論電視綜藝節(jié)目的守正創(chuàng)新——以《你好，星期六》為例

□歐陽誠

近些年，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅猛，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)電視傳媒紛紛拓展在線業(yè)務(wù)并積極向網(wǎng)絡(luò)靠攏，電視傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒的深入融合、取長補(bǔ)短，亦賦予了傳統(tǒng)電視媒體更多發(fā)展可能；另一方面，無論是在傳播時(shí)效，還是傳播的便捷性、影響力等方面，移動互聯(lián)網(wǎng)均具有明顯的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)電視媒體構(gòu)成了嚴(yán)重的沖擊。在激烈競爭與商業(yè)利益驅(qū)使下，一些電視（也包括網(wǎng)媒）綜藝娛樂節(jié)目為吸引眼球，忽視內(nèi)容把關(guān)，忽視價(jià)值觀的引導(dǎo)，引起了社會廣泛批評。早在2011 年國家廣電總局就出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，目的在于規(guī)范電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式，后來又陸續(xù)修訂和補(bǔ)充了相關(guān)文件，旨在規(guī)范綜藝娛樂節(jié)目市場，督促傳媒機(jī)構(gòu)恪守價(jià)值底線，弘揚(yáng)民族文化，通過守正創(chuàng)新，為廣大人民群眾奉上內(nèi)容積極且形式新穎的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。尤其是2021年9 月國家廣電總局針對文娛領(lǐng)域綜合治理工作的開展，為電視綜藝節(jié)目守正創(chuàng)新指明了方向?！赌愫茫瞧诹肥呛闲l(wèi)視在國家廣電總局文娛領(lǐng)域綜合治理背景下，于2022 年1 月推出的一檔全新電視綜藝娛樂節(jié)目。本文試圖通過分析電視綜藝節(jié)目守正創(chuàng)新的必要性，并以綜藝節(jié)目《你好，星期六》為例，從政策、受眾、技術(shù)等多方面系統(tǒng)指出電視綜藝娛樂節(jié)目守正創(chuàng)新的動力因素，進(jìn)而探討其守正創(chuàng)新的策略。

電視綜藝節(jié)目守正創(chuàng)新的必要性

“拿來主義”破壞了電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展，故而亟待自主創(chuàng)新。 在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播效率極高，一些國內(nèi)外頗受關(guān)注的電視綜藝節(jié)目成為娛樂市場的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也成為廣受追捧和競相模仿的對象。由于缺乏創(chuàng)新精神及受到眼前既得利益的驅(qū)使，當(dāng)前，國內(nèi)電視綜藝娛樂節(jié)目的“拿來主義”傾向比較明顯——各大電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體競相模仿、相互抄襲，導(dǎo)致了傳媒市場較為混亂。那種不顧版權(quán)約束，對原版節(jié)目稍加改動就搬上熒屏的“拿來主義”做法，嚴(yán)重影響了電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。因此，電視綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)積極探索自主創(chuàng)新，走差異化發(fā)展道路。

庸俗內(nèi)容、過度娛樂等傾向與時(shí)代發(fā)展主旋律相悖，故而亟待守正發(fā)展。娛樂身心是電視綜藝節(jié)目的追求之一，但過度娛樂則必然產(chǎn)生不良的社會導(dǎo)向。當(dāng)傳媒的市場化改制后，一些電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體制作人，為了在短期內(nèi)謀取更多的利益，博取觀眾眼球，不惜降低電視綜藝娛樂節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)，在節(jié)目的樣式和內(nèi)容設(shè)計(jì)中加入夸張、低俗、嘩眾取寵的元素，導(dǎo)致綜藝娛樂節(jié)目過度娛樂化，使得其傳播價(jià)值扭曲，與時(shí)代發(fā)展主旋律相悖。作為身負(fù)傳播社會先進(jìn)文化的電視媒體，應(yīng)以傳播社會正能量為己任。因此，電視綜藝節(jié)目必須恪守價(jià)值底線，弘揚(yáng)正能量，傳播積極的社會價(jià)值觀。

明星扎堆、流量當(dāng)?shù)赖葠盒愿偁幨沟霉?jié)目收視率走低，故而亟待創(chuàng)新升級。在電視廣告商、節(jié)目投資人的干預(yù)下，當(dāng)下部分電視綜藝節(jié)目的設(shè)計(jì)并未完全圍繞著受眾而展開。相反，電視綜藝娛樂節(jié)目的制作單位和制作人更多地向投資者妥協(xié)，廣告商和投資人的想法和意見占很重的分量。因此，有些電視綜藝節(jié)目在經(jīng)濟(jì)壓力下，盲目追求收視率、流量，大量邀請偶像明星、流量大咖，忽視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新，從而進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈。由于沒有關(guān)照到普通觀眾的需求，受眾參與感降低，也使得綜藝娛樂節(jié)目收視率持續(xù)走低，嚴(yán)重影響了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。電視綜藝節(jié)目的服務(wù)對象是廣大受眾，因此節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和內(nèi)容選擇應(yīng)以受眾為中心，給廣大受眾帶來全新的視聽享受。

《你好，星期六》守正創(chuàng)新的動力因素

文娛綜合治理相關(guān)政策導(dǎo)向。 國家廣電總局、文化部等部門為了規(guī)范傳媒市場，凈化電視綜藝娛樂節(jié)目整體發(fā)展環(huán)境，近年來，出臺了一系列針對文娛領(lǐng)域的規(guī)范政策和指導(dǎo)意見，為電視娛樂節(jié)目的守正創(chuàng)新指明了方向。2021 年，中央宣傳部會同國家廣電總局、中央網(wǎng)信辦等有關(guān)部門相繼出臺一系列文件，集中開展了文娛領(lǐng)域的綜合治理工作。湖南衛(wèi)視積極配合中央文娛領(lǐng)域綜合治理工作的開展，把一系列通知精神落到實(shí)處?！赌愫?，星期六》是依據(jù)新時(shí)代背景下國家價(jià)值體系構(gòu)建的總體要求，在湖南衛(wèi)視“升級青春品牌、深耕青春基因、領(lǐng)航青春生態(tài)”主旨下，全新推出的一檔棚內(nèi)綜藝節(jié)目，旨在體現(xiàn)作為主流媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

受眾群體對娛樂的追求升級。 縱觀近些年我國娛樂綜藝市場的發(fā)展脈絡(luò)，一些粗制濫造、缺乏創(chuàng)新、復(fù)制抄襲、內(nèi)容庸俗的節(jié)目，盡管一開始借助網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，取得一定收視率，滿足了一部分人的獵奇心理，但這些節(jié)目很快就被受眾市場所淘汰；相反那些注重創(chuàng)新、立意積極的節(jié)目，卻有著較為長久的生命力。這從一個側(cè)面表明我國電視綜藝節(jié)目受眾群體正在走向成熟，對于節(jié)目的認(rèn)知不僅僅停留在“新鮮”“好玩”“熱鬧”，而且還關(guān)注節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值。從某種意義上來說，受眾的審美、品位、追求決定了娛樂市場的走向。受眾是娛樂市場的消費(fèi)者，也是電視節(jié)目守正創(chuàng)新的主導(dǎo)者和主要推動力?！赌愫茫瞧诹吩诠?jié)目的立項(xiàng)和設(shè)計(jì)之初，就進(jìn)行了較為深入的市場調(diào)研，廣泛征求了受眾的意見，這為節(jié)目的成功推出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，從電視綜藝娛樂節(jié)目受眾群體審美取向的視角來分析，受眾審美追求不斷提升，對節(jié)目的立意、內(nèi)涵、設(shè)計(jì)和內(nèi)容都提出了更高的要求，這也是驅(qū)動《你好，星期六》守正創(chuàng)新的重要因素。

新興技術(shù)或可賦予節(jié)目活力。 精品電視綜藝娛樂節(jié)目的制作，離不開各種全新的技術(shù)手段。在新技術(shù)的加持下，湖南衛(wèi)視順應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流，積極開展創(chuàng)新?！赌愫?，星期六》節(jié)目的制造團(tuán)隊(duì)特別重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)控制技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在節(jié)目中的應(yīng)用，如利用全新的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)出了數(shù)字主持人“小漾”。新技術(shù)的應(yīng)用可以使節(jié)目的制作更加精良，給觀眾帶來全新的視覺盛宴和新鮮感，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率和生命力。同時(shí)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在節(jié)目中的應(yīng)用，還有可能激發(fā)出受眾對節(jié)目的關(guān)注度，革新傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目形式單一、環(huán)節(jié)雷同的弊端，增加節(jié)目的生命力和活力。

《你好，星期六》的守正創(chuàng)新策略

緊扣時(shí)代主題。近年來，我國社會主義精神文明建設(shè)和文化事業(yè)，都取得了歷史性的進(jìn)步，社會主義核心價(jià)值觀已深入人心，電視觀眾的藝術(shù)品位和審美情趣都有了顯著提升，對于電視綜藝娛樂節(jié)目主題、立意、內(nèi)容及制作水平均提出了更高的要求?！赌愫?，星期六》節(jié)目緊扣時(shí)代主題，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，歌頌青春，鼓勵奮斗，給受眾帶來了不一樣的全新視聽感受。從播出的幾期節(jié)目來看，電視節(jié)目始終以年輕人喜聞樂見的方式緊扣時(shí)代主旋律，在主流文化、青年文化與潮流文化之間架起“橋梁”，發(fā)揮著重要的價(jià)值引領(lǐng)作用。如在首期節(jié)目中邀請了空軍學(xué)員和飛行員做客節(jié)目，給受眾講述用奮斗鑄就青春，用汗水譜寫夢想的感人故事。無論是老一代空軍的保家衛(wèi)國，還是新一代空軍的守衛(wèi)和平，都是社會主義價(jià)值觀的體現(xiàn)和傳承，節(jié)目所詮釋的“心中存信仰，腳下有力量”的精神，與新時(shí)代中國特色社會主義主題相契合，是時(shí)代精神的體現(xiàn)和真實(shí)寫照，同時(shí)也激起了廣大受眾的贊許和共鳴，彰顯了主流媒體守正創(chuàng)新的價(jià)值追求。

恪守內(nèi)容為王。內(nèi)容是電視綜藝娛樂節(jié)目的靈魂所在，節(jié)目在詮釋什么，表達(dá)什么，或是要向受眾講述一個什么樣的故事，都是通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。能否清晰展現(xiàn)節(jié)目的深刻立意、文化屬性和傳播價(jià)值，這些共同決定了節(jié)目的質(zhì)量和價(jià)值。長期以來，電視綜藝娛樂節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都在苦苦尋找他們認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，然而，一些電視綜藝娛樂節(jié)目對于“內(nèi)容為王”的理解可能過于片面、狹隘，盲目標(biāo)新立異，嘩眾取寵，導(dǎo)致節(jié)目如曇花一現(xiàn)，難以沉淀下來。殊不知定義優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容的重要標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)；是堅(jiān)守正常的娛樂方式，是遵循社會公序良俗。因而在節(jié)目中講述普通人的平凡生活，講述普通家庭的家長里短，也未必就不是優(yōu)秀的內(nèi)容?！赌愫茫瞧诹返墓?jié)目主人公有教師、醫(yī)生、視頻博主、擺攤小販、飯店小老板、軍人及關(guān)注度較高的明星和公眾人物等，通過講述人民群眾的平凡故事，并映照生活中每一個正在拼搏的人，以真實(shí)的人和事來傳遞偉大的時(shí)代精神——賦予了節(jié)目溫度與內(nèi)涵，打造了美好溫暖的“星期六”。此外，電視綜藝娛樂節(jié)目要實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，還一定要將節(jié)目內(nèi)容植根于我國深厚的文化土壤，賦予節(jié)目文化創(chuàng)意與內(nèi)涵。如《你好，星期六》第一期就曾以“東方美學(xué)”為主旨，以匠心打造拓寬了節(jié)目制作的內(nèi)容邊界：通過創(chuàng)意編排架構(gòu)起了漢服、舞蹈等中國古典藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)的“橋梁”，以貼近生活的東方美學(xué)品格助力傳統(tǒng)文化的破壁傳播。同時(shí)，融合了“非遺”、國潮、國風(fēng)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的舞臺呈現(xiàn)，也有助于喚醒觀眾的文化自信。

重視市場調(diào)研。一檔優(yōu)秀的電視綜藝娛樂節(jié)目在設(shè)計(jì)、制作之初，各項(xiàng)工作就要處處圍繞著受眾群體的特征偏好而展開。電視節(jié)目是為觀眾服務(wù)的，群眾喜聞樂見、群眾認(rèn)可是極為重要的，因此要盡量周全地考慮不同年齡層次的觀眾喜好，不同地域受眾的民俗習(xí)慣和審美取向?！赌愫?，星期六》節(jié)目的籌備工作是十分細(xì)致的，在節(jié)目的總體框架設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)遞進(jìn)、主持人選擇、嘉賓選擇、虛擬人物設(shè)計(jì)、節(jié)目內(nèi)容優(yōu)選等方面，都進(jìn)行了詳盡的市場調(diào)研，廣泛聽取和采納了觀眾和網(wǎng)民的反饋意見。節(jié)目的官網(wǎng)、微博客戶端、公眾號、視頻號等交流通道都為觀眾和網(wǎng)民打開，節(jié)目組積極讀取網(wǎng)民留言，熱心回復(fù)網(wǎng)絡(luò)的意見和建議。尤其是在節(jié)目播出期間，還開通了各種網(wǎng)絡(luò)直播通道，與網(wǎng)友互動討論和交流，并積極回答網(wǎng)民的問題和困惑。同時(shí)，在節(jié)目的播出期間節(jié)目組人員還組織有獎參與、有獎問答、幸運(yùn)觀眾抽獎等活動，在積累節(jié)目人氣的同時(shí)，大大增加了節(jié)目與受眾的互動頻率，觸發(fā)與受眾之間的情感共鳴。智慧來源于群眾，一些具有建設(shè)性、前瞻性的優(yōu)質(zhì)意見和建議，正是節(jié)目守正創(chuàng)新的重要著力點(diǎn)。

擁抱新興科技。 科技和網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來了極大的便捷性，也賦予了電視綜藝娛樂節(jié)目以新的活力和體驗(yàn)?！赌愫茫瞧诹吩诠?jié)目科技感設(shè)計(jì)方面投入了大量的人力、物力和財(cái)力，具體包括極具科技感的節(jié)目現(xiàn)場、各種新型的科技裝備和視聽設(shè)備等，給現(xiàn)場觀眾和電視觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)?！赌愫?，星期六》中最引人注目的科技創(chuàng)新點(diǎn)就是數(shù)字主持人“小漾”的加入，“小漾”是基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等新興前沿科技打造的虛擬主持人。從外形設(shè)計(jì)上來看，“小漾”青春靚麗、富有朝氣，不僅符合青年健康審美的價(jià)值取向，也極為符合湖南衛(wèi)視的“青春中國”定位。另外，前沿科技還賦予了“小漾”和真人主持人一樣的智慧、交流能力和情商，“小漾”不僅和其他主持人、嘉賓的配合，默契度極高，還可以和現(xiàn)場的觀眾互動?！靶⊙本拖褚粋€來自于未來的精靈，吸引著觀眾的眼球，這也使這檔節(jié)目科技感得到了升級。正是節(jié)目的科技創(chuàng)新和各種高科技在節(jié)目中的應(yīng)用，使得《你好，星期六》的內(nèi)容適配性和擴(kuò)展性得到了優(yōu)化，也給受眾群體帶來了更新鮮的體驗(yàn)。

結(jié)語

電視綜藝節(jié)目給觀眾工作和學(xué)習(xí)之余帶來了身心的放松和享受。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在全新融媒體環(huán)境下電視綜藝娛樂節(jié)目的傳播途徑更加多樣化，同時(shí)長視頻市場的競爭也越發(fā)激烈。在利益驅(qū)使下，我國電視綜藝娛樂節(jié)目頻繁出現(xiàn)了流量當(dāng)?shù)馈?nèi)容低俗、形式雷同的畸變現(xiàn)象，這些節(jié)目與當(dāng)代的社會價(jià)值觀不符，也無法讓受眾滿意?！赌愫?，星期六》作為湖南衛(wèi)視啟用的一檔綜藝娛樂節(jié)目，試圖體現(xiàn)作為主流媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持正確的政治方向、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀和傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。節(jié)目無論是內(nèi)容，還是形式設(shè)計(jì)始終堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，恪守內(nèi)容為王，充分尊重受眾偏好，并融入前沿科技元素，力圖實(shí)現(xiàn)娛樂節(jié)目的守正創(chuàng)新。