超百億規(guī)模親子游熱潮加速市場(chǎng)復(fù)蘇

◎文 依琰

近日，中國(guó)人民銀行、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》（以下簡(jiǎn)稱通知），通知就旅游行業(yè)的金融支持、信貸供給、融資渠道等方面提出了要求。

進(jìn)入下半年以來(lái)，文旅部已經(jīng)針對(duì)旅游行業(yè)連續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)支持政策，包括旅游專列、夜間消費(fèi)、鄉(xiāng)村民宿等。

而隨著暑期的到來(lái)，云南、新疆等地的旅游行業(yè)數(shù)據(jù)也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

政策利好頻釋放

據(jù)了解，此次發(fā)布的通知提到，要發(fā)揮貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率改革效能和指導(dǎo)作用，推動(dòng)文化和旅游企業(yè)綜合融資成本穩(wěn)中有降。運(yùn)用再貸款、再貼現(xiàn)、普惠小微貸款支持工具等貨幣政策工具，引導(dǎo)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)改善和加強(qiáng)對(duì)文化和旅游企業(yè)的信貸服務(wù)。針對(duì)受疫情影響較大的文化和旅游企業(yè)，各級(jí)文化和旅游行政部門(mén)可以制定受疫情影響暫遇困難企業(yè)名單，并鼓勵(lì)有條件的文化和旅游金融服務(wù)中心發(fā)起成立行業(yè)紓困基金。

專家表示，文件關(guān)注到了文化和旅游行業(yè)從業(yè)人員的就業(yè)和征信服務(wù)問(wèn)題。通知鼓勵(lì)各級(jí)文化和旅游行政部門(mén)采取多種措施穩(wěn)定從業(yè)人員隊(duì)伍。鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)依據(jù)各級(jí)文化和旅游行政部門(mén)提供的文化和旅游行業(yè)從業(yè)人員相關(guān)信息，根據(jù)貸款人申請(qǐng)，靈活采取合理延后還款時(shí)間、延長(zhǎng)貸款期限、延期還本等方式調(diào)整還款計(jì)劃，并依據(jù)調(diào)整后的還款安排報(bào)送信用記錄。

除了金融方面外，旅游行業(yè)的其他配套支持政策也在陸續(xù)出臺(tái)。7月18日，《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》發(fā)布，其中提到通過(guò)優(yōu)化全國(guó)年節(jié)和法定節(jié)假日時(shí)間分布格局、規(guī)劃建設(shè)環(huán)城市休閑度假帶、開(kāi)發(fā)數(shù)字化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景等方式，來(lái)培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時(shí)間等。此前，第九版新冠肺炎防控方案已經(jīng)將密切接觸者、入境人員的隔離時(shí)間由“14+7”調(diào)整為“7+3”，通信行程卡也被宣布取消“星號(hào)”標(biāo)記；7月初，文旅部宣布恢復(fù)了旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)；近日，文旅部又公布了第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

暑期親子出游熱

多家旅游企業(yè)表示，親子游用戶一直以來(lái)都是旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力，暑期的到來(lái)，親子游熱潮對(duì)于加速市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展能起到一定的推動(dòng)作用。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，平臺(tái)7月以來(lái)的親子機(jī)票訂單量較6月同期增長(zhǎng)804%，親子訂單占比較往常平均水平提高6個(gè)百分點(diǎn)；暑期親子酒店訂單量恢復(fù)至2021年同期的80%，比2019年同期上漲20%。

途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，親子游預(yù)訂訂單量較6月同期增長(zhǎng)51%，出游人次較6月同期增長(zhǎng)53%。途牛方面表示，自6月中旬起，親子游產(chǎn)品陸續(xù)迎來(lái)預(yù)訂熱潮。其中，文博類研學(xué)產(chǎn)品成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年輕客群和親子家庭是文博類研學(xué)產(chǎn)品的主流。當(dāng)前，文博類研學(xué)需求已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化、深度化發(fā)展的特征。

專家表示，今年暑期的親子游市場(chǎng)不僅熱度更高，而且熱門(mén)目的地、出游方式、產(chǎn)品也與以往有所差異。親子游市場(chǎng)尤其是親子游休閑度假市場(chǎng)，將是未來(lái)旅游企業(yè)及資本市場(chǎng)著重發(fā)力的地方。

另外，易觀智庫(kù)等咨詢研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，親子游市場(chǎng)在疫情前就已保持高速發(fā)展，其中不乏住宿、在線旅游領(lǐng)域的參與者，以驢媽媽、途牛為代表的在線旅游企業(yè)還推出了親子游品牌。

親子游市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，《2022親子旅游行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)的親子游市場(chǎng)依然保持著超百億元的規(guī)模，約占總?cè)丝跀?shù)16.6%的1—15歲孩子是親子游的主力軍，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，親子游市場(chǎng)規(guī)模每年有望以超40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

多地旅游業(yè)復(fù)蘇

為期三天的2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)近日在昆明開(kāi)幕，來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商及文旅機(jī)構(gòu)以線上線下方式參與這場(chǎng)亞洲地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)旅游展會(huì)，共謀旅游業(yè)發(fā)展大計(jì)，推動(dòng)國(guó)際間的旅游合作。

參會(huì)人士表示，旅游業(yè)正在走出疫情陰霾、加快恢復(fù)發(fā)展，近期正值暑期游高峰，在疫情防控常態(tài)化之下，中國(guó)旅游業(yè)呈穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步被激發(fā)出來(lái)。

回顧今年上半年，旅游行業(yè)的整體表現(xiàn)不及去年。上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次10.91億，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次3.64億。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.17萬(wàn)億元，比上年下降28.2%。

不過(guò)，也有部分省份的旅游市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)始趨穩(wěn)。7月24日，為期三天的“2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)”在云南閉幕。今年上半年，云南旅游業(yè)投資增長(zhǎng)50.7%，接待游客人次、旅游總收入已恢復(fù)到2019年同期的89.8%、75.5%。

專家表示，進(jìn)入7月后，有更多的地方迎來(lái)了旅游業(yè)的復(fù)蘇。據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，7月前半個(gè)月，全疆5A級(jí)旅游景區(qū)日均接待量突破11萬(wàn)人次，與6月環(huán)比增幅達(dá)201.08%。全疆796家旅行社接待量逐月增長(zhǎng)，平均每天組團(tuán)量達(dá)1446個(gè)，人數(shù)達(dá)2.21萬(wàn)人。

今年暑期，在疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定后，上半年因疫情影響而積壓的旅游需求得到了釋放。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，暑期旅游產(chǎn)品訂單量大幅上漲。持續(xù)向好的旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的韌性。

從途牛暑期親子游數(shù)據(jù)可以看出，出游行程在7天及以上的訂單占比為31%，長(zhǎng)線游訂單占比達(dá)49%。

相比近兩年本地游、周邊游占主導(dǎo)的市場(chǎng)特征，今年暑期，親子游用戶的出游距離及出游天數(shù)均呈延長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，海南、云南、四川、廣西、山東、新疆、陜西、湖南、廣東、福建等地是跨省游熱門(mén)目的地，新疆的火熱程度更是“刷爆”了朋友圈。

業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)者在密切關(guān)注疫情防控動(dòng)態(tài)的同時(shí)，不斷蓄積新動(dòng)能，力爭(zhēng)今年下半年實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。