區(qū)塊鏈背景下河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播模式研究

周莉莉

河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向高質(zhì)量提升，舊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)，從而制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)的介入，可以更好的促進(jìn)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播。本文主要針對(duì)區(qū)塊鏈背景下河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播模式進(jìn)行了分析研究。

提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播中的版權(quán)保護(hù)

區(qū)塊鏈技術(shù)擁有分布式記錄的特性和加密性，不僅體現(xiàn)在對(duì)版權(quán)信息的認(rèn)證上，而且還可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)信息的不可更改的保護(hù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化，可追溯性、時(shí)間戳技術(shù)、哈希算法等特性給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播帶了很多便捷，其中分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)和時(shí)間戳技術(shù)的運(yùn)用，可以加快對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中版權(quán)的歸屬達(dá)成共識(shí)，這種特性在確權(quán)階段，能夠保證其過程的及時(shí)有效。為了加快確權(quán)過程的執(zhí)行進(jìn)度，縮短版權(quán)人對(duì)版權(quán)歸屬的認(rèn)證時(shí)間，可以對(duì)影像文字等作品內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試，利用哈希值和時(shí)間戳來進(jìn)行驗(yàn)證。區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的革新是劃時(shí)代的，有了區(qū)塊鏈強(qiáng)大的共識(shí)機(jī)制，加密技術(shù)以及智能技術(shù)的加持，文化作品版權(quán)內(nèi)容的全自動(dòng)化得以實(shí)現(xiàn)，形成一條完整的自動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，從登記，驗(yàn)收所有權(quán)到獲得所有權(quán)，最后結(jié)算備案。所有過程都可以清晰的追蹤溯源，提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播效率。

提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播中的維權(quán)效率

區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生能夠有效保護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益，版權(quán)人通過區(qū)塊鏈技術(shù)將自己的作品或者制作過程完整的記錄下來，由網(wǎng)絡(luò)文化管理部門監(jiān)管保護(hù)，保證數(shù)據(jù)的有效性和切實(shí)性，在區(qū)塊鏈技術(shù)的保障下，版權(quán)人獨(dú)立完成注冊(cè)、認(rèn)證、登錄以及交易使用，過程中所生成的所有數(shù)據(jù)都被記錄在區(qū)塊鏈平臺(tái)上，不可更換，假如后期發(fā)生版權(quán)糾紛，版權(quán)人可通過區(qū)塊鏈技術(shù)完成取證，維護(hù)自己的合法權(quán)益，因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)不僅包含了安全機(jī)制，分布式記錄及加密等特性，還能追蹤溯源，防止信息被破壞，從源頭上斷絕侵權(quán)的行為，版權(quán)人通過區(qū)塊鏈技術(shù)維護(hù)自己的版權(quán)，生成可以證明版權(quán)所有的鑒定書，提供給相關(guān)法律部門，也縮短了取證時(shí)間，降低了取證難度。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)的使用，大大便捷了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的維權(quán)途徑，相信今后，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以維護(hù)作品的版權(quán)，還能為版權(quán)轉(zhuǎn)讓，投資等拓展服務(wù)提供技術(shù)支持。

提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播中的活躍度

在區(qū)塊鏈技術(shù)中，擁有一個(gè)像銀行一樣的中心化記賬機(jī)構(gòu)，保障每一筆交易在所有的記賬節(jié)點(diǎn)上的一致性，讓全網(wǎng)達(dá)成共識(shí)，這就是共識(shí)機(jī)制。共識(shí)機(jī)制可以讓運(yùn)作在區(qū)塊鏈上的各路信息數(shù)據(jù)互通有無，實(shí)現(xiàn)共享，避免了階段性虛假信息的產(chǎn)生，增加用戶之間的可信度。有了共識(shí)機(jī)制，用戶可以更加放心的將信息上傳區(qū)塊鏈平臺(tái)，因?yàn)閰^(qū)塊鏈用戶在最初使用時(shí)，需要通過其他各主體的信任度測(cè)評(píng)，這不僅能增加區(qū)塊鏈平臺(tái)的可靠性，還能大大提高用戶的注冊(cè)率，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播中的途徑和活躍度起到一個(gè)積極的作用。

提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播效果

區(qū)塊鏈技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播開辟了一條捷徑，用戶不僅可以通過平臺(tái)自行交易，甚至還能自動(dòng)生成合約，也就是區(qū)塊鏈中的智能合約技術(shù)，有了這項(xiàng)技術(shù)的保障，買賣雙方都能更加省心地進(jìn)行交易。同時(shí)，智能合約技術(shù)也是經(jīng)過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)管理部門認(rèn)可的，最大限度地保障了交易的安全性和可靠性。當(dāng)買賣雙方就文化創(chuàng)意作品達(dá)成交易共識(shí)后，智能合約技術(shù)幫助買賣雙方推進(jìn)交易的流程，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意作品的價(jià)值體現(xiàn)，整個(gè)過程都是公開透明的，避免了傳統(tǒng)交易過程的不公平現(xiàn)象，極大的保障了買賣雙方的權(quán)益。區(qū)塊鏈技術(shù)的特殊性，有效保存了交易數(shù)據(jù)，對(duì)交易內(nèi)容和時(shí)間以及交易形式進(jìn)行記錄，使用戶可以清晰地了解自己的版權(quán)使用情況，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播情況提供有力的數(shù)據(jù)依托。同時(shí)，區(qū)塊鏈交易的數(shù)據(jù)明朗化，也能夠?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播力度。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播模式分析

1.線性傳播模式

線性傳播模式像是一個(gè)流水線形式的傳播模式，由傳播主體依次進(jìn)行傳播，在傳播過程中，傳播主要由信息的創(chuàng)建，傳播者的傳遞，采用的傳播媒介，信息的接收者，信息的反饋五個(gè)部分組成，這五個(gè)部分也就構(gòu)成了信息傳播的線性結(jié)構(gòu)。由信息資源的管理者進(jìn)行總體把控，如政府部門，信息的權(quán)利所有者。由于當(dāng)時(shí)信息渠道少，信息資源的傳播途徑局限，因而形成了信息資源的高度聚合，信息資源的掌控人員就能夠完全控制傳播的信息，傳播什么信息，信息的傳播者是誰，傳播質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定等，都由信息資源的掌控人員進(jìn)行決定。從中不難看出，信息傳播的接收者是被動(dòng)接收者，沒有任何的選擇余地，成為信息的最終目標(biāo)。雖然傳播過程中存在反饋機(jī)制，但由于各種局限性，導(dǎo)致反饋的效率極其低下，形同虛設(shè)。這些都是線性傳播模式典型的特征，也是它的缺陷。

線性傳播模式很顯然已經(jīng)無法適用于河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播，從文化創(chuàng)意成果的上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、利益獲取等方面而言，線性傳播模式就無法實(shí)現(xiàn)，更不能滿足文化創(chuàng)意版權(quán)的登記、侵權(quán)維權(quán)等復(fù)雜的信息管理。

2.平臺(tái)傳播模式

在科技的發(fā)展推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)，讓社會(huì)發(fā)生了重大變化，信息的傳播形式也產(chǎn)生了巨大變革，傳播的媒介形式，信息的創(chuàng)建者，信息的接收者，反饋機(jī)制等都進(jìn)行了更新?lián)Q代。與線性傳播模式截然不同的是平臺(tái)傳播模式為信息的創(chuàng)建者提供了更好的平臺(tái)，可以更好的促進(jìn)信息的創(chuàng)建和傳播，并且信息的反饋機(jī)制更加的實(shí)用快捷。而且平臺(tái)傳播模式不再局限于鏈條式的傳播形式，信息的發(fā)布和接收端點(diǎn)不再局限于管理者的幾個(gè)端口，而變成了接近于無數(shù)的端點(diǎn)，各個(gè)端點(diǎn)間的互動(dòng)反饋為信息的傳播提供了新的模式。平臺(tái)傳播模式中有一個(gè)中心端點(diǎn)，所有的信息端點(diǎn)都需要經(jīng)過這個(gè)中心端點(diǎn)進(jìn)行傳播，并且可以與中心端點(diǎn)實(shí)現(xiàn)雙向?qū)?，然后通過中心端點(diǎn)與其他端點(diǎn)進(jìn)行傳播互動(dòng)，中心端點(diǎn)可以看成是服務(wù)器，所有的主機(jī)都要與它相連，通過中心端點(diǎn)與其他主機(jī)進(jìn)行傳播互動(dòng)。中心端點(diǎn)成為所有信息的中心，因此中心端點(diǎn)可以對(duì)所有信息進(jìn)行分析、計(jì)算、匹配、并進(jìn)行推送信息。

平臺(tái)傳播模式可以更好的促進(jìn)信息的傳播，也可以實(shí)現(xiàn)用戶之間的價(jià)值交易。用戶通過平臺(tái)傳播模式進(jìn)行信息內(nèi)容的創(chuàng)建和交易，從而產(chǎn)生價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移。平臺(tái)傳播模式的中心端點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的監(jiān)管，通過設(shè)置一定的規(guī)則進(jìn)行信息的管控，信息傳播的內(nèi)容和傳播的接收者都可以進(jìn)行一定的監(jiān)管。

雖然平臺(tái)傳播模式能夠在一定程度上促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播，但由于它自身的弊端，也會(huì)出現(xiàn)很多日益嚴(yán)重的問題。例如平臺(tái)傳播模式的中心式的監(jiān)管形式，導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的流暢性。首先是文化創(chuàng)意成果的版權(quán)登記就會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間和精力。另外是文化創(chuàng)意成果的保護(hù)不周，文化創(chuàng)意成果會(huì)被他人進(jìn)行侵權(quán)，或者篡改使用，導(dǎo)致文化創(chuàng)意成果的所有人利益受損。最后是平臺(tái)傳播模式對(duì)于侵權(quán)的維權(quán)處理困難，無法提供維權(quán)的記錄證據(jù)等相關(guān)證明。

3.區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。它的去中心化的共享分布式記賬形式為信息的傳播和交易提供了有力保障，在沒有第三方信用機(jī)構(gòu)的參與下就可以實(shí)現(xiàn)用戶與用戶之間的信息交易。真正實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，從而更好地促進(jìn)了信息的傳播。

區(qū)塊鏈技術(shù)下的對(duì)等傳播模式是利用區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式存儲(chǔ)、加密算法的數(shù)據(jù)不可篡改性、智能合約等幾個(gè)特性而實(shí)現(xiàn)的。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的安全性和可追溯性，以及信息交易的合約自動(dòng)生成性。這些都使信息的傳播與交易變得簡(jiǎn)化，省去了中心式管理的漫長流程，并且讓交易變得更加的安全。區(qū)塊鏈技術(shù)下的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)就是讓網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)計(jì)算機(jī)端點(diǎn)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈接，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)計(jì)算機(jī)端點(diǎn)的平等地位，而且上傳的數(shù)據(jù)是由所有端點(diǎn)共同維護(hù)，從而弱化了中心服務(wù)器的作用。所有的計(jì)算機(jī)端點(diǎn)都是一個(gè)主體，各個(gè)主體中間形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體，上傳的信息數(shù)據(jù)通過區(qū)塊鏈技術(shù)形成可靠數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)并不存儲(chǔ)于中心服務(wù)器上，而是存儲(chǔ)在所有的主體節(jié)點(diǎn)上，這樣就更好的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行保護(hù)，使其不能隨意的篡改。

對(duì)等傳播模式的特點(diǎn)主要由以下幾個(gè)方面：一、區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式交易過程中不需要第三方機(jī)構(gòu)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的哈希算法加密等實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和交易的安全，讓雙方完全不認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息傳播和交易，無需第三方機(jī)構(gòu)或中介的介入就可以解決交易者的身份認(rèn)證問題，以及交易的監(jiān)管問題。區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式可以建立一種完全信任的交易環(huán)境，保障信息的傳播和交易。這種去中心化的信息管理模式使用戶可以自行將成果信息存儲(chǔ)到區(qū)塊鏈中，通過區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式，與其他用戶自由進(jìn)行傳播和交易，從而實(shí)現(xiàn)了信息主體之間的買賣自由，公平公正。二、區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式?jīng)]有中心化的監(jiān)管，用戶主體之間互相監(jiān)督，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的特性，每個(gè)用戶都可以擁有信息同步的記錄信息，對(duì)信息進(jìn)行共同監(jiān)督和認(rèn)證。在對(duì)等傳播模式中每個(gè)用戶都有相同的權(quán)利，這樣就可以很好地保障信息在更加復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播模式下的安全性。對(duì)于信息的上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等都有一定的監(jiān)管力度，并且對(duì)于信息的擁有者的利益也有了很好的保障，信息的版權(quán)認(rèn)證、交易、維權(quán)等都可以通過區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式來實(shí)現(xiàn)。三、區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式提供了信息傳播的信任體系，信息的傳播和交易無形之間就形成了價(jià)值，信息的創(chuàng)造者就是價(jià)值的擁有者，通過區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式就可以增加信息創(chuàng)造者的利益獲取，減少了第三方機(jī)構(gòu)或中介的中間環(huán)節(jié)。區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式實(shí)現(xiàn)對(duì)等傳播的前提是各個(gè)用戶之間的信任，區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約特性就可以很好的解決信任問題，形成信任的合約協(xié)議，將協(xié)議雙方約定內(nèi)容經(jīng)過編碼寫入?yún)^(qū)塊中，從而保護(hù)信息用戶的隱私，并提供所有用戶的閱讀權(quán)限，降低了信息用戶之間的信任成本，實(shí)現(xiàn)了信息傳播和交易的透明公正。

區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式在河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究

區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式可以化解河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播中存在的版權(quán)登記、交易中的侵權(quán)、維權(quán)為題。為信息創(chuàng)造者增加利益的獲得。

1.版權(quán)確權(quán)

河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播中最多的問題是版權(quán)的登記確認(rèn)困難。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋和應(yīng)用，更多的文化創(chuàng)意成果始于網(wǎng)絡(luò)，但以往的文化創(chuàng)意成果登記方式極其繁瑣，很多情況是文化創(chuàng)意成果還沒有的登記成功，侵權(quán)抄襲就已經(jīng)出現(xiàn)，這樣就導(dǎo)致文化創(chuàng)意成果的版權(quán)確權(quán)存在很大問題。因此在很大程度上阻礙了河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展。

區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式的應(yīng)用可以使河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播中版權(quán)問題得到很好的改善。將河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果上傳至區(qū)塊鏈中，作品成果入鏈成功后即蓋上了時(shí)間戳，時(shí)間戳的出現(xiàn)可以避免文化創(chuàng)意成果的版權(quán)確權(quán)中出現(xiàn)的問題，對(duì)于文化創(chuàng)意成果的確權(quán)相當(dāng)簡(jiǎn)單，文化創(chuàng)意成果的上傳信息一目了然，這樣就可以確認(rèn)版權(quán)的歸屬，入鏈成功的信息完全公開透明，分布式存儲(chǔ)的去中心形式、不可更改性保證了信息的安全可靠。

2.交易保護(hù)

區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式中的智能合約可以根據(jù)交易內(nèi)容自動(dòng)形成協(xié)議，如果滿足條件，智能合約就會(huì)生效，完成版權(quán)交易。區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供交易的實(shí)時(shí)記錄，可追溯性、不可篡改性，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)交易數(shù)據(jù)的安全透明，既可以保障交易的效率，也可以提高交易的利益，版權(quán)所有者對(duì)交易明細(xì)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控，避免了交易中的價(jià)格欺騙。而且成果的上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都會(huì)產(chǎn)生一定的價(jià)值，這些產(chǎn)生的價(jià)值都會(huì)相應(yīng)的轉(zhuǎn)移到參與者的賬戶中，區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式讓所有交易者實(shí)現(xiàn)交易公平，交易收益的提高，也提高了河南文化創(chuàng)意制造者的積極性，大大的促進(jìn)了河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播。

3.降低維權(quán)難度

河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的用戶主體的參與形式多樣，管理起來十分復(fù)雜，繁多的交易記錄，以及信息的不透明化，使得交易環(huán)節(jié)存在黑箱，并讓信息創(chuàng)造者的利益也受到嚴(yán)重?fù)p害。通過區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式的應(yīng)用可以很好的避免這些問題出現(xiàn)，信息的透明化、不可篡改性、可追溯性就可以確保信息交易的透明公正，形成完整、透明、不可更改的記錄明細(xì)。加上區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)入鏈的文化創(chuàng)意成果的實(shí)時(shí)記錄，可以為文化創(chuàng)意成果的交易和使用歷史進(jìn)行記錄，對(duì)侵權(quán)和盜版問題實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)打擊，舉證便利，并且得到了司法機(jī)關(guān)的認(rèn)可，這樣有效的信息實(shí)時(shí)記錄可以提供確定性的證據(jù)。很好的維護(hù)了文化創(chuàng)意成果創(chuàng)造者的合法收益，一些交易糾紛、舉證維權(quán)、追責(zé)問題都可以得到很好的解決，而且維權(quán)時(shí)間和費(fèi)用大大降低。通過區(qū)塊鏈對(duì)等傳播模式的應(yīng)用，很便利地就可以獲取這些證據(jù)，大大降低了維權(quán)成本和難度，也為河南文化創(chuàng)意的創(chuàng)造者提供了很好的交易環(huán)境，從而也可以激發(fā)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展和傳播。

[本文系基金項(xiàng)目：2021年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目資助性計(jì)劃《區(qū)塊鏈背景下河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式探究》項(xiàng)目編號(hào)：2021-ZZJH-505的研究成果。]

（鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

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