寵物經(jīng)濟(jì)或?qū)⑷妗氨l(fā)”

蔣永霞 冉隆楠 張濤

寵物經(jīng)濟(jì)的火熱已人盡皆知。不少消費(fèi)者寧可給自己消費(fèi)降級，也要讓寵物吃得更好、享受更好的服務(wù)。這種現(xiàn)象刺激著越來越多的企業(yè)、資本涌入寵物行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著千億元級規(guī)模的“它經(jīng)濟(jì)”不斷崛起，圍繞寵物衍生的食品、美容、醫(yī)療、社交等新業(yè)態(tài)也將隨之迎來新發(fā)展。

近年來，隨著人們生活水平的提高，家庭規(guī)?？s小、年輕人獨(dú)居的現(xiàn)象越來越多，養(yǎng)一只寵物成為很多人的選擇。在養(yǎng)寵物的人群中，年輕人占很大比例，他們心甘情愿為給予自己陪伴和親情的寵物買單。寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物智能用品等市場迅猛發(fā)展，推動“它經(jīng)濟(jì)”高速增長。有數(shù)據(jù)顯示，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模2023年將達(dá)到4456億元。與此同時，資本也開始入局。

寵物催生出巨大市場

如今，養(yǎng)寵物的人群正在不斷擴(kuò)大?！?021年寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示， 2021年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主達(dá)6899萬人，比2020年增長8.7%。

而隨著人們收入的提高，養(yǎng)寵物的人群越來越愿意為寵物消費(fèi)。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報告》顯示，2020年我國養(yǎng)寵（貓狗）人均單只年消費(fèi)金額達(dá)6653元，占人均可支配收入（32189元）的20%。

寵物經(jīng)濟(jì)催生出了巨大的市場。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2019年至2021年，中國的寵物市場規(guī)模持續(xù)保持16%至18%的增速，2021年將達(dá)到3488億元，并預(yù)計在2023年達(dá)到4456億元。

值得注意的是，80后、90后是寵物經(jīng)濟(jì)的主力軍。艾瑞咨詢報告顯示，中國寵物飼主中有47%是90后、41%是80后。這些年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣讓線上寵物用品銷量大增。2021年“雙11”，“寵物用品”作為搜索關(guān)鍵詞的頻次較上一年增加14.2%。11月11日開賣僅10分鐘，京東的寵物主糧產(chǎn)品成交額同比增長22倍，寵物驅(qū)蟲產(chǎn)品成交額同比增長6倍，寵物營養(yǎng)品成交額則同比增長12倍。

今年以來，寵物消費(fèi)依然火爆。天貓國際的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的新年貨。寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，為寵物置辦年貨的支出平均達(dá)到600元以上。

針對寵物的消費(fèi)在不斷增加的同時，也呈現(xiàn)出升級的趨勢。除了日常的護(hù)理、醫(yī)療、貓糧狗糧之外，春節(jié)期間，留守的寵物不再困在寵物托管店的籠子里，而是有了諸如寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村等更加高級的消費(fèi)場所。

各企業(yè)也想方設(shè)法利用“寵物”來吸引年輕的消費(fèi)群體。麥當(dāng)勞推出限定貓窩套餐，喜茶開設(shè)寵物友好主題店，完美日記推出與李佳琦的寵物Never聯(lián)名小狗眼影盤……

與寵物捆綁的營銷思路，也確實(shí)讓這些企業(yè)獲得了流量與銷量的雙豐收。麥當(dāng)勞的10萬份限定款貓窩一天內(nèi)全部售罄，相關(guān)微博話題討論過億；喜茶開設(shè)的寵物友好主題店，吸引了不少消費(fèi)者前去拍照打卡；完美日記與李佳琦的狗狗Never聯(lián)名小狗眼影盤，在李佳琦直播間10萬庫存不到1分鐘便售罄。這背后，是新興消費(fèi)群體對于新鮮事物的熱愛與追捧，也體現(xiàn)了我國寵物經(jīng)濟(jì)的火熱。

全產(chǎn)業(yè)鏈開始快速生長

“寧愿自己省吃儉用，也要給寵物更好的生活條件。”這是當(dāng)下不少養(yǎng)寵物人士的內(nèi)心獨(dú)白。

寵物數(shù)量不斷增長，消費(fèi)者為寵物花錢的意愿不斷提升，巨大的市場規(guī)模下，寵物經(jīng)濟(jì)擁有廣闊的賽道。

據(jù)了解，寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上中下游三個部分，上游為寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險等服務(wù)。圍繞寵物產(chǎn)業(yè)鏈，整個行業(yè)開始快速生長，市場關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域主要有寵物食品、寵物用品與寵物醫(yī)療。

作為貫穿寵物生命周期不可或缺的部分，寵物食品市場擁有廣闊的發(fā)展前景。咨詢機(jī)構(gòu)貝恩在《中國萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的品牌新商機(jī)》報告中預(yù)計，2025年中國寵物食品市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，或?qū)⑦_(dá)1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。而與發(fā)達(dá)國家相較，中國整體市場格局分散，消費(fèi)者呈現(xiàn)“多品牌偏好”的特征，這為品牌擴(kuò)展提供了新機(jī)遇。

在寵物健康方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國每萬只寵物匹配的獸醫(yī)數(shù)量僅為4名，而在美國該數(shù)字為7名，我國寵物醫(yī)療市場擁有較大的潛在需求。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，線上醫(yī)療服務(wù)整體滲透率最高的是線上購買線下使用的服務(wù)形式，主要以疫苗為主。線上診療（遠(yuǎn)程問診）目前滲透率較低，但在用戶未來的使用意愿中排在第二位。隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的逐漸完善，線上診療作為線下一個重要的引流方式，未來將會有很大發(fā)展空間。

寵物用品則是一個更廣闊的市場。如今，新興養(yǎng)寵人群對于生活品質(zhì)的不懈追求就體現(xiàn)在為愛寵購買寵物用品的過程中，包括寵物居家娛樂場景、出行場景、智能場景、清潔健康場景在內(nèi)的寵物用品四大場景在過去兩年中均呈現(xiàn)出良好漲勢。有意思的是，在快節(jié)奏的都市生活下，寵物長時間被迫獨(dú)自在家的狀況成為常態(tài)，激發(fā)了智能“遠(yuǎn)程養(yǎng)寵”的需求，寵物智能用品消費(fèi)快速增長。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，淘系電商平臺自動貓砂盆銷售增長879%，自動飲水器增長120%，自動喂食器也增長超過一倍。寵物生活的全智能化升級，迎合了寵物主精細(xì)化喂養(yǎng)、情感補(bǔ)償和省時省力的養(yǎng)寵需求，也在一定程度上緩解了養(yǎng)寵人的分離焦慮。

各大企業(yè)跑步入場

天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，寵物經(jīng)濟(jì)的各個賽道就成為資本的“香餑餑”。據(jù)統(tǒng)計，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額超過31億元。E8CA4763-A450-46D6-B2B4-672D86B98DDA

近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也圍繞寵物經(jīng)濟(jì)不斷加碼。京東入局較早且布局較為廣泛。2013年京東寵物部門獨(dú)立為三級業(yè)務(wù)部門，此后其業(yè)務(wù)重要性不斷加大，2021年5月，寵物部門升級為獨(dú)立業(yè)務(wù)部門。京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露稱，未來一年內(nèi)，京東寵物將孵化超50個第一梯隊(duì)新品牌。同月，京東正式上線了自有寵物新品牌京萌。

阿里入局寵物行業(yè)有兩個切入口，即支付寶和天貓。2021年4月，天貓寵物類目升級為一級行業(yè)，并宣稱要將它打造成第二個美妝類目。支付寶則在寵物保險上做文章，2020年7月，支付寶宣布開放寵物鼻紋識別技術(shù)，將其應(yīng)用于寵物保險。

百度聯(lián)合寵物醫(yī)療頭部企業(yè)新瑞鵬集團(tuán)上線了“私人寵物醫(yī)生”服務(wù)，提供覆蓋寵物生命周期“選、買、養(yǎng)、醫(yī)”四大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的專業(yè)服務(wù)。

短視頻平臺也已進(jìn)入寵物市場。在《2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報告》中，抖音認(rèn)為寵物行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈條在抖音被全新激活。舉辦寵物創(chuàng)作者大會，自2020年起發(fā)布寵物生態(tài)報告，快手對寵物類內(nèi)容同樣保持關(guān)注?！?021快手寵物生態(tài)報告》顯示，在粉絲量超20萬的寵物達(dá)人中，有90%通過參與電商、商業(yè)化實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

除了這些互聯(lián)網(wǎng)公司，2021年更是有多家企業(yè)跨界跑步進(jìn)入寵物行業(yè)。格力電器公開“寵物護(hù)理機(jī)”專利；生活運(yùn)動品牌MLB推出全新2021春夏PET潮寵服飾系列，入局寵物服飾行業(yè)；華熙生物推出國內(nèi)首款玻尿酸（透明質(zhì)酸、透明質(zhì)酸鈉、HA）配方高蛋白全價糧；小米生態(tài)寵物科技品牌Pawbby與寵物食品行業(yè)頭部品牌雀巢冠能達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同布局寵物科學(xué)智慧生活；元?dú)馍纸?jīng)營范圍新增銷售寵物食品、寵物用品等；新華制藥公司經(jīng)營范圍中新增獸藥項(xiàng)目，布局寵物用藥及寵物食品。

鏈接

·寵物經(jīng)濟(jì)帶來的新職業(yè)

人們對寵物需求增加，推動全產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，也催生了大量與寵物相關(guān)的新職業(yè)。獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年“90后”職場人洞察報告》指出，在有關(guān)寵物行業(yè)的新職業(yè)中，90后占半壁江山。

·寵物殯葬師

寵物殯葬師廖文韜把一只兩歲加菲貓的遺體放在鮮花環(huán)抱的小床上，細(xì)心為它清理身上污漬、梳理毛發(fā)。哀樂響起，和主人告別、禱告等追悼儀式后，貓咪被放入焚化爐。

“主人可選擇將骨灰壇帶回家，或在骨灰蘊(yùn)藏室租隔間寄放，思念時便過來看看它?！苯衲?6歲的廖文韜自己創(chuàng)建了一家寵物善后服務(wù)公司，該公司為所有的流浪小動物提供免費(fèi)火化服務(wù)。

“寵物殯葬需求很大，但市場還未完全打開?！绷挝捻w曾為兔子、倉鼠、烏龜、金魚等寵物做過善后。他說，做寵物殯葬師更重要的是幫助寵物主人進(jìn)行情感宣泄，“這是一個有溫度的職業(yè)”。

·寵物偵探

33歲的劉偉是一名“寵物偵探”，他和團(tuán)隊(duì)主要幫助養(yǎng)寵家庭尋回走失的寵物，在行業(yè)內(nèi)小有名氣。“我們走遍中國20多個城市，參與尋找過近3000只寵物，尋回1000多只。

做寵物偵探不僅要有責(zé)任心、愛心，還要有敏銳思維和觀察力，并需要紅外熱成像儀、狩獵相機(jī)等專業(yè)設(shè)備協(xié)助。劉偉表示：“找尋寵物是一門真正的技術(shù)活兒，比如找丟失貓咪，要先問清楚品種、習(xí)性等。”

“團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到15人，以前一年幾十單，現(xiàn)在一個月最高峰會接40多單，這也從側(cè)面反映出養(yǎng)寵物的家庭越來越多?！眲フf，他的團(tuán)隊(duì)還打算做寵物民宿、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目，“寵物行業(yè)未來前景會更加光明”。

·貓糧品嘗師

劉新達(dá)是一名90后，作為一名貓糧品嘗師，他每年大概要品嘗上百種貓糧。吃顆粒狀的貓糧時，劉新達(dá)一般有三個步驟：先拿出一粒貓糧，用手掰開，觀察內(nèi)部結(jié)構(gòu)；再拿出一粒貓糧，用牙齒咬開；再拿出一粒貓糧，完整地放入嘴中咀嚼。

劉新達(dá)說，這三個步驟主要是為了判斷貓糧的硬度和脆度是不是合適。如果貓糧咬下去特別硬、不脆，那可能是產(chǎn)品濕度比較大，就要考慮烘干環(huán)節(jié)是不是有問題。這時就需要用機(jī)器進(jìn)一步檢測，做出準(zhǔn)確判斷。

貓糧品嘗師靠的是經(jīng)驗(yàn)，而對于貓糧的完整測試，還需要用到更加科學(xué)、專業(yè)的手段?！半S著行業(yè)的發(fā)展，我們?nèi)缃褚肓艘恍┍容^專業(yè)的測試方法，人去品嘗、咬貓糧，只是做一個初步的判斷?！眲⑿逻_(dá)說，其實(shí)要測試貓糧好不好，最終拿主意的還得是“貓主子”。E8CA4763-A450-46D6-B2B4-672D86B98DDA