新媒體時(shí)代提升文物保護(hù)宣傳效果的路徑分析

江致遠(yuǎn)

摘 要：文物是人類在社會(huì)活動(dòng)中遺留下來的具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的遺物和遺跡，是歷史的見證和寶貴的文化遺產(chǎn)，是文化傳播的重要載體。特別是當(dāng)下，鄉(xiāng)村振興正在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼地進(jìn)行著，文物對(duì)于挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，推動(dòng)文物保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的意義越來越重要。因此，如何在新媒體時(shí)代的背景下，進(jìn)一步提升文物保護(hù)宣傳的效果，促進(jìn)文物保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)，已經(jīng)越來越被文物管理部門所重視。加強(qiáng)文物保護(hù)不僅需要相關(guān)部門的協(xié)作，更需要全面提高人民群眾的文物保護(hù)意識(shí)，讓人民群眾主動(dòng)投入到文物保護(hù)的工作中，才能更好的實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)水平的提升，全面推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)。本文筆者將針對(duì)文物保護(hù)宣傳力度提升的價(jià)值進(jìn)行分析，并根據(jù)實(shí)際提出相關(guān)的優(yōu)化措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;文物保護(hù)宣傳;價(jià)值意義;基本措施

新媒體時(shí)代的背景下，信息技術(shù)在各行各業(yè)也得到更為全面的運(yùn)用，在這樣的大環(huán)境下，人們可以隨時(shí)隨地的接受到豐富多彩的信息。那么，對(duì)于文物保護(hù)宣傳效果的提升工作來講，作為文物保護(hù)部門不僅要實(shí)現(xiàn)多元化信息技術(shù)的滲透，還需要從提升人們意識(shí)、認(rèn)知等方面進(jìn)行合理化調(diào)整，促進(jìn)文物保護(hù)宣傳效果的提升，全面推進(jìn)文物保護(hù)宣傳向全民化、社會(huì)化轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)的實(shí)際效果。

一、信息化背景下，提升文物保護(hù)宣傳效果的實(shí)際價(jià)值分析

近些年來，伴隨著國(guó)家對(duì)于文物保護(hù)支持力度的不斷加強(qiáng)，文物保護(hù)宣傳也逐漸的成為廣受關(guān)注的新問題。那么，在新媒體時(shí)代背景下，全面提升文物宣傳效果又有什么樣的價(jià)值意義呢？以下筆者將針對(duì)此進(jìn)行合理化分析。

（一）加深人們對(duì)于文物的文化認(rèn)知

文物的價(jià)值意義主要體現(xiàn)在它不僅是歷史發(fā)展的重要實(shí)物見證，更是古人對(duì)于生產(chǎn)力、生活水平的重要體現(xiàn)。在信息化時(shí)代，加強(qiáng)文物保護(hù)的宣傳效果提升，其主要的目的就是借助于更為現(xiàn)代化的多媒體工具讓更多的人群去更為全面的、深入的了解文物保護(hù)文物。那么，從宣傳的途徑上分析，文物保護(hù)部門要全面的認(rèn)識(shí)到社會(huì)發(fā)展的整體趨勢(shì)，將一些更為時(shí)代化的方式深入到文物保護(hù)宣傳中，如：微信、微博、社交媒體、直播互動(dòng)等等，這樣才能吸引更多的人群在眾多的宣傳方式中了解到更多的文物信息，進(jìn)而加深人們對(duì)于文物背后的文化內(nèi)涵和價(jià)值的了解和認(rèn)知。

（二）推進(jìn)傳統(tǒng)文化的大發(fā)展、大繁榮

文物保護(hù)宣傳的力度與人們意識(shí)的提升具有一定的關(guān)聯(lián)性，對(duì)于文物保護(hù)宣傳而言，它是一個(gè)意識(shí)性、認(rèn)知性的問題。從實(shí)際的工作中分析，文物保護(hù)的本質(zhì)不僅僅是對(duì)實(shí)際文物的保護(hù)，更包含對(duì)于精神和文化的保護(hù)和踐行。那么，從價(jià)值意義上分析，對(duì)于文物保護(hù)宣傳效果的提升，其主要的目的就是實(shí)現(xiàn)文物本體保護(hù)的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)文物所包含的文化、精神的傳承與宣揚(yáng)，將文物的價(jià)值實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，而不是簡(jiǎn)單的束之高閣，即讓“收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字”真正“活起來”。

二、新媒體時(shí)代如何提升文物保護(hù)宣傳的效果措施分析

（一）多部門聯(lián)合，推進(jìn)文物保護(hù)宣傳的專業(yè)性

在多媒體時(shí)代背景下，對(duì)于文物保護(hù)宣傳效果的提升，首先要做到的就是擴(kuò)大保護(hù)宣傳的主體，即文物部門聯(lián)合專業(yè)性的媒體組織、平臺(tái)，對(duì)文物保護(hù)宣傳進(jìn)行專業(yè)化優(yōu)化提升，使得文物保護(hù)上升到社會(huì)文化、精神層面。對(duì)于具體的措施主要包含以下幾點(diǎn)：第一，提升文物保護(hù)人員的責(zé)任意識(shí)，實(shí)現(xiàn)“保護(hù)文物人人有責(zé)”的理念得到全面貫徹;第二，推動(dòng)權(quán)威平臺(tái)、媒體參與度，即將文物保護(hù)的宣傳以日常性的節(jié)目向大眾展示，如：像《國(guó)家寶藏》類似的紀(jì)錄片播放、文物文化解析、文物文化在新時(shí)代的展示和體現(xiàn)等等，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)文物本身所包含的價(jià)值被大眾熟知，還能為受眾帶來更多樣性的、深層意義的文化體驗(yàn);第三，發(fā)揮粉絲作用，即借助于多媒體平臺(tái)、公眾號(hào)進(jìn)行文物保護(hù)宣傳，以粉絲或者文物愛好者為傳播介質(zhì)，全面實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)宣傳的途徑擴(kuò)大，大范圍的傳播文物歷史知識(shí)，提升廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的文物保護(hù)意識(shí)，讓每個(gè)觀眾由衷感受到一種文化自信和民族自豪。

（二）拓展文物保護(hù)宣傳渠道，把控文物保護(hù)主動(dòng)權(quán)

從文物保護(hù)的宣傳渠道上分析，作為宣傳方不僅要全面的掌握新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，還需要全面的掌握新媒體渠道的正確使用方法，真正的將文物保護(hù)宣傳實(shí)現(xiàn)對(duì)口性。其具體的措施主要包含以下幾點(diǎn)：第一，做好以“兩微一端”為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，將一些相關(guān)的文物保護(hù)政策、保護(hù)措施、保護(hù)要點(diǎn)通過這些平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)受眾展示，讓更多的人掌握文物保護(hù)的技巧和方法;第二，開展直播互動(dòng)，即以直播的形式將文物保護(hù)視頻發(fā)布到彈幕視頻網(wǎng)站，號(hào)召廣大觀眾對(duì)文物保護(hù)出謀劃策，這樣不僅可以引導(dǎo)更多的互聯(lián)網(wǎng)受眾通過發(fā)彈幕來表達(dá)對(duì)紀(jì)錄片的欣賞和贊美，還能實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)宣傳在微信、微博平臺(tái)的“病毒式”傳播。綜合而言，通過這種互動(dòng)的方式進(jìn)行文物保護(hù)宣傳，不僅是文化建設(shè)的基本要求，更是全面的順應(yīng)人們精神文化的基本需求。

（三）把握宣傳角度，實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)的價(jià)值性

對(duì)于文物保護(hù)宣傳，其實(shí)就是一種精神性和意識(shí)性的宣傳。那么，在對(duì)于措施的優(yōu)化上，文物保護(hù)部門對(duì)于措施的合理化調(diào)整要全面的把握好宣傳的角度和方向，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)措施的踐行，還可以全面促進(jìn)文物保護(hù)的價(jià)值意義。以《我在故宮修文物》節(jié)目為例分析，從宣傳角度上分析，無論是內(nèi)容的設(shè)計(jì)，還是題材的選定，都具有很強(qiáng)的吸引力，它不僅將文物所承載的歷史文化內(nèi)涵、文物保護(hù)意識(shí)等通過觀眾再熟悉不過的日?；膱?chǎng)景、生活化的細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)，通過普通化的人物角色來激發(fā)公眾的審美共鳴。而且從效果上分析，它也給人一種陌生問題生活化和神秘問題熟悉化的感受，滿足了受眾探索神秘事物的心理，能夠從潛移默化中喚醒人們的記憶。

結(jié)束語

綜上所述，大眾傳媒建構(gòu)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，即便是通過藝術(shù)化的手段進(jìn)行再現(xiàn)，其對(duì)于受眾認(rèn)知的社會(huì)價(jià)值觀念傾向上仍會(huì)產(chǎn)生暗示。在新的媒體時(shí)代，通過多類型多渠道多形式的宣傳，其表達(dá)的文物保護(hù)價(jià)值觀念，在潛移默化中會(huì)逐漸為受眾所認(rèn)知并接受，文物保護(hù)意識(shí)最終會(huì)化為受眾的實(shí)際行動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

[1]王立美.新媒體時(shí)代提升文物保護(hù)宣傳效果的路徑探討[J].文物鑒定與鑒賞，2020（16）：2.

[2]李歡.芻議新媒體時(shí)代文物保護(hù)宣傳效果的提升——以《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》為例[J].西部學(xué)刊，2018（6）：3.

[3]安偉彤.新媒體時(shí)代加強(qiáng)文物保護(hù)宣傳的方法探究[J].世紀(jì)之星—交流版， 2021（10）：2.

[4]倪懿筠，徐倩，鄭歡歡，等.當(dāng)今文博類節(jié)目與新媒體對(duì)宣傳保護(hù)文物的考察——以《國(guó)家寶藏》和南京博物院為例[J].經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作信息，2019（12）：2.