新媒體環(huán)境下報(bào)紙與新媒體技術(shù)融合路徑探究

摘要：新媒體技術(shù)的出現(xiàn)打通了各形態(tài)媒體彼此融合的連接點(diǎn)，使媒體融合真正成了可能。最近幾年，依托于各領(lǐng)域技術(shù)的變革發(fā)展，內(nèi)容、終端以及渠道等方面都產(chǎn)生了巨大變化，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)之間的邊界逐步消解，使得整個(gè)媒體界整體產(chǎn)生了巨大變動(dòng)，但這也在一定程度上讓報(bào)紙作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體的地位受到了極大威脅。因此必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播平臺(tái)在內(nèi)容與產(chǎn)品發(fā)布方面的深度融合，不斷強(qiáng)化自身在大眾傳播中的獨(dú)特作用，占領(lǐng)輿論高地。基于此，這就需將新媒體作為研究對(duì)象，始終圍繞其對(duì)于報(bào)紙的重大作用，對(duì)相互之間的融合路徑展開探究。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;新媒體技術(shù);融合路徑;融媒體;新聞傳播

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速成為影響社會(huì)發(fā)展主要力量的新時(shí)代，也掀起了媒介技術(shù)革命的浪潮，即新媒體技術(shù)已經(jīng)通過自身超強(qiáng)的傳播能力改變了大眾傳播的基本格局，特別是給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊和影響。

在這之中，報(bào)紙要想獲得發(fā)展，就需要加強(qiáng)和新媒體技術(shù)之間的融合。事實(shí)上，在新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展下，報(bào)紙不僅在傳播空間、傳播理念以及傳播手段方面變得更為豐富，還使大眾的閱讀習(xí)慣得到了一定改變，強(qiáng)化了報(bào)紙的品牌形象及發(fā)展空間。但在這種媒介融合下，報(bào)紙依然面臨相關(guān)發(fā)展限制與弊端，亟需根據(jù)自身實(shí)際進(jìn)行有效調(diào)整，探索更加合理的融合路徑。

一、報(bào)紙和新媒體技術(shù)融合的主要意義

（一）新聞傳播方面

1.拓展了傳播空間

（1）傳統(tǒng)報(bào)紙媒體基本屬于一對(duì)一發(fā)行，閱讀人群和影響力十分有限，會(huì)造成資源浪費(fèi)以及不合理應(yīng)用。在新媒體作用下，報(bào)紙除了常規(guī)傳播，還會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，最大程度上實(shí)現(xiàn)了發(fā)行渠道的現(xiàn)代化與多元化。

（2）傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行往往會(huì)受到地域因素限制，難以送達(dá)全國(guó)各地。在新媒體作用下，用戶只需要下載相應(yīng)的客戶端軟件，就能在第一時(shí)間獲得新聞資訊，擴(kuò)大了信息傳播空間，也給報(bào)社帶來(lái)了更多讀者。

2.改變了傳播理念

受新媒體技術(shù)影響，新聞傳播形態(tài)和手段都產(chǎn)生了巨大變化，整體呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，最大程度上滿足了人們隨時(shí)隨地瀏覽和分享信息，以及彼此互動(dòng)的需求[1]。

例如應(yīng)用智能手機(jī)、電腦、平板電腦等作為終端設(shè)備，能有效實(shí)現(xiàn)信息的整合傳播，也更有利于進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，滿足各類用戶的個(gè)性化需求。

3.創(chuàng)新了傳播手段

傳統(tǒng)報(bào)紙采編局限于媒體記者單人，但在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是內(nèi)容創(chuàng)作者，只要可以在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到第一手具有價(jià)值的新聞信息，就可以應(yīng)用多樣化的手段馬上傳播到世界各地。另外，報(bào)紙媒體會(huì)受到報(bào)社截稿時(shí)間的限制，但從截稿到新聞發(fā)布的時(shí)間段內(nèi)也會(huì)發(fā)生各種新聞，這些只能在下一天被發(fā)布，這就影響了新聞的時(shí)效性。但新媒體技術(shù)則可以打破這一限制，及時(shí)發(fā)布第一手新聞內(nèi)容，不受時(shí)間和地點(diǎn)的局限。

4.促進(jìn)了深度開發(fā)

報(bào)紙與新媒體技術(shù)的融合，能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞多方位和多層次的開發(fā)。在這之中，網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)性可以在第一時(shí)間讓用戶跟帖討論，實(shí)現(xiàn)雙方互動(dòng);同時(shí)，和新聞相關(guān)的信息，還會(huì)進(jìn)行整合，被全方位呈現(xiàn)出來(lái)，打破了傳統(tǒng)單一化新聞事實(shí)的枯燥性。

（二）新聞受眾方面

1.轉(zhuǎn)變了閱讀習(xí)慣

報(bào)紙與新媒體的融合，使得人們讀報(bào)已經(jīng)不再只局限于紙質(zhì)媒介中，更多的是利用移動(dòng)終端獲取資訊，并讓讀者透過新聞看到更多相關(guān)的圖片、視頻等。同時(shí)，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使得人們有大量時(shí)間進(jìn)行專門閱讀，而新媒體技術(shù)本身的交互性、移動(dòng)性以及便捷性則實(shí)現(xiàn)了讀者碎片時(shí)間的全覆蓋，使用戶的所有零碎時(shí)間得到了充分應(yīng)用。

2.便捷了日常生活

在新聞客戶端的全面建立下，新媒體技術(shù)也在不斷為新聞發(fā)展服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和用戶展開互動(dòng)，征詢意見和建議，附加了更多功能，拓展了影響力。用戶只要訂閱新聞推送，一手信息就會(huì)及時(shí)送達(dá)，并且涉及國(guó)內(nèi)國(guó)外，有時(shí)候也不只局限在新聞事件本身上，還會(huì)包含旅游、健康、汽車、娛樂、吃喝、衣食等，使用戶可以獲得更多豐富的信息內(nèi)容，便捷其日常生活[2]。

3.提供了更多選擇

每個(gè)報(bào)紙都有自己的風(fēng)格定位與個(gè)性，目標(biāo)人群也比較詳細(xì)，因此報(bào)紙目標(biāo)受眾也會(huì)有所差異。當(dāng)其與新媒體技術(shù)融合之后，則能給用戶帶來(lái)更多選擇，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體本身可以承載海量信息，提供多樣化的服務(wù)與功能，滿足各類群體的不同需求，所以更能使報(bào)紙獲得廣泛關(guān)注，彌補(bǔ)常規(guī)版面有限的缺陷，給其提供更大的選擇空間。

（三）報(bào)紙本身方面

1.拓展了發(fā)展空間

報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，在其受眾中具有極高的認(rèn)可度和權(quán)威性，具有極強(qiáng)的公信力。相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上信息繁雜，真假難辨，碎片化現(xiàn)象比較突出，但其在新聞制作和發(fā)布方面具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)作用，更有利于進(jìn)行社會(huì)輿情分析，掌握公眾對(duì)關(guān)注的話題，從而給報(bào)紙確定出新聞選題，從而實(shí)施深度報(bào)道，使事件整合更為系統(tǒng)，發(fā)揮出良好的輿論導(dǎo)向作用[3]。在此影響下，報(bào)紙選題會(huì)更為突出，選題的意義也會(huì)得到深化，有利于發(fā)展空間的全面拓展。

2.擴(kuò)大了品牌效應(yīng)

一直以來(lái)，報(bào)紙媒體都十分注重自身品牌形象的樹立，但其作為一種紙質(zhì)媒體本身表現(xiàn)力不夠豐富和生動(dòng)。而新媒體技術(shù)整體集視聽為一體，更為生動(dòng)形象，可以滿足用戶多方面的閱讀需求，且其交互特點(diǎn)還能促進(jìn)信息傳播的有效開展，使報(bào)紙品牌形象得到最佳塑造，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

二、報(bào)紙和新媒體技術(shù)的融合路徑分析

新媒體的出現(xiàn)改變了傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的全面普及切斷了傳統(tǒng)媒體的受眾渠道。雖然當(dāng)前媒體融合已經(jīng)開始得到了廣泛應(yīng)用，但其中仍不乏一些問題存在。比如用戶連接失效、缺乏新媒體技術(shù)應(yīng)用等。

為此，在報(bào)紙與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展下，則要真正連接用戶，打通需求;促進(jìn)互動(dòng)，彼此分享;虛擬融合，沉浸體驗(yàn)，建立以用戶為中心的融合平臺(tái)，通過現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化定制，為用戶帶來(lái)更多全新的體驗(yàn)感受[4]。

（一）建設(shè)報(bào)紙的新媒體渠道

新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展需要建立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，擴(kuò)大雙向溝通，使媒體受眾轉(zhuǎn)為用戶，彰顯用戶價(jià)值，強(qiáng)化體驗(yàn)感。具體在有效融合的過程中，還需將傳統(tǒng)只依靠紙媒的傳播理念及方式作出改變，融入新媒體傳播概念，拓展傳播范圍。即建立將報(bào)紙平臺(tái)作為核心的多媒體傳播渠道圈，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。

由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的本質(zhì)在于去中心化，注重多元化用戶的共享、參與和交互，因此則可以應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)直播，通過VR、H5等給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)，使其和新聞傳播者之間可以實(shí)現(xiàn)高效性互動(dòng);同時(shí)把握用戶需求，對(duì)其實(shí)施畫像和沉淀，從而應(yīng)用RSS聚合技術(shù)為用戶私人訂制所關(guān)心的新聞內(nèi)容[5]。

譬如充分應(yīng)用微博、微信、抖音、新聞客戶端等新媒體形式，或建立門戶網(wǎng)站，打造極具個(gè)性化的宣傳網(wǎng)頁(yè)，以全面擴(kuò)大報(bào)紙受眾范圍，使網(wǎng)絡(luò)用戶都能獲得更多和報(bào)紙相關(guān)的新聞內(nèi)容。

（二）建設(shè)立體化融媒體平臺(tái)

報(bào)紙和新媒體技術(shù)的融合應(yīng)將兩者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。對(duì)于報(bào)紙而言，其內(nèi)容極具權(quán)威性;對(duì)于新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，其傳播迅速、高效、及時(shí)、涉及面廣。兩者要想融合，就要把互聯(lián)網(wǎng)等媒介資源和報(bào)紙信息傳播資源結(jié)合在一起，比如報(bào)紙可以應(yīng)用掌上APP等進(jìn)行新聞報(bào)道與發(fā)布，特別是對(duì)一些突出狀況及時(shí)應(yīng)用新媒體進(jìn)行傳播，以使人們可以看到報(bào)紙作為權(quán)威媒體在新聞報(bào)道當(dāng)中的高效性與迅速性，全面掌握新聞事件的各項(xiàng)內(nèi)容。

例如，建立“云報(bào)紙”模式，即將普通報(bào)紙和云技術(shù)相互結(jié)合，使讀者直接應(yīng)用智能手機(jī)拍攝報(bào)紙上的圖片打開云端的各項(xiàng)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資訊的全面閱讀。這種“云報(bào)紙”模式帶來(lái)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在這幾點(diǎn)：

1.實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新。一方面，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前的是文字、聲音、圖像與視頻，可視性更強(qiáng)，極具鮮活感和真實(shí)性;另一方面，媒體和讀者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。

2.實(shí)現(xiàn)了發(fā)布方式創(chuàng)新。讀者只需要拍攝報(bào)紙圖片或標(biāo)志，就能基于云信息平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)氐乃袌?bào)紙內(nèi)容進(jìn)行閱讀。

3.實(shí)現(xiàn)了廣告模式創(chuàng)新。不僅可以體現(xiàn)出傳統(tǒng)的圖片與文字模式，還能加入產(chǎn)品信息講述、知識(shí)問答、抽獎(jiǎng)等趣味性環(huán)節(jié)，提升了廣告的瀏覽量，能帶來(lái)更多廣告收益。

（三）建設(shè)高效信息發(fā)布機(jī)制

實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體技術(shù)之間的充分融合，是引導(dǎo)報(bào)紙全方位提升信息傳播質(zhì)量與效率的關(guān)鍵手段。在整個(gè)融合過程中，應(yīng)基于傳統(tǒng)報(bào)紙制作的基本流程，對(duì)新聞采編、審核等崗位流程做出調(diào)整，使常規(guī)記者轉(zhuǎn)為全媒體記者，構(gòu)建智能化的生產(chǎn)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)將“中央廚房”作為核心的新聞生產(chǎn)模式，從根本上形成全方位的媒體矩陣，達(dá)成一次采集、多次形成和全媒體發(fā)布的結(jié)果，生產(chǎn)出更多精品新聞作品。在這之中，各個(gè)媒體之間不僅彼此獨(dú)立，還相互連通;不僅能保持自身特色，還能實(shí)現(xiàn)相互補(bǔ)充，使全媒體的潛能得到充分釋放[6]。

報(bào)紙媒體經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，已經(jīng)有了難以代替的重要優(yōu)勢(shì)，尤其是在全民傳播和信息泛濫的當(dāng)下，用戶所需要的已經(jīng)不再只是龐大的信息量，更多的是信息安全感。

報(bào)紙本身具有極強(qiáng)公信力，在社會(huì)當(dāng)中享有極高信譽(yù)，作為意見領(lǐng)袖，報(bào)紙?jiān)谛侣勈录?dāng)中的深度報(bào)道以及獨(dú)特分析與評(píng)價(jià)都十分關(guān)鍵。同時(shí)，用戶目前已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中及時(shí)獲取信息，從理論上來(lái)說(shuō)，所有個(gè)體獲得信息的時(shí)差已經(jīng)無(wú)限趨近于零，他們更加渴望最權(quán)威和最專業(yè)的聲音。

對(duì)此，報(bào)紙則應(yīng)充分利用自身的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，及時(shí)打造一支可以專業(yè)處理特殊圖片題材的制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)圖片、音視頻和動(dòng)畫等實(shí)施專業(yè)性處理，從根本上塑造出將新媒體技術(shù)作為核心基礎(chǔ)的新聞采編流程以及發(fā)布機(jī)制，全面提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)布效率，使用戶能夠在第一時(shí)間看到權(quán)威信息，減少其他小道消息漫天散布帶來(lái)的不良影響。

（四）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電子傳播模式

如今，傳統(tǒng)的紙質(zhì)內(nèi)容發(fā)行方式已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的零碎化信息接收模式，因此，報(bào)紙發(fā)展也必須緊跟當(dāng)前的信息零碎化趨勢(shì)，及時(shí)作出調(diào)整。例如，建立電子版報(bào)紙，即將報(bào)紙應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作之后發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，豐富用戶接收新聞信息的主要形式。

由于用戶當(dāng)前不僅是信息的瀏覽者，還是內(nèi)容的生產(chǎn)與制造者，正是他們的智慧與創(chuàng)造力才使得互聯(lián)網(wǎng)的效力得到了充分釋放，各類交互平臺(tái)日漸繁榮。所以，報(bào)紙媒體也需要重視起用戶貢獻(xiàn)，始終將用戶價(jià)值放在首位，全面整合新聞內(nèi)容，基于大數(shù)據(jù)分析掌握用戶的真實(shí)需求，提供更多更加貼近用戶的高質(zhì)量新聞，不僅要保證有橫向的廣度，還要有縱向的深度，使內(nèi)容更為全面、深化、吸引和具有公信力[7]。為此，則要基于用戶的不同需求采用不同的新聞播報(bào)形式，制作出不同的專版與模塊，從而更好地適應(yīng)智能手機(jī)、電腦以及“電子紙”等新時(shí)代的媒介載體。這種將電子媒介和傳統(tǒng)報(bào)紙媒介相互結(jié)合的新型傳播模式，最大程度上促進(jìn)了報(bào)紙新聞信息內(nèi)容的多元互動(dòng)性，保證內(nèi)容的豐富性，并實(shí)現(xiàn)了文字與圖片、聲音、視頻等方面的充分結(jié)合，使讀者可以獲得更為完整和全面的延伸閱讀體驗(yàn)，及時(shí)接受更多更加豐富的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的全方位發(fā)展必須將新媒體技術(shù)融合進(jìn)去，借助新媒體技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)，利用共生、共融、互補(bǔ)等形式，促進(jìn)新媒體資源和新聞資源的全面整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以使報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體可以在新時(shí)代發(fā)展中重新煥發(fā)生機(jī)，獲得更加廣闊的生存與發(fā)展空間。

同時(shí)，要從中意識(shí)到，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)如何發(fā)展，都要始終吸收新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)零邊際成本的特征融入進(jìn)去，發(fā)出更多權(quán)威聲音，全方位引導(dǎo)社會(huì)輿論。

作者單位：謝素珊? ? 《中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)》社有限公司 物理編輯部

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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