基于復雜網(wǎng)絡的我國國際圖書貿(mào)易發(fā)展與文化“走出去”研究

馬穎 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 管理工程學院

一、圖書貿(mào)易綜述

圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛的文化載體，是我國與其他國家文化交流的窗口。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，對于一個國家來說，國際圖書貿(mào)易既能獲得經(jīng)濟效益，又是十分重要的文化渠道。新世紀以來，隨著文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越重要，中國文化“走出去”成為國家對外文化的重要戰(zhàn)略之一。

復雜網(wǎng)絡理論由最初應用的數(shù)學領(lǐng)域逐步擴展到社會科學、經(jīng)濟學等領(lǐng)域。網(wǎng)絡演化已成為復雜網(wǎng)絡研究的一個重點領(lǐng)域，近年來運用復雜網(wǎng)絡理論對礦產(chǎn)品、天然氣、木材、藝術(shù)品等國際貿(mào)易演變規(guī)律的研究也逐漸增多。董迪等基于復雜網(wǎng)絡總結(jié)了銅礦石國際貿(mào)易中的小世界特性和層次化特征，識別出核心地位國家。喬方剛等通過構(gòu)建國際鎳礦石貿(mào)易網(wǎng)絡，分析網(wǎng)絡節(jié)點度、點強度、節(jié)點中心度等識別出主要貿(mào)易國的控制地位。李晨等研究全球水產(chǎn)品貿(mào)易加權(quán)有向網(wǎng)絡，指出貿(mào)易網(wǎng)絡呈現(xiàn)出均質(zhì)化、小團體特征。

有關(guān)國際圖書貿(mào)易的研究主要集中在國家或者行業(yè)層面，對圖書的貿(mào)易發(fā)展狀況、國家政策、發(fā)展環(huán)境以及不同國家發(fā)展規(guī)模進行研究。梁驍通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)探討了“一帶一路”背景下區(qū)域發(fā)展不平衡、對外傳播渠道有限等困境。馮平等研究發(fā)現(xiàn)，國際圖書貿(mào)易市場主要被德國、英國、美國等國家占據(jù)，我國圖書“走出去”的時間還不長，在國際圖書貿(mào)易中占的份額相對較少，影響力也相對較弱。徐蓁通過對我國圖書貿(mào)易發(fā)展及其精準化“走出去”的研究，總結(jié)出：文化在國際貿(mào)易中的出口是拉動本國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力之一。

國際圖書貿(mào)易是由眾多國家之間的貿(mào)易關(guān)系組成的一個復雜網(wǎng)絡，應用復雜網(wǎng)絡方法可以直觀展示貿(mào)易網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)，分析貿(mào)易格局演變。前人對復雜網(wǎng)絡應用到國際貿(mào)易領(lǐng)域的研究也逐漸增多，但還沒有對圖書貿(mào)易的研究。文章將圖書作為研究對象，通過復雜網(wǎng)絡理論以2010—2020 年的進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)為依據(jù)，建立復雜網(wǎng)絡模型，更直觀地展示貿(mào)易發(fā)展趨勢，研究主要圖書貿(mào)易國的演變情況以及我國在貿(mào)易國中的地位和發(fā)展，結(jié)合我國文化“走出去”的相關(guān)政策提供一些方向借鑒。

二、國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡模型構(gòu)建

（一）數(shù)據(jù)來源及處理

文章數(shù)據(jù)從聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫（UN Comtrade Database）中整理獲取。需要指出的是，為盡可能地排除圖書以外的其他商品，且保證統(tǒng)計數(shù)據(jù)的易得性和可比性，納入本次研究的圖書產(chǎn)品確定為世界海關(guān)組織《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》中的HS490199 類（工具書和百科全書以外的其他書籍）。整理合并2010—2020 年中國以及與中國有此類書籍貿(mào)易往來的國家發(fā)布的進出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量達近30 萬條。

為方便網(wǎng)絡的構(gòu)建和可視化，對數(shù)據(jù)進行預處理。為了避免商品單位不統(tǒng)一帶來的數(shù)據(jù)處理問題，選取Trade Value（US$）作為衡量貿(mào)易量的變量，選取Trade Flow 中M、X 進出口貿(mào)易方式，刪除Partner 和Reporter中World 節(jié)點，以防止對貿(mào)易網(wǎng)絡可視化的干擾。

（二）模型構(gòu)建

文章根據(jù)數(shù)據(jù)特點選擇時間窗模型構(gòu)建國際進出口貿(mào)易網(wǎng)絡，以年為單位，以書籍進出口國家為節(jié)點、國家間的進出口為有向邊、進出口貿(mào)易量作為權(quán)重并通過邊的顏色濃度來表示貿(mào)易量大小，貿(mào)易量統(tǒng)一使用美元來衡量。使用Gephi 繪制2010—2020 年與中國有書籍貿(mào)易往來的國家各年份國際書籍貿(mào)易網(wǎng)絡。

以2010 年國際圖書貿(mào)易復雜網(wǎng)絡圖（圖1）為例，圖中節(jié)點的大小表示該國書籍的出口總量，節(jié)點越大說明出口總量價值越大；節(jié)點顏色的深度表示該國書籍的進口價值總量，顏色越深，表示書籍的進口價值越大；有向邊由出口國指向進口國；兩邊的顏色表示兩國間的貿(mào)易價值，顏色越深，兩國之間的進出口貿(mào)易價值越大。

圖1 2010 年國際圖書貿(mào)易復雜網(wǎng)絡圖

（三）模型相關(guān)指標說明

1.節(jié)點度

節(jié)點度為網(wǎng)絡中的節(jié)點連接的邊的數(shù)量，在貿(mào)易網(wǎng)絡中，如果一個國家與其他國家的貿(mào)易關(guān)系越多，該國家的度越大。在有向網(wǎng)絡中，節(jié)點的入度表示指向節(jié)點的有向邊數(shù)量，出度表示從節(jié)點出發(fā)的有向邊數(shù)量。節(jié)點度K為與i節(jié)點相連的節(jié)點個數(shù)，節(jié)點度的計算公式為：

式中：a為節(jié)點i 與j 的連邊，連邊存在，則設值為1；否則為0，N為和節(jié)點i 相連的其他節(jié)點。

2.出強度

出強度是一個節(jié)點相連的出度的權(quán)重之和，表示加權(quán)網(wǎng)絡中一個結(jié)點的對外影響力，計算公式如下：

3.聚類系數(shù)

網(wǎng)絡的聚類系數(shù)表示網(wǎng)絡中節(jié)點的聚合程度。網(wǎng)絡的聚類系數(shù)越大，說明網(wǎng)絡的集團化程度越高，節(jié)點之間的關(guān)系越緊密。節(jié)點的聚類系數(shù)由節(jié)點的邊占該節(jié)點與相連節(jié)點所有可能邊的數(shù)量比例表示，計算公式如下：

某一網(wǎng)絡的聚類系數(shù)即該網(wǎng)絡所有節(jié)點的聚類系數(shù)的均值C，公式如下：

4.中間中心度

中間中心度表示節(jié)點在網(wǎng)絡中的影響力以及所占資源比重的衡量指標，反映了國家對應的節(jié)點對圖書網(wǎng)絡的控制能力。節(jié)點的中間中心度越高，該國對圖書貿(mào)易在全球流動的傳導作用越大，控制力也越強。中間中心度的計算公式為：

式中：N為節(jié)點m 和節(jié)點k 之間的路徑的數(shù)目，N為節(jié)點m 和節(jié)點k 之間存在的經(jīng)過點i 的路徑數(shù)目。

三、我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中的演變

（一）國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡特征

由Gephi 顯示的網(wǎng)絡圖可知，與中國有書籍貿(mào)易往來的國家（或地區(qū)）共有247 個，這些國家（或地區(qū)）之間的貿(mào)易往來錯綜復雜，并且隨時間更迭變化不一。法國、英國、美國、加拿大等發(fā)達國家始終占據(jù)主導地位，中國的貿(mào)易體量與之有較大差距，但總體差距在逐漸縮小。

2010—2020 年全球圖書貿(mào)易網(wǎng)絡平均節(jié)點數(shù)在2010 年至2015 年逐漸攀升，2016 年以后有下降趨勢，除了2020 年受新冠疫情影響降低較大外，總體波動不大（表1），平均聚類系數(shù)上下浮動范圍也不大，表明全球圖書貿(mào)易網(wǎng)絡比較穩(wěn)定。平均加權(quán)度增大，說明全球圖書貿(mào)易總值呈上升趨勢。

表1 2010—2020 年圖書貿(mào)易網(wǎng)絡特征值

（二）我國圖書貿(mào)易網(wǎng)絡特征

通過整理我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中的特征值（表2）可以看出，我國出度、入度相對穩(wěn)定，出度遠大于入度，說明我國出口國數(shù)量大于進口國數(shù)量。雖然出入度變化不大，但入強度、出強度逐年遞增，也就是圖書貿(mào)易總量在逐年增加。值得注意的是，出度、出強度在2017 年到達峰值，可見我國圖書出口總量在2017 年左右達到近十年最高值，且是2011 年的三至四倍，發(fā)展速度很快。聚類系數(shù)呈增長趨勢，雖然2020 年受疫情影響，總量有所下降，但聚類系數(shù)仍然增加。聚類系數(shù)反映的是國家間的貿(mào)易緊密程度，可見我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中與近鄰間的貿(mào)易關(guān)系日漸緊密。

表2 我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中的特征值

比較表1、表2 不難發(fā)現(xiàn)，我國的節(jié)點度和加權(quán)度在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中的特征值都大于平均值，聚類系數(shù)雖呈上升趨勢但仍低于國際平均值。

（三）中間中心度與國際貿(mào)易控制力

中間中心度表示國家對圖書貿(mào)易資源流動的控制程度，如果一個國家在其他國家的貿(mào)易路徑下出現(xiàn)的越多，則中間中心度越大，說明該國家作為貿(mào)易中轉(zhuǎn)國，連接其他國家的能力越強，也表明其國際貿(mào)易控制力越強。

整理2010—2020 年中間中心度排名前10 的國家以及中國在國家貿(mào)易國家中中間中心度的排名情況,可以看出美國、英國、法國、德國等國家始終占據(jù)前十的位置，也就是說這幾個國家的國際貿(mào)易控制力始終較強。中國的中間中心度的排名在2010 年排名27，后面幾年相對穩(wěn)定在三四十位，與發(fā)達國家的國家貿(mào)易控制力還有較大差距。

四、文化“走出去”相關(guān)政策與我國貿(mào)易發(fā)展關(guān)系

近年來，我國圖書進出口貿(mào)易得到了國家的大力支持。自中國文化“走出去”戰(zhàn)略提出以來，新聞出版總署推行多項政策引導“走出去”，如2009年開始兩年一次評定“文化出口重點企業(yè)”“文化出口重點項目”等，并設有資金獎勵來重點扶持文化企業(yè)，推進文化“走出去”；2010 年文化體制改革，我國大部分圖書出版社、圖書發(fā)行單位都由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變成企業(yè)，釋放了文化貿(mào)易的活力；2013 年“支持文化企業(yè)到境外開拓市場”提上日程；2013 年提出并在2015年正式實行“一帶一路”倡議，增強了中國與“一帶一路”國家的合作交流，“一帶一路”沿線國家文化交流也越來越密切，絲路書香工程也全面啟動，一系列有關(guān)加強與“一帶一路”倡議的工作方案也陸續(xù)實施；2016 年又通過了《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》，文化“走出去”一步步初見成效，圖書貿(mào)易額大幅提升，我國圖書海外影響力也不斷提升。

所以，從宏觀政策上來說，我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中的地位提升趨勢絕大多數(shù)依賴于國家強有力的政策支撐。我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中的出強度大幅度增大，特別是2017 年至2019 年，可見前幾年實行的積極政策已見成效。聚類系數(shù)逐年增加，反映了我國在國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中與近鄰間的貿(mào)易關(guān)系日漸緊密，這與我國實行的“一帶一路”倡議正好吻合。

五、總結(jié)與建議

文章通過構(gòu)建圖書貿(mào)易有向加權(quán)復雜網(wǎng)絡，利用特征指標值分析了國際圖書貿(mào)易網(wǎng)絡特點和我國在網(wǎng)絡中的演變特征。從復雜網(wǎng)絡模型中的節(jié)點度、出強度、節(jié)點中間中心度、聚類系數(shù)等結(jié)果的分析，回歸到圖書貿(mào)易網(wǎng)絡中來說明圖書貿(mào)易的發(fā)展變化。

隨著中國國際地位與全球影響力的日益提升，國外受眾對中國文化的研究成了全世界范圍內(nèi)關(guān)注的熱點。作為對外傳播的傳統(tǒng)渠道，紙質(zhì)圖書雖然面對著互聯(lián)網(wǎng)媒體和電子讀物的沖擊，但是也有其獨特的魅力和價值。在實際貿(mào)易中，要努力把國外受眾對中國文化感興趣之處作為重點推薦，有針對性地做多語種圖書的精準傳播。同時，隨著中國與“一帶一路”沿線國家的不斷深入發(fā)展，借助發(fā)展機遇擴大“一帶一路”國家的傳播與銷售。通過精準定位擴大貿(mào)易規(guī)模，增進國際社會對新時代中國的理解和認同，從而增強圖書貿(mào)易控制力和中華文化國際影響力。