主題報(bào)道與漢字文化的融合創(chuàng)新：央視網(wǎng)《字有深意》傳播策略探究

張佳宇 孟凌霄

【內(nèi)容提要】作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，漢字的出現(xiàn)是人類文明、華夏文明的重要里程碑，是傳承文明根脈的重要載體。央視網(wǎng)在2022年全國(guó)兩會(huì)期間推出的一分鐘系列短視頻《看兩會(huì)·字有深意》，著眼于從漢字的解構(gòu)與演化中理解中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的可視化敘事。本文以該系列報(bào)道為研究對(duì)象，試析以央視網(wǎng)為代表的主流媒體在主題報(bào)道與文化傳播中的融合創(chuàng)新，以期為主流媒體創(chuàng)新主題報(bào)道形式，提升文化影響力提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】文化傳播? 央視網(wǎng)? 《字有深意》

全國(guó)兩會(huì)作為我國(guó)特有的社會(huì)主義民主政治形式，其報(bào)道也成為各個(gè)主流媒體呈現(xiàn)融媒報(bào)道新思路、新技術(shù)的實(shí)踐場(chǎng)。主流媒體不僅肩負(fù)著傳遞黨和國(guó)家主流聲音的責(zé)任，也是文化傳播的使者與主力軍。深入探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合時(shí)代要求傳承與發(fā)揚(yáng)，是新時(shí)代文化建設(shè)的重要議題。習(xí)近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基?！雹僮鳛榭偱_(tái)主辦的以視頻為特色的中央重點(diǎn)新聞信息平臺(tái)，央視網(wǎng)積極嘗試以更具創(chuàng)新性的報(bào)道形式連接受眾群體。在2022年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)通過(guò)短視頻《看兩會(huì)·字有深意》（以下簡(jiǎn)稱為《字有深意》）系列解讀報(bào)道，深入挖掘漢字中蘊(yùn)含的中國(guó)理念、中國(guó)精神和中國(guó)價(jià)值，使全國(guó)兩會(huì)報(bào)道更加豐富多元，呈現(xiàn)出柔性化和中國(guó)風(fēng)的特征。同時(shí)，積極推動(dòng)受眾對(duì)于漢字的誕生緣起、思想流轉(zhuǎn)和文化傳承的理解認(rèn)知，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化別具一格的智慧與神韻，進(jìn)而引發(fā)受眾對(duì)中國(guó)發(fā)展歷程與個(gè)體成長(zhǎng)之路的共鳴。

央視網(wǎng)《字有深意》是自3月4日起推出的全國(guó)兩會(huì)系列宣傳報(bào)道，每期時(shí)長(zhǎng)一分鐘，采用“短視頻+文字”的報(bào)道形式，使受眾得以在碎片化的日常閱讀中收獲高密度的信息反饋?！蹲钟猩钜狻吠ㄟ^(guò)對(duì)中國(guó)漢字的解構(gòu)和演化呈現(xiàn)，深入探尋中國(guó)的發(fā)展之路、繁榮之路，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事，使全國(guó)兩會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出多元立體的報(bào)道風(fēng)格，帶領(lǐng)受眾了解中國(guó)漢字的演變并進(jìn)一步關(guān)注中國(guó)的發(fā)展歷程。筆者選取該系列報(bào)道為研究對(duì)象，探究主流媒體在文化報(bào)道中獨(dú)特的傳播策略與啟示。

一、解構(gòu)漢字，讀懂中國(guó)的發(fā)展之道

一種符號(hào)，穿越五千年時(shí)空，在中華民族的文化血脈中奔騰不息，它帶著歷史的印記，承載著中華智慧，②這便是漢字。中國(guó)漢字記錄著悠久的歷史文化進(jìn)程，其背后折射出的是中國(guó)發(fā)展歷程的更替與演進(jìn)。央視網(wǎng)《字有深意》以短視頻的形式呈現(xiàn)出“漢字與中國(guó)”的演進(jìn)過(guò)程，使觀看者在豐富立體的視聽感受中了解中國(guó)先民的生產(chǎn)生活圖景，理論層面增強(qiáng)受眾對(duì)歷史發(fā)展的深刻認(rèn)知，情感層面擴(kuò)充受眾對(duì)民族文化的自信認(rèn)同。漢字不只是傳遞信息的重要載體，也是文化傳播的重要內(nèi)容，不僅承載著中華民族最深沉的情感愿景，也是維系國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)中最堅(jiān)強(qiáng)的精神紐帶。

《看兩會(huì)·字有深意丨兩會(huì)說(shuō)“業(yè)”：人民安居樂業(yè)》③對(duì)“業(yè)”字在早期造字結(jié)構(gòu)中的含義進(jìn)行梳理，對(duì)“業(yè)”字進(jìn)行多重解構(gòu)，古有“居者有其屋、勤者有其業(yè)、勞者有其得”的民生理想，今有“人民安居樂業(yè)、社會(huì)安定有序”的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)圖景。央視網(wǎng)巧妙結(jié)合2022年政府工作報(bào)告，突破以往報(bào)告新聞缺乏生動(dòng)性的弱點(diǎn)，以“興產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)就業(yè)、富家業(yè)”為題將家國(guó)情懷與個(gè)人發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，帶領(lǐng)受眾了解中國(guó)的民生政策與歷史發(fā)展。

中華傳統(tǒng)文化博大精深，各文化領(lǐng)域異彩紛呈?！蹲钟猩钜狻方Y(jié)合現(xiàn)代的傳播與策劃手段，在短視頻傳播領(lǐng)域中釋放出文化影響力的無(wú)限可能。央視網(wǎng)以漢字的緣起為骨架，延伸至不同歷史時(shí)期中國(guó)社會(huì)的發(fā)展。從全國(guó)兩會(huì)這一主題報(bào)道中尋找漢字作為切入點(diǎn)，巧妙地將主題報(bào)道與漢字文化進(jìn)行結(jié)合，以漢字的演變這一小切口展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展的大主題，通過(guò)以點(diǎn)帶面的傳播理念，給觀看者帶來(lái)可親、可感、可信的觀看體驗(yàn)，在以“Z世代”不斷崛起的青年傳播領(lǐng)域，不斷吸引青年受眾群體關(guān)注全國(guó)兩會(huì)。

二、雙向借力，文化自信的情感認(rèn)同

《字有深意》報(bào)道的開頭提到中國(guó)文化博大精深。漢字不僅是中國(guó)文化之根，也是我們文化自信的基因。從一定意義上來(lái)說(shuō)，漢字的演進(jìn)史就是中華文化的傳承史，主題報(bào)道與文化傳播雙向借力，共同打造漢字文化的共榮共生之路。央視網(wǎng)將漢字解讀與政策解讀融會(huì)貫通，將主題報(bào)道蘊(yùn)于深刻解讀之中，不僅起到了引導(dǎo)價(jià)值觀的作用，更為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道增添了趣味性與生動(dòng)性。報(bào)道深刻呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題的融合創(chuàng)新，打破以往傳統(tǒng)宏大主題報(bào)道中空有縱深感而無(wú)貼近性的桎梏，憑借真實(shí)、具體、生動(dòng)的漢字元素符號(hào)喚起受眾的情感共鳴，營(yíng)造出具有感染力的情緒感知空間，激發(fā)受眾的情感認(rèn)同與文化自信。

作為中國(guó)幾千年優(yōu)秀文化的珍貴基因，每一個(gè)漢字的形成和演變背后無(wú)不折射出豐厚的歷史底蘊(yùn)與智慧結(jié)晶，而漢字在傳承與發(fā)揚(yáng)中不斷釋放的這種生命力與厚重感，正是《字有深意》對(duì)于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的深刻闡釋。

漢字文化作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的組成要素，也是我們新時(shí)期文化自信的養(yǎng)分來(lái)源。央視網(wǎng)對(duì)于漢字演變的深入報(bào)道，使全國(guó)兩會(huì)展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力與價(jià)值，使悠久的歷史文化在新時(shí)代迸發(fā)出生命力與影響力。通過(guò)解構(gòu)中國(guó)漢字這種獨(dú)特的報(bào)道策略，央視網(wǎng)在政策解讀方面為受眾提供了更加多元的理解形式，在情感上更加貼近受眾、深入人心；在理念上激發(fā)共鳴，進(jìn)一步提升主流媒體正面宣傳的質(zhì)量與水平。

三、凝聚共識(shí)，汲古潤(rùn)今的價(jià)值共鳴

文化凝聚了特定受眾群體的集體記憶，是將該群體維系在一起的情感紐帶。受眾對(duì)新事物的高接受度和高追求度，也要求主流媒體在信息傳播的過(guò)程中必須打破固有的思維模式，以更加生動(dòng)與多元的報(bào)道激發(fā)受眾的興趣，促使受眾以更加主動(dòng)的姿態(tài)參與到文化傳承與發(fā)揚(yáng)的過(guò)程中來(lái)，這也是主流媒體在主題報(bào)道中的重要責(zé)任與創(chuàng)新思路。

綜觀主流媒體發(fā)布的短視頻，特別是在傳遞主流聲音方面，往往缺乏趣味性，易陷入說(shuō)教的表達(dá)困境，難以引起受眾的興趣與情感共鳴?！蹲钟猩钜狻烦浞掷弥腥A民族五千年來(lái)的漢字文化資源積淀，發(fā)掘其價(jià)值再現(xiàn)的可能性，積極引導(dǎo)受眾主體發(fā)揮主觀能動(dòng)性，堅(jiān)定文化自信的理念，肩負(fù)文化傳承的使命。報(bào)道摒棄傳統(tǒng)的宣傳思維，重點(diǎn)關(guān)注受眾的共鳴點(diǎn)和情感認(rèn)同點(diǎn)，將全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的文化自信、文化認(rèn)同寓于受眾的主觀能動(dòng)之中，以探尋受眾的情感對(duì)接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)宏大主題的軟著陸。

《看兩會(huì)·字有深意 | 兩會(huì)說(shuō)“安”：國(guó)強(qiáng)則民安》④將網(wǎng)友自創(chuàng)的“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)世還做中國(guó)人”“如果信念有顏色那一定是中國(guó)紅”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)納入短視頻的解說(shuō)詞當(dāng)中，采用貼近年輕受眾的表達(dá)方式幫助“Z世代”了解政治信息，也賦予了他們政治參與的能力。

在現(xiàn)代文明高度發(fā)展的今天，在國(guó)家文化軟實(shí)力日益重要的當(dāng)下，《字有深意》憑借優(yōu)質(zhì)漢字文化內(nèi)容的廣泛傳播使主流媒體迸發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值。由此，創(chuàng)新性解讀與挖掘文化內(nèi)涵成為當(dāng)今融媒體產(chǎn)品打造的必由之路，在塑造共識(shí)、傳遞價(jià)值方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

四、央視網(wǎng)文化報(bào)道的傳播啟示

作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，漢字文化蘊(yùn)含著治國(guó)理政的偉大智慧與修身齊家的道德典范，其報(bào)道在創(chuàng)新發(fā)展中不僅需要順應(yīng)時(shí)代，也需要適應(yīng)媒介環(huán)境。主流媒體需要不斷探索以平臺(tái)融合和理念創(chuàng)新為路徑的傳播策略。筆者通過(guò)分析央視網(wǎng)《字有深意》的報(bào)道策略提出以下思考。

（一）轉(zhuǎn)變思路，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)融合

央視網(wǎng)采用極富創(chuàng)新性的漢字解讀方式報(bào)道兩會(huì)，為觀眾呈現(xiàn)出多彩的漢字文化盛宴。然而，要促進(jìn)受眾發(fā)揮主觀能動(dòng)性自主參與，實(shí)現(xiàn)傳播影響力的進(jìn)一步提升，單一平臺(tái)的傳播范圍畢竟有限，還需集合多個(gè)平臺(tái)共同的力量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的融合互通，開辟出一條主題報(bào)道與文化傳播的同向同頻之路。主流媒體要主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，以開放包容的姿態(tài)與各優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行平臺(tái)、技術(shù)上的合作交流，共同打造主流媒體的文化傳播艦隊(duì)，基于此不斷拓展受眾群體，實(shí)現(xiàn)更廣泛的內(nèi)容覆蓋，助推中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

（二）理念創(chuàng)新，拓展內(nèi)容傳播形式

媒介形式不斷更新，但無(wú)論形式怎么變化，生產(chǎn)與傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化傳播的核心所在。“道之所在，還在于己之所長(zhǎng)”，內(nèi)容既是主流媒體的王牌，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，主流媒體要不斷守正創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容與創(chuàng)新性的報(bào)道形式相結(jié)合。作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，主流媒體以更加豐富、多元的報(bào)道方式傳承中華文化、弘揚(yáng)中國(guó)精神是義不容辭的責(zé)任與使命。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，主流媒體要努力打破固有思維，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播主流聲音。

綜觀央視網(wǎng)《字有深意》系列解讀報(bào)道的傳播理念，其始終秉持著主流媒體的初心，即如何在融媒體時(shí)代提升文化軟實(shí)力，同時(shí)不盲從于流量數(shù)據(jù)和市場(chǎng)需求，始終堅(jiān)持對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守，對(duì)正確價(jià)值觀的傳遞，對(duì)主題報(bào)道與文化傳播的創(chuàng)新融合。主流媒體只有兼顧宏觀社會(huì)背景、中觀傳媒生態(tài)與微觀媒介變遷，以正確導(dǎo)向保持內(nèi)容生產(chǎn)定力，以創(chuàng)新表達(dá)提高內(nèi)容質(zhì)量，文化傳播才能在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字時(shí)代真正提升影響力。

注釋：

①中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng).習(xí)近平：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈[EB/OL].（2014-10-16）.http：//cpc.people.com.cn/n/2014/1016/c164113-25845591.html.

②王永民，全根先. 漢字：文化自信的偉大基石[J].人民論壇， 2017（27）：48-50.

③央視網(wǎng).看兩會(huì)·字有深意丨兩會(huì)說(shuō)“業(yè)”：人民安居樂業(yè)[EB/OL].（2022-03-08）.https：//news.cctv.com/2022/03/08/ARTIUNbEBJmqXPFnH4gGYgo2220308.shtml？spm=C94212.PI7udje1Z8ZV.S95938.4.

④央視網(wǎng).看兩會(huì)·字有深意 | 兩會(huì)說(shuō)“安”：國(guó)強(qiáng)則民安[EB/OL].（2022-03-11）.https：//news.cctv.com/2022/03/11/ARTIk0kDTKglxeAOBQqGR2Bj220311.shtml.

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[2]張曦.央視網(wǎng)“快看”：主流媒體短視頻的價(jià)值觀傳播與引導(dǎo)策略[J].傳媒， 2022 （4）：62-63.

作者簡(jiǎn)介：張佳宇，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生；孟凌霄，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社理論新聞中心主任編輯

編輯：白? 潔