網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑探析

龍思宇 鐘志先

隨著互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合程度的進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)大電影作為一種新型的電影形式應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)大電影作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為中國(guó)電影的多元化發(fā)展打開了新局面。但由于缺乏明確的監(jiān)管制度和政策引導(dǎo)，再加上制作方商業(yè)化的主導(dǎo)理念，網(wǎng)絡(luò)大電影自誕生之日起就陷入經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益失衡、類型同質(zhì)化、敘事平面化的困境。由孫浩所著的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》一書以網(wǎng)絡(luò)大電影的核心產(chǎn)業(yè)鏈為研究對(duì)象，對(duì)存在的問題進(jìn)行了深入剖析，并結(jié)合代表性的網(wǎng)絡(luò)大電影案例，為網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提出了建設(shè)性意見。

本書分為導(dǎo)論和七個(gè)章節(jié)，導(dǎo)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究方法進(jìn)行了說(shuō)明。本書通過對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)陶夢(mèng)影業(yè)、新片場(chǎng)影業(yè)、奇樹有魚三家網(wǎng)絡(luò)大電影制作發(fā)行公司，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度訪談后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)整體存在監(jiān)管政策不明確、宣發(fā)不成體系、觀眾圈層化、分賬模式單一等現(xiàn)象。在追溯網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)問題的起因、對(duì)比傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式和發(fā)展軌跡后，本書認(rèn)為，唯有在制片、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)管，突破現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式、加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

制片環(huán)節(jié)的優(yōu)化路徑。一方面要堅(jiān)持作品精品化。網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)該考慮的是影片內(nèi)在的提升，而非外在硬件設(shè)施條件，即打磨好故事和劇本是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)大電影各項(xiàng)制作技術(shù)伴隨著投資提升已經(jīng)有了較大的改進(jìn)，但技術(shù)的升級(jí)并不能代替電影講故事的本質(zhì)特性。技術(shù)是電影故事的附屬物，故事內(nèi)容仍然是網(wǎng)絡(luò)大電影的重中之重，也是網(wǎng)絡(luò)大電影能夠以小搏大的制勝法寶。另一方面，要強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)意識(shí)。當(dāng)前電影市場(chǎng)已經(jīng)逐漸拋棄了三俗作品，再用陳舊的觀點(diǎn)去看待現(xiàn)在的觀眾群體必定走向失敗。制片方要擯棄落后的制片理念，提高內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的審美水平和從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，成立終審團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目啟動(dòng)前進(jìn)行內(nèi)容整體的評(píng)審，并賦予團(tuán)隊(duì)叫停項(xiàng)目的權(quán)限。

發(fā)行環(huán)節(jié)的優(yōu)化路徑。首先，增加發(fā)行資金配比。一部影視作品的賣座率與宣傳發(fā)行是不可分割的，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)氛圍下，沒有創(chuàng)意的宣發(fā)就意味著即將丟失一部分觀眾的注意力。因此，發(fā)行方需要在后期投入更多的資金用來(lái)創(chuàng)新發(fā)行方式。其次，創(chuàng)新線上營(yíng)銷模式。抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)近年來(lái)占據(jù)著青年群體的碎片化時(shí)間，這些新興媒體的用戶群體與網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾群體有著較大程度的重合，因此需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法在各類視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。另外，突破線下營(yíng)銷障礙。對(duì)同類型影片進(jìn)行用戶畫像分析，提取出年齡、性別、地域、職業(yè)等要素，有助于聚焦覆蓋面最廣的區(qū)域，從而突破線下宣傳障礙。最后，聯(lián)合各類視頻平臺(tái)進(jìn)行交互宣傳。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均有較為固定的線下廣告及宣傳渠道，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)行方可利用視頻平臺(tái)方的影響力提高自身知名度，實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)方的互利共贏。

放映環(huán)節(jié)的優(yōu)化路徑。放映環(huán)節(jié)直接對(duì)接市場(chǎng)，是網(wǎng)絡(luò)大電影的終端環(huán)節(jié)和主要收益環(huán)節(jié)。在更為良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾黏性可以通過觀眾細(xì)分和精準(zhǔn)的內(nèi)容供給加以提升。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾還只是小部分人群，觀眾群體主要是更加注重個(gè)性化、新潮化的網(wǎng)生代，如何吸引更多會(huì)員觀看以及如何吸納更多用戶成為會(huì)員用戶是要解決的重點(diǎn)問題。網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)時(shí)變化、用戶審美傾向分化是網(wǎng)絡(luò)大電影面臨的新常態(tài)，如何能夠提取出新的審美偏好、明確用戶群體是網(wǎng)絡(luò)大電影下一階段的重要課題。因此，制片方需要明確市場(chǎng)供給需求，突破用戶圈層現(xiàn)狀，做到精準(zhǔn)的內(nèi)容垂直細(xì)分，就可以讓用戶群體真正感受到個(gè)性化定制的“私人影院”所帶來(lái)的享受。

本書運(yùn)用實(shí)證研究的方法，將西方經(jīng)典產(chǎn)業(yè)鏈理論應(yīng)用到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際操作中，深入分析了網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式，對(duì)不足之處提出相應(yīng)的整改策略，同時(shí)對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行反思后，提出以政府監(jiān)管為主、平臺(tái)責(zé)任為輔的混合治理措施，為網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)乃至所有網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

作者單位 龍思宇 廣西華麗播文化傳媒有限公司 鐘志先 廣西藝術(shù)學(xué)院

【編輯：孫瑩】