建筑企業(yè)宣傳報(bào)道的激勵(lì)作用與措施建議

劉長(zhǎng)亮 劉江濤

（陜西建工第五建設(shè)集團(tuán)有限公司，陜西 西安 710032）

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制日趨完善，不難發(fā)現(xiàn)，各行各業(yè)越來(lái)越重視和依靠宣傳報(bào)道以增加企業(yè)的知名度，提升企業(yè)的影響力。利用宣傳報(bào)道影響、加深、固化企業(yè)在市場(chǎng)的焦點(diǎn)率，由此獲得營(yíng)銷的成功。建筑企業(yè)之間的比拼，不僅僅是建筑企業(yè)的“老套路”，規(guī)模、技術(shù)、資金等硬件設(shè)施的高低，更有企業(yè)文化、品牌影響力等軟實(shí)力潛移默化的影響。建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道工作，不僅是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力，散發(fā)建筑本身建造過(guò)程的魅力，更是提升企業(yè)軟實(shí)力、展現(xiàn)企業(yè)文化的好方法。做好建筑企業(yè)宣傳報(bào)道工作，對(duì)外既能充分展示建筑行業(yè)的新氣象，又能提高建筑企業(yè)的知名度、影響力，滿足人民群眾對(duì)建設(shè)項(xiàng)目的期望值；對(duì)內(nèi)可以提升員工的自豪感、歸屬感，凝聚員工的向心力。因此，對(duì)建筑企業(yè)而言，宣傳報(bào)道工作是一項(xiàng)重要工作。本文結(jié)合實(shí)際情況探究了宣傳報(bào)道工作對(duì)建筑企業(yè)的激勵(lì)作用，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展措施進(jìn)行積極的探索。

一、宣傳報(bào)道對(duì)建筑企業(yè)的激勵(lì)作用

（一）加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作是建筑企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

當(dāng)前，各行各業(yè)在內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境共同作用下，積極尋求企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。學(xué)者姜繼興認(rèn)為：“融媒體，網(wǎng)絡(luò)信息等載體，有著全面提升建筑企業(yè)實(shí)力、促進(jìn)建筑企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要作用 ”。通過(guò)加強(qiáng)宣傳建筑企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)模式、思維方式、社會(huì)貢獻(xiàn)等方式，在時(shí)代中折射出非傳統(tǒng)意義上的企業(yè)新特征。利用宣傳報(bào)道的引領(lǐng)方式，企業(yè)精神不僅指引一個(gè)企業(yè)的發(fā)展方向，更是引領(lǐng)建筑行業(yè)的一種精神。從這個(gè)意義上來(lái)講，加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作，就是適應(yīng)企業(yè)發(fā)展在內(nèi)外部環(huán)境變化，緊扣建筑企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，催化建筑企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

（二）宣傳報(bào)道是建筑企業(yè)未來(lái)的一種生產(chǎn)力

宣傳報(bào)道對(duì)于建筑企業(yè)來(lái)講是一種生產(chǎn)力，而這種生產(chǎn)力植根于宣傳報(bào)道的影響力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建筑企業(yè)在應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還要不斷尋求開(kāi)拓市場(chǎng)，如果不重視自身的宣傳報(bào)道，導(dǎo)致知名度、美譽(yù)度、影響力等企業(yè)軟實(shí)力不夠強(qiáng)大，往往會(huì)使企業(yè)的發(fā)展事倍功半。學(xué)者王東洋認(rèn)為“酒香也怕巷子深，宣傳報(bào)道工作越來(lái)越成為建筑企業(yè)沖鋒陷陣、攻城奪地的又一利器”。宣傳報(bào)道工作作為一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力，充分發(fā)揮好其作用，將會(huì)直接或間接地為建筑企業(yè)的生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)有利影響。

（三）宣傳報(bào)道是塑造建筑企業(yè)形象、美譽(yù)度和影響力的重要方式

對(duì)于建筑企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳報(bào)道工作是塑造建筑企業(yè)的形象、建筑企業(yè)的美譽(yù)度、建筑企業(yè)的影響力最為重要的方式。現(xiàn)如今，越來(lái)越多建筑企業(yè)的“品牌拓市場(chǎng)”“誠(chéng)信贏天下”已經(jīng)成為健康發(fā)展的主戰(zhàn)略。建筑企業(yè)想要通過(guò)高知名度、好聲譽(yù)贏得社會(huì)市場(chǎng)的認(rèn)可、企業(yè)員工的支持、合作伙伴的認(rèn)同與相互配合，也希望通過(guò)自己的品牌贏來(lái)更多的新客戶，開(kāi)拓自己所占的市場(chǎng)份額，在建筑行業(yè)同行競(jìng)爭(zhēng)中取得更多籌碼，爭(zhēng)取更多競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，這就必須依靠建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道的力量。

學(xué)者劉敏認(rèn)為“現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)把宣傳報(bào)道工作，當(dāng)成一項(xiàng)重要的工作來(lái)做，把企業(yè)的宣傳報(bào)道效應(yīng)作為拓展企業(yè)品牌、提高社會(huì)美譽(yù)度最有效的途徑和最為重要的手段”。因此，筆者認(rèn)為，建筑企業(yè)的“產(chǎn)品”——建筑工程項(xiàng)目，就是一個(gè)對(duì)外宣傳報(bào)道的好媒介，從建筑工程項(xiàng)目多元化的宣傳報(bào)道展示建筑企業(yè)的良好形象，以項(xiàng)目輻射周圍市場(chǎng)，刷新項(xiàng)目?jī)?nèi)部施工人員及外部社會(huì)人士對(duì)企業(yè)的新歸屬、新認(rèn)同。以多樣的宣傳報(bào)道的方式來(lái)深化、固化、傳播建筑企業(yè)的良好形象、社會(huì)客戶美譽(yù)度及影響力，是最行之有效的方式。

（四）宣傳報(bào)道是強(qiáng)化企業(yè)文化的重要手段

當(dāng)前是文化管理的21世紀(jì)，一個(gè)企業(yè)的文化是核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，是企業(yè)管理重要的內(nèi)容之一。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中一代一代不斷累積而形成的經(jīng)營(yíng)理念、行為方式、價(jià)值觀念、企業(yè)形象、社會(huì)擔(dān)當(dāng)、誠(chéng)信聲譽(yù)等的總和，是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

學(xué)者王有為，馬彬認(rèn)為：“新聞稿、宣傳報(bào)道、宣講會(huì)等方式來(lái)推動(dòng)企業(yè)的文化建設(shè)是形行之有效的方法”。企業(yè)文化是一種無(wú)形的軟實(shí)力，企業(yè)文化的傳播強(qiáng)化發(fā)展需要一種宣傳報(bào)道的載體去完成，其宣傳報(bào)道等是為企業(yè)文化來(lái)折射、放大、擴(kuò)散的一種最重要的手段，在企業(yè)文化的建設(shè)和擴(kuò)散過(guò)程中也具有十分重要的作用。

（五）宣傳報(bào)道有助于節(jié)約溝通成本

建筑企業(yè)及時(shí)地宣傳報(bào)道企業(yè)內(nèi)部的系列改革、舉措，建筑企業(yè)的發(fā)展、政策、方針、人事、福利等，起著上傳下達(dá)的重要作用，是企業(yè)與職工，職工同企業(yè)重要溝通紐帶，節(jié)約人與人的溝通成本。

二、建筑企業(yè)加強(qiáng)宣傳報(bào)道的措施建議

（一）強(qiáng)化宣傳報(bào)道人才隊(duì)伍建設(shè)

2018年，習(xí)近平總書(shū)記在出席《全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議》中指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。同理，建筑企業(yè)做好宣傳報(bào)道工作，首先就應(yīng)該強(qiáng)化宣傳報(bào)道工作的專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，做好建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道工作。

在本單位及兄弟單位調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道工作基本由項(xiàng)目部通訊員完成，基層單位通訊員審核發(fā)表。但項(xiàng)目部的通訊員多由資料員或技術(shù)員等人員兼職，基層單位通訊員多由商務(wù)人員、黨政工作人員、勞資員進(jìn)行兼職，絕大多數(shù)并無(wú)專職設(shè)立（如圖1所示），且絕大多數(shù)通訊員并非專業(yè)對(duì)口人員（如圖2所示）。實(shí)施過(guò)程中，對(duì)宣傳報(bào)道工作，沒(méi)有明確的量化指標(biāo)。

圖1 某公司宣傳報(bào)道人員數(shù)量及專職兼職統(tǒng)計(jì)圖

圖2 宣傳報(bào)道專業(yè)對(duì)口人員扇形圖

因此，加強(qiáng)宣傳報(bào)道人員能力建設(shè)，勢(shì)在必行。注重通過(guò)招聘專業(yè)對(duì)口人才、培養(yǎng)內(nèi)部人才、建設(shè)成一支業(yè)務(wù)強(qiáng)、理論扎實(shí)、富有創(chuàng)新能力的能適應(yīng)新階段的專職宣傳報(bào)道工作隊(duì)伍。同時(shí)，對(duì)應(yīng)宣傳報(bào)道工作應(yīng)建立相應(yīng)考核機(jī)制，設(shè)置適合公司內(nèi)部的“稿件費(fèi)”，量化具體考核指標(biāo)，例如，報(bào)道傳播量、閱讀量、宣傳刊登質(zhì)量及刊登次數(shù)、區(qū)域宣傳影響力等。

（二）加快建筑產(chǎn)業(yè)與新媒體相融合

建筑產(chǎn)業(yè)與新媒體行業(yè)的融合，快速探索應(yīng)用。利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等方式的宣傳報(bào)道工作要持續(xù)加強(qiáng)，保證所宣傳報(bào)道的可信度、權(quán)威性、可讀性。融合新媒體傳播新方式，運(yùn)營(yíng)好官方網(wǎng)站，創(chuàng)新應(yīng)用微信公眾號(hào)等，打造出宣傳輿論的風(fēng)口浪尖。帶動(dòng)建筑企業(yè)廣大工作人員的網(wǎng)絡(luò)社交圈，將其納入統(tǒng)一的宣傳體系，以點(diǎn)帶面的形式弘揚(yáng)建筑企業(yè)的良好形象及傳播建筑企業(yè)的影響力。學(xué)者梁建業(yè)認(rèn)為，“中國(guó)建筑文化與媒體傳播相結(jié)合是十分必要的，是文化自信的表現(xiàn)”。同時(shí)，需要更加專業(yè)的人才來(lái)推動(dòng)傳播，建議“將建筑新媒體融入課本，傳播中國(guó)建筑文化，積極探索將建筑文化融入影視作品中”。同理，筆者認(rèn)為建筑企業(yè)應(yīng)充分利用微博、短視頻等宣傳渠道，以網(wǎng)絡(luò)流量帶動(dòng)企業(yè)影響力。

（三）探索宣傳報(bào)道新模式

未來(lái)，建筑企業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)借鑒其他行業(yè)的宣傳報(bào)道模式。對(duì)于我們所熟知的手機(jī)、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，宣傳報(bào)道的手段已經(jīng)被應(yīng)用得淋漓盡致，大家在潛移默化中自己的選擇就被其影響。借鑒于服裝、電器、汽車等行業(yè)，在系列產(chǎn)品展出或單項(xiàng)產(chǎn)品推廣，都熱衷于尋找其產(chǎn)品適合的代言人。耳熟能詳?shù)陌咐ǘ髦榕繛楦窳照{(diào)代言，雷軍先生為小米發(fā)布新產(chǎn)品，中國(guó)女排為民族品牌中國(guó)紅旗代言等，都是以人物為產(chǎn)品注入靈魂，以產(chǎn)品塑造企業(yè)形象，以產(chǎn)品促進(jìn)企業(yè)影響力，同時(shí)又將產(chǎn)品更快、更全面地推向社會(huì)，面向大眾，被百姓所熟知、所喜愛(ài)。

打造建筑企業(yè)的立體多維的宣傳報(bào)道模式，給建筑產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人及面向大眾展現(xiàn)建筑行業(yè)獨(dú)特的魅力。同時(shí)宣傳報(bào)道內(nèi)容要深入融合建筑企業(yè)的建筑項(xiàng)目實(shí)際特點(diǎn)，嘗試類似農(nóng)業(yè)的“生產(chǎn)體驗(yàn)”新模式；進(jìn)行多方位的廣告投放、室外熒屏宣傳等新形勢(shì)；深入挖掘建筑企業(yè)的靈魂故事，探索將建筑者本身的建筑故事帶到“建筑媒體”的熒屏上，讓大眾了解建筑行業(yè)的新魅力。

三、建筑企業(yè)未來(lái)宣傳報(bào)道的方向

對(duì)于宣傳報(bào)道來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的報(bào)道方向是前提，一個(gè)好的新聞素材是重點(diǎn)。建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道同樣如此，因此，建筑企業(yè)宣傳報(bào)道的方向與新聞素材的選擇至關(guān)重要。

（一）關(guān)注“大事件”，聚焦行業(yè)信息

建筑企業(yè)宣傳報(bào)道需要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，緊跟時(shí)代步伐。報(bào)道的方向首先要關(guān)注國(guó)內(nèi)外的“大事件”，當(dāng)然這需要用辯證的方法去選擇。例如，陜西省某建設(shè)集團(tuán)有限公司的微信公眾號(hào)中，就曾在2021年11月9日發(fā)布介紹第十九屆六中全會(huì)的會(huì)議內(nèi)容及會(huì)議精神（如圖3所示）。

圖3 某公司發(fā)布介紹十九屆六中全會(huì)截圖

此外，基于行業(yè)的特性，建筑企業(yè)宣傳報(bào)道多聚焦行業(yè)信息。包含行業(yè)近期動(dòng)態(tài)及最新進(jìn)展。關(guān)注、了解和掌握行業(yè)信息的變化及行業(yè)的發(fā)展，對(duì)建筑企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。在建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道中及時(shí)掌握、解讀并傳播這些新動(dòng)態(tài)、新法規(guī)、新信息以及施工技術(shù)“四新”等內(nèi)容，有助于廣大職工了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，也有助于建筑企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

（二）深入一線，挖掘新聞

對(duì)于建筑企業(yè)來(lái)講，施工一線是反映群眾生產(chǎn)生活的重要“陣地”。俯身項(xiàng)目一線，往往可以挖掘出許多立足于平凡崗位的偉大事業(yè)。在項(xiàng)目建設(shè)的過(guò)程，一定有“戰(zhàn)酷暑，斗嚴(yán)寒”的典型事例，一定有遠(yuǎn)離親人，艱苦建設(shè)的閃光人物。在筆者調(diào)研過(guò)程中了解到，中建某裝飾公司就曾委派專業(yè)宣傳報(bào)道團(tuán)隊(duì)，進(jìn)駐項(xiàng)目部，挖掘項(xiàng)目一線新聞，聚焦一磚一瓦的建設(shè)過(guò)程。

四、建筑企業(yè)宣傳報(bào)道工作應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）從實(shí)際出發(fā)，貼近職工群眾

建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道應(yīng)從公司、項(xiàng)目的實(shí)際情況出發(fā)，從職工的工作、生活出發(fā)。對(duì)內(nèi)充分報(bào)道職工的工作生活，密切關(guān)注職工的利益訴求，營(yíng)造積極向上、奮發(fā)進(jìn)取的輿論，激勵(lì)廣大干部職工積極工作。幫助建筑企業(yè)與干部職工關(guān)系更為融洽，降低農(nóng)民工工資拖欠的發(fā)生率，促進(jìn)建筑企業(yè)的健康和諧發(fā)展。學(xué)者趙彥凱也同樣認(rèn)為“建筑企業(yè)，要想做好宣傳報(bào)道工作，就必須抓好職工一線新聞，貼近群眾，深入項(xiàng)目一線，反應(yīng)干部職工的生產(chǎn)生活”。

（二）正確規(guī)劃建筑企業(yè)宣傳報(bào)道的方向

建筑企業(yè)應(yīng)注意宣傳報(bào)道方向，注重建筑企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃、精神文明建設(shè)、重大舉措等宣傳報(bào)道工作，凸顯建筑企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)建筑企業(yè)的良好面貌，樹(shù)立建筑企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定信念，擴(kuò)大市場(chǎng)、社會(huì)影響力。

（三）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

宣傳報(bào)道是對(duì)人們的思想意識(shí)和精神生活有導(dǎo)向作用，建立正確的輿論導(dǎo)向，做好建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道工作，不僅關(guān)系建筑企業(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)影響力，更關(guān)系建筑行業(yè)的輿論健康。因此，建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道工作要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，堅(jiān)持先進(jìn)的輿論導(dǎo)向，顧大局、顧全局，創(chuàng)新宣傳報(bào)道理念，圍繞人民群眾、圍繞建筑企業(yè)的干部職工，在思想與行動(dòng)上自覺(jué)與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義保持一致，不斷前進(jìn)。

五、結(jié)論

綜上所述，本文認(rèn)為，建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道工作要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象，以正確的方向引導(dǎo)員工，還有很長(zhǎng)的一段路要走，這是一項(xiàng)重要、艱巨且長(zhǎng)期的工作。宣傳報(bào)道工作離不開(kāi)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重視，宣傳報(bào)道工作的策劃、組織、實(shí)施等需要諸多物力人力財(cái)力的投入與付出。建筑企業(yè)宣傳報(bào)道人員要做到與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，并與建筑行業(yè)的特性及企業(yè)文化相結(jié)合，同時(shí)，要逐步探索出適應(yīng)建筑企業(yè)的宣傳報(bào)道方式、經(jīng)驗(yàn)和做法，以供建筑行業(yè)其他企業(yè)參考。