數(shù)字技術(shù)會促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口嗎？
——基于OECD與ITU國別匹配數(shù)據(jù)的實證研究

吳中慶，戴明輝，梁 威，袁紅林

（1.上海市浦東新區(qū)商務(wù)委員會投資管理處，上海 200135；2.江西財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院， 江西南昌 330077；3.江西財經(jīng)大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心，江西南昌 330077）

一、引言

改革開放四十多年來，國際貿(mào)易為中國經(jīng)濟騰飛插上了翅膀，是推動中國經(jīng)濟取得歷史性成就的一個重要力量。然而，中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易嚴(yán)重失衡的問題較為突出。WTO貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展滯后于貨物貿(mào)易，其中旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展更是堪憂①據(jù)WTO貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國服務(wù)貿(mào)易出口額為2264億美元，占全球總量的4.15%，不到當(dāng)年貨物貿(mào)易出口全球占比的1/3。其中，旅游服務(wù)貿(mào)易出口額為388億美元，僅占全球總量的2.93%（數(shù)據(jù)來源：https://stats.wto.org/）。。中國國土廣袤，中華文明源遠(yuǎn)流長，旅游資源豐富而多樣。但是，中國旅游服務(wù)貿(mào)易的出口現(xiàn)狀，與旅游資源稟賦優(yōu)勢形成了強烈反差。數(shù)字技術(shù)興起帶來了經(jīng)濟生活的巨大變革，中國憑借超大的市場規(guī)模等優(yōu)勢，在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動商業(yè)模式創(chuàng)新方面走在全球前列，根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟論壇（Digital Economy Forum）、阿里研究院（AliResearch）和畢馬威（KPMG）聯(lián)合發(fā)布的《迎接全球數(shù)字經(jīng)濟新浪潮——2018全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)》，中國2017年度全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)排名僅次于美國，位居世界第二，其中全球數(shù)字消費者分指數(shù)排名世界第一。本文對數(shù)字技術(shù)與旅游服務(wù)貿(mào)易展開理論研究，一方面豐富數(shù)字經(jīng)濟情形下國際貿(mào)易理論研究成果，另一方面圍繞中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，在補齊旅游服務(wù)貿(mào)易出口短板上提供有針對性的政策啟示，對于補充國際貿(mào)易理論與政策具有顯著的學(xué)術(shù)意義。

二、文獻綜述

以原子能、電子計算機等技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命，早在二十世紀(jì)中葉就以實物形態(tài)進入人類世界。但是，數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合現(xiàn)實生活、滲透并深刻影響經(jīng)濟活動卻初現(xiàn)于1990年代②1996年，加拿大學(xué)者Don Tapscott在其專著《The Digtial Economy: promise and peril in the age of networked intelligence》率先提出數(shù)字經(jīng)濟這一概念，其本人也被譽為“數(shù)字經(jīng)濟之父”；1998年，美國商務(wù)部首次發(fā)布報告《The Emerging Digital Economy》，數(shù)字經(jīng)濟的概念由此正式成型。，其中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用扮演了極其重要的角色。數(shù)字經(jīng)濟賦予了傳統(tǒng)貿(mào)易一些新內(nèi)容和新特征，催生了數(shù)字時代下的新貿(mào)易形式——數(shù)字貿(mào)易③Weber（2010）認(rèn)為，數(shù)字貿(mào)易是通過互聯(lián)網(wǎng)等電子化手段傳輸產(chǎn)品與服務(wù)的商業(yè)活動，其核心是數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容。馬述忠等（2018）認(rèn)為，數(shù)字貿(mào)易是以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為載體，通過信息通信技術(shù)的有效使用實現(xiàn)傳統(tǒng)實體貨物、數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息的高效交換，進而推動消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并最終實現(xiàn)制造業(yè)智能化的新型貿(mào)易活動，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟時代的拓展與延伸。，并通過提高傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的運行效率推動其快速發(fā)展（孫杰，2020）。目前，以數(shù)字技術(shù)為對象的學(xué)術(shù)研究是一項熱門研究，將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)貿(mào)易聯(lián)系起來的數(shù)字貿(mào)易研究近年來開始不斷涌現(xiàn)。

現(xiàn)有文獻多數(shù)是研究數(shù)字技術(shù)與貨物貿(mào)易的關(guān)系，主要做法是基于企業(yè)或國家層面的貿(mào)易流量數(shù)據(jù)構(gòu)建拓展引力模型，利用因果推斷等計量方法考察數(shù)字技術(shù)的貿(mào)易影響效應(yīng)。Rodriguez-Crespo等（2019）實證研究發(fā)現(xiàn)，使用互聯(lián)網(wǎng)總體上對國際貿(mào)易會產(chǎn)生積極的影響，但是存在顯著的國別異質(zhì)性，互聯(lián)網(wǎng)對高收入國家貿(mào)易流量的影響明顯大于中低收入國家。Erik等（2018）基于數(shù)字平臺eBay的海量交易數(shù)據(jù)，利用DID方法實證檢驗了人工智能的一個關(guān)鍵應(yīng)用——機器翻譯的貿(mào)易效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)相對于控制組（拉美以外官方語言為非英語的國家）來說，使用數(shù)字技術(shù)可以促進實驗組（拉美地區(qū)官方語言為非英語的國家）出口增長至少超過17.5%。Vemuri和Siddiqi（2009）基于1985－2005年64個國家平衡面板數(shù)據(jù)的經(jīng)驗研究發(fā)現(xiàn)，信息和通信技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)交易互聯(lián)網(wǎng)的可用性對國際貿(mào)易流量具有穩(wěn)健和顯著的正向影響。施炳展（2016）考察互聯(lián)網(wǎng)對中國企業(yè)出口影響的研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)通過提高企業(yè)出口率、促進企業(yè)持續(xù)出口、降低企業(yè)出口價格，顯著提升了中國企業(yè)出口價值量。何勇和陳新光（2015）將互聯(lián)網(wǎng)因素引入到國際貿(mào)易模型的理論與實證研究中，捕捉到互聯(lián)網(wǎng)對進口貿(mào)易額、出口貿(mào)易額及進出口貿(mào)易總額均具有顯著的正向影響，但對進口貿(mào)易額的影響隨一國收入水平的提高而逐漸減弱，對出口貿(mào)易額的影響隨一國收入水平的提高而逐漸增強。

研究數(shù)字技術(shù)對服務(wù)貿(mào)易影響的現(xiàn)有文獻，主要是從總量上考察數(shù)字技術(shù)對服務(wù)貿(mào)易的影響效應(yīng)，具體到WTO及其服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定（GATS）四種細(xì)分模式（跨境交付、境外消費、商業(yè)存在、自然人流動）下的研究不多，可能與這方面統(tǒng)計數(shù)據(jù)不足有關(guān)。Choi（2010）基于1990－2006年151個國家的面板數(shù)據(jù)研究了Pooled OLS、FE、GMM等三種情形，估計結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對服務(wù)貿(mào)易進出口、進口和出口均具有促進作用，其中對服務(wù)貿(mào)易出口的影響大于進口，對服務(wù)貿(mào)易進出口總量的影響介于進口和出口之間。夏杰長和王欠欠（2019）基于2003－2012年全球33個客源國和86個目的國之間的雙邊網(wǎng)址數(shù)量（除2003年、2009年，其他年份用雙邊互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)進行替代）和旅游服務(wù)貿(mào)易價值量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對雙邊旅游服務(wù)貿(mào)易具有顯著的正向影響，其貿(mào)易彈性（0.83%）要強于總服務(wù)貿(mào)易（0.73%）、國際金融服務(wù)貿(mào)易（0.55%）、國際視聽服務(wù)貿(mào)易（0.45%）和貨物貿(mào)易（0.3%），發(fā)達國家雙邊旅游服務(wù)貿(mào)易從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的受益程度（貿(mào)易彈性0.71%）高于發(fā)展中國家（貿(mào)易彈性0.59%）。楊巧（2018）利用2005－2015年152個國家的面板數(shù)據(jù)，實證發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高顯著促進了服務(wù)貿(mào)易進出口，發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)普及率對服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用大于發(fā)展中國家，而發(fā)展中國家互聯(lián)網(wǎng)普及率對服務(wù)貿(mào)易進口的促進作用大于發(fā)達國家。

從現(xiàn)有數(shù)字技術(shù)對國際貿(mào)易的影響研究來看，國際貿(mào)易的主要不足包括：一是存在不平衡性，由于貨物貿(mào)易在主流貿(mào)易理論中的核心地位，加上貨物貿(mào)易的統(tǒng)計體系相對服務(wù)貿(mào)易更為成熟，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)的貿(mào)易效應(yīng)研究依然沒有擺脫“貨強服弱”的路徑依賴；二是存在局限性，數(shù)字技術(shù)通過降低貿(mào)易成本、改變貿(mào)易模式等方式對貿(mào)易經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生了沖擊，數(shù)字時代下圍繞服務(wù)貿(mào)易的研究逐漸增多，但是研究成果還比較單薄，往往止步于貿(mào)易總量的影響效應(yīng)；三是研究深度不夠，針對數(shù)字技術(shù)影響服務(wù)貿(mào)易的精細(xì)化研究以及對作用機制的邏輯探索還比較欠缺，因此對政策含義的理論支持不足。

本文的主要貢獻包括：一是把數(shù)字技術(shù)的貿(mào)易效應(yīng)研究細(xì)化到旅游服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，豐富了數(shù)字時代下服務(wù)貿(mào)易研究的理論體系；二是通過對時變特征與國別分組的考察與分析，放大了數(shù)字服務(wù)貿(mào)易之于政策啟示的正外部性；三是深入到數(shù)字技術(shù)影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的機制研究，厘清數(shù)字技術(shù)貿(mào)易效應(yīng)背后的邏輯脈絡(luò)。

三、理論分析與研究假說

旅游服務(wù)貿(mào)易出口歸根結(jié)底屬于經(jīng)濟學(xué)中的一個基本研究對象—需求，而需求變動則包括沿需求曲線移動和需求曲線移動兩種情況。以數(shù)字技術(shù)為研究視角，考察其對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響效應(yīng)，同樣可以在需求變動的理論框架下進行分析。在沿需求曲線移動的情形下，數(shù)字技術(shù)通過降低信息不對稱迎合出境旅游的需求。通過節(jié)約旅游服務(wù)供需雙方之間的搜尋與匹配成本，促進旅游服務(wù)價格下降，由此產(chǎn)生沿需求曲線向下移動的情況，即旅游服務(wù)需求的擴張。在需求曲線移動的情形下，數(shù)字技術(shù)通過商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造出境旅游的需求，以及通過旅游市場轉(zhuǎn)移引領(lǐng)出境旅游的需求。通過強化消費者對旅游服務(wù)的偏好，由此產(chǎn)生需求曲線向右移動的情況，同樣引起旅游服務(wù)需求的擴張。圖1給出數(shù)字技術(shù)促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口的機理，下文再做更為細(xì)致的理論分析。

圖1 數(shù)字技術(shù)影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的形成機理

（一）基于沿需求曲線移動的理論分析

一國數(shù)字技術(shù)發(fā)展程度越高，其通過數(shù)字手段（如政府或企業(yè)基于流媒體方式進行廣告宣傳，以及普通民眾經(jīng)由社交軟件進行自媒體傳播等）向他國宣傳旅游信息的能力就越強。同時，一國數(shù)字技術(shù)發(fā)展程度越高，其通過數(shù)字手段獲取他國旅游信息的能力也越強。因此，只有在目的國和客源國數(shù)字技術(shù)協(xié)同發(fā)展的情況下，數(shù)字技術(shù)促進旅游信息傳播與吸收的功效才更加理想，其促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響效應(yīng)更加顯著。云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的交互使用，通過在供給側(cè)幫助企業(yè)對目標(biāo)客戶進行畫像，精準(zhǔn)捕捉客戶個性化需求，在需求側(cè)可以幫助消費者有效匹配與之出境旅游偏好相符的目的國及產(chǎn)品，然后通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的各種應(yīng)用程序向潛在消費者精準(zhǔn)投放旅游廣告。旅游廣告在電子傳輸（Electronic Transmission）載體與對象方面的創(chuàng)新應(yīng)用，減少了由于信息不對稱造成的出境旅游消費不足的問題，旅游產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的數(shù)字賦能，在降低信息不對稱、挖掘旅游潛力方面的表現(xiàn)同樣朝極致化方向發(fā)展。以出境旅游成本開支占比較大的航空費用為例，Google Flights和天巡網(wǎng)（Sky Scanner）等專業(yè)網(wǎng)站所提供的航班價格查詢與訂購功能，可以幫助消費者快速找到最優(yōu)惠的價格，付款和登機手續(xù)也可以在線完成，甚至可以將登機牌下載到消費者的移動設(shè)備上①World Trade Organization, 2018.The future of world trade: How digital technologies are transforming global commerce[R].World Trade Report 2018.https:///www.wto.org/english/res_e/publications_e/world_trade_report18_e.pdf。。

數(shù)字技術(shù)通過降低信息不對稱來迎合旅游需求，其本質(zhì)是通過技術(shù)創(chuàng)新降低旅游出行中的搜尋與匹配成本，從而帶來出境旅游服務(wù)價格的下降，體現(xiàn)為沿需求曲線向下移動導(dǎo)致的出境旅游服務(wù)需求擴張。

（二）基于需求曲線移動的理論分析

1.商業(yè)模式創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，最為重要的一個特征是不斷向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，其與三次產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)融合程度最高。其中，數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)的結(jié)合，帶來了旅游業(yè)的深刻變革。以互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式為代表的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，其主要功能在于促進旅游信息的傳播與吸收，顛覆了紙媒體時代下的旅游營銷模式，以及其他旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的效率增進與成本節(jié)約。如果說數(shù)字技術(shù)在降低信息不對稱方面的作用主要體現(xiàn)在迎合旅游消費需求，那么基于數(shù)字技術(shù)的商業(yè)模式創(chuàng)新則創(chuàng)造了旅游消費需求。數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)資源融合可以推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字科技改造，如聚合旅游產(chǎn)業(yè)潛藏的價值信息，帶動數(shù)字出行、智能旅游等新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級（Leo Kumar，2017；劉雪梅和楊晨熊，2017）。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等商業(yè)模式創(chuàng)新步伐的不斷加快，注重對數(shù)據(jù)要素的收集、處理、分析與應(yīng)用的大數(shù)據(jù)手段是創(chuàng)造旅游需求的重要利器。作為一個擁有超大規(guī)模市場優(yōu)勢的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用強國，我國目前大力推動智慧旅游①根據(jù)國家旅游局2015年1月10日發(fā)布的《關(guān)于促進智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，智慧旅游是運用新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和裝備，充分準(zhǔn)確及時感知和使用各類旅游信息，從而實現(xiàn)旅游服務(wù)、旅游管理、旅游營銷、旅游體驗的智能化，促進旅游業(yè)態(tài)向綜合性和融合型轉(zhuǎn)型升級。的實踐表明，數(shù)字技術(shù)正在不斷精進旅游服務(wù)并創(chuàng)造旅游應(yīng)用場景，景區(qū)刷臉入園、智能化辦簽、定制化旅游、利用VR或AR技術(shù)為游客提供沉浸式體驗等多元化旅游服務(wù)和產(chǎn)品供給，由此開發(fā)了旅游市場中極具潛力游客的隱藏需求（黃蕊和李雪威，2021）。

2.旅游市場轉(zhuǎn)移

通過降低信息不對稱迎合旅游需求，以及通過商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造旅游需求，其本質(zhì)上是雙邊旅游服務(wù)貿(mào)易存量上的原始創(chuàng)造或二次開發(fā)，討論局限于旅游服務(wù)貿(mào)易市場供求視角下的兩國情形。從世界范圍內(nèi)來看，數(shù)字技術(shù)發(fā)展不平衡還會帶來旅游服務(wù)貿(mào)易市場的結(jié)構(gòu)性變化，產(chǎn)生出境旅游的市場轉(zhuǎn)移效應(yīng)。劉啟仁等（2019）關(guān)于匯率變動對旅游服務(wù)貿(mào)易的影響研究發(fā)現(xiàn)，客源國本幣實際匯率升值一方面會從集約邊際上顯著增加對原有目的國的旅游消費，另一方面會從擴展邊際上顯著提升向新目的國出境旅游的概率，即本幣實際匯率升值會對旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生“第三方市場效應(yīng)”②這里的“集約邊際”和“擴展邊際”概念借用了異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論的提法，前者是指原目的國對客源國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的增加，后者是指新目的國對客源國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的增加。。在控制客源國數(shù)字技術(shù)的情況下，當(dāng)目的國數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平上升到一個新的高度時，對客源國消費者來說，必然導(dǎo)致其旅游服務(wù)降低信息不對稱擁有更為顯著的商業(yè)模式創(chuàng)新效應(yīng)，從而降低旅游消費的貿(mào)易成本，增強旅游消費的福利效應(yīng)。具體來說，一國數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平越高，越有利于通過降低貿(mào)易成本和改善消費體驗，強化消費者對其旅游服務(wù)的國別偏好，進而會形成旅游服務(wù)貿(mào)易出口的集約邊際和擴展邊際效應(yīng)。

關(guān)于數(shù)字技術(shù)通過商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造旅游需求，以及通過旅游市場轉(zhuǎn)移引領(lǐng)旅游需求的情形分析，是通過對一國旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字賦能，疊加旅游服務(wù)消費的價格競爭力，形成或強化該國在世界范圍內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易出口的比較優(yōu)勢，從而帶來消費者出境旅游需求的國別偏好，體現(xiàn)為需求曲線向右移動導(dǎo)致的出境旅游服務(wù)需求擴張。

（三）基于理論分析提出的研究假說

基于沿需求曲線移動和需求曲線移動兩種情形下的理論分析，表明一國數(shù)字技術(shù)在迎合出境旅游需求、創(chuàng)造出境旅游需求、引領(lǐng)出境旅游需求三個方面都發(fā)揮了重要作用，產(chǎn)生旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進效應(yīng)，由此提出假說1。

假說1：數(shù)字技術(shù)有利于促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口。

在數(shù)字技術(shù)通過降低信息不對稱引起的沿需求曲線移動，以及通過旅游市場轉(zhuǎn)移引起的需求曲線移動的理論分析中，發(fā)現(xiàn)一國旅游服務(wù)價格競爭優(yōu)勢的形成乃至比較優(yōu)勢的強化，與數(shù)字技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致的貿(mào)易成本下降關(guān)系密切，表明貿(mào)易成本可能在數(shù)字技術(shù)影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口方面扮演傳導(dǎo)角色，由此提出假說2。

假說2：數(shù)字技術(shù)通過降低貿(mào)易成本促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口。

四、模型、變量與數(shù)據(jù)

（一）模型設(shè)定

本文以2008－2017年經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）入境旅游貿(mào)易價值量數(shù)據(jù)，按照“年份—目的國—客源國”關(guān)鍵字與國際電信聯(lián)盟（ITU）信息通信技術(shù)發(fā)展指數(shù)匹配得到的觀測數(shù)據(jù)為研究樣本，通過計量回歸考察數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響效應(yīng)，設(shè)定拓展引力模型如下①本文實證數(shù)據(jù)涉及的年份（2008、2010、2011、2012、2013、2015、2016、2017）不具有連續(xù)性，所以參照夏杰長和王欠欠（2019）的做法，使用Pooled OLS進行回歸。：

式（1）中，被解釋變量lnTourismijt表示第t年客源國j到目的國i出境旅游產(chǎn)生總消費價值量的對數(shù)，lnICTijt表示第t年目的國i和客源國j數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平的復(fù)合情況，Xjt表 示第t年客源國j影響其出境旅游有關(guān)特征變量的集合，δi、θt分別表示目的國i的國家效應(yīng)和年份t的時間效應(yīng)，εijt表示隨機擾動項。

（二）變量說明及數(shù)據(jù)來源

1.被解釋變量

出境旅游服務(wù)貿(mào)易價值量（Tourismijt）的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源于OECD數(shù)據(jù)庫的出境旅游（Outbound tourism）統(tǒng)計指標(biāo)，為了消除可能存在的異方差問題，對Tourismijt進行對數(shù)化處理得到lnTourismijt，作為本文的被解釋變量。由于客源國經(jīng)濟規(guī)?？刂谱兞颗c這里的被解釋變量觀測數(shù)據(jù)為同一年份，所以不需要按照物價平減指數(shù)進行校正。

2.解釋變量

關(guān)于數(shù)字技術(shù)的測度方法，本文參照OH等（2020）的辦法，選取ITU發(fā)布的信息與通信技術(shù)發(fā)展指數(shù)（ICT Development Index）來衡量一國數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平①具體數(shù)據(jù)來自于《ITU Measuring the Information Society Reports》（2007、2009、2010、2011、2012、2013、2014、2015、2016、2017、2018），這也是制約本文只能使用2008－2017年實證數(shù)據(jù)的原因。?？紤]到數(shù)字技術(shù)影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口取決于客源國和目的國數(shù)字技術(shù)協(xié)同發(fā)展水平，所以按照規(guī)模報酬不變的CD生產(chǎn)函數(shù)方法進行復(fù)合，即ICTijt=（假定雙邊國家數(shù)字技術(shù)起相同作用，所以α初始取值為0.5，后續(xù)穩(wěn)健性檢驗對其進行調(diào)整），以其對數(shù)值（lnICTijt）作為解釋變量。

3.控制變量

控制變量（Xjt）包括客源國國家層面的特征變量，主要是納入拓展引力模型中反映經(jīng)濟規(guī)模、人口規(guī)模、地理特征、文化特征、開放程度等方面的因素。其中，經(jīng)濟規(guī)模用客源國j第t年國內(nèi)生產(chǎn)總值（lnGDPjt）衡量；人口規(guī)模用客源國j第t年人口基數(shù)（lnPOPjt）衡量；地理特征用客源國與目的國距離（lndistance）、是否接壤（contig）衡量；文化特征用客源國與目的國是否擁有共同語言（comlang）、是否曾為共同殖民地（comcol）衡量；開放程度用客源國j第t年對外貿(mào)易依存度（openjt）、是否加入WTO（WTOjt）衡量?？刂谱兞烤唧w定義詳見表1。

表1 控制變量定義

（三）描述性統(tǒng)計

表2報告了進入計量模型式（1）的所有變量的描述性統(tǒng)計情況，并針對被解釋變量與解釋變量進行了相關(guān)性分析。從Spearman相關(guān)系數(shù)檢驗結(jié)果來看，初步可以判斷數(shù)字技術(shù)（lnICT）與旅游服務(wù)貿(mào)易出口（lnTourism）在統(tǒng)計上表現(xiàn)為顯著的正向關(guān)系，兩者之間在邏輯上是否存在因果效應(yīng)，則是本文著力要探索的問題。

表2 描述性統(tǒng)計

表2 （續(xù)）

五、實證結(jié)果分析

（一）基準(zhǔn)回歸

基于2008、2010、2011、2012、2013、2015、2016、2017年累計8個年份的入境旅游貿(mào)易價值量，得到樣本容量為2132個“年份—目的國—客源國”的面板數(shù)據(jù)。基準(zhǔn)回歸結(jié)果見表3。其中，模型（1）是在控制國家效應(yīng)和時間效應(yīng)下僅針對解釋變量（lnICT）進行的回歸，模型（2）－（6）是在逐步引入經(jīng)濟規(guī)模（lnGDPj）、人口規(guī)模（lnPOPj）、地理特征（lndistance和contig）、文化特征（comlang和comcol）、開放程度（openj和WTOj）等控制變量后的回歸結(jié)果。

表3 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

由表3可以看出，從模型（1）到模型（6）中，數(shù)字技術(shù)（lnICT）的回歸系數(shù)均在1%的水平下顯著為正，表明數(shù)字技術(shù)對旅游貿(mào)易價值量（lnTourism）存在高度顯著的正向影響，與夏杰長和王欠欠（2019）關(guān)于雙邊網(wǎng)址數(shù)量視角下的旅游服務(wù)貿(mào)易出口效應(yīng)結(jié)論一致，并初步驗證了上文提出的假說1。另外，多變量聯(lián)合顯著性F檢驗同樣高度顯著，其對應(yīng)的伴隨概率p值均遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于1%；在加入全部控制變量后，擬合優(yōu)度Adj-R2達到0.7877，總體來看本文的基準(zhǔn)回歸效果較為理想。

從控制變量的回歸結(jié)果來看，總體與理論預(yù)期基本一致。其中，客源國經(jīng)濟規(guī)模（lnGDPj）顯著為正，表明一國經(jīng)濟發(fā)展情況越好，越有利于其國民出境旅游；客源國人口基數(shù)（lnPOPj）不顯著，表明一國人口基數(shù)并不是其國民出境旅游的充分條件；兩國距離（lndistance）越遠(yuǎn)或領(lǐng)土接壤（contig），越有利于出境旅游服務(wù)貿(mào)易增長；兩國擁有共同語言（comlang），有利于促進出境旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展；曾共同被他國殖民（comcol）的回歸結(jié)果不顯著，說明兩國被共同殖民并沒有促進其文化交融；客源國外貿(mào)依存度（openj）及加入WTO（WTOj）的回歸結(jié)果顯著為負(fù)，可能是貨物貿(mào)易對出境旅游服務(wù)貿(mào)易存在替代效應(yīng)，而非WTO成員在民眾出境旅游方面表現(xiàn)出一定的融入全球的國民偏好。

（二）內(nèi)生性檢驗

關(guān)于數(shù)字技術(shù)促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口可能存在的內(nèi)生性問題，主要來源于遺漏變量偏誤和逆向因果關(guān)系。本文在面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上控制了國家效應(yīng)和時間效應(yīng)，所以能夠緩解由遺漏變量偏誤導(dǎo)致的內(nèi)生性問題。但是當(dāng)一國民眾傾向于選擇到某一個目的國出境旅游時，可能會間接促進兩國政府和民間力量圍繞旅游服務(wù)貿(mào)易進行數(shù)字技術(shù)投資，進而為出境旅游提供更加便利化的數(shù)字服務(wù)，即數(shù)字技術(shù)與旅游服務(wù)貿(mào)易出口可能會存在逆向因果的關(guān)系。

本文按照構(gòu)造工具變量（IV）的“滯后期法”，選取數(shù)字技術(shù)（lnICT）的滯后1期和滯后2期作為lnICT的IV。一方面，一國數(shù)字技術(shù)的發(fā)展具有連續(xù)性，所以IV滿足相關(guān)性條件；另一方面旅游服務(wù)貿(mào)易出口與滯后1期和滯后2期的lnICT不相關(guān)，所以IV滿足外生性條件。表4報告了基于廣義矩估計（GMM）和有限信息最大似然估計（LIML）方法的內(nèi)生性檢驗結(jié)果。

表4 內(nèi)生性檢驗結(jié)果

基于GMM和LIML估計方法，以及考慮異方差穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤（robust）的內(nèi)生性檢驗結(jié)果表明，相同IV估計方法下lnICT的回歸系數(shù)均相同且顯著大于0，加入“robust”選項后的顯著性水平略有下降，但都達到了1%的顯著性水平；不同IV估計方法下lnICT的回歸系數(shù)略有差異，但始終顯著為正。另外，識別不足檢驗Anderson canon.corr.LM統(tǒng)計量對應(yīng)的伴隨概率p值均小于1%，弱工具變量檢驗Cragg-Donald Wald F統(tǒng)計量均遠(yuǎn)大于經(jīng)驗法則10，過度識別檢驗Sargan（或Hansen J）統(tǒng)計量對應(yīng)的伴隨概率p值均超過10%。上述估計和檢驗結(jié)果說明，本文所選取的IV是有效的，由此驗證了數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的因果效應(yīng)。

（三）動態(tài)效應(yīng)分析和異質(zhì)性檢驗

1.動態(tài)效應(yīng)分析

為更加細(xì)致地考察數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口影響效應(yīng)的演化趨勢，本文構(gòu)造數(shù)字技術(shù)代理變量（lnICT）與年份虛擬變量Yj（被考察年份為j時，取值為1；否則，取值為0）的交乘項（lnICT×Yj），替換基準(zhǔn)回歸中的解釋變量lnICT①lnICT不能加入計量模型，否則會引起完全共線性問題。重新回歸，表5報告了動態(tài)效應(yīng)檢驗結(jié)果。

表5 動態(tài)效應(yīng)檢驗結(jié)果

從解釋變量的回歸系數(shù)及其連線圖的形態(tài)來看，總體上數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口具有良好的穩(wěn)健性（各年份lnICT的回歸系數(shù)均顯著為正），但表現(xiàn)出非線性增長的時變特征。其中，2008－2015年lnICT的回歸系數(shù)逐漸變小、顯著性水平逐漸減弱，數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口呈現(xiàn)出邊際貢獻遞減的經(jīng)濟規(guī)律；2016年lnICT的回歸系數(shù)（1.0888）陡升至考察期內(nèi)的最高水平，2017年又表現(xiàn)出明顯的回落趨勢，數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的貿(mào)易彈性邊際遞減規(guī)律再次顯現(xiàn)。

2.異質(zhì)性檢驗

本文基于發(fā)達（北方）經(jīng)濟體和發(fā)展中（南方）經(jīng)濟體兩大陣營的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)①本文根據(jù)UN關(guān)于人類發(fā)展指數(shù)、WB關(guān)于高收入經(jīng)濟體、IMF和CIA關(guān)于發(fā)達經(jīng)濟體的相關(guān)評價標(biāo)準(zhǔn)，將樣本中的美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、愛爾蘭、法國、荷蘭、比利時、盧森堡、德國、奧地利、瑞士、挪威、冰島、丹麥、瑞典、芬蘭、意大利、西班牙、葡萄牙、希臘、斯洛文尼亞、捷克、斯洛伐克、馬耳他、塞浦路斯、日本、韓國、新加坡、以色列等31個發(fā)達經(jīng)濟體歸類為北方，其余經(jīng)濟體視為南方。，構(gòu)造“北—北”“北—南”“南—北”“南—南”4個子樣本組合，通過計量分析捕捉數(shù)字技術(shù)影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的“南北”異質(zhì)性，表6報告了異質(zhì)性檢驗結(jié)果。

表6 國別異質(zhì)性檢驗結(jié)果

從解釋變量回歸系數(shù)的形態(tài)來看，數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響存在明顯的國別組合異質(zhì)性。首先，“北—南”“南—北”兩對經(jīng)濟體組合的回歸系數(shù)不顯著，說明數(shù)字技術(shù)對發(fā)展程度迥異的經(jīng)濟體之間的旅游服務(wù)貿(mào)易出口沒有影響；其次，“北—北”“南—南”兩對經(jīng)濟體組合的回歸系數(shù)均顯著為正，說明數(shù)字技術(shù)對發(fā)展程度相似經(jīng)濟體之間的旅游服務(wù)貿(mào)易出口具有正向影響；最后，“南—南”經(jīng)濟體組合的回歸系數(shù)及其顯著性水平明顯大于“北—北”組合經(jīng)濟體，表明數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進在南方經(jīng)濟體潛力最大。其原因可能是，兩大陣營經(jīng)濟體之間存在“數(shù)字鴻溝”，數(shù)字技術(shù)發(fā)展程度的不平衡抵消了其對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用；同一陣營內(nèi)部經(jīng)濟體之間數(shù)字技術(shù)較為均衡，其協(xié)同效應(yīng)有利于促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口；雖然南方經(jīng)濟體數(shù)字技術(shù)發(fā)展相對滯后，但是其提升的空間和潛力相對更大，相應(yīng)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用也更強。楊巧（2018）基于總體服務(wù)貿(mào)易出口的研究認(rèn)為，發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)普及率對服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用大于發(fā)展中國家；而本文基于細(xì)化到服務(wù)貿(mào)易出口的研究認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)對“南—南”經(jīng)濟體旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用大于“北—北”經(jīng)濟體，說明針對服務(wù)貿(mào)易總量下的精細(xì)化研究可能會得到新的發(fā)現(xiàn)。

（四）穩(wěn)健性檢驗

上文在基準(zhǔn)回歸中逐步加入控制變量的實證結(jié)果表明，數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的研究結(jié)論具有一定的穩(wěn)健性。本文進一步根據(jù)旅游服務(wù)貿(mào)易出口價值量調(diào)整樣本范圍，以及通過調(diào)整數(shù)字技術(shù)測度公式中的復(fù)合彈性參數(shù)α的取值，展開穩(wěn)健性檢驗，表7報告了檢驗結(jié)果。

表7 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

1.調(diào)整樣本范圍

根據(jù)旅游服務(wù)貿(mào)易出口價值量橫截面數(shù)據(jù)確定中位數(shù)，再將整體樣本分為“中位數(shù)以下”“中位數(shù)以上”2個子樣本，基于Pooled OLS方法分別進行回歸，lnICT的回歸系數(shù)均顯著為正，但是“中位數(shù)以下”子樣本的回歸系數(shù)及其顯著性水平明顯小于“中位數(shù)以上”子樣本，可能是對于吸引他國游客入境旅游人數(shù)較少的目的國來說，由于旅游資源、配套條件等稟賦劣勢導(dǎo)致其出口旅游服務(wù)貿(mào)易的能力受到限制，進而對數(shù)字技術(shù)的敏感性不夠①統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了這一點，“中位數(shù)以下”子樣本lnTourism的標(biāo)準(zhǔn)差0.6564，明顯低于“中位數(shù)以上”子樣本的標(biāo)準(zhǔn)差0.8639。。

2.調(diào)整復(fù)合彈性參數(shù)α取值

將雙邊數(shù)字技術(shù)復(fù)合彈性參數(shù)α由基準(zhǔn)回歸中的0.5分別調(diào)整為0.4和0.6，繼續(xù)按照上述辦法進行回歸，lnICT的回歸系數(shù)分別為1.0521、1.0607，在1%的水平上仍然顯著，說明調(diào)整復(fù)合彈性參數(shù)α取值不會改變數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的正向影響。

上述穩(wěn)健性檢驗結(jié)果表明，雖然lnICT的回歸系數(shù)及顯著性水平存在一定差異，但其符號方向和顯著性水平?jīng)]有發(fā)生根本的改變，說明本文關(guān)于 數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的基本結(jié)論具有良好的穩(wěn)健性。

（五）作用機制檢驗

本文通過構(gòu)造中介變量—貿(mào)易成本，采用中介效應(yīng)模型分析數(shù)字技術(shù)促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口的作用機理。

關(guān)于數(shù)字技術(shù)通過貿(mào)易成本影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的傳導(dǎo)路徑，設(shè)想如圖2所示。

圖2 數(shù)字技術(shù)影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的傳導(dǎo)路徑

數(shù)字技術(shù)通過貿(mào)易成本影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的計量方程構(gòu)建如下：

式（2）貿(mào)易成本（lnTradecostijt）對數(shù)字技術(shù)（lnICTijt）的回歸，主要目的是檢驗貿(mào)易成本作為中介變量是否顯著，希望得到的實證結(jié)果是顯著為負(fù)。式（3）是在上文計量方程式（1）的右邊加入中介變量lnTradecostijt，主要目的是檢驗數(shù)字技術(shù)是否存在通過貿(mào)易成本影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的作用機制，希望得到的實證結(jié)果是顯著為負(fù)，顯著為正（部分傳導(dǎo)）或不顯著（完全傳導(dǎo)）。其中，lnTradecostijt來自于World Bank貿(mào)易成本數(shù)據(jù)庫（International Trade Costs），按照“年份—目的國—客源國”關(guān)鍵字與式（1）的研究樣本進行匹配，得到式（2）～（3）所需要的實證數(shù)據(jù)。需要說明的是，International Trade Costs數(shù)據(jù)庫僅提供了農(nóng)業(yè)（Agriculture）、制造業(yè)（Maufacturing）和總體貿(mào)易（Total-Trade）3個部門（Sector）的雙邊貿(mào)易成本，根據(jù)本文的研究需要，從相關(guān)性角度排除Agriculture和Maufacturing統(tǒng)計指標(biāo)，選取Total Trade用以衡量中介變量—貿(mào)易成本。此外，其他控制變量及擾動項與式（1）一致，不再贅述。

1.參數(shù)估計方法檢驗

本文參考溫忠麟等（2004）的做法，采用參數(shù)估計方法進行檢驗，檢驗結(jié)果如表8所示。在模型（1）中，數(shù)字技術(shù)（lnICT）對旅游服務(wù)貿(mào)易出口（lnTourism）有顯著的正向影響（β=1.0850；p<1%）；在模型（2）中，lnICT對貿(mào)易成本（lnTradecost）有顯著的負(fù)向影響（β=?0.5917；p<1%）；模型（3）在模型（1）的基礎(chǔ)上加入中介變量（lnTradecost）后，lnICT對lnTourism仍然存在顯著的正向影響（β=0.7379；p<1%），但回歸系數(shù)及其顯著性水平均出現(xiàn)一定程度的下降，而lnTradecost對lnTourism繼續(xù)保持顯著的負(fù)向影響（β=-0.5865；p<1%），回歸系數(shù)變化較小但顯著性水平明顯上升。回歸結(jié)果表明，數(shù)字技術(shù)促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口的作用機制部分來自于貿(mào)易成本的路徑傳導(dǎo)。

表8 基于參數(shù)估計方法的檢驗結(jié)果

2.非參數(shù)估計方法檢驗

上述基于參數(shù)估計方法進行的統(tǒng)計推斷，可能會存在結(jié)果不穩(wěn)定的問題①參數(shù)估計方法假設(shè)擾動項服從某個特定的分布（如正態(tài)分布），過于嚴(yán)格的假定可能會導(dǎo)致統(tǒng)計推斷的結(jié)果不穩(wěn)定。。為此，本文再利用Hayes和Scharkow（2013）提出的非參數(shù)估計自抽樣（Bootstrap）方法進行檢驗（n=5000），表9報告了檢驗結(jié)果。其中，數(shù)字技術(shù)（lnICT）通過貿(mào)易成本（lnTradecost）對旅游貿(mào)易出口（lnTourism）的間接效應(yīng)點估計值為0.5552，其偏差矯正的95%置信區(qū)間[0.4447，0.7224]不包括0；而在控制了lnTradecost的中介作用后，lnICT對lnTourism的直接效應(yīng)點估計值為0.0022，其偏差矯正的95%置信區(qū)間[?0.3363，0.2950]包括0。這一結(jié)果表明，數(shù)字技術(shù)促進旅游貿(mào)易出口的作用機制，完全通過貿(mào)易成本進行傳導(dǎo)。另外，被解釋變量（lnTradecost）、中介變量（lnTradecost）及解釋變量（lnICT）之間的回歸結(jié)果與參數(shù)估計方法的形態(tài)一致，說明作用機制檢驗結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性①數(shù)字技術(shù)（lnICT）對旅游服務(wù)貿(mào)易出口（lnTourism）存在顯著的正向影響，其點估計值為0.5574，偏差矯正的95%置信區(qū)間[0.2301，0.8993]不包括0；lnICT對貿(mào)易成本（lnTradecost）存在顯著的負(fù)向影響，其點估計值為?0.5421，偏差矯正的95%置信區(qū)間[?0.6390，?0.4702]不包括0；lnTradecost對lnTourism存在顯著的負(fù)向影響，其點估計值為?1.0240，偏差矯正的95%置信區(qū)間[?1.2641，?0.7982]不包括0。。

表9 基于非參數(shù)估計方法的檢驗結(jié)果

綜合作用機制檢驗結(jié)果，參數(shù)估計方法和非參數(shù)估計方法發(fā)現(xiàn)了三個特征：一是數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口具有促進效應(yīng)；二是數(shù)字技術(shù)對貿(mào)易成本具有抑制效應(yīng)；三是降低貿(mào)易成本有利于促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口。更為重要的是，實證結(jié)果揭示了數(shù)字技術(shù)正向影響旅游服務(wù)貿(mào)易出口的作用機制，即數(shù)字技術(shù)是通過降低貿(mào)易成本的傳導(dǎo)路徑實現(xiàn)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用，驗證了上文提出的假說2。其中，參數(shù)估計方法反映出部分傳導(dǎo)的作用機制，而非參數(shù)估計方法則捕捉到完全傳導(dǎo)的作用機制。

六、主要結(jié)論與政策啟示

本文圍繞數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響效應(yīng)，進行理論分析并提出了研究假說。基于OECD與ITU的國別匹配數(shù)據(jù)，通過構(gòu)造拓展引力模型并使用Pooled OLS估計方法，對研究假說進行了驗證。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口具有顯著的正向影響，內(nèi)生性檢驗和穩(wěn)健性檢驗表明，數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用存在因果效應(yīng)；（2）除個別年份的正向沖擊之外，數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的正向影響表現(xiàn)出邊際貢獻遞減的時變特征，說明數(shù)字技術(shù)促進旅游服務(wù)貿(mào)易出口的經(jīng)驗規(guī)律基本與經(jīng)濟學(xué)直覺相符；（3）數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進作用在“南—南”和“北—北”經(jīng)濟體組合中較為明顯，且前者強于后者，而在“北—南”和“南—北”經(jīng)濟體組合中并不明顯?；谥薪樾?yīng)模型的作用機制檢驗發(fā)現(xiàn)，參數(shù)和非參數(shù)估計方法一致表明，數(shù)字技術(shù)通過降低貿(mào)易成本的傳導(dǎo)路徑實現(xiàn)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的正向影響。

從世界形勢來看，隨著新冠疫苗的推廣，世界經(jīng)濟將逐漸復(fù)蘇。在全球出境旅游報復(fù)性消費的未來預(yù)期下，中國應(yīng)該抓住契機推動對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。（1）加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鞏固并擴大我國數(shù)字技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢，推動信息通信技術(shù)與商旅模式創(chuàng)新迭代升級，為境外游客提供更加友好的消費環(huán)境；（2）加快落實“五通”目標(biāo)任務(wù)，彌合我國與“一帶一路”沿線國家之間的“數(shù)字鴻溝”，提升數(shù)字技術(shù)對旅游服務(wù)貿(mào)易出口的促進效應(yīng)；（3）強化國際交流與合作，推動《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）、《中歐自由貿(mào)易協(xié)定》等RTA和BIT貿(mào)易協(xié)定加快生效，實質(zhì)性降低雙邊貿(mào)易成本；（4）積極參與全球數(shù)字貿(mào)易治理體系建設(shè)，對內(nèi)處理好公平競爭與市場壟斷，對外平衡好數(shù)字流通與數(shù)據(jù)安全，在數(shù)字規(guī)則制定和制度設(shè)計方面主動掌握話語權(quán)。