融媒體環(huán)境下城市電視臺文藝導(dǎo)演融合策劃與市場經(jīng)營策略研究

黃煜

【摘要】在城市電視臺文藝導(dǎo)演的工作中，最為主要的目標便是要通過有效的工作增強城市電視臺的影響力，提高電視臺文藝節(jié)目的話題性和社會性，并且，同時執(zhí)行對電視臺文藝編導(dǎo)的培養(yǎng)工作。所以，可以發(fā)現(xiàn)城市電視臺文藝導(dǎo)演的工作內(nèi)容有著非常重要的意義，將直接決定城市電視臺文藝節(jié)目的發(fā)展方向，所以，對城市電視臺文藝導(dǎo)演自身的能力也應(yīng)當作出一定的要求。特別是處于融媒體環(huán)境下，要想促使城市電視臺文藝節(jié)目得到理想的發(fā)展，更需要文藝導(dǎo)演做好融合策劃與市場經(jīng)營策略，對此問題也必須要進行深層次的探究。

【關(guān)鍵詞】融媒體;城市電視臺;文藝導(dǎo)演;融合策劃與市場經(jīng)營

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.084

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，人們的生活水平也呈現(xiàn)出持續(xù)提升的狀態(tài)，此時，人們不光追求衣食住行，在精神文化方面也有了更多的需求。所以，城市電視臺作為傳播信息豐富人們精神生活的重要陣地，應(yīng)當確保充分凸顯出文藝節(jié)目的制作價值，加強與觀眾之間的交流，并且切實地滿足觀眾的需求，在此過程中，城市電視臺文藝導(dǎo)演自身的綜合能力則顯得格外關(guān)鍵。所以，本文針對融媒體環(huán)境下，城市電視臺文藝導(dǎo)演融合策劃和市場經(jīng)營的策略展開分析，希望能夠確保城市電視臺文藝導(dǎo)演工作的有效性，為人們的生活、城市電視臺的發(fā)展帶來更多積極的輔助作用。

1. 城市電視臺文藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

當前時期，電視臺所推出的文藝節(jié)目和人們的日常生活已經(jīng)呈現(xiàn)出了緊密相連的關(guān)系，所以，在城市電視臺當中，文藝節(jié)目導(dǎo)演也越來越關(guān)注文藝節(jié)目的質(zhì)量和文藝節(jié)目的發(fā)展，希望能夠通過提高文藝節(jié)目的制作效率，進一步增強城市電視臺的影響力。與此同時，關(guān)注文藝節(jié)目的質(zhì)量，不僅能滿足觀眾對娛樂生活的需求，同時，也有效提升電視臺的經(jīng)濟效益。而在城市電視臺文藝節(jié)目制作的過程中，文藝導(dǎo)演絕對有著不可忽視的重要地位，其融合策劃與市場經(jīng)營能力也將直接影響文藝節(jié)目的最終質(zhì)量。

在我國，文藝節(jié)目的發(fā)展時間還是比較短的，所以，這也就意味著我國文藝節(jié)目擁有著更為廣闊的提升空間。在制作文藝節(jié)目的過程中，通過文藝導(dǎo)演發(fā)揮出自身作用，把握好文藝節(jié)目制作的每一個細節(jié)，能夠更好地提升節(jié)目質(zhì)量，為城市電視臺的受眾帶來高品質(zhì)的視聽感受。在最近幾年，各地方城市電視臺的文藝節(jié)目質(zhì)量都得到了有效地提升，并且隨著部分城市電視臺推出文藝節(jié)目的成功效應(yīng)，掀起了一波又一波電視文藝節(jié)目的浪潮。而處于融媒體時代，眾多城市電視臺則面臨著更為嶄新的發(fā)展機遇，通過學習相關(guān)知識、融入城市電視臺特有的元素，能夠有效改變傳統(tǒng)文藝節(jié)目中呈現(xiàn)出的舊面貌，使得現(xiàn)階段的文藝節(jié)目更加符合電視觀眾的實際審美需求。總的來說，城市電視臺文藝節(jié)目的發(fā)展是積極、可觀的，其發(fā)展成效也是比較理想的。

2. 融媒體環(huán)境下城市電視臺文藝導(dǎo)演的融合策劃與市場經(jīng)營策略

2.1 積極轉(zhuǎn)變工作重點

與傳統(tǒng)文藝節(jié)目的制作相比，處于融媒體環(huán)境下，文藝導(dǎo)演在進行工作活動的時候重心也進行了一定的轉(zhuǎn)變，這也就要求文學藝術(shù)編導(dǎo)對問題更加地關(guān)注，并通過充分發(fā)掘出文藝節(jié)目所存在的自身影響力，讓文藝節(jié)目真正和市場經(jīng)濟進行了銜接，從而最終有效提升了電視臺的收視率。在進行日常文藝工作活動的過程中，文藝導(dǎo)演們要認真地結(jié)合好現(xiàn)階段社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)的實踐效果，這樣，才能確保為創(chuàng)編出高質(zhì)量文藝節(jié)目奠定下堅實的基礎(chǔ)作用。同時，在創(chuàng)作文藝節(jié)目的過程中，既要關(guān)注歌舞類節(jié)目的制作，也應(yīng)當充分融合好地方文化特色，從而為觀眾呈現(xiàn)出具有表演色彩的藝術(shù)盛宴，特別是在融媒體的背景下，城市電視臺方面在制作文藝節(jié)目時，更應(yīng)當關(guān)注與觀眾之間的距離，結(jié)合現(xiàn)有資源、以信息技術(shù)為載體，收集觀眾喜愛的文藝節(jié)目類型、感興趣的文藝節(jié)目元素，以此為基底，融合地方優(yōu)秀為文化創(chuàng)設(shè)出更好的文藝節(jié)目，從而在傳承地方優(yōu)秀文化的同時，進一步增加受眾的黏性。除此之外，處于融媒體環(huán)境下，文藝導(dǎo)演也應(yīng)當重點關(guān)注其自身能力的有效提升，認識到自身能力與節(jié)目影響力之間的聯(lián)系，并且，積極融合一些策劃方面的新理念，有效縮短節(jié)目和觀眾之間的距離，促使觀眾能夠更加積極地接受文藝節(jié)目，進一步增強文藝節(jié)目的品牌效應(yīng)。通過轉(zhuǎn)變工作重點，脫離傳統(tǒng)文藝節(jié)目的創(chuàng)設(shè)格局，為城市電視臺和文藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展貢獻出更為寶貴的促進作用。

2.2 合理創(chuàng)新文藝節(jié)目

在制作文藝節(jié)目的過程中，確保文藝節(jié)目能夠得到相應(yīng)的創(chuàng)新，這也是實現(xiàn)文藝節(jié)目良好發(fā)展的重要因素之一，文藝導(dǎo)演方面一定要具備更強的專業(yè)素養(yǎng)，并且積極學習其他文藝節(jié)目的創(chuàng)編方式，在此過程中，汲取到更多的營養(yǎng)，以此為基底展開日常創(chuàng)作，從而為人民群眾提供更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。在城市電視臺加強自身建設(shè)工作的同時，也應(yīng)當予以文藝節(jié)目足夠的關(guān)注，認識到文藝節(jié)目才是提升城市電視臺品牌效應(yīng)的重要渠道，所以，對于文藝導(dǎo)演的工作也應(yīng)當予以足夠的支持，確保在城市電視臺和文藝表演方面都能積極配合、展開對文藝節(jié)目的創(chuàng)新工作，才能真正提高節(jié)目質(zhì)量、滿足時代的發(fā)展需求。在對文藝節(jié)目進行創(chuàng)新的過程中，文藝導(dǎo)演作為文藝節(jié)目的主創(chuàng)人員，需要仔細觀察人們的社會生活，結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀展開對文藝節(jié)目的創(chuàng)新工作。一方面，要對傳統(tǒng)文化進行學習和繼承，并且考慮處于不同層次、不同年齡段觀眾的實際需求，以觀眾的需求為導(dǎo)向，調(diào)整文藝節(jié)目的創(chuàng)作方式、創(chuàng)作內(nèi)容。在創(chuàng)作文藝節(jié)目的過程中，一定要積極弘揚正能量，針對一些低俗、消極的信息應(yīng)當堅持抵制;而另一方面，在對文藝節(jié)目展開創(chuàng)新時，文藝導(dǎo)演應(yīng)當結(jié)合市場需求出發(fā)，根據(jù)觀眾的喜好去調(diào)整文藝節(jié)目的創(chuàng)作方向，針對文藝節(jié)目的創(chuàng)新，一定要以觀眾群體的特征為基底，這樣才能確保經(jīng)過創(chuàng)新之后節(jié)目的影響力得到高速提升。并且，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，文藝導(dǎo)演也應(yīng)當積極借由融媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)媒體帶來的新機遇，比方說，在微信公眾平臺、微博平臺，或抖音、快手這類短視頻APP平臺上注冊官方賬號，發(fā)布一些文藝節(jié)目的片段，以這樣的方式獲取受眾對文藝節(jié)目的建議和意見。并且，也可以運用這類平臺中的評論功能與受眾進行實時互動和討論，從而起到獲取反饋、增加受眾黏性的效果，對接下來創(chuàng)新文藝節(jié)目也會起到寶貴的依據(jù)作用。以此為基礎(chǔ)，再對文藝節(jié)目進行調(diào)整，自然能夠更加精準的明確其發(fā)展方向。

2.3 關(guān)注與新媒體的融合

在現(xiàn)階段，我國信息技術(shù)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，特別是新媒體的出現(xiàn)，更是為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的沖擊，但是，同時也要關(guān)注新媒體為傳統(tǒng)媒體作出的新機遇。處于融媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體一定要跟隨時代潮流，對自身工作進行適當?shù)母恼迯?fù)以往工作活動中存在的一些問題，從而滿足目前社會環(huán)境的基本需求。在創(chuàng)作文藝節(jié)目的過程中，文藝導(dǎo)演方面應(yīng)當將融合策劃作為提高工作質(zhì)量的重點，并且，為滿足城市電視臺的實際發(fā)展需求，通過運用文藝節(jié)目輸出城市的獨有文化，進一步提升城市電視臺的影響力。另外，在城市電視臺進行建設(shè)的過程中，文藝導(dǎo)演也需要對區(qū)域傳統(tǒng)文化進行不斷地學習與探究，并最終應(yīng)用在文藝節(jié)目的制作過程中，融合自己的專業(yè)能力，確保文藝節(jié)目的創(chuàng)編真正呈現(xiàn)出高質(zhì)量的狀態(tài)。比方說，為了提高文藝節(jié)目的影響力，文藝導(dǎo)演可以和其他節(jié)目進行協(xié)作，以此方式來推廣文藝節(jié)目。尤其是處于融媒體背景下，節(jié)目之間可以互相發(fā)揮自身優(yōu)勢，彼此帶動且滿足對方的工作需求，這樣自然能夠確保文藝節(jié)目的實際價值。同樣的，在各類新媒體平臺中所制作出的軟件也應(yīng)當?shù)玫胶侠砝?，作為城市電視臺的有效宣傳工具，比方說，文藝導(dǎo)演可以將一些經(jīng)過精心剪輯生成的文藝片段投放至各新媒體平臺當中，以此方式來吸引觀眾的注意力，鼓勵觀眾積極搜索文藝節(jié)目進行觀看，從而提高文藝節(jié)目的影響力以及觀眾的凝聚力。作為主流媒體，處于信息化時代當中，文藝導(dǎo)演方面一定要關(guān)注與新媒體的充分融合，利用多種資源為文藝節(jié)目的發(fā)展開辟出更為廣闊的天地，同時，在制作文藝節(jié)目的過程中，除了要融合傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)，更應(yīng)當積極運用AR技術(shù)和VR技術(shù)，從而為觀眾帶來別樣的視聽體驗，這樣也能有效增強城市居民的藝術(shù)鑒賞能力和藝術(shù)自信。

3. 融媒體環(huán)境下城市電視臺文藝導(dǎo)演發(fā)展方向

在融媒體時代不斷發(fā)展的過程中，電視臺方向需要著重關(guān)注文藝導(dǎo)演的綜合能力，并且，在編排創(chuàng)新文藝節(jié)目的過程中，也需要文藝導(dǎo)演加強自身對責任的認知，著重關(guān)注融合策劃和市場經(jīng)濟理念的合理應(yīng)用。在制作文藝節(jié)目時，文藝導(dǎo)演應(yīng)該具備有較強的人性思維，以此為基礎(chǔ)，進一步提升城市電視臺文藝節(jié)目的制作質(zhì)量，從而確保文藝節(jié)目在播出之后，能夠使觀眾獲得更加奇妙的視聽享受。尤其是針對一些大型文藝節(jié)目的設(shè)計，更需要文藝導(dǎo)演能夠積極使用綜合能力激發(fā)節(jié)目的靈魂，并為觀眾帶來震撼的視聽體驗。

文藝導(dǎo)演要在實際展開工作活動時充分凸顯出人性思維，將以人為本的理念滲透在電視臺文藝節(jié)目的制作過程中，從而獲取更多受眾的認可和支持，這將有著十分重要的意義。與此同時，在文藝導(dǎo)演今后的發(fā)展過程中，為了進一步滿足現(xiàn)代化建設(shè)的根本需求，需要文藝導(dǎo)演發(fā)揮自身實際價值、將產(chǎn)品思維作為展開一系列工作活動的重要保證，并且，這也將使得城市電視臺在市場經(jīng)濟建設(shè)過程中體現(xiàn)出更為寶貴的價值和作用。

4. 結(jié)語

綜上所述，在城市電視臺文藝導(dǎo)演展開一系列工作活動的過程中，要想有效增強文藝導(dǎo)演融合策劃能力、確保文藝節(jié)目的整體質(zhì)量，需要文藝導(dǎo)演方面積極轉(zhuǎn)變工作重點，合理創(chuàng)新文藝節(jié)目，并且關(guān)注與新媒體的充分融合，這樣才能解決其發(fā)展過程中存在的一系列問題。除此之外，在今后的工作活動當中，文藝導(dǎo)演也應(yīng)當不斷增強自身專業(yè)水平，從而將市場營銷理念作為進一步增強文藝節(jié)目影響力的重要手段。

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