融媒體語(yǔ)境下涉農(nóng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

史睿雯

【摘? ? 要】當(dāng)前媒體發(fā)展語(yǔ)境下，把握融媒體傳播特點(diǎn)，掌握融媒體技術(shù)，加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報(bào)道，不僅對(duì)提升涉農(nóng)新聞報(bào)道水平具有重要的意義，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展也具有重要的驅(qū)動(dòng)作用。鑒于此，本文將就融媒體語(yǔ)境下，我國(guó)當(dāng)前涉農(nóng)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀以及時(shí)代發(fā)展對(duì)其提出的新要求進(jìn)行闡述，并從互動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化滿足、人性化理念的融入以及鄉(xiāng)愁文化的彰顯三個(gè)方面對(duì)如何加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報(bào)道，提升涉農(nóng)新聞報(bào)道水平提出自己的看法。

【關(guān)鍵詞】融媒體;涉農(nóng)新聞;報(bào)道;現(xiàn)狀;策略

隨著改革開放的不斷深入，農(nóng)村地區(qū)的面貌發(fā)生了巨大的變化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)的人力耕種到機(jī)械化耕種，當(dāng)下正在向智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。[1]農(nóng)業(yè)始終是國(guó)之根本，因此所獲得的關(guān)注度也越來(lái)越高，在融媒體環(huán)境下，應(yīng)加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報(bào)道，加大農(nóng)業(yè)政策宣傳，為農(nóng)民發(fā)聲，為農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)力。

一、融媒體語(yǔ)境下涉農(nóng)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

融媒體語(yǔ)境下，涉農(nóng)新聞報(bào)道在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，傳播農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化信息方面發(fā)揮著重要的作用。那么，當(dāng)前我國(guó)涉農(nóng)新聞報(bào)道在融媒體語(yǔ)境下的發(fā)展現(xiàn)況如何呢？筆者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)其具有以下三個(gè)特征：

（一）涉農(nóng)報(bào)道異彩紛呈

國(guó)家“十四五”規(guī)劃《綱要》提出走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村振興”等關(guān)鍵詞頻頻進(jìn)入公眾的視野，而與之相關(guān)的宣傳活動(dòng)也層出不窮。如，由中安在線制作的網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)公益項(xiàng)目——《皖里有貨》節(jié)目，通過(guò)融合地方政府、媒體和社會(huì)資源，先后制作了《第一書記夸家底》《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》等節(jié)目，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出引起了很大反響，讓人們看到了新時(shí)代安徽農(nóng)村的新風(fēng)貌、新形象，其在“精準(zhǔn)扶貧”等系列主題宣傳活動(dòng)中所采寫的專題報(bào)道更是被多家中央級(jí)媒體刊載。

（二）為脫貧攻堅(jiān)助威吶喊

黨的十八大召開以來(lái)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成為全國(guó)人民共同的戰(zhàn)役，這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)曾關(guān)系到我國(guó)是否能夠如期實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。中新社安徽分社也始終聚焦這一社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)與其相關(guān)問(wèn)題展開追蹤報(bào)道，如《安徽宿州：打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)讓人民過(guò)上幸福美好生活》《奔跑在希望的田野上》（中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)）。

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的日益成熟，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品也成為了不少融媒體開展涉農(nóng)服務(wù)的重要內(nèi)容。如樅陽(yáng)縣的“樅愛有你”就依托“現(xiàn)場(chǎng)云”、抖音等直播平臺(tái)，幫助貧困戶（村）銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，先后開展了《疫情下，樅陽(yáng)白茶滯銷，茶農(nóng)緊急求助，今天主播帶您實(shí)地來(lái)探訪！》《“姜”扶貧進(jìn)行到底！貧困山村白姜滯銷，一起來(lái)助力！》等20多場(chǎng)次直播帶貨活動(dòng)，銷售額達(dá)到230多萬(wàn)元。相關(guān)報(bào)道將新時(shí)代安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展的成果以及脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)生的一個(gè)個(gè)打動(dòng)人心的故事展現(xiàn)在公眾面前，從而引發(fā)公眾的情感共鳴，增強(qiáng)公眾的民族認(rèn)同感和生活幸福感。

（三）為鄉(xiāng)村發(fā)展錦上添花

助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是當(dāng)前融媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。2020年以來(lái)，安徽衛(wèi)視以中國(guó)安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)交易會(huì)為紐帶，攜手安徽省內(nèi)十個(gè)縣的“新農(nóng)人”，推出“2020安徽衛(wèi)視助農(nóng)向前沖”大型融媒推廣活動(dòng)。活動(dòng)從涉農(nóng)宣傳“主陣地”平臺(tái)站位出發(fā)，以“短視頻+直播帶貨”為切口，打造助力脫貧攻堅(jiān)的服務(wù)平臺(tái)、弘揚(yáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明的文化平臺(tái)，在全社會(huì)營(yíng)造了關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍。

二、融媒體語(yǔ)境對(duì)涉農(nóng)新聞報(bào)道提出的新要求

涉農(nóng)新聞報(bào)道是我國(guó)新聞宣傳報(bào)道的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要的作用。那么在融媒體語(yǔ)境下，我國(guó)涉農(nóng)新聞報(bào)道如何有效提升報(bào)道水平，筆者認(rèn)為應(yīng)著力做好以下三個(gè)方面：

（一）打開思路，把握時(shí)代特點(diǎn)

農(nóng)業(yè)對(duì)于中國(guó)這個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō)尤為重要，它直接關(guān)系到國(guó)家的持久發(fā)展以及民計(jì)民生問(wèn)題，更是關(guān)系到國(guó)家的糧食自給等糧食安全問(wèn)題。[2]在我國(guó)眾多省份中，安徽省是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。因此，我們必須明確，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，都必須始終如一地堅(jiān)持發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展變革。

我國(guó)自改革開放以來(lái)，一直非常重視農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)的糧食生產(chǎn)技術(shù)為世界的糧食安全做出了非常巨大的貢獻(xiàn)。之所以糧食產(chǎn)業(yè)能夠取得如此大的成就，和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的不斷改革創(chuàng)新是完全分不開的。“現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田”的建設(shè)、“5G物聯(lián)網(wǎng)”以及機(jī)械化等的普及和應(yīng)用，為全國(guó)的“菜籃子”“面袋子”的保供等提供了強(qiáng)有力的保障。

在物質(zhì)極度匱乏的年代，“吃飽”是擺在第一位的，而今天，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，糧食產(chǎn)量的不斷提高，人們的觀念已經(jīng)開始從“吃飽”向“吃好，吃健康”轉(zhuǎn)變。隨著當(dāng)前自媒體的快速發(fā)展，抖音、快手等平臺(tái)的出現(xiàn)，也為廣大農(nóng)村居民購(gòu)物、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)提供了巨大的便捷。受2020年新冠疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨吸引了一大批農(nóng)村用戶，加大涉農(nóng)新聞報(bào)道，不僅是當(dāng)前媒體自身發(fā)展的需要，也能更好地滿足廣大農(nóng)村受眾群體對(duì)新聞資訊的要求。因此，在當(dāng)下的融媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道也需要充分利用融媒體平臺(tái)以及視頻直播平臺(tái)，從多個(gè)方面、多個(gè)角度來(lái)展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新面貌，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的重要性。[3]

（二）審時(shí)度勢(shì)，掌握融媒體的技術(shù)手段

科學(xué)技術(shù)始終是第一生產(chǎn)力。在改革開放的不斷助力之下，我國(guó)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)也經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有，從有到強(qiáng)的過(guò)程。[4]農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展也為農(nóng)業(yè)效益的不斷提高、農(nóng)民收入的不斷增加、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的不斷改善提供了強(qiáng)有力的保障。

在當(dāng)前融媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道題材不再單一，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為涉農(nóng)報(bào)道提供了更多的選題、亮點(diǎn)、故事等，為涉農(nóng)報(bào)道的發(fā)展注入了新的活力。新聞采編人員要積極掌握融媒體傳播技術(shù)，在發(fā)現(xiàn)身邊有趣的農(nóng)事后，將其通過(guò)手機(jī)拍攝等方式記錄下來(lái)，再運(yùn)用視頻剪輯技術(shù)，將其制作出來(lái)并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。如安徽農(nóng)村廣播，就通過(guò)進(jìn)駐抖音平臺(tái)制作多期涉農(nóng)視頻節(jié)目，為傳播涉農(nóng)信息、展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌做出了有益實(shí)踐。

（三）順勢(shì)而為，推動(dòng)涉農(nóng)新聞報(bào)道發(fā)展

黨的十九大作出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，提出發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，在廣大的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了許多新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)的農(nóng)業(yè)正朝著信息化、數(shù)字化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和融媒體時(shí)代下，農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了鄉(xiāng)村直播、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等不斷涌現(xiàn)的新現(xiàn)象。這也促使新聞人必須改變傳統(tǒng)的就農(nóng)說(shuō)農(nóng)的固化思維模式，借鑒融媒體時(shí)代下的新穎角度，創(chuàng)新出一套全新的農(nóng)業(yè)新聞傳播方式，以推動(dòng)涉農(nóng)新聞報(bào)道發(fā)展。那么，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何站穩(wěn)腳跟，優(yōu)化傳播渠道，加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力？筆者認(rèn)為，要著眼當(dāng)前融媒體發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源整合能力，可以借船出海，進(jìn)駐抖音、快手等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變，更好地拓寬涉農(nóng)新聞傳播的覆蓋面，讓農(nóng)村受眾群體更好地了解涉農(nóng)信息，為農(nóng)事生產(chǎn)提供服務(wù)和指導(dǎo)。

三、融媒體語(yǔ)境下加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報(bào)道的策略

加強(qiáng)新媒體報(bào)道手段在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中的運(yùn)用能夠幫助受眾更好地了解農(nóng)業(yè)知識(shí)。增強(qiáng)媒體在農(nóng)業(yè)新聞傳播過(guò)程中的服務(wù)意識(shí)，可以為做好、做大、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)，貼近實(shí)際進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，為振興鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村帶來(lái)極大的幫助。[5]在當(dāng)下信息更替快速的融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道想要吸引更多的受眾，就必須大力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，而且在媒介形式上也需要進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

（一）要關(guān)注互動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性需求

如果想要運(yùn)用全媒體助力新時(shí)代的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，就必須打造出優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)和制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的受眾關(guān)注和參與到鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之中。[6]如對(duì)安徽“慶豐收”農(nóng)民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、“鄉(xiāng)村歌王”、“農(nóng)民廣場(chǎng)舞大賽”等活動(dòng)的報(bào)道就非常受老百姓的歡迎，和老百姓之間的互動(dòng)做得非常好，使得受眾的體驗(yàn)也十分真切。這些獨(dú)特的活動(dòng)，為眾多媒體提供了非常豐富的新聞報(bào)道素材。而媒體在注重報(bào)道實(shí)效性、海量化的同時(shí)，也需要具備搶先機(jī)的意識(shí)，大力挖掘，大力整合，在信息的傳播上掌握真正的主動(dòng)權(quán)。而在傳播方式上所采取的圖文新聞推送、專題視頻報(bào)道以及短視頻等多方式結(jié)合的矩陣傳播，也使得眾多鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)真正走進(jìn)受眾的視野。與此同時(shí)，我們還需要進(jìn)行線上線下相結(jié)合的宣傳推廣方式，讓推動(dòng)鄉(xiāng)村振興活動(dòng)的宣傳成效達(dá)到最大化。

（二）報(bào)道要強(qiáng)調(diào)人性化和現(xiàn)代理念

主流媒體要真正地深入基層，深入到廣大的農(nóng)村一線地區(qū)進(jìn)行調(diào)查研究，從而獲取第一手資料。任何有價(jià)值的新聞素材的獲取都離不開新聞人敏銳的觀察力，新聞人要在眾多的新聞材料中挖掘真正能夠反映時(shí)代的精神，能夠引起受眾情感共鳴的材料，進(jìn)而通過(guò)自身專業(yè)化的加工后形成高水平的稿件報(bào)道。[7]

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，還需要農(nóng)民在思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。當(dāng)前眾多的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革、村集體經(jīng)濟(jì)的壯大等，還沒(méi)有在廣大的農(nóng)村地區(qū)得到全面普及。鄉(xiāng)村振興如果沒(méi)有現(xiàn)代化理念的支撐，注定無(wú)法取得可持續(xù)的發(fā)展成果。也正是由于這一現(xiàn)狀，新聞人需要多學(xué)習(xí)了解眾多與農(nóng)村現(xiàn)代化理念相關(guān)的知識(shí)，并進(jìn)行深入的通俗化的解讀，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛更深入人心的傳播。在新聞欄目的開設(shè)上也要進(jìn)行創(chuàng)新，所打造的欄目要真正吸引到更多的受眾，讓主流媒體成為宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍。

（三）通過(guò)報(bào)道讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁

中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議提出，要依托現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特風(fēng)光，讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土情最為濃厚，讓老百姓真正地記住鄉(xiāng)愁不單單對(duì)于文化的尋根有著重要作用，更是對(duì)農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)土風(fēng)情的宣傳有著非常深遠(yuǎn)的意義。[8]2015年伊始，央視所推出的大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》一經(jīng)播出，便受到了廣大民眾的熱烈歡迎。該節(jié)目主要講述的是中國(guó)的鄉(xiāng)土故事，對(duì)于那些世代相傳下來(lái)的祖訓(xùn)等進(jìn)行再次重溫，從而起到傳播中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)不同的鄉(xiāng)土風(fēng)情的效果。

此外，還要將經(jīng)濟(jì)元素融入內(nèi)容傳播。在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品公益廣告的制作宣傳上，各大主流媒體還有很長(zhǎng)的路要走。主流媒體要通過(guò)公益廣告提升區(qū)域內(nèi)不同農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打造有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展助力。主流融媒體可以通過(guò)設(shè)立相應(yīng)的專題專欄，搜集歸納各類政務(wù)信息以及民生服務(wù)等相關(guān)信息，還可以通過(guò)短視頻、直播、線上產(chǎn)品交易等形式推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而助力“城鄉(xiāng)一體化”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技的不斷發(fā)展與革新，新媒體在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播中的運(yùn)用對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生了巨大的作用。因此，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，主流媒體需要通過(guò)矩陣傳播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)方方面面的發(fā)展和獨(dú)樹一幟的鄉(xiāng)村美。與之相應(yīng)的是，鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的振興也會(huì)為主流媒體的相關(guān)報(bào)道提供更多的新聞素材以及更為廣闊的報(bào)道空間。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，媒體應(yīng)充分利用微博、微信以及各大短視頻平臺(tái)等傳播渠道，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。筆者結(jié)合新聞宣傳工作實(shí)際，對(duì)融媒體語(yǔ)境下涉農(nóng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展提出了一些看法和建議，以期為進(jìn)一步提升我國(guó)涉農(nóng)新聞報(bào)道水平，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，傳播展現(xiàn)我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的新風(fēng)貌、新變化提供積極的借鑒。

注釋：

[1]任敏.糧油新聞報(bào)道如何出新出彩[J].新聞傳播，2020（10）.

[2]陳靈麗.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破[J].傳媒論壇，2019（10）.

[3]劉宗渝.新媒體時(shí)代新聞報(bào)道如何堅(jiān)持“內(nèi)容為王”——以合川日?qǐng)?bào)微信稿件《暴雨襲城》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（18）.

[4]郭蓓.踐行“走轉(zhuǎn)改”，提升新聞報(bào)道的感染力[J].傳媒論壇，2018（16）.

[5]安榮，李宏慶.新媒體時(shí)代記者價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（24）.

[6]查正亮.新媒體時(shí)代如何做好先進(jìn)典型報(bào)道[J].西部廣播電視，2018（20）.

[7]黃永銳.提升媒體技術(shù)素養(yǎng) 爭(zhēng)做新時(shí)代“全能型”記者——從一次戰(zhàn)役性報(bào)道管窺融媒體記者的技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2017（09）.

[8] 陳昌清.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中“三農(nóng)”媒體的使命與擔(dān)當(dāng)——以《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》為例[J].新聞世界，2016（10）.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾