全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考

司章成

摘要：在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的大力推動下，全媒體時代已經(jīng)悄然來臨。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢被有機融合在一起，不僅改變了公眾的閱讀習慣，而且也可以精準地捕捉公眾的閱讀偏好。同時，全媒體的快速發(fā)展也對國有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了新的要求。國有企業(yè)媒體宣傳隊伍如何科學地借助全媒體的東風來擴大企業(yè)自身的品牌效應，是每個國有企業(yè)媒體宣傳工作者都應該思考的問題。

關(guān)鍵詞：全媒體;國企新聞;宣傳工作

引言：我國媒體之前所覆蓋的傳統(tǒng)廣播都是依靠報紙或是廣播等形式進行，現(xiàn)如今的新時代指的是新型媒體依靠網(wǎng)站和微博或微信等，在全媒體時代背景下，我國企業(yè)新聞宣傳媒體在消除以往應用報紙作為宣傳的方式后，主要是依賴科技手段，再整合以往傳統(tǒng)媒體從而有效達到新聞宣傳的效果?？傮w來講，在我國新媒體環(huán)境作為主要背景的形勢下，若是想要做好企業(yè)新聞宣傳的工作，需要制定一份詳細的計劃書，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮[1]。

1國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作是國有企業(yè)的一項重要工作，關(guān)系企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進，關(guān)系企業(yè)管理水平的提升，關(guān)系企業(yè)的和諧穩(wěn)定。通過多種途徑的正面新聞宣傳，對外可以增強公眾對企業(yè)的了解，樹立企業(yè)良好形象，并及時響應各種緊急情況和危機公共關(guān)系，增加企業(yè)的知名度和美譽度;對內(nèi)可以引導輿論、統(tǒng)一思想、凝聚力量，搭建溝通橋梁，激勵員工發(fā)揮所長，以更加飽滿的熱情投入到工作中，積極支持和參與企業(yè)改革，保證企業(yè)經(jīng)營目標任務的實現(xiàn)。企業(yè)宣傳思想工作事關(guān)全局、責任重大，要以大局意識和“一盤棋”思維，因勢而謀、順勢而動，構(gòu)建“大宣傳”格局[2]。

2國有企業(yè)新聞宣傳工作目前存在的問題

2.1新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

如果要想擴大國有企業(yè)的品牌影響力，首先要對國有企業(yè)的新聞宣傳工作思想進行改革。傳統(tǒng)的國有企業(yè)媒體宣傳工作完全依從單位領(lǐng)導的指示按部就班地進行，缺乏宣傳活力和創(chuàng)新精神。在全媒體背景下，國有企業(yè)的媒體宣傳工作不能再依賴于領(lǐng)導的一家之言，應該看到自身存在的缺點和不足，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際狀況，找到改革的突破口。在傳統(tǒng)的國有企業(yè)媒體宣傳工作中，新聞宣傳部門僅僅將受眾集中在企業(yè)職工和單位領(lǐng)導之中，發(fā)表和傳播的內(nèi)容也非常片面，對打造國有企業(yè)的口碑非常不利。

2.2對新聞宣傳工作重視不夠

目前，國有企業(yè)的重要任務就是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展與全面深化改革。此期間出現(xiàn)了各種矛盾，各種社會觀點的疊加，員工思想心態(tài)隨之波動，輿論環(huán)境變得復雜化。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導認為，提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和管理水平才是最重要的，而把宣傳工作局限在重要會議報道、重大活動宣傳上。很多管理人員覺得企業(yè)每天的工作都是如此，沒有什么可宣傳的，而忽視了工作中的新進展，也不注重挖掘工作的亮點，不及時總結(jié)工作經(jīng)驗，企業(yè)新聞宣傳工作缺乏接地氣的東西。總之，很多企業(yè)管理者重業(yè)務，不太重視新聞宣傳工作，在這方面投入不到位，比如：宣傳工作所需的硬件設(shè)備配備、相關(guān)人員的待遇和發(fā)展前景以及企業(yè)文化建設(shè)等等，導致企業(yè)的新聞宣傳工作無法發(fā)揮自身的價值。

3全媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效措施

3.1不斷創(chuàng)新宣傳理念，當好“黨的喉舌”

宣傳工作是黨的喉舌，以傳播力為基礎(chǔ)，可發(fā)揮巨大的凝聚力、推動力和戰(zhàn)斗力，增強企業(yè)的核心競爭力。國有企業(yè)要重新認識和精準定位企業(yè)新聞宣傳工作的作用，各級黨組織要高度重視新聞宣傳工作，充分認識新聞宣傳工作的重要地位和重要作用，充分認識新形勢下加強和改進新聞宣傳工作的必要性、緊迫性，切實增強責任感、使命感，樹立“新聞宣傳也是生產(chǎn)力”和“工作和宣傳同步”的理念，強力推進新聞宣傳工作，發(fā)揮好輿論引導、教育宣傳等功能，找準宣傳工作與企業(yè)經(jīng)營管理工作的切入點，承擔起上令下達、下情上傳等重要任務，推動企業(yè)信息全方位高效交流，增強各單位各部門高質(zhì)量推進各項工作，提高員工做好工作的自覺意識，使此項工作成為正能量的凝聚者、主旋律的激發(fā)者、好聲音的領(lǐng)唱者，成為企業(yè)高效推動工作進展、高質(zhì)量發(fā)展的強有力抓手。

3.2企業(yè)相關(guān)責任人員要不斷加強新聞宣傳工作

思想上的重視。近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，國企管理者仍然將怎樣更好地提升企業(yè)績效和擴大企業(yè)在未來的生產(chǎn)經(jīng)營作為工作的重點和難點，卻忽略了全媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作所起到的重要作用。經(jīng)濟的飛速發(fā)展引領(lǐng)我們步入一個全新的信息時代，在這個信息時代里，企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就不得不重視企業(yè)的宣傳工作，因為只有企業(yè)為外界所熟知，才會為企業(yè)營造更大的發(fā)展空間，帶來更多的經(jīng)濟效益[3]。因此在全媒體時代背景下，加強企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。作為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導者，應該充分認識到新媒體在企業(yè)發(fā)展中所起到的關(guān)鍵作用，并投入適當比例的資金用于企業(yè)的新聞宣傳工作，這不僅會加快企業(yè)發(fā)展的腳步，而且還能夠在短時間內(nèi)使企業(yè)占據(jù)更顯著的市場地位，在社會上具有更大的影響力。

3.3促進宣傳工作一體化

在傳統(tǒng)媒體影響下，國有企業(yè)依靠自己創(chuàng)辦的雜志、廣播、報紙等方式進行宣傳，而這些傳統(tǒng)的媒體宣傳工具不僅傳播速度慢，而且覆蓋面相對較窄，不能起到實質(zhì)性的宣傳目的。鑒于此，國有企業(yè)一定要對不同類型的媒體宣傳工具的特點有所了解，采用一體化傳播的方式對外進行宣傳，以此來保障國有企業(yè)新聞媒體宣傳工作的穩(wěn)步進行。例如，國有企業(yè)可以利用當前非常流行的網(wǎng)絡(luò)直播來打造自身的品牌形象，尤其是企業(yè)在舉辦一些大型活動或者會議時，要將電視、電臺、報紙、自媒體等媒體宣傳工具集中起來使用。以此次三季度會議為例，宣傳部門可以對會議內(nèi)容進行直播，并鼓勵企業(yè)員工通過發(fā)送彈幕的方式就當前企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀談一談自己的看法。除此之外，還可以讓員工圍繞集團主要領(lǐng)導的講話進行投票等等。通過媒體工具一體化運行來增強企業(yè)宣傳效果。

3.4提升溝通能力，促進外界媒體資源的充分應用

針對外部公共關(guān)系的良好作用，可以有效提高全媒體宣傳的效果，因此，外部關(guān)系作為第三方存在，它所代表的內(nèi)容若是想要對企業(yè)新聞宣傳工作起到很大的影響。此外，企業(yè)若是想要做好新聞宣傳工作，需要提升自身和外部交流和溝通的能力，建設(shè)兩者之間良好的關(guān)系，這也是全媒體時代企業(yè)新型的發(fā)展目標。我國企業(yè)在一定公共關(guān)系建設(shè)之后，得到了很多的關(guān)注，并且可以及時進行溝通交流。此外，若是在新媒體時代中提到了以上的內(nèi)容，企業(yè)還需要通過很多活動和宣傳方法進一步增強與外部媒體的合作關(guān)系。通過有效的溝通手法，開設(shè)企業(yè)新聞宣傳工作的影響能力。

結(jié)束語：社會不斷向前發(fā)展，雖然新聞傳播的形式和媒介不斷變化，都離不開企業(yè)新聞宣傳的本質(zhì)，企業(yè)新聞宣傳工作必須順應時代變化為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展服好務。全媒體時代，對企業(yè)新聞宣傳的要求越來越高，仍有許多工作需要加強和改進。我們必須堅持守正創(chuàng)新，研究把握企業(yè)新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，轉(zhuǎn)變思想觀念和工作方法，不斷寫出有“溫度”的作品，做好企業(yè)發(fā)展的傳播者和記錄者。

參考文獻：

[1]張偉.新媒體時代做好國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑探討[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2021（24）：147.

[2]陳思宇.初探新興媒體如何服務國企新聞宣傳工作求變創(chuàng)新[J].企業(yè)文化（中旬刊），2020（3）：153.

[3]武新星.融媒體時代鐵路宣傳工作的創(chuàng)新探索[J].理論學習與探索，2021（2）：35.