外宣類短視頻新聞創(chuàng)作的優(yōu)化策略探析

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻憑借時長短、互動性強、傳播速度快等優(yōu)勢，逐漸成為對外宣傳的主力軍，其中短視頻新聞是以新聞內(nèi)容為核心的短視頻形式，同樣是對外宣傳的關(guān)鍵載體。為了探索短視頻新聞在講好中國故事中的創(chuàng)作思路與方式，做好對外宣傳工作，文章結(jié)合工作實踐和查閱前人研究成果，立足講好中國故事背景，分析當(dāng)前我國短視頻新聞創(chuàng)作在內(nèi)容、理念、手法等方面存在的不足，進而提出立足普通民眾視角完成敘事、把握好意識形態(tài)宣傳的“度”、傳遞普適情感引發(fā)受眾共鳴、掌握新聞短視頻海外傳播規(guī)律等一系列創(chuàng)作優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：中國故事；短視頻新聞；對外宣傳；創(chuàng)作；優(yōu)化策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0033-03

一、引言

隨著綜合國力日漸增強，我國在國際舞臺上的影響力不斷擴大，打造一個和諧、友善的大國形象，對當(dāng)前的中國而言至關(guān)重要。講好中國故事是我國對外宣傳的重要目標，也是外界接觸與了解中國的重要渠道，受到黨和國家的高度重視。

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，短視頻憑借時長短、傳播快、互動強等優(yōu)勢，已成為全媒體時代講好中國故事的主要途徑。人民日報、新華社、央視等傳統(tǒng)主流媒體也紛紛加入短視頻陣容，創(chuàng)作大量優(yōu)秀的短視頻新聞來吸引受眾，成為講好中國故事的主力軍。受到多方面因素的影響，目前短視頻新聞在對外宣傳、講好中國故事時還面臨著一定的困境，因此必須不斷優(yōu)化短視頻新聞創(chuàng)作，才能夠讓中國故事不僅講得出來，而且講得好聽。

二、短視頻新聞的傳播特征

所謂“短視頻新聞”，是指以具備社交功能的短視頻為載體，對新聞信息進行傳播，確保新聞產(chǎn)品能在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上快速且廣泛地傳播。短視頻新聞融合了新聞的專業(yè)性與短視頻的互動性，其中“短”是新聞視頻產(chǎn)品最主要的特征[1]。具體而言，短視頻新聞具備以下三點特征。

（一）短而精

與傳統(tǒng)的長視頻新聞相比，短視頻新聞更契合現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣。在創(chuàng)作短視頻新聞時，內(nèi)容與手法一定要精益求精，提取新聞信息中最具價值的部分，并以最合適的手法呈現(xiàn)。

（二）短而美

短視頻新聞之所以能夠在極短時間內(nèi)獲得受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，必定是因為信息中有觸動其情感而引發(fā)共鳴的“點”，所以雖然時長短，但是情感之“美”并未丟失。

（三）短而廣

短視頻新聞基于移動互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，擁有多元的傳播形態(tài)和廣闊的傳播渠道，更易形成裂變效應(yīng)，產(chǎn)生更大的社會影響力。

三、外宣類短視頻新聞創(chuàng)作面臨的不足

習(xí)近平總書記強調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻”。講好中國故事已成為加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，對新聞工作者而言更是如此。然而目前短視頻新聞創(chuàng)作在講好中國故事方面還存在一些不足，主要表現(xiàn)為以下三個方面。

（一）內(nèi)容主題過于宏大

中國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，在對外宣傳工作中，需要思考如何借助短視頻新聞向世界人民講述中國社會快速發(fā)展、人民安居樂業(yè)的故事。從已創(chuàng)作的眾多作品來看，這一類短視頻新聞基本上立足宏大主題，以宏觀視角綜覽中國的萬水千山，民眾笑臉、高鐵、高樓、衛(wèi)星、火箭等，均為短視頻新聞內(nèi)容中的“?？汀?。各國受眾雖然能夠直觀地通過視頻了解中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，但難以捕捉真正的表達意圖。因此，表達的主題越宏大，越要找到最合適的敘事主體，以小見大才能提高受眾接受度，才能講好中國故事，做好對外宣傳工作。

（二）理念難以引發(fā)受眾共鳴

從創(chuàng)作理念來看，以往的短視頻新聞創(chuàng)作理念和方式很難走進海外受眾的內(nèi)心，部分新聞報道主題太過“高大上”，無法引發(fā)共鳴，自然影響中國故事的講述效果。

這也提醒了新聞工作者，在講好中國故事的過程中，如果故事的理念、審美等難以與海外受眾契合，那么這個故事就無法達到較好的講述效果。

當(dāng)然，也不能一味地迎合海外受眾的口味，要找準普適情感，喚醒人們對真善美的共同追求，只有引發(fā)共鳴，才能講好中國故事[2]。

（三）手法陷入自說自話怪圈

隨著黨和國家對對外宣傳工作的重視程度越來越高，越來越多主流媒體在Facebook、YouTube等海外社交媒體平臺上開通官方賬號，賬號開通后要傳播什么內(nèi)容、以怎樣的手法傳播十分重要。由于中西方意識形態(tài)之間存在明顯的差異，在講好中國故事、做好對外宣傳工作的過程中，國家要求淡化宣傳，本著交流、合作的姿態(tài)進入國際傳播舞臺。但是，實踐與想法始終存在出入。當(dāng)前創(chuàng)作的短視頻新聞多以政策類為主，內(nèi)容多涉及政策宣傳、意識形態(tài)輸出，而這部分內(nèi)容對海外受眾的吸引力不夠，過于官方反而會進一步加深海外受眾對中國媒體的刻板印象，這種自說自話的創(chuàng)作手法無法取得較好的傳播效果。

四、外宣類短視頻新聞創(chuàng)作的優(yōu)化策略

把握好短視頻新聞的傳播優(yōu)勢，認真審視目前創(chuàng)作中存在的不足，要講好中國故事，短視頻新聞創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)從以下四個方面著手優(yōu)化。

（一）立足普通民眾視角完成敘事

基于對外宣傳需求而言，以普通民眾視角呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容，實際上更有利于塑造國家形象。所以，要借助短視頻新聞講好中國故事，應(yīng)該盡量從普通民眾的視角出發(fā)，直觀描述中國社會面貌，創(chuàng)作出充滿生活氣息和正能量的短視頻。

對短視頻平臺而言，要做好內(nèi)容審核，精準攔截一切不利于塑造國家良好形象的內(nèi)容，確保呈現(xiàn)正面的國家形象。

比如，在中國改革開放40周年之際，新華社向在中國工作多年的英國人海倫發(fā)出邀請，以海倫的視角講述中國這些年的發(fā)展。

在發(fā)布的短視頻新聞中，海倫稱自己一開始帶著偏見來到中國工作，在生活了四年后，改變了對中國的許多刻板印象，他還談及中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和脫貧攻堅對社會構(gòu)建的重大作用。這種由個人映射時代、以點及面的短視頻新聞，生動詮釋了“慶祝中國改革開放40周年”這一宏大主題。

該視頻也被多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)至海外社交媒體平臺，取得了良好的傳播效果，增強了內(nèi)容的傳播影響力。

又如，在中華人民共和國成立70周年之際，由梨視頻平臺策劃的“大國邊境”主題新聞獲得超10億次的閱讀量。

這一系列邊境新聞均以普通人的視角完成敘事，如《緝毒犬試圖自殺，民警不離不棄》《血脈傳承！父女接力堅守國門38年》等短視頻新聞。視頻中的故事與人物雖然普通、平實，但是這些中國故事都意蘊深厚。這些短視頻也被人民網(wǎng)、法治日報等眾多傳統(tǒng)主流媒體點贊與轉(zhuǎn)發(fā)，加深了人們對個體利益與集體利益、家風(fēng)與國風(fēng)等的認識，使其在內(nèi)心真正認同“只有國家強大了，人民才有好日子”。

以上實例均為立足普通民眾視角完成宏大主題的敘事，改變了以往為了吸引受眾而刻意夸張、情緒煽動的做法，能夠以更專業(yè)的創(chuàng)作手法呈現(xiàn)新聞信息，向外界講好中國故事。

（二）把握好意識形態(tài)宣傳的“度”

近年來，我國的傳播方向有所改變，正在有意識地把控意識形態(tài)宣傳的“度”，內(nèi)容也從過去的“硬推”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤败浻布媸?，以期用受眾感興趣的話題去吸引討論。

有人對有意識地弱化意識形態(tài)宣傳的做法表示不理解，認為意識形態(tài)是中國綜合國力得以突飛猛進的重要利器，應(yīng)當(dāng)有底氣地對外宣傳中國的意識形態(tài)。這一觀點并沒有錯，黨的十九大報告提出，“要更加自覺地增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”，然而事物發(fā)展不能操之過急，需要遵循客觀規(guī)律，講究方式方法。目前，西方國家對中國的誤解依然很深，在此環(huán)境下，如果強硬地輸出意識形態(tài)，反而會適得其反，固化西方民眾對中國的刻板印象，陷入惡性循環(huán)。

所以，在講好中國故事的過程中，必須把握好意識形態(tài)宣傳的“度”，重點關(guān)注講故事的方式，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

唯有把握好意識形態(tài)宣傳的“度”，從更加友好、客觀、真實的視角出發(fā)，才更易讓海外受眾接受，為講好中國故事打下良好的基礎(chǔ)。

比如，上海廣電推出的政論節(jié)目《這就是中國》，它的報道視角非常親和與真實，節(jié)目內(nèi)容同步上傳至海外社交媒體平臺YouTube，受到海外受眾的大量關(guān)注，美國與中國香港特區(qū)位列觀看次數(shù)前兩位，美國受眾的觀看時長占19%左右，中國香港特區(qū)受眾的觀看時長占11%左右。

（三）傳遞普適情感引發(fā)受眾共鳴

在講好中國故事的過程中，一定要考慮各地受眾的差異性，要基于受眾的信息接收習(xí)慣、文化表達方式進行針對性講述，從而擺脫“自說自話”的傳播困境。深入了解各個國家地區(qū)對中國現(xiàn)存的誤解與偏見，以更易理解的表達方式敘述故事。實際上，海外受眾對中國故事有著濃厚興趣，傳播主體一定要找準角度，可選擇能夠真正溫暖人心的中國故事，傳遞普適情感，引發(fā)受眾共鳴，減少枯燥之感，才能講好中國故事[3]。下面便列舉兩個相關(guān)實例。

比如，2018年，梨視頻平臺創(chuàng)作了關(guān)于福建龍巖火車站施工的短視頻新聞，視頻中介紹了福建龍巖一火車站進行站臺線路轉(zhuǎn)換施工，動員了1500余名施工人員，僅用9小時便完成所有工作。該視頻也獲得了特斯拉總裁馬斯克的點贊與轉(zhuǎn)發(fā)。這一真實新聞事件向世界講述了中國基建的故事，有效塑造了中國的正面形象。

又如，關(guān)于中國脫貧攻堅的短視頻新聞《懸崖村網(wǎng)紅》，向受眾講述了貧困山村阿土列爾村在政府的幫扶之下，成功修建通往山下的鋼梯、實現(xiàn)通水通網(wǎng)通電、發(fā)展旅游事業(yè)等脫貧故事。

視頻以“網(wǎng)紅”某色拉博的視角，向受眾展示了懸崖村修路之后發(fā)生的巨大變化，是對我國精準扶貧、扶貧扶志的直觀寫照。實際上，不管是中國扶貧，還是人們對美好生活的追求，又或者是微笑帶給人們的友善和真誠，都是全世界人們的共同價值觀與審美情懷，能夠超越膚色、語言和國界?？梢妭鬟f普適情感能夠引發(fā)受眾共鳴，讓中國故事講得更具人文情懷，實現(xiàn)更加深遠的傳播[4]。

（四）掌握短視頻新聞海外傳播規(guī)律

為了讓中國故事能夠更好地傳播至海內(nèi)外，應(yīng)掌握短視頻新聞的海外傳播規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的信息接收習(xí)慣，人們不再一味地從傳統(tǒng)媒體獲取信息，更傾向于基于社會關(guān)系有選擇性地接收信息并進行二次傳播。所以，短視頻新聞的海外傳播應(yīng)當(dāng)與社會關(guān)系相融，極力打造中國在國際舞臺上的“朋友圈”。中國的國際影響力日漸擴大，“朋友圈”也在不斷擴大，由“朋友”發(fā)聲有助于傳播中國故事?！敖z路書香”工程已經(jīng)在海外成功出版了15部“外國人寫作中國計劃”的圖書。雖然圖書與短視頻有所區(qū)別，但成功經(jīng)驗仍然值得借鑒。短視頻新聞創(chuàng)作一定要重點思考如何融入“海外關(guān)系”，唯有把握傳播規(guī)律，通過“朋友”在海外社交媒體平臺進行推送，才能讓好的中國故事傳播得更廣。

另外，還要確定海外受眾接收信息的主流渠道，掌握相關(guān)渠道的傳播特性，與短視頻新聞建立聯(lián)系與消除差異。通過針對性傳播凸顯短視頻的優(yōu)勢，向海外受眾講好中國故事。近些年，主流媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時也逐漸從只為政府發(fā)聲拓展到與社交媒體平臺合作，在短視頻新聞中能看到越來越多的娛樂元素、生活氣息和基層環(huán)境[5]。所以，在今后的短視頻新聞制作與傳播過程中，需要盡量規(guī)避行業(yè)過于娛樂化的情況，應(yīng)由專業(yè)新聞編輯根據(jù)用戶提供的視頻原材料制作短視頻新聞，確保新聞價值。

五、結(jié)語

在講好中國故事、加強國際傳播能力建設(shè)的時代背景下，外宣類短視頻新聞創(chuàng)作必須認真審視目前在內(nèi)容、理念、手法等方面遭遇的困境，不斷革新傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)作思路與形式。文章提到了短視頻新聞的創(chuàng)作必須借助高速發(fā)展的媒介技術(shù)，可以通過立足普通民眾視角完成敘事、把握好意識形態(tài)宣傳的“度”、傳遞普適情感引發(fā)受眾共鳴、掌握短視頻新聞海外傳播規(guī)律等舉措來講好中國故事。

如此一來，我國便能借助短視頻這一載體生產(chǎn)出更多具有中國特色且優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，幫助我國樹立良好的國際形象。

參考文獻：

[1] 吳梅君.講好中國故事背景下新聞短視頻的創(chuàng)作與實踐探索[J].中國編輯，2019（12）：79-83.

[2] 黃娟娟.數(shù)據(jù)新聞短視頻：對外講好中國故事的新路徑：以“中國為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻為例[J].傳媒，2021（18）：66-67，69.

[3] 王建曄.用數(shù)據(jù)新聞短視頻講述好中國故事的路徑分析：以央視網(wǎng)《人民記憶：百年百城》為例[J].新聞傳播，2022（4）：39-40.

[4] 穆懷佳.短視頻新聞的傳播優(yōu)勢及發(fā)展策略分析：以抖音短視頻新聞為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（8）：76-78.

[5] 李文珍.新媒體時代短視頻新聞的應(yīng)用價值探討[J].新聞采編，2022（2）：48-50.

作者簡介？戴梯，本科，助理記者，研究方向：新聞采集、宣傳。