行業(yè)期刊編輯融媒體思維的提升路徑探析

○李 琳

期刊是意識形態(tài)內(nèi)容的一種傳播載體，是人類精神文明的承載物之一，近年來卻因智能科技的飛速發(fā)展而面臨逐漸失去讀者市場的困境。如今，新媒體的傳播方式多元化，既有影像聲音，還能實現(xiàn)實時交互分享，也正因為這種互動功能在傳播媒介中的使用，讓人們產(chǎn)生了對信息傳播的掌控感和滿足感，用戶黏度得以不斷增強。而期刊受媒介載體條件所限，只能單向傳播信息，無法滿足讀者雙向?qū)崟r互動的需求。融媒體時代下，行業(yè)期刊正在以不同的方式主動融入融媒體矩陣，不斷探索著前進的方向。

一、轉(zhuǎn)變辦刊思維，構(gòu)建融媒體意識

融媒體時代，行業(yè)期刊要有所創(chuàng)新，有所發(fā)展，破局之道的根本在于提升編輯的融媒體意識，從思想層面做好期刊轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計，轉(zhuǎn)變辦刊思維。

（一）追求創(chuàng)新性，保持開放性思維

雖然已著手建立了期刊官網(wǎng)，也運營了微信公眾號，甚至還在短視頻平臺注冊了官方賬號，但為何仍無法獲得融媒體發(fā)展帶來的紅利，這是很多行業(yè)期刊苦苦思索的問題。追本溯源，正是由于編輯人員的辦刊觀念落后所致。因此，需要編輯人員與時俱進，培養(yǎng)用戶思維和融合思維，熟悉媒介間傳播特點和規(guī)律，了解新技術(shù)在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方面的應(yīng)用技巧。

第一，主動學(xué)習(xí)，適應(yīng)傳媒環(huán)境變化。行業(yè)期刊編輯在面對瞬息萬變的傳媒環(huán)境時，應(yīng)以好學(xué)和不怕錯的心態(tài)，在立足本行業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上勇敢跨界嘗試，主動在工作理念、內(nèi)容、模式等方面進行不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，做到熟練運用融媒體技術(shù)以提升自身的工作能力。比如，從單純的文字編輯成為掌握視頻剪輯、圖片處理、數(shù)據(jù)分析等新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，從只會進行來稿加工的內(nèi)容“把關(guān)人”轉(zhuǎn)變?yōu)閷①Y源重新整合進行“二次傳播”的服務(wù)者，從只負責(zé)內(nèi)容策劃的編輯進階成掌控融媒體項目全流程的管理者。

第二，強化編輯時代意識。融媒體時代下，信息傳播途徑多樣化，往往同一個內(nèi)容經(jīng)過拆解再加工后又重新在不同的平臺傳播，呈現(xiàn)傳播鏈疊加的情況。抓住信息熱點，搶占首發(fā)先機，經(jīng)過多層轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)受眾關(guān)注，延長用戶傳播鏈效應(yīng)，從而形成有效的信息傳播，這種快速傳播的方式正沖擊著傳統(tǒng)媒體的運作模式，但也給行業(yè)期刊編輯帶來新的傳播理念，編輯創(chuàng)新思維與時代意識是決定著期刊高度與深度的關(guān)鍵因素，即編輯應(yīng)加強時代意識，保持開放性思維，提高新聞敏感性與信息判斷力，及時捕捉和挖掘行業(yè)中的亮點，創(chuàng)造市場熱點。

（二）強化品牌意識，拓寬傳播影響力

期刊的經(jīng)營包括內(nèi)容經(jīng)營、品牌經(jīng)營、發(fā)行經(jīng)營和利潤經(jīng)營，它們之間存在相互成就的正向關(guān)系。尤其品牌經(jīng)營，是內(nèi)容經(jīng)營的延展，代表著期刊的品質(zhì)形象，樹立期刊品牌意識對于期刊的良性發(fā)展有重要的促進作用。在融媒體時代，編輯的品牌意識能為行業(yè)期刊找準(zhǔn)發(fā)展方向，增強行業(yè)媒體的權(quán)威性，具有專業(yè)導(dǎo)向引領(lǐng)作用，更能在眾多的媒體中打造自身亮點，塑造獨具特色的期刊形象，使受眾產(chǎn)生強有力的記憶點。具體可以從以下方面發(fā)力：一是可利用融媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)渠道，深挖期刊的內(nèi)在價值，提升期刊的品質(zhì)和傳播力，打造行業(yè)期刊品牌。二是多渠道推廣品牌，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的主管部門、科研院校、企業(yè)中，以主題策劃的形式為客戶提供宣傳出版服務(wù)，借以推廣期刊品牌。三是出版載體融合，打造期刊品牌。對已在期刊刊載的文章進行二次加工，形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的行文格式和文風(fēng)語言，重新刊登在期刊官網(wǎng)和微信公眾號上，便于讀者和作者閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，既達到期刊擴大影響力的目的，又能實現(xiàn)品牌口碑效應(yīng)。四是實現(xiàn)“線上+線下”品牌經(jīng)濟。將期刊已有的內(nèi)容、宣傳渠道、人際關(guān)系等線上資源聚攏整合，并以期刊品牌為核心，將線上資源帶入線下活動，并借助融媒體的傳播手段，將線下活動以多媒體平臺的途徑傳播，實現(xiàn)品牌縱深發(fā)展，由此產(chǎn)生資源變現(xiàn)為收益的效果。

二、吸收新媒體優(yōu)勢，搭建融合傳播模式

新媒體傳播方式有五類：社交媒體、自媒體、音頻廣播媒體、短視頻媒體、直播媒體。在融媒體時代，這五類傳播方式已憑借各自的優(yōu)勢，相互借力，互為傳播載體。例如，新浪微博本身以用戶發(fā)布文字和圖片的傳播形式為主，后因短視頻與直播的興起，其也增加了短視頻發(fā)布與直播功能，既保持社交媒體的特性，也具有自媒體、短視頻媒體、直播媒體的介質(zhì)功能。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體需要取長補短，吸收新媒體的傳播優(yōu)勢為己所用。

（一）全鏈條式服務(wù)理念

當(dāng)下不少新聞客戶端在打造新型主流媒體的同時，已將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為致力于成為全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商，可見“內(nèi)容為王”仍是現(xiàn)今融媒體時代的主題和根本。期刊媒體要從傳統(tǒng)的紙媒出發(fā)，實現(xiàn)界域跨越發(fā)展，還有很長的路要走。但行業(yè)期刊編輯可由為讀者提供全鏈條式服務(wù)理念中獲得啟發(fā)，充分尊重和吸納讀者意見，開拓多種傳播渠道，在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)上提供全鏈條式服務(wù)，通過文字、圖像、聲音、視頻等全方位的內(nèi)容展現(xiàn)形式，實現(xiàn)內(nèi)容的知識價值、娛樂價值、經(jīng)濟價值、社交價值。

（二）精準(zhǔn)推送模式

雖然融媒體時代的傳播形式更偏向多形態(tài)傳播，但依據(jù)媒體傳播評估維度的影響力、傳播度、覆蓋度、活躍度分析，行業(yè)期刊仍應(yīng)有的放矢地實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿足讀者不同的閱讀喜好。在內(nèi)容形式上，期刊本體應(yīng)從深度報道著手，微信公眾號可從科普與教學(xué)入手，官網(wǎng)則多從行業(yè)資訊權(quán)威發(fā)布考慮，視頻或直播平臺以趣味性和互動性內(nèi)容為主打，根據(jù)不同的受眾群體推送不同的傳播內(nèi)容。在傳播形態(tài)上，充分利用二維碼技術(shù)等，增加各類傳播形式之間的交互性，互相引流，豐富傳播渠道。

三、善用新媒體收集信息，拓寬思維格局

融媒體時代先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)生了全新的新聞媒體傳播形式，拓寬了受眾獲取信息的途徑，加快了人們獲取信息的速度與準(zhǔn)確性。

（一）用活融媒體

很多傳統(tǒng)媒體編輯簡單地認為開通各種新媒體平臺，將傳統(tǒng)媒體平臺的內(nèi)容照搬至新媒體平臺即是實現(xiàn)了融媒體發(fā)展。實際上，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在內(nèi)容、資源等方面進行資源優(yōu)化配置和深度融合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。期刊編輯要想快速進入融媒體角色，可從兩方面著手。

一是用好新媒體媒介。新媒體的蓬勃發(fā)展，為行業(yè)期刊編輯在收集整理信息方面，提供了更為便捷的渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體中的新浪微博、微信公眾號、抖音、自媒體等，有著大量的行業(yè)新聞報道和學(xué)術(shù)文章，皆可為編輯在選題策劃、組稿邀約時精準(zhǔn)地進行主題和作者的篩選。

二是加強融媒體應(yīng)用能力。例如在建設(shè)行業(yè)里，隨著CIM技術(shù)的到來，數(shù)據(jù)化、智能化、可視化皆在規(guī)劃設(shè)計、工程建設(shè)中被充分運用。建筑類的行業(yè)期刊如果仍使用2D 平面展示建設(shè)類成果，則無法達到知識傳播的最佳效果。在傳播新形式上，建設(shè)類的行業(yè)期刊編輯需要加強使用新媒體技術(shù)，融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，將工程施工圖、BIM建筑模型圖、園林景觀設(shè)計圖等通過可讀、可視、可互動的方式呈現(xiàn)，將內(nèi)容信息化、網(wǎng)絡(luò)化，進而提高期刊媒體價值創(chuàng)造力。

（二）建立大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)是融媒體時代不可或缺的技術(shù)支持，它為媒體發(fā)展提供了詳實的數(shù)據(jù)分析，有助于鎖定用戶偏好、實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。隨著數(shù)字技術(shù)的普及，云計算、大數(shù)據(jù)等高端智能技術(shù)帶動了融媒體技術(shù)的發(fā)展，促使期刊從單一的紙質(zhì)出版模式向多種媒體融合出版轉(zhuǎn)變，同時也考驗著期刊編輯將文字、圖片、視頻、音頻制作成適合融媒體傳播的素材的能力，更需要期刊編輯掌握運用數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)。這對行業(yè)期刊的發(fā)展是很好的契機。例如在建設(shè)領(lǐng)域，涉及的行業(yè)種類十分廣泛，涵蓋城市和鄉(xiāng)村建設(shè)，包括建筑工程施工、黑臭水體治理、園林景觀設(shè)計等，行業(yè)期刊編輯可通過大數(shù)據(jù)開展調(diào)研，結(jié)合時事，選定讀者感興趣的、社會關(guān)注度高的主題，找準(zhǔn)組稿方向。

在數(shù)字化發(fā)展時代，行業(yè)期刊編輯更應(yīng)具備大數(shù)據(jù)思維，并使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)手段，更科學(xué)有效地分析投稿訪問量的變化及投稿的動態(tài)趨勢，進而對作者與讀者的群體特征有更全面的掌握。比如，編輯可運用知網(wǎng)中的“統(tǒng)計與評價”功能，查詢本刊及同類期刊的欄目設(shè)置、熱點動態(tài)、文獻關(guān)鍵詞分布，通過數(shù)據(jù)分析獲取市場偏好，從而優(yōu)化欄目和組稿。還可依托數(shù)據(jù)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)篩選有價值的行業(yè)信息，并進行資源整合，傳遞給行業(yè)從業(yè)者。

四、推動期刊落地行業(yè)，打造沉浸式體驗感

期刊因傳播條件的限制，難以與讀者進行實時互動，往往需要開展線下活動才能與讀者交流。這是制約行業(yè)期刊傳播維度擴展的重要因素。充分運用融媒體技術(shù)一方面可使期刊傳播渠道多元化，增加用戶數(shù)；另一方面可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與讀者之間的實時互動，增強用戶黏度。在獲得讀者反饋之后，行業(yè)期刊通過融媒體技術(shù)對傳播內(nèi)容的品質(zhì)進行升級，再次實現(xiàn)正向輸出。所以，行業(yè)期刊編輯需要始終將服務(wù)用戶的理念貫穿整個編輯出版流程，從讀者的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣出發(fā)，以讀者的用戶體驗為重點，與讀者同頻共振，為讀者提供便捷、優(yōu)質(zhì)的知識服務(wù)，進而擴大期刊的影響力。

（一）注重讀者體驗，提升交互感

期刊編輯在融媒體時代的兩大工作重心，是讀者與服務(wù)。將融媒體思維付諸實際，行業(yè)期刊編輯不僅需要改變對媒體融合的認識和態(tài)度，更應(yīng)站在讀者角度思考辦刊方向，拓寬期刊內(nèi)容的寬度與深度。如今，社交平臺改變了人們傳統(tǒng)的面對面交流互動的方式，養(yǎng)成了在評論區(qū)留言、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)的用戶交流習(xí)慣。基于這種已成熟的交互模式，行業(yè)期刊編輯不妨多思考如何從服務(wù)讀者的角度切入，促使線上讀者與讀者、讀者與期刊之間的互動行為更加活躍，從而增加行業(yè)期刊的關(guān)注度與討論度。

編輯需要掌握讀者訴求，為讀者服務(wù)。行業(yè)期刊有其特殊性，一是在對內(nèi)容的閱讀需求方面，讀者更希望借助行業(yè)媒體獲取行業(yè)政策解讀、深度分析報道以及行業(yè)資訊動態(tài)，并從中獲取有價值的信息，編輯則需多思考此方面的組稿內(nèi)容；二是在內(nèi)容傳播載體方面，編輯應(yīng)以讀者為中心，以期刊為主體豐富傳播渠道，通過不同的媒介平臺，拓寬傳播廣度，由此方便從不同渠道獲取信息的讀者；三是充分利用融媒體的交互功能，在新媒體上將期刊的內(nèi)容精準(zhǔn)推送至讀者，為其提供多樣化的互動體驗和反饋渠道，這也是行業(yè)期刊編輯應(yīng)深度思考的問題。

（二）搭建交互渠道，增強用戶黏性

隨著大量用戶被新媒體吸引，紙媒的征訂量斷崖式下滑，流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計已成為衡量新媒體是否受歡迎的風(fēng)向標(biāo)。鑒于此，行業(yè)期刊發(fā)展不應(yīng)固守發(fā)行量，而應(yīng)有意識地建設(shè)融媒體矩陣，融合各種媒介，依托新媒體搭建交流平臺和互動渠道，提升用戶基數(shù)，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論中的社交需求與求知需求，新媒體同時具備知識價值的傳遞與媒介平臺交互的功能，因此吸引了更多用戶。行業(yè)期刊編輯需運用融媒體思維，將滿足這兩種需求作為服務(wù)讀者的目標(biāo)，納入期刊發(fā)展的全局中，并從線上到線下實現(xiàn)融合。

一是社交媒體聯(lián)動。微博、微信公眾號和期刊官網(wǎng)在使用中有著較強的交互功能，行業(yè)期刊編輯可考慮將三者有效聯(lián)動，將期刊內(nèi)容二次加工后，在不同的社交媒體再次分眾傳播，同時設(shè)置原文鏈接并最終歸源至期刊官網(wǎng)，通過不同渠道收獲讀者閱讀量與傳播量，增強期刊吸引力，實現(xiàn)傳播聚合效應(yīng)。

二是教學(xué)式聯(lián)動。發(fā)揮融媒體技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)視頻直播功能，結(jié)合行業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)、傳授的需求，行業(yè)期刊可以在微信公眾號、短視頻平臺啟動諸如“行業(yè)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)課堂”的視頻講課直播，開展一對多教學(xué)模式，既實現(xiàn)知識傳播，也達到為讀者提供交流學(xué)習(xí)平臺的目的。此外，行業(yè)期刊編輯還可借鑒新媒體與讀者交流互動的形式，將線上線下互動相融合，開展線上課堂線下評選活動。

三是線下交流聯(lián)動。借助行業(yè)資源與作者資源優(yōu)勢，編輯可聚焦行業(yè)熱點話題，策劃相關(guān)主題的論壇、講座、學(xué)術(shù)會議等線下活動，為行業(yè)內(nèi)部人士提供交流平臺。行業(yè)期刊還可以與技術(shù)工作者、資深從業(yè)者、企業(yè)管理者等行業(yè)領(lǐng)軍人物開展面對面訪談，有針對性地開設(shè)專訪欄目，側(cè)重經(jīng)驗交流分享，并邀請他們出席線下活動，促進行業(yè)內(nèi)的交流，增加合作機會。

結(jié)語

融媒體時代，行業(yè)期刊要積極主動融合轉(zhuǎn)型，期刊編輯也要通過轉(zhuǎn)變思維、掌握新技術(shù)、創(chuàng)新模式、加強與讀者互動等方式實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時代發(fā)展的需要，進而推動所屬行業(yè)、期刊與傳媒業(yè)的共同發(fā)展，最終實現(xiàn)行業(yè)期刊社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。

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