從傳播數(shù)據(jù)看報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】2021年，經(jīng)濟(jì)日報(bào)推出“數(shù)據(jù)版”，用專業(yè)、權(quán)威、及時(shí)的數(shù)據(jù)反映消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)變化，展現(xiàn)消費(fèi)升級趨勢，總結(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。進(jìn)入2022年，經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版的刊發(fā)數(shù)量、頻次，以及版面質(zhì)量都有了大幅提升——截至5月15日，版面刊發(fā)數(shù)量較去年同期增加了近30%；各媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)載量達(dá)到5463，平均每期被轉(zhuǎn)載124次，較上一年提升近40%。這些成績是經(jīng)濟(jì)日報(bào)堅(jiān)持開門辦報(bào)理念，通過模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新帶來的新氣象。本文結(jié)合傳播數(shù)據(jù)及實(shí)際辦版經(jīng)驗(yàn)，梳理了經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版的傳播亮點(diǎn)與特征。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)創(chuàng)新 版式設(shè)計(jì) 社交屬性 品牌建設(shè)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的指引下，新聞傳播方式方法持續(xù)迭代升級，報(bào)紙及其傳播模式也發(fā)生了創(chuàng)新性變革。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，報(bào)紙的閱讀變得更加便利，其所承載的新聞報(bào)道也能夠更快速觸達(dá)讀者，信息傳播的速度與廣度實(shí)現(xiàn)了成倍增長。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，經(jīng)濟(jì)日報(bào)以“開門辦報(bào)”為宗旨，推出了具有濃厚經(jīng)濟(jì)味道的版面——數(shù)據(jù)版。該版面通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘數(shù)據(jù)新聞報(bào)道潛力，以全新的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格凸顯視覺亮點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)報(bào)紙的固有風(fēng)格和邊界，既增強(qiáng)了報(bào)道傳播效果，實(shí)現(xiàn)了閱讀感受的全面升級，也為報(bào)紙?jiān)鎏砹烁鼮殪`活的社交互動(dòng)屬性。

一、從傳播數(shù)據(jù)看發(fā)展現(xiàn)狀

總體來看，截至5月15日，經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版于2022年共刊發(fā)45期，較去年同期增加了近30%；各媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)載量達(dá)到5463，平均每期被轉(zhuǎn)載124次，較上一年提升了近40%。其中，有35期轉(zhuǎn)載量超過100次，2期轉(zhuǎn)載量超過200次。

從傳播量排行來看，《生活滿溢書香氣》（傳播量246次）、《年味升級帶來新機(jī)遇》（傳播量208次）、《年貨偏好新潮涌》（傳播量187次）、《人們在讀什么書》（傳播量183次）、《場景化應(yīng)用成家電增長新動(dòng)力》（傳播量176次）排名前五。

之所以在傳播效果上取得明顯進(jìn)步，主要原因是“創(chuàng)新”：

一是版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新。大膽運(yùn)用數(shù)據(jù)圖表、點(diǎn)線、顏色、留白等視覺元素，在便于讀者閱讀的前提下，通過極富視覺沖擊力的設(shè)計(jì)，打造出張弛有度、疏密有致、輕重有序的版面設(shè)計(jì)效果，形成了具有鮮明特色的版面語言，為版面的品牌建設(shè)打下了良好的基礎(chǔ)。

二是報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新。打破了以文字為主的常規(guī)報(bào)道形式，版面主要內(nèi)容聚焦于消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過及時(shí)、接地氣的數(shù)據(jù)報(bào)道，展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)變化，為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃路徑，為消費(fèi)者的消費(fèi)決策提供建議，所涵蓋的內(nèi)容滿足了讀者對于數(shù)據(jù)精確檢索和查詢的需求，無論是橫向還是縱向上都存在較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢。

三是傳播形式創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，智能移動(dòng)設(shè)備及各類社交軟件高度普及，微信、微博等社交平臺(tái)成為人們生產(chǎn)生活的必需品。與此同時(shí)，碎片化閱讀習(xí)慣的形成，以及讀圖時(shí)代的來臨對報(bào)紙內(nèi)容的傳播手段和方式提出了更高的要求，而以更專業(yè)的視角分析數(shù)據(jù)，以更直觀的圖表展示數(shù)據(jù)，以更豐富的方式完善傳播產(chǎn)品，成為一種新的必然的選擇。

二、從傳播數(shù)據(jù)看版式創(chuàng)新

版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙的視覺符號(hào)，展現(xiàn)了一份報(bào)紙的價(jià)值觀念、經(jīng)營理念與文化特征，是體現(xiàn)報(bào)紙文化內(nèi)涵的重要方式之一。那么，什么樣的版式更受讀者喜愛，并能夠帶來更好的傳播成果？結(jié)合經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版的傳播數(shù)據(jù)，分析具有高轉(zhuǎn)載量版面的設(shè)計(jì)語言，我們可以一窺究竟。

一是版式設(shè)計(jì)要統(tǒng)一，并與主題內(nèi)容高度契合。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠突顯報(bào)紙的特色，全面提升報(bào)紙版面的視覺辨識(shí)度，并給讀者留下一以貫之的形象。同時(shí)，針對不同的報(bào)道內(nèi)容要在統(tǒng)一中求變化、變化中求新意，既要突出主題，把形式與內(nèi)容結(jié)合的嚴(yán)絲合縫，也要保持連貫的設(shè)計(jì)思路，從而更加形象生動(dòng)的展示核心數(shù)據(jù)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

2022年2月9日至21日的經(jīng)濟(jì)日報(bào)連續(xù)推出冰雪經(jīng)濟(jì)系列數(shù)據(jù)報(bào)道，4個(gè)版的內(nèi)容涵蓋了冰雪消費(fèi)的方方面面。版式上以冬奧會(huì)火炬、比賽項(xiàng)目及場館為主元素，單個(gè)版面結(jié)構(gòu)清晰、簡潔大方，版面組合在一起又能形成全景展示效果，連貫的搭配及統(tǒng)一的設(shè)計(jì)效果讓人耳目一新

二是版面元素要簡潔生動(dòng)接地氣。特別是作為中央黨報(bào)，要多運(yùn)用大氣簡潔的“中國風(fēng)”元素，將其貫穿于版式設(shè)計(jì)的始終，從而突顯報(bào)紙的內(nèi)容、價(jià)值、導(dǎo)向與個(gè)性。

從傳播數(shù)據(jù)看，更接地氣的“中國風(fēng)”設(shè)計(jì)一直深受讀者喜愛，并對平臺(tái)的轉(zhuǎn)載起到了積極的促進(jìn)作用。2022年4月24日的經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版轉(zhuǎn)載排名位列今年以來的首位，轉(zhuǎn)載量達(dá)到246次。從版面設(shè)計(jì)上看，該版以圖書消費(fèi)為主題，整體風(fēng)格延續(xù)了2022年經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版的“中國風(fēng)”設(shè)計(jì)思路。

三是色彩色調(diào)要統(tǒng)一協(xié)調(diào)、主次分明、注意留白。首先，要明確主色。報(bào)紙版面不能缺少重心和主色，否則難以突顯重點(diǎn)，版面內(nèi)容也會(huì)顯得過于分散雜亂。主色是報(bào)紙版面的信息代碼，體現(xiàn)了版面的形象理念，代表了作品的風(fēng)格和體系。而好的版面設(shè)計(jì)作品不需要運(yùn)用過于復(fù)雜的色彩搭配，如一個(gè)鮮亮的藍(lán)色可以使版面更為靈動(dòng)，一個(gè)火熱的紅色能夠讓版面主題更為突出。這一特點(diǎn)在傳播轉(zhuǎn)載中體現(xiàn)的更為明顯，轉(zhuǎn)載量高、閱讀量多的版面往往是主色更為突出的版面。其次，輔色要協(xié)調(diào)。輔色在版面中能夠起到平衡主色沖擊，以及減輕讀者視覺疲勞的作用。比如，紅色為主金色為輔，可以突出節(jié)日的喜慶與莊重；綠色為主黃色為輔，可以展現(xiàn)勃勃生機(jī)；藍(lán)色為主輔以淡紫，高遠(yuǎn)的意境更添神秘……正確選擇輔助色可以達(dá)成版面的統(tǒng)一和諧，并使整體畫面更加生動(dòng)明快。此外，留白要有度。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上，要正確大膽的運(yùn)用留白這一排版手法，為版面設(shè)計(jì)提供更多可能。巧妙運(yùn)用留白可以使版面疏密有度，一張一弛之間給讀者留下更多想象和思考的空間。具體到經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版上，留白能讓數(shù)據(jù)編排更有條理，并為讀者留下休息和思考的時(shí)間，帶來更加舒適的視覺享受。

三、從傳播數(shù)據(jù)看內(nèi)容創(chuàng)新

對經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版轉(zhuǎn)載量前10名進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，成系列的報(bào)道占據(jù)5個(gè)席位，重點(diǎn)行業(yè)報(bào)道占2個(gè)席位，宏觀、區(qū)域、時(shí)間節(jié)點(diǎn)類報(bào)道各占1個(gè)席位。

綜合來看，傳播量高的數(shù)據(jù)版主要具有以下幾個(gè)特征：成套系、有邏輯的系列報(bào)道更有吸引力，能夠引導(dǎo)平臺(tái)進(jìn)行連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成虹吸效應(yīng)；對行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)作用，以及對產(chǎn)品迭代升級有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)，能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，從而更加受到相關(guān)企業(yè)的歡迎；接地氣的區(qū)域類、民生類數(shù)據(jù)往往能夠引起讀者的共鳴，從而得到更好的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。同時(shí)，根據(jù)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行提前策劃，往往會(huì)起到事半功倍的效果。

而能夠形成上述特征，乃至將其發(fā)揚(yáng)光大，主要?dú)w功于內(nèi)容創(chuàng)新策略的構(gòu)建：

一是資源創(chuàng)新鍛造核心優(yōu)勢。報(bào)紙是以編輯記者為主體，從事內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。而在原有采編團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，引入第三方平臺(tái)或其他合作伙伴，既能擴(kuò)大新聞資源的來源，也能增強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，讓團(tuán)隊(duì)效應(yīng)成倍增長。同時(shí)，在報(bào)紙端引入第三方參與內(nèi)容創(chuàng)作，還能解決了專家流失分散、新媒體專業(yè)力量薄弱等問題。

一方面，合作能夠帶來更多的專家資源，從而解決報(bào)道專業(yè)性不夠深、專家覆蓋面不夠廣等固有難題。以經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版為例，在統(tǒng)合行業(yè)專家、專業(yè)記者等寫作資源后，我們推出了“說數(shù)”欄目，在分析數(shù)據(jù)變化、展示行業(yè)變遷的基礎(chǔ)上，打造出更為專業(yè)和權(quán)威的文字內(nèi)容，讓整個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)道更具深度和專業(yè)性。

另一方面，依托新的數(shù)據(jù)來源及版面作品，可以為讀者提供更多獨(dú)家的新媒體產(chǎn)品，滿足讀者的碎片化閱讀需求。我們在微博、微信、客戶端推出了“數(shù)說經(jīng)濟(jì)”欄目，依托專業(yè)化、高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，加快應(yīng)對新媒體浪潮下的沖擊與挑戰(zhàn)，從而構(gòu)筑了能夠立足市場并參與行業(yè)競爭的獨(dú)特優(yōu)勢。

此外，從精準(zhǔn)分析讀者受眾來說，作為傳統(tǒng)媒體要深入考慮讀者的各類訴求，并通過調(diào)查和研究，不斷推出更加適合各類讀者的內(nèi)容和產(chǎn)品，使傳統(tǒng)媒體更具有針對性和導(dǎo)向性，形成自身新的核心競爭優(yōu)勢。

二是打破常規(guī)再造業(yè)務(wù)流程。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，主要業(yè)務(wù)流程是由內(nèi)容創(chuàng)造及內(nèi)容生產(chǎn)所構(gòu)成，想要進(jìn)行高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，就必須要在流程上不斷優(yōu)化和改進(jìn)，甚至重構(gòu)整個(gè)采編流程。首先，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部各流程的高效合作。對外要放下身段、開門辦報(bào)，對內(nèi)要凝聚共識(shí)、協(xié)同工作。其中，與第三方平臺(tái)建立全新的合作模式，是創(chuàng)新辦報(bào)流程環(huán)節(jié)的重點(diǎn)工作之一。通過新的合作模式，能夠更好地整合內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的疊加效果。經(jīng)濟(jì)日報(bào)與京東攜手推出數(shù)據(jù)內(nèi)容后，數(shù)據(jù)來源渠道更為通暢，解決了獲取數(shù)據(jù)難的問題。其次，要更加積極的融入新媒體生態(tài)系統(tǒng)中，打造符合自身特點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)作流程。經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版在新媒體產(chǎn)品制作流程再造上，一個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容可以根據(jù)不同平臺(tái)進(jìn)行對維創(chuàng)作，版面、長圖、視頻、文字等不同類型的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“一魚多吃”的目標(biāo)。再次，要堅(jiān)守讀者本位理念，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)重建與讀者的互動(dòng)關(guān)系。在以內(nèi)容建設(shè)為本、信息多樣化傳播為輔的基礎(chǔ)上，憑借接地氣的報(bào)道內(nèi)容滿足讀者需求。同時(shí)，還要通過微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)的留言機(jī)制與讀者互動(dòng)，由此能夠獲得更多新的或潛在用戶，打造線上的傳播矩陣。

三是兼顧效益凸顯社會(huì)價(jià)值。報(bào)紙的社會(huì)性決定了其真正價(jià)值不僅僅是商業(yè)價(jià)值，還要發(fā)揮更大作用的社會(huì)影響力，這就要求報(bào)紙內(nèi)容兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值。對此，經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，并取得了一定成效。一是通過合作降低獲取數(shù)據(jù)資源的成本，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)資源極其寶貴，通過貫徹“開門辦報(bào)”理念，加強(qiáng)與京東等第三方平臺(tái)的合作，能夠第一時(shí)間獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)快速整合各類報(bào)道資源的目標(biāo)，既能為內(nèi)容創(chuàng)新提供保障，也能有效降低成本，還能實(shí)現(xiàn)多方共贏。二是堅(jiān)守新聞文化價(jià)值觀，確立報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新定位。秉持以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為核心的辦版思路，推出大量群眾關(guān)心、企業(yè)關(guān)注、行業(yè)重視的“剛需性”數(shù)據(jù)報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，把主要精力放到深度的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告以及輿論引導(dǎo)上，從而形成屬于自己的品牌特點(diǎn)和品牌效應(yīng)。

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作者簡介：李瞳，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社總編室編輯

編輯：白潔