全媒體語(yǔ)境下廣播電視行業(yè)期刊編輯策略再定位

□ 李丹陽(yáng)

行業(yè)期刊一般是指專(zhuān)注某一行業(yè)領(lǐng)域，為行業(yè)發(fā)展提供政策解讀、業(yè)務(wù)研討、經(jīng)驗(yàn)分享、趨勢(shì)研判、理論研究等信息的專(zhuān)門(mén)類(lèi)期刊，具有滿(mǎn)足行業(yè)資訊需求、反映行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新等功能。這些期刊的主辦主管單位多數(shù)是該行業(yè)的政府主管機(jī)構(gòu)、相關(guān)科研單位、協(xié)會(huì)及有關(guān)單位等，它們往往也是期刊所在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一個(gè)部分。廣播電視行業(yè)期刊是指由廣播電視主管部門(mén)、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和廣電媒體主辦，專(zhuān)注于廣播電視行業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)期刊。在廣播電視行業(yè)發(fā)展中，行業(yè)期刊立足行業(yè)發(fā)展實(shí)際，匯聚政府管理部門(mén)、各級(jí)廣電媒體、科研院所、高等院校等多方力量，呈現(xiàn)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，研討行業(yè)問(wèn)題，探索行業(yè)趨勢(shì)，是助力廣播電視行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)交流和理論研討平臺(tái)，對(duì)于廣播電視行業(yè)發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。在全媒體傳播語(yǔ)境下，廣播電視行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，正在經(jīng)歷深刻變革，對(duì)廣播電視行業(yè)期刊有了更多需求。廣電行業(yè)期刊自身就是一種特殊形態(tài)的媒體，也需要適應(yīng)全媒體傳播語(yǔ)境帶來(lái)的行業(yè)生態(tài)變化。在廣電行業(yè)需求和媒介生態(tài)變化的雙重作用下，廣播電視行業(yè)期刊需要對(duì)自身編輯策略進(jìn)行再定位，以更好滿(mǎn)足廣電行業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)自身融合創(chuàng)新發(fā)展。

廣電行業(yè)期刊及其編輯策略分析

我國(guó)廣電行業(yè)期刊大部分由中央和省級(jí)廣電媒體主辦，如中央廣播電視總臺(tái)主辦的《電視研究》《中國(guó)廣播》、天津海河傳媒中心主辦的《海河傳媒》、江蘇省廣播電視總臺(tái)主辦的《視聽(tīng)界》、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司主辦的《上海廣播電視研究》、江西廣播電視臺(tái)主辦的《聲屏世界》、廣西廣播電視臺(tái)主辦的《視聽(tīng)》、福建省廣播影視集團(tuán)主辦的《東南傳播》等；部分為中央和省級(jí)廣電管理部門(mén)下屬事業(yè)單位主辦，如國(guó)家廣播電視總局無(wú)限電臺(tái)管理局、中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司主辦的《廣播電視信息》，國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院主辦的《廣播與電視技術(shù)》，吉林省廣播電視研究所、吉林省輿林報(bào)刊發(fā)展有限責(zé)任公司主辦的《北方傳媒研究》，山東省廣播電視監(jiān)測(cè)中心、山東傳媒職業(yè)學(xué)院主辦的《現(xiàn)代視聽(tīng)》；還有少數(shù)廣電行業(yè)期刊是由廣電行業(yè)組織主辦，如中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦的《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，中國(guó)廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)、國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心主辦的《廣電時(shí)評(píng)》。

通過(guò)對(duì)以上期刊綜合分析發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)廣電行業(yè)期刊緊密結(jié)合主管主辦單位中心工作進(jìn)行編輯出版，是主管主辦單位工作宣傳和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流的平臺(tái)載體，因此在編輯理念上呈現(xiàn)出一定差異。例如，《廣電時(shí)評(píng)》結(jié)合國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心工作職能，主要刊發(fā)廣電內(nèi)容評(píng)析類(lèi)的文章，引導(dǎo)廣播電視內(nèi)容創(chuàng)作方向；《上海廣播電視研究》立足上海本土，重點(diǎn)對(duì)上海本土廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)實(shí)踐進(jìn)行理論探討和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；《東南傳播》結(jié)合地域特色，開(kāi)設(shè)“海峽傳播”專(zhuān)欄。

雖然廣電行業(yè)期刊在內(nèi)容側(cè)重上存在一定差異，但是在整體編輯理念上仍然呈現(xiàn)出高度一致性，具體來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)選題組稿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。為廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)是廣播電視行業(yè)期刊的重要職能，圍繞行業(yè)重大發(fā)展戰(zhàn)略、重點(diǎn)發(fā)展問(wèn)題、重要發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行選題組稿，是廣電行業(yè)期刊的主要編輯策略之一。多數(shù)廣電行業(yè)期刊都開(kāi)設(shè)有專(zhuān)題策劃類(lèi)的欄目，并作為重點(diǎn)欄目進(jìn)行打造，每期圍繞某一前沿話(huà)題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)組稿。例如，《電視研究》的“特別關(guān)注”欄目、《中國(guó)廣播》的“本期關(guān)注”欄目、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》的“聚焦”欄目、《聲屏世界》的“爭(zhēng)鳴與探討”欄目、《東南傳播》的“特別策劃”欄目、《視聽(tīng)界》的“封面話(huà)題”欄目、《現(xiàn)代視聽(tīng)》的“傳媒聚焦”欄目、《北方傳媒研究》的“北方論壇”欄目等。專(zhuān)題策劃可以匯聚高校學(xué)者、業(yè)界專(zhuān)家等多方力量圍繞某一具體問(wèn)題進(jìn)行深入探討，為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從業(yè)者、管理者提供與這一話(huà)題有關(guān)的專(zhuān)業(yè)解讀和理論分析，引導(dǎo)廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展。

二是圍繞廣電業(yè)務(wù)實(shí)踐設(shè)置欄目，呈現(xiàn)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。廣電媒體從業(yè)者既是廣電行業(yè)期刊的主要讀者，也是其作者隊(duì)伍的重要來(lái)源。因此，廣電行業(yè)期刊是廣電業(yè)務(wù)交流的重要載體和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)呈現(xiàn)的主要平臺(tái)。多數(shù)廣電行業(yè)期刊都開(kāi)設(shè)多個(gè)欄目對(duì)廣播電視不同領(lǐng)域、不同層面的行業(yè)實(shí)踐進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和理論探討：針對(duì)業(yè)務(wù)研討、經(jīng)營(yíng)管理、政策法規(guī)、技術(shù)應(yīng)用等廣播電視行業(yè)發(fā)展不同層面問(wèn)題設(shè)置專(zhuān)門(mén)欄目，對(duì)廣播電視節(jié)目、影視劇、紀(jì)錄片等不同內(nèi)容形態(tài)設(shè)置專(zhuān)門(mén)欄目。例如，《聲屏世界》設(shè)置“影視坊”欄目，分別對(duì)影視劇、電視節(jié)目、紀(jì)錄片等作品的制作方法進(jìn)行分析探討；《現(xiàn)代視聽(tīng)》則設(shè)有“影視藝術(shù)”“紀(jì)錄片”等欄目；《中央廣播電視學(xué)刊》則設(shè)有“個(gè)案研究”欄目，對(duì)現(xiàn)象級(jí)電視劇、紀(jì)錄片、電視節(jié)目，以及特色的電視頻道進(jìn)行專(zhuān)門(mén)關(guān)注。

三是關(guān)注行業(yè)管理與發(fā)展動(dòng)態(tài)，傳播行業(yè)資訊。廣電行業(yè)期刊長(zhǎng)期深耕廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，與管理部門(mén)、各級(jí)廣電媒體、高等院校、行業(yè)組織等都有緊密聯(lián)系，能夠及時(shí)掌握行業(yè)相關(guān)的重要決策、重大事件、重點(diǎn)項(xiàng)目等信息。大部分行業(yè)期刊都設(shè)有專(zhuān)門(mén)欄目，為讀者提供行業(yè)重要資訊信息。例如，《中國(guó)廣播》的“業(yè)界動(dòng)態(tài)”欄目主要發(fā)布國(guó)家廣電總局相關(guān)管理政策、中央廣播電視總臺(tái)重大活動(dòng)等信息；《廣電時(shí)評(píng)》的“關(guān)注”欄目主要刊登國(guó)家廣電總局的重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、季度評(píng)優(yōu)結(jié)果等相關(guān)信息。

全媒體傳播語(yǔ)境對(duì)廣電行業(yè)期刊的新挑戰(zhàn)

在全媒體傳播語(yǔ)境中，廣播電視行業(yè)的信息傳播呈現(xiàn)出全新特點(diǎn)，對(duì)廣播電視行業(yè)期刊提出全新挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)主要有以下幾個(gè)方面：

一是行業(yè)信息的實(shí)時(shí)性傳播挑戰(zhàn)廣電行業(yè)期刊的資訊服務(wù)功能。為行業(yè)提供資訊服務(wù)，是廣播電視行業(yè)期刊的主要功能之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)期刊作為為廣播電視行業(yè)服務(wù)的專(zhuān)門(mén)性期刊，在行業(yè)資訊傳播上具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息呈現(xiàn)出隨時(shí)隨地傳播的特點(diǎn)，廣電行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)可以通過(guò)活動(dòng)官方新媒體賬號(hào)、從業(yè)者個(gè)人賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播等多種渠道實(shí)時(shí)抵達(dá)從業(yè)者。對(duì)于一直致力于移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略、融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，廣播電視行業(yè)期刊在全媒體傳播語(yǔ)境中的資訊服務(wù)功能顯著降低。

二是廣電行業(yè)研究類(lèi)自媒體挑戰(zhàn)廣電行業(yè)期刊的業(yè)務(wù)指導(dǎo)功能。邀請(qǐng)高校學(xué)者、行業(yè)專(zhuān)家對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行理論研討，指導(dǎo)廣播電視行業(yè)發(fā)展是廣播電視行業(yè)媒體作為專(zhuān)業(yè)媒體的重要特色和相對(duì)優(yōu)勢(shì)所在。然而，在全媒體傳播語(yǔ)境中，高校學(xué)者和業(yè)界專(zhuān)家可以繞過(guò)廣電行業(yè)期刊這一中介平臺(tái)，直接在微信公眾號(hào)、微博、短視頻等自媒體平臺(tái)分析行業(yè)問(wèn)題、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)，甚至直接為廣電媒體提供一對(duì)一業(yè)務(wù)指導(dǎo)和智庫(kù)服務(wù)。在此形勢(shì)下，廣播電視行業(yè)期刊對(duì)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)功能被嚴(yán)重削弱。

三是廣播電視深度融合發(fā)展對(duì)廣電行業(yè)期刊提出新的功能需求。在媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以后，深度融合發(fā)展成為廣播電視媒體近年來(lái)面臨的主要課題。作為我國(guó)人口覆蓋率最高的媒體形態(tài)，面對(duì)深度融合發(fā)展的全新發(fā)展課題，廣播電視媒體比以往任何時(shí)候都更需要理論支撐和智庫(kù)支持。然而從當(dāng)下我國(guó)廣播電視行業(yè)期刊的整體內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，其行業(yè)服務(wù)能力還有待進(jìn)一步提升和強(qiáng)化。如何為廣播電視深度融合發(fā)展中提供專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性、前瞻性指導(dǎo)和支持，是廣播電視行業(yè)期刊在全媒體語(yǔ)境下面臨的重要課題。

廣電行業(yè)期刊編輯策略的優(yōu)化與提升

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)帶來(lái)的生存挑戰(zhàn)和廣播電視行業(yè)融合發(fā)展的信息需求，廣播電視行業(yè)期刊需要進(jìn)一步優(yōu)化編輯策略，構(gòu)建全媒體語(yǔ)境下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在提升自身傳播力影響力的基礎(chǔ)上，助力廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展。

一、優(yōu)化組稿策略，提升行業(yè)需求契合度。在媒體深度融合發(fā)展的宏觀環(huán)境下，廣播電視媒體在傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面持續(xù)創(chuàng)新。不同廣電媒體由于資源稟賦、固有基礎(chǔ)不同，也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。多種因素都使得近年來(lái)廣播電視研究領(lǐng)域的理論創(chuàng)新滯后于行業(yè)發(fā)展實(shí)際，對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)能力明顯不足。廣播電視行業(yè)期刊作為廣播電視行業(yè)的重要理論平臺(tái)，在選題組稿上也需要對(duì)這一現(xiàn)狀給予足夠重視。一方面，廣播電視行業(yè)期刊要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的深度嵌入，對(duì)行業(yè)發(fā)展中面臨的真問(wèn)題、新問(wèn)題有充分了解和掌握，并在基礎(chǔ)上邀請(qǐng)對(duì)這些問(wèn)題有切實(shí)研究的學(xué)者、專(zhuān)家寫(xiě)稿，通過(guò)更具前瞻性、針對(duì)性和指導(dǎo)性的選題策劃，以更具高度、深度的專(zhuān)業(yè)探討為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展提供智力支撐。例如，省級(jí)廣播電視臺(tái)主辦的行業(yè)期刊，可以依托主辦單位開(kāi)展工作，以參與式觀察的方式積極參與主辦單位的創(chuàng)新工作，從中發(fā)現(xiàn)值得深入探討的理論話(huà)題，進(jìn)而有針對(duì)性組稿。另一方面，廣播電視行業(yè)期刊要及時(shí)組織有關(guān)專(zhuān)家對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展中的具體實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行總結(jié)反思，升華推廣，從而為全媒體傳播體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。例如，《現(xiàn)代視聽(tīng)》與山東省廣播電視協(xié)會(huì)建立合作關(guān)系，每年在山東省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選結(jié)束后策劃專(zhuān)門(mén)選題，邀請(qǐng)參與評(píng)獎(jiǎng)的專(zhuān)家對(duì)上一年度的參評(píng)作品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)析，立足發(fā)展實(shí)際提供有針對(duì)性業(yè)務(wù)指導(dǎo)。通過(guò)選題組稿針對(duì)性、前瞻性的提升，廣播電視行業(yè)期刊對(duì)行業(yè)需求的契合度可以得到進(jìn)一步強(qiáng)化，真正為行業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

二、整合行業(yè)資源，發(fā)揮平臺(tái)化服務(wù)功能。廣播電視深度融合發(fā)展既有來(lái)自國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的行政動(dòng)力，也有來(lái)自傳播技術(shù)迭代升級(jí)的技術(shù)動(dòng)力，更有來(lái)自生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。在全程、全息、全員、全效傳播的全媒體語(yǔ)境下，來(lái)自管理、技術(shù)、市場(chǎng)領(lǐng)域的諸多要素潛能將得到充分釋放，為廣電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)價(jià)值。廣播電視行業(yè)期刊作為廣播電視生產(chǎn)鏈條上的重要環(huán)節(jié)，要發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)化功能，通過(guò)多種方式對(duì)這些資源要素進(jìn)行有機(jī)整合，以更好服務(wù)行業(yè)發(fā)展。一方面，廣電行業(yè)期刊可以發(fā)揮作者隊(duì)伍中專(zhuān)家學(xué)者眾多的智力資源優(yōu)勢(shì)，向行業(yè)智庫(kù)轉(zhuǎn)型，通過(guò)發(fā)布年度行業(yè)報(bào)告、追蹤重大項(xiàng)目進(jìn)展、撰寫(xiě)專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告等多種形式，為政府管理決策和廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。另一方面，廣播電視行業(yè)期刊可以發(fā)揮與廣電媒體、高等院校、政府管理部門(mén)廣泛聯(lián)系的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)學(xué)研管的融合發(fā)展搭建交流平臺(tái)，幫助廣播電視媒體解決具體問(wèn)題。例如，廣播電視行業(yè)期刊可以定期不定期舉辦產(chǎn)業(yè)論壇、學(xué)術(shù)研討、業(yè)務(wù)研討等活動(dòng)，邀請(qǐng)高校學(xué)者和廣電媒體從業(yè)者參加，為學(xué)界和業(yè)界溝通交流搭建平臺(tái)載體；面對(duì)廣播電視行業(yè)人才短缺問(wèn)題，廣播電視行業(yè)期刊可以促成高校廣播電視專(zhuān)業(yè)院系與廣播電視媒體的合作，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度合作。

三、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，探索全媒體運(yùn)作方式。行業(yè)期刊承載著重要的行業(yè)管理和政策功能，是具有獨(dú)特社會(huì)價(jià)值的傳媒形式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)期刊的社會(huì)功能受到新媒體平臺(tái)的強(qiáng)力沖擊。廣播電視行業(yè)期刊在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的政策宣傳、行業(yè)引導(dǎo)等功能，部分被政務(wù)新媒體、行業(yè)研究類(lèi)自媒體取代。而多數(shù)廣播電視行業(yè)期刊在新媒體端僅開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，推送內(nèi)容也大多為每期的文章目錄、文章，更新頻率較低、原創(chuàng)新媒體內(nèi)容較少，未能將行業(yè)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合。這些原因都導(dǎo)致廣播電視行業(yè)期刊的影響力下降、發(fā)行量走低。針對(duì)這些問(wèn)題，廣播電視行業(yè)期刊要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極布局融媒體傳播矩陣，通過(guò)全媒體運(yùn)作方式提升自身傳播力影響力。

一方面，廣播電視行業(yè)期刊要嘗試?yán)眯旅襟w平臺(tái)最大程度發(fā)揮期刊內(nèi)容傳播力和影響力。與行業(yè)研究類(lèi)自媒體相比，廣播電視行業(yè)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其深耕行業(yè)多年積累的優(yōu)秀作者隊(duì)伍。針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，廣播電視行業(yè)期刊不僅要及時(shí)選題組稿，更應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在內(nèi)容的傳播形態(tài)與傳播方式上創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀深度內(nèi)容的即時(shí)性傳播、互動(dòng)性交流。例如，對(duì)于優(yōu)秀稿件可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版，微信、微博即時(shí)推送等方式提高傳播時(shí)效性，擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。

另一方面，廣播電視行業(yè)期刊可以探索紙質(zhì)期刊與新媒體平臺(tái)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)。例如，《中國(guó)廣播》《現(xiàn)代視聽(tīng)》等期刊都設(shè)有訪談?lì)惖臋谀?，主要訪談對(duì)象為業(yè)界專(zhuān)家、知名學(xué)者。對(duì)于這些訪談內(nèi)容，期刊可以在網(wǎng)絡(luò)端以視頻方式呈現(xiàn)，在刊物上以文稿形式呈現(xiàn)，二者之間可以一致，也可以有所差異。如此，既可以彌補(bǔ)紙質(zhì)期刊時(shí)效性、生動(dòng)性不足等問(wèn)題，還可以在網(wǎng)絡(luò)上借助訪談對(duì)象的影響力提升刊物知名度。

此外，廣播電視行業(yè)期刊應(yīng)當(dāng)借助社交媒體搭建與作者、讀者的互動(dòng)交流平臺(tái)，提升稿件信息反饋、優(yōu)秀稿件征集、選題方向發(fā)布的便捷性，密切與作者聯(lián)系，加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)。

綜上所述，在全媒體語(yǔ)境下廣播電視行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了適應(yīng)全新媒介生態(tài)，廣播電視行業(yè)期刊要立足自身固有優(yōu)勢(shì)對(duì)編輯策略進(jìn)行再定位，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化、資源整合、新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)等方式再造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。