以CGTN 為例看新媒體時(shí)代漫畫評論的國際傳播

□尚咲

研究緣起

漫畫評論伴隨著中國近代報(bào)刊的興起而發(fā)展，是評價(jià)時(shí)事、針砭時(shí)弊的重要新聞輿論工具，但由于傳統(tǒng)報(bào)紙重文字表達(dá)的嚴(yán)肅風(fēng)格，漫畫評論發(fā)展受限。而在新媒體時(shí)代，科技進(jìn)步為漫畫創(chuàng)作提供了技術(shù)支持，形式活潑、內(nèi)容直觀且豐富的漫畫評論更符合視覺要求，漫畫評論“一圖勝千言”的傳播優(yōu)勢也更加明顯。從實(shí)踐角度看，我國的漫畫評論創(chuàng)作和獲獎(jiǎng)集中在社會(huì)話題，美國則集中在政治話題；從學(xué)術(shù)角度看，我國相關(guān)研究集中在黨報(bào)的對內(nèi)表達(dá)上，較少采用國際傳播視野。

CGTN 全稱中國國際電視臺，是我國對外輿論表達(dá)和輿論斗爭的重要陣地，在漫畫評論領(lǐng)域的應(yīng)用較為廣泛且有代表性，故以CGTN 作為傳播主體進(jìn)行研究。以CGTN 為例探討漫畫評論的國際傳播既能豐富學(xué)術(shù)研究，也對我國在國際舞臺上的新聞實(shí)踐有一定借鑒意義。

漫畫評論在國際傳播中的優(yōu)勢

減少誤讀， 增強(qiáng)傳播效果。 語言差異是國際傳播中天然的障礙，報(bào)紙時(shí)代晦澀單一的文字還對知識水平有一定要求，再加上歷史傳統(tǒng)、生活習(xí)俗、宗教文化的不同，國際傳播中常常出現(xiàn)誤解和被刻意制造出來的對立。而新媒體時(shí)代圖像的廣泛運(yùn)用則化解了語言文字的障礙，漫畫是國際語言，漫畫評論在減少誤讀、傳達(dá)觀點(diǎn)上有天然優(yōu)勢。孟晚舟被釋回國時(shí)CGTN 發(fā)布題為的漫畫評論，漫畫中有中國國旗、“1028 DAYS”“Welcome home！”等符號，立場鮮明地表達(dá)了對此事件的態(tài)度。而且漫畫評論存駐性強(qiáng)，形象化的表達(dá)能使受眾印象深刻，例如亮眼的中國紅既對應(yīng)現(xiàn)實(shí)中孟晚舟身著紅裙，也強(qiáng)調(diào)了這次勝利的國家意義。

軟性傳播，風(fēng)格幽默活潑。 漫畫風(fēng)格活潑、色彩豐富、常用夸張的手法進(jìn)行創(chuàng)作，相對于文字評論邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣的嚴(yán)肅表達(dá)，漫畫評論借助漫畫的形式實(shí)現(xiàn)了軟性傳播，將諷刺批評內(nèi)化于詼諧幽默之中，在幽默生動(dòng)之外更傳達(dá)觀點(diǎn)，又不會(huì)帶給人的緊張和壓迫感。2021 年9 月25 日，CGTN 發(fā)布題為“”的漫畫評論，諷刺美國傷害盟友法國與英國、澳大利亞簽署核潛艇協(xié)議的不義之舉，漫畫巧妙地放大了拜登得意的表情、約翰遜的劉海、馬克龍的鼻子及動(dòng)作等特征，調(diào)侃之外更顯對美國的諷刺。

表達(dá)直接， 符合受眾心理。認(rèn)知獲取難易與閱讀體驗(yàn)有關(guān)，指的是受眾的大腦在處理故事時(shí)，注意力能夠保持聚焦的難易程度，閱讀體驗(yàn)越好，認(rèn)知獲取就越容易，在信息超載的時(shí)代，漫畫評論的視覺表達(dá)直接、態(tài)度明確，不需要受眾長期保持聚焦進(jìn)行閱讀理解，符合碎片化時(shí)代的受眾對“短、平、快”和娛樂性信息的需求。雖然新媒體技術(shù)促進(jìn)了草根崛起和社會(huì)變革，但社會(huì)和個(gè)體賦權(quán)是有限的，個(gè)體依然依賴重要媒體，受眾對有思想深度的追求依然需要被滿足，受眾矛盾的“碎片化”與“深度”心理在漫畫評論中得到統(tǒng)一。

CGTN 漫畫評論的國際傳播特點(diǎn)

多平臺、多形式的精準(zhǔn)傳播。 有學(xué)者指出，國際傳播精準(zhǔn)化要以目標(biāo)精準(zhǔn)化為核心鏈路，以內(nèi)容精準(zhǔn)化為關(guān)鍵鏈路，以主體精準(zhǔn)化為支撐鏈路。CGTN 的新聞實(shí)踐把握了國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，依據(jù)媒介特點(diǎn)和漫畫評論的內(nèi)容進(jìn)行多平臺、多形式的精準(zhǔn)傳播。

CGTN 的目標(biāo)受眾主要為海外受眾，但國內(nèi)傳播和國際傳播不是割裂的，在“融通中外”的理念下，CGTN 也在國內(nèi)客戶端、微信公眾號、微博上進(jìn)行內(nèi)容投放。同時(shí)，隨著社交媒體在世界范圍內(nèi)快速滲透，世界人民打破了現(xiàn)實(shí)地理上的分離、實(shí)現(xiàn)虛擬地理環(huán)境中的自由流動(dòng)，多元主體和多元文化在社交平臺上得以共生共存，也為國際傳播提供了便利和新的突破口，CGTN 也十分注重推特、臉書等國際社交平臺的應(yīng)用，并依據(jù)不同平臺的特點(diǎn)做內(nèi)容調(diào)整并進(jìn)行個(gè)性化發(fā)布。

漫畫評論自身也根據(jù)主題、內(nèi)容的不同變換形式，比如關(guān)于疫苗接種的漫畫，這類漫畫構(gòu)圖簡單、畫面信息直白、主題明確，因此沒有做更多解釋。而對于一些復(fù)雜國際事件，CGTN 會(huì)采用漫畫組圖和漫畫視頻的形式并配以更多的文字說明，針對美國三十年來對中國人權(quán)事業(yè)的抹黑，CGTN 在2022 年11 月1 日發(fā)布一組三幅的漫畫評論，題為，批評“美式民主”的虛偽；針對美國情報(bào)界發(fā)布的新冠病毒溯源報(bào)告發(fā)布漫畫視頻，對此事件進(jìn)行詳細(xì)剖析。

主題宏大，政治特征突出。 與《新華日報(bào)》“漫說快評”和《中國日報(bào)》漫畫評論關(guān)注社會(huì)新聞不同，CGTN 主題宏大，關(guān)注美國撤軍阿富汗、中國重返聯(lián)合國、美國新冠病毒起源追蹤政治化、博鰲亞洲論壇等重大國際議題。話題集中在國際政治新聞方面，雖然也涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科教文衛(wèi)等領(lǐng)域但占比小，總體來講依舊是政治色彩突出。

羅伯特·福特納認(rèn)為，政治本質(zhì)是國際傳播的特點(diǎn)之一。傳播是一種政治化過程，無論是國際輿論斗爭的需要，還是維系國內(nèi)政權(quán)穩(wěn)定的需要，對外傳播都是出于自身的政治需要在特定的政治目的意識下展開的。我國的國際傳播許多時(shí)候是隱藏了政治性的，比如在講述新疆故事時(shí)的“去政治化”，更多強(qiáng)調(diào)歷史文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而CGTN 則利用漫畫評論的尖銳與深刻直指政治議題。

在新冠疫情期間，CGTN 多次發(fā)布漫畫評論，如、“”、--、-，來反擊美國等西方國家對中國的抹黑和污名化，維護(hù)國家形象和國家利益。CGTN 常以國家為主體進(jìn)行創(chuàng)作，一幅漫畫會(huì)涉及多個(gè)國家，對美國的關(guān)注度明顯較高，其擬人形象和政治領(lǐng)袖特朗普、拜登都頻繁出現(xiàn)。在美國大選結(jié)束、拜登即將上臺的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，2021 年1 月13 日CGTN 發(fā)布題為的漫畫評論，漫畫中的特朗普在在拜登上臺前加緊制造各種陷阱，諷刺了特朗普執(zhí)政時(shí)期的荒唐行為和為美國制造的各種麻煩。

放大細(xì)節(jié)，多用夸張修辭。 漫畫是一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，漫畫評論則需要從事實(shí)出發(fā)，但新聞漫畫的最主要功能并非落腳于傳統(tǒng)新聞所強(qiáng)調(diào)的描述事實(shí)，而是更偏向于漫畫注重的基于事實(shí)展開的諷刺及批評，因此對視覺修辭手法的運(yùn)用就十分重要。視覺修辭是指一種以言語、圖像以及音像綜合符號為媒介，以取得最佳的視覺效果為目的的人類傳播行為。

CGTN 的漫畫創(chuàng)作上，注重細(xì)節(jié)的指代作用，運(yùn)用認(rèn)知清晰、已經(jīng)獲得共識的細(xì)節(jié)，避免要素過多帶來的理解障礙，在描繪人物時(shí)常常放大面部細(xì)節(jié)?！吧侥反笫濉笔敲绹臄M人化形象，其標(biāo)志性特征是星條旗帽子、星條旗衣服、胡子和鷹鉤鼻，CGTN 的漫畫評論中常以“山姆大叔”來指代美國，對“山姆大叔”面部表情的細(xì)節(jié)描繪，對比更可見美式民主的虛偽。2021 年9 月20 日，CGTN 發(fā)布漫畫“”評論美國、英國、澳大利亞的關(guān)系，夸張了拜登寬額頭、白頭發(fā)，約翰遜黃頭發(fā)、圓臉等特征，以及三人的神情，諷刺澳大利亞只是美國的“棋子”。

CGTN 的漫畫評論通過放大細(xì)節(jié)和夸張手法來進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，造成視覺沖擊力和說服力，但同時(shí)也要把握夸張的分寸，避免刻意丑化，還要警惕刻板印象和固化思維，避免陷入爭議。

從CGTN 的實(shí)踐看漫畫評論的國際傳播策略

把握主動(dòng)，堅(jiān)持“全球中國”。 我國最早的漫畫《時(shí)局圖》描繪了當(dāng)時(shí)的民族危機(jī)以警示國民崛起，漫畫評論從一開始就是戰(zhàn)斗性的，幽默與諷刺是無產(chǎn)階級報(bào)刊應(yīng)有的戰(zhàn)斗風(fēng)格。斗爭不是骯臟的詞匯，我們要勇于與種族主義和反共意識形態(tài)斗爭，許多時(shí)候，中國媒體在做內(nèi)容斗爭，而美國媒體在做政治斗爭。在漫畫評論的國際傳播過程中，首先要堅(jiān)持主體性、把握主動(dòng)性，在理論創(chuàng)新與實(shí)踐中堅(jiān)持四個(gè)自信，堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。在轉(zhuǎn)文化傳播的視角下，更強(qiáng)調(diào)文化雜糅的過程，強(qiáng)調(diào)文化間的互動(dòng)、交流和融合?！叭蛑袊睆?qiáng)調(diào)中國是世界不可忽視的力量，相對于冷戰(zhàn)后的文明沖突論，中國提倡文明尊重論，即尊重文化差異、和平共處，要摒棄中西方二元對立的思維，中國是世界的中國，要高舉人類命運(yùn)共同體的旗幟，以客觀平等、溝通交往的視角進(jìn)行國際傳播。

融通中外，轉(zhuǎn)變敘事視角。 國際傳播要“融通中外”，既要堅(jiān)持文化自信，也要增進(jìn)對傳播對象歷史傳統(tǒng)、生活習(xí)俗、宗教文化的研究，了解世界發(fā)展歷史和現(xiàn)實(shí)形勢，緩解“高低語境文化”帶來的認(rèn)知隔閡，在漫畫評論的創(chuàng)作中注重精準(zhǔn)傳播和情緒傳播，提升共情能力，減少信息誤讀。習(xí)近平總書記作為中國故事的第一主講人，經(jīng)常在國際外交場合講述貫通古今的外國故事和融通中外的故事，這不僅能建立人類命運(yùn)共同體中彼此的連接，還能回應(yīng)國際社會(huì)對中國的誤解、困惑和偏見。CGTN 的漫畫評論多為宏大敘事，缺少具體、微觀、日常的敘事視角，但隨著全球化的推進(jìn)和中國綜合國力的加強(qiáng)，世界關(guān)注中國的視角早已超越國家層面，中國需要對外展現(xiàn)更基層、更豐富的角度。

多元互動(dòng)，適應(yīng)新媒體環(huán)境。技術(shù)進(jìn)步豐富視覺效果，社交媒體促進(jìn)個(gè)體賦權(quán)，漫畫評論有了新的發(fā)展空間，要適應(yīng)新媒體環(huán)境，在理念上將“小外宣”轉(zhuǎn)化為“大外宣”，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。從傳播效果的角度來講，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播力重在考察平臺占有率和用戶滲透率，用戶滲透率由淺度互動(dòng)率、深度互動(dòng)率、互動(dòng)增長率組成，淺度和深度以能否引發(fā)二次傳播來進(jìn)行區(qū)分，即點(diǎn)贊、觀看、閱讀屬于淺度互動(dòng)，分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論為深度互動(dòng)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺與海外受眾互動(dòng)，在漫畫評論的創(chuàng)作與傳播過程中，要發(fā)揮多元主體、多元平臺的互動(dòng)作用，并根據(jù)互動(dòng)情況及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，如趙立堅(jiān)在國際社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)烏合麒麟的漫畫作品，就引發(fā)了國際熱議和多次傳播的浪潮。而對于漫畫評論自身，也要加大人才培養(yǎng)和創(chuàng)作創(chuàng)新力度，在虛實(shí)社會(huì)同構(gòu)的語境下，掌握新技術(shù)，提升數(shù)字素養(yǎng)，充分發(fā)揮視覺傳播的作用。

結(jié)語

在以黨為主體的對外傳播過程中，呈現(xiàn)出“對外宣處——對外說明——對外傳播——公共外交”的變遷路徑，在我國初步形成的“大外宣”格局中，在國際輿論環(huán)境緊張的現(xiàn)實(shí)中，在視覺傳播效果突出的新媒體環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)更重視并發(fā)揮漫畫評論的作用。漫畫評論能跨越報(bào)紙時(shí)代語言文字的障礙，并憑借強(qiáng)存駐性增強(qiáng)傳播效果；漫畫作為一種軟性傳播，憑借幽默筆法傳遞觀點(diǎn)，能減少“宣傳”帶給受眾的壓力；其直白的表達(dá)方式，滿足了信息爆炸時(shí)代受眾求新、求快、求深度的心理。

筆者以CGTN 的漫畫評論為具體的研究對象，發(fā)現(xiàn)CGTN 根據(jù)媒介特點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行多平臺、多形式的精準(zhǔn)傳播；漫畫評論的主題宏大，話題集中在國際政治議題，尤其關(guān)注美國的舉動(dòng)；在漫畫的創(chuàng)作上，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)和夸張修辭，用以增強(qiáng)視覺沖擊力和影響力。CGTN 的實(shí)踐為我國漫畫評論的國際傳播提供了一定策略參考：把握主動(dòng)，堅(jiān)持“全球中國”，既要堅(jiān)持“四個(gè)自信”勇于斗爭，又要為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧，努力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；要融通中外，在轉(zhuǎn)文化傳播的視角下了解世界歷史與世界文化，用國外受眾熟悉的符號進(jìn)行對話，轉(zhuǎn)變敘事視角，促進(jìn)“民心相通”；要適應(yīng)新媒體環(huán)境下多元互動(dòng)的特征，發(fā)揮多元主體、多元平臺的作用，提高人才和創(chuàng)作創(chuàng)新的水平。