文物『活』了博物館文創(chuàng)頻出圈

◎文 悅文

齜著白牙的魔性表情，金雞獨(dú)立的搞怪造型，腳下踏著『憤怒的小鳥(niǎo)』……近日，甘肅省博物館的文創(chuàng)商品『銅奔馬』玩偶走紅社交網(wǎng)絡(luò)。和北京冬奧會(huì)時(shí)『一墩難求』的吉祥物冰墩墩一樣，由于短期內(nèi)產(chǎn)能不足，火出圈的『銅奔馬』玩偶也出現(xiàn)了『一馬難求』的現(xiàn)象。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)突破5000家。2021年，存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)65.3%。近年來(lái)，故宮博物院、四川博物院、西安博物院等文化文物單位一改過(guò)去保守拘謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，紛紛推出獨(dú)具匠心接地氣的文創(chuàng)商品，不僅有助于各地博物館構(gòu)建自己的品牌，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化自信也有不可忽視的意義。

據(jù)了解，甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶“銅奔馬”又名“馬踏飛燕”，是創(chuàng)作于漢代的銅制藝術(shù)品。作為中國(guó)旅游的圖形標(biāo)志，“馬踏飛燕”以其昂首嘶鳴、騰空奔馳的雄駿英姿名揚(yáng)海內(nèi)外。但如果沒(méi)有甘肅博物館的大膽“越界”，或許還有很多人不了解古老文物生動(dòng)活潑的另一面。

歷數(shù)博物館文創(chuàng)商品的出圈史，最初還得追溯到“老網(wǎng)紅”北京故宮博物院。2014年，一篇閱讀量超10萬(wàn)的推文《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》引爆了嚴(yán)肅的博物館文創(chuàng)市場(chǎng)，掀起了一波接地氣的創(chuàng)意風(fēng)潮。2017年，國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)營(yíng)收總額35.2億元，其中僅故宮淘寶的銷(xiāo)售收入就突破15億元。

2019年以來(lái)，博物館們紛紛摘掉“嚴(yán)肅面具”，開(kāi)啟了具有娛樂(lè)精神的“網(wǎng)紅”時(shí)代，表情包、潮玩周邊、聯(lián)名文創(chuàng)等形式五花八門(mén)：四川廣漢三星堆博物館里的三星堆面具小人擺件可以玩搖滾，也可以打麻將；河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你洛陽(yáng)鏟，讓消費(fèi)者可以親手體驗(yàn)考古挖掘的樂(lè)趣；敦煌研究院推出以壁畫(huà)為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)璀璨的敦煌文化。

不只是盲盒潮玩，雪糕、彩妝、咖啡奶茶等年輕人青睞的領(lǐng)域，無(wú)一例外都有博物館的身影。一項(xiàng)8萬(wàn)多名網(wǎng)友參與的博物館文創(chuàng)投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，美食文創(chuàng)與盲盒文創(chuàng)最得人心，投票均占比26%；生活家居類(lèi)占比13%。

故宮的脊獸雪糕、中國(guó)國(guó)家博物館的說(shuō)唱俑和云紋犀尊雪糕、上海博物館大克鼎雪糕、沈陽(yáng)故宮紫氣東來(lái)雪糕、敦煌莫高窟雪糕……博物館里刮起了清涼的文創(chuàng)風(fēng)，“打卡、拍照、曬雪糕”成了標(biāo)配。此外，故宮角樓咖啡走紅后，追隨“皇家下午茶”而來(lái)的年輕人絡(luò)繹不絕。國(guó)博也推出主題咖啡廳，敦煌、蘇州博物館等推出聯(lián)名奶茶。

上海博物館藝術(shù)品公司總經(jīng)理胡緒雯表示：“五千年歷史中形態(tài)迥異、造型獨(dú)特的文物藏品總能給文創(chuàng)提供不同的思路和創(chuàng)意。做文創(chuàng)產(chǎn)品要和市場(chǎng)接軌，也要考慮與

大膽“越界” 創(chuàng)意十足

博物館的IP是否契合，不能閉門(mén)造車(chē)，設(shè)計(jì)出的東西必須有市場(chǎng)、有吸引力?！?/p>

跨界聯(lián)動(dòng) 探索突破

伴隨著線(xiàn)下娛樂(lè)的發(fā)展和元宇宙等概念的出現(xiàn)，博物館又找到了一條新思路。VR/AR、劇本殺、密室逃脫等新一代產(chǎn)品正在成為文博單位吸引年輕人的“利器”。

去年夏天，長(zhǎng)沙博物館和湖南省茶葉博物館聯(lián)手推出的《法門(mén)夢(mèng)影》在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。故事以武宗滅佛為背景，一群現(xiàn)代學(xué)者因保護(hù)文物問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)誤觸機(jī)關(guān)，穿越回唐武宗時(shí)代。玩家要根據(jù)NPC（非玩家角色）給出的提示找出藏在千年文物里的線(xiàn)索。有體驗(yàn)者表示，在真文物環(huán)繞的博物館里玩劇本殺不僅更身臨其境，還跟著NPC學(xué)了不少唐代焚香品茶的禮儀。

這不是劇本殺第一次走進(jìn)博物館。2014年，上海玻璃博物館曾借鑒《博物館奇妙夜》的創(chuàng)意，面向少兒推出“夜宿博物館歷險(xiǎn)記”活動(dòng)。2020年以來(lái)，博物館+劇本殺的隊(duì)伍迅速擴(kuò)大，博物館提供文物信息及背景故事，劇本殺公司則圍繞著這些授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作：故宮博物院與奧秘之家合作了解謎書(shū)《謎宮·如意琳瑯圖集》，陜西歷史博物館與中聯(lián)百文、陜西師范大學(xué)出版總社、盒中閃電合作了解謎書(shū)《古董局中局：無(wú)盡藏》，洛陽(yáng)博物館授權(quán)小黑盒、支付寶開(kāi)發(fā)了線(xiàn)上劇本殺《洛陽(yáng)東風(fēng)幾時(shí)來(lái)》。

博物館文創(chuàng)衍生出的跨界聯(lián)動(dòng)不只有劇本殺。2021年，元宇宙概念大行其道，文博單位也紛紛將歷史文物“上鏈”提上日程。

2021年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究院推出九色鹿與敦煌飛天皮膚；2021年10月，湖北博物館推出首個(gè)數(shù)字藏品“越王勾踐劍”；今年年初，20余所博物館與支付寶平臺(tái)小程序鯨探合作推出數(shù)字藏品，用戶(hù)可以通過(guò)?？▋稉Q等方式獲得，兌換到的數(shù)字藏品可以在鯨探存放及使用。

制圖：蘇曉宇