央視新聞抖音號短視頻新聞共情傳播的路徑創(chuàng)新

白貴 張紅光 楊雯雯 任青青

【內(nèi)容提要】視頻化表達漸趨強勢與主流，共情傳播的涵化、影響與功用日益凸顯。短視頻新聞以其特有的情感傳播屬性在社交媒體平臺傳播，深刻影響著受眾與用戶。本文基于目前主流媒體短視頻新聞共情傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，以央視新聞抖音號為案例，探討主流媒體短視頻新聞共情傳播與表達的路徑創(chuàng)新，促進共情傳播的策略、進路。受此啟發(fā)，兼談主流媒體如何更好地推進鑄牢中華民族共同體意識的傳播轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】短視頻? 主流媒體抖音號? 共情傳播? 路徑創(chuàng)新? 中華民族共同體? 傳播轉(zhuǎn)型

當(dāng)5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術(shù)和智能終端設(shè)備在新聞傳播領(lǐng)域的運用日漸增多，視頻日益成為新時代表達的重要文本。當(dāng)前，短視頻平臺發(fā)展迅捷，抖音、快手、微信視頻號等成為人們傳遞信息的重要表達渠道，傳播力、感染力、黏合力、影響力深遠(yuǎn)，視頻已成為人們獲取信息的主要形式和重要窗口。新冠肺炎疫情的特殊時代背景，徹底影響和改變了我們生活的方方面面，不確定因素增加，更加促進了短視頻的爆發(fā)式發(fā)展與應(yīng)用。視頻化表達漸趨強勢和主流，日益成為當(dāng)前重要的發(fā)展趨勢與發(fā)展方向。

在抖音、快手記錄生活正在成為一種習(xí)慣。根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）《2021-2022年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2020年疫情帶動線上經(jīng)濟，MCN市場規(guī)模超過200億元，2021年市場規(guī)模超330億元。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發(fā)，直播內(nèi)容多元化發(fā)展。除了網(wǎng)紅主播和商家運營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容的局限性。這不僅能增加流量和點擊率，還能豐富MCN機構(gòu)的營收方式。iiMedia Research（艾媒咨詢）《2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年中國短視頻用戶規(guī)模將增至8.09億人。2021年1月抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，而截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。抖音官方最新數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音日活躍用戶超7億。

為持續(xù)獲取受眾的注意力和廣泛的用戶資源，進一步增加受眾和用戶的黏合度、依戀度，人民日報、央視新聞等主流媒體審時度勢，相繼入駐各大新媒體平臺，貼合用戶需求和閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，從而擴大影響力、傳播力、感染力，不斷提升輿論引導(dǎo)力。2019年7月29日，央視《新聞聯(lián)播》一改往日嚴(yán)肅之態(tài)，推出短視頻新聞欄目《主播說聯(lián)播》，隨后央視新聞?wù)竭M駐各類新媒體平臺，不斷推出準(zhǔn)確契合各類平臺用戶特點、引發(fā)受眾情感共鳴的短視頻新聞和欄目，形成了較好的傳播效果。我國各大主流媒體將視頻表達的文本、形式與新聞傳播相結(jié)合，借力新媒體形式和業(yè)態(tài)矩陣傳播，用契合受眾和用戶特點的方式傳遞信息，傳播力、影響力、感染力與引導(dǎo)力強大，這其中蘊含的共情傳播之價值理念與傳播轉(zhuǎn)型這一重要議題特別值得研究。

一、理論依據(jù)

共情（empathy）是一個心理學(xué)概念，有學(xué)者將其翻譯為“同理心”“移情”或“神入”。最早揭示共情現(xiàn)象的是心理學(xué)家，霍夫曼、烏爾夫·丁伯格、斯洛特等都是先驅(qū)和代表。共情“是一個人能夠理解另一個人的獨特經(jīng)歷，并對此做出反應(yīng)的能力”①，是一方對另一方的換位思考，真切地理解和體會他人感受的過程。神經(jīng)科學(xué)家認(rèn)為人腦中存在一種“鏡像神經(jīng)元”，它能夠幫助人類感知他人情緒和情感的變化，了解他人想法和感受，并通過鏡像模仿達到情緒、情感的共同體驗。

共情，是指個體準(zhǔn)確理解他人的情感，并在特定情境下作出準(zhǔn)確情感反應(yīng)的一種能力，共情有助于個體產(chǎn)生利他行為和親社會行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群際沖突，改善群際關(guān)系。②共情使個人感受轉(zhuǎn)化為群體感受，在情感上形成共鳴，也有利于和諧族群與和諧社會的建構(gòu)，關(guān)涉地區(qū)、社會、國家乃至世界更加和美、穩(wěn)定。

近年研究中，共情理論被不斷討論研究，不再只是心理學(xué)和哲學(xué)概念，更成為人文社科領(lǐng)域重要的研究對象。如今，隨著傳播格局與媒介融合變革與發(fā)展，要求傳者在熱點信息傳播中以共情為基點，達成傳受雙方的情感共鳴，從而獲取更多關(guān)注。從傳播學(xué)角度理解，共情就是傳者與受傳者策劃、表達、共鳴、獲得、反饋的系統(tǒng)歷程。

張志安教授認(rèn)為主流媒體在移動化、社交化、視覺化平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)主要以“混合情感傳播模式”為主，在宣傳主流意識形態(tài)的基礎(chǔ)上，以情感模式為內(nèi)核，采用信息、政論、故事等多種模式進行內(nèi)容生產(chǎn)。本文以共情理論為視角，對央視新聞抖音號短視頻新聞共情傳播的路徑創(chuàng)新進行分析探討，并由此延展到主流媒體鑄牢中華民族共同體意識傳播轉(zhuǎn)型的問題。

二、央視新聞抖音號短視頻新聞共情傳播的路徑創(chuàng)新

（一）視角層面：第一視角與群眾視野

“共情傳播的第一個層面是情感層面，情緒感染是指個體面對他人情感狀態(tài)和處境時，會自發(fā)產(chǎn)生與他人相同的情緒體驗?！币l(fā)共情體驗的關(guān)鍵在于人與人之間的共情點、用戶之間的共情元素以及受眾之間的共情域等，而共情觀點的選擇是從他人的視角和情境出發(fā)，對他人想法和感受的一種感知和推測。因此，達成共情及豐富體驗的第一要素是視角的選擇。

傳統(tǒng)的主流媒體在敘述時，往往采用多角度敘述，這樣既能確?？陀^、完整、平衡、真實，又具有一定的色彩和觀感。相比之下，央視新聞抖音號采用的是第一人稱視角，在短視頻上的新聞傳播更為突出。如今年7月1日，習(xí)近平總書記參加香港回歸祖國25周年大會暨香港特別行政區(qū)第六屆政府就職典禮，央視直接截取了片段經(jīng)典短視頻，“香港最大的民心就是盼望生活變得更好，盼望房子住得更寬敞一些，創(chuàng)業(yè)的機會更多一些，孩子的教育更好一些，年紀(jì)大了得到的照顧更好一些。民有所呼，我有所應(yīng)。新一屆特別行政區(qū)政府要務(wù)實有為，不負(fù)人民，把全社會特別是普通市民的期盼作為施政的最大追求，讓每位市民都堅信，只要辛勤工作，就完全能夠改變自己和家人的生活。”短時間收獲近百萬點贊量、閱讀量。央視《感動中國》欄目播出，央視新聞抖音報道了麗江華坪女高校長張桂梅的訪談，以張桂梅的第一人稱口吻說：“他們的確付了我的醫(yī)藥費，但我用其他方式支付了。”視頻不到30秒，只有寥寥數(shù)語，卻將張校長對學(xué)生的關(guān)愛展現(xiàn)得淋漓盡致，他將自己的情感傳達給了觀眾，讓觀眾產(chǎn)生了強烈的共鳴，在極短的時間內(nèi)，就有286.6萬次點擊、5.9萬次評論。

此外，央視新聞的短視頻新聞還呈現(xiàn)出視角下沉的特點。央視作為國家級主流媒體，新聞報道以宏觀視角和宏大敘事為主。但短視頻新聞的視角更加貼近普通人的日常生活，強調(diào)內(nèi)容對大眾的服務(wù)性。如推出“醫(yī)問到底”短視頻新聞系列，通過專業(yè)醫(yī)生的講解，及時科普當(dāng)下最熱門的健康知識。元宵節(jié)期間推出“元宵怎么吃才健康”的科普視頻；春節(jié)期間大家不能出門，選題則為“長時間玩手機會不會瞎”；而在春節(jié)假期吃喝玩樂之際，又選擇“為什么瓜子一嗑就停不下”的角度，為受眾科普瓜子的健康食量。通過“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的視角，央視新聞推出的短視頻新聞快速抓取受眾情感所及，形成情感共振共鳴。

（二）表達層面：風(fēng)格轉(zhuǎn)變與語態(tài)融合

語言是新聞報道表達信息、傳遞觀點、實現(xiàn)共情的主要媒介。以《新聞聯(lián)播》為范本的主流媒體新聞?wù)Z言多為嚴(yán)肅、客觀，而以《主播說聯(lián)播》為代表的短視頻新聞則呈現(xiàn)出通俗化、年輕化、娛樂化、流行化的趨勢。該節(jié)目一經(jīng)上線，便以“粉聯(lián)播，您有眼光”登上微博熱搜，基本奠定了這檔短視頻新聞節(jié)目“親民”的風(fēng)格基調(diào)。節(jié)目伊始，康輝運用網(wǎng)絡(luò)語言吐糟國泰航空“No zuo no die”；歐陽夏丹融合“內(nèi)地人吃不起榨菜”的網(wǎng)絡(luò)新梗，以“宵夜，上點榨菜”回懟臺灣某政論節(jié)目；郭志堅結(jié)合特定語境，化用成語“秋后算賬”，對涉港事務(wù)的美國以及亂港分子發(fā)出 “今天立秋，秋后該干啥？”的拷問。語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變契合了廣大網(wǎng)民、年輕受眾的關(guān)注熱點，詼諧幽默又發(fā)人深省，展現(xiàn)了“貼近群眾”的語態(tài)特征，打破了受眾的刻板印象，也促進了網(wǎng)友對時事政治的關(guān)注和了解，正如康輝所言《新聞聯(lián)播》“該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣也絕不端架子”。同時借用微博的熱搜優(yōu)勢，《主播說聯(lián)播》以話題展開相關(guān)輿論引導(dǎo)，把握網(wǎng)民的情感走向。

語態(tài)融合方面，央視新聞的短視頻新聞將平民化、網(wǎng)絡(luò)化和具有極強親和力的語言與主流意識形態(tài)融合，潛移默化地傳播社會主流價值觀，把社會主義核心價值觀和鑄牢中華民族共同體意識通過無意說服模式深深地浸染感化其中，讓網(wǎng)民和受眾在無意說服模式中接受社會和國家主流價值的洗禮與熏陶。如2022年全國高考考生填報大學(xué)志愿，央視新聞推出系列短視頻，選取了眾多網(wǎng)紅，如華中師范大學(xué)教授、B站UP主戴建業(yè)、總臺記者王冰冰、英語教師董宇輝、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院胰胃外科主任醫(yī)師田海濤等從不同專業(yè)、不同視角，以親和力極強的語言為廣大高考考生填報志愿提供參考和服務(wù)。又如在新冠肺炎疫情的系列報道中，央視微博“有你真好”的短視頻集錦，報道了醫(yī)護人員、基建工人、警察、軍人、志愿者等在抗擊新冠肺炎疫情的斗爭中無私奉獻精神。短片中更多的是用“加油”“致敬”“辛苦了”“感恩”“最美”等正面、通俗易懂的詞匯傳播戰(zhàn)勝疫情的信心，并加強主流價值觀的引導(dǎo)和影響。央視短視頻也會評論和轉(zhuǎn)發(fā)社會熱點事件，如河南農(nóng)村地區(qū)的紅碼提款和有關(guān)部門提前支付的熱點事件，白巖松評論了家屬離世請假被開除等熱點事件，回應(yīng)社會矛盾，直擊社會痛點，實現(xiàn)情感共鳴。央視電視短片為傳播主流思想，以語言形式的轉(zhuǎn)換和語態(tài)的結(jié)合，使其與受眾的關(guān)系更加緊密，進而獲得受眾認(rèn)同，同頻共振，共情傳遞，增強傳播效果。

（三）價值層面：主流價值與圈層文化

共情是人類識別和理解他人感受的能力。受眾在現(xiàn)有價值觀的基礎(chǔ)上對新聞信息進行解讀和理解，當(dāng)價值觀相同或相近，新聞報道才能獲得受眾的情感反饋。因此，價值觀的認(rèn)同感是引起共情的重要基礎(chǔ)。

央視抖音號經(jīng)常會推出有關(guān)國內(nèi)外的新聞，如今年初，河北石家莊小果莊村發(fā)生新冠肺炎疫情，疫情通報、行動軌跡、應(yīng)急響應(yīng)、專家預(yù)測等都是通過短視頻方式及時發(fā)布，使得信息傳播更加迅速、準(zhǔn)確。央視新聞抖音號將主流媒體的權(quán)威、社交媒體的互動分享、手機短視頻的直觀、有效結(jié)合，從新聞事件的敏感點、共情點切入，以小見大，由點及線到面，層層深入，不僅能提升新聞事件的傳播效率和影響力，展現(xiàn)新聞事件的價值內(nèi)涵，而且能讓主流文化突破固有圈層，實現(xiàn)傳播范圍的拓展?！靶l(wèi)國戍國英雄”陳紅軍的故事，央視抖音號公布了其妻子肖嵌文的一段訪談，她向記者出示了陳紅軍烈士的遺物——一封用膠帶包好的家書，充分體現(xiàn)了陳紅軍烈士對妻子、家人的關(guān)愛，以及保衛(wèi)祖國的英勇犧牲精神。本短片以家庭書信為紐帶，將觀眾與烈士的民族情感聯(lián)系在一起，使個體價值與國家利益相結(jié)合，從而達到對主流價值觀的滲透、涵化、傳播和影響。

央視新聞除采用短視頻的報道方式外，還用直播的方式進行信息的傳遞與價值的溝通。如央視新聞為助力扶貧、拉動全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)，采用直播帶貨的方式創(chuàng)新報道方式。央視新聞先是推出“央視boys”合體直播帶貨的預(yù)告，再根據(jù)網(wǎng)友熱議推出各類臺前幕后的視頻花絮，吸引受眾流量，營造在場感。最后，央視主播康輝、撒貝寧和朱廣權(quán)一反平日相對嚴(yán)肅的新聞主持風(fēng)格，以年輕、活潑、幽默的新形象打破受眾的刻板印象，拉近央視新聞與受眾的距離，同時也讓受眾獲得助力扶貧的參與感和榮譽感。

更重要的是，在當(dāng)今世界文化融合發(fā)展的時代，偶像文化、“飯圈”、鬼畜文化、佛系文化、顏值文化等亞文化也逐漸形成了一種新型的媒體景觀。怎樣吸引更多的青少年，怎樣對青年文化進行積極有效的干預(yù)與引導(dǎo)，怎樣把青年文化與社會及國家主流文化價值有機銜接等，成為主流媒體的重要課題。

三、主流媒體短視頻新聞共情傳播策略及轉(zhuǎn)型進路

（一）內(nèi)容選擇：內(nèi)容多元擴大共情范圍

有專家指出，2020年是中國短視頻產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點，在新冠肺炎疫情的加持下，對高質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品提出了更高要求，短視頻產(chǎn)業(yè)從競速到求質(zhì)的發(fā)展轉(zhuǎn)換期。所以，在短視頻產(chǎn)業(yè)的第二階段，其競爭重點是內(nèi)容質(zhì)量。根據(jù) iiMediaResearch （艾媒咨詢）的《2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》，中國的短視頻用戶將在2021年達到8.09億。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）于2022年8月31日在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月，全國網(wǎng)民數(shù)量達到10.51億，較2021年12月增長1919萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到74.4%。其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.47億，較2021年12月增長1785萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，與2021年12月基本持平。在中國，包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網(wǎng)民整體的94.6%；其中，短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。更值得注意的是，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%。③

自2020年起，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量得到了快速提高，各平臺經(jīng)營模式也漸趨成熟，短視頻平臺業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了融合發(fā)展態(tài)勢。視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一個以內(nèi)容為中心的生態(tài)系統(tǒng)，并已進入精細(xì)運營階段。隨著移動網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們手機上網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，視頻已成為新世紀(jì)最主要的語言表達方式。隨著智能手機、5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，電視消費時間和空間被徹底打破，這也是移動短視頻和中長視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的土壤。短視頻內(nèi)容不斷豐富和擴展，多元化特點凸顯，新型媒介與傳播平臺的融合程度也越來越緊密、深入和多元，呈現(xiàn)出全方位的傳播形式。當(dāng)前，短視頻平臺不斷細(xì)化自身內(nèi)容，更加縱向細(xì)分，使得廣告和消費者信息更準(zhǔn)確。短視頻傳播速度快、門檻低，可在一定時間內(nèi)實現(xiàn)，用戶黏性和成長空間依然很大。

隨著用戶數(shù)量的增加，短視頻內(nèi)容創(chuàng)新需要不斷推陳出新，這樣才能滿足受眾多樣的審美需求和審美形態(tài)。目前，抖音短視頻內(nèi)容無論從數(shù)量還是范圍上，幾乎達到了飽和狀態(tài)，但從內(nèi)容質(zhì)量上而言，還是有很大差距。因此，為獲得更多關(guān)注資源，主流媒體的短視頻必須在內(nèi)容品質(zhì)上領(lǐng)先。在內(nèi)容品質(zhì)方面，以主流媒介為主導(dǎo)，一方面，主流傳媒擁有一支專業(yè)化的新聞工作者隊伍，在新聞制作的各個環(huán)節(jié)上，如選題、錄影、剪輯等都具有較大優(yōu)勢；另一方面，主流媒體能夠確保新聞的客觀性、權(quán)威性和真實性，獲得更多受眾和使用者的信賴。

然而，傳統(tǒng)媒體對新媒體受眾的思維方式存在著一定的局限性，當(dāng)前的主流媒體仍然以時政、社會新聞以及新聞主播、政治人物等視頻素材為主。在多元文化交融的今天，主流媒體在弘揚主旋律、傳播主流價值觀的同時，更應(yīng)在多層次上與觀眾和用戶產(chǎn)生共鳴，進而提升自己的影響力和引導(dǎo)力。

（二）表達方法：語態(tài)變革提升共情力度

在傳達過程中，除了內(nèi)容的重要性外，語態(tài)在傳達內(nèi)容、傳遞信息、引導(dǎo)情感等方面也起著舉足輕重的作用。央視是黨和國家的耳目和喉舌，肩負(fù)著重要任務(wù)和責(zé)任，須具有高度政治站位，肩負(fù)著新聞傳播的重任，上通下達，傳統(tǒng)的傳播氛圍主要以宣傳教育為主，傳受雙方的地位存在不平等、不均衡、不對等，因此容易使受眾和用戶產(chǎn)生距離感，很難產(chǎn)生情感共鳴與共情體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾和用戶的數(shù)量巨大，需求各異，傳統(tǒng)的單一語態(tài)已不能適應(yīng)當(dāng)前情況，更不能滿足廣大受眾，特別是央視等主流媒體通過抖音等社會化媒體進行內(nèi)容制作和傳播，需要符合受眾語言習(xí)慣和態(tài)度，用網(wǎng)友聽得懂、看得見、易于接受的年輕態(tài)傳播信息、傳遞聲音、豐富畫面，提升共情表達的力度、精度、深度和顆粒度。如在慶祝香港回歸祖國二十五周年大會暨香港特別行政區(qū)第六屆政府就職典禮前夕，央視新聞推出系列短視頻，如《香江永奔流》《港人有話》《那些年我們追過的歌》《心系香江》等，習(xí)近平、林鄭月娥、董建華、梁振英、周星馳等講述與香港的故事，把人們拉回歷史，重溫香港回歸祖國25周年的點點滴滴，令人感動，引發(fā)全民共情。另一方面，在抗擊疫情過程中，主流媒體的新聞內(nèi)容要傳達出真實訊息，使觀眾了解事實、消除恐慌、科學(xué)防疫。央視新聞通過實地采訪，將真實可靠的信息傳遞給廣大受眾。在溝通方式上，央視采取了全媒體調(diào)度、全網(wǎng)聯(lián)動、滾動播出，不斷加強直觀鏡頭，有效地消除了網(wǎng)絡(luò)虛假信息，讓受眾感受到疫區(qū)的艱辛、疫情的艱險以及疫病的痛苦。

（三）場景構(gòu)建：技術(shù)融合營造共情體驗

情緒的激發(fā)需要構(gòu)建一個具體的情景和場景。傳統(tǒng)新聞情景在時間和空間上都存在差異。網(wǎng)絡(luò)與智能手機的使用與普及，使得新聞時效性得到了極大提高，特別是通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，從根本上彌補了時間上的鴻溝。央視新聞抖音號直播新聞事件、新聞采訪、節(jié)目等，以超高清直播的形式，清晰、直觀、完整、客觀、真實地還原新聞現(xiàn)場、新聞場景、新聞故事，并在新聞標(biāo)題、短片中使用“現(xiàn)場直擊”等，讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感。在火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)中以及北京2022冬奧會、冬殘奧會的籌辦中，央視新聞采用“慢直播”的方式，利用5G技術(shù)對現(xiàn)場進行全程實時網(wǎng)絡(luò)直播，除必要的時間、地點和標(biāo)題，畫面沒有其他聲音與字幕，受眾可以在評論區(qū)進行實時評論互動，并為各類建設(shè)車型進行“加油打氣”、為精彩節(jié)目和賽場籌備助威助力?！霸票O(jiān)工”的直播方式讓受眾直接感受火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)全程，感受到北京冬奧會、冬殘奧會的精心籌備與全民參與，身份上得到認(rèn)同之時，也增加了共同抗疫的在場感和參與感，在評論互動中獲得共情體驗。在視頻新聞報道中，主流媒體應(yīng)注重通過技術(shù)融合實現(xiàn)場景的構(gòu)建和氛圍的營造，進而促進共情體驗的產(chǎn)生和優(yōu)化，助力共情體驗的廣泛化、國際化。

四、主流媒體創(chuàng)新鑄牢中華民族共同體意識的傳播路徑應(yīng)用

前述主流媒體短視頻共情傳播的創(chuàng)新路徑與策略，其實對當(dāng)下“鑄牢中華民族共同體意識”的傳播，也具有頗大啟發(fā)價值。

習(xí)近平總書記在2021年召開的中央民族工作會議上強調(diào)，要準(zhǔn)確把握和全面貫徹我們黨關(guān)于加強和改進民族工作的重要思想，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，堅定不移走中國特色解決民族問題的正確道路，構(gòu)筑中華民族共有精神家園。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記和黨中央多次強調(diào)中華民族共同體、中華民族大家庭、鑄牢中華民族共同體意識等思想、理念、精神，對于民族工作和鑄牢中華民族共同體尤為重視。對主流媒體而言，做好中華民族共同體的主流價值傳播，是做大做強主流媒體、擴大放大主流輿論的應(yīng)有之義。同時，要借助新技術(shù)與新媒體，綜合運用融合文字、圖像和聲音等多種模態(tài)，讓語言系統(tǒng)與非語言系統(tǒng)實現(xiàn)文化意義的共建共通，加強中華民族共同體意識的有效、廣泛傳播，拓展其覆蓋與輻射的程度、廣度、寬度、深度與精度，擴大其傳播力、表達力、影響力與感染力，使中華民族共同體意識得到充分傳播與廣泛弘揚，使中華民族精神得到充分表現(xiàn)與強化。

（一）加強新媒體技術(shù)賦能，增強互動性創(chuàng)新傳播轉(zhuǎn)型

傳播技術(shù)不斷革新發(fā)展，主流媒體積極向新媒體技術(shù)靠攏，不斷挖掘科技在媒體傳播中的潛在效能，力爭在傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，給受眾帶來良好互動參與，增強受眾的視聽體驗效果。央視新聞抖音號以網(wǎng)友和用戶喜聞樂見的形式綜合表達方式，短視頻融合文字、圖像、聲音等多種模態(tài)，綜合運用杜比視聽、蒙版彈幕、數(shù)字虛擬等現(xiàn)代媒體傳達技術(shù)，利用多模態(tài)敘事，以觀眾尤其是年輕人喜愛的方式，強化受眾對新聞的感知與識別，讓鑄牢中華民族共同體意識鮮活起來，建構(gòu)與弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值和中華民族大家庭的傳播具象，在語境上搭建出雙向共通的交互情境，理念不再“抽象”“高冷”，讓受眾形成全方位浸潤與感知模式，以看得見的方式觸摸新聞，以通俗易懂的方式品味新聞，增強了受眾的互動性傳播及轉(zhuǎn)型。而這也必將有助于全面、深入強化中華民族共同體意識及其對中華民族共同體的內(nèi)在生命力、影響力、凝聚力和創(chuàng)造力的提升。

（二）挖掘主流媒體優(yōu)勢資源，推動新媒體矩陣傳播轉(zhuǎn)型

主流媒體充分利用其自身的人才資源、信息資源、品牌資源和政策資源等優(yōu)勢條件，不斷融合發(fā)展，形成了全媒體矩陣傳播方式，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播搭建出了優(yōu)質(zhì)的公共平臺。觀成敗、鑒得失，明是非、知興替。如今，中國已經(jīng)迅捷進入網(wǎng)絡(luò)時代，人們的閱讀變得更加方便、豐富。主流媒體不僅僅進行高質(zhì)量的新聞內(nèi)容把關(guān)和生產(chǎn)，而且提供了最優(yōu)化的傳播渠道。中央廣播電視總臺通過多頻道多欄目等入駐各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，而且還通過多重媒介的多矩陣推送與傳播，在技術(shù)、設(shè)備和人才等方面實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源融通，進行多維拓展與多維融合，實現(xiàn)了電視端、PC 端和移動端的三屏合一。傳統(tǒng)媒體與新媒體、線下與線上相配合，不同分發(fā)渠道創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，有針對性地內(nèi)容分發(fā)，并在微博、抖音、微信等社交和短視頻平臺持續(xù)推流，形成新媒體矩陣的全方位傳播。更通過營銷話題、圈層傳播與觀眾互動，保持受眾對新聞和節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度，增強長尾效應(yīng)。

（三）堅守中華民族共同體的優(yōu)秀文化主線，關(guān)注衍生品的蓄力傳播轉(zhuǎn)型

中央廣播電視總臺近年來堅持以精品內(nèi)容引領(lǐng)受眾，把黨和人民的聲音、中華優(yōu)秀文化理念，以影視化、故事化、細(xì)節(jié)化、藝術(shù)化的方式搬上熒屏，以契合青少年群體和廣大網(wǎng)友用戶審美取向的藝術(shù)表達和接受方式，讓晦澀難懂的理念、典籍、精粹“活”起來，以守正創(chuàng)新、精益求精之姿態(tài)，利用開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式全方位、立體化地提高傳播力度，堅守并傳播弘揚中華民族共同體的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使浸潤其中的思想理念、精神精髓，與當(dāng)代受眾和用戶形成情感共鳴、精神共振、文化共情，努力團結(jié)中華民族的所有成員為共同目標(biāo)的實現(xiàn)而攜手奮斗。央視新聞抖音號將新媒體、新媒介傳播思維融入節(jié)目創(chuàng)作的各環(huán)節(jié)之中，新聞聯(lián)播主持人可親可近的大篇幅情景、場面出現(xiàn)在短視頻中，一改以往新聞聯(lián)播嚴(yán)肅之面孔。在融媒體產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新發(fā)力、持續(xù)規(guī)劃，設(shè)計并持續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)衍生產(chǎn)品，除《央視新聞》《新聞聯(lián)播》等節(jié)目、短視頻之外，還策劃推出如《主播說聯(lián)播》等，進一步延長了節(jié)目傳播鏈條的力度和長度，拓展了節(jié)目傳播的寬度與維度。央視新聞系列“售后”和衍生產(chǎn)品，大小屏聯(lián)動“疊加刷屏”，精準(zhǔn)充分的媒介引導(dǎo)，使節(jié)目IP更加多元立體，打造成了深受受眾、用戶，尤其是青少年群體喜愛的“爆款”“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，使受眾和用戶持續(xù)“沉浸”在節(jié)目及余熱的感染力之中，細(xì)品慢賞，逐漸達到“吸引—接受—深入—內(nèi)化”的漸進效果，傳播模式的積極轉(zhuǎn)型效果尤為顯著。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“中華文明綿延數(shù)千年，有其獨特的價值體系。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為中華民族的基因，植根在中國人內(nèi)心，潛移默化影響著中國人的思想方式和行為方式”。

湯一介先生有言：“中華民族也許正處在一個偉大復(fù)興的前夜，當(dāng)一個民族處在一個偉大復(fù)興的前夜，她必須回顧自己的歷史文化，從中吸取力量，‘反本開新?！敝腥A文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，有著深厚的文化積淀與瑰寶精髓。立足經(jīng)典、傳播精華，中華民族共同體的主流價值傳播當(dāng)然是一個長期、系統(tǒng)的工程，講好中國故事、講好民族團結(jié)故事、講好中華民族共同體故事，傳遞好主流價值聲音，放大主流媒體聲量，媒體應(yīng)積極建構(gòu)多元一體、同心對話、彰顯主流價值和品牌影響的傳播體系。在具體操作中，做好品牌傳播、故事傳播、細(xì)節(jié)傳播與溫度傳播，以分層敘事、多元敘事和無意說服模式，以受眾和用戶易于喜聞樂見的方式，向世界講述全面、立體、真實、客觀的中華民族共同體故事、民族團結(jié)故事、“一帶一路”故事和中國故事；做好互動儀式觀下的儀式傳播及轉(zhuǎn)型，以多層次、立體化、綜合式、豐富性的儀式傳播喚醒集體記憶和主流價值；做好融合傳播及轉(zhuǎn)型，加強民族地區(qū)的全媒體“同心圓”傳播體系建設(shè)力度、深度、廣度、精度，做好對內(nèi)對外兩個傳播，與時俱進，緊跟時代和技術(shù)前沿，不斷創(chuàng)新新媒體傳播形態(tài)、業(yè)態(tài)，更好發(fā)揮主流媒體凝心聚力、沉浸感化、久久為功的作用和功效。

四、結(jié)語

作為當(dāng)今社會信息傳播的重要載體，短視頻逐漸變得越來越強大，越來越受到用戶和觀眾的歡迎，成為大眾喜愛的主要表達方式，也是當(dāng)前媒體深度融合的重要形態(tài)與關(guān)鍵抓手，一定意義上代表著新聞媒體不斷創(chuàng)新的方向和趨勢。央視作為主流媒體入駐抖音短視頻平臺，通過轉(zhuǎn)變傳播視角、改變傳播語態(tài)、拓寬價值取向、創(chuàng)新傳播路徑，實現(xiàn)與受眾的交流、溝通和融洽，以共情傳播的方式傳遞信息，不斷增強其傳播力、影響力、輿論力、公信力和引導(dǎo)力，對主流媒體改革發(fā)展創(chuàng)新及鑄牢中華民族共同體意識具有重要示范作用與啟迪意義。中華民族共同體意識的主流價值是一項長期、系統(tǒng)工程，主流媒體在內(nèi)容、視角、表達、價值呈現(xiàn)、場景構(gòu)建等多維角度作為之外，更應(yīng)以受眾和用戶喜聞樂見的形式傳播黨和人民的聲音，把鑄牢中華民族共同體意識的抽象理念鮮活化、具象化，以能看得見、摸得著的方式深入傳播，讓受眾浸潤其間、踐行其中。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展與更新迭代，技術(shù)賦能、人機協(xié)作、智能傳播，未來將會有更加先進的技術(shù)手段、傳播形式、媒體業(yè)態(tài)出現(xiàn)，主流媒體立足時代前沿，應(yīng)以更加開放包容的心態(tài)和積極的姿態(tài)創(chuàng)新變革，加強加大新媒體技術(shù)賦能，挖掘主流媒體優(yōu)勢和獨特資源，推動新媒體矩陣傳播轉(zhuǎn)型，堅守鑄牢中華民族共同體和中華優(yōu)秀文化主線，關(guān)注衍生產(chǎn)品的蓄力傳播轉(zhuǎn)型，多維一體化，不斷增強與拓寬主流價值觀的涵化力、內(nèi)驅(qū)力與影響力。

【本文系國家社科基金一般項目“新疆各民族共同歷史記憶教育與鑄牢中華民族共同體意識研究”（編號：21BMZ008）、國家社科基金一般項目“新聞媒體‘講好中國故事的無意說服模式研究”（編號：17BXW029）、2021年度河北省博士研究生創(chuàng)新資助項目“智能時代網(wǎng)絡(luò)平臺‘超級權(quán)力的形成、擴散及治理邏輯”（編號：CXZZBS2021002）、陜西省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2021年度課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下地方高校廣播電視編導(dǎo)專業(yè)實踐教學(xué)研究”（編號：SGH21Q086）、陜西省教育廳2022年度一般專項科研計劃項目“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村圖書館有聲閱讀資源建設(shè)及推廣策略研究”（編號：22JK0209&2022HZ1293）、西京學(xué)院2021年度科研基金項目“融媒體視域下主流媒體突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)策略研究”（編號：XJ210207）的階段性成果】

注釋：

①亞瑟·喬位米卡利.共情力： 你壓力大是因為沒有共情能力[M].耿沫，譯.北京：北京聯(lián)合出版公司，2017：3.

②唐潤華.用共情傳播促進民心相通[J].新聞與寫作，2019（07）：1.

③中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].（2022-08-31）.http：//www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226.html.

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[5]于暢.溝通與共鳴：央視新式聯(lián)播語態(tài)融合中的共情傳播研究[J].傳播與版權(quán)，2020（02）：1-4.

作者簡介：白貴，河北大學(xué)特聘教授、坤輿優(yōu)秀學(xué)者，博士生導(dǎo)師，河北大學(xué)跨文化傳播研究中心主任；張紅光，河北大學(xué)跨文化傳播研究中心研究員，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，系本文通訊作者；楊雯雯，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生；任青青，西京學(xué)院傳媒學(xué)院教師

編輯：白? 潔