經(jīng)濟(jì)報道的全媒體創(chuàng)新呈現(xiàn)探索

摘要：移動優(yōu)先大背景下，做好經(jīng)濟(jì)新聞報道，必須順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，以融合創(chuàng)新驅(qū)動主流新聞傳播的變革。文章以煙臺日報融媒創(chuàng)新為例，系統(tǒng)梳理幾次重大經(jīng)濟(jì)新聞的全媒體報道實踐，詮釋其如何從全媒體思維、融合思維、深度思維、運營思維等方面著手，在理念、內(nèi)容、方式、技術(shù)等方面全面融入互聯(lián)網(wǎng)語境，讓主流經(jīng)濟(jì)報道更好看、更深入人心。在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，文章還就傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合轉(zhuǎn)型中深度破局提出思考。

關(guān)鍵詞：融合創(chuàng)新；經(jīng)濟(jì)報道；移動優(yōu)先；全媒體思維；傳播力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0139-03

在媒體融合大潮中，煙臺日報社始終高舉創(chuàng)新大旗，其融合創(chuàng)新和全媒體布局走在全國前列。

作為地方主流媒體平臺，煙臺日報深耕本地經(jīng)濟(jì)新聞，多維度呈現(xiàn)煙臺經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新變化、新成就，同時深化媒體融合，推出了一批獨具特色、爆款刷屏的新媒體產(chǎn)品，借助報、網(wǎng)、端、微一體化傳播，全媒體呈現(xiàn)，全方位反映城市發(fā)展的強(qiáng)勁脈動，為地方黨報的媒體融合創(chuàng)新提供有益經(jīng)驗。

一、全媒體思維——移動優(yōu)先，打造主流政經(jīng)報道融媒體平臺

全媒體時代，內(nèi)容的概念和傳播渠道都被重新定義，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞的報道需要應(yīng)時做出調(diào)整和改變。煙臺日報將主流政經(jīng)報道的融媒呈現(xiàn)作為一個全新課題來研究，堅持移動優(yōu)先，以黨媒為龍頭，構(gòu)建起主流政經(jīng)報道的全媒體立體化傳播格局，進(jìn)而擴(kuò)大新聞報道范圍，提升影響力[1]。

特別是“中央廚房”的打造，對全媒體各環(huán)節(jié)分工與合作的運營流程進(jìn)行了高效再造。煙臺日報一系列融媒爆款產(chǎn)品的推出，無不得益于集團(tuán)實施的“黨委抓總、大平臺調(diào)控、采編發(fā)聯(lián)動、大數(shù)據(jù)考核”的全媒體運營流程。

（一）以“城市重點項目厚積成勢”報道為例

當(dāng)前，作為高質(zhì)量發(fā)展的硬核支持，“項目”是各地抓經(jīng)濟(jì)、抓發(fā)展的高頻詞。2021年末到2022年初，為全面展示煙臺大抓項目、大抓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雄心，煙臺日報充分發(fā)揮全媒體融媒平臺優(yōu)勢，一方面，在煙臺日報開設(shè)“奮力沖刺四季度 跑出項目加速跑”“重點項目進(jìn)行時”等專欄，反映全市項目進(jìn)展，營造大干快上搶抓項目的濃厚氛圍。在此基礎(chǔ)上，綜合采取文字、圖片、短視頻、一圖讀懂等多種形式，大小新聞客戶端、后浪后視頻號、集團(tuán)微信矩陣等多個平臺同時出擊，實現(xiàn)多個媒體平臺立體發(fā)聲。其中，《632.1億“七網(wǎng)”重點項目集中開工！煙臺實干爭春向未來》《贊！透過這些“重量級”，帶你深度煙臺轉(zhuǎn)型奮進(jìn)之姿》等微信推文刷爆朋友圈。一系列移動端爆款產(chǎn)品的推出，讓“項目建設(shè)”這一原本生硬的主題變得可感、可視，“搶抓項目、厚積成勢”也成為城市發(fā)展共識和街頭巷尾的熱議話題。

（二）以2021年煙臺被評為年度營商環(huán)境創(chuàng)新城市報道為例

如何呈現(xiàn)、解讀這一沉甸甸的城市桂冠？煙臺日報打出了全媒體報道組合拳，除在煙臺日報“新聞深一度”欄目推出深度報道外，還以移動端為主攻方向，依托以大小新聞客戶端為核心的移動矩陣進(jìn)行融合創(chuàng)新。大小新聞客戶端首讀頻道開設(shè)“政企通·政策連連看”專題，在首頁顯著位置懸掛，更加直觀地解讀煙臺市出臺的各項優(yōu)惠政策。與12345政務(wù)服務(wù)熱線合作，推出“政企通回音壁”欄目，邀請各部門回答各類企業(yè)提出的有關(guān)營商、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等相關(guān)的問題。以圖文微直播的形式，報道“優(yōu)化涉外服務(wù)環(huán)境 提升城市國際化水平”新聞發(fā)布會等，以快訊+直播+深度報道的形式，解讀煙臺招商引資招才引智相關(guān)政策。昆崳觀潮微信號推送的《打造城市能級躍升“新支點”！煙臺“頂格推進(jìn)”營商環(huán)境優(yōu)化》一文，以寬視角大視野剖析了煙臺頂格推進(jìn)營商環(huán)境優(yōu)化的城市遠(yuǎn)見和成效，受到廣泛好評。

（三）移動優(yōu)先，讓政經(jīng)新聞更好看，更親切

在移動優(yōu)先思維的引領(lǐng)下，煙臺日報社的主流政經(jīng)報道開啟了全新的傳播格局。自2020年1月煙臺日報傳媒集團(tuán)全媒體中心成立以來，“中央廚房”統(tǒng)籌優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，重大主題報道的融媒體呈現(xiàn)亮點頻現(xiàn)。圍繞市領(lǐng)導(dǎo)赴上海招商、重點項目觀摩、重振縣域經(jīng)濟(jì)輝煌等全市發(fā)展中心工作，推出了“跟著市委書記去招商”“風(fēng)從海上來”等系列融媒產(chǎn)品，讓主流政經(jīng)報道搭乘新媒體快車，變得更好看，更親切。

二、融合思維——報網(wǎng)端微互動，融媒體講好發(fā)展故事

對于地方黨報而言，聚焦地方重大經(jīng)濟(jì)事件，展現(xiàn)城市發(fā)展擔(dān)當(dāng)，是一項重要報道內(nèi)容。隨著報業(yè)改革和融媒體建設(shè)的深入推進(jìn)，音頻、視頻、圖片、H5、VR等技術(shù)廣泛引入新聞制作[2]，多媒體渠道融合傳播，讓重大經(jīng)濟(jì)事件更具影響力。

（一）精心策劃，在“深”上下功夫，在“新”上謀突破。

第二屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，煙臺組織參與了山東與世界500強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展合作對話、煙臺國際經(jīng)貿(mào)合作懇談會等重要經(jīng)貿(mào)活動。煙臺日報圓滿完成報道任務(wù)，獲得煙臺當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)肯定：“這組報道有水平，我們需要這樣的宣傳”。

高點定位，推出系列深度報道，多角度展示煙臺“對話合作 共贏未來”的開放姿態(tài)。煙臺日報開設(shè)“滬上觀潮 江畔對話——煙臺‘進(jìn)博’行”專欄，刊發(fā)《風(fēng)從滬上來 相約在煙臺》《煙臺一日約定350億項目》《外企青睞站上風(fēng)口的煙臺》等現(xiàn)場報道，講述與煙臺合資合作的典范案例，聚焦簽約成果，緊扣開放合作主題。

在具體操作中，前方記者兵分兩路，實時發(fā)回前方最新動態(tài)，后方編輯提前搜集素材，整合背景資料、文字、圖片、視頻等素材，以大小新聞APP為第一落點，推出“滬上觀潮 江畔對話——煙臺‘進(jìn)博’行”“YMG全媒體記者探館上海世博會”等新媒體專題，圖文直播重要經(jīng)貿(mào)活動，用新媒體方式講述煙臺進(jìn)博會故事。

（二）報、網(wǎng)、端、微融合互動，實現(xiàn)深度報道與精準(zhǔn)傳播的完美結(jié)合

2021年，煙臺再次組團(tuán)參與第三屆中國國際進(jìn)口博覽會。煙臺日報又以全媒體報道形式推出《直通上海進(jìn)博會——“深海財經(jīng)”記者帶你逛進(jìn)博》專題，運用新媒體手段，多渠道、多載體呈現(xiàn)了煙臺奔赴“進(jìn)博之約”的表現(xiàn)與成效。其中，《開放煙臺攜559家企業(yè)進(jìn)博會上買買買》系列稿件在煙臺日報重磅推出，在煙臺日報公眾號同步刊發(fā)。大小新聞客戶端連續(xù)四天推出《全程帶您逛進(jìn)博！深海財經(jīng)記者隨煙臺“采購天團(tuán)”出發(fā)》《沒有方向盤，也行？YMG記者帶您體驗這款顛覆你認(rèn)知的概念車》等短視頻，從小切口報道大主題，累計閱讀量逾30萬。此外，煙臺日報傳媒集團(tuán)微信公眾號矩陣整合推動，水母網(wǎng)第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，形成傳播合力，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播效果。

（三）融合思維對記者角色重塑提出挑戰(zhàn)

媒體融合過程中，記者由單一報紙終端采寫者，變?yōu)榭蛻舳?、微信號、視頻號等集團(tuán)所屬媒體輸出產(chǎn)品的內(nèi)容采集者和生產(chǎn)者。這無疑對記者的采寫、攝影、攝像甚至現(xiàn)場出鏡等復(fù)合能力都提出了更高的要求。意識到這一點，煙臺日報社不僅對原有的采編人員進(jìn)行了布局重構(gòu)和培訓(xùn)，還成立了專門的視頻直播中心、政務(wù)融媒中心和大數(shù)據(jù)中心，團(tuán)隊成員達(dá)百余人，業(yè)務(wù)覆蓋采寫、拍攝、美編、動畫、剪輯、政務(wù)服務(wù)等多個領(lǐng)域。為適應(yīng)集團(tuán)發(fā)展需要，還招募了專業(yè)主持、攝像、技術(shù)、運營等急需人才，增強(qiáng)了整個隊伍的融合作戰(zhàn)能力。

三、深度思維——主題策劃引領(lǐng)，深耕原創(chuàng)內(nèi)容根基

在被技術(shù)與融合裹挾的新媒體時代，內(nèi)容依然為王。要想打造爆款產(chǎn)品，首先要打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。從這個意義上說，傳統(tǒng)媒體有資源，有經(jīng)驗，有人才，有優(yōu)勢，要秉承“精品意識”，守牢內(nèi)容的根基，自覺承擔(dān)起舉旗幟、展使命的任務(wù)。

（一）對重大主題宣傳，強(qiáng)調(diào)策劃引領(lǐng)，早介入、早謀劃

疫情之下，如何統(tǒng)籌好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，是擺在各地面前的一道必答題。2021年下半年，經(jīng)受住疫情考驗的煙臺，發(fā)展并未按下暫停鍵，而是用一個星期內(nèi)連續(xù)召開2021碳達(dá)峰碳中和煙臺論壇、2021年世界工業(yè)設(shè)計大會、中國國際人才交流大會（半島分會）暨煙臺國際技術(shù)交易大會三場頂級大會的實際行動，對這道考題做出了響亮回答。

如何打破常規(guī)報道好三場盛會，放大三場頂級行業(yè)盛典的行業(yè)助推力和城市影響力？接到會議報道任務(wù)后，煙臺日報社全媒體采集中心進(jìn)行了周密的籌劃和部署，突出策劃引領(lǐng)，全媒體呈現(xiàn)，分別針對三個大會重磅推出了《煙臺劍指全國首個智能低碳城市，勇當(dāng)碳達(dá)峰、碳中和排頭兵——“雙碳”時代，見證城市發(fā)展脈動》《一周開了三個頂級大會——煙臺，你“搶跑”的姿態(tài)真美》等深度分析文章，跳出大會寫大會，跳出大會寫城市，深度剖析了煙臺勇站新風(fēng)口布局未來產(chǎn)業(yè)、立足優(yōu)勢謀劃發(fā)展新賽道的轉(zhuǎn)型信心和探索實踐。

整組融媒體產(chǎn)品不僅在煙臺日報頭版重磅推出，還在集團(tuán)微信矩陣、大小新聞客戶端同步發(fā)出，累計閱讀量突破20萬。

（二）將“精品意識”貫穿始終，精雕細(xì)琢，精益求精，全方位提升報道質(zhì)量和水準(zhǔn)

每年的年終盤點，都是黨報報道的“壓軸大戲”。“1+233”工作體系、鏈長制、雙碳、城市更新、重大項目……2021年，一系列引人注目的年度關(guān)鍵詞，勾勒出煙臺重塑城市經(jīng)濟(jì)格局的鏗鏘腳步。圍繞這一主題，煙臺日報策劃推出了“我和我的煙臺”系列原創(chuàng)融媒報道，以提取“年度關(guān)鍵詞”的方式，回顧一年來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，創(chuàng)意呈現(xiàn)煙臺2021年取得的新變化、新成效、新經(jīng)驗。

整組報道在煙臺日報一版刊發(fā)了《“1+233”！煙臺重塑光榮與夢想的“動力密碼”》《串珠成“鏈”！煙臺揮動16個產(chǎn)業(yè)鏈條，“鏈”出發(fā)展新動能》《煙臺蘋果“火上天”！今天我們丈量它的產(chǎn)業(yè)高度》等15篇重磅綜述，同步在大小新聞客戶端、水母網(wǎng)、昆崳觀潮微信號等新媒體平臺推出，集團(tuán)所屬系列視頻號也對報道內(nèi)容進(jìn)行了視頻化呈現(xiàn)，放大了宣傳聲勢。該組報道先后被今日頭條、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載刊發(fā)，擴(kuò)大了網(wǎng)上覆蓋面，社會各界反響強(qiáng)烈。

四、運營思維——聚焦用戶需求，構(gòu)建新型傳播力

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，顛覆了傳統(tǒng)新聞報道的產(chǎn)出過程[3]，也讓人人都可能成為新聞主角。增強(qiáng)用戶意識，成為大部分媒體的共識。經(jīng)濟(jì)報道的制作與傳播，也需要提升用戶思維，借助新媒體技術(shù)為用戶量身打造產(chǎn)品，構(gòu)建更為精準(zhǔn)、更具黏性的傳播力。

2021年11月，煙臺日報社全新打造的《深海財經(jīng)》《煙臺優(yōu)品》兩檔融媒經(jīng)濟(jì)欄目全新上線，成為推進(jìn)媒體深度融合、打造主流媒體新型傳播力的有益探索。

（一）注重從服務(wù)用戶訴求出發(fā)，注重全媒體報道、立體呈現(xiàn)

《深海財經(jīng)》欄目，聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之道，立體化呈現(xiàn)煙臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。該欄目通過煙臺日報、水母網(wǎng)、大小新聞客戶端、公眾號、抖音號、視頻號以及第三方平臺號，全方位傳播、立體化呈現(xiàn)煙臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。欄目的定位可以高大上，對話業(yè)內(nèi)專家、知名學(xué)者，捕捉經(jīng)濟(jì)最新潮流；也可以小清新，關(guān)注大眾創(chuàng)業(yè)者，分享喜聞樂見的創(chuàng)業(yè)故事，既符合時代要求又接地氣。

“雙11”期間，《深海財經(jīng)》從消費者角度切入，推出“雙11變奏曲”專題，連續(xù)推出《雙11來了！你的購物車滿了嗎？》《30秒銷量破百萬！深海財經(jīng)記者帶你探訪煙臺電商雙11不眠夜的‘零點之戰(zhàn)’》《新的一周，深海財經(jīng)向小伙伴深情喊話：加油！尾款人》等短視頻，為消費者“雙11”購物出謀劃策，既有購物技巧，也有付款提醒，還現(xiàn)場探訪了電商零點交易現(xiàn)場，精巧的策劃讓這一熱點報道廣受好評。創(chuàng)新金融領(lǐng)域報道，《深海財經(jīng)》與相關(guān)部門合辦“有請行長”高端訪談欄目，通過“視頻+深度報道”方式，全面反映煙臺銀行業(yè)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局中的金融作為。這種權(quán)威發(fā)聲契合了城市發(fā)展主線，彰顯了行業(yè)擔(dān)當(dāng)，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。

（二）第一時間上線、多平臺推廣，提升傳播力、影響力

《煙臺優(yōu)品》欄目，講述農(nóng)產(chǎn)品成長故事，釋放品牌張力。作為農(nóng)業(yè)大市，煙臺有52個區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌獲得了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，煙臺蘋果、萊陽梨、大櫻桃、萊州梭子蟹等產(chǎn)品廣受贊譽?！稛熍_優(yōu)品》通過全方位架構(gòu)媒體輸出矩陣，打造集宣傳、展示、推薦、共享一體化新平臺，不斷激發(fā)品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新活力?！稛熍_優(yōu)品》首期關(guān)注全國年推廣面積最大的烤薯品種“煙薯25”，解碼“煙薯25”的成長之路，探析擦亮品牌之策。大小新聞客戶端綜合采用視頻、文字、圖片、圖表等形式，刊發(fā)的《甜到流油的煙薯25來啦！》訪問量達(dá)到13萬+，《你的地瓜我來送，煙薯25有獎問答來啦》訪問量也達(dá)到6萬+；同時，煙臺日報還推出《風(fēng)靡全國背后，如何拉長產(chǎn)業(yè)鏈條？》《產(chǎn)業(yè)化之路需科技“導(dǎo)航”》兩篇深度報道，探討如何進(jìn)一步做優(yōu)做大做強(qiáng)煙薯25品牌，提升了煙薯25的品牌知名度和影響力。未來，《煙臺優(yōu)品》將持續(xù)關(guān)注煙臺農(nóng)產(chǎn)品成長故事，與相關(guān)部門適時聯(lián)合舉辦各類活動，力促煙臺農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

五、結(jié)語

全媒體時代，注定是一個充滿變革的時代。煙臺日報充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，在政經(jīng)新聞、財經(jīng)報道等領(lǐng)域進(jìn)行了一系列探索，提升了黨報的傳播力與影響力，體現(xiàn)了時代變革中的黨媒責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。未來，煙臺日報社將繼續(xù)推進(jìn)融媒體轉(zhuǎn)型，厚植精品意識，注重全媒體傳播，不斷推出質(zhì)量更高、傳播效果更好的融媒體產(chǎn)品，為受眾提供“好看”又“好聽”的財經(jīng)大餐。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 趙熙敏，任志明.人工智能時代新聞記者的能力挑戰(zhàn)與價值重塑[J].傳媒，2021（3）：41-43.

作者簡介？高偉，本科，記者，煙臺日報傳媒集團(tuán)全媒體中心經(jīng)濟(jì)融新聞部主任，研究方向：新聞報道、媒體融合。