基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)信息化平臺(tái)構(gòu)建策略研究
——以“蘭州卷煙”為例

慕紅霞

（甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)研發(fā)中心，甘肅 蘭州 730050）

當(dāng)前，全球煙草行業(yè)面臨著新形勢(shì)，許多國(guó)家都開(kāi)始通過(guò)法律和公共安全條例等措施禁止在公共場(chǎng)所吸煙和限制吸煙，這給煙草行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。在此背景下，煙草行業(yè)企業(yè)積極通過(guò)信息化建設(shè)來(lái)適應(yīng)新的變化，總體上走集中化、集成化、平臺(tái)化的技術(shù)路線。其中，平臺(tái)化就是要轉(zhuǎn)變信息化建設(shè)模式，建設(shè)共享的統(tǒng)一平臺(tái)，提高資源共享和隨需應(yīng)變的能力。而甘肅省煙草工業(yè)在信息處理過(guò)程中缺乏計(jì)劃性、系統(tǒng)性，使不同信息系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)難以共享，信息利用率低。本文針對(duì)甘肅煙草工業(yè)信息化建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，在對(duì)原有信息結(jié)構(gòu)研究的基礎(chǔ)上，提出了構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息管理平臺(tái)的方案和指導(dǎo)思想，并充分考慮了該系統(tǒng)在行業(yè)中的前瞻性和實(shí)用性。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)技術(shù)應(yīng)用

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)及設(shè)計(jì)要素配置中的優(yōu)化和整合。重視生產(chǎn)服務(wù)部門的融合，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以需求為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算、物流聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)分析為核心，大力發(fā)展包裝設(shè)計(jì)信息技術(shù)和現(xiàn)代化制造業(yè)，以信息系統(tǒng)整合為手段，以落地應(yīng)用為核心，大力推進(jìn)煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)信息化建設(shè)；堅(jiān)持企業(yè)卷煙品牌包裝與營(yíng)銷應(yīng)用相結(jié)合，集成創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)信息化建設(shè)，促進(jìn)煙草企業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)。從信息技術(shù)的角度，實(shí)施煙草設(shè)計(jì)信息的整合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化卷煙”向“智能化卷煙”的轉(zhuǎn)變，為我國(guó)煙草行業(yè)的現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)提供了有力支撐?！疤m州卷煙”準(zhǔn)確地把握企業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快建成創(chuàng)新型、高標(biāo)準(zhǔn)“兩輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展新模式。突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)；全力以赴提升“蘭州”品牌價(jià)值；突出改革創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展動(dòng)力與活力；突出固本強(qiáng)基，提升高效能綜合治理能力。

通過(guò)利用信息技術(shù)，卷煙包裝設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出數(shù)字化智能設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)相互融合的趨勢(shì)?！疤m州卷煙”借助數(shù)字化智能設(shè)計(jì)軟件讓普通消費(fèi)者都能參與進(jìn)蘭州品牌包裝設(shè)計(jì)中，促進(jìn)產(chǎn)品的豐富性和產(chǎn)品的認(rèn)同感。在構(gòu)建煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)信息化平臺(tái)的過(guò)程中，必不可少地需要加入蘭州品牌設(shè)計(jì)元素——敦煌文化按設(shè)計(jì)元素，它具有內(nèi)涵豐富、多元的人文思想和精妙絕倫的藝術(shù)內(nèi)容。作為甘肅乃至西北地區(qū)卷煙的代表品牌，“蘭州卷煙”借用敦煌飛天元素圖案的原形，把飛天形象作為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思的起點(diǎn)和源泉，用現(xiàn)代圖形創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新手法完美運(yùn)用當(dāng)代的視覺(jué)法則，對(duì)其原形的形象進(jìn)行繼承和變革，形成新的LOGO。

“蘭州卷煙”結(jié)合目標(biāo)用戶的消費(fèi)動(dòng)向和審美傾向?qū)Χ鼗徒?jīng)典文化元素進(jìn)行現(xiàn)狀性表達(dá)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合、轉(zhuǎn)化的新方式。

設(shè)計(jì)元素經(jīng)過(guò)改革，重新整合再設(shè)計(jì)，整合現(xiàn)有的煙草“智造”，建立一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)精神，勾勒出行業(yè)創(chuàng)新藍(lán)圖。過(guò)去，很難適應(yīng)以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向的增長(zhǎng)，因此，必須轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)思維方式，充分挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，推廣發(fā)展網(wǎng)上交易，全面改變煙草行業(yè)的線上和線下交易結(jié)構(gòu)，使傳統(tǒng)營(yíng)銷模式得到豐富。對(duì)蘭州品牌包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)并結(jié)合傳統(tǒng)文化，同時(shí)做到創(chuàng)新與傳承。將“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)推廣到煙草信息領(lǐng)域體現(xiàn)了人文關(guān)懷，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、注重創(chuàng)新的法律經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。

二、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)信息化建設(shè)現(xiàn)狀

信息時(shí)代的發(fā)展對(duì)“十四五”規(guī)劃提出了更高的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展要求，特別是正在發(fā)展中的煙草工業(yè)。目前，我國(guó)煙草行業(yè)在包裝設(shè)計(jì)信息化建設(shè)中，還存在卷煙包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息化平臺(tái)建設(shè)不完善、專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。因此，煙草行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息管理平臺(tái)應(yīng)為“互聯(lián)網(wǎng)+”，具有一定的實(shí)用價(jià)值。當(dāng)前，煙草行業(yè)存在兩個(gè)主要問(wèn)題：一是信息共享水平不高；二是各信息系統(tǒng)之間相互隔離、封閉。由于信息化建設(shè)各自為主，“信息孤島”現(xiàn)象嚴(yán)重，造成同時(shí)建設(shè)的項(xiàng)目不能集成，煙草產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)體系相對(duì)封閉、孤立。

無(wú)論煙草行業(yè)卷煙包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息化平臺(tái)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展?fàn)顩r如何，只有將其應(yīng)用于信息技術(shù)管理，才能實(shí)現(xiàn)真正的信息化。卷煙包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和信息發(fā)展的特征和原則：首先，通過(guò)跨國(guó)一體化、變革和提高生產(chǎn)效率，改變和多樣化煙草業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式；從傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向數(shù)智化業(yè)務(wù)模式。其次，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展使數(shù)智成為未來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的重要方向。例如，卷煙包裝設(shè)計(jì)可以克服建立在開(kāi)放環(huán)境基礎(chǔ)上的限制，朝正確的方向發(fā)展。開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算支持計(jì)算機(jī)處理大量數(shù)據(jù)，對(duì)煙草企業(yè)卷煙包裝設(shè)計(jì)而言，服務(wù)品質(zhì)的改善已開(kāi)始成為重要的未來(lái)發(fā)展方向，如數(shù)據(jù)的虛擬信息化，成為煙草企業(yè)卷煙包裝設(shè)計(jì)信息化發(fā)展的主要方向。數(shù)字敦煌（小程序）的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是對(duì)其開(kāi)放性和包容性的傳承與發(fā)揚(yáng)。蘭州品牌可以將敦煌藝術(shù)的精神意涵借助“互聯(lián)網(wǎng)+”信息化平臺(tái)進(jìn)行更大眾化的詮釋，將年輕化的視覺(jué)形象和文化元素投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳。

三、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)構(gòu)建煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)信息化管理平臺(tái)的構(gòu)想

（一）建立信息化平臺(tái)架構(gòu)

建立以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的煙草業(yè)包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)信息化平臺(tái)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、設(shè)計(jì)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)平臺(tái)。收集海量數(shù)據(jù)，將分類存儲(chǔ)和內(nèi)容聚合起來(lái)，以滿足煙草企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的需要，從而產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖1）。例如，根據(jù)煙草行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，可以創(chuàng)建一個(gè)最優(yōu)包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃。目前互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算平臺(tái)架構(gòu)的搭建主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：第一，把數(shù)字設(shè)施建設(shè)成一個(gè)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，即在行業(yè)卷煙包裝規(guī)格、顏色、元素運(yùn)用、不同價(jià)類等方面；第二，有效解決信息產(chǎn)業(yè)新舊包裝設(shè)計(jì)不平衡帶來(lái)的問(wèn)題，在競(jìng)品分析、在產(chǎn)卷煙設(shè)計(jì)、儲(chǔ)備設(shè)計(jì)、卷煙規(guī)格設(shè)計(jì)呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)分析等架構(gòu)五大類建設(shè)使蘭州品牌更有話語(yǔ)權(quán)；第三，保證煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)信息化平臺(tái)的動(dòng)態(tài)發(fā)展，使之能夠正常運(yùn)行。該系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)方面綜合開(kāi)發(fā)，能有效地保障互聯(lián)網(wǎng)信息化設(shè)計(jì)過(guò)程中各種新的性能要求和運(yùn)行模式，提高管理平臺(tái)的應(yīng)用性能，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

圖1 煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)平臺(tái)總體架構(gòu)

（二）建立大數(shù)據(jù)分析架構(gòu)

長(zhǎng)期以來(lái)，煙草行業(yè)包裝設(shè)計(jì)在信息化建設(shè)過(guò)程中，收集、存儲(chǔ)了大量涉及煙草卷煙包裝設(shè)計(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力和提高生產(chǎn)效率的營(yíng)銷和售后數(shù)據(jù)，是借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展煙草產(chǎn)業(yè)的寶貴資產(chǎn)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分解分析，可以積累、定位市場(chǎng)，提高市場(chǎng)需求的可預(yù)見(jiàn)性，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本控制工作打下良好的基礎(chǔ)，因此，在建立卷煙包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息管理平臺(tái)時(shí)，還需要建立一個(gè)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。這個(gè)平臺(tái)還包括三個(gè)子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：第一，源代碼結(jié)構(gòu)，依據(jù)數(shù)據(jù)類型的不同，數(shù)據(jù)源可分為關(guān)系型、非關(guān)系型和實(shí)時(shí)性三種類型，它們具有多樣性，需要在容納與靈通的心態(tài)下，對(duì)數(shù)據(jù)源頭系統(tǒng)進(jìn)行整合。第二，建立計(jì)算層，由于具有豐富的數(shù)據(jù)類型，因此更容易進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。目前，計(jì)算機(jī)層的設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)源、存儲(chǔ)計(jì)算等技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用有著密切的關(guān)系。建立了數(shù)據(jù)層，設(shè)計(jì)了數(shù)據(jù)讀寫服務(wù)、數(shù)據(jù)深度提取和應(yīng)用，為上層系統(tǒng)提供了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)訪問(wèn)接口服務(wù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)了數(shù)據(jù)歷史，主要負(fù)責(zé)分析被讀取的數(shù)據(jù)。時(shí)間不同，應(yīng)用不同，數(shù)據(jù)結(jié)果也不同。分析師可以提供這種個(gè)性化的分析服務(wù)。第三，應(yīng)用層為煙草行業(yè)的各種管理活動(dòng)提供了豐富的信息資源。例如，對(duì)煙草生產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)分析，有助于制定最優(yōu)的發(fā)展計(jì)劃。煙草業(yè)的包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息管理平臺(tái)作為大數(shù)據(jù)和云計(jì)算分析架構(gòu)的組成部分，將為煙草業(yè)提供更加廣泛和系統(tǒng)的個(gè)性化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)

按照國(guó)家煙草專賣局的要求，加強(qiáng)煙草行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)安全、設(shè)計(jì)系統(tǒng)安全、服務(wù)安全和安全體系建設(shè)。以安全目標(biāo)為導(dǎo)向，在縱向上構(gòu)建了四大安全保障體系，即安全管理體系、安全技術(shù)體系、安全操作體系和安全管理體系。通過(guò)這一評(píng)估，信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)中心和重要信息系統(tǒng)的容災(zāi)與安全，有效地加強(qiáng)了各級(jí)煙草部門的邊界保障能力，加強(qiáng)了中央統(tǒng)一安全管理網(wǎng)絡(luò)信任體系，主要包括以下三個(gè)方面：首先，建立并完善了安全保障體系，審查并改進(jìn)了安全管理體系，包括安全方針和戰(zhàn)略、安全管理體系和規(guī)章制度、安全程序和操作規(guī)程、建立了煙草行業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全事故應(yīng)急響應(yīng)和補(bǔ)充機(jī)制以及網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)測(cè)和檢查機(jī)制；其次，在局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)接入?yún)^(qū)域設(shè)置防火墻，建立DMZ與互聯(lián)網(wǎng)的連接區(qū)域；最后，檢查防護(hù)等級(jí)、條線分析、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、脆弱性等內(nèi)容，對(duì)分級(jí)信息系統(tǒng)進(jìn)行安全強(qiáng)化和安全技術(shù)培訓(xùn)，對(duì)分級(jí)信息系統(tǒng)進(jìn)行整改和評(píng)估。

（四）增強(qiáng)蘭州品牌卷煙包裝設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)

蘭州品牌卷煙包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)中包含煙草行業(yè)競(jìng)品分析、設(shè)計(jì)元素、現(xiàn)有卷煙規(guī)格設(shè)計(jì)呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)分析等架構(gòu)。為消費(fèi)者提供了敦煌文化在蘭州品牌包裝中的地域特色和文化因素。通過(guò)基因庫(kù)的建設(shè)讓消費(fèi)者能夠更多地了解和參與到蘭州品牌卷煙包裝設(shè)計(jì)中來(lái)；使消費(fèi)者更加了解蘭州品牌卷煙包裝設(shè)計(jì)中的敦煌文化、絲路文化、飛天文化；讓蘭州品牌在煙草行業(yè)有更多的話語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)將“互聯(lián)網(wǎng)+”包裝設(shè)計(jì)基因庫(kù)信息化技術(shù)應(yīng)用于蘭州品牌卷煙包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，改進(jìn)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，完善蘭州品牌包裝設(shè)計(jì)的整體管理體系，響應(yīng)需求和市場(chǎng)導(dǎo)向，解決這些問(wèn)題的最重要方法就是在現(xiàn)有基因庫(kù)和系統(tǒng)資源的基礎(chǔ)上，建立統(tǒng)一的信息化平臺(tái)，規(guī)劃信息資源，創(chuàng)新品牌包裝設(shè)計(jì)。以期借助“互聯(lián)網(wǎng)+”包裝設(shè)計(jì)信息化平臺(tái)能為蘭州品牌帶來(lái)“熱度”，把握新機(jī)遇，構(gòu)建長(zhǎng)久的品牌發(fā)展生態(tài)。