自貿(mào)港視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)：發(fā)展困境 模式選擇與培育探索

葉向東

1 引言

海南自貿(mào)試驗區(qū)的建設力度在不斷提升，各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也在不斷改善，此時要想獲得更加理想的發(fā)展格局，就需要迎合自貿(mào)港發(fā)展訴求和產(chǎn)業(yè)特點，以協(xié)同融合發(fā)展的視角去促進產(chǎn)業(yè)不斷升級，這樣才會有新的經(jīng)濟增長點。在這樣的背景下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，可以抓住這樣的契機，切實的在自貿(mào)港的發(fā)展環(huán)境中正確看待自己的優(yōu)勢和劣勢，思考自己的不足，繼而切實的采取措施趨利避害，形成自身的競爭優(yōu)勢，由此漸漸的使得產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益不斷提升。顯然，在此過程中需要學會從自貿(mào)港視角去審視海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，并且積極主動的尋求更加有效的模式，這樣才能夠使得海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入到更加可持續(xù)的狀態(tài)。

2 自貿(mào)港發(fā)展與海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

在2018年4月13日習近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年會議上宣布，黨中央決定支持海南全島建設自由貿(mào)易試驗區(qū)，確保海南能夠在今后的發(fā)展過程中分步驟分階段的去架構(gòu)自由貿(mào)易港政策和制度體系。在此之后無論是國家層次還是地方層次，都積極對于海南自貿(mào)港發(fā)展的問題進行了總體架構(gòu)，在此版塊的投資規(guī)模也在不斷提升。以2020年9月為例，海南自由貿(mào)易港第三批建設項目集中開工，牽涉到的開工項目數(shù)量達到151個，合計投資規(guī)模為403億元。以2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計為例，2021年我國的GDP增長為8.1%，超額完成了之前設定的任務，如果不考慮疫情因素，2021年海南經(jīng)濟增長速度處于全國首位的狀態(tài)，海南經(jīng)濟增速的提升，與自貿(mào)區(qū)政策有著明顯的關(guān)聯(lián)。在此之前海南地區(qū)的經(jīng)濟都是以房地產(chǎn)和旅游為主導的，在自貿(mào)區(qū)政策落地之后，針對于海南的投資，針對于海南的消費，針對于海南的進出口的環(huán)境發(fā)生了改變，快速增長也成為必然結(jié)果。

在這樣的經(jīng)濟形勢下，積極部署建立海南自由貿(mào)易港，是黨中央在國內(nèi)外大局深度研判之后，做出的統(tǒng)籌考慮，科學規(guī)劃，這展現(xiàn)出我國擴大對外開放、推動經(jīng)濟全球化的決心。從這個角度來看，海南自貿(mào)港享受著諸多的政策優(yōu)勢，在良好的政策環(huán)境市場環(huán)境社會環(huán)境中不斷發(fā)展，相當于構(gòu)建一個新的平臺，在這樣新的平臺上，如果能夠切實的樹立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意識，改變以往單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。對于海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)而言，其僅僅是體育旅游產(chǎn)業(yè)中的一個環(huán)節(jié)，在不斷細化的過程中，其也獲得了良好的發(fā)展成績，在自由貿(mào)易港的背景下，更應該能夠深度貫徹執(zhí)行協(xié)同發(fā)展理念，遵循自由貿(mào)易港的發(fā)展規(guī)則，確?？梢詫⑦@樣的綠色產(chǎn)業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)健康產(chǎn)業(yè)與多個領(lǐng)域關(guān)聯(lián)起來，繼而形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，實現(xiàn)新的業(yè)態(tài)的衍生，這樣才能夠在未來有著更加理想的發(fā)展格局。從這個角度看，更應該從自貿(mào)港發(fā)展的視角去審視海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，繼而切實的提出應對方案，自然可以使得海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)進入到持續(xù)發(fā)展的格局。

3 自貿(mào)港發(fā)展視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

自貿(mào)港發(fā)展為各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新營造了良好的環(huán)境，提供了夯實的物質(zhì)基礎(chǔ)和支撐機制，面對這樣的發(fā)展基于，海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)就需要改變思路，以便獲得更加好的發(fā)展，但是從當前實際情況來看，在迎合自貿(mào)港發(fā)展的過程中，海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多的問題：

3.1 產(chǎn)業(yè)起步階段，產(chǎn)業(yè)效益還沒有呈現(xiàn)出來

對于當前海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，其還處于剛剛起步的狀態(tài)，多數(shù)都是以體育競賽活動為主導，開展各種營銷活動，繼而將一些表演元素、文化元素、娛樂元素、社交元素融入進去，這樣可以使得消費者有著更加好的體驗，以便增強吸引力。從某種角度來看，更多的人還是將其稱作為一個活動項目，而不是一個商業(yè)鏈條，從上游到下游的市場主體參與者不是很多，資本投資機制也沒有形成，與其他各個領(lǐng)域或者行業(yè)的協(xié)同也不是很順暢，這樣就可能難以展現(xiàn)出其產(chǎn)業(yè)效益。相比較國外，從體育競賽表演投資，到體育競賽活動轉(zhuǎn)播，再到體育競賽活動的宣傳，再者到體育競賽活動的設計規(guī)劃，最后到體育競賽活動平臺的架構(gòu)，都有著專業(yè)的企業(yè)、團隊參與其中，繼而使得體育競賽與旅游產(chǎn)業(yè)、與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、與文化影視產(chǎn)業(yè)、與彩票產(chǎn)業(yè)、與大眾傳媒產(chǎn)業(yè)可以不斷融合，由此形成一個更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這樣自然可以使得對應體育賽事的影響力不斷提升，對應項目的整體經(jīng)濟效益也可以達到理想的狀態(tài)。很明顯，相比較這樣的體育競賽產(chǎn)業(yè)，海南熱帶體育競賽產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步的狀態(tài)，在產(chǎn)業(yè)效益發(fā)揮上的劣勢還是比較明顯的。

3.2 產(chǎn)業(yè)帶動效益不明顯，產(chǎn)業(yè)協(xié)同意識不強

在自貿(mào)港不斷建設的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境不斷改善，海南地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢也處于良好的狀態(tài)，無論是體育健身，還是體育娛樂，再者是體育競賽表演，或者是體育彩票等業(yè)態(tài)也相繼出現(xiàn)，繼而使得體育產(chǎn)業(yè)的體系不斷完善。但是需要看到的是，對于海南整體經(jīng)濟發(fā)展而言，還是需要去審視該產(chǎn)業(yè)對于區(qū)域經(jīng)濟的貢獻度。海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間已經(jīng)超過10年，但是其并沒有很好的在產(chǎn)業(yè)推動中發(fā)揮顯著的效能，也沒有與城市基礎(chǔ)設施建設關(guān)聯(lián)起來，區(qū)域經(jīng)濟增長過程中的貢獻度也微乎其微。再者就是，海南熱帶體育競賽在開展的過程中，往往處于單打獨斗的狀態(tài)，不會與旅游產(chǎn)業(yè)進行協(xié)同，也不會與文化媒體進行合作，這樣產(chǎn)業(yè)鏈條難以建立，不同產(chǎn)業(yè)之間的交互機制不能發(fā)揮效能，這樣自然難以實現(xiàn)自身體育競賽活動影響的全面提升，品牌戰(zhàn)略也將成為無米之炊。以高水準的國際國內(nèi)體育競賽為基準，無論是衍生品的設計和開發(fā)，還是區(qū)域場館建設和管理水準，都處于不理想的狀態(tài)，這樣自然難以很好的與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)交互。如果這樣的問題長期存在，無疑會對于體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成不良影響。

3.3 產(chǎn)業(yè)綜合規(guī)劃意識不強，產(chǎn)業(yè)的影響力比較低

從理論上來講述，在體育競賽活動中，如果可以切實的發(fā)揮其在城市基礎(chǔ)設施建設中的效能，在旅游商業(yè)需求轉(zhuǎn)變中的效能，在促進就業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)中的效能，就可以獲得持續(xù)發(fā)展的契機。因此必須要樹立統(tǒng)籌規(guī)劃的意識，能夠從產(chǎn)業(yè)綜合效應的角度入手來進行合理的調(diào)整。對于海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)綜合規(guī)劃意識不強，產(chǎn)業(yè)影響力比較低，這是不爭的事實。首先，體育競賽表演活動級別比較低，高級別的體育競賽活動往往沒有在海南地區(qū)進行，更不要談及國際級別的;體育競賽活動的頻率不高，這樣就難以切實的發(fā)揮其在促進地方生產(chǎn)就業(yè)收入中的效能，經(jīng)濟效應難以呈現(xiàn)出來，這一點也是毋庸置疑的;海南熱帶體育競賽表演節(jié)目的知名度不高，連本地區(qū)的很多居民對于這樣的表演節(jié)目都不是很了解，在這樣的情況下實際體育競賽活動的參與人員受限，自然也會影響到海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進步。

4 自貿(mào)港發(fā)展視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

自貿(mào)港的發(fā)展，為海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的進步奠定了良好的基礎(chǔ)，要懂得正確看待這樣的機遇，從更加長遠的角度入手，思考海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，在此基礎(chǔ)上形成更加科學合理的海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案。詳細來講述，在此過程中需要注意的節(jié)點有：

4.1 立足國內(nèi)市場，優(yōu)化消費環(huán)境

需要看到的是，在自貿(mào)港發(fā)展的環(huán)境下，海南熱帶體育競賽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有著夯實市場資源基礎(chǔ)，這就需要將關(guān)注點放在國內(nèi)市場，不斷采取措施，讓更加多的人能夠知曉海南熱帶體育競賽，并且積極主動參與進去。詳細來講述，在此過程中，需要將關(guān)注點放在：其一，立足當前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，關(guān)注國內(nèi)體育競賽表演節(jié)目影響力的提升，確保海南熱帶體育競賽表演節(jié)目能夠被更加多的國內(nèi)觀眾或者受眾所了解，并且吸引更加多的受眾參與其中，這樣海南熱帶體育競賽表演節(jié)目的國內(nèi)市場開始活躍起來，這樣將為未來在國際市場上的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ);其二，注重海南熱愛體育表演節(jié)目內(nèi)容和形式的優(yōu)化，結(jié)合實際市場消費訴求，切實的進行改革，并且以更加多樣化的宣傳策略來進行市場的架構(gòu)，這樣才能夠進入到更加理想的體育表演節(jié)目發(fā)展格局。遵循競賽表演節(jié)目的特點，將觀賞性、娛樂性、文化性、藝術(shù)性等元素融合起來，以更加好的形式呈現(xiàn)出來。還需要積極使用網(wǎng)絡媒體來進行宣傳，并且增強與受眾之間的交互，繼而使得宣傳營銷方案能夠更加有效，在強烈的參與和體驗過程中，更加多的受眾會參與到表演競賽活動中。再者結(jié)合實際體育競賽的流程，在信息發(fā)布中與粉絲進行交互，提升信息感知，在熱點制造的時候，依靠體育明星和體育事件，實現(xiàn)與受眾的交互，再者依靠口碑營銷，發(fā)揮體育網(wǎng)站和社交軟件的效能，繼而實現(xiàn)信任機制的構(gòu)建，在線上線下進行綜合交互，使得行動決策機制得以架構(gòu)，積極進行口碑維護，面對負面口碑進行管理和控制，繼而使得體驗傳播的效應得以不斷提升。其三，不斷拓展活動過程中的附加價值，確保節(jié)目傳播的過程中，能夠更好的與一些消費環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)起來，這樣消費的內(nèi)容增加，人們的體驗感不斷提升，自然可以慢慢形成更加成熟的市場，這樣才能夠使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入到更加理想的格局。尤其是在自貿(mào)港發(fā)展的過程中，海南地區(qū)的人流會不斷增加，對應受眾規(guī)模也會不斷增加，此時就需要能夠切實的借助這樣的機會，實現(xiàn)對應可消費內(nèi)容的優(yōu)化和增加，繼而實現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點的設定，自然是有利于產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的。

4.2 重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入，爭取將其發(fā)展成為區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

在自貿(mào)港視域下，能夠結(jié)合本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，迅速的將這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，這樣才能夠在這樣的舞臺上嶄露頭角。對于海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)而言，就需要切實的加大產(chǎn)業(yè)投入，使得其能夠慢慢演變?yōu)閰^(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在此過程中需要注意的節(jié)點有：其一，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定的時候，能夠切實的將海南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)作為重點新型產(chǎn)業(yè)，切實的進行優(yōu)化布局，組織專家團隊對其發(fā)展模式的問題進行調(diào)研和探究，正確分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題，在此基礎(chǔ)上積極從政策方面去進行優(yōu)化，建立完善的投入機制，這樣可以使得實際產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級能夠進入到更加理想的狀態(tài);其二，樹立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展意識，切實的使用競賽+產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，確保各個產(chǎn)業(yè)可以更好的與體育競賽表演產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)起來，繼而使得產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷提升。在此過程中，可以嘗試的路徑有：體育與旅游的融合，就是實現(xiàn)體育競賽表演與旅游項目的融合，確保游客可以成為對應表演節(jié)目的觀眾，增強協(xié)同性;體育與文化的融合，就是實現(xiàn)體育競賽表演與文化產(chǎn)業(yè)的融合，由此營造更加理想的文化體驗格局，使得對應受眾的體驗朝著更加深刻的方向進展;其三，鼓勵區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，能夠積極給予實際體育競賽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力，能夠結(jié)合自身的實際情況，思考與對應體育競賽產(chǎn)業(yè)的融合路徑，不斷的克服在此過程中的各種弊端，繼而確?？梢孕纬珊狭Γ@樣可以使得體育競賽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入到更加理想的狀態(tài)。很明顯依靠上述的各項措施，可以使得實際體育競賽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，優(yōu)勢的塑造，也是指日可待。

4.3 切實的發(fā)揮政府的效能，發(fā)揮自身作為服務者的價值

需要看到的是，在自貿(mào)港環(huán)境下，政府更應該樹立服務意識，服務大局，服務營商環(huán)境，服務企業(yè)，服務人民，在這樣的服務理念支撐下，能夠切實的在實際海南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做好自己的本職工作，詳細來講述，在此過程中需要關(guān)注的節(jié)點主要有：其一，積極出臺針對于海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，鼓勵更加多的市場行為主體可以參與進去，從財政上進行投入，從援助機制上進行架構(gòu)，這樣可以形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持環(huán)境。對于在此過程中做的比較好的企業(yè)，可以在實際稅收上進行更加多的優(yōu)待，這樣可以使得企業(yè)以更加主動的心態(tài)融入進去，對應產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境慢慢改善，自然也可以使得實際的政府效能得以很好的呈現(xiàn)。也就是說，政府在此過程中發(fā)揮著激勵企業(yè)的效能，在妥善處理好企業(yè)與政府關(guān)系的過程中，對應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢也會朝著向好的方向進展，這一點是毋庸置疑的;其二，政府應該積極組織開展對應的推介會，在對應的會議上濃重去介紹對應海南熱帶體育競賽活動的魅力，繼而成為實際宣傳者，這樣將會為海南熱地體育競賽活動的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ);其三，在海南熱帶體育競賽活動開展的過程中，切實的發(fā)揮政府的服務效能：要組織專家對于賽事活動的可行性進行研判，給出對應的執(zhí)行方案，確保賽事活動能夠朝著有序的方向進展;在賽事活動開展的過程中，可以積極要求交通部門，公安部門，電氣部門，工商部門能夠協(xié)同參與進去，確保比賽活動能夠在理想的環(huán)境下進行，這樣才能夠使得對應的服務朝著更加健全的方向進展;其四，積極建立健全的體育競賽活動投入機制，要對于本地區(qū)的競賽的特點入手，分析競賽過程中的消耗，思考競賽活動的經(jīng)濟價值，在此基礎(chǔ)上進行綜合研判，形成體育競賽活動的長期投入機制，短期投入機制，中期投入機制，這樣可以使得對應的競賽活動能夠得到夯實的支撐。依靠上述的各項措施，可以使得實際政府與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系得以有效的梳理，繼而使得政府可以更好的成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的助力，由此形成良好的發(fā)展環(huán)境。

5 結(jié)語

自貿(mào)港的發(fā)展和進步，會使得海南地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境出現(xiàn)新的面貌，此時就需要能夠以正確的視角去審視，對于體育競賽表演產(chǎn)業(yè)而言，要懂得抓住這樣的機遇，正確看待自身在實際發(fā)展過程中存在的不足，繼而切實的進行優(yōu)化調(diào)整，在此基礎(chǔ)上才能夠形成更加科學合理的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制。詳細來講述，在此過程中需要注重品牌戰(zhàn)略的提升，切實的立足本國市場，本土化優(yōu)勢，不斷的發(fā)揮政府的服務效能，這樣才能夠使得實際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)的綜合效益也會因此不斷提升。

本文系2022年度海南省高等學校科學研究資助項目《自貿(mào)港視域下海南熱帶體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的路徑研究》[項目編號：Hnkyzc2022-24]。

（作者單位：海南政法職業(yè)學院警訓部）