文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)分析

摘? 要：在文旅融合視域下的融合市場中，游客們自身對景區(qū)的審美觀念和消費理念存在差異。本文針對文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進行分析，通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品推廣開發(fā)形式兩方面進行有效的分析，證明了文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的重要性。

關(guān)鍵詞：文旅融合;旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計與開發(fā)

前言：

現(xiàn)階段，文旅融合發(fā)展迅速。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中凝聚著特色的文化精神，同時連接著消費市場。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)一直是文化和旅游系統(tǒng)的重點工作之一，在文旅融合的新形勢下，旅游文化產(chǎn)業(yè)正受到前所未有的重視和關(guān)注。因此，在未來的發(fā)展中要促進文旅產(chǎn)品的發(fā)展，弘揚我國的傳統(tǒng)文化。

1.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

1.1同質(zhì)化

現(xiàn)階段，我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品樣式眾多，難免會出現(xiàn)同質(zhì)化的風險。開發(fā)文旅融合視域下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品主要是為了促進我國當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將地域文化有效地向大眾普及。但是如今的一些文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴重，并沒有對當?shù)氐奈幕厣M行深入的研究，導致了文創(chuàng)產(chǎn)品的空洞性，其并不具備所謂的地方特色。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，要有效地規(guī)避同質(zhì)化的現(xiàn)象，充分地挖掘當?shù)匚幕厣?，體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。

1.2單調(diào)化

單調(diào)化指文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容過于單一，其中的地域文化特色并沒有有效地展現(xiàn)出來。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的初期并沒有深度結(jié)合當?shù)氐赜虻陌l(fā)展，沒有結(jié)合市場的需求，更新和拓展產(chǎn)品線，形式比較單一，從而使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品單調(diào)化。因此，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作初期，需要正確規(guī)避單調(diào)化的風險，就必須以當?shù)氐陌l(fā)展為基礎(chǔ)，開發(fā)創(chuàng)新性和系列化的產(chǎn)品，來保證旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的完整性，以此來充分滿足旅游者自身對旅游文化勝地的期待性，使旅游更有意義。

1.3老舊化

對于現(xiàn)階段的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品來說，老舊化是一項比較嚴重的問題。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有迎合時代的發(fā)展進行設(shè)計，不管是從旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀還是內(nèi)在來看，都存在著缺陷。缺陷本身就是一項重大的隱患，如果旅游文創(chuàng)產(chǎn)品落后于時代的發(fā)展，那么購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的游客也將會逐漸減少。隨著生活水平的提高，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)當?shù)匚幕厣?，也對美觀性和實用性提出了更高的要求。因此，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要積極尋求創(chuàng)新，推翻老舊化的傳統(tǒng)理念。

2.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的意義

2.1加強文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗性

在文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)中，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容的好壞一定程度上決定了游客量的多少。旅游文化作為一項娛樂性的活動，體現(xiàn)出人們對于相關(guān)的地域文化的追求和渴望。游客在旅游的過程中會產(chǎn)生全方位、多元化的一種體驗，在這種體驗下收獲到此次旅游的最終目的。由此可知，旅游是一種全新的娛樂方式，同時也是展示文化特色的重要舞臺。其中，旅游產(chǎn)品在滿足精神需要的同時，還能給當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展帶來高額的效益。

2.2促進文創(chuàng)產(chǎn)品的融合性

近些年來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品正朝著可持續(xù)的方向發(fā)展，旅游已經(jīng)不單單是一種形式，在與文化的融合過程中，旅游已將成為了我國弘揚文化精神的主要陣地。在國家文旅部的推動下，我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在朝著一個全新的方向發(fā)展。游客們漸漸遠離毫無目的的旅行，而是希望以一種全新的方式去體驗當?shù)氐娘L土人情，了解當?shù)氐臍v史文化。因此，在未來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合性將逐漸成為未來旅游業(yè)開發(fā)的重要標準。

2.3提升旅游的品質(zhì)

我國旅游行業(yè)至今以來，已經(jīng)有著40年的發(fā)展歷程。在這40年來，我國的旅游業(yè)在不斷做著改變，從最開始的單純旅游，環(huán)游世界。到現(xiàn)在的與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，發(fā)展出一系列地方專屬旅游景區(qū)。其中旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，象征著旅游新時代的到來。在未來旅游業(yè)的發(fā)展中，這種新型旅游文創(chuàng)產(chǎn)品將以一種全新模式來吸引游客前來游玩，在游玩的同時，能體驗到全新的文化旅游體驗，有效地提高了旅游的意義，讓游客享受到高品質(zhì)旅游。

3.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)

3.1旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念

3.1.1主題提煉

在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，要對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有自己的見解。通過對當?shù)仫L土文化的考察來設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的主題，將當?shù)匚幕墼谶@一主題之中，最大限度地發(fā)揮該地旅游的主要目的。也就是說，從另一方面來說，文化和旅游兩者的結(jié)合有效地促進了旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性。因此在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，首先應(yīng)當挖掘當?shù)氐奈幕?，否則將會出現(xiàn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的雷同。在深入挖掘旅游文創(chuàng)產(chǎn)品底蘊的基礎(chǔ)上，將當?shù)芈糜螛I(yè)的特色逐漸凝聚到主題之中。主題的融入，有利于提高旅游產(chǎn)品的附加值和提升游客體驗的滿意度。因此，在進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，要對當?shù)匚幕M行深入了解，并根據(jù)文化設(shè)計出相應(yīng)的主題，來達到主題提煉的效果。

3.1.2意象設(shè)計

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中需要加入意象設(shè)計元素，意象主要存在于相應(yīng)的文化主題中，能夠?qū)⑽幕黝}的內(nèi)容用更加藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來。在旅游文創(chuàng)中的意象設(shè)計是更具有想象空間的。如果在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中只注重主題的提煉，而忽視了意象的設(shè)計，游客往往會覺得在旅游中好像缺少什么要素，從而讓旅游變得枯燥、乏味，并不利于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，還可能會出現(xiàn)與當?shù)匚幕摴?jié)的現(xiàn)象。因此在發(fā)展特色旅游項目時，要先走訪當?shù)?，根?jù)當?shù)氐木唧w人文特色，進行相關(guān)主題性的提煉。在主題提煉完畢之后，還需進行意象設(shè)計，將歷史與文化演化成一種文化符號，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品賦予象征意義，讓游客對當?shù)氐穆糜问サ爻錆M好感。促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

3.1.3氛圍營造

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在經(jīng)過主題提煉、意象設(shè)計之后，就需要進行接下來的氛圍營造環(huán)節(jié)。其中氛圍營造主要針對的是當?shù)氐穆糜挝幕瘓鼍?。在進行氛圍營造之前，要特別注意接下來的場景的真實性。避免因為過度設(shè)計導致了旅游中的不真實感，需要盡量為游客提供一個真實的旅游環(huán)境。比如，民族風俗文化體育館的建立，可以在實現(xiàn)該地各種文化底蘊的基礎(chǔ)上，來進行統(tǒng)一的設(shè)計和改造，營造出具有民族特色的文化旅游景點，并將各種民族的文化底蘊融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，將此地打造成一個具有品牌化效應(yīng)的主題旅游樂園。此樂園中濃濃的民族特色氛圍，將會給大家?guī)硪粋€不一樣的體驗，在這種體驗下，游客們將會學習到不同的地方特色，讓旅游變得更有意義。

3.1.4活動策劃

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如果想要更好地與各地旅游發(fā)展相互驅(qū)動，就必須通過與當?shù)匚幕娜诤?，有效策劃出一套適合當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的方案，以此增加不同地域的文化發(fā)展。以具體的體驗場景打造為基礎(chǔ)，可以進行豐富的體驗式產(chǎn)品和項目活動設(shè)計。如在東北黑龍江的一個半山腰，那里有一個民宿，民宿中富含濃濃的冰雪氛圍，民宿內(nèi)部還可以泡溫泉，還有特級廚師為游客服務(wù)。在民宿的旁邊就是滑雪場，游客可以進行滑雪的相關(guān)學習，來增加此次旅游的意義。游客們可以通過滑雪、泡溫泉來體驗黑龍江當?shù)氐娘L土來增加游客對于旅游文化產(chǎn)品的購買欲望。因此，旅游文創(chuàng)中心須要有貼近生活的活動策劃，讓游客感受到本土人情。

3.2旅游文創(chuàng)產(chǎn)品推廣開發(fā)形式

3.2.1突破傳統(tǒng)的推廣模式

當產(chǎn)品設(shè)計完畢之后，就來到接下來的售賣環(huán)節(jié)了。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品售賣的過程中，絕大部分是按照傳統(tǒng)的售賣方式進行售賣的。但傳統(tǒng)的售賣方式并不能將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的價值最大化，導致了銷售過程中業(yè)績慘淡。所以，在基于“文化融合”的時代背景下，對于當今時代的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品來說，就需要不斷地更新，也就是需要創(chuàng)新推廣模式，要拋棄掉老舊的推廣模式，準確利用好現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)。通過網(wǎng)絡(luò)的實時性與時代背景聯(lián)合起來，來達到推廣的最大效果。在這種情況下，旅游者可以直接在網(wǎng)絡(luò)上查看相應(yīng)的產(chǎn)品基礎(chǔ)信息和圖文介紹，可以有效地供消費者進行選擇和購買，達到推廣模式的升級，起到促進消費的作用。

3.2.2現(xiàn)代化融合設(shè)計與實踐

在當今時代，推廣不能僅僅依靠傳統(tǒng)的方式，還需要有序加入現(xiàn)代化手段，通過現(xiàn)代化手段，讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能有一個更大的發(fā)展空間。在“文旅融合”的時代背景下，需要以網(wǎng)絡(luò)為主要條件，通過網(wǎng)絡(luò)的同步性，更好的去傳播旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。具體來說，在當今這個屬于“文旅融合”的時代，網(wǎng)絡(luò)的加入，讓文旅產(chǎn)品的傳播范圍變得更廣。在這樣的情況下，不僅可以做到通過文字和圖片來進行傳播，還能夠通過畫面感受到旅游勝地的文化氣息。進而有效地促進了消費者的積極性，并對其進行購買。在當下，現(xiàn)代化的推廣還包括抖音、快手這些大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺。在平臺上，可以發(fā)布該旅游景區(qū)的風景特色，并通過一些團購，來促進旅游者之間的消費，并可以適當與一些網(wǎng)絡(luò)明星達成合作，吸引游客來到實地進行探索?？偟膩碚f，現(xiàn)代的推廣模式很多，同時也有效地解決了信息傳播方面的問題，在這種新型推廣模式的加持下，我國未來旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會越來越完善，能夠更好地給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來相應(yīng)的經(jīng)濟效益。

結(jié)論：綜上所述，在文旅融合時代背景下，隨著消費手段的不斷升級，游客的多元化、個性化需要日益增加，融合旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為旅游行業(yè)研究的重點方向。因此，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)將影響到地方景區(qū)的可持續(xù)吸引力，提升旅游業(yè)的附加值。

參考文獻：

[1]金燕紅，班石.文旅融合視域下安徽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)研究[J].黑龍江工業(yè)學院學報（綜合版），2021，21（05）：120-124.

[2]尹恒.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略研究[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2020，49（12）：76-77.

[3]王磊磊.文旅融合視域下的旅游產(chǎn)品“體驗化設(shè)計”——青島特色鄉(xiāng)村考察之思考[J].風景名勝，2019（11）：218+220.

[4]孫蘇蘇.文旅融合視域下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略研究[J].福建茶葉，2019，41（09）：85.

作者簡介：

熊汝舟（1992.12—），女，漢族，湖南長沙人，碩士，，研究方向：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)。