西部縣級融媒體在重大主題報(bào)道中的傳播策略

鄭萬明 辛智翔

【內(nèi)容提要】對于縣級融媒體來說，重大主題報(bào)道題材的把握和駕馭難度較大，如何在現(xiàn)有條件下提升重大主題報(bào)道的質(zhì)量，高質(zhì)量完成報(bào)道任務(wù)，打好新聞宣傳主動(dòng)仗，是縣級融媒體中心必須面對的現(xiàn)實(shí)問題。本文以秦州融媒的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)為例，闡述重大主題報(bào)道的有效途徑，即首先必須找準(zhǔn)定位，強(qiáng)策劃、創(chuàng)亮點(diǎn)、挖典型、講故事，在節(jié)目創(chuàng)新和融合發(fā)展中找準(zhǔn)切入口，尋找突破點(diǎn)，多向發(fā)力；同時(shí)要緊緊立足縣域?qū)嵡?，駕馭好本土題材，彰顯地域特色，在新聞的“深度、溫度、厚度”上下足功夫，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道在最接地氣的新聞現(xiàn)場發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體 重大主題 節(jié)目創(chuàng)新 傳播策略

重大主題報(bào)道是圍繞黨和政府的工作大局，就一些重大活動(dòng)、重大事件、重大題材、重要理論問題所進(jìn)行的新聞報(bào)道。①對于縣級融媒體來說，重大主題報(bào)道題材的把握和駕馭難度較大，特別是對于西部縣級融媒體而言，往往有力不從心的感覺，這恰恰暴露出西部縣級融媒體普遍存在的現(xiàn)實(shí)短板，那就是高端專業(yè)人才、策劃人才、采編人才和技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏。如何在現(xiàn)有條件下提升重大主題宣傳報(bào)道質(zhì)量，甘肅省天水市秦州區(qū)融媒體中心（以下簡稱秦州融媒）的做法是揚(yáng)長避短，盡可能整合、調(diào)度、發(fā)揮好現(xiàn)有人才力量和資源要素。面對宏大的報(bào)道主題，秦州融媒不跟風(fēng)、不盲從，找準(zhǔn)自己的定位，找到破題出口，充分利用自己的技術(shù)平臺(tái)、傳播載體和生產(chǎn)“廚房”，用最具地域性的新聞材料，生產(chǎn)出“色、香、味”俱佳的融媒“特產(chǎn)”；從小角度折射大主題，用小故事反映大情懷，盡可能構(gòu)建自己的話語生態(tài)系統(tǒng)。

一、選題重策劃破題重角度，主題報(bào)道有深度

重大主題報(bào)道是2021年各級媒體的重大政治宣傳主題。作為年輕的縣級融媒體，秦州融媒在不具備人才優(yōu)勢和強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢的情況下，敢于跳出傳統(tǒng)的采編流程、呈現(xiàn)模式和思維定勢，在新聞理念創(chuàng)新上破冰試水，力求在重大主題報(bào)道的廣度和深度上破圈出彩。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月底，秦州融媒“兩微一端一屏”及融媒矩陣平臺(tái)累計(jì)發(fā)送原創(chuàng)稿件及轉(zhuǎn)載稿件8500余條，累計(jì)閱讀量達(dá)2800W+，②在重大主題報(bào)道中經(jīng)受住了實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)。這些重大主題報(bào)道，事實(shí)上也是對地方主流媒體新聞專業(yè)性和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮沃卮罂简?yàn)?？h級融媒在尋找題材上占據(jù)地域優(yōu)勢，但是還要在選題上注重策劃，破題上重視角度，主題上重視深度。緊緊抓住主題報(bào)道的核心要素，就是要把握新聞?lì)}材的角度和氣場，角度選準(zhǔn)了，新聞氣場就打開了，破題就易于實(shí)現(xiàn)，主題向深度開掘的思路就會(huì)更加明朗。可以說，在重大主題報(bào)道中，一個(gè)好的策劃往往起到事半功倍的宣傳效果。秦州融媒策劃的系列主題報(bào)道，例如《搬出窮山窩住進(jìn)小洋樓》《扶貧快車助力農(nóng)民快富》《荒地變良田增收保糧安》等節(jié)目，由于題材抓得準(zhǔn)、切口小，用最接地氣的呈現(xiàn)方式講述大山群眾搬進(jìn)世代翹首以盼的安居房，開啟甜蜜幸福新生活的故事，融重大主題報(bào)道于民生故事中，正能量得到充分釋放。這些系列主題報(bào)道在秦州融媒推出后，被中央級和省市級媒體紛紛轉(zhuǎn)載，取得了意想不到的傳播效果。

（一）深挖本土題材，在主題報(bào)道中發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音

立足縣域?qū)嵡椋{馭好本土題材，彰顯地域特色，這是縣級融媒體在重大主題報(bào)道中的優(yōu)勢所在。秦州融媒策劃人員在節(jié)目策劃中始終緊緊立足這一優(yōu)勢，堅(jiān)持題材的選擇切口要小，立意要深，思想要明晰，故事要能打動(dòng)人，地域性要凸顯出來。因此，秦州融媒報(bào)道組從選題、采訪、文稿表述到播報(bào)方式，每個(gè)環(huán)節(jié)都注重強(qiáng)化和體現(xiàn)節(jié)目的地域特色意識(shí)，對新聞細(xì)節(jié)精雕細(xì)刻、反復(fù)打磨，盡可能凸顯題材的亮點(diǎn)，讓主題報(bào)道在地域化的新聞報(bào)道中發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音。從2021年4月初開始，秦州融媒頻道根據(jù)節(jié)目內(nèi)容相繼開設(shè)《輝煌十三五》《謀新篇開新局》《走向我們的小康》《奮斗百年路啟航新征程同心奔小康》等多個(gè)專欄，播發(fā)《養(yǎng)殖戶的“金豬仔”脫貧致富路上“好錢景”》《竹編藝人的苦樂人生》等多條熱度很濃的新聞報(bào)道。

（二）選準(zhǔn)角度破題立意，讓新聞的泥土味兒更濃

脫貧攻堅(jiān)是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署，是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的標(biāo)志性工程和底線任務(wù)，③是新時(shí)期發(fā)生在中國大地上的偉大壯舉。全面展現(xiàn)和宣傳好脫貧攻堅(jiān)取得的巨大成就和歷史性變化，是縣級媒體責(zé)無旁貸的光榮使命，也是縣級媒體資源豐富的重大主題領(lǐng)域。高質(zhì)量報(bào)道這一主題，關(guān)鍵在于選準(zhǔn)角度破題立意。秦州融媒記者下沉基層后不急于采訪，而是對要介入的題材反復(fù)帥選、反復(fù)溝通，讓主線在頭腦中明晰起來，在最有價(jià)值和表現(xiàn)力的典型題材中找到新聞切入口，然后再蹲點(diǎn)采訪，把最有新聞含量的素材帶回去。這樣采寫的新聞角度新內(nèi)容實(shí)，主線清晰，人物立體鮮活，泥土氣息濃郁。比如《馬家堡子村：脫下“貧”裝開啟新生活》《高山大棚園：櫻桃花競相綻放滿枝頭爭春報(bào)喜》《扶貧專區(qū)拓銷路農(nóng)特產(chǎn)品助增長》等，這些來自田間地頭的報(bào)道，題材立意新，抓住了“新聞眼”，帶有濃郁新鮮的泥土味道。

（三）視角對準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，彰顯地域主流媒體力量

在主題報(bào)道中，秦州融媒將視角對準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，深度挖掘新聞價(jià)值，充分發(fā)揮地方主流媒體“輕騎兵”“領(lǐng)頭雁”的傳播優(yōu)勢。2021年5月，正值秦州當(dāng)?shù)卮髾烟疑鲜袝r(shí)節(jié)，受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的情況。秦州融媒主持人走進(jìn)果園開啟網(wǎng)絡(luò)直播模式，每天訂單數(shù)量達(dá)上百單，及時(shí)化解了當(dāng)?shù)毓r(nóng)的燃眉之急。在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，融媒記者多次走進(jìn)農(nóng)戶果園，發(fā)出一篇篇有情感有深度的現(xiàn)場報(bào)道，助推了農(nóng)戶果品走出大山，走向全國市場。秦州融媒矩陣還利用音視頻、H5、海報(bào)、長圖等融媒形式，打造“村花+直播”網(wǎng)紅代言人等地方品牌，提升當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。

（四）聚痛點(diǎn)破難點(diǎn)，力求主題報(bào)道有說服力

在黨史學(xué)習(xí)教育主題報(bào)道中，秦州融媒始終將著眼點(diǎn)放在老百姓關(guān)切的急愁難辦事情上。聚痛點(diǎn)、破難點(diǎn)，把深化黨史學(xué)習(xí)教育與觀照現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，力求主題報(bào)道有細(xì)節(jié)、有說服力，對老百姓關(guān)切的問題有報(bào)道有結(jié)果，讓老百姓認(rèn)可和滿意。比如《“小窗口”直通民生“大服務(wù)”》《臨停+夜停緩解停車難》《推行“好差評”制度提升群眾滿意度》《殘有所托殘有善養(yǎng)筑牢殘疾人生活屏障》等報(bào)道，事例說服力強(qiáng)，有生動(dòng)的細(xì)節(jié)，觸及問題實(shí)質(zhì)，及時(shí)破解了群眾生活的痛點(diǎn)難點(diǎn)問題，宣傳效果好，老百姓的認(rèn)可度高。

二、抓典型強(qiáng)故事，增強(qiáng)主題宣傳感染力

增強(qiáng)重大主題宣傳的感染力，關(guān)鍵在于抓準(zhǔn)典型，強(qiáng)化故事敘事，避開“大而全，泛而空”的說理宣傳和空洞詞條，著眼“小而精、實(shí)而細(xì)、接地氣”的呈現(xiàn)方式，瞄準(zhǔn)一個(gè)個(gè)鮮活的故事，有聲有色地講好本土紅色故事。人物報(bào)道如果挖不到閃光點(diǎn)，找不到人物身上的精神支點(diǎn)和人格魅力，而是流于平庸而標(biāo)簽化的報(bào)道模式，這樣的報(bào)道勢必典型性、故事性不強(qiáng)，當(dāng)然也就沒有感人的力量。在慶祝建黨百年報(bào)道中，秦州融媒把抓典型強(qiáng)故事作為主題報(bào)道的首選。秦州電視頻道開設(shè)《紅色記憶·身邊的黨員》專欄，策劃推出系列人物典型報(bào)道。如《王鐵漢與紅色藏品的半世情緣》，講述了一位叫王鐵漢的老人，利用大半生時(shí)光收藏了1萬多件紅色紀(jì)念像章的故事；《天水90歲老黨員繳納2萬元特殊黨費(fèi)》，講述了一位叫杜明的90歲老黨員，在“七一”黨的生日那天把2萬元特殊黨費(fèi)親自送到社區(qū)黨組織手中?！?萬多枚紅色紀(jì)念章”“2萬元特殊黨費(fèi)”，這些都是人物的閃光點(diǎn)和報(bào)道的新聞眼。再如《白春雷：扎根林地20年甘做播綠人》《王莉：隴原巾幗巧手帶頭繡出致富路》等典型人物報(bào)道，由于挖掘出了人物的閃光點(diǎn)，紅色主題更加凸顯，更能體現(xiàn)時(shí)代先鋒的生命力和感召力。

三、豐富融媒產(chǎn)品，增強(qiáng)主題宣傳影響力

在重大主題報(bào)道中，發(fā)揮融媒矩陣的傳播優(yōu)勢，給受眾提供豐富多元的視頻、音頻、圖文、AR等融媒產(chǎn)品，是增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道影響力的有效途徑?！翱辞刂荨笨蛻舳碎_設(shè)《黨史學(xué)習(xí)》主題專欄，先后推送《黨史百年天天學(xué)》《中國共產(chǎn)黨的“第一”》《黨史故事100講》等有關(guān)黨史知識(shí)的主題宣傳，累計(jì)推送融媒產(chǎn)品1100余條。秦州融媒矩陣除了用好今日頭條、抖音、微博等平臺(tái)外，還力求發(fā)揮好自有載體和平臺(tái)的作用。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)召開當(dāng)天，秦州融媒矩陣在第一時(shí)間通過首頁置頂飄紅、新聞彈窗、熱詞、熱圖、熱評、熱搜榜等專欄方式，及時(shí)推送習(xí)近平總書記在慶祝大會(huì)上的重要講話，推送圖解講話全文、金句、評論、闡釋，轉(zhuǎn)發(fā)慶祝建黨百年權(quán)威媒體重要報(bào)道、重要文章和微視頻1000余條；《黨史博采》主題專欄推出“真實(shí)影像·致敬偉人”“銘記歷史·致敬英雄”兩個(gè)紅色主題系列，共制作短視頻90個(gè)，累計(jì)播放量4200萬，評論近萬條。

在重大主題宣傳報(bào)道中，秦州融媒體中心采寫的稿件頻頻被新華社、人民網(wǎng)、中央廣播電視總臺(tái)、《甘肅日報(bào)》、新甘肅客戶端、甘肅衛(wèi)視等中央級及省級媒體采用，新聞報(bào)道頻頻出彩。在全省縣級融媒體綜合傳播力排名中，秦州區(qū)融媒體中心“看秦州”客戶端位居全省第一；2022年秦州融媒還獲得甘肅省縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展獎(jiǎng)和融合傳播獎(jiǎng)兩個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。秦州融媒在重大主題策劃、原創(chuàng)融媒作品傳播力、影響力上顯著提升，這也是秦州融媒立足地域特色，深挖自身潛力，積極求變求新的重要成果。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”④秦州融媒成立兩年多來首次承擔(dān)重大主題宣傳任務(wù)，在挑戰(zhàn)面前敢于探索，勇于擔(dān)當(dāng)，成于實(shí)踐。在新聞生產(chǎn)方式、全媒體傳播方式、話語生態(tài)呈現(xiàn)方式等方面得到淬煉和提升，彰顯了西部縣級融媒體融合改革帶來的發(fā)展活力，增強(qiáng)了基層媒體人的新聞自信。

注釋：

①鐘鳴.融合傳播背景下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新與探索[J].記者搖籃，2022（07）：3-5.

②數(shù)據(jù)來自甘肅省天水市秦州區(qū)融媒體中心“看秦州”客戶端、“秦州融媒”新浪微博、“看秦州”微信公眾號(hào)，截至2021年7月31日.

③福建人大網(wǎng).國辦：2020年至2021年年初開展國家脫貧攻堅(jiān)普查[EB/OL].（2020-06-30）.http：//www.fjrd. gov.cn/ct/3-160743.

④人民日報(bào).習(xí)近平：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局（EB/OL）.（2019-03-15）.https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1628062181034138166&wfr=spider&for=pc.

作者簡介：鄭萬明，甘肅省天水市秦州區(qū)融媒體中心總編輯；辛智翔，甘肅省天水市秦州區(qū)融媒體中心新媒部主任

編輯：孟凌霄