探究傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺(tái)之間的結(jié)合路徑

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速運(yùn)用是新時(shí)代發(fā)展最為明顯的特征，信息化技術(shù)的不斷更新使得新媒體宣傳平臺(tái)充分得到發(fā)展，也使得新媒體平臺(tái)價(jià)值明顯提升。在此種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體將會(huì)面臨嚴(yán)峻的危機(jī)，應(yīng)當(dāng)迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展方向快速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。電視媒體作為典型的傳統(tǒng)媒體，務(wù)必要抓緊和新媒體進(jìn)行充分的融合，促使其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視節(jié)目;新媒體;宣傳平臺(tái);結(jié)合路徑

新媒體宣傳平臺(tái)是先進(jìn)信息技術(shù)和傳媒領(lǐng)域的充分融合，同時(shí)不斷轉(zhuǎn)變著傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)以及運(yùn)行模式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不但是機(jī)遇同樣也是挑戰(zhàn)，它加快信息化技術(shù)與新媒體的融合發(fā)展，還讓傳統(tǒng)媒體受到一定的壓力。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型，務(wù)必要對(duì)其轉(zhuǎn)型以及改革充分重視，通過(guò)新媒體平臺(tái)為其增添鮮活的動(dòng)力，才會(huì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的主要因素

新舊事物的更新迭代一直都是社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律。當(dāng)前，傳統(tǒng)電視節(jié)目在行業(yè)之中因?yàn)槎喾N因素的限制，所占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸減少。若要打破此種限制，傳統(tǒng)電視節(jié)目就需要逐漸與新媒體融合發(fā)展，在此過(guò)程中尋求發(fā)展機(jī)遇。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，在發(fā)展過(guò)程中對(duì)自身情況有明確的判斷與分析是非常必要的。

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺(tái)結(jié)合的重要意義

新媒體屬于新型媒介形式，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)為前提，特點(diǎn)是信息傳輸速率快、容量大，可以滿足當(dāng)前社會(huì)大眾的多樣化需求。按照具體狀況出發(fā)，當(dāng)前許多傳統(tǒng)行業(yè)逐漸強(qiáng)化和新媒體的融合，同時(shí)經(jīng)過(guò)新媒體平臺(tái)重點(diǎn)宣傳與推廣，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，其中傳統(tǒng)電視節(jié)目最為突出。當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目日漸式微，傳統(tǒng)電視節(jié)目有著單向性特點(diǎn)，大眾只能夠被動(dòng)地接受，不但無(wú)法表達(dá)自身觀點(diǎn)，也無(wú)法主動(dòng)選擇愛(ài)好的節(jié)目;而制作方也無(wú)法及時(shí)掌握大眾需求、發(fā)覺(jué)節(jié)目的不足之處，也無(wú)法及時(shí)作出調(diào)整。因此傳統(tǒng)電視節(jié)目在信息雙向化發(fā)展的當(dāng)下，極其缺少競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。然而，相比之下新媒體有著多元化的模式，便于互動(dòng)溝通，快速的傳輸速率等特點(diǎn)，推廣便捷，讓使用覆蓋率大大提升，因此新媒體宣傳平臺(tái)已是大眾生活與工作必不可少的內(nèi)容。另外，新媒體平臺(tái)有著自我優(yōu)化效用，傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式單一性，缺少實(shí)效性以及互動(dòng)性，因而可通過(guò)新媒體平臺(tái)提升節(jié)目質(zhì)量。首先，新媒體能夠解決電視信號(hào)不良等問(wèn)題;其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目可通過(guò)新媒體宣傳平臺(tái)的多元化特點(diǎn)，提高節(jié)目的影響力。同時(shí)也能夠通過(guò)新媒體宣傳平臺(tái)加速傳統(tǒng)節(jié)目制作的優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)電視節(jié)目針對(duì)載體并沒(méi)有較高的標(biāo)準(zhǔn)，和新媒體融合后，電視節(jié)目必須有更多元化的載體，從而推動(dòng)基于新媒體為導(dǎo)向的電視節(jié)目發(fā)展。電視和新媒體平臺(tái)的有效融合，不但讓觀眾有更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)，還使得電視節(jié)目形式有著巨大的發(fā)展空間，不受傳統(tǒng)技術(shù)與理念的限制。

傳統(tǒng)電視節(jié)目向新媒體轉(zhuǎn)型的主要因素

傳輸路徑單一化

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出重點(diǎn)憑借接收器裝置進(jìn)行播放。如此就造成信號(hào)強(qiáng)弱影響節(jié)目播放的效果，同時(shí)給予電視終端為載體，在空間與時(shí)間等因素方面具有相應(yīng)的阻礙作用。大眾通常在觀感體驗(yàn)方面無(wú)法充分滿足自身的需求。伴隨新媒體的逐漸發(fā)展，大眾不再單純滿足于定時(shí)觀看喜愛(ài)的節(jié)目，而是在信息流通中更加具有靈活性的傳輸路徑中暢行。例如觀看直播、點(diǎn)播、錄播等節(jié)目。信息載體不受播放源的局限，打破傳統(tǒng)路徑單一性，逐漸向多元化發(fā)展。

傳播主體受到限制

此種因素造成大眾選擇權(quán)漸漸被剝奪，出現(xiàn)消極的心理。這種固定化的媒體輸入和引進(jìn)，讓受眾不能自主地加入信息反饋當(dāng)中。而伴隨現(xiàn)代化技術(shù)的逐漸推動(dòng)與新媒體的出現(xiàn)，受眾能夠發(fā)展多個(gè)傳播源，通過(guò)自身主觀能動(dòng)性施展精準(zhǔn)真實(shí)的信息交互。例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，讓大眾可以在時(shí)間發(fā)展過(guò)程中同步接收跟蹤，無(wú)需限定在處理后結(jié)果公示時(shí)間，能夠充分參與到具體實(shí)施過(guò)程中，如此也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要因素。

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)的結(jié)合路徑

首先要全面展示自媒體優(yōu)勢(shì)，自媒體傳輸有著互動(dòng)性以及時(shí)效性，突破以往媒體單向性傳輸弊端，具有極大的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。電視媒體運(yùn)用新媒體平臺(tái)發(fā)布信息，大眾不但能夠利用新媒體加強(qiáng)和節(jié)目制作方的互動(dòng)與溝通，還可以發(fā)布評(píng)論消息以及轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容等。其次，成本低廉。新媒體平臺(tái)低成本是大眾選擇的重點(diǎn)原因之一。很多新媒體平臺(tái)傳輸成本低廉，不管是個(gè)人用戶或是媒體均無(wú)需任何交互費(fèi)用，就可以在平臺(tái)上發(fā)布評(píng)論內(nèi)容，其間接成本僅限于廉價(jià)的寬帶費(fèi)用或移動(dòng)數(shù)據(jù)費(fèi)用。較低的成本使得新媒體平臺(tái)門檻要求極低，如此也是新媒體宣傳平臺(tái)快速變成普及型大眾平臺(tái)的主要因素。并且新媒體還有著發(fā)散性以及時(shí)效性，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳輸會(huì)受到范圍約束，而新媒體宣傳平臺(tái)有著時(shí)效性，大眾能夠在短時(shí)間內(nèi)接收信息。發(fā)散性是信息傳輸過(guò)程中主要的特點(diǎn)，能夠通過(guò)用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)充傳輸范疇、提升傳輸速率，加強(qiáng)傳輸成效;最后是便利性，此特點(diǎn)構(gòu)建在上述特點(diǎn)的前提下，電視媒體在新媒體宣傳平臺(tái)上設(shè)置賬號(hào)、發(fā)布內(nèi)容，吸引更多的受眾，和受眾進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)，讓其能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。新媒體宣傳平臺(tái)是時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體宣傳平臺(tái)不但可以給傳統(tǒng)電視節(jié)目營(yíng)造巨大的發(fā)展空間，還可以讓傳統(tǒng)電視節(jié)目增添新鮮動(dòng)力。伴隨著二者的充分融合，不但讓電視節(jié)目緊抓創(chuàng)新機(jī)遇，新媒體宣傳平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)基于宏觀發(fā)展層面構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展的空間。

充分掌握未來(lái)發(fā)展方向

傳統(tǒng)電視節(jié)目若要構(gòu)建具備可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以及更加廣闊的發(fā)展空間，就務(wù)必要基于發(fā)展眼光看待問(wèn)題，對(duì)新媒體宣傳平臺(tái)的日后發(fā)展方向進(jìn)行明確的分析，積極融合新時(shí)代發(fā)展潮流。傳統(tǒng)電視節(jié)目把電視當(dāng)作宣傳載體，把信號(hào)當(dāng)作傳輸路徑。即便同屬于數(shù)字化領(lǐng)域，可是缺乏形式上的創(chuàng)新，在傳輸范疇、技術(shù)以及功能層面有著一定的約束性。網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的來(lái)臨，電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式讓受眾感覺(jué)乏味。因此當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目不但要了解自身的不足，還需要跟隨新媒體發(fā)展方向，合理構(gòu)建多元化發(fā)展規(guī)劃，讓自身與新媒體平臺(tái)相融合。傳統(tǒng)電視領(lǐng)域需要通過(guò)總分模式，構(gòu)建總體規(guī)劃，分步執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效率的雙贏。

提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的充分融合

傳統(tǒng)電視節(jié)目往往是基于時(shí)政要事為主，娛樂(lè)休閑為輔?？墒钱?dāng)前需要對(duì)電視節(jié)目展開(kāi)符合時(shí)代的精細(xì)劃分，把一些電視節(jié)目列入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，使其可以成為推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要支持。然而新媒體在此方面有一定優(yōu)勢(shì)。例如《舞千年》綜藝，此節(jié)目為河南衛(wèi)視與B站推出的舞蹈類綜藝，通過(guò)舞蹈講述華夏故事，節(jié)目開(kāi)播后就受到大眾的青睞與認(rèn)可。例如，央視《朗讀者》，此檔節(jié)目基于個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事以及傳世佳作有效融合的方式，通過(guò)精美的文字、樸實(shí)的情感讀出文字蘊(yùn)含的價(jià)值，讓節(jié)目體現(xiàn)出生命美、文學(xué)美以及情感美，受到海內(nèi)外觀眾的一致好評(píng)。再如，《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目，其立足于中華文化寶庫(kù)資源，經(jīng)過(guò)對(duì)不同文物的分析總結(jié)，演繹文物背后的歷史，讓更多民眾走進(jìn)博物館，在欣賞文物的過(guò)程中，還了解到中華文化的傳承精神，喚醒人們對(duì)文物的保護(hù)。邀請(qǐng)有影響力的公眾人物，作為守護(hù)人講解文物歷史故事，運(yùn)用可視化語(yǔ)言形式讓文物“活”起來(lái)，讓其不再是單一的陳列物品，更能讓觀眾體會(huì)到“生命”的文化傳奇。

通過(guò)新媒體技術(shù)提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

新媒體技術(shù)充分凸顯了我國(guó)當(dāng)前最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以傳統(tǒng)電視領(lǐng)域了解新媒體技術(shù)后可以提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先電視節(jié)目需要轉(zhuǎn)變立項(xiàng)流程，通過(guò)全新的模式先設(shè)置電視節(jié)目產(chǎn)品，之后通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大力宣傳，最終讓產(chǎn)品充分服務(wù)于受眾。唯有如此才可以讓傳統(tǒng)電視節(jié)目增添新鮮動(dòng)力，提升節(jié)目質(zhì)量。實(shí)際上不單單是電視節(jié)目正處在創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵階段，許多傳統(tǒng)媒體均處在此階段當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)技術(shù)的前瞻性以及敏銳性，通過(guò)新媒體平臺(tái)，推動(dòng)其改革轉(zhuǎn)型。事實(shí)上傳統(tǒng)電視節(jié)目若要憑借自身力量轉(zhuǎn)變行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景是十分困難的，所以傳統(tǒng)電視節(jié)目由于產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、形式、內(nèi)容等約束，難以在新媒體時(shí)代下突破難關(guān)。因此在不轉(zhuǎn)變節(jié)目?jī)?yōu)點(diǎn)的前提下，把新媒體宣傳平臺(tái)當(dāng)作傳輸介體，有助于讓傳統(tǒng)電視節(jié)目走進(jìn)大眾家庭，滿足受眾的基本需求。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中，我國(guó)就將新媒體平臺(tái)當(dāng)作播放載體，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視模式。不但能夠在電視上觀看節(jié)目，還能夠看直播、回播以及點(diǎn)播。然而當(dāng)前此種模式已司空見(jiàn)慣，甚至具有更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新。

提高電視節(jié)目質(zhì)量以及深度

通過(guò)對(duì)相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查研究分析能夠看出，當(dāng)前新媒體技術(shù)的使用者最受青睞的形式就是直播模式。不僅由于直播可以把大眾自身明確為信息員，也是時(shí)效性的充分體現(xiàn)，可以經(jīng)過(guò)此種信息傳輸形式把呈現(xiàn)的情境充分還原，在此前提下增設(shè)大眾之間的反饋與互動(dòng)。電視節(jié)目在完成新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也可運(yùn)用此種模式特點(diǎn)，添加娛樂(lè)、新聞等直播欄目?？墒窃谶@一過(guò)程當(dāng)中必須要重視操作的便捷性?？紤]到受眾群體的年齡區(qū)分，會(huì)有很多年齡較高的群體無(wú)法順應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展的轉(zhuǎn)變，所以在頻道設(shè)置過(guò)程中盡可能保留原有設(shè)計(jì)的前提下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，可設(shè)置專業(yè)的管理人員對(duì)多直播平臺(tái)內(nèi)容展開(kāi)選擇與劃分。即便當(dāng)前信息多元化，仍然有很多尋求利益驅(qū)使的群體為獲得更多關(guān)注，夸張內(nèi)容，對(duì)信息加以混淆。對(duì)于此種現(xiàn)象，需要展開(kāi)立法與規(guī)范，首先對(duì)大眾可根據(jù)喜愛(ài)節(jié)目類型展開(kāi)相關(guān)的推送，提高效率;其次是肅清不良的市場(chǎng)環(huán)境，滿足大眾娛樂(lè)休閑的同時(shí)，為其形成良好的價(jià)值觀導(dǎo)向，在傳統(tǒng)節(jié)日中推送有關(guān)針對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的典型以及愛(ài)國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)行免費(fèi)播放，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目可以具有全新的節(jié)目制作形式，以此為路徑大力宣傳弘揚(yáng)有關(guān)社會(huì)正能量的節(jié)目?jī)?nèi)容。

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺(tái)結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)

環(huán)境媒體化

伴隨信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的宣傳平臺(tái)將以新媒體為主，受眾群體不再詳細(xì)區(qū)分年齡高低以及性別限制，受眾能夠隨時(shí)通過(guò)播放的節(jié)目展開(kāi)互動(dòng)與溝通。

設(shè)備媒體化

當(dāng)前，電視臺(tái)為適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，更加重視對(duì)播放設(shè)備的及時(shí)更新。電視節(jié)目播放過(guò)程中，配置的設(shè)備已經(jīng)可以做到與時(shí)俱進(jìn)，例如配置現(xiàn)場(chǎng)大屏幕、滾動(dòng)屏幕、多視頻連接裝置、彈幕評(píng)論功能以及優(yōu)化攝像系統(tǒng)。在和新媒體平臺(tái)充分融合過(guò)程中，電視臺(tái)更加重視對(duì)設(shè)備的更新迭代，可以加速電視節(jié)目向先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的轉(zhuǎn)型，做到二者的充分融合，全面發(fā)揮電視節(jié)目的巨大價(jià)值。

思維媒體化

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺(tái)的充分融合，與媒體化的思維模式應(yīng)用密不可分。構(gòu)建媒體化思維，首先需要基于媒體信息為依據(jù)，對(duì)電視節(jié)目受眾群體進(jìn)行分析研究，明確受眾的喜好以及觀看率，從而明確節(jié)目的內(nèi)容以及播放模式，提升大眾對(duì)于節(jié)目的喜愛(ài)度，提升節(jié)目在大眾心目中的影響力。此外，節(jié)目組還必須要重視分析與掌握當(dāng)前年輕群體的節(jié)目觀看形式，利用與熱度較高的節(jié)目載體相互合作，提高電視節(jié)目在年輕受眾心中的分量，從而激發(fā)他們對(duì)于電視節(jié)目的喜愛(ài)度。

新時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)與新媒體的時(shí)代，是信息流和資源流充分結(jié)合的時(shí)代，當(dāng)中信息與媒介作用非常關(guān)鍵。傳統(tǒng)電視節(jié)目若要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體充分重視，務(wù)必通過(guò)新媒體宣傳平臺(tái)和方式提高發(fā)展品質(zhì)，充分發(fā)揮和創(chuàng)造最大化的發(fā)展價(jià)值。文章探究了傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺(tái)的結(jié)合路徑，對(duì)其結(jié)合的重要意義進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)其結(jié)合路徑以及發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)分析。由此能夠看出，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須有新媒體宣傳平臺(tái)給予支撐，新媒體平臺(tái)能夠提供給傳統(tǒng)電視節(jié)目更大的宣傳能力以及影響力?；谌蘸箝L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺(tái)結(jié)合會(huì)更加迅速，質(zhì)量與效率會(huì)顯著提升，發(fā)展前景更加樂(lè)觀。

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作者簡(jiǎn)介：

張欒（1993—），女，漢，安徽阜陽(yáng)人，本科，初級(jí)職稱（助理編輯），研究方向：傳統(tǒng)媒體的節(jié)目怎樣更好地通過(guò)改良在新媒體平臺(tái)傳播。

（作者單位：阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)）