互聯(lián)網(wǎng)背景下體驗(yàn)型書店建筑設(shè)計(jì)研究

吳江山

（寧波市城建設(shè)計(jì)研究院有限公司，浙江 寧波 315012）

0 引言

傳統(tǒng)實(shí)體書店是將書籍作為交易媒介或商品，繼而完成人與書店間的金錢交易。從書店空間設(shè)計(jì)角度來看，大型書店書籍?dāng)[放相對(duì)整齊，通常擺放在書架上，而小型私人書店多將書籍置于地板上，便于消費(fèi)者閱讀與查找。當(dāng)前，我國(guó)諸多體驗(yàn)型書店都在勇于打破傳統(tǒng)思維帶來的局限，盡可能滿足消費(fèi)者的精神需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)文化空間的轉(zhuǎn)型。

1 體驗(yàn)型書店建筑設(shè)計(jì)理念更新

1.1 文化彰顯

評(píng)價(jià)某書店是否存在核心價(jià)值與設(shè)計(jì)靈魂，必須判斷該書店是否具備文化價(jià)值?，F(xiàn)階段，體驗(yàn)型書店已成為商業(yè)建筑與文化建筑的結(jié)合體，城市不同，該地的書店也會(huì)在城市文化與閱讀文化影響下變得具有代表性。以西安漢唐書城為例，無論是其書店名稱還是內(nèi)部裝潢、整體結(jié)構(gòu)都充斥著多種漢唐文化元素，使消費(fèi)者在閱讀時(shí)也能感受到城市文化。書店作為文化結(jié)構(gòu)的重要組成部分，早在前些年就已經(jīng)成為城市文化的代表。與北京濃重的歷史感相比，上海城市結(jié)構(gòu)已經(jīng)朝著多元化方向發(fā)展，愈加趨于國(guó)際化，因此兩地書店之間也會(huì)存在較明顯的不同[1]。

1.2 空間組織

體驗(yàn)型書店當(dāng)中的體驗(yàn)顧名思義就是能在閱讀時(shí)體會(huì)到動(dòng)態(tài)情感的行為，其與傳統(tǒng)書店具有本質(zhì)上的區(qū)別。在設(shè)計(jì)體驗(yàn)型書店過程中，設(shè)計(jì)師會(huì)格外重視體驗(yàn)型書店的建筑空間與功能，通過設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)優(yōu)化消費(fèi)者閱讀時(shí)的心理和生理感受，為消費(fèi)者提供更加復(fù)雜、豐富的復(fù)合型體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，多數(shù)體驗(yàn)型書店開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造最美書店的形象，致力于吸引消費(fèi)者目光繼而達(dá)成書籍交易，增強(qiáng)城市文化空間的趣味性。

1.3 形象塑造

為引起消費(fèi)者消費(fèi)興趣，滿足消費(fèi)者各類消費(fèi)需求，符號(hào)體系和視覺形象起到至關(guān)重要的作用。建筑形象作為建筑三大要素之一，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)文化刺激下，可憑借視覺形象激發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)感。所以，在突出視覺文化過程中，必須將形象塑造作為揭示書店體驗(yàn)審美意蘊(yùn)的基礎(chǔ)。而書店形象作為城市中重要的文化設(shè)施，對(duì)城市形象塑造與傳播城市文化有著推動(dòng)作用。在此基礎(chǔ)上，建筑設(shè)計(jì)者應(yīng)從外部視覺感受出發(fā)，通過建筑形體、建筑表皮及符號(hào)元素對(duì)體驗(yàn)型書店進(jìn)行徹底改造，如圖1所示。

圖1 書店模式

2 體驗(yàn)型書店建筑設(shè)計(jì)要素提取

2.1 城市選址的導(dǎo)向性

書店作為商業(yè)建筑，其在選址過程中會(huì)更注重商業(yè)邏輯，結(jié)合書店主要功能與營(yíng)業(yè)范圍將書店選在合適區(qū)域。這樣不僅能提高書店經(jīng)濟(jì)效益，而且能更好地培養(yǎng)消費(fèi)者，充分發(fā)揮體驗(yàn)式書店作為城市文化空間的價(jià)值。當(dāng)讀者踏入某區(qū)域時(shí)，空間內(nèi)建筑組合所形成的功能就會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生獨(dú)特吸引力，若是讀者位于不同區(qū)域也會(huì)因?yàn)閰^(qū)域不同產(chǎn)生別樣體驗(yàn)感受，不同體驗(yàn)效果會(huì)在不同地方反映出來。

2.2 體驗(yàn)主題的標(biāo)志性

實(shí)踐表明，體驗(yàn)型書店在設(shè)計(jì)過程中多以體驗(yàn)作為側(cè)重點(diǎn)，這是因?yàn)橄M(fèi)者在書店所產(chǎn)生的消費(fèi)普遍是在感性因素驅(qū)使下，與體驗(yàn)型書店設(shè)計(jì)核心相匹配，以提高消費(fèi)者與書店之間的交易效率。當(dāng)前，我國(guó)眾多體驗(yàn)型書店均可切實(shí)感受到功能疊加與空間結(jié)構(gòu)整合對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的反饋，為此功能與空間變成體驗(yàn)型書店中較重要的組成。體驗(yàn)型書店開始走上跨界文化經(jīng)營(yíng)路線，在書店交易區(qū)放置各式各樣的書籍與讀物，除最大限度地滿足消費(fèi)者需求外，也增強(qiáng)了文化行業(yè)的外在魅力，豐富了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。

2.3 消費(fèi)空間的娛樂性

現(xiàn)階段，體驗(yàn)消費(fèi)已經(jīng)成為衡量體驗(yàn)型書店是否受大眾青睞的標(biāo)準(zhǔn)之一，在該潮流大受歡迎背景下，體驗(yàn)型書店更愿意選擇受年輕人歡迎的特性元素作為設(shè)計(jì)方向，這就使得當(dāng)前的體驗(yàn)型書店與以往重視設(shè)計(jì)邏輯的商業(yè)建筑存在顯著不同。公共空間是商業(yè)建筑最核心的部分，體驗(yàn)型書店可設(shè)計(jì)別具一格的公共空間為消費(fèi)者創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的閱讀空間，使體驗(yàn)型書店快速成為消費(fèi)者寄托情感的地方。同時(shí)，構(gòu)建多元化的主題情景使體驗(yàn)型書店富含娛樂精神，提高體驗(yàn)型書店的文化屬性，成都太古里通過協(xié)調(diào)、滲透大慈寺的古老空間與奢侈品賣場(chǎng)的潮流空間、商業(yè)空間與城市空間、街區(qū)空間與室內(nèi)空間來創(chuàng)造消費(fèi)者互動(dòng)交流的場(chǎng)景體驗(yàn)[2-3]，如圖2所示。

圖2 成都太古里開放式空間形態(tài)

3 體驗(yàn)型書店建筑設(shè)計(jì)原則

3.1 基于娛樂性體驗(yàn)的多元融合

娛樂性體驗(yàn)是事件對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，但消費(fèi)者不會(huì)對(duì)事件體驗(yàn)造成阻礙。與傳統(tǒng)書店相比，體驗(yàn)型書店布局相對(duì)靈活且將書籍作為書店的重要組成部分，在此之中疊加了諸多體驗(yàn)功能，包含文娛教育、演出觀影及日常生活等，從而形成頗具復(fù)合化的體驗(yàn)場(chǎng)景，提高體驗(yàn)型書店文化空間的綜合性。在體驗(yàn)型書店業(yè)態(tài)組合及篩選方面，尤其需要高度重視以下2點(diǎn)：①附加功能業(yè)態(tài)必須結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際需求與體驗(yàn)效果，增強(qiáng)書店對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從根本上提升書店經(jīng)濟(jì)效益；②將書籍作為書店?duì)I業(yè)基礎(chǔ)，促使書店文化屬性與附加產(chǎn)業(yè)有效融合，深入分析書店文化屬性抵觸與場(chǎng)景沖突基本類型。

3.2 基于避世性體驗(yàn)的沉浸營(yíng)造

與娛樂性體驗(yàn)完全相反，消費(fèi)者自覺加入或直接對(duì)事件發(fā)展造成難以磨滅的影響，通常被稱為避世性體驗(yàn)。站在空間性質(zhì)角度，屬于商業(yè)建筑性質(zhì)的體驗(yàn)型書店，其核心空間本質(zhì)上還是消費(fèi)空間，主要分為開放性文化空間與展示性文化空間，這兩種均為體驗(yàn)型書店打造獨(dú)特體驗(yàn)感時(shí)的必要元素。同時(shí)，空間主題作為接連書店體驗(yàn)空間的隱形線，可通過良好的主體創(chuàng)意將分散的內(nèi)部空間整合，等消費(fèi)者徜徉在空間主題時(shí)再利用空間元素與道具提高消費(fèi)者體驗(yàn)讓消費(fèi)者自愿與體驗(yàn)型書店達(dá)成書籍交易[4]。

3.3 基于教育性體驗(yàn)的精神建構(gòu)

消費(fèi)者主動(dòng)加入事件中，并對(duì)事件過程中造成影響的體驗(yàn)方式被稱為教育性體驗(yàn)，該類體驗(yàn)方式會(huì)對(duì)溝通交往等行為表現(xiàn)出極大的興趣且渴望融入社會(huì)，是一種趣緣交往行為。體驗(yàn)型書店屬于第三空間，通常情況下會(huì)利用諸多機(jī)緣事件對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激，提高消費(fèi)者對(duì)書店的認(rèn)同感與興趣，從而形成一種新的世俗關(guān)系，值得注意的是這種特殊的社會(huì)關(guān)系只存在于特定空間場(chǎng)所。

3.4 基于審美性體驗(yàn)的獨(dú)特塑造

消費(fèi)者主動(dòng)加入但不對(duì)事件發(fā)展進(jìn)程造成阻礙的體驗(yàn)被稱為審美性體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)逐步邁入消費(fèi)社會(huì)，隨著群眾審美標(biāo)準(zhǔn)日益提高，對(duì)建筑形象提出嚴(yán)格的要求，逐漸邁向表皮化發(fā)展道路。對(duì)屬于商業(yè)建筑范疇的書店而言，只有積極塑造富含濃厚審美情趣書店角色，才能優(yōu)化與完善消費(fèi)者建筑體驗(yàn)，形成巨大的視覺沖突，吸引消費(fèi)者在書店內(nèi)停留，達(dá)成消費(fèi)者與書店之間的交易，幫助體驗(yàn)型書店獲得較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4 體驗(yàn)型書店建筑設(shè)計(jì)策略及發(fā)展趨勢(shì)

4.1 娛樂性體驗(yàn)下的多元融合

與傳統(tǒng)書店相比，體驗(yàn)型書店角色更加集約化，可將多種元素相互組合，使其類似功能得以拼合在一起，繼而演變成跨界業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建書店+的復(fù)合空間。故此，體驗(yàn)型書店在書籍交易空間前提下融入閱讀空間等多種書店空間形態(tài)，吸引大量群眾進(jìn)店消費(fèi)的同時(shí)，推動(dòng)書店獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 避世性體驗(yàn)下的沉浸營(yíng)造

隨著我國(guó)消費(fèi)社會(huì)體系結(jié)構(gòu)逐步成熟，體驗(yàn)型書店也成為溝通空間與情感的橋梁，越來越優(yōu)質(zhì)的功能內(nèi)容不僅時(shí)刻吸引著諸多消費(fèi)者的目光，也促使消費(fèi)者情感得到釋放，進(jìn)一步增強(qiáng)空間體驗(yàn)的趣味性。書店作為商業(yè)建筑具有非常濃厚的文化性質(zhì)，其大部分功能都實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，激發(fā)了體驗(yàn)型書店的聚合力疊加效應(yīng)，同時(shí)也成為引發(fā)空間體驗(yàn)的基本前提。此外，空間體驗(yàn)由不具備物資功能的實(shí)體構(gòu)成，可從物理空間樣態(tài)、尺度及色彩等方面實(shí)現(xiàn)空間感提升，使之成為消費(fèi)者的精神寄托。

4.3 教育性體驗(yàn)下的精神建構(gòu)

特殊性是文化建筑類公共空間的基本特征，主要指創(chuàng)建“無形的”與“無界的”場(chǎng)所精神、文化內(nèi)涵及綜合品質(zhì)。體驗(yàn)型書店是城市核心節(jié)點(diǎn)空間，其盡管在商業(yè)建筑范圍內(nèi)，但又與普通商場(chǎng)存在顯著不同，實(shí)體書店存在的社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)高于其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為城市居民健康交往、娛樂游玩及滿足自身精神需求提供必要場(chǎng)所。正因如此，營(yíng)造書店文化離不開內(nèi)核氣質(zhì)的強(qiáng)有力支撐。

4.4 審美性體驗(yàn)下的獨(dú)特塑造

人沉迷于某種事物并且受其影響，這種體驗(yàn)被稱為審美性體驗(yàn)。人們觀察建筑時(shí)往往是被其外在形象所吸引，造成這種現(xiàn)象的原因是深受視覺感受影響，與體驗(yàn)過程有著非常密切的聯(lián)系。受消費(fèi)文化影響，消費(fèi)者審美過于單一，總是易對(duì)新奇、精致與夸張的建筑形象感興趣，進(jìn)而產(chǎn)生體驗(yàn)需求。與此同時(shí)，為促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，提高消費(fèi)者閱讀體驗(yàn)，體驗(yàn)型書店應(yīng)從當(dāng)前時(shí)代審美角度出發(fā)，打造極具吸引力的建筑形象[5-6]。

4.5 體驗(yàn)型書店發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段，如何熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)特征使體驗(yàn)型書店由多元文化場(chǎng)所向綜合文化場(chǎng)所積極轉(zhuǎn)變，是其未來主要發(fā)展道路，可在業(yè)態(tài)方面與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，為書店發(fā)展指明方向。結(jié)合聽說讀寫創(chuàng)建智能共享書店，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入有聲閱讀、朗讀專區(qū)等各異的內(nèi)容，予以線上線下雙重渠道的綜合性平臺(tái)，開通書籍售賣渠道，使實(shí)體店書店成為消費(fèi)者休閑、娛樂的綜合場(chǎng)所。

5 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展成熟，體驗(yàn)消費(fèi)逐步走入大眾視野，體驗(yàn)型書店應(yīng)運(yùn)而生。站在體驗(yàn)型書店角度來看，其已不再是承擔(dān)簡(jiǎn)單的書籍售賣工作，而是復(fù)合化城市文化空間的一種。同時(shí)，書店也不再依靠書籍吸引消費(fèi)者入店閱讀，而是以書店環(huán)境作為吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ)。積極打造體驗(yàn)型書店不僅能切實(shí)反應(yīng)該區(qū)域的城市文化，而且能為消費(fèi)者提供休閑娛樂場(chǎng)所，使消費(fèi)者精神得到放松，降低日常工作或者生活壓力。