貴州務(wù)川龍?zhí)洞遑罾形幕c鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

逄禮文，張?chǎng)H鵬

(1.黔南民族師范學(xué)院 旅游與資源環(huán)境學(xué)院，貴州 都勻 558000；2.遵義市自然資源局督察科，貴州 遵義 563000)

鄉(xiāng)村旅游于1885年在法國(guó)興起，而我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)50年代，起步較晚，處于發(fā)展階段，旅游產(chǎn)品從初級(jí)的觀光游覽向鄉(xiāng)村度假旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行等綜合方向發(fā)展。文化是一個(gè)地方的靈魂，需通過(guò)挖掘、保護(hù)和傳承特色民俗文化來(lái)增加鄉(xiāng)村的吸引力。因此，文旅融合為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一條特色之路，助力鄉(xiāng)村振興。務(wù)川仡佬族苗族自治縣按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，積極推進(jìn)旅游發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中面臨著問(wèn)題與挑戰(zhàn)，仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游如何融合發(fā)展，需要進(jìn)行深入研究。

一、龍?zhí)洞甯艣r

龍?zhí)洞遄溆诤槎珊优?，位于貴州省東北部的遵義市務(wù)川仡佬族苗族自治縣，距貴陽(yáng)340公里、遵義190公里、重慶260公里、武隆縣110公里，總面積27公頃[1]。2010年龍?zhí)洞迦脒x第五批中國(guó)歷史文化名村，2013年被列入第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，龍?zhí)洞寮仁琴F州省20個(gè)重點(diǎn)保護(hù)建設(shè)村之一，也是唯一的仡佬族文化保護(hù)建設(shè)村。

(一)自然與交通方面

龍?zhí)洞逯饕缘蜕?、丘陵、山地、河谷地貌為主；河流水系屬長(zhǎng)江流域?yàn)踅担Я魇呛槎珊恿?；氣候是亞熱帶季風(fēng)氣候，山體氣候明顯，年平均氣溫15.5℃，年平均無(wú)霜期280天，日照率年平均23%[1]。自然風(fēng)光宜人，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件。

龍?zhí)洞鍍?nèi)部交通多條鄉(xiāng)村主干道途經(jīng)村寨，連接各個(gè)主要景點(diǎn)，縣城公交車(chē)直達(dá)龍?zhí)洞鍨橛慰吞峁┍憬莸慕煌ǚ绞?，讓游客進(jìn)得去、散得開(kāi)、出得來(lái)；龍?zhí)洞寰嚯x務(wù)德、務(wù)正高速入口20公里左右，縮短了與遵義、貴陽(yáng)、重慶的“時(shí)間距離”，改善了以往交通不便的情況，對(duì)促進(jìn)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展具有重有意義。

(二)民俗文化方面

龍?zhí)洞宓那吧睚執(zhí)豆耪s有700多年的歷史文化，傳統(tǒng)民居多為三合院，是遵義地區(qū)仡佬族文化保存較好的村寨[2]。龍?zhí)洞逵幸浴叭胰摇睘榇淼纳暧游幕?，至今仍保留申佑祠堂；茶席、酒席、飯席的“三幺臺(tái)”飲食文化；高臺(tái)舞獅和打篾雞蛋等傳統(tǒng)體育活動(dòng)；神秘的儺戲文化以及大貳紙牌和丹砂文化為代表的民俗文化等。

(三)旅游資源方面

按照《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972-2017)中旅游資源分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合對(duì)龍?zhí)洞鍖?shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游資源有7個(gè)主類(lèi)，13個(gè)亞類(lèi)，總體呈現(xiàn)出自然旅游資源豐富，人文旅游資源深厚，具備仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的基底。

表1 龍?zhí)洞迓糜钨Y源

(四)旅游發(fā)展方面

龍?zhí)洞迨莿?wù)川仡佬之源景區(qū)的核心，采取“旅游公司+村集體+合作社+農(nóng)戶”模式，對(duì)務(wù)川仡佬之源景區(qū)和龍?zhí)洞暹M(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。在務(wù)川縣旅游投資發(fā)展有限公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)下，村民入股發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成立合作社和以土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)家樂(lè)、飯店、鄉(xiāng)村旅舍、游樂(lè)場(chǎng)等方式參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中獲得經(jīng)濟(jì)收益。

通過(guò)實(shí)地調(diào)查，龍?zhí)洞瀣F(xiàn)有旅游產(chǎn)品大致可以分為6類(lèi)，即：民俗文化類(lèi)旅游產(chǎn)品、住宿類(lèi)旅游產(chǎn)品、飲食類(lèi)旅游產(chǎn)品、體育娛樂(lè)類(lèi)旅游產(chǎn)品、購(gòu)物類(lèi)旅游產(chǎn)品、觀光游覽類(lèi)旅游產(chǎn)品。龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游產(chǎn)品總體呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)品供給比較豐富，但是現(xiàn)有旅游產(chǎn)品都比較低端，無(wú)法滿足游客高層次多元化的需求。為此，龍?zhí)洞鍛?yīng)該在立足自身旅游資源基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游市場(chǎng)的多層次、多元化的旅游需求，開(kāi)發(fā)出具有仡佬文化底蘊(yùn)且滿足游客需求的旅游產(chǎn)品。

表2 龍?zhí)洞迓糜萎a(chǎn)品

二、龍?zhí)洞迓糜问袌?chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

調(diào)查問(wèn)卷主要包括三板塊：第一板塊是游客的基本情況；第二板塊分為游客出游情況調(diào)查；第三板塊是游客滿意度調(diào)查，調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)問(wèn)卷星進(jìn)行發(fā)放和回收。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷85份，收回有效問(wèn)卷80份，無(wú)效問(wèn)卷5份，問(wèn)卷的有效率達(dá)到94.1%。

本次開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，目的在于通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式了解游客相關(guān)信息和對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的需求，以及游客對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展的滿意度和評(píng)價(jià)。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析，以便于為龍?zhí)洞遑罾形幕c鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供切實(shí)可行的發(fā)展對(duì)策。

(一)游客基本情況分析

1.客源地結(jié)構(gòu)。以省內(nèi)游客為主，占比83.75%，其次是來(lái)自重慶的游客，占比12.5%，極少數(shù)游客來(lái)自四川、云南、湖南，占比3.75%；而貴州省67名游客當(dāng)中，以遵義市本地游客為主有61名，占比76.25%，部分游客來(lái)自畢節(jié)市、貴陽(yáng)市、黔東南、六盤(pán)水市、銅仁市；遵義市又以務(wù)川縣本地游客為主，高達(dá)57人，占比71.25%。可見(jiàn)，當(dāng)前龍?zhí)洞宓目驮粗黧w仍局限于省內(nèi)，且絕大多數(shù)是務(wù)川縣內(nèi)游客，市外、省外旅游引力明顯不足，所以龍?zhí)洞鍛?yīng)加強(qiáng)對(duì)外宣傳營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)影響力，從而拓寬旅游市場(chǎng)。

表3 龍?zhí)洞蹇驮唇Y(jié)構(gòu)

2.年齡結(jié)構(gòu)。18周歲及以下游客5人，占比6.25%；19～35周歲游客63人，占比最大，為78.75%；36～60周歲游客10人，占比12.5%；60歲以上游客2人，占比2.5%。龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游以19～35周歲中青年游客為市場(chǎng)主體，18周歲及以下的青少年游客和60歲以上老年游客偏少。因此，龍?zhí)洞逶诒３止逃械穆糜问袌?chǎng)的情況下，加強(qiáng)對(duì)青少年和老年游客市場(chǎng)宣傳推廣，提供中端類(lèi)旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的旅游需求。

3.職業(yè)構(gòu)成。學(xué)生占比最大，為66.25%；公務(wù)員或企事業(yè)單位人員，占比13.75%；自由職業(yè)者，占比8.75%；工人或農(nóng)民、離退休人員以及其他占比較低。龍?zhí)洞迓糜问袌?chǎng)以學(xué)生群體為主，其次是公務(wù)員或企事業(yè)單位人員，自由職業(yè)者比重不大。

4.文化程度。大專(zhuān)或者本科學(xué)歷，占比最大，為82.5%；高中或者中專(zhuān)學(xué)歷，占比8.75%；初中及以下學(xué)歷、研究生及以上學(xué)歷，分別占比5%、3.75%?？梢?jiàn)，龍?zhí)洞逵慰偷奈幕潭绕毡檩^高，游客以大專(zhuān)或者本科學(xué)歷為主，其次是高中或者大專(zhuān)、初中、研究生。因此，龍?zhí)洞逶陂_(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目建設(shè)中，注重對(duì)小學(xué)、初高中群體研學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，注重發(fā)揮仡佬文化價(jià)值，能夠讓家長(zhǎng)和孩子感覺(jué)到游有所學(xué)。

5.收入水平。收入在0～2000元/月，占比73.75%，此類(lèi)以無(wú)收入來(lái)源大學(xué)生群體為主；2001～3500元/月，占比3.75%，此類(lèi)以工人或農(nóng)民為主；3501～7000元/月，占比20%，此類(lèi)以公務(wù)員或企事業(yè)單位人員為主；月收入在7000元以上的，占比2.5%，此類(lèi)以自由職業(yè)者或者其他為主?？梢?jiàn)，龍?zhí)洞逵慰褪杖胨讲桓?，以中低收入水平群體為主，且已無(wú)收入的學(xué)生群體為主，所以應(yīng)提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和增加中端旅游產(chǎn)品，拓展中中、高收入人群的旅游市場(chǎng)。

(二)游客出游情況分析

1.對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游了解程度。對(duì)龍?zhí)洞濉氨容^了解”的游客，占比47.5%；“不太了解”的游客，占比33.75%；“非常了解”的游客，僅占11.25%；“完全不了解”的游客，占比7.5%。這說(shuō)明游客對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游了解程度較淺，龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游宣傳力度有待加強(qiáng)，宣傳內(nèi)容有待豐富，宣傳方式有待創(chuàng)新。

2.了解旅游信息途徑。通過(guò)親戚朋友同事介紹的，占比最高，為68.75%；其次分別是通過(guò)旅游廣告和宣傳片、抖音等短視頻軟件、攜程等旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，占比分別為53.75%、40%、31.25%；而旅行社和其他方式，占比同為13.75%。這說(shuō)明游客之間口耳相傳影響力較大，新媒體對(duì)推廣力度和影響力發(fā)揮著重要的作用。因此，龍?zhí)洞逶诶眯旅襟w作為宣傳推廣途徑的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)應(yīng)和旅行社的合作，通過(guò)旅行社平臺(tái)推廣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和資源，吸引旅行團(tuán)等批量游客到訪。

3.出游方式。乘坐公共交通工具所占比最高，為62.5%；自駕游占32.5%；旅行社或單位組團(tuán)和其他方式，占比同為2.5%。這說(shuō)明游客出游的最主要的方式是乘坐公共交通出游和自駕游。因此，龍?zhí)洞鍛?yīng)加強(qiáng)與旅行社和單位等其他游客團(tuán)體合作，拓寬旅游客源市場(chǎng)。

4.出游結(jié)伴方式。親朋好友結(jié)伴的自助游方式為主，占比87.5%；個(gè)人出游，僅占6.25%；單位組織和旅行社組織比例較低，分別為3.75%、2.5%。

5.出游時(shí)間。游客選擇以周末出游為主，占比57.5%；法定節(jié)假日和寒暑假出游，分別占38.75%、35%；其他時(shí)間出游，占比10%。這說(shuō)明節(jié)假日是游客首選的出游時(shí)間。

6.停留時(shí)間。半日游，占比55%；停留1天，占比31.25%；停留2天，占比8.75%；停留3天及以上的游客極少。這說(shuō)明龍?zhí)洞宀糠致糜挝镙^為優(yōu)質(zhì)，仍需加大旅游資源的開(kāi)發(fā)力度，增加旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)項(xiàng)目，最大限度延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

7.游客人均消費(fèi)。人均消費(fèi)在100元以內(nèi)的，占比50%；在101～300元之間的，占比35%；在301～500元之間的，占比8.75%；在500元以上的，僅占6.25%。這說(shuō)明龍?zhí)洞逵慰偷娜司M(fèi)水平普遍偏低，因此應(yīng)增設(shè)旅游二消項(xiàng)目，多元化增收。

8.吸引游客選擇龍?zhí)洞宓脑?。欣賞優(yōu)美的鄉(xiāng)村風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，占比83.75%；仡佬文化習(xí)俗與傳統(tǒng)建筑，占比78.75%；仡佬農(nóng)家特色餐飲，占比60%；仡佬節(jié)慶活動(dòng)，占比57.5%；求知與教育，占比21.25%；其他占5%。這說(shuō)明仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展才能滿足游客二元合一的需求。

9.游客購(gòu)買(mǎi)旅游商品情況分析。農(nóng)副土特產(chǎn)(草石蠶、百合粉等)和民間手工藝品為主，分別占50%和47.5%；購(gòu)買(mǎi)茶葉和不購(gòu)買(mǎi)，占比同為21.5%。游客購(gòu)買(mǎi)意愿明顯不足，需開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)刎罾形幕厣穆糜紊唐?，并提供多層次的旅游商品以滿足游客的多樣化需求。

(三)游客滿意度情況分析

1.游客滿意度。仡佬“三幺臺(tái)”飲食文化是游客印象最深刻最滿意的，占比80%；仡佬族的傳統(tǒng)雜技“高臺(tái)舞獅”和體育活動(dòng)“打篾雞蛋”，占比67.5%；九天母石的“祭天朝祖”、仡佬民族節(jié)日“吃新節(jié)”，分別占60%、57.5%；仡佬族的丹砂文化和申佑祠堂的忠孝義文化，分別占53.75%和51.25%?？傮w而言，仡佬文化的游客滿意度較高，以仡佬族文化為主的旅游吸引物有著相當(dāng)?shù)挠绊懥臀Α?/p>

2.游客對(duì)龍?zhí)洞灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的評(píng)價(jià)。在整體評(píng)價(jià)方面，以滿意為主的占45%，不滿意的占3%；交通方面，以滿意為主的占43%，不滿意的占1%；餐飲方面，以滿意為主的占39%，不滿意的占5%；住宿方面，滿意和一般的，均占36%，不滿意的占5%；仡佬族民俗文化方面，以滿意為主的54%，不滿意的占1%；仡佬族傳統(tǒng)建筑方面，以滿意為主的占54%，不滿意的占1%；鄉(xiāng)村風(fēng)光和自然風(fēng)光方面，以滿意為主的占53%，不滿意的占1%；旅游商品方面，以滿意為主的占48%，不滿意的占4%；服務(wù)質(zhì)量方面，以滿意為主的占41%，不滿意的占4%。這說(shuō)明游客對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展的各方面都比較滿意，游客滿意度比較高。

3.游客重訪率。重訪率高達(dá)81.25%；不會(huì)和不清楚的分別占13.75%、5%。

(四)調(diào)查問(wèn)卷分析小結(jié)

第一部分為游客的基本情況，經(jīng)分析目前客源主體局限于省內(nèi)，且大多數(shù)是務(wù)川縣內(nèi)游客。游客以中青年為主，18周歲及以下的青少年游客和60歲以上老年游客偏少。游客以學(xué)生群體為主，其次是公務(wù)員或企事業(yè)單位人員，游客的文化程度普遍較高，以大專(zhuān)或者本科學(xué)歷為主，其次是高中或者大專(zhuān)、初中、研究生。但游客收入水平不高，以中低收入水平群體為主。因此，龍?zhí)洞逶诒３脂F(xiàn)有的旅游市場(chǎng)的情況下，需開(kāi)拓省內(nèi)其他地區(qū)和省外旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)青少年學(xué)生群體和老年游客市場(chǎng)宣傳推廣，滿足游客多元化需求，提供中端類(lèi)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

第二部分為游客出游情況調(diào)查，經(jīng)分析游客對(duì)龍?zhí)洞辶私獬潭纫话?，多?shù)是通過(guò)游客之間口耳相傳和新媒體。來(lái)訪游客主要是乘坐公共交通工具和自駕游，且以親朋結(jié)伴的方式為主，而個(gè)人出游、單位組織和旅行社組織的游客較少。周末出游為主，其次是法定節(jié)假日和寒暑假；半日游為主，過(guò)夜游不足；游客對(duì)旅游商品的購(gòu)買(mǎi)意愿不強(qiáng)。因此，龍?zhí)洞鍛?yīng)針對(duì)游客的出游情況，立足旅游資源和市場(chǎng)，深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和旅游商品，增加旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

第三部分為游客滿意度調(diào)查，經(jīng)分析游客對(duì)龍?zhí)洞逵∠笞钌羁袒蛘咦顫M意的是以仡佬文化為主的旅游產(chǎn)品，對(duì)龍?zhí)洞灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的評(píng)價(jià)較好，游客重訪率較高，游客滿意度較高。因此，龍?zhí)洞逍柙诼糜萎a(chǎn)品、體驗(yàn)項(xiàng)目、餐飲住宿、基礎(chǔ)設(shè)施等方面進(jìn)行整體提升，進(jìn)行品牌打造。

三、龍?zhí)洞迓糜伟l(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

(一)問(wèn)題分析

1.原生文化遭到破壞，未能與鄉(xiāng)村旅游深度融合

龍?zhí)洞逶诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，對(duì)仡佬文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，沒(méi)有科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃，也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展戰(zhàn)略，使得原生文化遭到破壞，未能與鄉(xiāng)村旅游深度融合，丟失了原本的民族村寨原貌，無(wú)法深度發(fā)揮仡佬文化的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有打造出具有仡佬文化的鄉(xiāng)村旅游品牌。

2.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次低，宣傳力度不夠

龍?zhí)洞宓穆糜萎a(chǎn)品是自然風(fēng)光和人文觀光為主，缺少游客參與體驗(yàn)的中高端旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，沒(méi)能立足市場(chǎng)需求充分挖掘仡佬文化打造出精品旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)層次較低。在宣傳方面，沒(méi)能充分利用戶外廣告、自媒體等方式進(jìn)行宣傳，宣傳得廣度和力度不夠，且宣傳內(nèi)容單一，宣傳方式缺少創(chuàng)新，導(dǎo)致景區(qū)知名度和影響力不高。

3.缺乏旅游專(zhuān)業(yè)人才，旅游從業(yè)者的素質(zhì)有待提升

務(wù)川縣和龍?zhí)洞遢^為偏遠(yuǎn)，使得龍?zhí)洞逡M(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才比較困難，旅游從業(yè)人員以務(wù)川旅游投資公司員工和龍?zhí)洞宕迕駷橹鳌．?dāng)?shù)卮迕裎幕狡毡椴桓?，?yán)重缺乏旅游人才保障，使得龍?zhí)洞遑罾形幕c鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展受限。

(二)挑戰(zhàn)分析

1.游客需求多樣化

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，游客的需求呈現(xiàn)多層次、多元化的特征。龍?zhí)洞迓糜伟l(fā)展的現(xiàn)狀只能滿足部分游客的基本旅游需求，對(duì)于游客不斷變化的多樣化需求無(wú)法滿足，造成客源流失。

2.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

遵義市的務(wù)川縣和道真縣均以仡佬文化為主體文化，龍?zhí)洞迕媾R道真縣仡佬文化同類(lèi)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)，且周邊縣市也先后發(fā)展出新的鄉(xiāng)村旅游目的地，客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，這是龍?zhí)洞迓糜螛I(yè)進(jìn)一步發(fā)展所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

四、龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

雖然龍?zhí)洞灏l(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)較為明顯，例如，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利；旅游資源和旅游產(chǎn)品比較豐富，種類(lèi)多；仡佬族文化底蘊(yùn)深厚等，但面臨的問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)同樣突出。從整體上看，其發(fā)展條件中優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，需要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變劣勢(shì)。同時(shí)機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，應(yīng)注重對(duì)仡佬文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，增強(qiáng)仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，抵御挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。

(一)挖掘文化內(nèi)涵，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

1.挖掘仡佬族文化內(nèi)涵

龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在，仡佬民俗文化、飲食文化、丹砂文化等之中，應(yīng)充分提煉這些文化內(nèi)涵，發(fā)揮仡佬族文化價(jià)值，保護(hù)原有村容村貌和傳統(tǒng)文化，讓游客感受到純樸的民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村氣息，體驗(yàn)學(xué)習(xí)感受仡佬族傳統(tǒng)文化，樹(shù)立仡佬族文化旅游品牌形象，擴(kuò)大影響力、提高知名度，吸引游客來(lái)龍?zhí)洞迓糜巍?/p>

2.打造以仡佬文化為主題的鄉(xiāng)村旅游品牌

龍?zhí)洞鍛?yīng)對(duì)仡佬文化進(jìn)行深度挖掘和開(kāi)發(fā)，在提煉仡佬族文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品定位，以“仡佬文化+鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)”深度融合的發(fā)展思路，將龍?zhí)洞宕蛟鞛橹袊?guó)仡佬族第一村，加強(qiáng)對(duì)龍?zhí)豆耪l(xiāng)村旅游品牌的重點(diǎn)打造，樹(shù)立品牌形象，注重品牌創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌知名度，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

3.多元開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，提供多層次旅游產(chǎn)品

在深度分析旅游市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)。(1)節(jié)慶活動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品：以仡佬族吃新節(jié)、仡佬族朝天祭祖等傳統(tǒng)節(jié)日為載體，定期舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)吸引游客。(2)體驗(yàn)類(lèi)旅游項(xiàng)目：以打篾雞蛋、高臺(tái)舞獅等體育活動(dòng)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)體育活動(dòng)融入到鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目當(dāng)中來(lái)，讓游客參與其中。(3)美食類(lèi)旅游產(chǎn)品：以仡佬族三幺臺(tái)、仡佬族油茶主體，為游客提供具有仡佬族特色的美食產(chǎn)品，讓游客玩得盡興，吃得開(kāi)心。(4)研學(xué)類(lèi)旅游產(chǎn)品：以仡佬族民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、地理文化等為載體，通過(guò)與務(wù)川自治縣青少年研學(xué)旅行基地等進(jìn)行合作，共同開(kāi)發(fā)研學(xué)類(lèi)旅游產(chǎn)品，滿足中小學(xué)生的研學(xué)旅游需求。(5)康養(yǎng)類(lèi)旅游產(chǎn)品：以安靜優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境、科學(xué)合理的飲食等為輔助條件，為游客提供康養(yǎng)旅游之地。(6)攝影類(lèi)旅游產(chǎn)品：以龍?zhí)洞宕蛟斓暮苫ǔ?、百合花海為基礎(chǔ)，進(jìn)一步優(yōu)化龍?zhí)洞宓淖匀毁Y源，打造“旅游+攝影+生態(tài)”的風(fēng)景線，將仡佬文化、攝影、農(nóng)業(yè)、旅游相結(jié)合，走出一條“文化+攝影+農(nóng)業(yè)+旅游”的特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

(二)加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度

加強(qiáng)宣傳力度，通過(guò)多途徑方式來(lái)提高知名度。將旅游形象“仡佬之源·丹砂古寨”作為推廣宣傳的一大亮點(diǎn)，通過(guò)線上線下宣傳方式進(jìn)行，提高龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。線上宣傳方式應(yīng)便捷化、規(guī)范化，在運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一安排下，充分利用自媒體，將龍?zhí)洞迓糜尉皡^(qū)、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、自然環(huán)境等內(nèi)容拍攝成短視頻，在抖音、快手等平臺(tái)上推廣，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)；利用微信公眾號(hào)，進(jìn)行宣傳推廣，及時(shí)發(fā)布龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游相關(guān)優(yōu)惠、旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游路線等信息，讓游客及時(shí)準(zhǔn)確了解這些信息，并吸引游客來(lái)龍?zhí)洞迓糜?。線下宣傳方式應(yīng)多元化，通過(guò)張貼和發(fā)放宣傳海報(bào)、戶外硬廣及可視媒體的精準(zhǔn)投放、旅游集散中心提供咨詢服務(wù)等方式宣傳推廣，提高龍?zhí)洞宓闹群兔雷u(yù)度。

(三)引進(jìn)旅游人才，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)

引進(jìn)綜合型人才，提高從業(yè)人員的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而擴(kuò)大人才隊(duì)伍，提供旅游人才保障；通過(guò)校企業(yè)合作模式，邀請(qǐng)高校專(zhuān)家全程駐村指導(dǎo)龍?zhí)洞迓糜伍_(kāi)發(fā)和升級(jí)規(guī)劃，并為就近高校的旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、自媒體創(chuàng)作等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)以及就業(yè)機(jī)會(huì)；通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等，對(duì)景區(qū)工作人員和當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，提供交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，借鑒他人成功的經(jīng)驗(yàn)機(jī)會(huì)，從而提高經(jīng)營(yíng)管理水平和旅游服務(wù)能力。

龍?zhí)洞逶卩l(xiāng)村振興的契機(jī)下，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘當(dāng)?shù)刎罾形幕?，并與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。龍?zhí)洞逶诼糜伟l(fā)展的過(guò)程中，面臨著問(wèn)題與挑戰(zhàn)，為此提出了挖掘文化內(nèi)涵，打造鄉(xiāng)村旅游品牌；多元開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，提供多層次旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度；引進(jìn)旅游人才，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素等發(fā)展對(duì)策，希冀為龍?zhí)洞遑罾形幕l(xiāng)村旅游發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。