淺談傳統(tǒng)主持人如何擁抱融媒體成為“新聲代”

許菲

【摘 要】融媒體時(shí)代，“信息差”的變小甚至消失給大眾接收信息帶來(lái)了更多選擇。新媒體平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模數(shù)量激增，讓“主播”一詞不再是傳統(tǒng)媒體主持人的專屬。同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)媒體主持人受環(huán)境和平臺(tái)的限制，傳播率和到達(dá)率也受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體主持人如何既堅(jiān)守陣地，又能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，讓職業(yè)之路走得更遠(yuǎn)、更出彩？文章結(jié)合實(shí)際對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人的職業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;主持人;職業(yè)發(fā)展

5G時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的人享受到技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便利。全民觸網(wǎng)，隨時(shí)隨地享受網(wǎng)絡(luò)，不斷刷新體驗(yàn)。技術(shù)加持讓大眾觸網(wǎng)的門檻不斷降低，各種新興數(shù)字平臺(tái)，以及優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容層出不窮，讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)悄然發(fā)生著變化。不少素人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，仿佛一夜逆襲，成為網(wǎng)紅。如帶貨達(dá)人李佳琦，憑借一句“偶買噶，買它！”創(chuàng)造商業(yè)奇跡;李子柒依靠國(guó)風(fēng)短視頻，一度成為網(wǎng)絡(luò)清流代表;反詐主播陳國(guó)平則靠“我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)你是什么主播？”出圈，帶領(lǐng)一眾主播，傳遞正能量，直播人氣最高時(shí)接近百萬(wàn)人次。一個(gè)個(gè)鮮活的案例成為無(wú)數(shù)新媒體主播典范之時(shí)，也讓人看到主播一詞，已經(jīng)不再是廣播電視等傳統(tǒng)媒體主持人的專享。眾多網(wǎng)紅主播的人氣值、粉絲量甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收聽(tīng)收視群體數(shù)量，成為人際傳播新現(xiàn)象。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也不斷加大媒體融合力度，例如，中央廣播電視總臺(tái)央視主持人康輝在央視頻開設(shè)《康輝說(shuō)》，并陸續(xù)推出《咬文嚼字》《城市有意思》《光影·特寫》等系列新媒體產(chǎn)品。2021年底，《康輝說(shuō)》發(fā)布視頻，以康輝的視角回顧2021全年大事件，該視頻發(fā)布后，全網(wǎng)總播放量超過(guò)2300萬(wàn)次，相關(guān)微博話題閱讀量累計(jì)超5100萬(wàn)次，其中話題#康輝說(shuō)2021記得這些感動(dòng)#登上微博熱搜。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）絕對(duì)優(yōu)勢(shì)減弱

“人人皆主播，你我都是麥克風(fēng)”的融媒體時(shí)代，催生的一個(gè)現(xiàn)狀是，直播成為常態(tài)，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，每個(gè)人都可以直播，這無(wú)疑降低了視頻直播的門檻。與此同時(shí)，大量涌入的素人主播中，正能量類的主播主持更為靈活，直播狀態(tài)更接地氣，語(yǔ)言更加口語(yǔ)化、生活化、趣味性，迅速形成個(gè)性化IP，在為他們贏得網(wǎng)絡(luò)聲量的同時(shí)，也贏得了巨大的流量。而反觀傳統(tǒng)媒體主持人，在大眾印象中，這個(gè)群體尤其是新聞節(jié)目播音員主持人，他們身上的標(biāo)簽往往只是形象好、氣質(zhì)佳，語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)整，語(yǔ)言規(guī)范到位，主持播報(bào)反應(yīng)快速等。因此，在傳播主體愈加大眾化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主持人絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在減弱，面臨不小的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，在大屏端，無(wú)論是一線衛(wèi)視，還是一般衛(wèi)視，不少節(jié)目還出現(xiàn)了“去主持人”“無(wú)主持人”，或者弱化主持人的現(xiàn)狀。譬如廣西衛(wèi)視播出的《我們的小康》《第一書記》《百壽探秘》《我們的父輩先烈》等節(jié)目，完全是以專題節(jié)目的形式播出，依靠片花或者內(nèi)容的形式，設(shè)置節(jié)目流程。而浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《青春環(huán)游記》、SMG《極限挑戰(zhàn)》等，通過(guò)嘉賓和游戲推進(jìn)節(jié)目流程，在一定程度上弱化了主持人功能。在網(wǎng)絡(luò)端，騰訊視頻出品的《創(chuàng)造101》，作為一檔火爆一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝，打造出綜藝女團(tuán)“火箭少女101”，整季節(jié)目，《創(chuàng)造101》都沒(méi)有設(shè)立專業(yè)意義上的主持人。而愛(ài)奇藝視頻的重磅制作《熱血街舞團(tuán)》也是采用節(jié)目導(dǎo)演來(lái)進(jìn)行串接，傳統(tǒng)主持人功能在很大程度上被弱化。

在新聞產(chǎn)品上，由于有國(guó)家廣播電視總局規(guī)定的資質(zhì)門檻，許多新媒體視頻平臺(tái)并沒(méi)有出現(xiàn)新聞節(jié)目，但是，各商業(yè)平臺(tái)通過(guò)與傳統(tǒng)媒體合作，采用碎片化推送的方式，將完整的新聞節(jié)目進(jìn)行拆條推送，或二次創(chuàng)作，去掉主持人播報(bào)導(dǎo)語(yǔ)的環(huán)節(jié)部分內(nèi)容，直接把新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，在很大程度上也改變了主持人推進(jìn)節(jié)目的議程，傳統(tǒng)主持人在這一過(guò)程中的功能被很大程度弱化。

此外，人工智能時(shí)代的來(lái)臨，也改變了一些傳統(tǒng)媒體對(duì)主持人的布局。如2020年2月，新冠肺炎疫情蔓延時(shí)，科大訊飛就免費(fèi)開放AI主播權(quán)限供媒體使用，不少媒體隨即啟用來(lái)制作新聞資訊節(jié)目。如廣西衛(wèi)視就利用AI主播，迅速推出《戰(zhàn)疫進(jìn)行時(shí)》，連續(xù)一個(gè)多月進(jìn)行疫情播報(bào)。此后，廣西衛(wèi)視還將AI主播用于常態(tài)節(jié)目《八桂科創(chuàng)》，在一定程度上也改變了傳統(tǒng)主持人的行業(yè)生態(tài)。

（二）綜合應(yīng)變能力的缺乏

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的傳播及呈現(xiàn)形式相對(duì)單一，基本上都是通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字電視渠道進(jìn)行廣播。融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)的興起，讓廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)和傳播方式也愈加多樣化，媒介交融傳播成為常態(tài)。眾多電視節(jié)目尤其是直播新聞節(jié)目，同時(shí)在電視端、新媒體端（微博、微信、B站、今日頭條、抖音、快手）同步直播。在滿足受眾多樣化選擇的同時(shí)，這些新聞節(jié)目，往往還會(huì)實(shí)時(shí)引入新媒體端的網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行觀點(diǎn)互動(dòng)。這就意味著，傳統(tǒng)電視節(jié)目尋求與受眾“強(qiáng)互動(dòng)”的方式更豐富、更頻繁，受眾也希望在節(jié)目中與主持人進(jìn)行更平等的交流，電視節(jié)目已經(jīng)從單純傳播信息，變成多屏實(shí)時(shí)交互傳播，這也相應(yīng)地要求掌握節(jié)目進(jìn)程及議程的主持人，及時(shí)并善于篩選有價(jià)值的信息傳遞價(jià)值。但是，目前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體主持人在推進(jìn)這一進(jìn)程時(shí)，往往只是選擇了網(wǎng)友互動(dòng)留言，并輔以一些不痛不癢的“口水”話來(lái)評(píng)論，并沒(méi)能很好地提煉和深化，無(wú)法更好地在堅(jiān)守價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，觸及網(wǎng)友的癢點(diǎn)。綜合知識(shí)和應(yīng)變能力的缺乏，也在一定程度上導(dǎo)致主持人內(nèi)容傳播率和到達(dá)率受限。

（三）個(gè)性缺乏不利于個(gè)人IP建立

融媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)多樣化，公眾不再面臨信息差，這在為他們獲取信息提供多維通道的同時(shí)，無(wú)疑也催生了社群生態(tài)的多樣性。在此背景下，不少新媒體平臺(tái)主播能夠快速適應(yīng)不同受眾需求，另辟蹊徑，超越受眾基本認(rèn)知范圍，嘗試從不同視角，利用獨(dú)特個(gè)性，或?qū)崟r(shí)互動(dòng)，或分享資源觀點(diǎn)，或及時(shí)反饋，通過(guò)“伴隨性直播”，提供互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)產(chǎn)品，滿足受眾使用體驗(yàn)，從而快速建立個(gè)人IP。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體主持人加快轉(zhuǎn)型，需要在傳統(tǒng)媒體與融媒體之間，主動(dòng)打破壁壘，打破受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體大屏里主持人“遙不可及”的傳統(tǒng)認(rèn)知，才是在新媒體平臺(tái)樹立個(gè)人品牌、贏得受眾、傳播價(jià)值的現(xiàn)實(shí)路徑。

傳統(tǒng)媒體在信息傳播便捷程度上，無(wú)法與新媒體、自媒體媲美，但歸根結(jié)底，傳統(tǒng)媒體始終是權(quán)威信息的發(fā)布者、主流社會(huì)輿論的擔(dān)當(dāng)者，這個(gè)無(wú)法撼動(dòng)。在這個(gè)傳播格局下，傳統(tǒng)媒體主持人作為其所在媒體的形象代表，在融媒體平臺(tái)依托主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在深度、廣度上發(fā)力，自然也能不斷進(jìn)階。這方面，央視評(píng)論員白巖松的融媒體試水就值得關(guān)注。比如，2021年1月26日，由白巖松主持的《白?問(wèn)》首期節(jié)目在央視頻、央視新聞客戶端推出，長(zhǎng)達(dá)83分鐘的直播中，白巖松專訪我國(guó)駐美大使崔天凱，這是美國(guó)總統(tǒng)拜登上任后，崔天凱大使在全球范圍內(nèi)首次接受媒體專訪。數(shù)據(jù)顯示，這期節(jié)目播出后24小時(shí)內(nèi)，全網(wǎng)累計(jì)觀看量超2.95億次、微博平臺(tái)相關(guān)閱讀累計(jì)超1.34億次。在節(jié)目中，網(wǎng)友們關(guān)心赴美留學(xué)問(wèn)題、好奇中美關(guān)系走向、質(zhì)疑美方不當(dāng)行為，通過(guò)權(quán)威平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體知名新聞主播、重磅嘉賓、XR演播室實(shí)時(shí)展示聯(lián)合發(fā)力，正如白巖松在當(dāng)期《白?問(wèn)》后半段采訪直播里說(shuō)的：“作為記者，唯一的武器就是提問(wèn)。你的目標(biāo)就是靠近真相，靠近事實(shí)，靠近很多很多東西。”

二、傳統(tǒng)媒體主持人未來(lái)發(fā)展的思考與建議

隨著新媒體平臺(tái)逐漸成為大眾生產(chǎn)生活的另一個(gè)全新空間，網(wǎng)絡(luò)也成為黨和政府凝聚共識(shí)之地和講好中國(guó)故事的初心之地。眼下，互聯(lián)網(wǎng)治理力度不斷加大，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體合作，也必將迎來(lái)愈加清朗的環(huán)境和空間。而身處其中的傳統(tǒng)媒體主持人，如何踩準(zhǔn)點(diǎn)，趕上趟兒，跟上步伐，克服存在的挑戰(zhàn)，善于利用融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，既堅(jiān)守陣地，又實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，傳遞“中國(guó)聲音”，呈現(xiàn)客觀、立體、多元的中國(guó)形象，乃至發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主持人優(yōu)勢(shì)，服務(wù)大外交格局。在掌握輿論主動(dòng)權(quán)的征程上，可以從“強(qiáng)”“轉(zhuǎn)”“揚(yáng)”“聚”幾個(gè)方面發(fā)揮更大作用，成為媒體融合的“新聲代”。

（一）強(qiáng)根基

政治屬性，是中國(guó)媒體的第一屬性。傳統(tǒng)媒體主持人作為黨媒從業(yè)者，正確的政治立場(chǎng)，正確的價(jià)值導(dǎo)向，是這個(gè)群體最硬核的標(biāo)簽。傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)軍新媒體端，他們?cè)谝暵?tīng)傳播過(guò)程中，自然更能嚴(yán)守政治關(guān)，堅(jiān)持真實(shí)性，更富使命感，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量，在注重傳播社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，最大化創(chuàng)造融媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）轉(zhuǎn)觀念

融媒體時(shí)代，垂類細(xì)分導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體大眾傳播的“泛傳播”模式被打破，一些傳統(tǒng)媒體“頭部主持人”，依靠自身原有聲量，在新媒體平臺(tái)也能快速獲得流量，例如，中央廣播電視總臺(tái)央視主持人尼格買提，他在抖音平臺(tái)上分享家鄉(xiāng)新疆的美食、美景，記錄個(gè)人生活點(diǎn)滴，上傳個(gè)人形象宣傳片等，粉絲數(shù)1076.6萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)腰部博主。但對(duì)于絕大部分傳統(tǒng)媒體主持人而言，網(wǎng)絡(luò)空間的平等性，新媒體平臺(tái)的垂類愈加精細(xì)，傳統(tǒng)媒體主持人與素人主播一樣，實(shí)際上都處在同一條跑道，參與傳播，進(jìn)行業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。這就意味著，在新媒體端，傳統(tǒng)媒體主持人或發(fā)揮自身知識(shí)儲(chǔ)備量，或利用自身性格特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，或通過(guò)其本身的語(yǔ)言特色，在新媒體平臺(tái)形成鮮明的個(gè)人垂類IP，實(shí)現(xiàn)聲量、流量雙豐收，進(jìn)而達(dá)到心里有受眾，又注重傳播效果，不斷提高輿論引導(dǎo)。如湖南廣播電視臺(tái)前主持人張丹丹，在抖音平臺(tái)開設(shè)“張丹丹的育兒經(jīng)”賬號(hào)，分享母嬰相關(guān)知識(shí)、幼兒教育、繪本教育等，粉絲多達(dá)586.3萬(wàn)，深耕母嬰垂類，成為頭部體量。通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念，激活自身創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體主持人憑借其所在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的信譽(yù)加持，不僅可以讓傳播內(nèi)容更加可信，也能夠通過(guò)個(gè)人IP，形成受眾認(rèn)知的新鮮感，讓他們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上，創(chuàng)造出屬于融媒體時(shí)代的正向傳播新流量。

（三）揚(yáng)優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，產(chǎn)品思維、用戶思維是新媒體產(chǎn)品的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，而規(guī)范的吐字歸音，語(yǔ)言表達(dá)，是傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)勢(shì)。比如《康輝說(shuō)》系列，從傳統(tǒng)大屏端，走進(jìn)融媒體小屏端，康輝改變的，是其在大屏端嚴(yán)肅莊重的播報(bào)狀態(tài)，摒棄官方化、高大上的語(yǔ)言風(fēng)格，而是采用年輕受眾喜愛(ài)的碎片化、互動(dòng)感十足的“網(wǎng)感語(yǔ)態(tài)”呈現(xiàn)方式，而不變的，是其作為專業(yè)主持人標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音、清晰的吐字、精準(zhǔn)的表達(dá)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)軍新媒體，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身專業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)，在深刻理解播音主持語(yǔ)言特點(diǎn)基礎(chǔ)上，用自身不斷提升的思想水平、不斷精進(jìn)的人文素養(yǎng)，形成更加具有人格魅力、更多展現(xiàn)語(yǔ)言組織駕馭的新媒體產(chǎn)品，吸引折服受眾，在更大程度上提升信息傳播能力，展現(xiàn)更大作為。

（四）聚共識(shí)

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)主持人絕大多數(shù)都是科班出身，出色的表達(dá)能力，以及表達(dá)技巧，是其最大的特色。出色的表達(dá)能力，能讓他們?cè)诠?jié)目特定的場(chǎng)景之中，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行再組織、再潤(rùn)色。比如，康輝在“國(guó)際銳評(píng)”里，指美國(guó)的行徑“荒唐得令人噴飯”，用詞恰當(dāng)，簡(jiǎn)單犀利。在融媒體時(shí)代，這樣的語(yǔ)言表達(dá)，既符合時(shí)代特點(diǎn)，也符合大眾傳播的特色，受到網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)贊。

當(dāng)網(wǎng)民關(guān)注到他們的意識(shí)形態(tài)和認(rèn)知所帶來(lái)的差異性，自然會(huì)讓節(jié)目或者視聽(tīng)產(chǎn)品的評(píng)論，形成一個(gè)多元的“輿論場(chǎng)”，自然需要主持人比較強(qiáng)的信息整合和語(yǔ)言表達(dá)能力，取其精華，去其糟粕，進(jìn)行互動(dòng)、回應(yīng)。因?yàn)樯鐣?huì)越發(fā)展，輿論的影響力就越大，這當(dāng)中，正面的輿論能推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建，成為國(guó)家安全穩(wěn)定的核心力量;反之，負(fù)面的輿論會(huì)極大地導(dǎo)致公眾的觀念不端正、態(tài)度不積極，成為社會(huì)發(fā)展中不穩(wěn)定的因素。

而這個(gè)過(guò)程中，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體主持人，尤其是新聞節(jié)目主持人，長(zhǎng)期的職業(yè)習(xí)慣和專業(yè)精神，會(huì)讓其辨識(shí)能力更勝一籌。因此，融媒體時(shí)代，具備這些能力的主持人，無(wú)論在大屏端還是新媒體端，都能夠很好地將信息在遴選加工的過(guò)程中，進(jìn)行有效識(shí)別，運(yùn)用自己出色的語(yǔ)言綜合表達(dá)能力，進(jìn)行傳播，幫助受眾建立健康、積極、正面的價(jià)值觀，營(yíng)造正向、清朗的公共輿論，杜絕消極的社會(huì)狀況，從這個(gè)意義上說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的主持人，在融媒體時(shí)代，依靠自身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼嗡仞B(yǎng)，以及對(duì)專業(yè)精神的追求，是可以極大限度地抵消那些非主流、低門檻、低素質(zhì)的新媒體主播產(chǎn)生的負(fù)面影響，凝聚共識(shí)，成為民族復(fù)興的強(qiáng)大力量。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體融合為傳統(tǒng)媒體主持人未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的平臺(tái)和空間。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體主持人更要堅(jiān)持正確的政治方向、引導(dǎo)正確的價(jià)值觀、傳遞正能量，做到成風(fēng)化人、澄清謬誤、明辨是非，用過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)端開辟新的輿論場(chǎng)，成為融媒體的“新聲代”。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）