縣級(jí)融媒體做好重大主題宣傳的探索與啟示

【內(nèi)容提要】在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心如何做好重大主題宣傳是至關(guān)重要的工作。湖北省老河口市融媒體中心創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、模式、內(nèi)容和新聞策劃?rùn)C(jī)制探索、內(nèi)部新聞生產(chǎn)流程重塑，注重宣傳報(bào)道的高度、溫度、深度，使報(bào)道以情感人、以“精”吸睛、以“深”啟心，達(dá)到了宣傳報(bào)道廣覆蓋、更深入、效果佳的預(yù)期目的，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳報(bào)道的新突破。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體 重大主題 宣傳 創(chuàng)新路徑

當(dāng)下正處于媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)期，各地主流媒體聚力搶占媒體宣傳制高點(diǎn)，以此來(lái)提升輿論引導(dǎo)力和影響力?？h級(jí)融媒體中心如何做好重大主題宣傳報(bào)道工作，是各地正在探索的一個(gè)重要課題。近年來(lái)，湖北省老河口市融媒體中心因勢(shì)而謀，順勢(shì)而為，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的理念、模式、路徑和新聞策劃?rùn)C(jī)制探索、內(nèi)部新聞生產(chǎn)流程重塑，達(dá)到了宣傳報(bào)道廣覆蓋、更深入、效果佳的預(yù)期目的，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳報(bào)道的新突破。

一、探索：精心策劃運(yùn)作推進(jìn)主題宣傳

2021年3月，老河口市黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)全面拉開(kāi)序幕。該市融媒體中心圍繞學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局的要求，擔(dān)負(fù)主流媒體職責(zé)，精心組織、統(tǒng)籌各類(lèi)資源，采取新聞與微視頻并舉、多平臺(tái)有差別編發(fā)、內(nèi)宣與外宣齊上等方式，確保了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳有序、高效推進(jìn)，成效顯著。

其一，宣傳策劃抓“細(xì)”。為贏(yíng)得黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作主動(dòng)權(quán)，該市融媒體中心及早行動(dòng)，制定了全年各階段的宣傳重點(diǎn)和宣傳主題，并穩(wěn)步推進(jìn)實(shí)施。同時(shí)，實(shí)施每周自采報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育選題申報(bào)制和銷(xiāo)號(hào)制，即：每周一召開(kāi)新聞策劃例會(huì)，每名記者每周至少上報(bào)二條自采新聞選題，待集體商議通過(guò)后，由上報(bào)記者完成采訪(fǎng)，對(duì)完成的隨時(shí)銷(xiāo)號(hào)，有一定分量的新聞及時(shí)向中央、省地市級(jí)媒體報(bào)送。此外，還注重微視頻拍攝選題策劃，中心每月對(duì)每名記者工作完成情況進(jìn)行考核，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)。

其二，平臺(tái)發(fā)布求“多”。該市融媒體中心緊緊圍繞中央、湖北省、襄陽(yáng)市、老河口市委黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作進(jìn)行部署，充分發(fā)揮廣播、電視、今日老河口微信公眾號(hào)、老河口網(wǎng)站、精致老河口抖音號(hào)、云上老河口、微博、小漢口八大平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，傳播主旋律，弘揚(yáng)正能量，讓黨史學(xué)習(xí)教育家喻戶(hù)曉。一是在該中心各發(fā)布平臺(tái)開(kāi)設(shè)《奮斗百年路·啟航新征程》專(zhuān)欄，熱情謳歌中國(guó)共產(chǎn)黨不懼艱險(xiǎn)、艱苦奮斗歷史和創(chuàng)造的豐功偉績(jī)。二是在該中心各發(fā)布平臺(tái)推出《學(xué)黨史·悟思想·辦實(shí)事·開(kāi)新局》欄目，其中，在廣播、電視、今日老河口微信公眾號(hào)、老河口網(wǎng)站同步播出發(fā)布新聞716條。在村村響廣播頻道開(kāi)設(shè)《黨史百年天天讀》《紅旗飄飄》欄目，共播文稿、視頻428篇（部）。三是及時(shí)轉(zhuǎn)載《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》《中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)》等央級(jí)媒體黨史學(xué)習(xí)教育文章。先后轉(zhuǎn)載了《瑞金：蘇區(qū)精神代代傳》《照金：魚(yú)水情深紅軍寨》《講好紅色故事，傳播紅色文化》等2197篇文章，生動(dòng)再現(xiàn)了黨的重大歷史事件，充分展示了共產(chǎn)黨人為人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的艱辛歷程和高尚品格以及取得的輝煌成就。

其三，對(duì)上宣傳重“快”。為了在中央、湖北省、襄陽(yáng)市等上級(jí)新聞媒體推介老河口市黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的典型做法，不斷擴(kuò)大老河口的知名度和影響力，樹(shù)立本臺(tái)形象，該市融媒體中心舉采編播人員之力，做到“快采、快制、快傳”，確保了上傳新聞、微視頻的時(shí)效性。2021年，被中央、湖北省、襄陽(yáng)市媒體采用110多條（部），其中，《湖北老河口：緬懷革命先烈，傳承紅色基因》先后被《人民日?qǐng)?bào)》、《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》、湖北電視臺(tái)、襄陽(yáng)電視臺(tái)等媒體采用;《湖北省老河口市：四輪驅(qū)“動(dòng)”學(xué)史力行，促進(jìn)“我為群眾辦實(shí)事”走深走實(shí)》《老河口多措并舉開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育》《老河口：黨史宣講進(jìn)基層》等新聞先后被《共產(chǎn)黨員網(wǎng)》、《湖北日?qǐng)?bào)》、長(zhǎng)江云等刊用;《湖北老河口法院“大講堂”，黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)行時(shí)！》被人民法治網(wǎng)采用，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響。

其四，深度宣傳加“力”。該市融媒體中心加大宣傳力度，講好老河口黨史及人物故事。一是主動(dòng)配合市委黨史學(xué)教宣講團(tuán)分組進(jìn)機(jī)關(guān)、走鄉(xiāng)鎮(zhèn)、下單位，專(zhuān)題宣講習(xí)總書(shū)記“七一”重要講話(huà)精神，深入淺出、生動(dòng)解讀“講話(huà)”的新思想、新視角，讓城鄉(xiāng)廣大干部群眾受教育、得啟示。二是在《奮斗百年路·啟航新征程》專(zhuān)欄中相繼推出“紅色記憶篇”“河口黨建篇”“英模群像篇”等，累計(jì)發(fā)稿300多篇（條、部），全景式反映了老河口市黨的發(fā)展歷程及各個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型人物，黨帶領(lǐng)全市人民在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展尤其是改革開(kāi)放以來(lái)取得的輝煌成就，在新征程上鏗鏘前行的足音。其中，在“紅色記憶篇”系列報(bào)道中，組織骨干力量深入該市袁沖、張集等革命老區(qū)，實(shí)地探訪(fǎng)五縣暴動(dòng)會(huì)議舊址、袁書(shū)堂紀(jì)念館、仙人渡集中營(yíng)舊址、中國(guó)工農(nóng)紅軍第九軍二十七師烈士紀(jì)念碑等10多處老河口黨史上重大事件的發(fā)生地、重要的遺址遺跡，以歷史事件、檔案文物為載體，挖掘歷史細(xì)節(jié)，宣傳報(bào)道老河口黨史上的重大事件，充分展示各個(gè)時(shí)期該市共產(chǎn)黨人的豐功偉績(jī)，激勵(lì)后人，不忘初心，永續(xù)前進(jìn)。同時(shí)，加大新聞述評(píng)、單篇評(píng)論和系列評(píng)論的采寫(xiě)發(fā)布力度，大大拓展了報(bào)道的深度，得到了該市主要領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的普遍贊譽(yù)。

二、思考：走好“三步棋”是關(guān)鍵

走好“三步棋”是促進(jìn)重大主題宣傳報(bào)道成效的關(guān)鍵，這“三步棋”為：

一是以“小”見(jiàn)大。該中心記者及各發(fā)布平臺(tái)采用以情感人的報(bào)道手法，讓新聞動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。為此，采編播團(tuán)隊(duì)從小切口、小場(chǎng)景、小故事入手展開(kāi)報(bào)道，運(yùn)用剝筍法由淺入深，用普通群眾日常所說(shuō)的直白語(yǔ)言描述市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)學(xué)黨史、走基層、察民情、解民難，用情用心用力為民辦實(shí)事、辦好事的感人場(chǎng)景，讓受眾看到黨和政府在扎扎實(shí)實(shí)、身體力行學(xué)黨史。因?yàn)閳?bào)道視角獨(dú)特，富有時(shí)代感，增加了可視、可聽(tīng)、可讀性和感染力，大大提升了報(bào)道實(shí)效。

二是以“精”吸睛。該中心各發(fā)布平臺(tái)在黨史學(xué)教宣傳中，始終做到精準(zhǔn)策劃、精心拍攝制作，尤其是在新聞寫(xiě)作時(shí)，要求務(wù)必做到觀(guān)點(diǎn)精準(zhǔn)、語(yǔ)言精煉、篇幅精短。同時(shí)，在報(bào)道中，注重把黨的歷史和現(xiàn)實(shí)發(fā)展緊密結(jié)合，把新聞性與可視性、可聽(tīng)性、可讀性融合在一起，全方位、多角度、立體式反映了黨的發(fā)展歷程與功績(jī)，充分展示了黨的信念追求和人性光輝，有效吸引了受眾的眼球。

三是以“深”啟心。重大主題宣傳報(bào)道成功與否，關(guān)鍵在于有無(wú)深度。為增加宣傳報(bào)道的深度，該中心各發(fā)布平臺(tái)在新聞述評(píng)、系列評(píng)論寫(xiě)作上做文章，及時(shí)配發(fā)新聞述評(píng)、單篇評(píng)論、系列評(píng)論，評(píng)論緣事說(shuō)理，事理融合，鞭辟入里，變抽象為具體，使受眾在感染與共鳴中提升了思想境界，得到了受眾廣泛關(guān)注與好評(píng)。

三、啟示：與時(shí)俱進(jìn)抓創(chuàng)新求突破

老河口市融媒體中心黨史學(xué)教宣傳實(shí)踐表明，唯有敢于創(chuàng)新，尋求突破，才能在重大主題宣傳報(bào)道上見(jiàn)實(shí)效，出成果。具體可在“三創(chuàng)新”和“三度”上下功夫。

“三創(chuàng)新”為：一是創(chuàng)新理念，增強(qiáng)宣傳實(shí)效性。在融媒體時(shí)代推進(jìn)黨的理論和重大主題宣傳報(bào)道，首先就是要樹(shù)立宣傳新理念。要加強(qiáng)受眾和媒體之間的互動(dòng)交流，使重大主題宣傳報(bào)道真正宣傳到老百姓的心中去。同時(shí)，要建立和完善互聯(lián)互動(dòng)機(jī)制，通過(guò)開(kāi)通互動(dòng)熱線(xiàn)、在線(xiàn)下開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)等方式，使宣傳與實(shí)踐相結(jié)合，讓受眾參與互動(dòng)交流。二是創(chuàng)新模式，增強(qiáng)宣傳吸引力。要注重形式、手段、方法等各方面的創(chuàng)新。一方面要實(shí)施分眾化、差異化宣傳，另一方面要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾需求，確保重大主題宣傳報(bào)道入腦、入心。三是創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳系統(tǒng)化。在融媒體時(shí)代，黨媒要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的宣傳理念，堅(jiān)持不懈抓好重大主題宣傳報(bào)道的策劃，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的內(nèi)容，讓宣傳活起來(lái)、有趣起來(lái)、生動(dòng)起來(lái)。

“三度”即：其一，注重宣傳報(bào)道的“高度”，突出政治性、權(quán)威性。宣傳報(bào)道的高度，就是媒體的政治性。講政治是新聞媒體黨性原則的基本要求，也是新聞媒體健康發(fā)展的根本保證。各媒體要強(qiáng)化關(guān)于重大主題宣傳報(bào)道的本土?xí)r政新聞報(bào)道。本土?xí)r政新聞是城鄉(xiāng)群眾非常關(guān)注的重要新聞。報(bào)道方式要突出“短、平、快”，主要是播（刊）發(fā)消息和解讀新聞，并根據(jù)各媒體平臺(tái)的不同特點(diǎn)有的放矢，采用不同的制作與編發(fā)方式，確保達(dá)到最佳的播報(bào)效果。其二，注重宣傳報(bào)道的“溫度”，突出貼近性、服務(wù)性。宣傳報(bào)道的溫度，就是媒體的貼近性、親民性和服務(wù)性。在具體實(shí)施中，首先要堅(jiān)持“三貼近”原則，在情感上與民眾產(chǎn)生共鳴，拉近與群眾的距離，實(shí)現(xiàn)報(bào)道與群眾收視、收聽(tīng)、閱讀需求的有效供給。其三，注重宣傳報(bào)道的“深度”，突出思想性、耐看（聽(tīng)）性。在當(dāng)今自媒體泛濫的形勢(shì)下，作為地方主流媒體，宣傳不能浮光掠影，不能只停留在表面上，淺“報(bào)”輒止，而是要把宣傳報(bào)道的深度作為追求的第一目標(biāo)，要善于慧眼識(shí)珠，努力發(fā)掘新聞里蘊(yùn)藏的思想內(nèi)涵與思想價(jià)值，精準(zhǔn)揭示其時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義。一是提前策劃，及時(shí)推出系列報(bào)道。要針對(duì)重大主題宣傳報(bào)道內(nèi)容，選擇地方黨委政府關(guān)心、老百姓關(guān)注的問(wèn)題，采取深入實(shí)地采訪(fǎng)、組織系列訪(fǎng)談、請(qǐng)權(quán)威人士和專(zhuān)家進(jìn)行深入解讀等諸多方式，做好深度報(bào)道，擴(kuò)大宣傳覆蓋面和社會(huì)影響力。二是抓好新聞組合報(bào)道。組合報(bào)道信息量大、說(shuō)服力強(qiáng)、有氣勢(shì)。用好這種報(bào)道方式，更能形成媒體的強(qiáng)勢(shì)看點(diǎn)。三是用好新聞述評(píng)、評(píng)論利器。一個(gè)地方的主流媒體，特別是黨媒肩負(fù)著宣傳主旋律、弘揚(yáng)正能量的重任，在重大主題宣傳報(bào)道中必須深度剖析新聞事件并進(jìn)行正確評(píng)議，亮明媒體觀(guān)點(diǎn)和價(jià)值取向，引導(dǎo)受眾不帶個(gè)人情緒和觀(guān)點(diǎn)，客觀(guān)、公正來(lái)看待問(wèn)題、分析問(wèn)題。唯其如此，才能充分展現(xiàn)黨媒的專(zhuān)業(yè)強(qiáng)勢(shì)和輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)語(yǔ)

“纖纖不絕林薄成，涓涓不止江河生?！蓖苿?dòng)融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道工作，是推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體影響力的重要舉措。因此，各地方媒體要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)宣傳手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等各類(lèi)新媒體及各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式信息服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)理念、模式、內(nèi)容、路徑等的創(chuàng)新。與此同時(shí)，各地方媒體的記者、編輯、主持人要不斷增強(qiáng)“四力”，在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新內(nèi)容上下功夫，努力采制出更多“帶露珠、沾泥土、冒熱氣、接地氣”的新聞作品，用情用力講好本土故事，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，讓重大主題宣傳報(bào)道“飛入尋常百姓家”，真正使重大主題宣傳報(bào)道落地見(jiàn)實(shí)效。

作者簡(jiǎn)介：張偉國(guó)，湖北省老河口市融媒體中心策劃調(diào)度股欄目策劃總監(jiān)

編輯：孟凌霄