傳媒新思維 一目了然

傳播新生態(tài)下媒體的時(shí)代角色

首先，做真相的評(píng)判者。這里至少包括兩方面的意思：其一，在人人皆可播報(bào)、事事都能傳播的今天，人們并非缺乏信息源，而是需要在海量的、過(guò)載的信息中，厘清哪些信息是真實(shí)可信的。其二，事實(shí)比態(tài)度更重要。事實(shí)是第一位的，態(tài)度、傾向是應(yīng)當(dāng)服從于事實(shí)的，而不是相反。其次，做意義的闡釋者。這里至少也包含兩個(gè)層面：其一，在后Web2.0時(shí)代，場(chǎng)景化、碎片化的信息鋪天蓋地，加上用戶對(duì)于新出現(xiàn)的信息生產(chǎn)和傳播機(jī)制鮮少了解，很容易造成片面的解讀、歧義性的理解、不講邏輯的拼接，需要媒體從新聞專業(yè)規(guī)律的角度，尋找信息與語(yǔ)境的內(nèi)在邏輯，以實(shí)事求是的態(tài)度去解釋事實(shí)之間的關(guān)聯(lián)，達(dá)到釋疑解惑的目的。其二，要進(jìn)行價(jià)值觀層面的引領(lǐng)。要運(yùn)用唯物辯證法的聯(lián)系觀，指導(dǎo)新聞實(shí)踐。我們不僅要解釋信息與語(yǔ)境之間的聯(lián)系，還要引導(dǎo)用戶理解新聞的意義。新聞的發(fā)生、被選擇報(bào)道，有其重要性，媒體要把其中的意義揭示出來(lái)。再次，做傳播的創(chuàng)新者。傳播新技術(shù)構(gòu)建的信息生態(tài)已經(jīng)影響到社會(huì)的深層結(jié)構(gòu)，正在構(gòu)建新型“社會(huì)形態(tài)”，改變傳播屬性，重構(gòu)新聞的內(nèi)涵及其意義。這些新技術(shù)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的工具，包括各種硬件和軟件、平臺(tái)和設(shè)備在內(nèi)的新技術(shù),建構(gòu)的是一個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新、聯(lián)系復(fù)雜、關(guān)乎價(jià)值利益的新型生態(tài)環(huán)境。（據(jù)陳昌鳳于《當(dāng)代傳播》2022年第3期）

廣電新媒體平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)開(kāi)發(fā)

一、構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)。廣電新媒體通過(guò)建立基于數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理的生態(tài)系統(tǒng)，建設(shè)面向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)庫(kù)，能夠更好地解決數(shù)字媒體資產(chǎn)的內(nèi)容和技術(shù)在媒體組織內(nèi)部不集中、工作流不連續(xù)問(wèn)題，以此改進(jìn)運(yùn)營(yíng)效率，降低成本。另外與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈其他供應(yīng)商建立鏈接，一方面能夠豐富資源庫(kù)的有價(jià)值節(jié)目和素材，另一方面也可以成為內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)和銷售的渠道。二、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)作為數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，在素材提供方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、節(jié)目播出方等不同角色之間起到承上啟下的作用。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)會(huì)參照市場(chǎng)需求篩選節(jié)目或素材，通過(guò)一定的包裝公開(kāi)售賣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。三、內(nèi)容資產(chǎn)增值開(kāi)發(fā)利用。數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)中的有價(jià)值節(jié)目和素材除了可以直接在傳播中利用之外，還可以通過(guò)節(jié)目改造和素材加工等方式，生產(chǎn)出符合海內(nèi)外市場(chǎng)推廣的節(jié)目和長(zhǎng)短視頻，獲得額外收入。此外，也可以與商業(yè)化媒體平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)策劃和創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目源和素材源的二次生產(chǎn)，售賣給不同平臺(tái)，獲取版權(quán)收益。（據(jù)趙忠仁宋培義于《電視研究》2022年第5期）

新聞報(bào)道要有“扮相”意識(shí)

在融合傳播環(huán)境下，內(nèi)容的“扮相”與內(nèi)容本身都是網(wǎng)絡(luò)傳播力的必備要素。首先，強(qiáng)化“扮相”意識(shí)，需注重新技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)正在重塑新聞信息的形態(tài)，改變新聞生產(chǎn)和信息傳播方式，經(jīng)過(guò)新技術(shù)加工的新聞更受用戶關(guān)注。其次，強(qiáng)化“扮相”意識(shí)，需創(chuàng)新新聞的表達(dá)方式。主題報(bào)道是主流媒體的常態(tài)化工作，在融合傳播環(huán)境下，口號(hào)式、表態(tài)式、文件式、灌輸式報(bào)道難以取得好的傳播效果，甚至?xí)霈F(xiàn)“正面報(bào)道造成負(fù)面效應(yīng)”的情況。必須確立“移動(dòng)優(yōu)先”理念和互聯(lián)網(wǎng)思維，將好的作品立意與互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，找到不同平臺(tái)用戶的“痛點(diǎn)”“趣點(diǎn)”，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)和傳播方式，滿足目標(biāo)人群的信息需求，從而引發(fā)傳播“熱點(diǎn)”。最后，強(qiáng)化“扮相”意識(shí)，需將單一的線性、平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)槿诤蟼鞑ジ窬窒碌亩嘣Ⅲw傳播。一個(gè)報(bào)道內(nèi)容不能以一種“扮相”在所有平臺(tái)呈現(xiàn)，必須為不同的平臺(tái)量身定制。要增強(qiáng)數(shù)據(jù)思維，分平臺(tái)研究用戶，放棄“一篇文本貼滿天”“一條視頻走江湖”的做法，一個(gè)話題必須多手段運(yùn)用、多形式處理、立體化分發(fā)，精準(zhǔn)傳播，獲取最優(yōu)傳播效果。（據(jù)卜宇于《青年記者》2022年5月下）

媒體智庫(kù)化轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)要求

一、媒體人員定位要轉(zhuǎn)。智庫(kù)型媒體轉(zhuǎn)型需要從業(yè)者從單純的記者角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤把芯繂T”。一線記者編輯都有較長(zhǎng)時(shí)間的跑線經(jīng)歷，不少記者深耕某一領(lǐng)域，積累了豐富的資源，這對(duì)于媒體的智庫(kù)化轉(zhuǎn)型有著非常重要的基礎(chǔ)作用。二、媒體人員思維要轉(zhuǎn)。智庫(kù)型媒體面對(duì)的受眾是政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、行業(yè)領(lǐng)軍人物等核心人群，把握好他們的關(guān)注點(diǎn)，理解他們的思路，記者需要由單純的記錄者向智囊轉(zhuǎn)變，從有什么寫(xiě)什么，到?jīng)]有什么寫(xiě)什么，發(fā)現(xiàn)什么寫(xiě)什么。三、媒體人員寫(xiě)作方式要轉(zhuǎn)。媒體從業(yè)者應(yīng)該勇敢擁抱新媒體時(shí)代的用戶需求，加強(qiáng)解惑型報(bào)道生產(chǎn)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度分析，對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，在內(nèi)容和寫(xiě)法上引發(fā)受眾的共情。光有高層觀點(diǎn)而不接地氣，容易淪為說(shuō)教，成為無(wú)效傳播；光有群眾意見(jiàn)沒(méi)有官方的回應(yīng)，同樣沒(méi)有力量。四、政府部門(mén)要適應(yīng)媒體智庫(kù)化轉(zhuǎn)型。智庫(kù)型媒體服務(wù)對(duì)象多是政府部門(mén)。服務(wù)報(bào)道不僅僅是“樹(shù)形象”，還是建造一個(gè)“編外參謀研究室”。營(yíng)運(yùn)好智庫(kù)的成果，政府與媒體雙方要建立良性互動(dòng)。（據(jù)曾彥予于《中國(guó)記者》2022年第5期）

國(guó)務(wù)院：廣播電視節(jié)目不得含有誘導(dǎo)未成年人文身的內(nèi)容

日前，國(guó)務(wù)院未成年人保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《未成年人文身治理工作辦法》，要求宣傳、網(wǎng)信、廣播電視主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)未成年人文身危害宣傳和輿論監(jiān)督；任何企業(yè)、組織和個(gè)人出版、發(fā)布、傳播的圖書(shū)、報(bào)刊、電影、廣播電視節(jié)目、舞臺(tái)藝術(shù)作品、音像制品、電子出版物或者網(wǎng)絡(luò)信息，不得含有誘導(dǎo)未成年人文身的內(nèi)容；任何企業(yè)、組織和個(gè)人不得刊登、播放、張貼或者散發(fā)含有誘導(dǎo)未成年人文身，危害未成年人身心健康內(nèi)容的廣告；不得在學(xué)校、幼兒園播放、張貼或者散發(fā)文身商業(yè)廣告。（消息來(lái)源：《法治日?qǐng)?bào)》）

中國(guó)廣電三大品牌發(fā)布

中國(guó)廣電品牌升級(jí)暨廣電5G和融合業(yè)務(wù)品牌發(fā)布會(huì)日前在北京舉行，“中國(guó)廣電”“廣電5G”“廣電慧家”三大品牌標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)同時(shí)亮相，各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)業(yè)廳門(mén)頭同步換標(biāo)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還正式啟動(dòng)了全國(guó)范圍廣電5G友好用戶192號(hào)碼預(yù)約活動(dòng)。這是中國(guó)廣電貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，落實(shí)中宣部、工信部、國(guó)家廣電總局工作要求，推動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展的最新行動(dòng)，標(biāo)志著廣電5G即將到來(lái)。據(jù)介紹，中國(guó)廣電是推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)廣大人民群眾數(shù)字生活的綜合文化信息服務(wù)商、基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室成立

近日，由中國(guó)外文局（中國(guó)國(guó)際傳播集團(tuán)）下屬中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）和當(dāng)代中國(guó)與世界研究院共同發(fā)起的“元宇宙國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室”宣布成立。據(jù)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人介紹，元宇宙國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室將圍繞“元宇宙對(duì)國(guó)際傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”“基于元宇宙的跨文化交流形態(tài)和國(guó)際傳播策略”“虛擬形象與智能問(wèn)答機(jī)器人”“沉浸式虛擬空間與文化傳播”“數(shù)字藏品/NFT”“區(qū)塊鏈在國(guó)際傳播中的運(yùn)用”等多個(gè)方向開(kāi)展課題研究，并定期舉辦“對(duì)話未來(lái)”系列學(xué)術(shù)沙龍，邀請(qǐng)專家委員會(huì)成員、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、技術(shù)創(chuàng)新帶頭人等與青年人對(duì)話。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮作為首期主講嘉賓，作了“元宇宙賦能國(guó)際傳播”專題演講。（消息來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理新規(guī)發(fā)布

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日發(fā)布新修訂的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱新《規(guī)定》）。新《規(guī)定》自2022年8月1日起施行，共27條，包括信息內(nèi)容主體責(zé)任、真實(shí)身份信息認(rèn)證、分類管理、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督及行政管理等條款。新《規(guī)定》提出，應(yīng)用程序提供者和應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，自覺(jué)遵守公序良俗，積極履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。新《規(guī)定》要求，應(yīng)用程序提供者和應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，建立健全信息內(nèi)容安全管理、信息內(nèi)容生態(tài)治理、數(shù)據(jù)安全和個(gè)人信息保護(hù)、未成年人保護(hù)等管理制度，確保網(wǎng)絡(luò)安全，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)海外版》）

新華社聯(lián)合B站推出首部三星堆8K紀(jì)錄片

歷時(shí)180天拍攝制作，新華社與B站近日聯(lián)合推出首部三星堆8K紀(jì)錄片《身臨其境！帶你走進(jìn)三星堆》。在紀(jì)錄片中，工作人員表示，考古就像是“開(kāi)盲盒”。除去“月光寶盒”這一史無(wú)前例的新晉國(guó)寶，更有神似小豬佩奇的神獸現(xiàn)身發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)介紹，自2020年再次啟動(dòng)發(fā)掘至今，三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)的6個(gè)祭祀坑已出土文物近1.3萬(wàn)件，目前考古發(fā)掘已進(jìn)入收尾階段。據(jù)悉，三星堆古遺址是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國(guó)、古蜀文化遺址。它被稱為20世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，昭示了長(zhǎng)江流域與黃河流域一樣，同屬中華文明的母體，被譽(yù)為“長(zhǎng)江文明之源”。（消息來(lái)源：《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）

網(wǎng)標(biāo)：行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)來(lái)了

近日，網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹(shù)葉》等作品在開(kāi)播片頭出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”式樣的顯著標(biāo)識(shí)。這一作為“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”標(biāo)志的“網(wǎng)標(biāo)”一經(jīng)面世，不但引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理迭代升級(jí)的一個(gè)強(qiáng)有力信號(hào)。“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，是行業(yè)管理走向規(guī)范化的顯著標(biāo)志。近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝快速發(fā)展，一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影視作品，無(wú)論精神立意還是制作品質(zhì)，已與傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)影視作品不相上下，且贏得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。與之相應(yīng)，管理方式的升級(jí)、管理效能的優(yōu)化、“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”的深入實(shí)施勢(shì)在必行。“網(wǎng)標(biāo)”新鮮出爐的背后，是國(guó)家正式將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)。而這一制度的落地實(shí)施，正是管理部門(mén)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)新變化、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝引導(dǎo)、完善網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容管理制度、進(jìn)一步培育涵養(yǎng)良好網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的重要舉措。（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）