逄禮文,張?chǎng)H鵬
(1.黔南民族師范學(xué)院 旅游與資源環(huán)境學(xué)院,貴州 都勻 558000;2.遵義市自然資源局督察科,貴州 遵義 563000)
鄉(xiāng)村旅游于1885年在法國(guó)興起,而我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)50年代,起步較晚,處于發(fā)展階段,旅游產(chǎn)品從初級(jí)的觀光游覽向鄉(xiāng)村度假旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行等綜合方向發(fā)展。文化是一個(gè)地方的靈魂,需通過(guò)挖掘、保護(hù)和傳承特色民俗文化來(lái)增加鄉(xiāng)村的吸引力。因此,文旅融合為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一條特色之路,助力鄉(xiāng)村振興。務(wù)川仡佬族苗族自治縣按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)思想,積極推進(jìn)旅游發(fā)展,但在發(fā)展過(guò)程中面臨著問(wèn)題與挑戰(zhàn),仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游如何融合發(fā)展,需要進(jìn)行深入研究。
龍?zhí)洞遄溆诤槎珊优?,位于貴州省東北部的遵義市務(wù)川仡佬族苗族自治縣,距貴陽(yáng)340公里、遵義190公里、重慶260公里、武隆縣110公里,總面積27公頃[1]。2010年龍?zhí)洞迦脒x第五批中國(guó)歷史文化名村,2013年被列入第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄,龍?zhí)洞寮仁琴F州省20個(gè)重點(diǎn)保護(hù)建設(shè)村之一,也是唯一的仡佬族文化保護(hù)建設(shè)村。
龍?zhí)洞逯饕缘蜕?、丘陵、山地、河谷地貌為主;河流水系屬長(zhǎng)江流域?yàn)踅担Я魇呛槎珊恿?;氣候是亞熱帶季風(fēng)氣候,山體氣候明顯,年平均氣溫15.5℃,年平均無(wú)霜期280天,日照率年平均23%[1]。自然風(fēng)光宜人,具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件。
龍?zhí)洞鍍?nèi)部交通多條鄉(xiāng)村主干道途經(jīng)村寨,連接各個(gè)主要景點(diǎn),縣城公交車(chē)直達(dá)龍?zhí)洞鍨橛慰吞峁┍憬莸慕煌ǚ绞?,讓游客進(jìn)得去、散得開(kāi)、出得來(lái);龍?zhí)洞寰嚯x務(wù)德、務(wù)正高速入口20公里左右,縮短了與遵義、貴陽(yáng)、重慶的“時(shí)間距離”,改善了以往交通不便的情況,對(duì)促進(jìn)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展具有重有意義。
龍?zhí)洞宓那吧睚執(zhí)豆耪s有700多年的歷史文化,傳統(tǒng)民居多為三合院,是遵義地區(qū)仡佬族文化保存較好的村寨[2]。龍?zhí)洞逵幸浴叭胰摇睘榇淼纳暧游幕?,至今仍保留申佑祠堂;茶席、酒席、飯席的“三幺臺(tái)”飲食文化;高臺(tái)舞獅和打篾雞蛋等傳統(tǒng)體育活動(dòng);神秘的儺戲文化以及大貳紙牌和丹砂文化為代表的民俗文化等。
按照《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972-2017)中旅游資源分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合對(duì)龍?zhí)洞鍖?shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游資源有7個(gè)主類(lèi),13個(gè)亞類(lèi),總體呈現(xiàn)出自然旅游資源豐富,人文旅游資源深厚,具備仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的基底。
表1 龍?zhí)洞迓糜钨Y源
龍?zhí)洞迨莿?wù)川仡佬之源景區(qū)的核心,采取“旅游公司+村集體+合作社+農(nóng)戶”模式,對(duì)務(wù)川仡佬之源景區(qū)和龍?zhí)洞暹M(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。在務(wù)川縣旅游投資發(fā)展有限公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)下,村民入股發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,成立合作社和以土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)家樂(lè)、飯店、鄉(xiāng)村旅舍、游樂(lè)場(chǎng)等方式參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中獲得經(jīng)濟(jì)收益。
通過(guò)實(shí)地調(diào)查,龍?zhí)洞瀣F(xiàn)有旅游產(chǎn)品大致可以分為6類(lèi),即:民俗文化類(lèi)旅游產(chǎn)品、住宿類(lèi)旅游產(chǎn)品、飲食類(lèi)旅游產(chǎn)品、體育娛樂(lè)類(lèi)旅游產(chǎn)品、購(gòu)物類(lèi)旅游產(chǎn)品、觀光游覽類(lèi)旅游產(chǎn)品。龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游產(chǎn)品總體呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)品供給比較豐富,但是現(xiàn)有旅游產(chǎn)品都比較低端,無(wú)法滿足游客高層次多元化的需求。為此,龍?zhí)洞鍛?yīng)該在立足自身旅游資源基礎(chǔ)上,結(jié)合旅游市場(chǎng)的多層次、多元化的旅游需求,開(kāi)發(fā)出具有仡佬文化底蘊(yùn)且滿足游客需求的旅游產(chǎn)品。
表2 龍?zhí)洞迓糜萎a(chǎn)品
調(diào)查問(wèn)卷主要包括三板塊:第一板塊是游客的基本情況;第二板塊分為游客出游情況調(diào)查;第三板塊是游客滿意度調(diào)查,調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)問(wèn)卷星進(jìn)行發(fā)放和回收。經(jīng)統(tǒng)計(jì),共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷85份,收回有效問(wèn)卷80份,無(wú)效問(wèn)卷5份,問(wèn)卷的有效率達(dá)到94.1%。
本次開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查,目的在于通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式了解游客相關(guān)信息和對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的需求,以及游客對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展的滿意度和評(píng)價(jià)。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析,以便于為龍?zhí)洞遑罾形幕c鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供切實(shí)可行的發(fā)展對(duì)策。
1.客源地結(jié)構(gòu)。以省內(nèi)游客為主,占比83.75%,其次是來(lái)自重慶的游客,占比12.5%,極少數(shù)游客來(lái)自四川、云南、湖南,占比3.75%;而貴州省67名游客當(dāng)中,以遵義市本地游客為主有61名,占比76.25%,部分游客來(lái)自畢節(jié)市、貴陽(yáng)市、黔東南、六盤(pán)水市、銅仁市;遵義市又以務(wù)川縣本地游客為主,高達(dá)57人,占比71.25%。可見(jiàn),當(dāng)前龍?zhí)洞宓目驮粗黧w仍局限于省內(nèi),且絕大多數(shù)是務(wù)川縣內(nèi)游客,市外、省外旅游引力明顯不足,所以龍?zhí)洞鍛?yīng)加強(qiáng)對(duì)外宣傳營(yíng)銷(xiāo),擴(kuò)大知名度,增強(qiáng)影響力,從而拓寬旅游市場(chǎng)。
表3 龍?zhí)洞蹇驮唇Y(jié)構(gòu)
2.年齡結(jié)構(gòu)。18周歲及以下游客5人,占比6.25%;19~35周歲游客63人,占比最大,為78.75%;36~60周歲游客10人,占比12.5%;60歲以上游客2人,占比2.5%。龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游以19~35周歲中青年游客為市場(chǎng)主體,18周歲及以下的青少年游客和60歲以上老年游客偏少。因此,龍?zhí)洞逶诒3止逃械穆糜问袌?chǎng)的情況下,加強(qiáng)對(duì)青少年和老年游客市場(chǎng)宣傳推廣,提供中端類(lèi)旅游產(chǎn)品,滿足不同游客的旅游需求。
3.職業(yè)構(gòu)成。學(xué)生占比最大,為66.25%;公務(wù)員或企事業(yè)單位人員,占比13.75%;自由職業(yè)者,占比8.75%;工人或農(nóng)民、離退休人員以及其他占比較低。龍?zhí)洞迓糜问袌?chǎng)以學(xué)生群體為主,其次是公務(wù)員或企事業(yè)單位人員,自由職業(yè)者比重不大。
4.文化程度。大專(zhuān)或者本科學(xué)歷,占比最大,為82.5%;高中或者中專(zhuān)學(xué)歷,占比8.75%;初中及以下學(xué)歷、研究生及以上學(xué)歷,分別占比5%、3.75%??梢?jiàn),龍?zhí)洞逵慰偷奈幕潭绕毡檩^高,游客以大專(zhuān)或者本科學(xué)歷為主,其次是高中或者大專(zhuān)、初中、研究生。因此,龍?zhí)洞逶陂_(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目建設(shè)中,注重對(duì)小學(xué)、初高中群體研學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量,注重發(fā)揮仡佬文化價(jià)值,能夠讓家長(zhǎng)和孩子感覺(jué)到游有所學(xué)。
5.收入水平。收入在0~2000元/月,占比73.75%,此類(lèi)以無(wú)收入來(lái)源大學(xué)生群體為主;2001~3500元/月,占比3.75%,此類(lèi)以工人或農(nóng)民為主;3501~7000元/月,占比20%,此類(lèi)以公務(wù)員或企事業(yè)單位人員為主;月收入在7000元以上的,占比2.5%,此類(lèi)以自由職業(yè)者或者其他為主??梢?jiàn),龍?zhí)洞逵慰褪杖胨讲桓?,以中低收入水平群體為主,且已無(wú)收入的學(xué)生群體為主,所以應(yīng)提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和增加中端旅游產(chǎn)品,拓展中中、高收入人群的旅游市場(chǎng)。
1.對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游了解程度。對(duì)龍?zhí)洞濉氨容^了解”的游客,占比47.5%;“不太了解”的游客,占比33.75%;“非常了解”的游客,僅占11.25%;“完全不了解”的游客,占比7.5%。這說(shuō)明游客對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游了解程度較淺,龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游宣傳力度有待加強(qiáng),宣傳內(nèi)容有待豐富,宣傳方式有待創(chuàng)新。
2.了解旅游信息途徑。通過(guò)親戚朋友同事介紹的,占比最高,為68.75%;其次分別是通過(guò)旅游廣告和宣傳片、抖音等短視頻軟件、攜程等旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站,占比分別為53.75%、40%、31.25%;而旅行社和其他方式,占比同為13.75%。這說(shuō)明游客之間口耳相傳影響力較大,新媒體對(duì)推廣力度和影響力發(fā)揮著重要的作用。因此,龍?zhí)洞逶诶眯旅襟w作為宣傳推廣途徑的同時(shí),還應(yīng)加強(qiáng)應(yīng)和旅行社的合作,通過(guò)旅行社平臺(tái)推廣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和資源,吸引旅行團(tuán)等批量游客到訪。
3.出游方式。乘坐公共交通工具所占比最高,為62.5%;自駕游占32.5%;旅行社或單位組團(tuán)和其他方式,占比同為2.5%。這說(shuō)明游客出游的最主要的方式是乘坐公共交通出游和自駕游。因此,龍?zhí)洞鍛?yīng)加強(qiáng)與旅行社和單位等其他游客團(tuán)體合作,拓寬旅游客源市場(chǎng)。
4.出游結(jié)伴方式。親朋好友結(jié)伴的自助游方式為主,占比87.5%;個(gè)人出游,僅占6.25%;單位組織和旅行社組織比例較低,分別為3.75%、2.5%。
5.出游時(shí)間。游客選擇以周末出游為主,占比57.5%;法定節(jié)假日和寒暑假出游,分別占38.75%、35%;其他時(shí)間出游,占比10%。這說(shuō)明節(jié)假日是游客首選的出游時(shí)間。
6.停留時(shí)間。半日游,占比55%;停留1天,占比31.25%;停留2天,占比8.75%;停留3天及以上的游客極少。這說(shuō)明龍?zhí)洞宀糠致糜挝镙^為優(yōu)質(zhì),仍需加大旅游資源的開(kāi)發(fā)力度,增加旅游體驗(yàn)項(xiàng)目,開(kāi)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)項(xiàng)目,最大限度延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。
7.游客人均消費(fèi)。人均消費(fèi)在100元以內(nèi)的,占比50%;在101~300元之間的,占比35%;在301~500元之間的,占比8.75%;在500元以上的,僅占6.25%。這說(shuō)明龍?zhí)洞逵慰偷娜司M(fèi)水平普遍偏低,因此應(yīng)增設(shè)旅游二消項(xiàng)目,多元化增收。
8.吸引游客選擇龍?zhí)洞宓脑?。欣賞優(yōu)美的鄉(xiāng)村風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境,占比83.75%;仡佬文化習(xí)俗與傳統(tǒng)建筑,占比78.75%;仡佬農(nóng)家特色餐飲,占比60%;仡佬節(jié)慶活動(dòng),占比57.5%;求知與教育,占比21.25%;其他占5%。這說(shuō)明仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展才能滿足游客二元合一的需求。
9.游客購(gòu)買(mǎi)旅游商品情況分析。農(nóng)副土特產(chǎn)(草石蠶、百合粉等)和民間手工藝品為主,分別占50%和47.5%;購(gòu)買(mǎi)茶葉和不購(gòu)買(mǎi),占比同為21.5%。游客購(gòu)買(mǎi)意愿明顯不足,需開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)刎罾形幕厣穆糜紊唐?,并提供多層次的旅游商品以滿足游客的多樣化需求。
1.游客滿意度。仡佬“三幺臺(tái)”飲食文化是游客印象最深刻最滿意的,占比80%;仡佬族的傳統(tǒng)雜技“高臺(tái)舞獅”和體育活動(dòng)“打篾雞蛋”,占比67.5%;九天母石的“祭天朝祖”、仡佬民族節(jié)日“吃新節(jié)”,分別占60%、57.5%;仡佬族的丹砂文化和申佑祠堂的忠孝義文化,分別占53.75%和51.25%??傮w而言,仡佬文化的游客滿意度較高,以仡佬族文化為主的旅游吸引物有著相當(dāng)?shù)挠绊懥臀Α?/p>
2.游客對(duì)龍?zhí)洞灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的評(píng)價(jià)。在整體評(píng)價(jià)方面,以滿意為主的占45%,不滿意的占3%;交通方面,以滿意為主的占43%,不滿意的占1%;餐飲方面,以滿意為主的占39%,不滿意的占5%;住宿方面,滿意和一般的,均占36%,不滿意的占5%;仡佬族民俗文化方面,以滿意為主的54%,不滿意的占1%;仡佬族傳統(tǒng)建筑方面,以滿意為主的占54%,不滿意的占1%;鄉(xiāng)村風(fēng)光和自然風(fēng)光方面,以滿意為主的占53%,不滿意的占1%;旅游商品方面,以滿意為主的占48%,不滿意的占4%;服務(wù)質(zhì)量方面,以滿意為主的占41%,不滿意的占4%。這說(shuō)明游客對(duì)龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游發(fā)展的各方面都比較滿意,游客滿意度比較高。
3.游客重訪率。重訪率高達(dá)81.25%;不會(huì)和不清楚的分別占13.75%、5%。
第一部分為游客的基本情況,經(jīng)分析目前客源主體局限于省內(nèi),且大多數(shù)是務(wù)川縣內(nèi)游客。游客以中青年為主,18周歲及以下的青少年游客和60歲以上老年游客偏少。游客以學(xué)生群體為主,其次是公務(wù)員或企事業(yè)單位人員,游客的文化程度普遍較高,以大專(zhuān)或者本科學(xué)歷為主,其次是高中或者大專(zhuān)、初中、研究生。但游客收入水平不高,以中低收入水平群體為主。因此,龍?zhí)洞逶诒3脂F(xiàn)有的旅游市場(chǎng)的情況下,需開(kāi)拓省內(nèi)其他地區(qū)和省外旅游市場(chǎng),加強(qiáng)對(duì)青少年學(xué)生群體和老年游客市場(chǎng)宣傳推廣,滿足游客多元化需求,提供中端類(lèi)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
第二部分為游客出游情況調(diào)查,經(jīng)分析游客對(duì)龍?zhí)洞辶私獬潭纫话?,多?shù)是通過(guò)游客之間口耳相傳和新媒體。來(lái)訪游客主要是乘坐公共交通工具和自駕游,且以親朋結(jié)伴的方式為主,而個(gè)人出游、單位組織和旅行社組織的游客較少。周末出游為主,其次是法定節(jié)假日和寒暑假;半日游為主,過(guò)夜游不足;游客對(duì)旅游商品的購(gòu)買(mǎi)意愿不強(qiáng)。因此,龍?zhí)洞鍛?yīng)針對(duì)游客的出游情況,立足旅游資源和市場(chǎng),深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和旅游商品,增加旅游體驗(yàn)項(xiàng)目,開(kāi)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)項(xiàng)目,延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。
第三部分為游客滿意度調(diào)查,經(jīng)分析游客對(duì)龍?zhí)洞逵∠笞钌羁袒蛘咦顫M意的是以仡佬文化為主的旅游產(chǎn)品,對(duì)龍?zhí)洞灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的評(píng)價(jià)較好,游客重訪率較高,游客滿意度較高。因此,龍?zhí)洞逍柙诼糜萎a(chǎn)品、體驗(yàn)項(xiàng)目、餐飲住宿、基礎(chǔ)設(shè)施等方面進(jìn)行整體提升,進(jìn)行品牌打造。
1.原生文化遭到破壞,未能與鄉(xiāng)村旅游深度融合
龍?zhí)洞逶诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,對(duì)仡佬文化內(nèi)涵挖掘不夠深入,沒(méi)有科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃,也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展戰(zhàn)略,使得原生文化遭到破壞,未能與鄉(xiāng)村旅游深度融合,丟失了原本的民族村寨原貌,無(wú)法深度發(fā)揮仡佬文化的優(yōu)勢(shì),沒(méi)有打造出具有仡佬文化的鄉(xiāng)村旅游品牌。
2.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次低,宣傳力度不夠
龍?zhí)洞宓穆糜萎a(chǎn)品是自然風(fēng)光和人文觀光為主,缺少游客參與體驗(yàn)的中高端旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目,沒(méi)能立足市場(chǎng)需求充分挖掘仡佬文化打造出精品旅游產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)層次較低。在宣傳方面,沒(méi)能充分利用戶外廣告、自媒體等方式進(jìn)行宣傳,宣傳得廣度和力度不夠,且宣傳內(nèi)容單一,宣傳方式缺少創(chuàng)新,導(dǎo)致景區(qū)知名度和影響力不高。
3.缺乏旅游專(zhuān)業(yè)人才,旅游從業(yè)者的素質(zhì)有待提升
務(wù)川縣和龍?zhí)洞遢^為偏遠(yuǎn),使得龍?zhí)洞逡M(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才比較困難,旅游從業(yè)人員以務(wù)川旅游投資公司員工和龍?zhí)洞宕迕駷橹鳌.?dāng)?shù)卮迕裎幕狡毡椴桓?,?yán)重缺乏旅游人才保障,使得龍?zhí)洞遑罾形幕c鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展受限。
1.游客需求多樣化
鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展,游客的需求呈現(xiàn)多層次、多元化的特征。龍?zhí)洞迓糜伟l(fā)展的現(xiàn)狀只能滿足部分游客的基本旅游需求,對(duì)于游客不斷變化的多樣化需求無(wú)法滿足,造成客源流失。
2.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
遵義市的務(wù)川縣和道真縣均以仡佬文化為主體文化,龍?zhí)洞迕媾R道真縣仡佬文化同類(lèi)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng),且周邊縣市也先后發(fā)展出新的鄉(xiāng)村旅游目的地,客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,這是龍?zhí)洞迓糜螛I(yè)進(jìn)一步發(fā)展所面臨的巨大挑戰(zhàn)。
雖然龍?zhí)洞灏l(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)較為明顯,例如,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,交通便利;旅游資源和旅游產(chǎn)品比較豐富,種類(lèi)多;仡佬族文化底蘊(yùn)深厚等,但面臨的問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)同樣突出。從整體上看,其發(fā)展條件中優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì),需要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)變劣勢(shì)。同時(shí)機(jī)遇大于挑戰(zhàn),應(yīng)注重對(duì)仡佬文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用,增強(qiáng)仡佬文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,抵御挑戰(zhàn),促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。
1.挖掘仡佬族文化內(nèi)涵
龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在,仡佬民俗文化、飲食文化、丹砂文化等之中,應(yīng)充分提煉這些文化內(nèi)涵,發(fā)揮仡佬族文化價(jià)值,保護(hù)原有村容村貌和傳統(tǒng)文化,讓游客感受到純樸的民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村氣息,體驗(yàn)學(xué)習(xí)感受仡佬族傳統(tǒng)文化,樹(shù)立仡佬族文化旅游品牌形象,擴(kuò)大影響力、提高知名度,吸引游客來(lái)龍?zhí)洞迓糜巍?/p>
2.打造以仡佬文化為主題的鄉(xiāng)村旅游品牌
龍?zhí)洞鍛?yīng)對(duì)仡佬文化進(jìn)行深度挖掘和開(kāi)發(fā),在提煉仡佬族文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,做好產(chǎn)品定位,以“仡佬文化+鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)”深度融合的發(fā)展思路,將龍?zhí)洞宕蛟鞛橹袊?guó)仡佬族第一村,加強(qiáng)對(duì)龍?zhí)豆耪l(xiāng)村旅游品牌的重點(diǎn)打造,樹(shù)立品牌形象,注重品牌創(chuàng)新,擴(kuò)大品牌知名度,增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。
3.多元開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,提供多層次旅游產(chǎn)品
在深度分析旅游市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上,對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)。(1)節(jié)慶活動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品:以仡佬族吃新節(jié)、仡佬族朝天祭祖等傳統(tǒng)節(jié)日為載體,定期舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)吸引游客。(2)體驗(yàn)類(lèi)旅游項(xiàng)目:以打篾雞蛋、高臺(tái)舞獅等體育活動(dòng)為基礎(chǔ),將傳統(tǒng)體育活動(dòng)融入到鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目當(dāng)中來(lái),讓游客參與其中。(3)美食類(lèi)旅游產(chǎn)品:以仡佬族三幺臺(tái)、仡佬族油茶主體,為游客提供具有仡佬族特色的美食產(chǎn)品,讓游客玩得盡興,吃得開(kāi)心。(4)研學(xué)類(lèi)旅游產(chǎn)品:以仡佬族民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、地理文化等為載體,通過(guò)與務(wù)川自治縣青少年研學(xué)旅行基地等進(jìn)行合作,共同開(kāi)發(fā)研學(xué)類(lèi)旅游產(chǎn)品,滿足中小學(xué)生的研學(xué)旅游需求。(5)康養(yǎng)類(lèi)旅游產(chǎn)品:以安靜優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境、科學(xué)合理的飲食等為輔助條件,為游客提供康養(yǎng)旅游之地。(6)攝影類(lèi)旅游產(chǎn)品:以龍?zhí)洞宕蛟斓暮苫ǔ?、百合花海為基礎(chǔ),進(jìn)一步優(yōu)化龍?zhí)洞宓淖匀毁Y源,打造“旅游+攝影+生態(tài)”的風(fēng)景線,將仡佬文化、攝影、農(nóng)業(yè)、旅游相結(jié)合,走出一條“文化+攝影+農(nóng)業(yè)+旅游”的特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。
加強(qiáng)宣傳力度,通過(guò)多途徑方式來(lái)提高知名度。將旅游形象“仡佬之源·丹砂古寨”作為推廣宣傳的一大亮點(diǎn),通過(guò)線上線下宣傳方式進(jìn)行,提高龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。線上宣傳方式應(yīng)便捷化、規(guī)范化,在運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一安排下,充分利用自媒體,將龍?zhí)洞迓糜尉皡^(qū)、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、自然環(huán)境等內(nèi)容拍攝成短視頻,在抖音、快手等平臺(tái)上推廣,吸引游客前來(lái)體驗(yàn);利用微信公眾號(hào),進(jìn)行宣傳推廣,及時(shí)發(fā)布龍?zhí)洞遴l(xiāng)村旅游相關(guān)優(yōu)惠、旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游路線等信息,讓游客及時(shí)準(zhǔn)確了解這些信息,并吸引游客來(lái)龍?zhí)洞迓糜?。線下宣傳方式應(yīng)多元化,通過(guò)張貼和發(fā)放宣傳海報(bào)、戶外硬廣及可視媒體的精準(zhǔn)投放、旅游集散中心提供咨詢服務(wù)等方式宣傳推廣,提高龍?zhí)洞宓闹群兔雷u(yù)度。
引進(jìn)綜合型人才,提高從業(yè)人員的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,從而擴(kuò)大人才隊(duì)伍,提供旅游人才保障;通過(guò)校企業(yè)合作模式,邀請(qǐng)高校專(zhuān)家全程駐村指導(dǎo)龍?zhí)洞迓糜伍_(kāi)發(fā)和升級(jí)規(guī)劃,并為就近高校的旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、自媒體創(chuàng)作等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)以及就業(yè)機(jī)會(huì);通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等,對(duì)景區(qū)工作人員和當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn),提供交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),借鑒他人成功的經(jīng)驗(yàn)機(jī)會(huì),從而提高經(jīng)營(yíng)管理水平和旅游服務(wù)能力。
龍?zhí)洞逶卩l(xiāng)村振興的契機(jī)下,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘當(dāng)?shù)刎罾形幕?,并與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。龍?zhí)洞逶诼糜伟l(fā)展的過(guò)程中,面臨著問(wèn)題與挑戰(zhàn),為此提出了挖掘文化內(nèi)涵,打造鄉(xiāng)村旅游品牌;多元開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,提供多層次旅游產(chǎn)品;加強(qiáng)宣傳力度,提高知名度;引進(jìn)旅游人才,提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素等發(fā)展對(duì)策,希冀為龍?zhí)洞遑罾形幕l(xiāng)村旅游發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。