新媒體背景下的短視頻制作及傳播

王春華

【摘要】本文簡(jiǎn)要分析短視頻的作用以及短視頻傳播特征，經(jīng)由優(yōu)選短視頻制作工具、合理設(shè)計(jì)拍攝鏡頭、優(yōu)化短視頻制作內(nèi)容、加強(qiáng)場(chǎng)景包裝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，使短視頻無(wú)論從內(nèi)容還是形式上，都能體現(xiàn)出新媒體傳播效能，與信息共享時(shí)代的發(fā)展理念相契合。

【關(guān)鍵詞】短視頻;新媒體;制作內(nèi)容;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.039

短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)載體形成的一種新型信息傳播方式。截至2021年上半年，我國(guó)短視頻用戶(hù)已增至8.88億人。作為一種極易被人們接受的傳播方式，短視頻應(yīng)以傳遞正能量、倡導(dǎo)正確價(jià)值觀為主導(dǎo)方向，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿(mǎn)足新時(shí)代信息傳播需求，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。

1. 新媒體背景下短視頻的作用

作為新型信息傳播形式，短視頻的出現(xiàn)無(wú)疑體現(xiàn)了新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)上使用頻率較高的短視頻軟件應(yīng)用成果，受眾在觀看過(guò)程中，能夠充分感受到短視頻的作用。

短視頻在傳播社會(huì)正能量方面發(fā)揮著非常大的作用。正能量是社會(huì)需要的精神資源，蘊(yùn)含著正能量的短視頻引發(fā)受眾共鳴，在受眾的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)中自然而然將正能量傳播了出去。這樣的短視頻又會(huì)引起紙媒、客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、微博的關(guān)注，將其作為素材深度挖掘后，將其中蘊(yùn)含的意義和價(jià)值充分表達(dá)出來(lái)，進(jìn)行二次傳播，推動(dòng)正能量更加廣泛而深刻的傳播。

在2021年7月鄭州暴雨的報(bào)道中，一條不到2分鐘的短視頻在多個(gè)短視頻平臺(tái)被廣泛傳播，一輛車(chē)被困在路中，就在水快要沒(méi)過(guò)車(chē)頂之際，眾人向汽車(chē)游去，合力破窗救出祖孫三人，并用水桶將孩子運(yùn)送到安全地帶。參與救援的共11人，他們被網(wǎng)民稱(chēng)為“凡人英雄”。這條短視頻引起了社會(huì)的高度關(guān)注，迅速傳遍全網(wǎng)，受眾在緊張的觀看中，密切關(guān)注著祖孫三人的安危和“凡人英雄”的竭盡全力，短視頻蘊(yùn)含的滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量被最大化地傳播了出去。一位新疆的記者得知救人者中有一位新疆人，立刻對(duì)這個(gè)短視頻進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，推出了報(bào)道《刷爆網(wǎng)絡(luò)的11位“凡人英雄”中有位新疆人“我不是英雄，只做了普通人應(yīng)該做的事》，得到了很好的傳播效果，同時(shí)也對(duì)原視頻進(jìn)行了二次傳播。上海的一位記者看到這個(gè)短視頻后第一時(shí)間追蹤采訪，推出報(bào)道《鄭州暴雨眾人砸窗救人的視頻，當(dāng)事人找到了！其中還有一位上海好心人》，取得了非常好的傳播效果。這兩篇報(bào)道對(duì)“凡人英雄”的精神世界進(jìn)行了挖掘，呈現(xiàn)出更加豐富的意義和內(nèi)涵，良好的社會(huì)風(fēng)氣，往往體現(xiàn)于具體而微的凡人善舉。而每個(gè)人對(duì)美好德行的認(rèn)可和效仿，其實(shí)都在為國(guó)家的進(jìn)步和前行助力。

短視頻在為受眾增擴(kuò)知識(shí)面方面發(fā)揮著很好的作用。受眾在觀看短視頻時(shí)，能夠快速?gòu)闹屑橙∮杏眯畔ⅰＲ酝鼙娦枰睾蛟趶V播電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)前，定點(diǎn)定時(shí)地獲取信息，且獲取信息范圍小，如體育廣播皆以體育新聞、體育賽事為主，對(duì)于其它領(lǐng)域的知識(shí)涉及面較為狹窄。而短視頻的應(yīng)用，能夠使受眾在有限時(shí)間內(nèi)汲取豐富的知識(shí)。短視頻軟件中多設(shè)有文字、游戲、體育、娛樂(lè)等不同類(lèi)別，且具有智能推薦功能，受眾可快速在不同類(lèi)型的短視頻內(nèi)容中增擴(kuò)知識(shí)面，同時(shí)還能進(jìn)行知識(shí)的外延。

2. 新媒體背景下短視頻傳播特征

2.1 個(gè)性化

在新媒體時(shí)代，短視頻有著鮮明特征，其中較為突出的是個(gè)性化特征。對(duì)于短視頻體現(xiàn)的個(gè)性化特征，主要源于在短視頻制作過(guò)程中，創(chuàng)作者能夠根據(jù)個(gè)性特點(diǎn)，選取濾鏡、拍攝場(chǎng)景以及配樂(lè)，這些個(gè)性化元素的搭配，可以充分表現(xiàn)出創(chuàng)作者的思想，無(wú)論是團(tuán)隊(duì)制作還是個(gè)人創(chuàng)作，均能體現(xiàn)個(gè)性色彩，因此增加了短視頻內(nèi)容的豐富度，也能讓更多受眾獲得深刻體驗(yàn)。

2.2 靈活性

短視頻具備靈活性特征，它的靈活性體現(xiàn)在制作內(nèi)容、制作人員以及制作技術(shù)等多個(gè)層面上。例如抖音用戶(hù)在充當(dāng)信息接收者的同時(shí)，也能轉(zhuǎn)化為信息傳播者，自行拍攝一個(gè)短視頻上傳到平臺(tái)上，其間并不需要投入過(guò)多成本，繼而為更多用戶(hù)提供了一個(gè)實(shí)時(shí)共享的機(jī)會(huì)。另外，還能在分享功能的輔助下，將短視頻傳播到微信朋友圈、微博等交流平臺(tái)上，整體上短視頻的傳播顯得靈活又有活力。

2.3 便捷性

短視頻的傳播能夠?yàn)槿藗兊慕涣鲃?chuàng)造便捷服務(wù)條件。在短視頻傳播中，各平臺(tái)帶有視頻點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等功能，使短視頻有了顯著的傳播潛力，每一位短視頻用戶(hù)均能成為傳播者，活躍在各自的交際圈中，從而產(chǎn)生一種信息裂變傳播的效果。鑒于此，面對(duì)短視頻傳播的顯著特征，應(yīng)有效優(yōu)化短視頻制作，確保更多受眾接觸到優(yōu)質(zhì)短視頻，亦可依托優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容提升國(guó)民素養(yǎng)。

3. 新媒體背景下短視頻制作方法

3.1 優(yōu)選短視頻制作工具

在新媒體背景下制作短視頻，要求創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)選取適合的制作工具。其中短視頻制作工具進(jìn)行具化分析，主要以短視頻編輯軟件為主，制作者可以在上傳短視頻前，利用各種編輯軟件，對(duì)短視頻內(nèi)容以及播放順序進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，以此增加短視頻的吸引力和精美度。一般情況下，適用于短視頻制作的軟件較為多樣，有“快剪輯”“剪映”“手機(jī)愛(ài)剪輯”“創(chuàng)意工場(chǎng)”等，這些短視頻剪輯軟件，均可憑借多項(xiàng)功能，輔助制作者完成剪輯、編輯乃至細(xì)化處理任務(wù)。

作為短視頻制作中常見(jiàn)制作工具，許多制作者選擇在抖音、快手等平臺(tái)上傳短視頻時(shí)，先行借助快剪輯app實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)易制作。制作者從手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)或者電腦客戶(hù)端上下載軟件后，可以在軟件打開(kāi)界面上，選擇新建視頻，而后進(jìn)入制作環(huán)節(jié)，可從中選擇制作模式，并且對(duì)已經(jīng)拍攝并保存在內(nèi)存空間中的短視頻進(jìn)行編輯設(shè)計(jì)。制作者在添加原始視頻后，可以調(diào)整好剪輯時(shí)間。由于短視頻有幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)編輯后可以及時(shí)篩選出多余視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，添加視頻后，還可以利用“添加素材”“剪切”等方式，對(duì)視頻進(jìn)行裁剪，并且可以新增個(gè)性元素，如標(biāo)識(shí)圖片、個(gè)性音樂(lè)等，制作后對(duì)其進(jìn)行存儲(chǔ)導(dǎo)出，等待在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行上傳。制作工具的選擇是否恰當(dāng)，直接影響制作者的可操作性及其視頻編輯效果。所以，短視頻制作期間，應(yīng)從多個(gè)制作工具中進(jìn)行對(duì)比，在易上手的軟件中擇優(yōu)而選，確保短視頻制作的質(zhì)量。

3.2 合理設(shè)計(jì)拍攝鏡頭

在抖音等短視頻平臺(tái)上傳短視頻時(shí)，制作者還需在制作期間，合理設(shè)計(jì)拍攝鏡頭。由于拍攝鏡頭直接影響拍攝內(nèi)容以及整體展示效果，對(duì)于觀眾視覺(jué)舒適度也會(huì)產(chǎn)生較大影響。因此，制作者務(wù)必關(guān)注鏡頭設(shè)計(jì)合理性。制作者在短視頻制作環(huán)節(jié)，應(yīng)注重鏡頭拍攝角度、拍攝范圍、場(chǎng)景推移速度等綜合元素。制作者可以直接使用手機(jī)相機(jī)拍攝各種場(chǎng)景，也可以利用單反相機(jī)等專(zhuān)業(yè)器材采景。其中應(yīng)注意的是制作者需要確定好遠(yuǎn)近景以及特寫(xiě)拍攝區(qū)域，以免短視頻制作內(nèi)容較為單一，無(wú)法給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。此外，短視頻的拍攝還要實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與文字的統(tǒng)一。

3.3 優(yōu)化短視頻制作內(nèi)容

短視頻的制作，最關(guān)鍵的因素是制作內(nèi)容。富有內(nèi)涵且具有深意的短視頻，能引起受眾對(duì)生活的遐想與期待，能引起受眾的深入思考，甚至能使受眾在觀看短視頻的過(guò)程中被內(nèi)容深深吸引，產(chǎn)生觀看完整視頻的想法。尤其對(duì)于經(jīng)典鏡頭的剪輯，能讓更多不了解完整視頻主題思想的受眾，經(jīng)由短視頻的觀看形成初步認(rèn)知。短視頻內(nèi)容多包含兩個(gè)類(lèi)別，一種是剪輯而成的短視頻，一種是原創(chuàng)視頻。

例如在抖音、皮皮蝦等平臺(tái)上，某制作者節(jié)選了《典籍里的中國(guó)》中不同典籍著作人物的古今對(duì)照片段，而后將十期節(jié)目穿插在一起，制成了富有穿越沉浸感的短視頻。此類(lèi)視頻內(nèi)容的優(yōu)化，應(yīng)當(dāng)從海量長(zhǎng)視頻作品中進(jìn)行精準(zhǔn)篩選。對(duì)于后一種短視頻，則要求從拍攝素材上優(yōu)選拍攝內(nèi)容，制作者要確定好拍攝主題，而后按照主題要求，完成制作任務(wù)。

在視頻內(nèi)容制作上，制作者需要在主題范圍內(nèi)予以?xún)?yōu)化，便于短視頻在制作后能夠有充分的表現(xiàn)力，為更多受眾傳播豐富知識(shí)。此外，還需關(guān)注的是視頻內(nèi)容的深意，在擺脫同質(zhì)化短視頻制作傾向的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容內(nèi)在價(jià)值的挖掘，使受眾在觀看短視頻后能夠進(jìn)行深入的思考。

3.4 加強(qiáng)場(chǎng)景包裝設(shè)計(jì)

3.4.1 場(chǎng)景設(shè)計(jì)

短視頻的制作，應(yīng)當(dāng)關(guān)注場(chǎng)景設(shè)計(jì)，在布景時(shí)，還應(yīng)當(dāng)保持視頻內(nèi)場(chǎng)景分布的均衡性，突出重點(diǎn)的同時(shí)，更要產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果。

以短視頻平臺(tái)上較為熱門(mén)的“法外狂徒張三短視頻”為例，此類(lèi)短視頻以羅翔律師普法作為主要的傳播內(nèi)容。在其布景期間，以一種“網(wǎng)課既視感”，由羅翔律師位于短視頻拍攝中心，為受眾普及法律相關(guān)知識(shí)，并且以案例講解，增加受眾對(duì)法律細(xì)則的了解。由于此種帶有專(zhuān)業(yè)知識(shí)講解特點(diǎn)的短視頻，需要體現(xiàn)出規(guī)范性。在制作短視頻環(huán)節(jié)，還需根據(jù)不同主題、內(nèi)容、人物特色確定場(chǎng)景設(shè)計(jì)方法，便于受眾在觀看短視頻過(guò)程中獲得深刻的感知體驗(yàn)。而對(duì)于趣味性?shī)蕵?lè)短視頻，制作者可以適當(dāng)進(jìn)行滑稽場(chǎng)景的布置，使受眾于差異性短視頻場(chǎng)景中形成代入感，并在短視頻內(nèi)容的不斷轉(zhuǎn)換中，體會(huì)到短視頻的觀看樂(lè)趣。場(chǎng)景設(shè)計(jì)亦是短視頻制作重要依據(jù)。

3.4.2 包裝設(shè)計(jì)

短視頻的制作，還需體現(xiàn)出各個(gè)短視頻平臺(tái)的標(biāo)志性特點(diǎn)。短視頻播放后尾部播放的帶有短視頻平臺(tái)標(biāo)志的語(yǔ)言以及LOGO，均能產(chǎn)生共鳴感，讓受眾提高短視頻認(rèn)可度，就此促進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

例如在抖音平臺(tái)上制作的原創(chuàng)短視頻，均有“抖音，記錄美好生活”的標(biāo)志性文字以及平臺(tái)專(zhuān)屬品牌形象。而皮皮蝦短視頻平臺(tái)上，則以“皮皮蝦，皮這一下，很開(kāi)心”為彰顯視頻創(chuàng)作歸屬權(quán)的標(biāo)志性文字。對(duì)于短視頻制作，包裝設(shè)計(jì)也是不可或缺的一部分，而且許多短視頻中還具有短視頻平臺(tái)的水印標(biāo)志，這也是為了增加短視頻制作傳播的合法性。隨著包裝設(shè)計(jì)的完善與應(yīng)用，短視頻制作者所創(chuàng)作的短視頻，也能收獲更多粉絲。包裝設(shè)計(jì)中短視頻制作者應(yīng)當(dāng)遵循不同平臺(tái)的包裝營(yíng)銷(xiāo)要求，體現(xiàn)短視頻的原創(chuàng)價(jià)值，彰顯短視頻傳播價(jià)值。

綜上所述，短視頻在傳遞社會(huì)正能量、擴(kuò)充受眾知識(shí)面等方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。應(yīng)依據(jù)短視頻傳播特征，從制作工具、拍攝鏡頭、制作內(nèi)容、場(chǎng)景包裝設(shè)計(jì)等方面著手，保證經(jīng)過(guò)優(yōu)化后的短視頻更具時(shí)代特性，符合受眾需求，推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步。

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