基于學(xué)科競賽的地方工科院校市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)模式探索

梁琳 扎西拉姆

摘? 要：近年來，高校大學(xué)生面臨著巨大的就業(yè)壓力，為解決這一問題，國家出臺相關(guān)政策，各高校積極落實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，其中地方工科院校為培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，增強(qiáng)核心競爭力，提高就業(yè)能力，充分整合利用現(xiàn)有資源，實(shí)行“線上線下”相結(jié)合的模式，在老師的引導(dǎo)下，對學(xué)生實(shí)施針對性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類學(xué)科競賽，在不斷探索與實(shí)踐的過程中建設(shè)市場營銷專業(yè)。文章從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式培養(yǎng)的必要性和重要性出發(fā)，針對目前地方工科院校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育方面存在的問題，基于學(xué)科競賽探索地方工科院校市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)模式。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);市場營銷;培養(yǎng)模式;學(xué)科競賽

中圖分類號：G642? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? 文章編號：2096-000X（2022）20-0053-05

Abstract： In recent years， college students face great employment pressure. In order to solve this problem， the state has introduced relevant policies; colleges and universities are actively implementing innovation and entrepreneurship education. In order to cultivate students' innovative spirit， entrepreneurial awareness and innovative and entrepreneurial ability of marketing majors， local engineering colleges and universities can enhance their core competitiveness， improve the employment ability， integrated in full use of existing resources， implement the "online and offline" mode， carry out targeted innovation and entrepreneurship education for students under the guidance of teachers， actively participate in innovation and entrepreneurship discipline competitions， and build marketing major in the process of continuous exploration and practice. Starting from the necessity and importance of innovation and entrepreneurship mode training， and aiming at the existing problems in innovation and entrepreneurship education in universities at present， based on the perspective of discipline competition， this paper explores the cultivation mode of innovation and entrepreneurship ability of students majoring in marketing in local engineering colleges.

Keywords： innovation and entrepreneurship; marketing; cultivation mode; course contests

一、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)模式的必要性和重要性

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力有助于推動國家發(fā)展，解決社會問題。創(chuàng)新是人類主觀能動性的最高表現(xiàn);創(chuàng)業(yè)是在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，通過整合資源，發(fā)散思維，憑借創(chuàng)新能力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)兩者存在相輔相成的關(guān)系[1]。培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，能增強(qiáng)大學(xué)生對社會的適應(yīng)力，推動社會進(jìn)步。

（一）必要性：響應(yīng)國家號召，積極落實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)對一個國家的進(jìn)步和發(fā)展具有不可替代的作用，2015年5月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實(shí)施意見》中指出“深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，是國家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級的迫切需要，是推進(jìn)高等教育綜合改革、促進(jìn)高校畢業(yè)生更高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要舉措”。明確創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育目標(biāo)要求，要求各高校落實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育政策，培養(yǎng)規(guī)模宏大、富有創(chuàng)新精神、勇于實(shí)踐的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才隊(duì)伍[2]。2016年7月，《教育部關(guān)于中央部門所屬高校深化教育教學(xué)改革的指導(dǎo)意見》中提出修訂專業(yè)人才培養(yǎng)方案的建議，明確指出現(xiàn)有的人才培養(yǎng)質(zhì)量將創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力作為評價人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要指標(biāo)，結(jié)合個性化人才培養(yǎng)的需求，為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的學(xué)習(xí)提供完善的保障[3]。2020年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)新時代大中小學(xué)勞動教育的意見》中強(qiáng)調(diào)勞動教育要注重圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造性地解決實(shí)際問題，使學(xué)生增強(qiáng)誠實(shí)勞動意識，積累職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提升就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力[4]。學(xué)科競賽是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要載體。2017年12月15日，中國高等教育學(xué)會《高校競賽評估與管理體系研究》明確建設(shè)高水平學(xué)科競賽平臺、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促建推動高校教學(xué)改革[5]。

（二）重要性：有助于提高高校畢業(yè)生就業(yè)率

就業(yè)問題是長期以來大學(xué)畢業(yè)生的一大難點(diǎn)，近年來各大高校為引進(jìn)更多人才，不斷實(shí)行擴(kuò)招，導(dǎo)致高校畢業(yè)生人數(shù)持續(xù)增加，畢業(yè)生人才輸送的增長速度過快，而市場上能供應(yīng)的就業(yè)機(jī)會不充足，畢業(yè)生面臨著供需不平衡的就業(yè)市場環(huán)境，出現(xiàn)畢業(yè)生人數(shù)和企業(yè)崗位數(shù)不匹配的現(xiàn)象[6]。2020年我國高校的應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)到874萬人次，較2019年同比增加40萬。高校應(yīng)屆畢業(yè)生的規(guī)模逐年擴(kuò)大，在就業(yè)壓力巨大的情況下，提前對大學(xué)生開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育一定程度上有助于解決社會問題。主要表現(xiàn)在以下兩方面。

1. 挖掘就業(yè)渠道。黨的十九大報(bào)告指出，要激發(fā)和保護(hù)企業(yè)家精神，鼓勵更多社會主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。由于大學(xué)之前的教育中較少涉及就業(yè)教育，且當(dāng)代大學(xué)生的父母本身缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，家庭教育對于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)也不普遍，學(xué)生在上大學(xué)之前缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。受傳統(tǒng)的就業(yè)觀念的影響，大多數(shù)學(xué)生選擇認(rèn)真找工作、考取公務(wù)員，尋求一個穩(wěn)定的工作，只有少部分學(xué)生愿意選擇創(chuàng)業(yè)，大學(xué)生缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意識，而要改變這一現(xiàn)狀，需要高校為學(xué)生有計(jì)劃地制訂長期的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育培養(yǎng)方案。高校開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育并不是要直接幫助大學(xué)生尋找工作崗位， 而是通過教育改變學(xué)生固有的觀念，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)精神，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力，鼓勵學(xué)生通過自主創(chuàng)業(yè)的方式，解決自身就業(yè)問題，創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，增加就業(yè)渠道，最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大就業(yè)的目的[7]。

2. 適應(yīng)社會需求，獲取更多就業(yè)機(jī)會。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，一方面培養(yǎng)出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，提前了解就業(yè)壓力，意識到提高多方面能力的重要性，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中，不斷提升核心競爭力，有助于畢業(yè)后就業(yè)獲得更多工作機(jī)會，另一方面可以增強(qiáng)個人意志力，提高心理素質(zhì)，在面臨就業(yè)緊張的情況下，不緊張慌亂，以沉著冷靜的態(tài)度，充分展示自己的能力。

二、目前地方工科院校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面存在的問題

在國家對大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的大力支持下，我國高校大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力有所提升，也切實(shí)解決了部分就業(yè)問題，各地方工科院校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育上也積累了部分經(jīng)驗(yàn)，但仍存在以下問題。

（一）學(xué)校對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育重視不足，課程體系不夠完善

一方面，受傳統(tǒng)教育的影響，學(xué)生對學(xué)習(xí)的認(rèn)識和態(tài)度并未發(fā)生轉(zhuǎn)變，老師的授課與指導(dǎo)不夠與時俱進(jìn)，學(xué)校在設(shè)置考核指標(biāo)時也不夠重視，所占學(xué)分不高，對于缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的大學(xué)生而言，這樣的課程體系無法引發(fā)他們對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重視，多數(shù)學(xué)生以完成任務(wù)的心態(tài)開展學(xué)習(xí)，對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程的學(xué)習(xí)動力不足[8]。另一方面，多數(shù)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程以單一、老舊的教學(xué)模式開展，并且是以選修課而非必修課的形式存在，課程實(shí)踐活動落實(shí)不到位，無法達(dá)到學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提升的效果，學(xué)校還存在注重?cái)U(kuò)充創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程資源，但教師隊(duì)伍建設(shè)不足的問題[9]。

（二）大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識不足

導(dǎo)致這一現(xiàn)象的影響因素較多，其一，非畢業(yè)年級的學(xué)生缺乏對就業(yè)信息的了解，沒有領(lǐng)會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的重要性;其二，受傳統(tǒng)教育的影響，學(xué)生缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識;其三，由于高校創(chuàng)業(yè)教育的缺失和創(chuàng)業(yè)扶持力度的不足，學(xué)生在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)過程中無法得到有力的支持，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識受到打擊[10]。

（三）缺乏有效扶持，相應(yīng)的服務(wù)保障措施不夠完善

資金有限是大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題[11]，學(xué)生無法真正接觸企業(yè)、走進(jìn)企業(yè)，無法真正了解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育對未來就業(yè)的重要性;學(xué)校在扶持政策上辦理手續(xù)煩瑣，政策落實(shí)不到位[12]。

學(xué)科競賽作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重要載體，其發(fā)展時間較短，東部地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于西部地區(qū)，且西部地區(qū)學(xué)科競賽存在內(nèi)部發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，在不同類型高校、專業(yè)之間發(fā)展不平衡[13]。由于高校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育上存在以上不足，為改善這一現(xiàn)狀，結(jié)合學(xué)科競賽的發(fā)展現(xiàn)狀，地方工科院校加強(qiáng)重視，市場營銷專業(yè)在學(xué)校、學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)下，基于學(xué)科競賽積極落實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育工作，完善學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)模式。

三、地方工科院校市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育方面的落實(shí)情況

地方工科院校在開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育過程中，主要涵蓋了課程、實(shí)踐、機(jī)構(gòu)和資源四個方面，如圖1所示。在課程方面，采取優(yōu)質(zhì)的線上教育平臺和線下講座、實(shí)體課相結(jié)合的方式，建設(shè)高質(zhì)量師資隊(duì)伍為學(xué)生提供指導(dǎo)服務(wù)，結(jié)合MOOC、SPOC、二課等平臺拓展學(xué)習(xí)方式，實(shí)現(xiàn)線上理論知識的學(xué)習(xí)，提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)資源的質(zhì)量;在實(shí)踐方面，主要通過學(xué)科競賽的方式，為學(xué)生提供國家級常規(guī)競賽和強(qiáng)專業(yè)針對性競賽機(jī)會，以賽促學(xué)，將理論運(yùn)用于實(shí)踐，以提高學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新意識和能力，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累;在機(jī)構(gòu)方面，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類機(jī)構(gòu)為大學(xué)生提供幫扶，通過校企合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)家進(jìn)校園，學(xué)生能直接了解市場的現(xiàn)狀，促進(jìn)高校專業(yè)人才的精準(zhǔn)培養(yǎng);在資源方面，地方工科院校積極響應(yīng)國家號召出臺了一系列扶持文件和資助項(xiàng)目，盡力解決目前高校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育上出現(xiàn)的問題，提高學(xué)校對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重視程度，落實(shí)各項(xiàng)扶持政策。

（一）支持+引導(dǎo)，通過相關(guān)政策和扶持項(xiàng)目培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力

以西南石油大學(xué)為例，2016年5月，《西南石油大學(xué)深入開展大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育》中明確指出從“優(yōu)化課程體系、優(yōu)化教育模式、搭建實(shí)踐平臺、配強(qiáng)師資隊(duì)伍、營造濃厚氛圍”五個方面落實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)方案，以達(dá)到將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過程。在《關(guān)于開展西南石油大學(xué)2019年度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究基金項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》通知中，學(xué)校保證學(xué)生項(xiàng)目有充足資金用于項(xiàng)目運(yùn)行，盡力為學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育提供良好的資金保障，鼓勵滿足條件的學(xué)生或老師積極申報(bào)項(xiàng)目。

（二）課程+實(shí)踐，機(jī)構(gòu)+資源，線上+線下，多資源整合運(yùn)用，達(dá)到1+1>2的效果

地方工科院校市場營銷專業(yè)落實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的具體實(shí)施情況如圖2所示，實(shí)現(xiàn)“課程+實(shí)踐，機(jī)構(gòu)+資源，線上+線下”多資源整合運(yùn)用的培養(yǎng)模式，力爭為學(xué)生構(gòu)建完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程體系、提供優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教師指導(dǎo)和學(xué)習(xí)平臺、強(qiáng)化學(xué)生與企業(yè)之間的聯(lián)系、營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，推動學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）多元化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程教學(xué)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和高度普及，高校課堂形式從傳統(tǒng)一對多的枯燥實(shí)體授課形式，發(fā)展到線上視頻授課，隨時隨地可重復(fù)觀看，打破原有授課模式，為學(xué)生學(xué)習(xí)知識提供更多便捷。線上視頻平臺包括MOOC、SPOC、學(xué)習(xí)通等，利用這些平臺的教育模式，探索適用于市場營銷專業(yè)的創(chuàng)新式教育，克服實(shí)體課碎片化的學(xué)習(xí)模式，以模塊化、系統(tǒng)化的方式提高學(xué)習(xí)效率[14]，以創(chuàng)新性方式落實(shí)施教過程，增強(qiáng)學(xué)生對理論知識的認(rèn)識。多元化的第二課堂可以輔助教學(xué)，一方面為學(xué)生提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類講座，幫助學(xué)生更好地從多角度了解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的涵義，它是第一課堂的延續(xù);另一方面為學(xué)生提供實(shí)踐活動的機(jī)會，學(xué)生自主選擇實(shí)踐方向與內(nèi)容，有助于滿足學(xué)生個性化學(xué)習(xí)的需求，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力[15]。通過多元化教學(xué)體制，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高整體學(xué)習(xí)效率。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類機(jī)構(gòu)主要是為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生提供幫扶服務(wù)，通過搭建校企合作的交流平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)家進(jìn)校園，為學(xué)生創(chuàng)造與企業(yè)直接接觸的機(jī)會，不僅可以增強(qiáng)學(xué)生對企業(yè)實(shí)時需求的了解，達(dá)到精準(zhǔn)培養(yǎng)市場營銷專業(yè)人才的效果，還可以提高學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識與意愿。

（四）學(xué)科競賽實(shí)踐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神

為增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力和科研水平，學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種類型、層級的學(xué)科競賽，采取多形式組隊(duì)模式，資源充分整合利用，實(shí)現(xiàn)以賽促研、以賽育人的效果，提高學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力及綜合素質(zhì)能力，并推動科研事業(yè)的發(fā)展[16]。市場營銷專業(yè)學(xué)生積極響應(yīng)學(xué)校、學(xué)院、專業(yè)的號召，積極參加各類比賽，不同年級采用不同參賽模式和培養(yǎng)模式，以培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

秉持“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”思想，大力舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類比賽，針對市場營銷專業(yè)的學(xué)生而言，可以參加學(xué)校面向全校開展的比賽以及針對自身專業(yè)的比賽。大類國家級比賽包括中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)青春全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比賽、服務(wù)外包大賽、電子商務(wù)三創(chuàng)大賽等競賽;針對自身專業(yè)舉行的比賽包括全國大學(xué)生市場調(diào)查和分析大賽、品牌策劃大賽、營銷模擬大賽、營銷策劃大賽等商科競賽。在比賽過程中，從多角度促進(jìn)自我提升，培養(yǎng)集多種能力于一身的復(fù)合型人才，主要表現(xiàn)在：團(tuán)隊(duì)協(xié)商合作，通過溝通交流，增強(qiáng)自身團(tuán)隊(duì)意識、責(zé)任感以及溝通能力;資料的收集與整理，前期調(diào)研期間需要收集并整理大量資料和數(shù)據(jù)，有助于積累調(diào)研實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、提升信息處理能力;整合調(diào)查資料，書寫完整活動策劃，訓(xùn)練學(xué)生邏輯思考能力以及策劃寫作能力;自主學(xué)習(xí)新技能，錄制視頻、制作PPT、參與匯報(bào)等過程均需要使用其他技能，在競賽過程中強(qiáng)化實(shí)操，提升技能，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，提高自主學(xué)習(xí)能力，有助于學(xué)生綜合素質(zhì)能力的提升;學(xué)生將比較不同比賽之間存在的相似性和差異性，把握共同性，思考其中的差異性作為創(chuàng)新的突破口，逐步培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識[17]。下文將以中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽和品牌策劃大賽為例，對市場營銷專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)模式進(jìn)行分析。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽，跨專業(yè)跨院組隊(duì)，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成跨學(xué)院融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽需要參賽選手充分結(jié)合所學(xué)知識，將理論與實(shí)踐融會貫通，各個專業(yè)均有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。市場營銷專業(yè)學(xué)生所學(xué)課程中的管理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等學(xué)科知識在“互聯(lián)網(wǎng)+”比賽過程中均有所涉及，這是市場營銷專業(yè)學(xué)生獨(dú)有的優(yōu)勢[18]。但是在實(shí)際落實(shí)創(chuàng)意想法時，市場營銷專業(yè)學(xué)生不具備相關(guān)技術(shù)能力，無法僅憑自身能力獨(dú)立完成比賽，相反，理工類學(xué)生相對而言在語文文字方面缺乏敏銳度，因此扭轉(zhuǎn)局勢最好的方式是跨學(xué)院組隊(duì)，將不同學(xué)院不同專業(yè)學(xué)生所具備的知識、技能和信息，通過信息共享，進(jìn)行相互作用和相互補(bǔ)充，具有協(xié)同創(chuàng)新的功用，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科融合，為團(tuán)隊(duì)注入新的創(chuàng)新提供基本保障[19]。

2. 品牌策劃大賽，以跨年級同專業(yè)組隊(duì)為主，小規(guī)?？鐚I(yè)組隊(duì)為輔，師生合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。品牌策劃大賽是直接面向經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生開展的競賽，以真實(shí)品牌為研究對象，撰寫品牌策劃方案，以解決企業(yè)在品牌上存在的問題。比賽對學(xué)生的專業(yè)知識能力要求嚴(yán)苛，對指導(dǎo)教師的培養(yǎng)和指導(dǎo)能力具有一定要求，在師生合作的前提下，合理分工，深度調(diào)研，挖掘問題，創(chuàng)新思考，提供建議，解決問題。作為專業(yè)性較強(qiáng)的比賽，根據(jù)具體情況，實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略，分三個階段穩(wěn)步提高學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，大一以理論為主體，實(shí)踐為輔助;大二以實(shí)踐為主，理論為輔，一方面帶領(lǐng)大一學(xué)生參加小部分比賽，提供指導(dǎo)，另一方面參加適合本階段實(shí)踐的比賽，高年級學(xué)生傳授經(jīng)驗(yàn)，提高整體參賽效果;大三以上學(xué)生主要負(fù)責(zé)傳承，通過一帶多的方式，直接指導(dǎo)低年級學(xué)生比賽，環(huán)環(huán)相扣，營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)環(huán)境，在經(jīng)驗(yàn)中思考總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新打破原始形態(tài)，相互促進(jìn)成長，形成循環(huán)往復(fù)的過程。

通過比賽積累經(jīng)驗(yàn)，探索實(shí)踐中出現(xiàn)的問題，不斷優(yōu)化模式和流程，提出創(chuàng)新方案，使自我能力實(shí)現(xiàn)螺旋式增長，促進(jìn)整個團(tuán)隊(duì)的綜合能力的發(fā)展。

四、結(jié)束語

當(dāng)前，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已是國家重點(diǎn)推崇的項(xiàng)目之一，各地方工科高校須加強(qiáng)重視，完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策體制，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整發(fā)展道路，尋找適合學(xué)校的模式改進(jìn)方案。地方工科院校市場營銷專業(yè)在學(xué)校的號召下，憑借學(xué)科競賽的方式，依托多形式指導(dǎo)方式，整合運(yùn)用各方資源，借助學(xué)校的學(xué)習(xí)資源和實(shí)踐平臺開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

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