多模態(tài)時(shí)代圖形動(dòng)畫的視覺(jué)表征與跨媒介傳播探究

李洋　周楊靜

摘要：多模態(tài)研究在國(guó)內(nèi)外形成一種時(shí)代浪潮。圖形動(dòng)畫作為一種動(dòng)畫形式，隨著時(shí)間的流逝改變圖像符號(hào)、視覺(jué)呈現(xiàn)和聲音元素，實(shí)現(xiàn)自身語(yǔ)義的延展。其結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)、節(jié)奏感強(qiáng)、畫面豐富、信息量大的特點(diǎn)契合了當(dāng)下受眾快節(jié)奏的信息接收需求，因此圖形動(dòng)畫已成為各個(gè)領(lǐng)域有效的信息傳達(dá)載體。文章研究圖形動(dòng)畫的畫面語(yǔ)言、視覺(jué)語(yǔ)言、聽覺(jué)語(yǔ)言等表現(xiàn)形式，并根據(jù)多模態(tài)時(shí)代的新特征，探討圖形動(dòng)畫和傳統(tǒng)動(dòng)畫之間的關(guān)系，總結(jié)圖形動(dòng)畫從單一應(yīng)用到多維度發(fā)展的歷程，進(jìn)而結(jié)合實(shí)際案例分析其跨媒介傳播的特性，為圖形動(dòng)畫的進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：多模態(tài);圖形動(dòng)畫;視覺(jué)表征;跨媒介傳播

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）04-00-03

近年來(lái)，當(dāng)代電子信息技術(shù)飛速發(fā)展，電子設(shè)備的使用、各種軟件的出現(xiàn)促進(jìn)了多模態(tài)研究的發(fā)展[1]。圖形動(dòng)畫憑借自身超強(qiáng)的適應(yīng)力與衍生力活躍在各個(gè)媒體平臺(tái)，其圖像符號(hào)表達(dá)的直觀性、視聽語(yǔ)言的豐富性和傳播方式的靈活性完全符合當(dāng)下受眾的需求，圖形動(dòng)畫成為多模態(tài)時(shí)代的新產(chǎn)物。

1 圖形動(dòng)畫概念

圖形動(dòng)畫即“Motion Graphic”，字面含義是“運(yùn)動(dòng)著的圖形”。圖形動(dòng)畫是一種運(yùn)用圖形符號(hào)、聲音等元素，通過(guò)動(dòng)態(tài)效果編排形成的一種視覺(jué)化的表現(xiàn)手法。世界著名的電影片頭設(shè)計(jì)家索爾·巴斯在1954年為電影《金臂人》制作片頭。索爾·巴斯一反以往單一靜止的字幕形式，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的圖形生動(dòng)地向觀眾展示片頭的字幕，從而幫觀眾更直觀地了解電影的情感基調(diào)。他連接20世紀(jì)50年代中期之前電影片頭靜態(tài)、缺乏連貫性的圖片、海報(bào)、音樂(lè)等媒介，通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)營(yíng)造影片氛圍，吸引觀眾的目光，引起觀者產(chǎn)生情感共鳴。索爾·巴斯由此產(chǎn)生極大的影響力，大多數(shù)設(shè)計(jì)師將他視為視覺(jué)文化的典型。此后，動(dòng)畫影像的一個(gè)新的分支出現(xiàn)，即圖形動(dòng)畫。

2 從單一表達(dá)到視覺(jué)表征

作為一種隨著時(shí)間的流逝而改變圖形狀態(tài)的動(dòng)畫形式，它巧妙結(jié)合了多種學(xué)科的特征，在多個(gè)領(lǐng)域都能見到它的身影，成為社會(huì)化傳播的有力載體[2]?，F(xiàn)代圖形動(dòng)畫是傳統(tǒng)動(dòng)畫衍生出的分支，是一種新興的動(dòng)畫表現(xiàn)方式。圖形動(dòng)畫既具有傳統(tǒng)動(dòng)畫簡(jiǎn)潔、夸張的特點(diǎn)，又汲取了平面、攝影、影視中的養(yǎng)分，逐漸發(fā)展出自身獨(dú)特的視聽語(yǔ)言。多模態(tài)時(shí)代，圖形動(dòng)畫逐漸從單一表達(dá)發(fā)展到具有圖像呈現(xiàn)、表現(xiàn)形式、交互式體驗(yàn)等視覺(jué)表征的動(dòng)畫。

2.1 圖形動(dòng)畫的畫面語(yǔ)言——清晰的圖像符號(hào)

圖像符號(hào)不僅是圖形動(dòng)畫的微觀單元，而且是視覺(jué)表征的工具。從某種程度上說(shuō)，在圖形動(dòng)畫中，圖像符號(hào)形式讓圖形動(dòng)畫具備了物質(zhì)層面的視覺(jué)傳達(dá)性，同時(shí)也可以作為較深層次的意義載體，即作為圖形動(dòng)畫的畫面語(yǔ)言，從而形成受眾對(duì)圖形動(dòng)畫的解釋與創(chuàng)新。在形式之外，意義生成是圖像符號(hào)的重要功能，也是其價(jià)值所在。

在多模態(tài)時(shí)代，為達(dá)到大量承載圖像符號(hào)信息和滿足受眾快節(jié)奏、碎片化的信息需求，在短時(shí)間內(nèi)有效傳遞符合受眾需求的信息，是圖形動(dòng)畫需要關(guān)注的焦點(diǎn)。圖形動(dòng)畫依靠抽象的圖像符號(hào)以及對(duì)應(yīng)的傳播媒介技術(shù)再現(xiàn)或表述含義，有價(jià)值的信息是其視覺(jué)表征的內(nèi)容，而且觀眾更加傾向于接受具有顯著信息價(jià)值的圖像符號(hào)。在多模態(tài)時(shí)代，廣泛使用圖形動(dòng)畫從根本上說(shuō)仍是為了吸引受眾。這種屬性包括圖形動(dòng)畫的時(shí)效性、顯著性、接近性、重要性、趣味性、人情味等，可以統(tǒng)稱為功能?？陀^上，圖形動(dòng)畫表征的圖像符號(hào)如果脫離了符合受眾需求的接受，那么任何價(jià)值都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這就意味著圖形動(dòng)畫的表征是一個(gè)將文本內(nèi)容高度提煉為清晰圖像符號(hào)的過(guò)程。在圖形動(dòng)畫中提煉出的圖像符號(hào)要能夠清晰明確地表達(dá)創(chuàng)作意圖。

圖形動(dòng)畫的圖像符號(hào)和畫面構(gòu)圖是整體畫面均衡的重要原因，畫面構(gòu)圖不同，呈現(xiàn)的最終效果也不相同。依據(jù)故事內(nèi)容、文本情節(jié)和情感的變化，構(gòu)圖應(yīng)有遠(yuǎn)近交替。動(dòng)態(tài)運(yùn)用特殊的鏡頭，可以牢牢抓住觀眾的眼睛。特寫鏡頭的應(yīng)用，可以增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感，明確傳達(dá)信息。圖像符號(hào)具有層次，前、中、后區(qū)分的層次較為明顯。圖像符號(hào)的色彩也是圖形動(dòng)畫畫面中的另一個(gè)因素，可以更加直觀地呈現(xiàn)動(dòng)畫的整體風(fēng)格，給觀眾帶來(lái)最直接的感受。運(yùn)用單一色調(diào)，更加容易形成同一種風(fēng)格。中性顏色需要著重考慮層次感以及明度對(duì)比，才可以達(dá)到最佳的傳達(dá)效果;調(diào)和色運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色中相近的色彩互相搭配，容易單調(diào)，因此要選用小塊范圍的對(duì)比色，促進(jìn)傳達(dá)協(xié)調(diào)。在色彩搭配中，選擇清晰且干凈、簡(jiǎn)潔的色彩，以此保證圖像符號(hào)的干凈，明確傳達(dá)圖形動(dòng)畫的畫面語(yǔ)言。

2.2 圖形動(dòng)畫的視覺(jué)語(yǔ)言——?jiǎng)討B(tài)的效果編排

圖形動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)化效果建立于靜態(tài)化的圖像符號(hào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，通過(guò)圖形、構(gòu)圖、敘事結(jié)構(gòu)、文字、聲音等要素的特定組合，呈現(xiàn)出具有節(jié)奏感和信息接收層次感的視覺(jué)傳播效果。

動(dòng)態(tài)的效果依賴于敘事結(jié)構(gòu)以及鏡頭。觀眾接受故事的程度取決于是否具有邏輯清晰、真實(shí)可信的理性敘事[3]。觀眾接受的程度也能衡量一個(gè)敘事文本的價(jià)值。圖形動(dòng)畫以簡(jiǎn)潔的線條、色彩為要素，既要簡(jiǎn)潔又要具有豐富創(chuàng)意，每一個(gè)畫面都要與主題、風(fēng)格、色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，確保節(jié)奏性。每一個(gè)畫面和鏡頭的風(fēng)格都需要考慮敘事結(jié)構(gòu)、把握主題思想以及運(yùn)動(dòng)的邏輯性。在多模態(tài)時(shí)代，創(chuàng)作者制作圖形動(dòng)畫需要認(rèn)真構(gòu)想，依據(jù)信息構(gòu)造基本框架，并加入適時(shí)的特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)，拆分重組各種元素，以對(duì)觀眾發(fā)揮引導(dǎo)作用。文案與畫面相互補(bǔ)充，以視覺(jué)畫面為前提，使文案輔助圖形動(dòng)畫，兩者相輔相成。

在圖形動(dòng)畫的視覺(jué)語(yǔ)言中，鏡頭是動(dòng)態(tài)效果編排的重要因素。鏡頭的視覺(jué)語(yǔ)言能夠生動(dòng)地展現(xiàn)圖形動(dòng)畫蘊(yùn)含的藝術(shù)視覺(jué)效果。鏡頭可分為平視、仰視、俯視，以及不同的人稱視角等。平視較為普遍，而仰視、俯視會(huì)表達(dá)出不一樣的情感內(nèi)涵，如兒童觀看螞蟻搬食物的場(chǎng)景，可采取仰視的鏡頭，自下而上地展現(xiàn)兒童好奇的面龐以及天空，塑造出兒童的形象。人稱視角中，可以把文本中的主角與文學(xué)中的主人公相對(duì)應(yīng)，由此以角色的人稱視角展開畫面，如第一人稱視角、第二人稱視角、第三人稱視角等。圖形動(dòng)畫的最終呈現(xiàn)離不開轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效的修飾，但不可花哨、喧賓奪主，分散觀者的注意力?？傮w來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)效果是圖形動(dòng)畫的視覺(jué)語(yǔ)言，也是視覺(jué)表征的一部分。

2.3 圖形動(dòng)畫的聽覺(jué)語(yǔ)言——精準(zhǔn)的聲音元素

圖形動(dòng)畫中的聲音在很大程度上引導(dǎo)著整個(gè)圖形動(dòng)畫的節(jié)奏和運(yùn)動(dòng)，精準(zhǔn)的聲音元素也增強(qiáng)了圖形動(dòng)畫的視覺(jué)表現(xiàn)力，使圖像符號(hào)、文本、敘事結(jié)構(gòu)都能夠更系統(tǒng)明確地刺激觀者的感知系統(tǒng)，也能保障有效信息的傳達(dá)。如今，聲音元素的精準(zhǔn)定位尤為重要。圖形動(dòng)畫作為一種現(xiàn)代藝術(shù)，它的聲音元素能夠?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)提供框架結(jié)構(gòu)，使所有的視覺(jué)信息之間具有非常緊密的邏輯。也正是因?yàn)槁曇粼負(fù)碛兄陵P(guān)重要的地位，創(chuàng)作者才會(huì)選擇突破傳統(tǒng)動(dòng)畫，選擇以聲音元素為根本，在理解的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)圖形動(dòng)畫中畫面內(nèi)容的圖像符號(hào)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)效果編排，通過(guò)變化的圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)具象化呈現(xiàn)。

聲音元素的表現(xiàn)方式可以分為以旁白為主的配音、側(cè)重于輕音樂(lè)的背景音樂(lè)、生動(dòng)詼諧的特效音。配音使觀眾更易融入場(chǎng)景氛圍中，人物和故事的關(guān)系也因此活躍起來(lái)。圖形動(dòng)畫中的配音通常以第三人稱視角為主，以旁白的方式敘事，推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展。旁白不會(huì)過(guò)多為人物角色服務(wù)，而是將氛圍、情緒等渲染到位，推進(jìn)觀眾融入第三人稱視角的故事講述之中。輕音樂(lè)風(fēng)格的背景音樂(lè)應(yīng)用于圖形動(dòng)畫中，往往會(huì)貫穿整段動(dòng)畫，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力。動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫注重畫面節(jié)奏感，在關(guān)鍵畫面節(jié)點(diǎn)加入特效音會(huì)起到凸顯畫面的作用。例如，影視劇作品《開端》的片頭就運(yùn)用整段圖形動(dòng)畫的形式，以一顆金屬球的運(yùn)動(dòng)帶入畫面。背景音樂(lè)是純音樂(lè)bottom貫穿片頭，使觀者能夠循序漸進(jìn)地進(jìn)入劇情。圖形動(dòng)畫可以抓住中心，與其他元素一起構(gòu)成完整的畫面，并且加深與觀眾的交流，這是傳統(tǒng)動(dòng)畫難以做到的。

3 從單一應(yīng)用到跨界傳播

圖形動(dòng)畫的發(fā)展離不開科技、文化、社會(huì)的進(jìn)步，也與受眾多元化的信息需求相關(guān)。在多模態(tài)時(shí)代，媒介生態(tài)原有的分類逐漸被打破，不同媒介平臺(tái)間的交叉、聯(lián)動(dòng)和共存替代了單一應(yīng)用。清晰的圖像符號(hào)具有很強(qiáng)的適配性和傳播便攜性，圖形動(dòng)畫從單一應(yīng)用跨界傳播到社會(huì)的各個(gè)方面，如社會(huì)服務(wù)、商業(yè)貿(mào)易等，并受到當(dāng)下各大網(wǎng)站、影視作品、移動(dòng)終端的喜愛。在數(shù)字媒介的影響下，受眾可以根據(jù)自己的意愿選取相關(guān)設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，傳達(dá)模式也由靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變[4]。

3.1 影視作品中的圖形動(dòng)畫

傳統(tǒng)動(dòng)畫與現(xiàn)下的圖形動(dòng)畫存在一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。圖形動(dòng)畫是傳統(tǒng)動(dòng)畫的衍生，逐漸發(fā)展成熟的信息技術(shù)促進(jìn)了圖形動(dòng)畫的發(fā)展，如今已經(jīng)成為影視作品中的重要組成部分。如迪士尼動(dòng)畫影片大量運(yùn)用圖形動(dòng)畫的形式，在《為我譜上樂(lè)章》的片頭，一段流動(dòng)的樂(lè)譜呼應(yīng)片名，引發(fā)觀者思考;《貓兒歷險(xiǎn)記》中線描貓咪，推動(dòng)著畫面轉(zhuǎn)換。

3.2 舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的圖形動(dòng)畫

當(dāng)代舞臺(tái)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)相比，在多方面展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，更加強(qiáng)調(diào)交互性和體驗(yàn)性，凸顯出極強(qiáng)的技術(shù)特性，以及靈活性和重復(fù)性。當(dāng)代舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的圖形動(dòng)畫改變了傳統(tǒng)影視的傳輸手段，使受眾可以深層次地體驗(yàn)舞臺(tái)藝術(shù)，感受舞臺(tái)藝術(shù)的魅力。舞臺(tái)設(shè)計(jì)師將圖形動(dòng)畫作為藝術(shù)構(gòu)思與情感交流的媒介，展現(xiàn)出圖形動(dòng)畫與觀眾的交互性、體驗(yàn)性。圖形動(dòng)畫的設(shè)計(jì)以科技水平為背景、以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，時(shí)刻體現(xiàn)出技術(shù)性。傳統(tǒng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的修改、變動(dòng)，某些特殊設(shè)計(jì)也無(wú)法長(zhǎng)期保存，如手工繪畫、特殊材料工藝品等。

圖形動(dòng)畫作為舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式，結(jié)合了圖像符號(hào)、聲音等元素，廣泛應(yīng)用于晚會(huì)舞臺(tái)、綜藝舞臺(tái)、博覽會(huì)等。舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式極為豐富，最終目的都是營(yíng)造舞臺(tái)氛圍，增強(qiáng)表演的效果?，F(xiàn)代舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，LED技術(shù)的應(yīng)用使圖形動(dòng)畫對(duì)舞臺(tái)背景的切換更加流暢，舞臺(tái)背景的圖形動(dòng)畫和舞臺(tái)表演更加協(xié)調(diào)，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)舞臺(tái)表演效果。如今，全息影像技術(shù)逐漸成熟，它可以在呈現(xiàn)三維效果的同時(shí)靈活調(diào)整投影數(shù)據(jù)，調(diào)動(dòng)觀眾與舞臺(tái)互動(dòng)，但由于價(jià)格昂貴、技術(shù)難度大，并沒(méi)有大范圍應(yīng)用于舞臺(tái)設(shè)計(jì)中。如樂(lè)隊(duì)組合“重塑雕像的權(quán)利”舞臺(tái)背景，不同的樂(lè)隊(duì)風(fēng)格和曲目搭配不同的背景，也大量運(yùn)用圖形動(dòng)畫。圖形動(dòng)畫和照明搭配，充分渲染舞臺(tái)氛圍，烘托樂(lè)隊(duì)歌手的情緒和歌曲帶來(lái)的氣氛。如2022年春晚舞美，首次運(yùn)用LED屏幕打造720度穹頂空間，球形主舞臺(tái)設(shè)計(jì)與一號(hào)演播廳整合為具有無(wú)限延展效果的立體“同心圓”，可實(shí)現(xiàn)與觀眾席多維度、多角度的融合統(tǒng)一。

3.3 移動(dòng)終端的圖形動(dòng)畫

從傳統(tǒng)手機(jī)的開關(guān)機(jī)動(dòng)畫到智能手機(jī)崛起后的屏保動(dòng)畫、鎖屏、動(dòng)態(tài)主題、動(dòng)態(tài)壁紙等，圖形動(dòng)畫不僅存在于網(wǎng)頁(yè)中，也活躍于移動(dòng)終端的系統(tǒng)和軟件上。移動(dòng)終端的圖形動(dòng)畫更加偏向于互動(dòng)、人機(jī)交互，強(qiáng)化交互屬性。用戶的每一次點(diǎn)擊，都會(huì)有清晰直觀的動(dòng)態(tài)變化，使信息以更為生動(dòng)有趣的方式傳遞給用戶。如在支付寶中，每到年末搜索關(guān)鍵詞“年賬單”，就會(huì)出現(xiàn)用戶的年賬單。以2021年為例，首先可以決定是否開啟音樂(lè)，映入眼簾的是手指輕點(diǎn)水面泛起波紋，手指上坐著幾個(gè)小人并指著天空，手指引導(dǎo)著點(diǎn)擊開啟，然后呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的銀河;向上滑動(dòng)后是一個(gè)紅綠燈的展示，點(diǎn)擊后，燈變綠，畫面又連續(xù)出現(xiàn)更多的圖像符號(hào)，建筑、人物、高鐵、飛機(jī)等，動(dòng)靜結(jié)合;下一個(gè)畫面，點(diǎn)擊開門，門中場(chǎng)景出現(xiàn)，出現(xiàn)了餐廳小店;以第一人稱視角看著手表，按下開始計(jì)時(shí)，出現(xiàn)奔跑的人;水晶球出現(xiàn)，點(diǎn)亮水晶球，出現(xiàn)家庭生活場(chǎng)景;螞蟻莊園小雞出現(xiàn)，點(diǎn)擊“輕拍愛心蛋”，出現(xiàn)小雞奉獻(xiàn)愛心的場(chǎng)景;在螞蟻森林點(diǎn)擊能量球，最終出現(xiàn)了總賬單。以上的每一個(gè)畫面都與文字相匹配，反映了用戶這一年在支付寶的行為，留下了怎樣的足跡。用戶通過(guò)點(diǎn)擊行為參與到圖形動(dòng)畫的信息呈現(xiàn)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了從單向信息傳遞到參與式接收信息的轉(zhuǎn)化。

4 結(jié)語(yǔ)

在多模態(tài)時(shí)代，圖形動(dòng)畫快速發(fā)展，其視覺(jué)表征包括清晰的圖像符號(hào)、動(dòng)態(tài)的效果編排和準(zhǔn)確的聲音元素。視聽語(yǔ)言是必不可少的部分，也是相互融合的部分。多模態(tài)時(shí)代，圖形動(dòng)畫蓬勃發(fā)展，其豐富、突出的視覺(jué)效果與聲音元素搭配，精準(zhǔn)地傳遞信息，并且吸引著觀者的注意力。對(duì)創(chuàng)作者而言，把握?qǐng)D形動(dòng)畫的視覺(jué)表征與跨媒介傳播特質(zhì)，是創(chuàng)作優(yōu)秀作品必要的前提條件。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡壯麟.多模態(tài)的碎片化時(shí)代[J].外語(yǔ)研究，2018（5）：1-6，112.

[2] 魏巍，叢紅艷.全媒體時(shí)代下的圖形動(dòng)畫視聽語(yǔ)言特征分析[J].化纖與紡織技術(shù)，2021（5）：77-78.

[3] 朱麗，辛向陽(yáng).敘事研究法：理論依據(jù)和設(shè)計(jì)學(xué)應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2020，33（7）：104-106.

[4] 鄭亞.基于數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)，2016（21）：66-67.

作者簡(jiǎn)介：李洋（1998—），女，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

周楊靜（1977—），女，江蘇南京人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：廣告設(shè)計(jì)、包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)。