《魯豫有約》節(jié)目發(fā)展變遷及特色研究

○萬(wàn)光明

二十世紀(jì)六十年代，談話節(jié)目在我國(guó)興起，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)并不普及的年代，大眾獲取資訊基本上是通過(guò)廣播、電視媒介。到了二十世紀(jì)九十年代，談話節(jié)目在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一片繁榮的景象，這與我國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)情有著很大的關(guān)系，當(dāng)時(shí)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大的成就，大眾媒體成為人們獲取資訊、休閑娛樂(lè)的重要途徑和方式，人們希望通過(guò)媒體了解社會(huì)、了解世界。談話節(jié)目在我國(guó)不斷涌現(xiàn)，但節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量卻參差不齊，甚至有些節(jié)目在熒屏上僅僅是曇花一現(xiàn)便消失于大眾的視野當(dāng)中。

2001 年末鳳凰衛(wèi)視開(kāi)始籌辦《魯豫有約》節(jié)目，2002 年年初在鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行首播。播出三年后，進(jìn)行了改版升級(jí)，2008 年《魯豫有約》節(jié)目順應(yīng)制播分離的發(fā)展趨勢(shì)在湖南衛(wèi)視進(jìn)行播出，但由于節(jié)目理念、主持人主持風(fēng)格等有所差異，2010 年轉(zhuǎn)身投向安徽衛(wèi)視。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，2015 年《魯豫有約》再次轉(zhuǎn)型升級(jí)登陸海南衛(wèi)視，在傳統(tǒng)的談話節(jié)目中融入真人秀元素，打造一檔全新的真人秀訪談節(jié)目?！遏斣ビ屑s》一路走來(lái)經(jīng)歷了時(shí)代的變遷，獲得了大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

一、《魯豫有約》節(jié)目的發(fā)展變遷

1996 年，劉長(zhǎng)樂(lè)等人在香港成立了鳳凰衛(wèi)視，成立之初走的是娛樂(lè)路線，成功推出了《音樂(lè)無(wú)極限》《非常男女》等節(jié)目，并對(duì)臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)、亞洲小姐總決賽進(jìn)行全程直播。不久之后，劉長(zhǎng)樂(lè)提出鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目定位：娛樂(lè)性、服務(wù)性、資訊性和不斷增強(qiáng)的新聞性。隨后，鳳凰衛(wèi)視又成功推出了《時(shí)事直通車》節(jié)目，從此打開(kāi)了鳳凰衛(wèi)視開(kāi)辦新聞資訊類節(jié)目的大門(mén)。

（一）花開(kāi)的聲音（2002年—2005年）

鳳凰衛(wèi)視非常重視品牌的打造，注重培養(yǎng)一批明星主持人、評(píng)論員、記者，甚至用他們的名字來(lái)命名節(jié)目。例如：《楊瀾工作室》《小莉看世界》《文濤拍案》《魯豫有約》等。這不僅讓主持人充分展現(xiàn)其魅力，同樣也借助名人效應(yīng)，使節(jié)目在受眾群體中深入人心。

《魯豫有約》節(jié)目2001年底開(kāi)始籌辦，2002年年初開(kāi)播，節(jié)目起初命名為《魯豫有約——說(shuō)出你的秘密》，定位為“高端訪談”，大多選擇的是歷史性題材，邀請(qǐng)的嘉賓包括革命家后代、文化人物等。例如：周秉德（周恩來(lái)侄女）、劉愛(ài)琴（劉少奇女兒）、周國(guó)平、余秋雨、張國(guó)立等。主持人陳魯豫對(duì)這些人物進(jìn)行訪談，請(qǐng)他們講述自己的坎坷經(jīng)歷、精彩故事。主持人陳魯豫在訪談中飽含自己的思考，加之她親和的語(yǔ)言和獨(dú)特的個(gè)人魅力，使得《魯豫有約》很快受到了許多年輕人、知識(shí)分子的喜愛(ài)和關(guān)注，這種獨(dú)特新穎的高端談話形式逐漸得到了大眾的肯定和認(rèn)可。

（二）轉(zhuǎn)型的嘗試（2005年—2008年）

《魯豫有約》開(kāi)播三年之后進(jìn)行了一次調(diào)整和改版，考慮到中國(guó)人內(nèi)斂的文化特點(diǎn)，節(jié)目主題詞改為“說(shuō)出你的故事”。這一時(shí)期的《魯豫有約》在節(jié)目選題、節(jié)目形式等方面較之前有了很大的變化，節(jié)目定位從最初的高端訪談轉(zhuǎn)變?yōu)樽咂矫窕肪€。陳魯豫相信，沒(méi)有一個(gè)人的故事是不精彩的。她曾說(shuō)道：“我對(duì)人、對(duì)故事比較感興趣，我對(duì)講道理半點(diǎn)興趣都沒(méi)有?！?/p>

《魯豫有約——說(shuō)出你的故事》在選題上較之前有明顯改變，在節(jié)目中會(huì)選取社會(huì)上關(guān)注度比較高的各種熱門(mén)話題，例如“網(wǎng)絡(luò)上的征婚”“未婚媽媽的故事”“藝術(shù)類考生的故事”“農(nóng)民工暢游世界”等。同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)一些明星嘉賓，例如：邀請(qǐng)籃球明星易建聯(lián)暢談“易建聯(lián)的成長(zhǎng)經(jīng)歷”、邀請(qǐng)歌手周華健暢談“周華健的明星八卦”等。不論年齡、職業(yè)、出身，只要有故事均可以來(lái)到節(jié)目中擔(dān)任嘉賓。節(jié)目播出的頻率也由最初的周播改為日播。

陳魯豫的主持模式也稍有調(diào)整，從原來(lái)與嘉賓面對(duì)面、一對(duì)一在封閉環(huán)境中的訪談，轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?duì)兩位嘉賓、多位嘉賓，甚至邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾做客演播室參與互動(dòng)。在節(jié)目中陳魯豫更多的是起到引導(dǎo)嘉賓的作用，通過(guò)適當(dāng)?shù)奶釂?wèn)、對(duì)話，盡可能引導(dǎo)嘉賓自己“講故事”。

節(jié)目和主持人的這一系列轉(zhuǎn)變不僅使受眾面變得更加廣泛，同時(shí)也加大了受眾的參與度。

（三）娛樂(lè)的挑戰(zhàn)（2008年—2010年）

當(dāng)時(shí)，隨著廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求激增，在這種大環(huán)境下就需要廣開(kāi)渠道，拓展節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)。因此，一些傳媒公司和電視臺(tái)進(jìn)行合作，將制作好的電視節(jié)目賣(mài)到電視臺(tái)進(jìn)行播出，帶來(lái)了一股“制播分離”的浪潮。這種制播分離的方式不僅給受眾帶來(lái)了更多好看的節(jié)目，也讓幕后團(tuán)隊(duì)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，《魯豫有約》也走向了“制播分離”的道路，同時(shí)成為我國(guó)較早嘗試“制播分離”的一檔談話節(jié)目。2008 年4 月14 日，《魯豫有約》正式宣布落戶到湖南衛(wèi)視，這也是該節(jié)目進(jìn)行“制播分離”的首度新嘗試。

當(dāng)時(shí)，湖南衛(wèi)視的頻道口號(hào)是“快樂(lè)中國(guó)”，其收視率在省級(jí)衛(wèi)視中排名居前，以綜藝娛樂(lè)為主，部分節(jié)目已經(jīng)得到大眾廣泛認(rèn)可，擁有自己的固定品牌。而《魯豫有約》開(kāi)播六年，也逐步走向成熟，節(jié)目定位比較明晰，節(jié)目受眾比較固定，無(wú)論是主持人還是節(jié)目本身都具有一定的品牌效益。兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手本應(yīng)出現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)，但是《魯豫有約》節(jié)目落戶湖南衛(wèi)視后，效果卻沒(méi)有想象中的那么好。

湖南衛(wèi)視以綜藝娛樂(lè)立臺(tái)，節(jié)目受眾大部分是年輕人，他們喜歡看一些輕松、愉悅的節(jié)目；而《魯豫有約》節(jié)目風(fēng)格偏向于知性儒雅，主持人陳魯豫給人的感覺(jué)也是溫和、知性，受眾群主要是一些高端人士、知識(shí)分子。落戶到湖南衛(wèi)視的《魯豫有約》為了貼合湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的標(biāo)簽，節(jié)目更名為《快樂(lè)心靈——說(shuō)出你的故事》，在包裝上、舞臺(tái)設(shè)計(jì)上都做出了改變，但是從主持人的主持風(fēng)格、欄目定位、受眾群包括選題上來(lái)看，與湖南衛(wèi)視的頻道定位仍有些不和諧。在嘉賓選擇上，雖然湖南衛(wèi)視在選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》等這些比較火的選秀節(jié)目中誕生出不少新明星，但《魯豫有約》堅(jiān)持原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)，選擇邀請(qǐng)那些有著豐富人生閱歷者作為嘉賓，例如章子怡、鄧亞萍、袁隆平等。種種原因下，《魯豫有約》最終離開(kāi)了湖南衛(wèi)視。

（四）溫情的路線（2010年—2015年）

2010年，《魯豫有約》簽約安徽衛(wèi)視。當(dāng)時(shí)，安徽衛(wèi)視雖然沒(méi)有鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視影響力大，但在國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視中也有一定地位，頻道以播放電視劇為主，口號(hào)是“好劇行天下，綜藝樂(lè)萬(wàn)家”?！遏斣ビ屑s》加盟安徽衛(wèi)視之后節(jié)目更名為《愛(ài)傳萬(wàn)家——說(shuō)出你的故事》，從高端訪談、娛樂(lè)訪談等轉(zhuǎn)變?yōu)橐躁P(guān)心關(guān)懷弱勢(shì)群體為主、展現(xiàn)人文關(guān)懷的情感類談話節(jié)目。節(jié)目以嘉賓講故事為主，主持人和嘉賓進(jìn)行敘事式的談話。這種改變既符合安徽衛(wèi)視的頻道氣質(zhì)，形成了高度的契合，同時(shí)也提升了《魯豫有約》的美譽(yù)度和品牌效應(yīng)。

來(lái)到安徽衛(wèi)視的《魯豫有約》關(guān)注老百姓的日常生活，同時(shí)體現(xiàn)出對(duì)弱勢(shì)群體的人文關(guān)懷。比如“揭秘小人國(guó)辛酸”“走進(jìn)真實(shí)蟻?zhàn)迳睢薄暗叵峦ǖ赖囊魳?lè)夢(mèng)想”“劉賽、董麗娜——失明天使，最美的聲音”等等。同時(shí)《愛(ài)傳萬(wàn)家——說(shuō)出你的故事》也邀請(qǐng)?jiān)诎不招l(wèi)視熱播的電視劇劇組來(lái)到節(jié)目中。例如：邀請(qǐng)“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”劇組、“趙氏孤兒”劇組、“永遠(yuǎn)的忠誠(chéng)”劇組等來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為電視劇做宣傳?！遏斣ビ屑s》來(lái)到安徽衛(wèi)視之后的改版調(diào)整算是比較成功的，不僅提高了收視率，也穩(wěn)定了受眾群。

（五）華麗的升級(jí)（2015年—至今）

隨著時(shí)代不斷的變遷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，作為談話節(jié)目，《魯豫有約》要想抵擋住新媒體的沖擊，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。《魯豫有約》再次來(lái)到了一個(gè)全新的平臺(tái)——旅游衛(wèi)視，打造一檔全新的談話類節(jié)目。近年來(lái)，真人秀節(jié)目可謂引爆了電視媒體市場(chǎng)，各大衛(wèi)視都在做明星真人秀節(jié)目，傳統(tǒng)電視談話類節(jié)目《魯豫有約》也在全新改版的節(jié)目中融入了真人秀的元素，不再拘泥于演播室里主持人和嘉賓坐在沙發(fā)上面對(duì)面地訪談，而是和嘉賓走出演播室來(lái)到戶外，主持人前往被采訪嘉賓的城市，對(duì)嘉賓一天的生活、工作進(jìn)行全程采訪。主持人陳魯豫的語(yǔ)言更加自然、隨意、生活化，就像是跟一位老朋友在聊天一般。

2016 年《魯豫有約》將真人秀融入到談話節(jié)目之中，打造了一檔全新的真人秀訪談節(jié)目：《魯豫有約——大咖一日行》。這檔全新的節(jié)目充分將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了融合，節(jié)目中工作人員用“花椒”手機(jī)直播軟件將陳魯豫與嘉賓訪談過(guò)程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播，吸引了不少網(wǎng)友進(jìn)入直播間進(jìn)行觀看、點(diǎn)贊、送禮物。如今已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，也是真人秀節(jié)目空前發(fā)展的階段，《魯豫有約》在專注內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新改變節(jié)目形式，將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視談話類節(jié)目進(jìn)行融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了華麗升級(jí)。

二、《魯豫有約》節(jié)目及主持人未來(lái)發(fā)展方向

（一）與新媒體融合發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視談話節(jié)目《魯豫有約》廣受歡迎和喜愛(ài)，收視率一路走紅。隨著時(shí)代的變化發(fā)展，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，電視談話節(jié)目《魯豫有約》也受到影響。新技術(shù)新媒介的不斷發(fā)展和生活節(jié)奏的不斷加快，使得微博、微信、短視頻、手機(jī)客戶端等深受大眾青睞，一些白領(lǐng)、上班族對(duì)碎片化信息的需求劇增。在快節(jié)奏的生活中，大部分年輕人不會(huì)再守著電視機(jī)定時(shí)定點(diǎn)觀看電視節(jié)目，而是會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等方式觀看，或者選擇自己關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行“拉片式”觀看。為了讓用戶擁有更好的體驗(yàn)，《魯豫有約》應(yīng)該進(jìn)行精心剪輯，安排多種時(shí)長(zhǎng)的版本，比如一期節(jié)目剪輯為若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的視頻，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇性地觀看。

傳統(tǒng)電視節(jié)目《魯豫有約》要抵擋住新媒體風(fēng)暴的沖擊，就必須借助新媒體的力量做到融合發(fā)展，進(jìn)行線上線下多方面的宣傳?！遏斣ビ屑s》節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)傳播變革的趨勢(shì)，做好微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，比如完善本期節(jié)目同步推送、往期節(jié)目回放等功能，同時(shí)做好新一期節(jié)目的宣傳和推廣，這樣受眾不僅可以隨時(shí)隨地觀看到《魯豫有約》節(jié)目，還可以提前獲知下一期節(jié)目的訪談嘉賓、主題等信息。

現(xiàn)如今直播特別火，今后《魯豫有約》節(jié)目可以將主持人陳魯豫化妝、準(zhǔn)備稿件以及采訪嘉賓的過(guò)程進(jìn)行視頻直播，讓受眾了解到主持人臺(tái)前幕后的準(zhǔn)備工作以及現(xiàn)場(chǎng)的情況，增強(qiáng)揭秘性、娛樂(lè)性。

（二）擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力

暨南大學(xué)譚天教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“品牌維護(hù)一定要知道什么是好的，什么是要保留的，不是盲目地大改，而是要根據(jù)受眾的變化、需求進(jìn)行微調(diào)。”《魯豫有約》節(jié)目通過(guò)20 年的發(fā)展和積累，已經(jīng)享有強(qiáng)大的品牌影響力，在日后的發(fā)展過(guò)程中要在維護(hù)好現(xiàn)有品牌影響力的同時(shí)，不斷地拓展品牌在其他領(lǐng)域的影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

《魯豫有約》也可以嘗試做適當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)。首先，節(jié)目主持人不可以改變，因?yàn)檫@是個(gè)以陳魯豫名字命名的節(jié)目，但可以創(chuàng)新節(jié)目形式，在節(jié)目中增加一到兩位新人作為“副主持”。其次，可以考慮根據(jù)采訪嘉賓的不同，選擇適合嘉賓性格特征的場(chǎng)景、布景，在細(xì)節(jié)上做到有所不同。最后，后期制作也可以根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和嘉賓的不同，采用不同的剪輯手法、包裝特效，盡可能符合嘉賓的個(gè)人風(fēng)格。

《魯豫有約》在原有的品牌影響力下還可以開(kāi)拓其他子品牌來(lái)擴(kuò)大影響力。例如：湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》節(jié)目取得較高收視率后，節(jié)目組立刻研發(fā)了一款《爸爸去哪兒》手機(jī)APP游戲，進(jìn)而吸引更多的受眾和消費(fèi)者。再例如：廣西衛(wèi)視都市頻道《超級(jí)點(diǎn)子王》節(jié)目在廣西具有一定影響力之后，節(jié)目組編寫(xiě)了一套《超級(jí)點(diǎn)子王》圖書(shū)來(lái)吸引受眾和消費(fèi)者，并且時(shí)常還會(huì)舉辦一些線下活動(dòng)，例如：進(jìn)社區(qū)、舉辦粉絲觀眾見(jiàn)面會(huì)等，讓主持人與粉絲會(huì)面，不僅可以拉近主持人和受眾的距離，還可以提高品牌的影響力。

（三）主持人綜合發(fā)展

隨著觀眾審美習(xí)慣的變化，主持人陳魯豫可以嘗試在外在形象上作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整改變，也許會(huì)給受眾帶來(lái)別樣的驚喜。主持人還可以多參加一些知名度高的熱播節(jié)目，或者參與一些公益項(xiàng)目，不斷提升個(gè)人的影響力。隨著觀眾需求的變化，主持人陳魯豫也可以對(duì)自己的主持風(fēng)格、語(yǔ)言特色作適當(dāng)改變，讓自己時(shí)刻緊跟時(shí)代潮流。

節(jié)目形式的微調(diào)也會(huì)使節(jié)目呈現(xiàn)出別樣的效果，吸引更多的受眾。隨著真人秀節(jié)目火爆各大省級(jí)衛(wèi)視，《魯豫有約》也在傳統(tǒng)的談話節(jié)目中融入真人秀元素，打造的《魯豫有約——大咖一日行》真人秀訪談節(jié)目，就受到網(wǎng)友和受眾高度認(rèn)可，節(jié)目中王健林的“先賺1個(gè)億”的“小目標(biāo)”也成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

結(jié)語(yǔ)

談話節(jié)目《魯豫有約》自開(kāi)播至今，期間由繁盛到瓶頸，再到改版升級(jí)重振，主持人陳魯豫始終堅(jiān)守自己的初心和本真，使節(jié)目至今保持著較高的收視率。對(duì)于《魯豫有約》來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持打造自己的品牌特色，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持與新媒體融合發(fā)展是成功的保障。而對(duì)于主持人陳魯豫來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守初心的同時(shí)，也可以與時(shí)俱進(jìn)微調(diào)主持風(fēng)格，利用自己獨(dú)特的語(yǔ)言特色及魅力感染受眾，要讓自己的主持特色與節(jié)目定位相吻合，融為一體，只有這樣才會(huì)被更多受眾所接受認(rèn)可。

[1]鐘大年，朱冰.鳳凰秀：鳳凰衛(wèi)視十年節(jié)目回顧[M].北京：中國(guó)友誼出版公司，2006.

[2]鳳凰網(wǎng).http://ent.ifeng.com/tv/news/zongyi/detail_2012_03/11/13113358_0.shtml.