣傳隊(duì)伍。

    目前,酉陽(yáng)縣融媒體中心為人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社、央視、重慶日?qǐng)?bào)等主流媒體輸送外宣產(chǎn)品的記者不到5人,并且這幾名記者長(zhǎng)期以來(lái)都是在完成內(nèi)宣任務(wù)的前提下開(kāi)展對(duì)外宣傳工作??梢?jiàn),對(duì)外宣傳工作并未真正被重視,熱愛(ài)和擅長(zhǎng)對(duì)外宣傳工作的記者也沒(méi)能真正發(fā)揮作用。

    對(duì)此,及時(shí)整合對(duì)外宣傳采編力量,加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)能力培訓(xùn),打造一支素質(zhì)過(guò)硬的對(duì)外宣傳隊(duì)伍,迫在眉睫。

    1.充分挖掘通訊員隊(duì)伍的潛力

    酉陽(yáng)縣歷史文化底蘊(yùn)深厚,吸引了一大批熱愛(ài)且擅長(zhǎng)攝影、寫(xiě)作的通訊員。這些通訊員從屬不同行業(yè),對(duì)各自的工作領(lǐng)域有著較為全面的了解和認(rèn)識(shí),他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)是優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)和源泉。因此,對(duì)外宣傳工作應(yīng)充分挖掘通訊員隊(duì)伍的潛力,匯聚眾人的智慧和力量。

    2.組建對(duì)外宣傳工作專班

    縣級(jí)融媒體中心作為縣域內(nèi)開(kāi)展外宣工作的主體,擁有一批善于開(kāi)展對(duì)外宣傳工作的優(yōu)秀記者,因而更應(yīng)牢固樹(shù)立“有為才有位、有位更有為”的思想,及時(shí)組建對(duì)外宣傳工作專班,把德才兼?zhèn)?、素質(zhì)優(yōu)良、熱愛(ài)外宣工作的優(yōu)秀記者集結(jié)進(jìn)來(lái),聚焦主責(zé)主業(yè),切實(shí)扛起對(duì)外宣傳工作大旗。從某種程度來(lái)說(shuō),組建對(duì)外宣傳工作專班,不僅能讓記者的工作重點(diǎn)更突出,還能最大限度發(fā)揮記者的優(yōu)勢(shì),助力一些急難險(xiǎn)重任務(wù)的完成或階段性重點(diǎn)工作的有效開(kāi)展。

    3.加強(qiáng)對(duì)外宣傳采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)

    新聞產(chǎn)品的質(zhì)量是決定新聞產(chǎn)品影響力、傳播效果的重要因素。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,縣級(jí)融媒體中心只有堅(jiān)持因勢(shì)而變、順勢(shì)而為,加強(qiáng)采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度,從源頭上提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量,才能讓對(duì)外宣傳產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

    換言之,在媒體融合發(fā)展進(jìn)程日益加快的當(dāng)下,新聞產(chǎn)品不僅是內(nèi)容、形式等時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著變化,受眾對(duì)質(zhì)量的要求也在不斷提高。因此,縣級(jí)融媒體中心只有持續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳采編業(yè)務(wù)培訓(xùn),精準(zhǔn)把握受眾需求,及時(shí)改進(jìn)對(duì)外宣傳策略,才能讓生產(chǎn)出更多順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、符合受眾需求的新聞產(chǎn)品。

    (二)緊扣重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)

    新聞宣傳只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,新聞產(chǎn)品才有生命力??h級(jí)融媒體中心要始終把新聞產(chǎn)品質(zhì)量置于首位,聚焦地方中心工作重點(diǎn),緊扣地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn),人民群眾關(guān)切熱點(diǎn),充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持守正創(chuàng)新,精心組織開(kāi)展對(duì)外宣傳工作。

    2021年,酉陽(yáng)縣融媒體中心圍繞縣委、縣政府中心工作,緊扣重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn),加大策劃力度,全年開(kāi)設(shè)了《奮斗百年路啟航新征程》《我為群眾辦實(shí)事》《小康圓夢(mèng)》《鄉(xiāng)村振興看花田》《鄉(xiāng)村振興·三百行動(dòng)》《聚焦七個(gè)專項(xiàng)整治》等新聞專欄20余個(gè)。這一年里,記者走村入戶采訪,全媒體平臺(tái)共推出原創(chuàng)新聞報(bào)道8000余條,為對(duì)外宣傳工作提供了豐富的素材。不過(guò),深入分析對(duì)外宣傳新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力發(fā)現(xiàn),目前爆款產(chǎn)品較少,傳播力和影響力有待提升。并且,組織策劃也有待加強(qiáng),采訪內(nèi)容還需深入,尤其是針對(duì)重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)全流程需再完善。

    如何緊扣重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)做好對(duì)外宣傳工作?具體來(lái)說(shuō),一是要緊緊圍繞地方黨委、政府中心工作,尤其是以當(dāng)前正在開(kāi)展的鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅融合發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)等工作為重點(diǎn),組織開(kāi)展專題性、集中性、系列性的對(duì)外宣傳,切實(shí)為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的外部輿論環(huán)境。二是要聚焦縣域在鄉(xiāng)村振興、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、精神文明建設(shè)等方面取得的成就,抓住亮點(diǎn),加大宣傳力度,展現(xiàn)人民群眾看得見(jiàn)、摸得著的變化,提高人民群眾的獲得感、幸福感,同時(shí)增強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的地方特色。三是要時(shí)刻關(guān)注和及時(shí)回應(yīng)人民群眾關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題,講好發(fā)生在群眾與干部之間的生動(dòng)故事。四是要建立健全工作制度,充分利用內(nèi)宣平臺(tái),集中展示對(duì)外宣傳成果,發(fā)揮好對(duì)外宣傳成果的積極作用,更好地鼓舞干部和群眾干事創(chuàng)業(yè)的激情和信心。

    (三)打造移動(dòng)傳播矩陣

    融媒體時(shí)代,移動(dòng)傳播的形式已不再拘泥于傳統(tǒng)形式,包括文字、圖片、視頻、H5、VR等多種形式,逐漸形成了區(qū)別于傳統(tǒng)“報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)”的移動(dòng)傳播矩陣。

    如今,以抖音、今日頭條、微信公眾號(hào)為主的一大批新媒體平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略,用好新媒體傳播手段,打造移動(dòng)傳播矩陣,對(duì)縣級(jí)融媒體中心而言具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

    近年來(lái),酉陽(yáng)縣融媒體中心通過(guò)整合傳統(tǒng)電視和報(bào)紙的采編資源,依托移動(dòng)傳播矩陣對(duì)新聞素材進(jìn)行二次加工,策劃制作了一大批反響較好的新聞產(chǎn)品,對(duì)外宣傳工作取得了顯著成效。

    2021年1月至10月,酉陽(yáng)縣融媒體中心通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)發(fā)布對(duì)外宣傳短視頻220余條,用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳推介酉陽(yáng)的風(fēng)土人情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的新成就,營(yíng)造了良好的輿論氛圍。2021年4月4日清明節(jié),短視頻《6歲的小朋友獨(dú)自前往烈士陵園掃墓》發(fā)布僅一上午,點(diǎn)擊量就高達(dá)223.8萬(wàn)人次,成為當(dāng)天的一條熱門(mén)新聞。這充分體現(xiàn)出移動(dòng)傳播矩陣在開(kāi)展對(duì)外宣傳工作中的重要作用。

    當(dāng)前,媒體融合的進(jìn)程還在持續(xù)推進(jìn),移動(dòng)傳播矩陣也還在擴(kuò)容。對(duì)縣級(jí)融媒體中心而言,堅(jiān)定信心,持續(xù)打造移動(dòng)傳播矩陣是一道必答題。同時(shí),還應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到,面對(duì)激烈的對(duì)外宣傳競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,仍需在新媒體技術(shù)同步更新、對(duì)外宣傳形式創(chuàng)新、新媒體人才培養(yǎng)上多下功夫,才能對(duì)外講好發(fā)展故事,助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

    (四)加強(qiáng)對(duì)外宣傳聯(lián)系溝通交流平臺(tái)機(jī)制建設(shè)

    實(shí)際上,縣級(jí)融媒體中心的對(duì)外宣傳工作長(zhǎng)期處于“被動(dòng)”狀態(tài),停留在投稿“碰運(yùn)氣”階段。立足媒體融合發(fā)展新階段,加強(qiáng)對(duì)外宣傳聯(lián)系溝通平臺(tái)機(jī)制建設(shè),聚焦重點(diǎn)選題策劃、新聞線索報(bào)送、新聞產(chǎn)品輸送等與中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體的深度合作,同樣意義重大。

    2021年以來(lái),酉陽(yáng)縣融媒體中心主動(dòng)加強(qiáng)與中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體的聯(lián)系與合作,積極探索對(duì)外宣傳聯(lián)系機(jī)制,以新聞選題策劃為重點(diǎn),不斷豐富對(duì)外宣傳稿件類型,外宣工作取得了顯著成效。

    2021年國(guó)慶節(jié)期間,花田梯田美景登上央視新聞聯(lián)播,掀起了酉陽(yáng)的鄉(xiāng)村旅游熱潮,花田鄉(xiāng)何家?guī)r村因此成為熱門(mén)的旅游打卡地。并且,依托對(duì)外宣傳聯(lián)系溝通交流平臺(tái)的對(duì)接,《重慶酉陽(yáng):“移民村”移來(lái)幸福新生活》《酉陽(yáng):發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興》等一批有分量、有熱度的稿件和視頻相繼被人民網(wǎng)、新華社、央視等主流媒體刊播,極大地提升了酉陽(yáng)的知名度和美譽(yù)度。

    (五)建立完善的對(duì)外宣傳工作管理激勵(lì)機(jī)制

    對(duì)外宣傳工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作,不僅要求從業(yè)人員具備較強(qiáng)的職業(yè)技能,而且對(duì)新聞產(chǎn)品質(zhì)量也提出了很高要求。

    當(dāng)前,縣級(jí)融媒體中心暴露出管理和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制相對(duì)滯后的問(wèn)題,尤其是工作成果與獎(jiǎng)勵(lì)不匹配的現(xiàn)象突出,這極易打擊專業(yè)人才的工作積極性。要推動(dòng)對(duì)外宣傳工作邁上新臺(tái)階,就必須結(jié)合實(shí)際,不斷優(yōu)化完善管理激勵(lì)機(jī)制,及時(shí)解決媒體融合發(fā)展進(jìn)程與管理激勵(lì)機(jī)制不同步、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

    一是加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作人才隊(duì)伍的管理,尤其是把控好對(duì)外宣傳推介內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性,堅(jiān)決杜絕“好心辦壞事”,避免引發(fā)負(fù)面輿情。二是激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)方面應(yīng)充分體現(xiàn)多勞多得,通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)和吸引更多熱愛(ài)且具有特長(zhǎng)的專業(yè)人才開(kāi)展對(duì)外宣傳工作,讓對(duì)外宣傳工作遍地開(kāi)花、百花齊放。三是對(duì)在對(duì)外宣傳工作中取得突出成績(jī)的專業(yè)人才高看一眼、厚愛(ài)一分,尤其是在評(píng)先樹(shù)優(yōu)和職稱評(píng)定時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮,以此激勵(lì)更多人參與和推動(dòng)對(duì)外宣傳工作。

    三、結(jié)語(yǔ)

    縣級(jí)融媒體中心要鞏固提升媒體融合發(fā)展成果,提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作。

    面對(duì)當(dāng)前激烈的對(duì)外宣傳競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,下好先手棋極為重要。各級(jí)黨委、政府和融媒體中心應(yīng)高度重視,及時(shí)改進(jìn)和完善對(duì)外宣傳策略,力爭(zhēng)在對(duì)外宣傳中搶占先機(jī),為縣域發(fā)展?fàn)I造良好的外部輿論氛圍,助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

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    作者簡(jiǎn)介 冉川,本科,助理記者,研究方向:新聞寫(xiě)作。

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