融媒體時(shí)代電視新聞傳播的走向?qū)嵺`

【摘要】信息時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒介受到新媒體的沖擊，原本的電視媒介生存環(huán)境被改變，要想在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的生存，就需要以正確的視角去審視新舊媒體之間的關(guān)系，架構(gòu)融媒體環(huán)境，并且結(jié)合自身電視新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，合理的進(jìn)行架構(gòu)和優(yōu)化，才能夠進(jìn)入到更加持續(xù)性的發(fā)展格局。由此，對(duì)于融媒體時(shí)代的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行歸結(jié)，并且在此基礎(chǔ)上去思考電視新聞傳播的走向問(wèn)題，是很有必要的。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞;新聞傳播

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.032

在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的弊端不斷被呈現(xiàn)出來(lái)，此時(shí)很多人提出傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)被新媒體替代，但是在實(shí)踐媒介運(yùn)作的過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自身相對(duì)于新媒體也有著自身的優(yōu)勢(shì)，其完全可以在新的媒介環(huán)境中發(fā)揮自己的效能，此時(shí)人們意識(shí)到新舊媒體的矛盾是可以進(jìn)行折中的，兩者完全可以融合起來(lái)，由此進(jìn)入到融媒體的時(shí)代，采取措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合，確保各自的優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，由此形成一個(gè)更加理想的媒體環(huán)境。

1. 融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與特點(diǎn)分析

1.1 融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與特點(diǎn)分析

融媒體是指利用媒介載體，將傳統(tǒng)媒體的共性和差異性融合起來(lái)，從人力角度，從內(nèi)容角度，從宣傳角度進(jìn)行全面整合，這樣可以使得資源更好的融通，內(nèi)容更好的兼容，宣傳更好的交互，利益更好的共存，形成全新的媒體運(yùn)作格局。需要看到的是，融媒體首先是一個(gè)理念，其倡導(dǎo)持續(xù)性發(fā)展，以揚(yáng)長(zhǎng)為手段，確保新舊媒體的優(yōu)勢(shì)可以不斷發(fā)揮出來(lái)，單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力可以不斷的積累和融合，形成共同的競(jìng)爭(zhēng)力，繼而更好的為媒介提供服務(wù);融媒體是一個(gè)新的運(yùn)作模式，可以很好的將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)融入進(jìn)去，無(wú)論是在功能上，還是在手段上，再者是在價(jià)值上，都可以更好的被提升，屬于科學(xué)的方式方法，自然可以更好的處理新舊媒體之間的關(guān)系，做好日常的融合任務(wù);依靠融媒體，可以更好的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)形式、服務(wù)手段和服務(wù)方法的優(yōu)化，這樣可以更好的與用戶進(jìn)行交互，使得彼此的利益共同體關(guān)系得以架構(gòu)，自然可以取得更加理想的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 融媒體設(shè)立的邏輯初衷分析

設(shè)計(jì)融媒體，有著多方面的意義和價(jià)值：理念創(chuàng)新，在拓展媒介既有狹義理解的基礎(chǔ)上，可以從新的視角去審視傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有必要僅僅被束縛在新聞生產(chǎn)新聞交換和新聞交換的層次上，還可以不斷的向新媒體方向發(fā)展，由此迎來(lái)新的生機(jī)和活力。移動(dòng)互聯(lián)中內(nèi)容+服務(wù)的模式，屬于模式創(chuàng)新的結(jié)果，對(duì)于紙媒網(wǎng)站而言，完全可以借助這樣的模式去進(jìn)行優(yōu)化，可以成為移動(dòng)互聯(lián)的內(nèi)容提供者，依靠販賣內(nèi)容來(lái)獲得利潤(rùn)，還可以是移動(dòng)互聯(lián)的服務(wù)提供商，在研發(fā)服務(wù)的過(guò)程中，確保增值業(yè)務(wù)得以發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)的各類信息中，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽之外，還可以推送移動(dòng)廣告，新聞業(yè)務(wù)，位置信息服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙是傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的產(chǎn)物，其很好的架構(gòu)了支付機(jī)制，可以使得紙媒更好的與人們進(jìn)行交互，這樣的創(chuàng)新，使得媒介融合的多維度優(yōu)勢(shì)不斷展現(xiàn)出來(lái)，自然可以更好的處理好用戶與服務(wù)之間的關(guān)系。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播的走向分析

電視新聞傳播在長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)中，積累了大量的客戶，并且也形成了自己的媒介運(yùn)行機(jī)制，這樣的機(jī)制，是電視新聞工作者和受眾都認(rèn)可的，其權(quán)威性是其巨大的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然在實(shí)際融媒體時(shí)代，電視新聞傳播也需要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，切實(shí)的做好多方面的優(yōu)化，這樣才能夠形成更加理想的電視新聞傳播發(fā)展格局。詳細(xì)來(lái)講述，在此過(guò)程中需要做好的工作主要有：

2.1 慎重面對(duì)新聞選題，強(qiáng)化信息的組合

融媒體的環(huán)境下，社會(huì)新聞的傳播速度是很快的，而電視新聞在此過(guò)程中有著公信力、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，可以使得其在融媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地，要懂得利用這樣的優(yōu)勢(shì)，確保在快的媒介環(huán)境中展現(xiàn)出自身的高質(zhì)量和權(quán)威性，對(duì)于電視新聞工作者，就需要結(jié)合實(shí)際新聞素材，切實(shí)做好選題的優(yōu)化，使得選題策劃能力和素質(zhì)可以不斷提升，引導(dǎo)新聞內(nèi)容不斷創(chuàng)新，這樣才能夠使得人們以更加正確的視角去審視電視新聞的內(nèi)容。比如《重慶新聞聯(lián)播》在十九大期間，設(shè)定了十九大時(shí)光 十九大紅透互聯(lián)網(wǎng)的版塊，主要將在此過(guò)程中人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去了解十九大，去提升自己十九大認(rèn)知，去探討自己對(duì)于十九大意見(jiàn)的諸多生活場(chǎng)景，在攝像頭上可以看到人們會(huì)通過(guò)小程序去了解對(duì)應(yīng)的新聞動(dòng)態(tài)，還會(huì)依靠交互界面去探討自己的認(rèn)知，并且表達(dá)出自己希望祖國(guó)越來(lái)越好的心愿，這樣的小場(chǎng)景，都是在手機(jī)端上完成，充分展現(xiàn)出十九大以互聯(lián)網(wǎng)的形式活在人們的生活中。這樣的新聞選題，有的是直接與民眾進(jìn)行交互的結(jié)果，有的是在對(duì)應(yīng)小程序看到的結(jié)果，還有的是新聞工作者收集和整理的結(jié)果，多元化的信息交互起來(lái)，然后將其整合起來(lái)，繼而設(shè)定出對(duì)應(yīng)的精彩選題：十九大紅透互聯(lián)網(wǎng)。將十九大在互聯(lián)網(wǎng)的活躍狀態(tài)進(jìn)行了很好的報(bào)道，這樣人們也可以更好的感知對(duì)應(yīng)十九大。再者中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中設(shè)定新的專欄《眾說(shuō)十九大》，在此過(guò)程中會(huì)將賈平凹和袁隆平等人的故事融入進(jìn)去，進(jìn)行專訪探討，這些有影響力的代表人物，會(huì)結(jié)合自己的個(gè)人經(jīng)歷來(lái)探討十九大報(bào)告的感受，很好的展現(xiàn)出個(gè)人的視角，個(gè)人的觀點(diǎn)，由此很好的展現(xiàn)出十九大報(bào)告歷史性思想性和感染力的特點(diǎn)，這樣的報(bào)道也是很值得推崇的。從這樣的案例中，可以看出，在融媒體環(huán)境下電視新聞，無(wú)論是新聞信息的篩選，還是新聞信息的應(yīng)用，再者是新聞信息的組合，都需要能夠巧妙的進(jìn)行架構(gòu)和優(yōu)化，確保零散的信息中可以找到有效的選題，并且在多信息多角度的框架下更好的進(jìn)行篩選和運(yùn)用，自然可以使得電視新聞的深度和廣度得以提升。

2.2 實(shí)現(xiàn)電視新聞表現(xiàn)形式和傳播手段的優(yōu)化

電視新聞制作的過(guò)程中，新聞編輯屬于重要環(huán)節(jié)，而新聞表現(xiàn)方式和傳播手段的有效性，關(guān)乎到實(shí)際電視新聞節(jié)目的效果。一般情況下，電視行文都是依靠播音主持人在臺(tái)前與觀眾進(jìn)行交互，播報(bào)對(duì)應(yīng)的新聞信息。從長(zhǎng)久角度來(lái)看，很多受眾對(duì)于這樣的新聞節(jié)目的審美會(huì)漸漸喪失的，電視新聞節(jié)目的收視率自然會(huì)不斷下降，電視新聞節(jié)目的宣傳效果和力度也會(huì)因此受到很大程度的負(fù)面影響，新聞信息的影響力也會(huì)不斷下降。面對(duì)這樣的局面，在融媒體時(shí)代中，工作者需要以正確的視角去審視電視新聞節(jié)目的編排，確保編排的科學(xué)性目標(biāo)得以達(dá)成，使得表現(xiàn)形式和傳播手段能夠不斷優(yōu)化，電視新聞的傳播價(jià)值也會(huì)不斷提升。從表現(xiàn)形式的維度來(lái)看，積極進(jìn)行創(chuàng)新，電視新聞編排工作人員也會(huì)采取措施，使得編排手段得以優(yōu)化。在多樣化編輯思路使用的過(guò)程中，電視新聞表現(xiàn)形式會(huì)朝著更加多樣化的方向進(jìn)展，無(wú)論是新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，還是新聞信息的背景，再者是信息的正方面探討，都會(huì)使得電視新聞朝著更加立體的方向進(jìn)展。對(duì)于新聞工作者，還需要關(guān)注新聞形式的優(yōu)化，確保電視新聞可以進(jìn)行更好的編排，電視新聞的情境才會(huì)更加生動(dòng)，電視新聞的表現(xiàn)力也會(huì)不斷提升。還有在傳播手段方面，可以積極與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交互，引導(dǎo)電視新聞信息朝著多樣化傳播的方向進(jìn)展，也就是說(shuō)借助媒體融合，使得電視新聞傳播的時(shí)效性不斷提升，新聞信息共享機(jī)制得以構(gòu)建，新聞傳遞的范圍和影響力也會(huì)不斷提升。比如浙江電視臺(tái)推出的《新聞深一度》新聞節(jié)目，是全國(guó)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)和電視實(shí)時(shí)互動(dòng)的深度新聞評(píng)論節(jié)目，這樣的新聞節(jié)目可以很好的展現(xiàn)出媒介融合的優(yōu)勢(shì)，受眾群體可以成為麥克風(fēng)的一方，與對(duì)應(yīng)的主持人去探討自己對(duì)于對(duì)應(yīng)新聞的觀點(diǎn)，使得評(píng)論的深度和廣度不斷提升，每個(gè)受眾都可以進(jìn)入到探討格局，這樣也使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目的一言堂弊端進(jìn)行了優(yōu)化，繼而使得電視新聞以更加活躍更加靈活的方式呈現(xiàn)出來(lái)。再者在《新聞1+1》中的新聞節(jié)目中，關(guān)于“地球發(fā)生孿生兄弟”的新聞，就找到了很多網(wǎng)友的評(píng)論，有網(wǎng)友說(shuō)：地球有伴兒了，我卻還是單身，還有網(wǎng)友說(shuō)：行李已經(jīng)打包好，還有網(wǎng)絡(luò)說(shuō)：發(fā)現(xiàn)類地球固然重要，但是凈化地球更加重要。在這樣的交互過(guò)程中，受眾群體的意見(jiàn)和建議可以迅速的反饋進(jìn)來(lái)，播出的效果也會(huì)不斷提升，電視新聞與受眾之間的距離也會(huì)朝著更加近的方向進(jìn)展。當(dāng)然，在這樣的電視新聞創(chuàng)新的過(guò)程中，還需要保證能夠控制自己與受眾之間的交互，確保他們有交流的平臺(tái)，還需要確?；顒?dòng)交互的深度和廣度得以不斷提升，界定清楚自己的位置，在此基礎(chǔ)上確保交互朝著更加良性的方向進(jìn)展，這樣才符合可持續(xù)發(fā)展的訴求。

2.3 依照自身實(shí)際情況，打造特色電視新聞

對(duì)于電視新聞而言，內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造的關(guān)鍵性階段，尤其是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)中，更需要優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容。從當(dāng)前電視新聞?wù)w發(fā)展的角度來(lái)看，電視新聞內(nèi)容與新媒體相比往往缺少創(chuàng)新，電視新聞內(nèi)容多數(shù)會(huì)將會(huì)議和常規(guī)新聞作為主要內(nèi)容，針對(duì)內(nèi)容方面的提升，是必須要進(jìn)行，還有在內(nèi)容編排模式上需要改變之前的思維，繼而才能夠在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。當(dāng)前，電視新聞生產(chǎn)到播出的周期是比較長(zhǎng)的，相對(duì)滯后性的弊端，也需要積極采取措施去進(jìn)行調(diào)整，這樣才能夠使得電視新聞的影響力得以不斷提升。當(dāng)前是新舊媒體融合的時(shí)代，不同的傳統(tǒng)媒介在快速發(fā)展的過(guò)程中，使得電視新聞原本的生存環(huán)境被改變，此時(shí)就需要電視臺(tái)能夠改變以往的創(chuàng)作方式，關(guān)注受眾的需求，確?？梢砸愿訊湫碌臓顟B(tài)參與到實(shí)際融媒體競(jìng)爭(zhēng)中去。從這個(gè)角度來(lái)看，就需要在融媒體中，關(guān)注新聞內(nèi)容的優(yōu)化，結(jié)合自身特點(diǎn)，生成有特色的電視新聞節(jié)目的打造，這樣才能夠進(jìn)入到更加理想的發(fā)展格局。比如以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例，作為國(guó)內(nèi)媒介融合的新聞節(jié)目，其會(huì)將大數(shù)據(jù)分析技術(shù)融入進(jìn)去，關(guān)注輿論熱點(diǎn)，帶動(dòng)全民參與到話題探討中去，在這樣的新聞中，還會(huì)邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)的專家，對(duì)于新聞事件的難點(diǎn)進(jìn)行解析，確保聲音朝著更加真實(shí)的方向進(jìn)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，再者依靠新媒體技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論中的導(dǎo)向效能得以全面發(fā)揮。在這樣的節(jié)目中，還積極與互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體、電視進(jìn)行交互，實(shí)現(xiàn)了在線觀眾席的設(shè)定，對(duì)于網(wǎng)友而言，可以在此過(guò)程中依靠手機(jī)客戶端進(jìn)行搶票，由此融入到對(duì)應(yīng)場(chǎng)景中，這樣就可以使得互動(dòng)朝著更加深刻的方向進(jìn)展。很明顯上述的電視新聞形式就是結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，關(guān)注電視新聞趣味性和創(chuàng)新性進(jìn)行的優(yōu)化，的確可以使得電視新聞朝著更加理想的方向進(jìn)展，電視新聞在這樣的媒介環(huán)境中，也可以更好的生存和發(fā)展。

2.4 廣納人才，培養(yǎng)專業(yè)的電視新聞隊(duì)伍

融媒體背景下實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的優(yōu)化，當(dāng)然需要發(fā)揮特定人才的效能，這樣的新聞工作者，必須是能夠正確認(rèn)識(shí)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，并且能夠在對(duì)應(yīng)的新聞生產(chǎn)和制作中，主動(dòng)運(yùn)用多媒介融合，很明顯如果僅僅依靠當(dāng)前電視媒體的人力資源，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從這個(gè)角度來(lái)看，就需要在人力資源方面進(jìn)行更加多的投入：其一，引入更加多懂得融媒體，能夠正確認(rèn)識(shí)電視新聞發(fā)展方向的人才，讓他們對(duì)于電視新聞創(chuàng)新獻(xiàn)言建策，使得此方面的方案能夠不斷優(yōu)化，繼而使得電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新局面得以架構(gòu)，對(duì)于在此過(guò)程中做出突出貢獻(xiàn)的，要積極進(jìn)行激勵(lì)，可以是精神激勵(lì)，也可以是物質(zhì)激勵(lì);其二，注重當(dāng)前電視新聞從業(yè)人員的專業(yè)教育培訓(xùn)，教育的內(nèi)容是融媒體與電視新聞創(chuàng)新，融媒體與現(xiàn)代電視新聞工作者職業(yè)轉(zhuǎn)型，教育培訓(xùn)的方式可以進(jìn)行不斷優(yōu)化，引入更加權(quán)威的師資力量，確保實(shí)際的培訓(xùn)教育機(jī)制得以構(gòu)建，這樣才能夠更好的發(fā)揮其在電視新聞人才培養(yǎng)中的效能;其三，在不斷夯實(shí)對(duì)應(yīng)電視新聞隊(duì)伍的過(guò)程中，還需要建立完善的人力資源管理制度，確保他們能夠在工作崗位上不斷創(chuàng)新探索，發(fā)揮自己在電視新聞創(chuàng)新中的效能。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體對(duì)于電視新聞節(jié)目的影響力是多方面的，要能夠正確看待兩者之間的關(guān)系，架構(gòu)理想的媒介創(chuàng)新環(huán)境，這樣才能夠使得電視新聞節(jié)目的綜合效益得以發(fā)揮，才能夠使得電視新聞節(jié)目進(jìn)入到持續(xù)性發(fā)展的狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，必須要不斷實(shí)現(xiàn)理念的優(yōu)化，確保生成理想的融合機(jī)制，培養(yǎng)更加多優(yōu)秀的人才，繼而進(jìn)入到理想的電視新聞發(fā)展格局。從整個(gè)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中來(lái)看，要進(jìn)行更加多的投入，并且積極主動(dòng)與不同的媒介進(jìn)行交互，架構(gòu)理想的融合環(huán)境，才能夠保證對(duì)應(yīng)的融合朝著更加夯實(shí)的方向進(jìn)展，電視新聞也將會(huì)在未來(lái)的媒介環(huán)境中占據(jù)一席之地，電視新聞的綜合效益也會(huì)不斷提升。

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作者簡(jiǎn)介：王琳，1994，漢，河南省范縣人，職稱：新聞助理編輯，研究方向：新聞傳播.