新媒體背景下新聞管理及輿論引導問題分析

李蕾

【摘要】隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)均得到長足發(fā)展，我國已經(jīng)全面進入新媒體時代。新媒體是新聞工作者進行新聞宣傳、開展新聞輿論管理的重要途徑，其中涉及到更為廣泛的輿論方向，在新媒體平臺中開展輿論引導能夠取得更為明顯的效果。基于此，本文首先簡要概述當前新媒體背景下做好新聞管理及輿論引導工作的重要性，然后對目前我國新聞輿論工作現(xiàn)狀進行分析，提出其中存在的問題，最后制定切實可行的新聞輿論引導工作發(fā)展措施，并對未來新媒體背景下新聞管理及輿論引導的發(fā)展趨勢進行展望，以期為新媒體行業(yè)新聞工作者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞管理;輿論引導

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.041

新聞管理可以看作是引導社會輿論正確發(fā)展的手段之一，只有做好新聞管理工作，才能在日益壯大的新媒體環(huán)境中正確引導輿論，發(fā)揮出新聞傳播工作的正能量價值，切實提高新聞管理工作的質(zhì)量與水平。在當前新媒體背景下，新聞信息的傳播渠道逐漸拓寬，這對廣大新聞工作者提出了更高的要求，需要在各新媒體平臺中加大新聞管理力度，對新聞信息的宣傳工作進行規(guī)范管理，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境。

1. 新聞管理及輿論引導的重要性

目前我國新聞管理及輿論引導工作已經(jīng)逐步形成堅持正面引導和依法管理相結(jié)合的工作格局，廣大新聞管理工作者必須遵循這一基本方針開展新聞輿論引導工作，具體原因如下：第一，隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)逐漸復雜化，同時互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中占據(jù)愈發(fā)重要的地位，打破傳統(tǒng)媒體格局，微信、微博、短視頻軟件等渠道的網(wǎng)絡新聞傳播，改變了原有自上至下的單方面新聞傳播形式，多種不同輿論在互聯(lián)網(wǎng)中疊加發(fā)酵，其影響力巨大。同時還有不少不法分子通過網(wǎng)絡鼓吹不良思想，開展價值觀滲透，嚴重影響我國網(wǎng)絡安全與穩(wěn)定。因此對互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論進行引導與管理，能夠發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)對于社會經(jīng)濟的促進作用，維護國家安定。第二，目前我國社會主義經(jīng)濟建設進程不斷加速，人們思想、情緒的轉(zhuǎn)變不易把握，我國正處于全面建成小康社會的關(guān)鍵性時期，新媒體平臺中的種種輿論密切關(guān)系著我國國情、黨情，激發(fā)社會中的不良思想與情緒。因此做好新聞管理及輿論引導工作，能夠?qū)ι鐣汲边M行引領，促進社會形成良好思想風氣，鞏固加強社會主義核心價值觀，為全面小康社會的建設打下思想基礎。第三，互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實之間的壁壘不斷打破，實名制的出現(xiàn)使得互聯(lián)網(wǎng)逐漸具有現(xiàn)實化特征，互聯(lián)網(wǎng)中的輿論會直接影響到現(xiàn)實生活中的方方面面，但互聯(lián)網(wǎng)中部分虛假新聞、不實新聞嚴重影響輿論穩(wěn)定性和正能量。近年來我國權(quán)利推進依法治國，因此網(wǎng)絡輿論工作也必須做到依法管理，健全相應的法律法規(guī)制度，以此支撐新聞管理工作順利開展，對緊急輿論情況做好應急處理。因此，全體新聞工作者必須重視新媒體背景下的新聞管理與輿論引導工作，致力于引導輿論正能量發(fā)展，堅持遵循依法管理的工作方針，建立完善的輿論導向機制，確保為廣大群眾傳播正面輿論信息。根據(jù)我國長期以來新聞傳播的實踐經(jīng)驗，可以看出做好科學的新聞管理及輿論引導工作，能夠促進我國社會與群眾思想積極、健康、正面發(fā)展。同時也只有做好新聞管理及輿論引導工作，才能避免出現(xiàn)輿論失控情況，防止影響主流輿論效果的發(fā)揮。另外，建立健全的新聞管理與輿論引導制度，能夠為輿論環(huán)境的打造奠定堅實的制度基礎，提高群眾思想的正義性，讓新媒體傳播更為真實可靠的新聞信息，促進新聞透明度的提高。

2. 新媒體環(huán)境下新聞管理及輿論引導工作存在的問題

目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)與平臺應運而生并迅速搶占新聞市場的空白區(qū)域，逐漸發(fā)展壯大，目前已經(jīng)成為新聞工作的主流平臺之一。在這一背景下，我國新聞管理及輿論引導工作仍未得到完善，可能無法滿足當前新聞工作的發(fā)展，不再符合廣大群眾的切實需求，亟需得完善。

2.1 現(xiàn)階段我國新聞管理及輿論引導工作現(xiàn)狀

近年來新媒體發(fā)展速度明顯加快，新聞傳播依托于新媒體發(fā)展出了多種傳播形式，探索了眾多傳播渠道。2016年4月19日我國召開網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會，習近平總書記在其中指出，互聯(lián)網(wǎng)是一個大型信息平臺，數(shù)以億計的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展信息的交流與獲得，直接影響到網(wǎng)民的思維方式、價值觀念。新聞管理及輿論引導工作的主體也就是廣大人民群眾，新聞輿論在群眾之間進行交替式、圈層式傳播，每個人在新媒體環(huán)境中既在接受新聞，同時也在對外傳播新聞，有關(guān)單位必須針對這一問題，結(jié)合社會情況和新媒體新聞發(fā)展情況，決定新聞管理及輿論引導工作的發(fā)展方向。新媒體與傳統(tǒng)媒體存在差異，不再僅僅指報紙、廣播、電視等，而是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的新型信息傳播形式，可以通過圖像、視頻、音頻、文字等多種形式，從微信、微博等平臺直接將新聞信息呈現(xiàn)至受眾面前，從而實現(xiàn)新聞傳播?，F(xiàn)階段新媒體作為我國社會輿論傳播的主要途徑，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失原本地位與話語權(quán)，人們普遍更傾向于使用手機電腦等移動終端獲取新聞信息，同時發(fā)表意見看法、傳播輿論。微信、微博、短視頻軟件等工具結(jié)合了多種先進技術(shù)，具備較強的社交性，使得新聞輿論的迅速傳播成為可能，同時，新媒體還具有新聞信息傳播速度快、范圍廣、成本低、互動性強等突出優(yōu)勢，加快了新聞信息的移動性。新媒體時代下，在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表輿論看法更加自由，若欠缺相應的輿論引導工作，則會導致網(wǎng)民發(fā)言情緒化、極端化，加強輿論的兩面性，不利于社會安定與國家穩(wěn)定發(fā)展。例如，人民群眾普遍較為關(guān)注國家各類政策，若國家某些政策中存在損害其利益的情況，可以隨時通過新媒體平臺發(fā)泄情緒，以期獲取相應的利益，在這種情況下許多信息都會呈現(xiàn)針對性，真實情況遭到扭曲，若有關(guān)部門沒有做好輿論引導工作，則會直接損害政府形象，影響政府公信力，對國家政策的權(quán)威性造成負面影響。

2.2 我國新聞輿論工作存在的問題

從客觀角度來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)在新媒體發(fā)展中起著關(guān)鍵性作用，帶動新媒體迅速發(fā)展，但我國新聞輿論引導工作未能跟隨新媒體發(fā)展腳步，仍然較為落后，無法滿足當前新媒體環(huán)境下對日益豐富新聞信息的輿論控制需求，導致依托于新媒體平臺的新聞工作水平受阻，難以滿足廣大人民群眾逐漸提高的新聞需求，無法符合當前新聞行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。例如，部分新聞宣傳工作的宣傳模式較為老舊，在實際工作中未能采取新穎的新聞宣傳模式，現(xiàn)有模式較為固定，套路固化導致人們興趣缺失，所提供的新聞宣傳資料不具備足夠的指導性，未能根據(jù)不同新媒體平臺的差異進行有效調(diào)整，導致不同新媒體平臺上的新聞輿論內(nèi)容大同小異，只會照抄照搬國家有關(guān)政策和文件內(nèi)容，親和力有所不足，無法對新聞管理及輿論引導工作提供科學有效的指導。并且目前新聞管理及輿論引導領域內(nèi)部競爭激烈，輿論管理部門是否具有足夠的影響力，與其話語權(quán)之間有著息息相關(guān)的聯(lián)系，導致各類部門均保持持續(xù)發(fā)聲，還存在部分互聯(lián)網(wǎng)中的意見領袖，利用其影響力發(fā)言，從而引導輿論發(fā)展方向，控制輿論形式。除上述問題之外，目前我國新聞管理及輿論引導工作還面臨著一大問題，即國內(nèi)現(xiàn)階段仍然缺少新聞輿論相關(guān)領域工作者，現(xiàn)有工作人員不具備較強的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，人才的缺失不利于新聞管理及輿論控制工作的開展。

3. 新媒體背景下新聞管理及輿論引導工作發(fā)展措施

3.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合

對于傳統(tǒng)媒體而言，本身對于輿論引導的主動性、針對性與實效性就不強，且報紙、廣播、電視等新聞傳播方法具有單向性，缺乏在線互動平臺，從而無法有效對輿論進行引導與控制。因此傳統(tǒng)媒體應積極尋求與新媒體之間相融合，在新聞管理與輿論引導之中牢牢把握話語權(quán)，一方面確保新聞信息得以規(guī)范傳播，另一方面能夠切實增加傳統(tǒng)媒體自身的引導價值，二者相結(jié)合形成互惠互利，傳統(tǒng)媒體可以從新媒體中吸收先進信息化技術(shù)，新媒體可以從傳統(tǒng)媒體中學習大量經(jīng)驗，二者均以此不斷提高自身新聞管理水平，共同對當前互聯(lián)網(wǎng)中不良輿論進行引導和控制，共同發(fā)展與進步。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體需要準確把握輿論變化情況，創(chuàng)新現(xiàn)有新聞報道形式，提高輿論引導對廣大群眾的吸引力。同時新媒體也應當借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威引導作用，以黨和政府的角度發(fā)聲，對社會輿論形成有效引導。二者之間有機結(jié)合，互相補充，在全面步入新媒體時代的背景下做好新聞管理及輿論引導工作，引導網(wǎng)絡輿論健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 加強新聞內(nèi)容正能量

新媒體時代的到來使得新聞傳播增加了速度快、形式新等特點，在這一背景下，新聞信息中的負面因素很容易被抓住大作文章，新聞承擔著揭露事實真相的重要作用，但若過多傳播負面新聞，很可能對社會的穩(wěn)定性造成直接影響。新聞報道中的某些危機事件，具有較強的刺激性，很可能導致人們在接受新聞信息后出現(xiàn)過激情緒。另外，若新聞報道在某段時期內(nèi)集中傳播負面政治時間，則會導致社會中錯誤思潮的涌現(xiàn)，影響社會群體意識與個人意識，形成全新的政治目標，十分不利于我國當前社會穩(wěn)定發(fā)展。因此，新媒體背景下，必須避免報道過多負面內(nèi)容的新聞，嚴格審查新聞內(nèi)容，在新聞通過種種渠道發(fā)表前制定輿論處理應急備案措施，積極傳播正能量新聞內(nèi)容，嚴防炒作、虛假新聞等得到發(fā)表，從根本上控制可能產(chǎn)生的負面輿論，避免影響社會穩(wěn)定與民族團結(jié)。

3.3 明確傳統(tǒng)媒體定位

在當前互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展迅速的背景下，要想保證新聞內(nèi)容符合廣大人民群眾的實際生活與社會發(fā)展的情況，傳統(tǒng)媒體必須對自身定位進行明確。雖然傳統(tǒng)媒體具有得天獨厚的優(yōu)勢地位以及廣泛的資源獲取途徑，但在當前新媒體當?shù)赖谋尘跋氯悦媾R著嚴峻的生存挑戰(zhàn)。部分傳統(tǒng)媒體開始探索轉(zhuǎn)型與升級路徑，但在與新媒體進行融合的過程中仍出現(xiàn)一定困境，二者融合成效不佳。為此，傳統(tǒng)媒體需要對種種現(xiàn)代化技術(shù)進行運用，明確自身作為新聞信息生產(chǎn)者的重要地位，以滿足固定受眾的實際需求，在激烈的媒體市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能充分發(fā)揮其輿論引導作用，在新媒體背景下加強對新聞內(nèi)容、形式的管理，堅持系統(tǒng)、完善地傳播新聞知識，雖然無法滿足大部分用戶所傾向的稀奇、新鮮新聞需求，但始終堅守新聞的真實性與準確性，以新聞傳播工作中的權(quán)威地位為輿論引導工作的開展打下基礎。

3.4 完善新聞輿論法規(guī)政策

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間所存在最顯著的差異就是專業(yè)性差異，如《人民日報》、中央電視臺等傳統(tǒng)媒體所播報的新聞內(nèi)容往往較為嚴肅，具有一定權(quán)威性質(zhì)，而新媒體平臺所傳播的新聞內(nèi)容在形式上更加多元，內(nèi)容上更為豐富，若將二者的新聞內(nèi)容進行調(diào)換則會出現(xiàn)水土不服現(xiàn)象。這是由于目前我國對傳統(tǒng)媒體和新媒體中新聞內(nèi)容與報道尺度的管理力度不同，造成其輿論環(huán)境有所差距，嚴重阻礙傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，亟需對新媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞輿論控制法規(guī)制度進行統(tǒng)一規(guī)定。在新媒體新聞不斷追求新奇、有趣、抓人眼球的過程中對其進行合理約束，防止新聞報道底線遭到破壞，打擊“標題黨”“庸俗化”等新媒體新聞現(xiàn)狀，控制新聞報道娛樂化程度，防止虛假新聞出現(xiàn)，正確引導社會輿論，提高新聞管理與輿論引導工作的質(zhì)量。

總而言之，新聞管理及輿論引導工作在當前新媒體時代有著重要的現(xiàn)實意義，有關(guān)新聞工作者必須做好輿論引導工作，促進社會輿論朝著正確方向發(fā)展，提升新媒體時代新聞管理工作的質(zhì)量與水平。同時，應對現(xiàn)有新聞管理及輿論引導理念進行創(chuàng)新改革，摸索出全新的輿論管理手段與方法，掌握最高新聞話語權(quán)，切實提高新聞媒體的公信力，提高正面新聞輿論在社會各界的影響力，始終堅持正面引導和依法管理相結(jié)合的工作方針，從根本上對我國新聞管理及輿論引導工作中所存在的問題進行有效解決，真正提高新聞輿論管理工作實效。

參考文獻：

[1]滿昌學.堅持守正創(chuàng)新 努力提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力[J].中國廣播電視學刊，2022（01）：25-27.

[2]柯軍.新媒體語境下的中國特色新聞傳播與輿論走向[J].新聞傳播，2021（22）：47-48.

[3]武嘉璐.新媒體發(fā)展背景下主流媒體的輿論引導探討——基于馬克思主義新聞觀的審視[J].視聽，2021（10）：179-180.DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.10.077.

[4]馬焰.論融媒體時代下突發(fā)事件的新聞輿論引導[J].新聞文化建設，2021（19）：87-88.

[5]王文霞，包娜娜.關(guān)于增強新聞輿論引導有效性的思考[J].新聞文化建設，2021（19）：132-133.