文旅融合背景下公共圖書館地域文化推廣研究

相梅

摘要：在文旅融合的背景下，借鑒國內(nèi)外圖書館地域文化推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從圖書館作為“建筑景觀”“資源建設(shè)者”“社交場所”“活動(dòng)組織者”等多種角色出發(fā)，聚焦地域文化傳承與弘揚(yáng)，提出了打造文化旅游景點(diǎn)、建立文旅服務(wù)云平臺(tái)、加強(qiáng)多元化合作等工作思路，以實(shí)現(xiàn)圖書館在文旅融合時(shí)代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：文旅融合;公共圖書館;地域文化;發(fā)展路徑

引言

聯(lián)合國世界旅游組織曾指出，世界范圍內(nèi)的旅游活動(dòng)中約有37%與文化因素有關(guān)。文化旅游者通過旅游感知、體察人類文化，在旅游中探尋異域文化成為一種風(fēng)尚?！吨腥A人民共和國公共圖書館法》中明確指出“政府設(shè)立的公共圖書館應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)收集地方文獻(xiàn)信息，保存和傳承地方文化”。地域文化推廣是公共圖書館不可推卸的責(zé)任和使命，在社會(huì)文化的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

1公共圖書館實(shí)現(xiàn)文旅融合的時(shí)代意義

1.1有助于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展

公共圖書館因其保存著眾多文字、影像、音頻及圖片資源，對搜集、匯編和儲(chǔ)存地域性各類資源有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)，公共圖書館除了掌握對文獻(xiàn)檔案搜集、整理、挑選、檢索等處理能力外，還有社會(huì)情報(bào)探查能力以及文獻(xiàn)來源的挖掘能力，對當(dāng)?shù)氐娜姘l(fā)展有著特殊貢獻(xiàn)，能很好地為政府進(jìn)行各類決策提供完備的線索與文字性材料。

1.2有助于構(gòu)建完善的旅游文獻(xiàn)系統(tǒng)

公共圖書館對推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展也有著獨(dú)一無二的作用。公共圖書館因其特有的性質(zhì)和作用，保存著諸多地域性的自然、歷史、社會(huì)文獻(xiàn)記錄，這些珍貴的文獻(xiàn)記錄通過二次整理與分析，能為文化旅游部門進(jìn)行關(guān)鍵性決策提供可靠的、科學(xué)的文獻(xiàn)材料參考。同時(shí)，這些文獻(xiàn)資料也能很好用于旅游專項(xiàng)培訓(xùn)、旅游政策后續(xù)評估、旅游管理平臺(tái)搭建之中，全方位推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

1.3有助于提升城市的精神面貌

公共圖書館不僅是某一地區(qū)的地域性文化傳承者和地標(biāo)性建筑，還是向外界展示地域性文明的窗口，更是當(dāng)?shù)鼐用竦靡晕幕瘑l(fā)的關(guān)鍵性場所，以及地域性文化資源的“儲(chǔ)存室”。從整合地域性文化與旅游資源、有效傳播地域性歷史文化品牌的層面上看，公共圖書館與文旅融合發(fā)展尤為重要且關(guān)鍵的，同時(shí)對城市精神面貌的提升也起著重要作用。此外，圖書館對當(dāng)?shù)孛恕L(fēng)土人情和歷史記錄的收藏在促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕矫嬉舶l(fā)揮了很好的作用。2文旅融合背景下圖書館地域文化資源推廣思路

2.1重塑，從空間再造到服務(wù)思維的升級改造

在文旅融合及各行業(yè)深度融合的背景與大趨勢下，公共圖書館地域文化推廣應(yīng)抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)從空間再造到服務(wù)思維的重塑和升級。在既定的建筑外形下，著力從內(nèi)部空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)凸顯地域文化特點(diǎn)。不僅是特色主題空間的打造，還要注重圖書館軟環(huán)境的特色凸顯，樹立嵌入式思維，將地域文化推廣嵌入到圖書館閱讀推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，如嵌入讀者使用的實(shí)體空間，嵌入圖書館軟裝設(shè)計(jì)的各個(gè)角落。還要樹立服務(wù)當(dāng)下與服務(wù)未來的雙重思維，放眼未來，以傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，建立長效機(jī)制。

2.2管理，從品牌營銷到社會(huì)合作的可持續(xù)發(fā)展

品牌化運(yùn)作在國外閱讀推廣中非常普遍，運(yùn)用先進(jìn)的品牌理念開展地域文化推廣也將成為我國的發(fā)展趨勢。此外，在地域文化推廣項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展方面，建立鮮明的地域文化形象和動(dòng)員社會(huì)力量參與是關(guān)鍵要素。品牌營銷需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造，圖書館作為參與主體的同時(shí)，要充分考量讀者參與或使用時(shí)的感受，制定符合實(shí)際的推廣主題，根據(jù)讀者需求適時(shí)進(jìn)行主題更新和調(diào)整，保持活動(dòng)的持久性以及讀者對活動(dòng)的忠誠度。此外還要提高對品牌的管理能力，借用社會(huì)力量擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌的美譽(yù)度和知名度。

2.3整合，挖掘圖書館的文化旅游資源

整合挖掘圖書館的文化旅游資源是圖書館在文旅融合時(shí)代發(fā)揮重要作用的前提，因此在圖書館必須充分挖掘自身的旅游潛力，整合圖書館的文化旅游資源，首當(dāng)其沖的就是對圖書館有關(guān)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、自然地理以及歷史沿襲的文獻(xiàn)與書籍的搜集與整理，從而為文化與旅游的融合提供充分的支持。其次，圖書館要從北京故宮、蘇州博物館、上海圖書館等處吸取經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展特色文創(chuàng)，使文創(chuàng)與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史人文結(jié)合起來，制作出具有獨(dú)特的地方文化魅力的文創(chuàng)，不斷提高文創(chuàng)的審美高度，使圖書館的特質(zhì)文創(chuàng)成為城市的名片。再者圖書館要充分利用好圖書館的公共服務(wù)功能來吸引游客，圖書館具備一定的接待游客休閑的能力，因此圖書館可以通過設(shè)置游客接待處、便利店的方式來吸引游客。最后，圖書館要不斷提高館內(nèi)的智能化水平，為游客查閱資料提供智能化的搜索引擎，避免游客在尋找文獻(xiàn)與書籍上花費(fèi)太多的時(shí)間，從而提高游客在圖書館的參觀與閱讀體驗(yàn)。

2.4融合，加大圖書館在旅游各環(huán)節(jié)中的滲透力度

圖書館在文旅融合時(shí)代中發(fā)揮作用的前提是將圖書館推出去，因此必須加大圖書館在旅游各環(huán)節(jié)中的滲透力度。圖書館可帶頭在旅游景區(qū)、酒店、民宿以及餐飲店中打造書吧，在書吧中擺放有關(guān)景區(qū)所在地的相關(guān)書籍，比如在張家界、黃山、桂林等景區(qū)內(nèi)打造特色書吧就可以適當(dāng)放置一些與景區(qū)地質(zhì)相關(guān)的書籍，使游客在游覽景色的同時(shí)，了解該地區(qū)地質(zhì)形成的原因、過程，從而更好的領(lǐng)略大自然的鬼斧神工。而在敦煌、西安等歷史文化景區(qū)在可打造富有當(dāng)?shù)貧v史文化特色與風(fēng)格的書吧，讓人們通過書吧中的書籍感受歷史的脈搏與文化的氣息，推動(dòng)文化與旅游的融合發(fā)展。與此同時(shí)，也可在景區(qū)與城市街道中適當(dāng)?shù)牟シ艌D書館的宣傳廣告，向游客介紹圖書館的特點(diǎn)，吸引游客前往圖書館。

2.5提質(zhì)，創(chuàng)新文化運(yùn)營機(jī)制增強(qiáng)服務(wù)能力

基于文旅融合背景下的公共圖書館，為了獲得更深層次的發(fā)展，就需要對其自身的結(jié)構(gòu)和認(rèn)知進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合社會(huì)持續(xù)變革的文化需求和特點(diǎn)，豐富其文化外界提供了豐富的旅游信息，也能為圖書館建設(shè)提供文化旅游資源。因此，就需要在推動(dòng)文化服務(wù)時(shí)，結(jié)合地方特色文化資源與旅游創(chuàng)新融合，加大公共文化的投入力度。同時(shí)，公共圖書館還應(yīng)當(dāng)嘗試?yán)鐣?huì)組織或團(tuán)體間的距離，不斷吸納社會(huì)優(yōu)秀人才，進(jìn)而創(chuàng)新公共圖書館的運(yùn)營方式，以適應(yīng)文旅融合下的公共圖書館發(fā)展需求。最后，在公共圖書館的管理層面上，要做到與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化公共文化服務(wù)模式，推動(dòng)以多元化管理為主體的現(xiàn)代管理模式，將文化服務(wù)向市場化邁進(jìn)，提升文化服務(wù)的市場運(yùn)作能力，以提高圖書館公共服務(wù)的整體水平。

結(jié)束語

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，圖書館功能主體不斷改變且趨于一致，但彼此區(qū)別、凸顯特色始終離不開地域文化。無論是館藏資源，還是建筑空間，公共圖書館從外部到內(nèi)部都具有歷史文化價(jià)值，理所應(yīng)當(dāng)成為各地的文化地標(biāo)。圖書館要結(jié)合各方力量，充分利用公共圖書館與文旅融合的時(shí)代和文化耦合背景，創(chuàng)建以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)意為核心的方式，在突出特色文化旅游的同時(shí)，讓游客了解當(dāng)?shù)氐奈幕帮L(fēng)土人情，在融合過程不斷創(chuàng)新中，整合開發(fā)各類資源，將公共圖書館文旅深度融合不斷的進(jìn)行完善，使圖書館在傳承發(fā)揚(yáng)中華文化和地域特色文化中發(fā)揮重要作用，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“詩與遠(yuǎn)方”。

參考文獻(xiàn)

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