網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞評(píng)論發(fā)揮引領(lǐng)輿論作用的策略

○吳 坤

新聞評(píng)論是新聞報(bào)道中常見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，是新聞媒體基于事實(shí)和立場(chǎng)對(duì)重要新聞事件或社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表的評(píng)論，在引導(dǎo)輿論上具備強(qiáng)大的影響力，是引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效方式，具有獨(dú)特的新聞傳播價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們獲取信息的渠道多元化，輿論引導(dǎo)工作面臨挑戰(zhàn)，但是，無(wú)論傳播環(huán)境、傳播格局、傳播方式如何變化，傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論的作用不僅不會(huì)變，而且還會(huì)加強(qiáng)。傳統(tǒng)主流媒體需要積極適應(yīng)新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的變化，發(fā)揮好新聞評(píng)論在引導(dǎo)輿論中的獨(dú)特作用，繼續(xù)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論的職責(zé)使命，在推進(jìn)媒體融合中構(gòu)建融合互動(dòng)的全媒體新聞評(píng)論體系。

一、新聞評(píng)論的地位作用

新聞評(píng)論作為一種政治性的新聞體裁，除了需要具備新聞性外，還應(yīng)具有鮮明的黨性和指導(dǎo)性，才能更好引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)實(shí)踐。當(dāng)前，新聞評(píng)論在保持傳統(tǒng)媒體時(shí)期的輿論引導(dǎo)作用外，還應(yīng)當(dāng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論特性做強(qiáng)新媒體評(píng)論，把新聞評(píng)論的引導(dǎo)作用覆蓋到全媒體領(lǐng)域，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的能力。

（一）當(dāng)前新聞評(píng)論特點(diǎn)

新聞評(píng)論是運(yùn)用綜合分析的方法，對(duì)新近發(fā)生的新聞或社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題就事論理、表達(dá)觀點(diǎn)、指導(dǎo)實(shí)踐，常用的評(píng)論形式有社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、評(píng)述等。

新聞性。新聞評(píng)論是新聞的一種體裁，必須依托新聞事實(shí)發(fā)議論、講道理、明是非。評(píng)論的新聞事實(shí)應(yīng)當(dāng)是具有普遍意義、新近發(fā)生的新聞事件、需要及時(shí)引導(dǎo)的社會(huì)熱點(diǎn)、迫切需要解決的熱點(diǎn)問(wèn)題等。

政治性。新聞宣傳總是代表一定的階級(jí)、政黨或政治集團(tuán)的利益。我們的媒體是黨的新聞媒體，新聞評(píng)論必須堅(jiān)持黨性原則，站穩(wěn)鮮明的政治立場(chǎng)，從黨和國(guó)家利益出發(fā)闡明黨的立場(chǎng)和主張，引導(dǎo)輿論。

社會(huì)性。新聞評(píng)論擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的使命，其表達(dá)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)某種意義上代表了黨和國(guó)家的主張，需要得到社會(huì)大眾認(rèn)可。因此，新聞評(píng)論要從思想、政策、理論的高度，用淺顯易懂的說(shuō)理面向社會(huì)大眾闡釋其中要義，展現(xiàn)以人民為中心的新聞?shì)浾搶?dǎo)向。

互動(dòng)性。這一特征主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體評(píng)論而言，新媒體不僅是交流意見(jiàn)的傳播工具，還是發(fā)表評(píng)論的載體。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，網(wǎng)民在接收到信息的同時(shí)又能發(fā)布信息，對(duì)于感興趣的話題，每個(gè)人都可以發(fā)表意見(jiàn)，參與討論，甚至可以跟評(píng)，這不同于傳統(tǒng)媒體評(píng)論。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要適應(yīng)新媒體屬性，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高輿論引導(dǎo)的效果。

（二）當(dāng)前新聞評(píng)論的作用

無(wú)論新聞?shì)浾撋鷳B(tài)怎么變化，新聞評(píng)論在主流媒體中的地位不會(huì)變，仍然是主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力抓手。

輿論引導(dǎo)作用。引導(dǎo)輿論是新聞評(píng)論的價(jià)值所在和根本任務(wù)。新聞評(píng)論闡釋黨和國(guó)家的方針政策、決策部署，達(dá)到釋疑解惑的作用；應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，往往起到一錘定音的效果。新媒體時(shí)代，輿情多發(fā)，輿論引導(dǎo)面臨諸多挑戰(zhàn)，新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)功能更加凸顯。

輿論監(jiān)督作用。新聞評(píng)論以正面宣傳為主，但是輿論監(jiān)督也是新聞評(píng)論具有的屬性。在針砭時(shí)弊時(shí)，新聞評(píng)論不僅僅起到明辨是非的作用，而且起到指出錯(cuò)誤、修正不足的作用。新聞評(píng)論針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題發(fā)聲，表達(dá)態(tài)度、明確觀點(diǎn)，能夠?qū)﹀e(cuò)誤言論、不正之風(fēng)、不良現(xiàn)象形成強(qiáng)大的輿論壓力，這本身就是一種輿論監(jiān)督。

營(yíng)造氛圍作用。新聞評(píng)論在營(yíng)造和諧有序社會(huì)輿論環(huán)境上責(zé)任重大，必須始終堅(jiān)持以正面宣傳為主，大力弘揚(yáng)正能量，履行意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，筑牢思想陣地，擠壓負(fù)面輿情空間，形成風(fēng)清氣正、清朗和順的社會(huì)輿論氛圍。

疏解情緒作用。網(wǎng)絡(luò)空間為廣大網(wǎng)民提供了發(fā)表意見(jiàn)、開(kāi)展監(jiān)督的平臺(tái)，與此同時(shí)也為網(wǎng)民們發(fā)泄情緒、紓解壓力提供了渠道。新聞?shì)浾撔麄鲌?jiān)持以人民為中心，就是要把人民群眾作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆?wù)主體和對(duì)象，想人民之所想、急人民之所急，反映他們對(duì)美好生活的追求，反映他們的愿望、要求、呼聲和意見(jiàn)。對(duì)于網(wǎng)上聲音，應(yīng)進(jìn)行甄別區(qū)分，加以分類引導(dǎo)，批駁謬誤，以疏導(dǎo)社會(huì)情緒、凝聚社會(huì)共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要發(fā)揮開(kāi)放、快捷、互動(dòng)、平等的特點(diǎn)，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民在合理的空間達(dá)到疏解情緒效果。

二、新聞評(píng)論應(yīng)遵循的原則

新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論要更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、傳播思想的作用，就必須主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，不斷提高新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)能力，進(jìn)一步鞏固新聞評(píng)論在引導(dǎo)輿論方面的中堅(jiān)地位，履行好新聞評(píng)論在新聞?shì)浾撝械穆氊?zé)使命。

新聞評(píng)論要基于事實(shí)。新聞的本源是事實(shí)，新聞評(píng)論必須建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，評(píng)論的新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)話題是新近發(fā)生的新聞和社會(huì)關(guān)注的話題。并不是所有的新聞都需要或值得評(píng)論，只有那些有價(jià)值的新聞事件和有意義的新聞話題，才是新聞評(píng)論的題材。在為期三年的全國(guó)掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)中，云南孫小果案是一起典型案件，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，《法治日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一系列評(píng)論。在案件偵辦的每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《法治日?qǐng)?bào)》依據(jù)案件進(jìn)展、查明的事實(shí)刊發(fā)評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)等，不回避輿情焦點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，很好平抑了負(fù)面輿情的發(fā)酵，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。尤其是，涉孫小果案的司法不公、腐敗問(wèn)題以及公職人員和重要關(guān)系人職務(wù)犯罪查處等問(wèn)題，是輿論關(guān)心的焦點(diǎn)，《法治日?qǐng)?bào)》相關(guān)評(píng)論直擊問(wèn)題痛點(diǎn)、剖析問(wèn)題根源、提出整治措施，其中，本報(bào)評(píng)論員文章《孫小果保護(hù)傘案宣判，打傘破網(wǎng)絕不姑息手軟》，旗幟鮮明支持堅(jiān)決鏟除司法腐敗，具有權(quán)威性、公信力。這些評(píng)論連同相關(guān)新聞報(bào)道還原了孫小果案事實(shí)真相，很好地修復(fù)了人民群眾對(duì)公平正義的信心。

新聞評(píng)論要基于政治。政治性是新聞評(píng)論的基本屬性，不論新聞?shì)浾摥h(huán)境發(fā)生怎樣的變化，新聞評(píng)論怎么創(chuàng)新發(fā)展，其政治屬性都要堅(jiān)如磐石。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)?！蔽覀兊拿襟w是黨和人民的媒體，是黨和人民的喉舌，必須把講政治貫穿新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。新聞評(píng)論作為筑牢思想陣地的一面旗幟，肩負(fù)著宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意的重要職責(zé)，必須堅(jiān)持鮮明的政治立場(chǎng)和態(tài)度，旗幟鮮明地闡明黨的立場(chǎng)和主張。

新聞評(píng)論要基于思考。新聞評(píng)論由論點(diǎn)、論據(jù)、論證三個(gè)要素組成，需要在有限的篇幅中闡明自己的觀點(diǎn)，取得受眾認(rèn)同，達(dá)到引領(lǐng)輿論、解疑釋惑的效果，除了要牢牢把握住政策性、針對(duì)性、準(zhǔn)確性，還需要具有獨(dú)特的見(jiàn)解啟迪以吸引受眾。陸定一說(shuō)：“記者一定要學(xué)會(huì)思考問(wèn)題……情況總是不斷變化的。一定要使我們的思想符合實(shí)際。無(wú)論對(duì)什么事，都要開(kāi)動(dòng)腦筋，想一想，進(jìn)行獨(dú)立思考?！豹?dú)立思考應(yīng)該成為新聞評(píng)論的品質(zhì)和靈魂。新聞評(píng)論決不能是文件內(nèi)容的照搬照抄、生搬硬套，這樣的評(píng)論不會(huì)有生命力、受眾度。新聞評(píng)論講究的是就事論理、有感而發(fā)、有的放矢，要找準(zhǔn)命題的科學(xué)性、表述的嚴(yán)謹(jǐn)性，貴在“準(zhǔn)”、“新”、“深”，論述精當(dāng)又恰如其分，文采斐然又合乎情理，如此這般，新聞評(píng)論才具有生命力，才能釋放鼓舞人心的力量。

新聞評(píng)論要基于傳播。新聞評(píng)論傳播越廣影響就會(huì)越大，作用就會(huì)越大。要把注重傳播效果作為新聞評(píng)論的必修課，不僅要言之有物，而且評(píng)論的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是同人民群眾的切身利益密切相關(guān)的。要立足于廣大受眾關(guān)心關(guān)注和感興趣的問(wèn)題開(kāi)展評(píng)論，讓評(píng)論的內(nèi)容更加符合群眾的要求和呼聲。新冠肺炎疫情無(wú)疑是對(duì)新聞媒體的一次檢驗(yàn)，面對(duì)此起彼伏的各種聲音，新聞評(píng)論的引導(dǎo)作用更加凸顯。緊跟疫情防控形勢(shì)和輿論態(tài)勢(shì)，媒體各顯身手宣傳報(bào)道疫情防控，新聞評(píng)論發(fā)揮了重要作用。新聞評(píng)論及時(shí)回應(yīng)人們關(guān)注的焦點(diǎn)、疫情工作的重點(diǎn)問(wèn)題，凈化輿論環(huán)境，消除錯(cuò)誤影響，鼓舞了斗志，發(fā)揮了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用，營(yíng)造了同心戰(zhàn)“疫”的輿論氛圍。比如，疫情發(fā)生初期，各地不斷發(fā)生設(shè)卡攔截、隨意斷路的情況，對(duì)此，《法治日?qǐng)?bào)》推出《加強(qiáng)指導(dǎo)，將依法防控疫情落到實(shí)處》《越是吃勁，越要依法防控》《依法打好疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)》等系列評(píng)論，針對(duì)人們普遍關(guān)心的問(wèn)題冷靜發(fā)聲，引發(fā)廣泛共鳴，傳播效果顯著。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，新聞媒體還應(yīng)根據(jù)不同媒體業(yè)態(tài)傳播特點(diǎn)，生產(chǎn)“適銷對(duì)路”的評(píng)論產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還要增強(qiáng)互動(dòng)性，積極吸引受眾參與評(píng)論，增強(qiáng)傳播的覆蓋面。

三、提升新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)能力的策略

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，面對(duì)眾聲喧嘩的多元聲音，主流媒體需要更加堅(jiān)定地高舉輿論引導(dǎo)的大旗，增強(qiáng)政治意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、融合意識(shí)，占領(lǐng)引導(dǎo)輿論的制高點(diǎn)，永遠(yuǎn)立于意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的不敗之地。

創(chuàng)新策劃。沿襲傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的老路，因循守舊，缺乏創(chuàng)新，是新聞評(píng)論吸引力下降的重要原因。要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提高策劃能力，推動(dòng)新聞評(píng)論理念、內(nèi)容的更新。紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年是我國(guó)政治生活中的一件大事，是宣傳工作的重點(diǎn)，《法治日?qǐng)?bào)》策劃推出的“壯闊東方潮，奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開(kāi)放40 年”系列報(bào)道，在以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主基調(diào)的報(bào)道中，配發(fā)短評(píng)，將法治元素、科技元素、人文元素植入其中，很好地將經(jīng)濟(jì)、法治融為一體，起到了紐帶的作用。通過(guò)策劃，讓評(píng)論在重大主題報(bào)道中立了足，提高了主題報(bào)道的影響力、傳播力。策劃還能夠提升議題的設(shè)置能力、論點(diǎn)的歸納能力和觀點(diǎn)的論述能力，增強(qiáng)新聞評(píng)論的時(shí)度效。

創(chuàng)新選題。新聞評(píng)論的選題關(guān)乎其引導(dǎo)能力和思想深度，好的評(píng)論能做到準(zhǔn)確解讀黨和政府聲音，讓人民群眾看得明、聽(tīng)得進(jìn)、吃得透、把握住。當(dāng)前，有些新聞評(píng)論在選題上平淡無(wú)奇，觀點(diǎn)選取上都是一些“放之四海而皆準(zhǔn)”的大道理，甚至是一些正確的“廢話”；空話套話多，針對(duì)性不強(qiáng)，人云亦云，讓人感到索然無(wú)味，甚至產(chǎn)生逆反心理。創(chuàng)新選題，就是要突破傳統(tǒng)新聞評(píng)論的思維定式，立論、敘述求新求實(shí)，避免“老調(diào)重談”“老生常談”，要能夠結(jié)合一項(xiàng)政策、一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)地方的特點(diǎn)，圍繞人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的解讀和引導(dǎo)。2018 年，“楓橋經(jīng)驗(yàn)”55 周年之際，《法治日?qǐng)?bào)》組織了一次大型主題采訪活動(dòng)，全方位、全景式報(bào)道新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”在全國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展。每篇報(bào)道配發(fā)記者手記，評(píng)論本篇報(bào)道的感受，最后刊發(fā)本報(bào)編輯部文章《跨越五十五載楓橋經(jīng)驗(yàn)之樹(shù)常青》，聚焦主題，拉升引導(dǎo)高度，形成輿論強(qiáng)勢(shì)?？梢?jiàn)，創(chuàng)新新聞評(píng)論選題，既可獨(dú)立創(chuàng)建選題，也可以依附新聞報(bào)道選題衍生新選題。

創(chuàng)新表達(dá)。“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)?！睕](méi)有魅力難有傳播效果。新聞評(píng)論應(yīng)該根據(jù)評(píng)論形式做到長(zhǎng)短適宜，言簡(jiǎn)意賅。評(píng)論不在于長(zhǎng)短，關(guān)鍵在于觀點(diǎn)是否新穎，表達(dá)是否吸引人。有的新聞評(píng)論像又臭又長(zhǎng)的“裹腳布”，令人生厭；有的新聞評(píng)論像兔子尾巴，短到不知所云，毫無(wú)意義。新聞評(píng)論要做到切口小、立意深、觀點(diǎn)明，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式，減少過(guò)于濃重的“學(xué)術(shù)腔”“文件味”“專業(yè)調(diào)”，避免說(shuō)“大話、空話、虛話”。評(píng)論人章豐認(rèn)為，“大眾媒體的評(píng)論，應(yīng)該盡量照顧到普通人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和閱讀心態(tài)，做到用盡可能通俗的文字表達(dá)?！泵鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾需求變化，不能還按老調(diào)調(diào)、老觀點(diǎn)、老習(xí)慣寫評(píng)論，要增強(qiáng)語(yǔ)言文字的魅力，善用形象比喻、引經(jīng)據(jù)典、網(wǎng)絡(luò)熱詞、口語(yǔ)化表達(dá)，注重語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)多樣化、個(gè)性化，盡量做到通俗易懂、誠(chéng)懇親切，把硬道理講得動(dòng)聽(tīng)、講出味道，努力讓新聞評(píng)論更符合傳播規(guī)律，更好滿足受眾需求。

創(chuàng)新方式。傳統(tǒng)評(píng)論作品的生產(chǎn)方式，基本都是評(píng)論員坐在辦公室里開(kāi)展評(píng)論，即使能夠做到旁征博引，有時(shí)候還是會(huì)讓人感到未免有些空洞。在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，要改變這種坐而論道、視角狹隘、思想淺顯、文風(fēng)僵化的窘境，讓評(píng)論員走出辦公室，到現(xiàn)場(chǎng)去找論點(diǎn)、說(shuō)論據(jù)、寫評(píng)論，未嘗不是一種選擇。現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展評(píng)論，評(píng)論員用眼睛去觀察、用事實(shí)做論據(jù)、讓思考接地氣，不僅僅能夠改變作風(fēng)、錘煉文風(fēng)，所寫的評(píng)論一定會(huì)更有內(nèi)涵、更有力量、更有溫度、更有價(jià)值，更能和讀者產(chǎn)生共鳴。

創(chuàng)新傳播。如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前宣傳思想工作的主陣地，已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。新聞評(píng)論要成為輿論斗爭(zhēng)利器，就必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，大膽挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間。要堅(jiān)信“內(nèi)容為王”，變的只是傳播工具，只要與時(shí)俱進(jìn)，因勢(shì)利導(dǎo)，新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)能力只會(huì)加強(qiáng)，不會(huì)弱化，仍然會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代引領(lǐng)輿論的航標(biāo)。要加強(qiáng)媒體融合，利用多樣化傳播手段，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體合力發(fā)聲、凝聚共識(shí)，生產(chǎn)出適合融媒體時(shí)代傳播的好評(píng)論，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

結(jié)語(yǔ)

新聞評(píng)論是輿論引導(dǎo)的一個(gè)支點(diǎn)，只要用力適當(dāng)就能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。新媒體時(shí)代，變的是傳播工具，不變的是人們對(duì)輿論的期待，新聞評(píng)論能夠讓人們的期待成為現(xiàn)實(shí)，在不斷互動(dòng)交流中接近新聞事實(shí)真相。

[1]習(xí)近平.堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[EB/OL].新華網(wǎng)，2016-02-19.

[2]陸定一.陸定一文集[M].北京：人民出版社，1992.

[3]桑翔.新聞評(píng)論在融媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)探究[J].今傳媒，2018（12）.