石油工人媒介形象的建構(gòu)探析

摘要：大眾媒介在石油工人形象建構(gòu)中起著重要作用。作為中共中央機關(guān)報，人民日報持續(xù)參與著石油工人的形象建構(gòu)。文章以框架理論作為支撐，采用內(nèi)容分析法，抽樣選取1949年至2021年間15個年份的人民日報中石油工人的報道，分析該報如何建構(gòu)石油工人的媒介形象及建構(gòu)了怎樣的媒介形象。研究發(fā)現(xiàn)，人民日報展現(xiàn)的石油工人形象，從宏觀上可以總結(jié)為推動國家石油工業(yè)蓬勃發(fā)展的主體、石油文藝事業(yè)的服務對象和創(chuàng)作源泉，以及企業(yè)與地方合作共贏、人與自然和諧相處的推動者；微觀上塑造了以男性為主、中共黨員居多、集中在油氣勘探開發(fā)領(lǐng)域，主要崗位為基層管理人員、各類工人、專業(yè)技術(shù)人員，主要是信仰堅定、不畏艱險、甘于奉獻、追求進步的典型石油工人形象。同時，文章提出了建立多種敘述主體、加強多元議題建構(gòu)、注重對“人”的關(guān)懷等石油工人媒介形象建構(gòu)的優(yōu)化建議，旨在為主流媒體做好石油工人報道提供參考，推動石油工人媒介形象的合理建構(gòu)和有效傳播。

關(guān)鍵詞：媒介形象；石油工人；大眾媒介；人民日報；框架分析

中圖分類號：G216 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0126-03

石油被稱為“工業(yè)的血液”，石油工人被贊為“中國工人階級的一支英雄隊伍”。

中華人民共和國成立至今，關(guān)于石油工人的報道始終在大眾媒介上占據(jù)一席之地。探討石油工人的媒介形象建構(gòu)，能夠幫助人們了解不同時期社會大眾對工人階級的定義和期許，同時也對推動石油工人的形象塑造具有重要意義。

本研究選取1949年至2021年的人民日報作為分析對象，抽樣選取15個年份的人民日報中關(guān)于石油工人的報道，結(jié)合框架理論進行內(nèi)容分析，概括人民日報建構(gòu)的石油工人媒介形象，了解人民日報在建構(gòu)這一媒介形象時所采取的策略，分析其中存在的不足，從而在認識石油工人媒介形象的同時，提出石油工人媒介形象建構(gòu)的優(yōu)化建議。

一、研究設(shè)計與理論依據(jù)

（一）研究設(shè)計

本研究以人民日報為樣本選取源，原因有二：作為中共中央機關(guān)報，該報在石油工人形象的建構(gòu)上具有絕對的權(quán)威性和代表性；該報自創(chuàng)刊后連續(xù)出版，也有開放的數(shù)據(jù)庫，查閱方便。

本研究采取等距抽樣方法，從2022年倒推，每隔5年選定一個樣本，最后抽出2017年、2012年、2007年、2002年、1997年、1992年、1987年、1982年、1977年、 1972年、1967年、1962年、1957年、1952年共14個年份，考慮到2022年還未結(jié)束，因此就近加選2021年。進入人民日報圖文數(shù)據(jù)庫（1946-2022），以“石油工人”為關(guān)鍵詞搜索，共獲得入樣的15個整年中標題和正文均含有“石油工人”這一關(guān)鍵詞的報道312篇。除去重復及不相關(guān)樣本96篇，最終入樣共216篇。

（二）理論支撐

文章理論支柱為框架理論。“框架”概念最初由人類學家貝特森創(chuàng)造，將框架定義為制作、理解信息的一套特定規(guī)則，認為大家憑借這些規(guī)則認識事物[1]。社會學家戈夫曼提出，“框架是人們利用認識和解釋社會經(jīng)驗的一種認知結(jié)構(gòu)，它能使框架使用者定位、感知、確定和標簽那些看似無窮多的具體事實”[2]。此后，框架理論被不同學科領(lǐng)域廣泛吸收借鑒，其中之一就是新聞傳播。

在新聞傳播領(lǐng)域，許多學者以框架分析作為研究方法，考察大眾媒介如何建構(gòu)社會真實。框架、框架化和框架效果是框架分析的三大主要概念，它們的剖析對象包括話語、話語的建構(gòu)和話語的接收三大方面，對應新聞傳播研究的媒介內(nèi)容、媒介生產(chǎn)、媒介效果三大范疇。

下文選取第一種分析范式，即針對媒介內(nèi)容來分析人民日報關(guān)于石油工人的報道框架，以及基于這個框架下產(chǎn)生的石油工人形象。

二、研究發(fā)現(xiàn)

通過統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)216篇樣本在報道體裁上以消息為主，有74篇，約占總報道量的34%；通訊占24%，共52篇；評論29篇；其他體裁61篇，包括圖片、詩歌、散文、報告文學等。整體來看，報道傾向上以正面宣傳和中性客觀陳述為主。

（一）宏觀層面：多種議題交疊下的石油工人形象

第一，石油工人是推動國家石油工業(yè)蓬勃發(fā)展的主要貢獻者。占據(jù)石油工人報道主題第一位的是“發(fā)展”主題，共65篇，占比達30%，報道內(nèi)容為勘探獲重大發(fā)現(xiàn)、油氣產(chǎn)量創(chuàng)新高、攻克新技術(shù)、研發(fā)新設(shè)備、拓展新業(yè)務等。這些內(nèi)容展示了一代代石油工人懷揣愛黨愛國之心，在深山、荒漠和海上陸續(xù)開發(fā)油田，建起煉油煉化廠，并將石油業(yè)務拓展到海外，推動我國石油工業(yè)取得巨大成就的形象。這些報道在贊揚成績的同時，也突出了石油工人的主體性和主觀能動性，被塑造成黨和國家戰(zhàn)略部署的執(zhí)行者、機器的操控者、技術(shù)革新的推動者、為國家做貢獻的人。

第二，石油工人是石油文藝事業(yè)的服務對象和創(chuàng)作源泉。樣本中，關(guān)于“送文藝到石油一線”等活動的報道，以社會人士圍繞石油工人創(chuàng)作的歌曲、詩歌、報告文學、美術(shù)作品、散文、電影、電視劇等為主題的報道，以及石油工人在業(yè)余時間創(chuàng)作的作品共57篇，成為人民日報報道石油工人的第二大議題。這類報道與發(fā)展主題的報道相比，內(nèi)容上更“軟”、大眾影響力強，間接反映了石油工人的生活。從這些報道可以看到，石油文藝應運而生，這與石油事業(yè)的發(fā)展歷程相對應。如1977年人民日報關(guān)于石油工人的報道達55篇，其中發(fā)展主題和石油文藝類的報道分別為16篇、11篇，三個數(shù)據(jù)均創(chuàng)所選樣本中當年的最高紀錄。這一年，黨中央召開全國工業(yè)學大慶會議，石油工業(yè)戰(zhàn)線展現(xiàn)新面貌，石油文藝也逐漸淡化“政治性”回歸創(chuàng)作本質(zhì)，呈現(xiàn)出百花齊放的景象[3]。

第三，黨和國家領(lǐng)導人對石油戰(zhàn)線的關(guān)懷是人民日報報道石油工人的重要議題，也是一直以來石油企業(yè)內(nèi)部宣傳的重要主題，占樣本總量的5%。在選取的樣本中，《大河奔涌，走向新時代澎湃樂章——習近平總書記考察黃河入?？诓⒅鞒终匍_深入推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會紀實》等11篇報道，反映了多位黨和國家領(lǐng)導人對石油戰(zhàn)線的關(guān)注，時間跨度從1977年至2021年。報道中，黨和國家領(lǐng)導人來到石油工人工作現(xiàn)場，看望慰問一線干部職工，與石油工人親切交談……這類報道為石油工人帶來了莫大的鼓舞，增強了其職業(yè)認同感、榮譽感。

第四，石油工人是企業(yè)與地方合作共贏、人與自然和諧相處的推動者。這類報道有7篇，1957年2月23日《親如兄弟》報道了油田開發(fā)建設(shè)之初，玉門油礦支援兄弟油礦的故事。1987年6月6日《卡拉麥里山石油工人愛護野生動物：井臺圍野驢住地喂幼羚》報道了準噶爾盆地東北部卡拉麥里山有蹄類自然保護區(qū)內(nèi)，在這一帶進行石油會戰(zhàn)的石油工人與野生動物和睦相處的小故事，以小見大，展示了石油工人守護自然環(huán)境的正面形象。與此類似的，還有1997年的報道《沙漠中心出現(xiàn)“植物園”“死亡之?！遍L出綠樹花草引來鳥類》。此外，同年的報道《加快脫貧致富步伐促進民族地區(qū)發(fā)展》，提到青海石油工人在黨的十五大精神鼓舞下，決心加快企業(yè)改革步伐，促進企業(yè)增效益、民族地區(qū)經(jīng)濟加快發(fā)展。這類報道展示了石油工人與戰(zhàn)友團結(jié)友愛、與自然環(huán)境和諧相處、積極促進當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的正面形象，暗含了工業(yè)開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護和諧共進、企業(yè)與地方合作共贏的圖景。

（二）微觀層面：構(gòu)建豐富多樣的人物形象

有關(guān)石油工人的人物通訊共有27篇。由于人物通訊以人為報道主體，最能體現(xiàn)人物的思想、事跡和精神風貌，故重點聚焦這一體裁的報道展開內(nèi)容分析。

從社會性別來看，27篇人物通訊中，23篇出現(xiàn)男性石油工人形象，7篇出現(xiàn)女性石油工人形象，占比分別為74%、26%，男性出現(xiàn)頻率遠高于女性。這種局面并沒有隨時代變遷而發(fā)生質(zhì)的變化，但不同時期女性工人形象在報道中出現(xiàn)的頻次變化，一定程度上折射出我國社會和石油行業(yè)的發(fā)展。結(jié)合新中國石油工業(yè)發(fā)展階段來看，逐步崛起階段（1949—1977年）出現(xiàn)3次，這與20世紀50年代獲得解放的大量受過高等教育的女性參與到油田建設(shè)中有關(guān)；發(fā)展壯大階段（1978—2011年）為1篇，與改革開放帶來了更加多樣的就業(yè)機會而石油行業(yè)相對艱苦、國企改制引發(fā)的下崗潮對女性從業(yè)者帶來沖擊、石油工作的流動性使得女性無法兼顧家庭與事業(yè)等變化相關(guān)聯(lián)；高質(zhì)量發(fā)展階段（2012—2021年）出現(xiàn)3次，這段時期社會家政服務體系不斷完善，使得女性從家庭中解放出來成為可能，同時數(shù)字化等技術(shù)手段的推廣應用，降低了石油崗位勞動強度。20世紀70年代塑造的石油女工形象有玉門油礦采油三隊副指導員姚惠萍、大慶科學研究設(shè)計院女技術(shù)員劉素青、大慶化肥廠合成氨車間技術(shù)員武麗云，80年代有大慶油田高級電焊工于曉紅，黨的十八大以來有川慶鉆探工程公司40646鉆井隊女指導員黃文、青海油田采油工桑金鳳、大慶油田采油工劉麗。

從社會身份來看，報道也呈現(xiàn)出明顯的傾向性。就政治面貌而言，報道對象中中共黨員占半數(shù)以上，這充分說明在石油工業(yè)發(fā)展的各個時期，共產(chǎn)黨員始終發(fā)揮著先鋒模范作用，成為正面宣傳的典型。針對崗位分工來說，石油業(yè)務領(lǐng)域可分為油氣勘探開發(fā)、煉油化工、銷售貿(mào)易、管道儲運、其他業(yè)務5類，其中發(fā)現(xiàn)92%的報道者來自油氣勘探開發(fā)領(lǐng)域，其中又以大慶油田的工人最多，這與油氣勘探開發(fā)業(yè)務技術(shù)難度高、野外工作居多且環(huán)境艱苦有關(guān)。除此之外，崗位類型中報道次數(shù)居前三位的依次為基層管理人員、各類工人、專業(yè)技術(shù)人員，分別占總數(shù)的44.4%、33.3%、22.2%。

從精神品質(zhì)來看，通過對描述石油工人的形容詞和人物主要事跡進行分析，發(fā)現(xiàn)信仰堅定、不畏艱險、甘于奉獻、追求進步是石油工人形象主要的特質(zhì)。信仰堅定，主要表現(xiàn)為愛黨愛國，思想覺悟高、政治立場堅定，關(guān)鍵時刻能做到為黨和人民事業(yè)奉獻自己的一切乃至寶貴生命。王進喜、周占鰲、武麗云、大慶油田十三車隊隊員、高金穎等多位人物身上都體現(xiàn)了這一品質(zhì)。不畏艱險，著重反映石油工人在面對困難和挑戰(zhàn)時，積極樂觀、迎難而上、不怕犧牲的形象。蔣成龍沖進大火搶救國家財產(chǎn)、遼河油田共產(chǎn)黨員以血肉之軀制伏井噴大火、塔克拉瑪干沙漠公路勘察設(shè)計隊冒著生命危險深入沙漠完成工作等事跡都生動體現(xiàn)了這種精神。甘于奉獻，體現(xiàn)為石油工人堅守崗位、舍小家顧大家、默默為祖國獻油氣。從20世紀70年代王進喜全身心投入石油事業(yè)，90年代塔克拉瑪干沙漠公路勘察設(shè)計隊隊員舉辦“沙漠婚禮”，2007年海外員工遠離祖國和家人堅守崗位，2012年物探員工深入大山找油、2021年青海油田年輕人駐守花土溝鎮(zhèn)，這類以堅守和奉獻為主題的報道貫穿了不同歷史時期。追求進步，塑造了干一行愛一行、堅持自己的夢想，不斷學習進步的石油工人，如工作認真的老工人周占鰲、當了鉆井隊長的復員軍人姚福林、勤學苦練順利通過國外專家高難度技術(shù)測試高級電焊工于曉紅、潛心科技創(chuàng)新的王啟民等。

三、對石油工人形象建構(gòu)的優(yōu)化建議

通過分析人民日報石油工人形象的報道，對媒體更好地建構(gòu)石油工人形象提出三點建議。

（一）建立多種敘事主體，豐富石油工人報道的形式角度

通過樣本分析，石油工人報道的敘述主體逐漸單一化，主要以報社記者為主，而石油工人的自述、記者手記、普通民眾的觀察、石油工人家屬的講述等為敘述主體的報道較為少見。這可能造成報道風格千篇一律，媒介形象刻板固定，容易讓大眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，應該建立多種敘事主體，豐富報道視角，展示石油工人日常工作和生活中的更多細節(jié)，使得石油工人的形象更加立體。

（二）加強多元議題建構(gòu)，提高石油工人形象的社會曝光頻率

石油工業(yè)取得的新成就、關(guān)于個人和團隊先進事跡是一直以來石油工人報道的主要議題。但值得一提的是，歷年間出現(xiàn)的和諧議題，如報道石油工人與自然環(huán)境、野生動物和諧相處的報道，雖篇目不多但對構(gòu)建生動、正面的石油工人形象具有積極意義。以此可見，報道議題可以適當“破壁”，跳出行業(yè)及自身，參與到社會化議題中，如石油工人參與鄉(xiāng)村振興等方面的報道，重新吸引大眾的注意。

（三）注重對人的關(guān)懷，塑造飽滿立體、與時俱進的石油人物形象

回顧以往報道，塑造的石油工人形象以吃苦耐勞、忘我工作為主，雖然形象是正面、積極的，但宣傳痕跡較為明顯，將人物“神化”、不接地氣，因此逐漸難以跟上時代變化的腳步，無法滿足社會大眾對于正面典型人物的期待。同時，石油工人的崗位形象不應該僅局限于油氣勘探開發(fā)領(lǐng)域，局限于堅守在深山荒漠中的一線員工，也可以是城市中日夜堅守的加油站員工?？梢試L試構(gòu)建更加多樣化、更符合石油行業(yè)發(fā)展實際及當今社會主流價值觀的石油工人形象。

四、結(jié)語

通過抽樣分析中華人民共和國成立以來人民日報關(guān)于石油工人的報道，發(fā)現(xiàn)該報以多種體裁、多樣化內(nèi)容，積極構(gòu)建了石油工人“為祖國獻石油”的正面形象，真實、客觀、理性地展現(xiàn)了時代變遷、行業(yè)發(fā)展背景下石油工人的故事，塑造了王進喜、王啟民、李新民等一系列典型石油工人形象。但是作為具有強大影響力的主流媒體的代表，人民日報還應在建立多種敘述主體、加強多元議題建構(gòu)、注重對人的關(guān)懷等方面加以改進，以提升相關(guān)報道的傳播效果，更有效引導大眾全面、正確地認識石油工人。

參考文獻：

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[3] 范豫魯.論中國石油文學的演變[J].西安石油大學學報，2018（2）：91-96.

作者簡介？安祥燕，碩士，助理記者，研究方向：新聞傳播。