中國形象塑造與對(duì)外傳播話語構(gòu)建

曾祥敏 方笑

摘要：依托先進(jìn)技術(shù)賦能、多維傳播產(chǎn)品賦型，北京冬奧會(huì)成為塑造中國形象、傳播中國理念、發(fā)揚(yáng)中國精神、弘揚(yáng)中國文化的新契機(jī)。從北京冬奧會(huì)的賽事籌備傳播、比賽實(shí)況傳播和冰雪項(xiàng)目普及三個(gè)方面，對(duì)相關(guān)的融合傳播產(chǎn)品進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，在冬奧會(huì)每個(gè)階段的傳播中，都滲透了中國理念、精神與文化的生動(dòng)演繹，這為探索中國形象塑造和對(duì)外傳播話語體系建構(gòu)提供了新的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì) 媒體融合 國際傳播 中國形象 對(duì)外話語

2022年初，在百年變局和世紀(jì)疫情的交織疊加之下，北京冬奧會(huì)成功舉辦。這既是一場跨越國界的全球性體育盛會(huì)，也是向世界講述中國故事的重要窗口。為了展現(xiàn)中國的冬奧風(fēng)采，并謀求與世界各國溝通對(duì)話的契機(jī)，不同類型、不同形態(tài)的融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。先進(jìn)科技的創(chuàng)新運(yùn)用，直播、短視頻、圖文、虛擬現(xiàn)實(shí)等多元樣態(tài)傳播，讓北京冬奧會(huì)的宣傳闡釋成為我國國際傳播的新探索。本文重點(diǎn)觀察主流媒體，并參照部分地方媒體，選取具有代表性意義的融媒體產(chǎn)品，基于內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)賦能兩個(gè)維度的分析，探索其在講述中國故事、塑造中國形象、傳播中國理念、發(fā)揚(yáng)中國精神、弘揚(yáng)中國文化方面兼具思想性、藝術(shù)性和技術(shù)性的創(chuàng)新實(shí)踐。研究重點(diǎn)聚焦北京冬奧會(huì)的賽事籌備傳播、比賽實(shí)況傳播和冰雪項(xiàng)目普及三個(gè)方面，體察理念、精神和文化融入其中的具體傳播闡釋，試圖從一個(gè)典型的個(gè)案初步剖析中國形象塑造和對(duì)外傳播話語的構(gòu)建。

在冬奧開幕之前，場館建設(shè)、防疫政策、開幕式排練等一系列賽事籌備的內(nèi)容，都是全媒體傳播聚焦的重點(diǎn)。其中，融合創(chuàng)新產(chǎn)品不僅詳細(xì)記錄并展現(xiàn)了籌建過程中的智慧和堅(jiān)持，更是凝聚了中國人的生態(tài)發(fā)展觀和“一起向未來”的理念。

1.視聽敘事：從場館建設(shè)到中國生態(tài)觀。場館建設(shè)是冬奧會(huì)籌備工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，冬奧場館的中國方案是設(shè)計(jì)者的生命感悟和自然景象交融互滲的產(chǎn)物。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要將綠色辦奧的理念貫穿籌備工作的全過程，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文物古跡，展示中國風(fēng)格。

回溯歷史，儒家的“天人合一”、道家的“萬物一體”，以及佛教的“萬物平等”，共同構(gòu)成了中國古代生態(tài)思想的有機(jī)組成部分。其共同的指向在于，人必須客觀理性地了解、認(rèn)識(shí)自然，合理地利用自然和科學(xué)地保護(hù)自然，同自然保持一種良性互動(dòng)、和諧平衡的生態(tài)關(guān)系，樂于與天地合一，善于同自然相諧。在此次冬奧對(duì)外傳播活動(dòng)中，中國人對(duì)生命、天地、自然、宇宙的觀念不僅滲透進(jìn)冬奧場館的建設(shè)中，更被立體多維的傳播產(chǎn)品不斷講述和演繹。

開幕倒計(jì)時(shí)20天之際，中央廣播電視總臺(tái)推出了生態(tài)冬奧短紀(jì)錄片《冬奧山水間》。該紀(jì)錄片以延慶和張家口賽區(qū)的場館為主要拍攝對(duì)象，對(duì)兩地場館的整體設(shè)計(jì)規(guī)劃理念作出了細(xì)致權(quán)威的闡釋，展現(xiàn)場館設(shè)計(jì)與建造中的中國理念和中國智慧，并將人與自然和諧共生、運(yùn)動(dòng)與生態(tài)交相輝映的理念蘊(yùn)藏于其中。生態(tài)理念通過寫實(shí)和寫意兩個(gè)層面的視聽敘事得以呈現(xiàn)。

寫實(shí)的層面?zhèn)戎貙?duì)人物行動(dòng)的敘述。一方面，采用紀(jì)實(shí)的鏡頭段落，展現(xiàn)工作人員為了避免影響生態(tài)所做出的一系列努力。這其中，既突出過程，表現(xiàn)他們?nèi)绾慰朔щy，就全球關(guān)注的自然保護(hù)問題給出中國答案；也強(qiáng)調(diào)結(jié)果，展現(xiàn)凝聚了中國智慧的山林場館，以及生態(tài)良好的自然景觀。另一方面，配以升華主題的解說詞，在紀(jì)實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步詮釋了人與自然的和諧關(guān)系。從“自成天然之趣，不煩人事之工”，到“雖由人作，宛自天開”，第一視角的講述和第三視角的解說相輔相成、相得益彰。

寫意的層面?zhèn)戎赜谝暵犨壿嫷膫鬟_(dá)。視覺層面，用航拍的空中視角，俯瞰置于綠水青山環(huán)抱之中的冬奧場館，壯美的畫卷展現(xiàn)著人與自然和諧共生的設(shè)計(jì)理念。用大景深的特寫鏡頭，聚焦山水之間的動(dòng)物植物，給人以走進(jìn)自然的真實(shí)感受。聽覺層面，主觀聲音的運(yùn)用進(jìn)一步豐富了寫意鏡頭的意蘊(yùn)。展現(xiàn)自然環(huán)境的遠(yuǎn)景鏡頭，配上處于自然環(huán)境中的動(dòng)物叫聲，于細(xì)節(jié)中強(qiáng)化生態(tài)發(fā)展的主旨。除此之外，攝制組還創(chuàng)新使用穿越機(jī)拍攝高速飛行鏡頭，模擬運(yùn)動(dòng)員的主觀視角，并配以激昂的音樂，充分詮釋了冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。躍動(dòng)的人群與靜謐的山水，是運(yùn)動(dòng)之美與生態(tài)之美和諧相融的生動(dòng)呈現(xiàn)，進(jìn)一步指向?qū)⑸鷳B(tài)文明建設(shè)和體育發(fā)展結(jié)合的理念。

拍攝與制作技術(shù)的提升豐富了視聽敘事，進(jìn)而拓展了寫意的維度，呈現(xiàn)出中國人視角中的自然與體育之美。除了《冬奧山水間》，人民日?qǐng)?bào)在微博端發(fā)布短視頻《太空也能看到冬奧會(huì)的滿分細(xì)節(jié)》也有異曲同工之妙，該視頻采用衛(wèi)星實(shí)拍和3D模擬相結(jié)合的方式，展現(xiàn)太空視角下的冬奧場館。從張家口賽區(qū)鑲嵌在群山之中的“雪如意”，到延慶賽區(qū)盤踞山脊的“雪游龍”和“雪飛燕”，影像清晰直觀地彰顯了競賽場館與自然環(huán)境的渾然天成。而經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社推出的《飛臨冬奧》系列融媒體產(chǎn)品，在展現(xiàn)場館魅力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新了全維和全景融合的形式。用戶可以選擇任意視角在場館中漫游，聆聽語音解說，并結(jié)合圖文介紹進(jìn)一步了解場館特點(diǎn)，在全景、文字、聲音的結(jié)合中體驗(yàn)，加深對(duì)其設(shè)計(jì)理念的體悟。

2.主題聚焦：從賽事籌備到“一起向未來”?？谔?hào)是冬奧的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國家表達(dá)自己冬奧理念的重要方式。作為本次冬奧會(huì)的宣傳重點(diǎn)之一，“一起向未來”這一口號(hào)不同層面的含義，在不同形態(tài)的融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品中得到了不同程度上的展現(xiàn)。“一起向未來”這一主題，也通過有針對(duì)性的細(xì)節(jié)和多維度的事實(shí)，在不同融媒體產(chǎn)品中被聚焦放大。

“未來”有近有遠(yuǎn)。立足于在賽前宣傳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，冬奧會(huì)本身即“近處的未來”。全力以赴地做好籌辦工作，并交上一份精彩的中國答卷，是我國在這一階段的決心和愿望。中國承諾舉辦一屆“簡約、安全、精彩”的冬奧會(huì)，做好疫情防控工作是重中之重。CGTN的動(dòng)畫短視頻《當(dāng)奧運(yùn)會(huì)撞上奧密克戎，中國會(huì)有哪些防疫妙招》便是聚焦于冬奧疫情防控的主題，以生動(dòng)形象的手繪動(dòng)畫形式進(jìn)行呈現(xiàn)。短視頻既展現(xiàn)了冬奧防疫政策之嚴(yán)格，更突出了防疫過程中人性化的特點(diǎn)，以期平衡賽事競技與健康安全。而在安全的基礎(chǔ)上，更要追求卓越，為國爭光。新華社短視頻《冬奧會(huì)開幕式總導(dǎo)演的“一天”》，以碎片化思維記錄開幕式總導(dǎo)演張藝謀及其團(tuán)隊(duì)的工作，刻畫緊張有序籌備的每一個(gè)瞬間，展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)為了更好地講出中國故事所作出的努力。片中具有針對(duì)性的細(xì)節(jié)深化了主題的呈現(xiàn)：精確到分鐘的工作時(shí)間，問題不過夜的工作指令，精益求精的工作場景，都是中國人胸懷大局、追求卓越的精神體現(xiàn)。

與此同時(shí)，還有部分融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品立足于科技視野，書寫冬奧背后的中國力量。如中國日?qǐng)?bào)的《揭秘全球首個(gè)高鐵5G直播間》、《揭秘開幕式世界最大地屏背后黑科技》、《北京冬奧國產(chǎn)科技含量有多高》等。這些作品通過創(chuàng)新科技的展示引領(lǐng)話題，更向世界傳遞了中國攜手世界“一起向未來”的勇氣和智慧。

而“遠(yuǎn)處的未來”則有更深遠(yuǎn)的意蘊(yùn)?！耙黄鹣蛭磥怼北砻魅祟愔挥幸粋€(gè)未來。因此，需要同舟共濟(jì)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，共創(chuàng)美好未來。對(duì)于西方媒體惡意抹黑中國的言論，中國日?qǐng)?bào)《起底外媒》系列短視頻對(duì)其進(jìn)行了正面的回應(yīng)。針對(duì)“外媒造謠北京冬奧APP”的議題，短視頻從發(fā)布者、發(fā)布內(nèi)容的角度切入分析，抽絲剝繭式地對(duì)其背后的漏洞進(jìn)行拆解。憑借相關(guān)事實(shí)背景和事實(shí)關(guān)系的建立，賦予短視頻以深度。在冬奧賽程結(jié)束后，該系列又陸續(xù)發(fā)布了三則與冬奧議題相關(guān)的國際傳播短視頻。通過廣泛收集外媒報(bào)道材料，結(jié)合線下走訪和線上連線的方式，獲得更多的事實(shí)，以及時(shí)修正國際輿論場中扭曲的信息，塑造中國作為“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者”的形象。

“一起”背后所蘊(yùn)含的包容開闊、共同奔赴的理念，也在融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品中得到詮釋。在人民日?qǐng)?bào)的短片《冰雪之約：北京冬奧會(huì)先導(dǎo)片》中，中國與世界、過去與未來、自然與人文，被寫意的剪輯串聯(lián)在了一起。而在技術(shù)層面，通過AR冰花的運(yùn)動(dòng)軌跡這一細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)不同場景直接的銜接，借一朵雪花表達(dá)天下一家的理念，賦予畫面內(nèi)容以更深刻的意涵。而央視頻的冬奧國際傳播短片《樂游中國》，運(yùn)用VR和航拍技術(shù)，以一曲《瀏陽河》，串聯(lián)起了中華民族燦爛輝煌的歷史底蘊(yùn)與當(dāng)下生機(jī)勃勃的城市景觀。該產(chǎn)品運(yùn)用VR技術(shù)給國際用戶帶去親身游賞中國美景的體驗(yàn)，體現(xiàn)中國作為世界大國開闊的胸懷。

在冬奧舉辦期間，多種形態(tài)的融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，從不同切口對(duì)開閉幕式和賽場內(nèi)外進(jìn)行了呈現(xiàn)，折射出中華民族的民族精神與北京冬奧呈現(xiàn)出的人類共有的精神。

1.情感參與：從冬奧儀式到民族精神。新媒體發(fā)展至今，已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活方式。融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品不僅需要給用戶提供信息，更需要依托情感的表達(dá)力和價(jià)值的穿透力，實(shí)現(xiàn)其與用戶之間的連接。

在冬奧傳播的過程中，愛國主義精神與中華民族共同體意識(shí)，既可以作為用戶和產(chǎn)品之間的黏合劑，也可以在傳播中進(jìn)一步深化民族精神的內(nèi)涵。在央視新聞的直播拆條短視頻《手手相傳！“鳥巢”現(xiàn)場升國旗奏國歌》中，代表國家意象的國旗，從各行各業(yè)的代表、國家功勛人員、56個(gè)民族代表的手中緩緩傳遞。通過對(duì)冬奧開幕式上這一幕的放大與聚焦，用視覺符號(hào)的象征性，傳遞了人民與國家緊密相依的信念，也讓用戶實(shí)現(xiàn)了民族共同體之中情感的參與，獲得了很好的傳播實(shí)效。

除了對(duì)儀式關(guān)鍵時(shí)刻的放大與聚焦，融合創(chuàng)新產(chǎn)品也對(duì)過往歷史進(jìn)行了回望與詮釋。新華網(wǎng)短視頻《這就是中國的答案》，著眼于中國第一次派一名運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)、中國第一次派一支隊(duì)伍參加奧運(yùn)、中國第一次舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，整合了不同年代的視頻素材，在層層遞進(jìn)的敘事中書寫我國由弱到強(qiáng)的光輝歷程。其中所展現(xiàn)的堅(jiān)定信念與卓越追求，是世世代代中國人精神面貌的真實(shí)寫照，從而給予用戶更強(qiáng)的共情感和代入感。

2.優(yōu)化體驗(yàn)：從賽場內(nèi)外到共享開放。在當(dāng)下的新媒體生態(tài)中，新聞在人的日常生活中所扮演的角色逐步由“信息提供者”轉(zhuǎn)化為“體驗(yàn)培育者”。這種思維已然滲透到冬奧賽事傳播的相關(guān)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作中，通過內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)賦能，使得相關(guān)產(chǎn)品更好地在不同場景中到達(dá)用戶，進(jìn)而呈現(xiàn)出全民融入冬奧的圖景，展現(xiàn)冬奧共享開放的理念。

一方面，線上與線下場景的動(dòng)態(tài)交互形成產(chǎn)品的創(chuàng)意閉環(huán)，是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的一種方式。央視頻創(chuàng)意推出互動(dòng)H5《數(shù)字雪花》，旨在共創(chuàng)一個(gè)通過“數(shù)字雪花”相連的絢爛冬奧冰雪世界。用戶不僅能生成獨(dú)有的“數(shù)字雪花”形象、獲得“我的冬奧數(shù)字雪花”特別證書，還能在開幕式上看到朵朵“數(shù)字雪花”飄進(jìn)鳥巢，突破空間界限，獲得不在場的參與感。這樣的創(chuàng)意猶如奧運(yùn)會(huì)開幕式的點(diǎn)火儀式的雪花創(chuàng)意，無數(shù)雪花代表無數(shù)個(gè)國家和人群，體現(xiàn)了家國天下，萬物競自由的當(dāng)代中國人的精神狀態(tài)，更呈現(xiàn)出全人類一同向未來的凝聚力。

另一方面，在5G重新定義媒體的語境下，用戶將全面地體會(huì)到科技改變生活的更優(yōu)體驗(yàn)。依托中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K/8K+AI戰(zhàn)略”，央視頻推出“VR看冬奧”，支持8K全景賽事直播，并提供冬奧會(huì)現(xiàn)場直播和點(diǎn)播的沉浸式互動(dòng)報(bào)道。在給用戶傳遞賽事信息的同時(shí)，使之更加真切地感受到體育競技的魅力。將目光轉(zhuǎn)向賽場之外，央視體育客戶端還推出了新媒體節(jié)目《冰雪年話》和《北京日記》，《冰雪年話》是冬奧賽事期間的一檔訪談欄目，在一個(gè)小時(shí)左右的直播中，主持人同嘉賓一起看冬奧、聊比賽，并邀請(qǐng)冬奧選手參與互動(dòng)，采用全新的遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)人物摳像技術(shù)，營造主持人身臨賽場與閉環(huán)內(nèi)嘉賓實(shí)時(shí)互動(dòng)的場景?！侗本┤沼洝返男旅襟w直播則以24小時(shí)不間斷形式，覆蓋賽事全程，全方位立體展現(xiàn)賽場內(nèi)外。直播首次引入VR虛擬演播室背景4K信號(hào)，創(chuàng)造虛擬演播室坐落在奧林匹克核心區(qū)的情形。VR技術(shù)在不同場景中的運(yùn)用，讓用戶從不同維度上，切實(shí)感受從“觀看”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，真正“進(jìn)入”冬奧這樣一場全人類盛會(huì)之中。

在全民冰雪的語境下，誕生了一系列與冰雪項(xiàng)目相關(guān)的融媒體產(chǎn)品。這其中包括冰雪項(xiàng)目與傳統(tǒng)文化的融合呈現(xiàn)、中國之美與世界之美的美美與共，以及冰雪項(xiàng)目知識(shí)科普的全新表達(dá)。

1.元素融合：從冰雪項(xiàng)目到文化“雙創(chuàng)”。傳統(tǒng)文化如何在新時(shí)代承載文化自覺與文化自信，成為當(dāng)下文化發(fā)展的時(shí)代命題。習(xí)近平總書記提出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的指導(dǎo)原則和基本方法，強(qiáng)調(diào)立足當(dāng)代，深入挖掘闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，進(jìn)行傳統(tǒng)文化再創(chuàng)造。而作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示窗的冬奧會(huì)，以融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品為載體，踐行了對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的要求。

在冬奧項(xiàng)目相關(guān)的融媒體產(chǎn)品中，傳統(tǒng)文化元素與熱門冰雪項(xiàng)目的雜糅融合呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。新華社的《手繪長卷丨北京2022年冬奧會(huì)場館圖鑒》，采用手繪長圖的形式，將傳統(tǒng)繪畫元素與現(xiàn)代冰雪元素相糅合。其形式本身即被賦予了中國古典長卷繪畫的美學(xué)意義，并在此基礎(chǔ)上，詮釋了中國古典美學(xué)視野下的現(xiàn)代冰雪賽場之美。而新華社的《似是故人來》，則采用動(dòng)畫短視頻的形式，讓年畫中的人物活了起來，參與各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)。同樣是傳統(tǒng)繪畫元素與現(xiàn)代冰雪元素的融合呈現(xiàn)，該作品中節(jié)奏歡快的音樂和富有動(dòng)感的音效，使之比長圖的呈現(xiàn)更具靈動(dòng)之美，在展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)活力的同時(shí)，承載傳統(tǒng)文化精華的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，全方位向世界詮釋一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的中國。

非遺文化與冬奧盛會(huì)的融合，提供了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素融合的另一種可能性。人民日?qǐng)?bào)的定格動(dòng)畫《一切只為熱愛》，將非遺與冬奧進(jìn)行融合。在正片中，采用定格動(dòng)畫的形式，用紙雕、雕版、印章、剪紙，模擬十個(gè)非遺項(xiàng)目在冬奧賽場上的呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化與科技美學(xué)巧妙結(jié)合。同時(shí)，結(jié)合制作花絮的片段，展現(xiàn)非遺傳承者們執(zhí)著專注的匠人精神，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在“器”的層面和“道”的層面的創(chuàng)新性傳播。

2.意象傳達(dá)：從中國之美到美美與共。費(fèi)孝通提倡在審美的、人文的層次上，在人們的社會(huì)活動(dòng)中樹立起美美與共的文化心態(tài)。因此，在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的語境之下，以冬奧為契機(jī)，文化作品既要展現(xiàn)中國之美，也要將中國特色的“美”轉(zhuǎn)化為世界所共享的“美”。

冬奧會(huì)開幕式總導(dǎo)演張藝謀表示，從2008年到2022年，開幕式的內(nèi)核實(shí)現(xiàn)了從“我”到“我們”的升級(jí)，從注重讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化，到講述全人類共有的藝術(shù)追求與精神理念。這不僅僅是冬奧會(huì)開幕式的轉(zhuǎn)變，也在冬奧相關(guān)的融媒體產(chǎn)品中有所體現(xiàn)。

美美與共的第一個(gè)層面在于形象。具有視覺可感性的形象，天然地蘊(yùn)含著視覺愉悅感的可能性，因而可以減少傳播過程中的折扣。中國日?qǐng)?bào)利用“吉林一號(hào)”衛(wèi)星從太空傳回的影像，制作了《盡覽歷屆冬奧會(huì)場館之美》的短視頻。特色鮮明的場館與獨(dú)具一格的城市風(fēng)韻，在高清的衛(wèi)星圖中，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。各美其美的建筑元素，又在奧林匹克競技精神的層面上被共同串聯(lián)在了一起，共同指向美美與共的境界。

進(jìn)一步的美美與共在于文明層面。承載人類命運(yùn)共同體中所包含的包容、互鑒、尊重的文明觀，可以通過融媒體產(chǎn)品中的視聽意象得以傳遞。央視頻的系列微電影《國風(fēng)遇見冬奧》，展現(xiàn)了國風(fēng)和冰雪運(yùn)動(dòng)的跨界融合。系列短視頻由三集正片構(gòu)成，《漢唐舞遇見花滑》講述了青女在冰上翩然起舞的穿越之旅，《甲胄遇見冰壺》展現(xiàn)了將士身披甲胄的冰上對(duì)壘，《古琴遇見滑雪》描摹了高山流水覓知音的情形。該系列極盡視聽語言之神奇，在給用戶極致感官體驗(yàn)的同時(shí)，展現(xiàn)了東方文明與競技體育在意境層面的互鑒互通。新華社的短視頻《他倆竟然同框啦！美哭了》也體現(xiàn)了可視化的震撼，旨在展現(xiàn)世界文化精粹的融合之美。在該作品中，新華媒體創(chuàng)意工場運(yùn)用的Milo和XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將拍攝畫面與拓展畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)合成，呈現(xiàn)更加宏大的場景與輝煌的文化。結(jié)合寫意蒙太奇的剪輯，產(chǎn)品在視覺層面將莫高窟的飛天元素與冰雪中的跳躍起舞進(jìn)行串聯(lián)，以展現(xiàn)敦煌文化與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的相遇的深層意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)不同文明之間的對(duì)話。

3.意義升華：從知識(shí)科普到精神追求。在共享辦奧的理念引領(lǐng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)漸入大眾視野。作為媒介的融媒體產(chǎn)品承擔(dān)著普及冰雪知識(shí)的任務(wù)，更承擔(dān)以此為抓手傳達(dá)奧林匹克精神的重要任務(wù)?！坝y而上、追求卓越”，這既是中國冬奧精神的一部分，也是全人類的共同精神追求，這一追求在冬奧融媒體作品中得以展現(xiàn)。

新華社的短視頻《冬奧硬核科普：短道速滑的彎道秘訣》，對(duì)如何在冰面優(yōu)雅過彎的問題進(jìn)行計(jì)算、展開詳解，并向數(shù)據(jù)背后運(yùn)動(dòng)員們刻苦訓(xùn)練所打磨出的精準(zhǔn)和極致，致以最崇高的敬意。新京報(bào)的系列短視頻《這可視奧運(yùn)》，結(jié)合3D動(dòng)畫的呈現(xiàn)形式，對(duì)冰雪項(xiàng)目進(jìn)行詳解。從鋼架雪車的驚險(xiǎn)與復(fù)雜中，肯定了運(yùn)動(dòng)員們不斷挑戰(zhàn)自我的精神。通過對(duì)花滑旋轉(zhuǎn)的動(dòng)作進(jìn)行拆解，贊美了運(yùn)動(dòng)員們突破極限，對(duì)冰上之詩所進(jìn)行的完美呈現(xiàn)。這些創(chuàng)新產(chǎn)品的呈現(xiàn)與表達(dá)，滲透著“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克的精神追求，也融入了“更團(tuán)結(jié)”的全世界人類的共同期許。

在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書記總結(jié)了“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”的北京冬奧精神?？v觀北京冬奧會(huì)的融合傳播，在傳播路徑中既充分地體現(xiàn)了總書記所言的冬奧精神，也承載了歷史的厚度、文化的深度和文明的廣度。而5G、VR、XR等先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，作為內(nèi)容建設(shè)的支撐，為更好地呈現(xiàn)中國形象添翼。內(nèi)容創(chuàng)新與科技賦能的結(jié)合，使冬奧相關(guān)的融媒體產(chǎn)品成為重要的文化資源，讓世人感受中華之魅力，讀懂中國之內(nèi)涵，對(duì)中國形象的塑造和傳播話語體系的構(gòu)建進(jìn)行了全新的探索。

作者曾祥敏系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

方笑系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院2021級(jí)碩士研究生

本文系“研究闡釋黨的十九屆六中全會(huì)精神”國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“加快新型主流媒體國際傳播能力建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22AZD073）、2021年北京高等教育本科教學(xué)改革創(chuàng)新項(xiàng)目“四新”建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目“新時(shí)代中國特色國際新聞與傳播教學(xué)改革創(chuàng)新”（項(xiàng)目編號(hào)：202110033001）的階段性研究成果。

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【編輯：陳琦】